微電影廣告論文——城市公益
微電影廣告論文——城市公益
隨著新媒體技術(shù)和數(shù)字媒介傳播模式的發(fā)展,新媒體形式不斷地大量涌現(xiàn),數(shù)字化的傳播形式改變了原有信息的儲(chǔ)存、接收、處理以及傳播形式,改變了人們的傳統(tǒng)生活方式和消費(fèi)習(xí)慣,正是在這種技術(shù)背景下出現(xiàn)了微電影。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的微電影廣告論文，供大家參考。
微電影廣告論文范文一：城市公益微電影創(chuàng)作論文
一、城市微電影的價(jià)值
城市公益微電影的創(chuàng)作主旨是“溫情”與“關(guān)懷”。創(chuàng)作主題涵蓋家庭關(guān)系、同學(xué)情誼、消除歧視、保護(hù)兒童、關(guān)愛弱勢群體、保護(hù)環(huán)境、保護(hù)文化遺產(chǎn)、熱愛自然、熱愛生命、等情感文化的方方面面的主題，這方方面面構(gòu)成了一個(gè)城市的文化氛圍。城市公益微電影關(guān)注家庭親情，揭示家庭的溫暖需要家庭每一位成員精心的呵護(hù)，對(duì)于約束和引導(dǎo)家庭成員的行為，使得家庭成員受到情感的觸動(dòng)可以起到一定的作用。如河南省微電影大賽一等獎(jiǎng)《全家?！?，影片改編自創(chuàng)作者的真實(shí)經(jīng)歷，講述了一個(gè)經(jīng)常為客戶拍攝全家合影工作的攝影師，卻從沒有為自己家庭拍攝過一張真正的全家福的故事，帶著內(nèi)心的酸澀，每一位觀眾都能體會(huì)到完整而又溫暖的家庭對(duì)孩子成長的重要性。城市公益微電影關(guān)注弱勢群體，對(duì)弱勢群體的關(guān)注不僅僅是政府的責(zé)任，也是全社會(huì)的責(zé)任，需要有一個(gè)溫情關(guān)懷的文化氛圍，公益微電影利用故事情節(jié)和畫面，展現(xiàn)弱勢群體日常生活中的堅(jiān)辛和不易，喚起人們對(duì)于弱勢群體的同情和關(guān)心，建立人人相互關(guān)愛的社會(huì)文化氛圍。根據(jù)中國乙肝感染群體的真實(shí)生活狀況改編的公益微電影《十分之一的幸?！?，喚起公眾對(duì)于乙肝感染人群的關(guān)注和了解。
二、城市公益微電影的創(chuàng)作路徑
1.弘揚(yáng)城市主題文化
城市的主題文化是由城市獨(dú)有的自然、文化、經(jīng)濟(jì)和歷史發(fā)展過程所決定的，城市公益微電影契合城市主題文化，可以使微電影的創(chuàng)作具有惟一性、差異性、識(shí)別性，既可使微電影創(chuàng)作有據(jù)可依，也能讓城市主題文化得到廣泛的認(rèn)同和傳揚(yáng)。微電影在進(jìn)行編劇，選角，選場景的時(shí)候都要充分考慮到城市所要表現(xiàn)的主題文化。例如《花樣云南》就弘揚(yáng)了云南多民族融合的民族特色文化主題，其在編劇和場景設(shè)置中都將云南的特色涵蓋在內(nèi)。由湖北房縣廣播電影電視局出品的《桃夭》，展現(xiàn)的是房縣著名的詩經(jīng)主題文化和豐富的旅游資源，提高房縣知名度，對(duì)房縣走向全國、走向世界起到積極的推動(dòng)作用。
2.展示城市的文化符號(hào)
城市的文化符號(hào)是城市文化通過自身在發(fā)展過程中積淀出得最具城市特色的文化代表，公益微電影創(chuàng)作必須充分利用城市的文化符號(hào)，將這些文化符號(hào)融入到微電影場景鏡頭中，可以充分提高影視作品的文化內(nèi)涵，更加深化城市文化符號(hào)的影響力和認(rèn)同感。城市的文化符號(hào)可以是建筑造型、城市景觀、如北京的長城、故宮;杭州的西湖、靈隱寺;南京的中山陵、玄武湖;西安的大雁塔、城墻等。例如，張家港微電影大賽的最佳影片《琴》，全片在張家港拍攝，融入鑒真東渡、茉莉花符號(hào)，故事以歌曲“茉莉花”為主線，講述考古學(xué)教授的爺爺年輕時(shí)與外國奶奶的愛情故事，充分利用了張家港的文化資源，展示了城市有特色的文化符號(hào)。城市的文化符號(hào)也可以是城市居民的無形思想文化，武漢首部城市文化形象微電影《月湖琴聲》，這部影片以漢陽最具代表性的歷史文化符號(hào)古琴臺(tái)為背景，以“知音文化”的傳承為使命，用故事新說的方式，將一段追尋知音文化、探究古琴歷史淵源的情感作為主線，以俞伯牙、鐘子期高山流水遇知音的典故及古琴的藝術(shù)傳承為輔線，以漢陽深厚的歷史文化積淀為源泉，以美麗的武漢城市景觀為點(diǎn)綴，表現(xiàn)出知音文化的淵源流長。
3.展示城市的聲音
配音也是微電影進(jìn)行文化藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段，包含了角色的語言和背景聲音等等，體現(xiàn)在公益微電影中可以得到廣泛的文化認(rèn)同感覺。比如，昆曲、越劇、秦腔、京劇、各地方言、著名的地方歌手，甚至兒童的語言都是城市文化的資源，這些聲音里集聚著文化的積淀，將這些語言和樂曲配合畫面巧妙的設(shè)計(jì)成對(duì)白和配音，既可以增加微電影的趣味性，又可以表現(xiàn)出地域特色。例如，《杭州一家人》中加入了的越劇元素成為影片的亮點(diǎn)。
