【摘 要】 網(wǎng)頁設計在網(wǎng)絡高速發(fā)展的今天已經(jīng)成為重要的設計門類，不僅是對平面視覺傳達設計美學的一種繼承和延伸，更是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一。作者以哈爾濱商業(yè)大學設計藝術(shù)學院網(wǎng)頁設計為例分析網(wǎng)頁的平面設計，嘗試從平面藝術(shù)設計的內(nèi)容、原則和形式美等方面分析；從網(wǎng)頁的色彩設計和網(wǎng)頁心理學方面分析，對這個新的藝術(shù)設計領(lǐng)域進行初步的歸納總結(jié)和理論探討。
【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)頁與平面設計　色彩　心理學
１　網(wǎng)頁的平面設計
每個網(wǎng)站都是由諸多網(wǎng)頁構(gòu)成，故網(wǎng)頁是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。我國這兩年的網(wǎng)絡發(fā)展非?？?，網(wǎng)站數(shù)量也以倍率增長，然而網(wǎng)頁的設計卻不容樂觀。除了一些大的專業(yè)網(wǎng)站在版面的編排上比較講究之外，其他很少見到界面設計考究、美術(shù)創(chuàng)意優(yōu)秀的中文網(wǎng)站，這是因為沒有和平面設計緊密結(jié)合。網(wǎng)頁本身就是無數(shù)個“頁面”的平面，平面設計規(guī)則也適用網(wǎng)頁設計，網(wǎng)頁設計的審美需求是對平面視覺傳達設計美學的一種繼承和延伸。兩者的表現(xiàn)形式和目的都有一定的相似性，把傳統(tǒng)平面設計中美的形式規(guī)律同現(xiàn)代的網(wǎng)頁設計的具體問題相結(jié)合起來，才能設計出符合審美規(guī)則的網(wǎng)頁。故設計者應該巧妙利用平面設計的設計規(guī)則，結(jié)合網(wǎng)絡媒體的特點，認識網(wǎng)絡，了解平面的特征，才能使網(wǎng)頁更加適合于網(wǎng)絡上的傳播。
平面設計中如變化和統(tǒng)一、條理與反復、對比和調(diào)和、均齊與平衡等，對網(wǎng)頁中文字、圖形、色彩的設計都是十分有效的視覺規(guī)律。首先，網(wǎng)頁的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序，形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求，網(wǎng)頁上的各種構(gòu)成要素之間的視覺流程，能自然而有序地達到信息訴求的重點位置。在我們把大量的信息塞到網(wǎng)頁上去的時候，考慮怎樣把它們以合理的統(tǒng)一的方式來排布，使整體感強的同時又要有變化，怎樣使它們脈絡清楚又富有清晰的視覺效果等等。例如哈爾濱商業(yè)大學設計藝術(shù)學院網(wǎng)頁設計之歡迎界面，在黃色的背景襯托下，各種線條貫穿其中，運用平面設計中的圖形設計加以修飾，增加網(wǎng)頁設計的美感和大眾的視覺審美需求。符合設計學院的設計的理念，又有學術(shù)機構(gòu)的沉穩(wěn)。內(nèi)容與形式的表現(xiàn)達到了高度的統(tǒng)一。其次，突出主題要素，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個清楚的主體，它應盡可能地成為閱讀時視線流動的起點。哈爾濱商業(yè)大學設計藝術(shù)學院網(wǎng)頁設計之主頁設計作為設計的主體，如果沒有這個主體要素，瀏覽者的視線將會無所適從，或者導致視線流動偏離設計的初衷。主頁設計中各構(gòu)成要素在組合時，要注意其結(jié)構(gòu)的輕重大小、虛實、多少等對比因素，加強視覺力度，以強化頁面的整體吸引力。再次，網(wǎng)頁版式的新意，網(wǎng)頁的版式設計同報刊雜志等平面媒體的版式設計有很多共同之處，它在網(wǎng)頁的藝術(shù)設計中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁的版式設計，是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，是一種具有個人風格和藝術(shù)特色的視聽傳達方式，它在傳達信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。哈爾濱商業(yè)大學設計藝術(shù)學院網(wǎng)頁設計的版式設計賦予了很多心意，版面運用歡快輕盈的風格進行設計，打破常理設計規(guī)范，有鮮明的節(jié)奏感，給人以生機盎然的感受，版面中的文字和圖片利用線條隔開，主題突出，追求某種富于活力的圖文編排與設計。
