芻議我國微電影廣告的商業(yè)性發(fā)展論文

　　為了網絡觀眾的迅速接受，大部分微電影廣告選擇了跌宕起伏的敘事特點，通常其開端與結局被無限壓縮，發(fā)展過程甚至被故意省略，以大篇幅展現事件高潮的敘事方式來進行呈現
今天學習啦小編要與大家分享的是：芻議我國微電影廣告的商業(yè)性發(fā)展相關論文。具體內容如下，歡迎參考：

芻議我國微電影廣告的商業(yè)性發(fā)展

　　一、我國微電影廣告的發(fā)展現狀

　　微電影廣告的發(fā)展雖然迅速，但實際其仍經歷了一個長期的過程。由于，消費者之前長期被廣告狂轟亂炸，對廣告產生了審美疲勞且具有一定的抵制心理。因此廣告主也一直在尋找新的廣告形式，使廣告信息能夠被消費者所喜愛和接受。微電影廣告的出現迎合了這樣的契機。另外網絡技術的進步和龐大的網民數量也為我國微電影廣告誕生、發(fā)展的提供了基礎。

　　據統(tǒng)計，到2013年12月底，我國網民的數量有6.18億之多。其中，2013年中國新增網民中使用手機上網的比例高達73.3%，遠高于其他設備上網的網民比例。同時，由于Wi-Fi的網絡、3G網絡的普及，使得移動數碼設備在線觀看視頻成為現實。最近幾年，我國視頻網站和應用商城快速發(fā)展，較為出名的有：優(yōu)酷網、土豆網、騰訊視頻、搜狐視頻、新浪視頻、QQ視頻、PPS、PPTV、迅雷看看和愛奇藝視頻等。

　　另外，微電影廣告的發(fā)展也受到中國影視圈的著名導演及明星群體的積極推動，導演姜文、吳宇森等，明星莫文蔚、吳彥祖、周迅、李冰冰等都投入到微電影廣告的拍攝中。同時，草根群體對微電影廣告的推動力也是不可忽視的，正是其對微電影廣告的極大關注、熱情參與、大量轉載才使得微電影廣告更具有傳播價值，吸引更多的廣告主加入到投資拍攝微電影廣告的隊伍中來。

　　二、我國微電影廣告的主要特點

　　第一，扣人心弦的敘事方式。

　　為了網絡觀眾的迅速接受，大部分微電影廣告選擇了跌宕起伏的敘事特點，通常其開端與結局被無限壓縮，發(fā)展過程甚至被故意省略，以大篇幅展現事件高潮的敘事方式來進行呈現。

　　比如《一觸即發(fā)》的劇情就類似好萊塢的警匪片，動作部分和追逐戲幾乎占了影片內容的全部，執(zhí)行任務的男主角與神秘黑衣人展開一場殊死較量，在助手與座駕的協(xié)助下，男主角殺出重圍，化險為夷。其敘事策略是將觀眾最感興趣的部分無限放大，而淡化次要情節(jié)，以使觀眾在情緒上達到與其的快速共鳴，這也是傳統(tǒng)電視廣告所缺失的元素。

　　第二，企業(yè)品牌文化的突出。

　　由于微電影廣告注重的是廣告信息在受眾中的軟性傳播，若注重產品便顯得過于做作與生硬，所以微電影廣告將側重點從產品轉向企業(yè)品牌，通過情節(jié)傳播去感動消費者。這完全不同于將宣傳產品信息列為廣告重點并強制受眾進行觀看的傳統(tǒng)廣告，微電影廣告更多的是讓受去眾主動關注喝欣賞，具有強大的傳播持續(xù)性。

　　第三，去廣告化的電影內容。

　　由于碎片化時代下的受眾已經被傳統(tǒng)廣告轟炸多年，因此，微電影廣告必須淡化廣告味在微電影廣告中的分量，以情節(jié)為王，另辟蹊徑，找到令受眾不產生反感之情的方式。例如，路虎動漫微電影廣告《極光之城》。總共八集，平均每星期播出一集，并且每一集都留下一個懸念，直到下一集出現才給出答案，最為值得贊嘆的是整個系列廣告片看不出一絲廣告的痕跡，儼然就是一部動作懸疑大片，獲得受眾的極大關注。

　　第四，時間短且具備深度。

　　隨著3G手機以及無線WIFI的普及，微電影廣告通常是在其移動狀態(tài)下被觀看，因此，時間短內容具備深度并富有創(chuàng)意的微電影廣告才能脫穎而出。例如國內較為出名且具代表性的微電影廣告：凱迪拉克的《一觸即發(fā)》時長94秒，《66號公路》時長90秒;佳能的《leave me》時長180秒等，都具備短小精悍且不拖泥帶水的特點。

　　三、對我國微電影廣告商業(yè)性發(fā)展的建議

　　首先，提高我國微電影準入門檻。目前比較流行的微電影廣告有兩大來源，一是門戶網站或者視頻網站策劃組織，并一邊召集相關創(chuàng)作人員進行拍攝，一邊尋找廣告主進行合作。這一類微電影廣告一般成本低廉、制作人員不專業(yè)、質量較為低下;一是由廣告主自己發(fā)起的，按照廣告主本身需要進行量身定制的微電影廣告，這一類微電影廣告一般由知名導演、知名策劃加上明星陣容，花費大量資金投入進行制作的，質量較高，廣受受眾喜歡。為了確保微電影廣告良好發(fā)展，以防參差不齊的廣告混入其中，一定要提高其進入門檻，保證微電影廣告的質量。

　　因此，在制作微電影廣告時，應堅持為品牌量身定制廣告，其廣告內容符合品牌的價值、理念及文化等。同時也要求微電影廣告的制造商、廣告主注重微電影廣告故事情節(jié)的引人入勝，對拍攝設備、技術及相關工作人員的要求也應當提高。

　　其次，注重情節(jié)挖掘及系列打造。微電影廣告若要走得更遠，門戶網站、視頻網站、廣告主等應該和受眾深入交流，激發(fā)受眾觀看、參與的熱情。打造具有創(chuàng)意的系列微電影廣告無疑是一條快速通道。微電影廣告制造方可根據品牌宣傳需要制定系列微電影廣告片。每一集都緊密銜接，上一集在結束的時候，留下懸念，可以有多種銜接方式。當一集首播完后，可向受眾有獎征集下一集的故事內容，并選擇符合品牌宣傳需求的劇本進行拍攝。

　　最后，運用整合營銷傳播。一部微電影廣告的成功，不能只依賴于一種營銷方式，應當將多種營銷方式進行整合，最大化利用傳播資源，讓更多人進行關注、轉載、互動等。比如在前期由廣告主或者門戶網站、視頻網站在消費者當中發(fā)起微電影廣告劇本的征集，號召更廣大的網民參與其中。

　　確定劇本后，進行主角的海選，并選出一定數量的人員，再由網名投票選出最終的微電影廣告主角;拍攝期間，可在各大網站對制作團隊、故事情節(jié)等進行炒作宣傳，并適當將拍攝花絮視頻、劇照在各大網站發(fā)布;拍攝完成后，可舉行首播儀式，并在電視娛樂節(jié)目上組織制作團隊做一期節(jié)目;后期可適當在各大網站做一些后續(xù)宣傳，比如軟文、導員、演員對該微電影廣告的總結、感觸等。