一、文化創(chuàng)意企業(yè)應用戰(zhàn)略管理會計的現(xiàn)狀

　　(一)戰(zhàn)略管理會計理論普及程度不高

　　我國最早關于戰(zhàn)略管理會計的研究來源于上世紀八十年代，代表性著作是余緒纓的《管理會計》，而真正開始研究這一領域是從本世紀初期開始的，迄今為止不過十幾年，所以國內(nèi)關于管理會計的學術成果很少，更談不上戰(zhàn)略管理會計。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間較短，和其他行業(yè)相比，關于戰(zhàn)略管理會計的研究更是少之又少，很難與當前會計發(fā)展的需要相契合。

　　(二)戰(zhàn)略管理會計對于企業(yè)環(huán)境要求較高

　　企業(yè)環(huán)境主要來源于兩個方面，一個是外部環(huán)境，另一個是內(nèi)部環(huán)境。從前者來看，我國的政策和法律體系對于戰(zhàn)略管理會計的影響尤為密切，但是我國的法律體系尚且沒有達到較為健全的程度，雖然我國針對這一領域的發(fā)展需要制定出相關的法律法規(guī)，但是仔細查看這些法律條文就可以發(fā)現(xiàn)，其主要特點是部門性和區(qū)域性，具有高度的概括性，缺乏針對性，這使得很多企業(yè)都不能得到良性發(fā)展的法律支持。從后者來看，文化創(chuàng)意企業(yè)當中也并沒有一種有效的創(chuàng)新意識，相應的內(nèi)部體系與機制也沒有得以完善，尤其是企業(yè)內(nèi)部管理者，一旦忽略了戰(zhàn)略管理會計的作用，就必然會成為阻礙會計發(fā)展的“罪魁禍首”。

　　(三)部分企業(yè)管理者缺乏戰(zhàn)略管理意識

　　從結構劃分上面來看，關于企業(yè)的會計體系能夠劃分為財務會計和管理會計，絕大多數(shù)管理者都將重點放在了前者，這種觀念是錯誤的。事實上，管理會計所要進行的工作不僅包括數(shù)據(jù)的預算，還涉及到數(shù)據(jù)的使用，從根本上予以企業(yè)長遠發(fā)展以堅定的支持。在很多文化創(chuàng)意企業(yè)當中，我們能夠看到這樣一種現(xiàn)象，由于管理者不重視，完全將管理會計看做是財務會計當中的一個附屬品，以至于管理會計缺乏一定的獨立發(fā)展的空間，再加上不斷延續(xù)傳統(tǒng)的管理方式，使得其價值難以得到應有的發(fā)揮和完善。

　　(四)缺乏高素質(zhì)的管理會計人才

　　人力資源始終是企業(yè)發(fā)展的活力，而管理會計師必然成為推動戰(zhàn)略管理會計過程當中的重要元素。從學科劃分上來看，戰(zhàn)略管理會計所涉及到的學科很多，要求管理會計師不僅需要掌握高超的會計技能，還要對于多樣化的學科有一個充分地掌握。尤其是文化創(chuàng)意企業(yè)，要求管理會計人員不僅要精通管理企業(yè)必備的各種會計專業(yè)學科知識，而且要有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所要求的創(chuàng)意理念與創(chuàng)新精神。顯然，當前的文化創(chuàng)意企業(yè)缺乏這種高素質(zhì)的管理會計人才。

