動漫電影論文范文(2)
動漫電影論文范文
動漫電影論文范文下載篇2
淺析動漫電影營銷管理之路
摘 要：動漫電影是一個具有影視產業(yè)和動畫產業(yè)雙重身份的動漫產業(yè)，其營銷管理模式可兼營兩者之優(yōu)勢卻又有其特殊性。美國夢工廠、迪斯尼等影視公司已經形成完整的影視動漫產業(yè)鏈，完備的營銷管理，成套的整合營銷手段，嚴重沖擊了我國的動漫市場，亟待我們從制作方、發(fā)行方和消費者三方學習并完善擴張完備的國內產業(yè)鏈。
關鍵詞：動漫電影;產業(yè)鏈;整合營銷;衍生產品
1.引言
根據(jù)藝恩研究并綜合已有的關于動漫的解釋，藝恩將動漫劃分為四種類型，分別為電視動漫、電影動漫、網絡動漫和手機動漫，其中動漫電影即以動漫制作的電影，多指在電影院播放的動漫，例如《喜洋洋與灰太狼之虎虎生威》、《功夫熊貓》。
動漫電影，是一個具有影視產業(yè)和動畫產業(yè)雙重身份的動漫產業(yè)，在其營銷管理的過程中，既可以充分發(fā)揮影視推廣營銷的基本模式，同時可以借鑒動畫產業(yè)的多種盈利模式，甚至可能產生“瞬間爆炸、創(chuàng)意長久“的產業(yè)效應。
2.動漫產業(yè)鏈
以夢工廠和迪斯尼為首的美國影視公司，其所形成的動畫產業(yè)已形成了一個嚴密的制作、發(fā)行及衍生產品開發(fā)等企業(yè)化的運作方式。在《功夫熊貓1》已經形成了良好市場口碑的前提下，《功夫熊貓2》的成功營銷，已經是在其完善產業(yè)鏈基礎上可以預見到的前景。
一般來說，發(fā)達國家動畫產業(yè)鏈上的第一個環(huán)節(jié)是策劃、融資，進行前期的市場調查;第二個環(huán)節(jié)是創(chuàng)作，即創(chuàng)作劇本，制作動畫，拍攝;第三是發(fā)行和市場營銷階段，利用各種營銷手段進行宣傳造勢;第四個環(huán)節(jié)是大規(guī)模的放映，進行前期成本的回歸，制作出后能夠保證有足夠的票房;第五個環(huán)節(jié)是衍生產品，衍生產品才是最賺錢的環(huán)節(jié)，也正是動畫產業(yè)的最大特點。
而中國動畫現(xiàn)在最缺的是兩點：一是市場化的觀念，二是專業(yè)化的運作，簡言之，是缺市場化和專業(yè)化。
3.動漫產業(yè)的整合營銷
3.1營銷理論
動漫影視產品的整合營銷，總的來說，就是通過影視出品人和觀眾之間的雙向、互動的信息溝通，最大化地發(fā)揮整合營銷服務于市場營銷的功能效應。借鑒美國好萊塢的做法，以整合營銷的手法配置各種影視資源，才是中國動漫產業(yè)的出路;中國動漫影視營銷必須是以制作方、發(fā)行方、消費方三方共同利益為中心的整合營銷，要求三方之間的交流、對話與溝通。
3.2制作方――內容為王
作為視覺藝術產品的動畫電影，票房的賣座需要各種藝術因素，由于其本身的特殊性，完美的音效和精美的畫面又在動畫電影中占據(jù)著主導地位。夢工廠最新打造的《功夫熊貓2》而言，其精美的3D效果，在音效、畫面兩個方面的完美表現(xiàn)讓觀眾感受到了一場視覺上的饕餮大餐。
3.2.1完美的動畫制作
不同于第一部，《功夫熊貓2》采用了3D技術，小到一個盤子的花紋、每一種動物的毛發(fā)、連接的細微之處得以完美的展示，大到一個場景的效果和氣勢、一個打斗的動作和特效被逼真表現(xiàn)。
3.2.2高水準的音響效果
《功夫熊貓2》為了更好的達到音響上震撼人心和身臨其境的感覺，請來的是音響效果的奧斯卡級大師Vander Ryn;同時電影配樂也邀來奧斯卡級音樂大師漢斯・季默親自操刀，譜寫別具中國色彩的史詩式弦樂，使《功夫熊貓2》成為一部真正有聲有色的動畫巨制!