微電影廣告論文范文二：城市公益微電影創(chuàng)作論文
一、城市微電影的價(jià)值
城市公益微電影的創(chuàng)作主旨是“溫情”與“關(guān)懷”。創(chuàng)作主題涵蓋家庭關(guān)系、同學(xué)情誼、消除歧視、保護(hù)兒童、關(guān)愛弱勢群體、保護(hù)環(huán)境、保護(hù)文化遺產(chǎn)、熱愛自然、熱愛生命、等情感文化的方方面面的主題，這方方面面構(gòu)成了一個(gè)城市的文化氛圍。城市公益微電影關(guān)注家庭親情，揭示家庭的溫暖需要家庭每一位成員精心的呵護(hù)，對(duì)于約束和引導(dǎo)家庭成員的行為，使得家庭成員受到情感的觸動(dòng)可以起到一定的作用。如河南省微電影大賽一等獎(jiǎng)《全家?！?，影片改編自創(chuàng)作者的真實(shí)經(jīng)歷，講述了一個(gè)經(jīng)常為客戶拍攝全家合影工作的攝影師，卻從沒有為自己家庭拍攝過一張真正的全家福的故事，帶著內(nèi)心的酸澀，每一位觀眾都能體會(huì)到完整而又溫暖的家庭對(duì)孩子成長的重要性。城市公益微電影關(guān)注弱勢群體，對(duì)弱勢群體的關(guān)注不僅僅是政府的責(zé)任，也是全社會(huì)的責(zé)任，需要有一個(gè)溫情關(guān)懷的文化氛圍，公益微電影利用故事情節(jié)和畫面，展現(xiàn)弱勢群體日常生活中的堅(jiān)辛和不易，喚起人們對(duì)于弱勢群體的同情和關(guān)心，建立人人相互關(guān)愛的社會(huì)文化氛圍。根據(jù)中國乙肝感染群體的真實(shí)生活狀況改編的公益微電影《十分之一的幸?！罚瑔酒鸸妼?duì)于乙肝感染人群的關(guān)注和了解。
二、城市公益微電影的創(chuàng)作路徑
1.弘揚(yáng)城市主題文化
城市的主題文化是由城市獨(dú)有的自然、文化、經(jīng)濟(jì)和歷史發(fā)展過程所決定的，城市公益微電影契合城市主題文化，可以使微電影的創(chuàng)作具有惟一性、差異性、識(shí)別性，既可使微電影創(chuàng)作有據(jù)可依，也能讓城市主題文化得到廣泛的認(rèn)同和傳揚(yáng)。微電影在進(jìn)行編劇，選角，選場景的時(shí)候都要充分考慮到城市所要表現(xiàn)的主題文化。例如《花樣云南》就弘揚(yáng)了云南多民族融合的民族特色文化主題，其在編劇和場景設(shè)置中都將云南的特色涵蓋在內(nèi)。由湖北房縣廣播電影電視局出品的《桃夭》，展現(xiàn)的是房縣著名的詩經(jīng)主題文化和豐富的旅游資源，提高房縣知名度，對(duì)房縣走向全國、走向世界起到積極的推動(dòng)作用。
2.展示城市的文化符號(hào)
城市的文化符號(hào)是城市文化通過自身在發(fā)展過程中積淀出得最具城市特色的文化代表，公益微電影創(chuàng)作必須充分利用城市的文化符號(hào)，將這些文化符號(hào)融入到微電影場景鏡頭中，可以充分提高影視作品的文化內(nèi)涵，更加深化城市文化符號(hào)的影響力和認(rèn)同感。城市的文化符號(hào)可以是建筑造型、城市景觀、如北京的長城、故宮;杭州的西湖、靈隱寺;南京的中山陵、玄武湖;西安的大雁塔、城墻等。例如，張家港微電影大賽的最佳影片《琴》，全片在張家港拍攝，融入鑒真東渡、茉莉花符號(hào)，故事以歌曲“茉莉花”為主線，講述考古學(xué)教授的爺爺年輕時(shí)與外國奶奶的愛情故事，充分利用了張家港的文化資源，展示了城市有特色的文化符號(hào)。城市的文化符號(hào)也可以是城市居民的無形思想文化，武漢首部城市文化形象微電影《月湖琴聲》，這部影片以漢陽最具代表性的歷史文化符號(hào)古琴臺(tái)為背景，以“知音文化”的傳承為使命，用故事新說的方式，將一段追尋知音文化、探究古琴歷史淵源的情感作為主線，以俞伯牙、鐘子期高山流水遇知音的典故及古琴的藝術(shù)傳承為輔線，以漢陽深厚的歷史文化積淀為源泉，以美麗的武漢城市景觀為點(diǎn)綴，表現(xiàn)出知音文化的淵源流長。
3.展示城市的聲音
配音也是微電影進(jìn)行文化藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段，包含了角色的語言和背景聲音等等，體現(xiàn)在公益微電影中可以得到廣泛的文化認(rèn)同感覺。比如，昆曲、越劇、秦腔、京劇、各地方言、著名的地方歌手，甚至兒童的語言都是城市文化的資源，這些聲音里集聚著文化的積淀，將這些語言和樂曲配合畫面巧妙的設(shè)計(jì)成對(duì)白和配音，既可以增加微電影的趣味性，又可以表現(xiàn)出地域特色。例如，《杭州一家人》中加入了的越劇元素成為影片的亮點(diǎn)。
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