　　二、戰(zhàn)略管理會計在文化創(chuàng)意企業(yè)中的應用前景

　　近些年來，關于“文化產(chǎn)業(yè)”和“文化創(chuàng)意企業(yè)”的話題討論極為熱烈，無論是前者還是后者，最為核心的內(nèi)容就是創(chuàng)造力，這也是文化創(chuàng)意企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的關鍵所在?；诖耍幕瘎?chuàng)意企業(yè)的管理方式也必然要求創(chuàng)新性，戰(zhàn)略管理會計當中所提供的信息是多維的，這與文化創(chuàng)意企業(yè)當中所需要的創(chuàng)新性相契合。從時間方面來進行劃分，戰(zhàn)略管理會計不僅涉及到過去的經(jīng)營狀況，也關系到未來的發(fā)展狀況;從主體層面上來進行劃分，其不僅關系到企業(yè)自身的經(jīng)營管理發(fā)展，也和對手內(nèi)外部的信息有著一定的聯(lián)系;從信息層面上來看，涵蓋著兩個部分，一個是財務信息，另一個則是非財務信息。可見，戰(zhàn)略管理會計能夠滲透到企業(yè)的多個方面當中，具有較為客觀的發(fā)展前景，理應受到重視。從未來發(fā)展形式上來看，文化創(chuàng)意企業(yè)能夠有效提高市場競爭力，拉動經(jīng)濟增長，而戰(zhàn)略管理會計必將成為推動文化創(chuàng)意企業(yè)的關鍵所在。

　　三、文化創(chuàng)意企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略管理會計創(chuàng)新的必要性

　　(一)戰(zhàn)略管理會計是提高文化創(chuàng)意企業(yè)核心競爭力的必然要求

　　如圖1所示，創(chuàng)意與戰(zhàn)略管理會計之間的關系是較為密切的，后者能夠為前者提供強大的發(fā)展動力。在傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營當中，往往存在著墨守成規(guī)的情形，也缺乏前瞻性、計劃性與科學性，而文化創(chuàng)意企業(yè)彌補了傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營當中存在的弊端，能使企業(yè)適合自身的特點制定發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，形成企業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，從業(yè)人員具有高度的流動性特征，產(chǎn)品所面臨的市場環(huán)境比其他類型的企業(yè)更加具有風險性，所以企業(yè)需要更高層次的戰(zhàn)略目標來作為指導。戰(zhàn)略管理會計主要立足點為動態(tài)的戰(zhàn)略預算，針對企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)存的以及未來能夠得到的資源來進行配置，并將企業(yè)內(nèi)部當中的各種技術和技能進行協(xié)調(diào)配置，這些都能夠在客觀上為企業(yè)核心競爭力的提高提供有效條件。

　　(二)戰(zhàn)略管理會計可以為文化創(chuàng)意企業(yè)提供信息支撐

　　通過上文的分析和理解，能夠看到，關于戰(zhàn)略管理會計所運用的要素不僅涉及到財務指標，也包括非財務指標，基于此，能夠?qū)τ谄髽I(yè)已經(jīng)做出的業(yè)績或者經(jīng)營狀況作出有效的評價。文化創(chuàng)意當中不僅涵蓋服裝設計企業(yè)、環(huán)境藝術企業(yè)，還涉及到廣告裝潢和表演藝術企業(yè)等，這些企業(yè)對于信息的要求是較高的，而在財務管理方面又沒有較為充足的理論和實踐經(jīng)驗，和其他的管理方式相比，戰(zhàn)略管理會計更加能夠提供廣泛有利的信息，不僅包括有關戰(zhàn)略財務信息和經(jīng)營業(yè)績信息，還有競爭對手信息和企業(yè)戰(zhàn)略相關背景信息，譬如說市場占有率、與戰(zhàn)略成本有關的數(shù)據(jù)、經(jīng)營業(yè)務等非財務信息。戰(zhàn)略管理會計還較為強調(diào)各類相對指標或者比較指標的計算與分析，譬如說相對價格、相對成本等，使得企業(yè)管理者能夠做到知己知彼。

　　(三)文化創(chuàng)意企業(yè)所面對的市場環(huán)境需要戰(zhàn)略管理會計保駕護航

　　近年來，文化創(chuàng)意企業(yè)在國民經(jīng)濟中的作用正在不斷增強，這使得其所面臨市場競爭也越來越激烈，文化創(chuàng)意企業(yè)如果不能很好地運用戰(zhàn)略管理會計工具進行決策、控制以及業(yè)績評價，在管理控制方面出現(xiàn)松動，則很容易被市場所淘汰。戰(zhàn)略管理會計在宏觀環(huán)境分析、價值鏈分析、產(chǎn)品及客戶獲利能力分析等方面的優(yōu)勢，無疑會使其在創(chuàng)意企業(yè)中有更多大展拳腳的機會。

