淺談?dòng)耙曋谱鞅究飘厴I(yè)論文范文
影視制作作為影視產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié),影視制作投融資問題對當(dāng)代影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的淺談?dòng)耙曋谱鞅究?a href='http://www.rzpgrj.com/biyeji/' target='_blank'>畢業(yè)論文范文,供大家參考。
淺談?dòng)耙曋谱鞅究飘厴I(yè)論文范文篇一
《 數(shù)字化影視制作中藝術(shù)與技術(shù)的融合 》
一、數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展對于影視制作藝術(shù)的影響
首先,數(shù)字化技術(shù)出現(xiàn)后,影像制作已開始向程序數(shù)字化趨勢發(fā)展。傳統(tǒng)影視劇本創(chuàng)作與編寫多以分鏡頭劇本的形式,專業(yè)的計(jì)算機(jī)軟件出現(xiàn)后,在計(jì)算機(jī)軟件的幫助下,電視劇劇本創(chuàng)作更加靈活。在計(jì)算機(jī)操作環(huán)境中,劇本的標(biāo)題、角色和對白等內(nèi)容在編劇的操作下進(jìn)行隨意組合,大大促進(jìn)了編劇的工作效率的提高,同時(shí)也能夠合理安排自己的工作計(jì)劃。特別是編劇能夠通過編制計(jì)劃這一軟件制作出故事版圖像的細(xì)目分配表和可互換鏡頭腳本,這樣就形成了多個(gè)可用的版本。除此之外,編劇還可以數(shù)字化操作攝像機(jī)中的視頻圖像,隨意處理素材,達(dá)到導(dǎo)演需要的效果。其次,數(shù)字化影視制作使拍攝效果更加精良。通過計(jì)算機(jī)可控制攝像機(jī),將攝像機(jī)安裝在拍攝設(shè)備上,只需要設(shè)置計(jì)算機(jī)指令,即可精準(zhǔn)控制計(jì)算機(jī)攝像機(jī)的拍攝,使計(jì)算機(jī)能夠不間斷移動(dòng),也促進(jìn)了攝像機(jī)畫面質(zhì)量的提高,拍攝運(yùn)動(dòng)和構(gòu)圖藝術(shù)更加優(yōu)美。影視制作領(lǐng)域中,數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了多種影視制作效果,不僅可以進(jìn)行多軌道錄音和MIDI制作,也能夠分時(shí)錄制音樂組成元素,為音樂錄音室提供了更大的創(chuàng)造空間。同時(shí)也促進(jìn)了編輯多樣化的發(fā)展,非線性編輯手段的利用促進(jìn)了影視制作效果的靈活性和隨意性,為觀眾提供更好的視覺效果。最后,數(shù)字化技術(shù)在影視制作中的運(yùn)用還包括數(shù)字電視和數(shù)字影院等數(shù)字化發(fā)行方式,大大提高了影視節(jié)目的發(fā)行效果,也拓寬了影視作品推廣渠道,也實(shí)現(xiàn)了在任何時(shí)間和地點(diǎn)都可進(jìn)行影視作品享受的目的。
二、影視制作的藝術(shù)和數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合的策略
為了提高影視制作的質(zhì)量和水平,最大程度滿足觀眾的需求,就要充分融合影視制作的藝術(shù)性和數(shù)字化技術(shù)。首先,提高影視制作技術(shù)人員的專業(yè)素質(zhì)是最關(guān)鍵因素,影視制作人員應(yīng)熟練掌握數(shù)字化技術(shù),在技術(shù)的指導(dǎo)下充分發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)造靈感,不斷創(chuàng)新各種影視作品形式,完善影視作品質(zhì)量。因此,影視制作人員要了解數(shù)字化技術(shù)、計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)和制作設(shè)備操作技術(shù),高度協(xié)調(diào)配合各制作環(huán)節(jié)和制作工種,將數(shù)字化技術(shù)充分應(yīng)用到影視制作領(lǐng)域中,需要制作人員了解多門專業(yè)知識,并要求多個(gè)部門之間緊密配合。也就是說,第一步應(yīng)由藝術(shù)家創(chuàng)造分鏡頭劇本,第二步是由數(shù)字化技術(shù)人員進(jìn)行技術(shù)處理,例如:利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行真實(shí)影視空間模擬。然后制定出質(zhì)量最高的拍攝方案,并設(shè)置各種拍攝細(xì)節(jié)問題,拍攝完成后期再由數(shù)字化技術(shù)人員進(jìn)行數(shù)字合成,最終形成最佳的影視制作效果。