２　網(wǎng)頁視覺設計中色彩的設計
網(wǎng)頁的色彩，是最先也是最持久地給瀏覽者以網(wǎng)站形象的因素，瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁時，留下的第一印象就是頁面的色彩設計。色彩本身是無任何含義的，有的只是人賦予它的。但色彩確實可以在不知不覺間影響人的心理，左右人的情緒，所以就有人給各種色彩都加上特定的含義：紅色：強有力、喜慶的色彩，很容易使人有興奮感覺，是一種雄壯的精神體現(xiàn)；黃色：亮度最高的色，給人感覺就是很有溫暖感；綠色：美麗、優(yōu)雅，給人感覺大度、寬容；藍色：永恒、博大，給人感覺平靜、理智；紫色：神秘、女性、溫柔、冒險；黑色：有時給人沉默、虛空的感覺，但有時也給人一種莊嚴肅穆的感覺；白色：有時給人無盡的希望感覺，但有時也給人一種恐懼和悲哀的感受；灰色：具有中庸、平凡、溫和、謙讓、中立和高雅的感覺。網(wǎng)頁的色彩使用得當可以產(chǎn)生強烈的視覺效果，使頁面更加生動。巧妙使用色彩可以直接影響閱讀者的觀賞興趣，因此，色彩設計在網(wǎng)頁設計中居于十分重要的地位。網(wǎng)頁的色彩設計應把握以下幾個方面：
2.1　確定主體色。確定一個主色調(diào)，可以有利于體現(xiàn)網(wǎng)站主題，遵循主從關(guān)系，這是最穩(wěn)定的處理色彩原則，在網(wǎng)頁設計頁面上，除白色為背景外大量使用的顏色，就是這個網(wǎng)頁的主體顏色。如果在同一個頁面內(nèi)運用了多種顏色，把握不好的話，就無法確定哪個是主體色。因為其他的顏色面積不能過大，要遵循主從關(guān)系。我們現(xiàn)在看到的網(wǎng)頁，一般以淺顏色為背景的居多，如淺灰色、淺黃色、淺藍色、淺綠色。以淺顏色為底，哈爾濱商業(yè)大學設計藝術(shù)學院網(wǎng)頁的主體色就是以淺黃色、淺藍色為主色調(diào)，整體感覺柔和、素淡，配上深顏色的字，如黑色，讀來自然、流暢，也有利于突出頁面的重點，有利于整個頁面的配色，更容易為大多數(shù)人認可和掌握。
其他一些次要內(nèi)容，如背景圖片、線條適宜采用不搶眼的顏色，以免喧賓奪主。只有少量精心選擇的元素，為了突出強調(diào)主頁的視覺效果，題頭部分采用明亮的色彩，這些彩色亮點就會產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，并有設計藝術(shù)學院的特色。
2.2　背景色處理。在背景的色調(diào)搭配上一定要注意不能有強烈的對比，特別是同時使用色彩對立的顏色。大面積顏色適宜采用低比度，因為過于豐富的背景色彩會影響前景圖片和文字的取色，嚴重時會使文字溶于背景中，不易辨識。所以，背景一般應以單純?yōu)橐?。如果需要一定的變化以增加背景的厚度，也應是在盡量統(tǒng)一的前提下的一種變化。例如在制用標題時，為追求醒目的視覺效果，可用比較深的顏色，配上對比鮮明的字體。實際上背景的作用主要在于統(tǒng)一整個網(wǎng)頁的風格和情調(diào)，對視覺的主體起到一定的襯托和協(xié)調(diào)作用，一方面吸引網(wǎng)民的注意力，另一方面有助于體現(xiàn)網(wǎng)站的主題。對一些明度較高的網(wǎng)站，配以黑色，可以適當?shù)亟档推涿鞫?。白色是網(wǎng)站用的最普遍的一種顏色。很多網(wǎng)站甚至留出大塊的白色空間，作為網(wǎng)站的一個組成部分，這就是留白藝術(shù)。哈爾濱商業(yè)大學設計藝術(shù)學院網(wǎng)頁設計的二級界面就較多運用留白藝術(shù)。留白，給人一個遐想的空間，讓人感覺心情舒適，暢快，恰當?shù)牧舭讓τ趨f(xié)調(diào)頁面的均衡起到相當大的作用。