3.2.3中國元素的細節(jié)打造
為了更逼真的顯示中國熊貓的神態(tài)和生活環(huán)境，夢工廠的創(chuàng)作團隊親自到熊貓的故鄉(xiāng)――成都進行實地考察，繪制了細致入微的動漫畫面，因此才有了《功夫熊貓2》整個背景完全中國化的奇妙效果。
3.3發(fā)行方――整合營銷
3.3.1口碑營銷
3.3.1.1口碑營銷
口碑營銷就是要吸引消費者和媒體的強烈注意，強烈到談論你的品牌或你的公司已經變成引人入勝、有媒體報道價值的程度。
這里包含了兩層意思：第一，口碑營銷是一種基于信息的營銷;第二，口碑營銷包含了兩個層面，即營銷方的推動和消費方的談論。1
3.3.1.2持續(xù)性營銷
《功夫熊貓2》在第一部大獲成功的基礎之上，已經有了一定的觀眾口碑，形成了前期的消費方談論。在埋頭制作的三年里，阿寶并不沉默。夢工廠先后推出了兩個動畫短片，又以營銷方的角度繼續(xù)熊貓阿寶的故事――《蓋世武俠的秘密》，20多分鐘的加長版，講述蓋世五俠各自身份來歷;和 NBC 等電視臺合作，推出了40 多分鐘的《功夫熊貓―感恩節(jié)版》，成為其持續(xù)營銷的項目之一，只此就盈利幾千萬美元。依靠這些短片營銷，“阿寶”從未離開過觀眾的視野。
4.后期延伸銷售
4.1動畫明星
作為動漫產品，不完全同于電影營銷，更多的產業(yè)利潤和營銷手段應用于衍生產品的營銷，即由迪斯尼動畫產生的類似米老鼠的“動畫明星”。優(yōu)秀的動畫明星形象塑造是衍生產品開發(fā)中最為關鍵性的因素，而這恰恰是我國中方面發(fā)展的軟肋。
4.2聯(lián)合營銷
企業(yè)做電影營銷，現(xiàn)在最流行的是植入。但《功夫熊貓2》首次嘗試實行眾多品牌推廣聯(lián)合營銷，把電影里自身的商業(yè)元素與龐大的聯(lián)合營銷伙伴進行融合，這是《功夫熊貓2》營銷的最大亮點。
這樣的合作對于企業(yè)和電影公司是雙贏：對于企業(yè)來說借助產品自身品牌，疊加電影品牌的附加價值，在電影的宣傳推廣階段，企業(yè)獨立運作的產品與電影的聯(lián)合營銷推廣活動，是更有宣傳價值的。目前該部電影與20余家聯(lián)合營銷伙伴形成營銷網狀結構，覆蓋大部分受眾，同時利用動畫片電影較長的開發(fā)周期，把不同的產品受眾變成電影的觀眾。2
5.結語
動漫產業(yè)的產業(yè)鏈形成一個交織的網，每個環(huán)節(jié)都可以增生出眾多文化產業(yè)的內涵。而這次《功夫熊貓2》的高票房收入，僅僅是動漫產業(yè)鏈中第三個環(huán)節(jié)而已，其之前的推廣營銷，后期的聯(lián)合營銷，衍生產品的推廣，甚至可能產生與“米老鼠”形象一樣的經典效應，不得不引起我們中國的動漫產業(yè)的反思。我國的動漫業(yè)作為朝陽產業(yè)，正處于蒸蒸日上的階段，更需要在這樣國外大動畫的沖擊下，學習擴大和完善產業(yè)鏈，在各個環(huán)節(jié)做透做精，才能實現(xiàn)自我的提升。
參考文獻
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[4] 趙蘇燁，林慧.《功夫熊貓》對中國動畫電影創(chuàng)意的啟示[J]. 電影文,2010,01:71-72
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