“把關人”在網絡正面宣傳中的挑戰(zhàn)與應對方法

　　近年來，湖北先進典型人物層出不窮，各類事件的出現使人振奮，隱藏在電腦背后的主體——網民們——已成為這些正面典型事件宣傳發(fā)展的主角，他們借助網絡時代迅速興起的各類在線產品與服務參與事件、發(fā)表言論，已不僅僅是受到事件產生的影響，甚至決定了事件的進程與走向，顯示出網民團結的強大力量。可以說，互聯網的個人傳播時代真正到來了。

　　1.正面典型事件在網絡傳播過程中的難點

　　傳統(tǒng)媒體對于正面典型事件的傳播，我們一直非常重視，而對于互聯網上的正面典型事件傳播則關注得不夠，加之網絡傳播的經驗不足，存在這樣那樣的問題在所難免。但隨著互聯網的成熟發(fā)展對這些問題若不加以克服也是不利于放大正面典型的示范效應。

　　“把關人”這個概念最早是由盧因提出的。他指出群體傳播中存在一些把關人，在一切信息的采集、制作過程中，傳播者都起著把關、“過濾”的作用。公眾聲音由于途徑的原因也不能得到有效的表達。有鑒于此，直至近年來網絡媒介的興起，人類信息傳播的方式及內容發(fā)生了巨大變化，網絡傳媒開始借助網絡這個版面無限、發(fā)言自由、反饋及時的平臺，實現了受眾話語的公開表達，受眾和傳者的地位發(fā)生了很大的變化，網絡新聞傳播環(huán)境大大降低了發(fā)布和傳播信息的門檻。網絡時代人人都有話語權，對傳播者的傳統(tǒng)“把關人”這一角色的地位提出了強烈的挑戰(zhàn)。同時在傳播過程中誰(Who)→說什么(says What)→通過什么渠道(I“Which channel)的各個環(huán)節(jié)都可能會改變最終效果，因為某些典型正面人物也會由于“誰”、“說什么”或“渠道”可能帶來的政治色彩引起受眾的心理上反感及行動上的抵觸。

　　在互聯網傳播中，“把關人”的角色和地位由于網絡的產生而發(fā)生了巨大變化，不再是傳統(tǒng)意義的“新聞把關人”了?；ヂ摼W中的“把關人”更多的是網民自己，也有相當一部分人甚至媒體人都認為互聯網的多節(jié)點性可以忽視“把關人”的作用。網民已成為網絡傳播的主要把關人，即“受眾為自己把關”，也有甚者認為網絡已無需把關人。

　　在網絡傳播中，“把關人”的數量較之傳統(tǒng)新聞傳播中的“把關人”增多了，但其整體功能卻明顯地弱化了。信息的泛濫使網絡編輯應接不暇，要想在極短的時間內循規(guī)蹈矩地選擇并編輯海量的信息，即使對訓練有素的編輯來說也是一個巨大的挑戰(zhàn)。在這種情況下，把關必然受到一定程度的忽視。另一方面，信息的自由傳播使人們在長期的壓抑下得到精神發(fā)泄的渠道，而網絡傳播集中管理的難以執(zhí)行又使各種信息的傳播得到暢通。

　　2.“把關人”在網絡中的“引路”對策

　　在網絡環(huán)境下，各類新聞媒體人在宣揚正面典型人物時要做的不僅僅是個信息的“把關人”，更是一個信息的“引路人”。面對網絡的海量信息反饋和眾說紛紜的意見，編輯要善于選擇、鑒別、把關，還應為公眾提供一個交流平臺。針對這些變化編輯在對正面典型人物的編輯時，是可以有所作為的。要融入正面思想、體現主流意識，充分發(fā)揮編輯的主觀能動性。在海量信息面前，編輯應該充當信息“引路人”的角色，進行有效的信息引導，主要包括以下幾個層面的內容：

　　信息的篩選與傳統(tǒng)媒體類似，正面典型人物網絡新聞編輯進行信息篩選，首先是要截留有害信息和不適合傳播的東西，同時另一個重要目的是要為讀者提取有效信息，也就是對讀者有價值的信息。眾所周知，網絡傳播的快速發(fā)展得益于其海量信息的優(yōu)勢，但目前狀況是，網絡上的垃圾負面信息的增長速度是正面有益信息速度的好幾倍，網絡好比一個汪洋大海，充斥著各種生物，然而珍珠卻是極難尋找的。