2.3　頁面的色彩分配。網(wǎng)頁標題是網(wǎng)站的指路燈，瀏覽者要在網(wǎng)頁間跳轉(zhuǎn)，要了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，哈爾濱商業(yè)大學設計藝術(shù)學院網(wǎng)頁設計的導航設計利用頁面中的一些小標題，使用稍微具有跳躍性的色彩，吸引瀏覽者的視線，讓他們感覺網(wǎng)站清晰明了，層次分明。網(wǎng)頁標志是宣傳網(wǎng)站最重要的部分之一，所以這兩個部分一定要在頁面上突迎而出。怎樣做到這一點呢？LOGO和BANNER設計來源是哈爾濱商業(yè)大學設計藝術(shù)學院標志，鮮亮、對比強烈的標志設計寓意哈爾濱商業(yè)大學設計學院的設計精神和學術(shù)精神，LOGO和BANNER的色彩跟網(wǎng)頁的主題色分離開來，突出主題。網(wǎng)頁文字是網(wǎng)頁傳遞信息的主體，如果一個網(wǎng)站用了背景顏色，必須要考慮到背景顏色的用色，與前景文字的搭配等問題。一般的網(wǎng)站側(cè)重的是文字，所以背景可以選擇純度或者明度較低的色彩，文字用較為突出的亮色。讓人一目了然。設計藝術(shù)學院網(wǎng)頁頁面當中的文字設計并沒有使用大眾的黑色，在白色背景的襯托下，深灰色的文字既有利于讀者的閱讀，又賦予了活躍的氣氛。導航菜單所在區(qū)域是網(wǎng)民利用率比較高的，把菜單背景顏色設置暗一些，然后依靠較高的顏色對比度、比較強烈的圖形元素或獨特的字體將網(wǎng)頁內(nèi)容和菜單的不同目的準確地區(qū)分開。頁腳，這一項最不重要，不應該喧賓奪主?？梢钥紤]和側(cè)欄相同的顏色，設計學院的頁腳稍微壓了一下深一些的顏色，也可以在配色上使用一些比較跳躍的顏色，用來引導視線。
３　心理學與網(wǎng)頁設計
人類在互通信息的同時也在交換彼此的情緒，如果沒有好的溝通情緒，所謂話不投機半句多，雙方可能說沒有兩句話就結(jié)束談話了。因此若要利用網(wǎng)絡的方式做有效的溝通，則必須讓溝通雙方有臨場感，并引起彼此“良好溝通情緒”。由于網(wǎng)頁在計算機屏幕上呈現(xiàn)給別人視覺畫面，因此一方面觀者要學習從計算機畫面上看見信息；另一方面網(wǎng)頁設計者要了解觀者的“看見”的能力，從而設計能使人易懂的畫面，協(xié)助觀者能看見信息。由此就涉及到一個認知的過程。認知心理學可以定義為：為了解人類行為，而對人類心智歷程及結(jié)構(gòu)所作的科學分析。認知心理學的主要理論架構(gòu)是“信息處理模式”。這個模式視人類為主動的信息處理者，探討人類憑感官接受信息、貯存信息以及提取、運用信息等不同階段所發(fā)生的事，所以認知心理學也常被稱做“信息處理心理學”。而對于信息，感官記憶可貯存大量的信息，只是若不予以注意，信息很快就會失去。所以要進一步“注意”，作“圖樣辨識”，選擇需要的感官信號做進一步的處理。一般說來，感覺刺激很少的信息很難被記憶，而那些能引起人們很強感覺刺激的信息很容易被人記憶。而現(xiàn)今社會是一個信息爆炸的時代，人們獲取信息的方式主要是從網(wǎng)絡獲得，這就必定要求在網(wǎng)頁的設計上要遵循認知心理學的要求，才可以被人們?nèi)菀赘兄?。網(wǎng)頁設計就要善于通過信息處理心理學，喚起欣賞者身心結(jié)構(gòu)上的類似反應，利用心理學在設計網(wǎng)頁時，會縮短與網(wǎng)民的距離。設計學院網(wǎng)頁設計運用了信息心理學和審美心理學進行設計，瀏覽者也會在高速的信息傳遞中快速掌握信息，讓網(wǎng)民對頁面有深刻的認識和感知，增強版面的表現(xiàn)力和可讀性。
網(wǎng)頁設計是一種綜合性的設計，它所涉及的范圍非常的廣泛，包括消費者心理學、視覺設計美學、字體設計、標志設計、人機工程、哲學、等諸多方面，當然也離不開一定的科學技術(shù)發(fā)展。技術(shù)與藝術(shù)、色彩與版式、圖片與文字、構(gòu)成了網(wǎng)頁設計，哈爾濱商業(yè)大學設計藝術(shù)學院網(wǎng)頁設計只是網(wǎng)頁設計中遵循原則的一個成功案例，在網(wǎng)絡高速發(fā)展下，網(wǎng)頁設計更似工作站，發(fā)揮更大的機能。
參考文獻
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