為了提高影視制作的藝術(shù)和技術(shù)的融合程度,對影視制作專業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)時(shí)要兼顧其美術(shù)功底,要求制作人員應(yīng)對藝術(shù)領(lǐng)域有所了解,并掌握二維、三維動(dòng)畫制作和非線性編輯。對于錄音崗位的影視制作人員應(yīng)要求其了解一些音樂知識,有一定的音樂素養(yǎng),其次應(yīng)了解錄音工程技術(shù)知識懂得如何操作錄音設(shè)備。同時(shí),還要加強(qiáng)英語素養(yǎng)和計(jì)算機(jī)專業(yè)知識,因?yàn)楝F(xiàn)在流行的影視制作軟件中,大部分的專業(yè)化軟件的語言都是英文為主,制作人員在熟悉使用過程時(shí)會(huì)需要一定的英語能力。在對影視制作人員進(jìn)行數(shù)字化技術(shù)培訓(xùn)和藝術(shù)提高時(shí),要給制作人員提供實(shí)踐機(jī)會(huì),將理論知識運(yùn)用的實(shí)際中,為制作人員提供更加廣闊的創(chuàng)造空間,同時(shí)幫助制作人員克服技術(shù)難點(diǎn),在實(shí)踐中積累豐富的經(jīng)驗(yàn),為后期影視節(jié)目的制作提供基礎(chǔ),更好的將數(shù)字化技術(shù)和藝術(shù)效果融合,制作出高質(zhì)量影視作品,滿足觀眾的需要。
三、結(jié)束語
總的來說,數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展對于影視制作的藝術(shù)的影響巨大,為了促進(jìn)影視制作的藝術(shù)和數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合要提高影視制作技術(shù)人員的技術(shù)素質(zhì),提升器數(shù)字化技術(shù)掌握水平和藝術(shù)水平,并給予充分的實(shí)踐機(jī)會(huì),促進(jìn)影視制作的藝術(shù)性和技術(shù)性,提高影視制作的質(zhì)量和水平。
淺談?dòng)耙曋谱鞅究飘厴I(yè)論文范文篇二
《 高職傳播學(xué)教學(xué)影視制作論文 》
1高職影視專業(yè)傳播學(xué)教學(xué)現(xiàn)狀
大部分學(xué)生認(rèn)為傳播學(xué)的教學(xué)方式除講授外,應(yīng)偏重于討論與小組學(xué)習(xí),對視頻觀看要求強(qiáng)烈,并且希望多閱讀補(bǔ)充資料,而部分學(xué)生認(rèn)為教材不能滿足學(xué)習(xí)需要,原因主要集中于理論繁多、知識需要隨時(shí)代發(fā)展多更新等,這些情況與媒介的發(fā)展及90后學(xué)生的媒介接觸情況有密切關(guān)系。教學(xué)評價(jià)情況學(xué)生對課程教學(xué)效果較為認(rèn)可,也認(rèn)為考核不要局限于筆試,而應(yīng)多樣化,突出實(shí)踐與動(dòng)手能力,在老師評價(jià)的同時(shí),也能在同學(xué)之間進(jìn)行互評。
2高職影視專業(yè)傳播學(xué)教學(xué)問題
目前對傳播學(xué)課程的教學(xué)研究主要集中于本科教育,對高職層面的教學(xué)則缺乏系統(tǒng)研究,通過以上對課程教學(xué)現(xiàn)狀及學(xué)生課程認(rèn)知情況的分析,也不難發(fā)現(xiàn)傳播學(xué)教學(xué)缺乏高職特點(diǎn),和高職教育目標(biāo)、學(xué)生實(shí)際情況存在脫節(jié)現(xiàn)象。主要表現(xiàn)在以下兩方面:
(1)課程定位不準(zhǔn)確。傳播學(xué)是研究社會(huì)信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律的科學(xué),由此可見其研究對象具有一定的的廣泛性和復(fù)雜性。對注重專業(yè)技能的高職影視教育來說,傳播學(xué)理論研究范圍過于廣泛,學(xué)生不清楚學(xué)習(xí)的目的;教學(xué)內(nèi)容過于專業(yè)學(xué)術(shù)化、理論化,學(xué)生理解也存在困難。目前針對高職教育所編寫的傳播學(xué)教材也幾乎處于空白狀態(tài),各院校有的選擇偏理論、少實(shí)務(wù)、針對本科教育的教材,如郭慶光的《傳播學(xué)教程》、胡正榮《傳播學(xué)總論》等,還有的則選用教師自編教材,缺乏知識的完整性與系統(tǒng)性,難以保證教學(xué)質(zhì)量。
(2)教學(xué)形式單一。傳播學(xué)作為理論課,一般安排在普通的多媒體教室授課,課時(shí)不超過40學(xué)時(shí),由于時(shí)間和場地的限制,使得課程基本上以講授為主,無法調(diào)動(dòng)高職學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣與積極性,使學(xué)生對課程的認(rèn)知,特別是課程實(shí)際運(yùn)用價(jià)值的理解十分有限。