　　編輯要進行有效的信息引導，首先要為受眾提供有用高效有益的信息，才能吸引受眾的眼球。信息的篩選是網絡編輯工作的第一環(huán)節(jié)，是新聞信息產生影響的前提和基礎。只有正面典型人物新聞做得成功，新聞信息才可能獲得被受眾點擊的機會。網絡編輯信息篩選時應結合傳統(tǒng)媒體正面典型人物新聞，整合編輯同時適應網絡環(huán)境。一方面，需要克服“網絡信息無編論”，即受眾面對信息海洋迫切希望有人對信息進行整理，為其提供有價值的信息。因此網絡信息的編輯工作不僅沒有被削弱，反而要求更高。需要編輯將正面典型人物各類媒體資源整合，進行大量專題報道，在此時編輯不僅僅是“把關”人，而且是“策劃人……設計師”。另一方面，需要避免新聞“媚俗化”。從近年來的正面典型人物網絡宣傳報道來看，媚俗化會逐漸影響新聞宣傳的發(fā)展。隨著受眾素質的不斷提高，對自我、超越自我及更高層次的需要會越來越強烈，不能提供這方面服務的媒體必然會失去受眾，陷入困境。這就要求網絡編輯嚴把相關新聞篩選關，做到假不可用、險不可用、長不可用、虛不可用、劣不可用、亂不可用、淺不可用、澀不可用、套不可用、惡不可用。防止網絡新聞的過度媚俗化傾向。

　　迅速深度的解讀正面典型人物進行及時的深度報道是網絡新聞產生影響的重要手段。作為傳統(tǒng)媒體重點的“獨家新聞”在信息高速公路時代已很難存在，由于各類新聞信息資源的源頭被空前地共享，競爭的焦點已不僅僅在于獨家的發(fā)現，而在于獨到的開發(fā)及整合。在互聯網的信息海洋中，其傳播格局與信息匱乏時代迥然相異?，F在的受眾不僅僅滿足于知道正面典型人物的典型事跡，還希望知道有關事件的來龍去脈;了解事件進展的詳細過程、事件背后的原因以及事件發(fā)展的趨勢與前景展望。作為一名網絡編輯要做好網絡新聞的摘選，就必須了解網絡新聞的特點，強化對相關新聞報道資源的整合，樹立全新的新聞編輯思想面對網上的“信息海洋”，為受眾提供準確、全面、系統(tǒng)的信息。由于新聞報道的大多數內容還是依賴傳統(tǒng)媒體提供，同質化現象在網絡上體現的更為明顯，所以還需注意新聞報道的切入點，充分挖掘新聞資源所蘊含的價值，加強對網絡新聞的再創(chuàng)造，更好地為網站版面增光添彩。

　　對各類媒體報道在網站中專題報道是網絡媒體有機組織新聞內容中的一個重要手段。如同“湖北群星現象”來說，該現象中所宣揚的個體事件和人物，都是發(fā)生在我們身邊實實在在的，是老百姓自己所愿聽到和看到的，這些典型人物群體事件貼近群眾，能夠使人信服，同時都傳遞的是一種正確的價值觀，具有積極地導向作用。將眾多的傳統(tǒng)媒體相關新聞資源熔化焊接在一起，組織在一系列網絡報道中，通過多渠道、全方位、多層次的展示“湖北群星”新聞人物和新聞人物事件的全景、全貌、全過程，可以使“湖北群星”新聞信息資源配置的效果達到最優(yōu)化。受眾不僅僅對孤立的一個新聞事件感興趣，而且還對事件的社會背景，事態(tài)發(fā)生的原因、進展與周圍環(huán)境等各方面有著濃厚的興趣。網絡媒體組織專題就需要發(fā)掘這些相關信息與報道客體之間的千絲萬縷的聯系，解讀新聞事件所產生的影響。巧妙安排材料，精耕細作報道結構。網絡報道的主要特點之一就是所傳遞的信息多，在進行專題新聞報道之前，往往擁有豐富的信息和材料，需要巧妙地安排這些材料，讓新聞事件更具有吸引力是加強宣傳正面人物示范效應的重點方法。

　　實踐表明，一個先進典型能否激勵、鼓舞、教育、引導人民群眾，關鍵在于學習宣傳形式是否適應了受眾群眾的思維方式、接受程度。先進人物新聞報道在網絡媒體中的傳播優(yōu)勢需要正確的運用，一個合格的網絡新聞編輯絕不是“粘貼編輯”，進行即時的報道、有效的把關、積極的引導、整合海量信息，這對網絡新聞編輯提出了遠遠高于傳統(tǒng)媒體編輯的要求。如何正確運用辯證的方法發(fā)揮網絡媒體在傳播中的優(yōu)勢，也是我們在宣揚先進典型人物時需要重視的問題.