　　四、文化創(chuàng)意企業(yè)應用戰(zhàn)略管理會計創(chuàng)新的實施策略

　　(一)加強戰(zhàn)略管理會計理論和方法的系統(tǒng)研究

　　目前，伴隨著教育教學改革的不斷推進，各大高等院校當中的會計專業(yè)都相繼開設與管理會計相關的課程，但是戰(zhàn)略管理會計在很大程度上需要依賴于經(jīng)濟學、管理學、統(tǒng)計學等多門學科，而很多經(jīng)濟學專業(yè)并沒有開設管理會計這門課程，這也是需要作出改進的地方。并且從會計從業(yè)人員的繼續(xù)教育工作方面來看，極為缺乏嶄新的思想和元素，與創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略目標之間存在著一定的差別。因此，在具體實踐過程當中，有必要將戰(zhàn)略管理會計理論和方法融入會計人員的繼續(xù)教育過程當中。以上實踐內(nèi)容必然離不開政府的大力支撐，只有在政府的支持之下，才能夠最大程度地促進戰(zhàn)略管理會計相關的理論的廣泛應用。

　　(二)努力營造適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)運用戰(zhàn)略管理會計的優(yōu)良環(huán)境

　　現(xiàn)代企業(yè)制度和會計作用之間有著較為密切的聯(lián)系，前者在很大程度上需要后者的深入運用。因此，建立與健全現(xiàn)代企業(yè)制度能為戰(zhàn)略管理會計的運用提供有利的空間環(huán)境。此外，政府有責任通過政策的頒布和法律的設立，來實現(xiàn)監(jiān)督管理的目標，以不斷加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的扶持力度。

　　(三)借鑒國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的成功經(jīng)驗，引入戰(zhàn)略管理會計管理理念

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是一種高端形態(tài)的產(chǎn)業(yè)，最大的特點就是將高科技作為支撐，將全球化作為背景，無論是投資融資方式還是上市方式都具有國際化的特征。對于我國的文化創(chuàng)意企業(yè)來說，也要將全球化作為最終目標，積極借鑒發(fā)達國家的實踐經(jīng)驗，以及國內(nèi)領先成果，譬如說騰訊、阿里巴巴、新浪、百度等，都是具有標志性的文化創(chuàng)意企業(yè)，在這些成功的案例當中，都可以找到戰(zhàn)略管理會計思想在其中的具體運用。因此，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中各方面條件較好的企業(yè)，應當優(yōu)先考慮實施戰(zhàn)略管理會計，因為這些企業(yè)相比其他企業(yè)更加具有完善的內(nèi)部環(huán)境，基礎制度也是較為健全的。站在另一個層面上來看，只有企業(yè)發(fā)展到一定程度，才能夠吸納更多的人才，管理者才能意識到戰(zhàn)略管理會計的重要意義所在。

　　(四)著重培養(yǎng)高素質(zhì)的創(chuàng)意型管理會計人才

　　雖然我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的高速發(fā)展的態(tài)勢，但與西方發(fā)達國家相比，無論在技術上，還是在觀念和知識的儲備上仍然存在很大的差距。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的管理會計人員首先是創(chuàng)意型人才，不僅具有發(fā)散性思維，創(chuàng)新意識強，同時能從戰(zhàn)略角度分析企業(yè)的經(jīng)濟狀況，為管理者提供充分的信息，并評價所做出投資決策的投入產(chǎn)出效率和效益，以使管理者確定是否對創(chuàng)意資源進行投資，再結合客戶需求的變化和競爭對手的情況等戰(zhàn)略信息， 以判斷創(chuàng)意投入是否有利于企業(yè)獲取戰(zhàn)略競爭力。這就要求高校應開拓會計人才培養(yǎng)的空間，進行“生產(chǎn)型”會計人才培養(yǎng)的同時，還應研究創(chuàng)意型會計人才的培養(yǎng)工作。同時，也可以采用繼續(xù)教育的方式以及薪酬激勵機制等措施來提升人才培養(yǎng)的空間，以滿足企業(yè)對創(chuàng)意型管理會計人才的需求。