3對高職影視專業(yè)傳播學(xué)課程優(yōu)化的思考
3.1課程內(nèi)容
貼近生活,通俗易懂傳播學(xué)研究范圍廣,目前的教材普遍涵蓋了傳播學(xué)歷史與發(fā)展、傳播類型、傳播媒介、傳播受眾、傳播效果、傳播學(xué)史和主要學(xué)派、傳播學(xué)調(diào)查研究方法等。若完全照本宣科,這些西方傳播學(xué)的研究成果,容易造成學(xué)生的理解困難,和實(shí)踐脫節(jié)。事實(shí)上,傳播和我們的生活密切相關(guān),因此高職影視專業(yè)的教學(xué)應(yīng)以大眾傳播理論為基礎(chǔ),引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識傳播現(xiàn)象、理解傳播概念,進(jìn)而深入到傳播過程、傳播過程中各個(gè)要素之間的關(guān)系、傳播效果等內(nèi)容的學(xué)習(xí)中。在這方面,筆者已在教學(xué)中進(jìn)行了一些改進(jìn)和嘗試,結(jié)合專業(yè)特點(diǎn),將影視傳播作為教學(xué)重點(diǎn),課程內(nèi)容緊密圍繞傳播過程展開,主要包括以下內(nèi)容:影視傳播基礎(chǔ)理論、影視傳播隊(duì)伍分析、影視傳播媒介分析、影視傳播內(nèi)容剖析、影視傳播受眾分析、影視傳播效果分析等,這些部分涉及了完整的傳播過程,即傳播者—傳播媒介—傳播內(nèi)容—傳播受眾—傳播效果中的每個(gè)環(huán)節(jié),同時(shí)針對當(dāng)前媒介發(fā)展過程中,影視傳播出現(xiàn)的新情況、新問題,增加影視宣傳管理、新媒體的發(fā)展、新舊媒體的融合等內(nèi)容,使課程內(nèi)容重點(diǎn)突出,脈絡(luò)清晰,由淺入深、由生活到專業(yè)逐步引導(dǎo)學(xué)生的理解,真正達(dá)到學(xué)以致用的教學(xué)效果。
3.2教學(xué)方法
貼近學(xué)生,教學(xué)相長很多專家、學(xué)者對高職理論課程的教學(xué)方法做過深入的研究,并提出相應(yīng)對策,如情景教學(xué)法、案例分析法、項(xiàng)目實(shí)踐法等,就傳播學(xué)教學(xué)而言,不能將這些教學(xué)成果簡單照搬,而是應(yīng)考慮現(xiàn)有教學(xué)條件,結(jié)合高職學(xué)生的特點(diǎn),具體分析、具體實(shí)施。
3.2.1課堂教學(xué),豐富案例資源正如前文所述,傳播學(xué)課程多面向大一年級新生在第一學(xué)期開設(shè),學(xué)生專業(yè)水平處于起步階段,同時(shí)由于課時(shí)與教學(xué)場所的限制,實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)的開展較為困難,教學(xué)形式還應(yīng)以授課為主,并充分利用多媒體教學(xué)的優(yōu)勢彌補(bǔ)書本知識理論性強(qiáng)的劣勢,轉(zhuǎn)變學(xué)生對理論課程的固有認(rèn)識,提高學(xué)習(xí)興趣。一方面,將理論知識還原于案例之中,選擇典型案例由表及里、由淺入深幫助學(xué)生理解。例如在講授“意見領(lǐng)袖”概念時(shí),可以引導(dǎo)學(xué)生先發(fā)現(xiàn)生活中、班級中的“意見領(lǐng)袖”,再回到大眾傳播中,以學(xué)生普遍關(guān)注較多的網(wǎng)絡(luò)傳播如“犀利哥事件”為例,分析“犀利哥事件”的傳播過程以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中“意見領(lǐng)袖”存在于哪里,又是如何引導(dǎo)輿論走向,將受眾對犀利哥的外形與身世的關(guān)注轉(zhuǎn)換為幫助犀利哥,最終獲得政府救助回到家鄉(xiāng)。另一方面,適當(dāng)增加視頻資料,借助影像的直觀生動(dòng)激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣與參與熱情。例如,引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識傳播者時(shí),不應(yīng)僅停留于傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視、廣播發(fā)行、放送機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代,每個(gè)人都可以成為傳播者,除了介紹學(xué)生使用微博、微信等傳播行為外,還可以播放一些拍客的成功作品,如經(jīng)拍客之手由地鐵賣唱走上春晚舞臺(tái)的西單女孩的成名之路等,這些作品普及度高,時(shí)長較短,適合課堂播放。
3.2.2課后作業(yè),重視小組討論課堂教學(xué)側(cè)重學(xué)生對知識的理解與記憶,課后可多以小組作業(yè)的形式培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)識、分析傳播現(xiàn)象的能力。一方面小組分工重視團(tuán)隊(duì)合作意識,能課提高學(xué)生傳媒職業(yè)素養(yǎng);另一方面,充分發(fā)揮大部分90后學(xué)生個(gè)信張揚(yáng)、樂于表現(xiàn)的特點(diǎn)。例如結(jié)合傳播效果、傳播學(xué)調(diào)查研究方法的教學(xué)內(nèi)容,安排學(xué)生到院線進(jìn)行一次觀影調(diào)查,并完成調(diào)查報(bào)告。同時(shí)在課堂中可安排學(xué)生結(jié)合作業(yè)進(jìn)行討論,充分給予學(xué)生意見表達(dá)的機(jī)會(huì)。在評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)上,適當(dāng)加入學(xué)生互評環(huán)節(jié),教師評價(jià)則以正面鼓勵(lì)為主,增加學(xué)生的學(xué)習(xí)信心與動(dòng)力,作為老師也可以直接了解學(xué)生的想法、興趣,掌握其學(xué)習(xí)情況,有效調(diào)整教學(xué)內(nèi)容。
3.3教學(xué)資源
貼近熱點(diǎn),常換常新人類傳播經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程,其間媒介發(fā)揮了積極的作用,正如麥克盧漢提出的“媒介即是訊息”理論,新媒介的產(chǎn)生開創(chuàng)了社會(huì)信息傳播的新形態(tài),甚至改變了我們的日常生活,這也意味著傳播學(xué)的教學(xué)資源不能完全拘泥于書本,需要與時(shí)俱進(jìn)關(guān)注傳播的前沿理論及熱點(diǎn)事件。例如自媒體時(shí)代的傳播者、傳統(tǒng)媒體與新媒體的競合,網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的監(jiān)管,受眾的媒介素養(yǎng),網(wǎng)絡(luò)輿情等,這些傳播過程中出現(xiàn)的新情況、新問題都應(yīng)在教學(xué)中予以體現(xiàn),并引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識。
淺談?dòng)耙曋谱鞅究飘厴I(yè)論文范文篇三
《 陜西影視制作論文 》
一、陜西影視制作產(chǎn)業(yè)層次構(gòu)成
第一層次:高端大型全面。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì),這一層級的機(jī)構(gòu)數(shù)量只占陜西整個(gè)影視制作產(chǎn)業(yè)的5%,數(shù)量有限,作品豐富,具有“高大全”特點(diǎn),如上述五大國有資本影視制作機(jī)構(gòu)。其影視制作平臺(tái)高端,規(guī)模大型、產(chǎn)業(yè)全面,影視制作實(shí)力雄厚。西安電視臺(tái)藝術(shù)中心有限公司(原西安電視劇藝術(shù)中心),多年來樹立了良好的品牌形象??赏瑫r(shí)開拍多部電視劇,與全國知名大型影視拍攝基地建立了良好的合作關(guān)系。制作了《鐵市長》《毛澤東在陜北》《特殊使命》等優(yōu)秀的作品,是陜西影視藝術(shù)精品軟實(shí)力建設(shè)隊(duì)伍中重要的一支。第二層次:中端少數(shù)精銳。本層次機(jī)構(gòu)數(shù)量占整個(gè)產(chǎn)業(yè)的10%,數(shù)量較少,中堅(jiān)力量,制作平臺(tái)中端,影視制作業(yè)務(wù)范圍極廣,除投資影視劇、廣播電視節(jié)目外,大都另外經(jīng)營其他業(yè)務(wù),用以維系發(fā)展,表象較復(fù)雜。包括部分國有資本控股公司(如西安曲江大秦帝國文化傳播有限公司等)和經(jīng)過市場檢驗(yàn)的優(yōu)秀民營資本影視制作公司。民營資本影視制作公司擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場經(jīng)驗(yàn),也有足夠的資本和能力投資影視劇生產(chǎn),如西安光中影視有限公司、西安五洲文化傳播有限責(zé)任公司等。民營公司經(jīng)營范圍多樣,發(fā)展良好且經(jīng)驗(yàn)豐富、固定客戶多。其中多數(shù)與陜西大的公關(guān)公司和第一層次的公司建立長期合作關(guān)系,依賴性較重。第三層次:低端繁雜數(shù)多。影視行業(yè)的良性發(fā)展,帶動(dòng)的影視制作產(chǎn)業(yè)內(nèi)中小企業(yè)的快速發(fā)展。絕大多數(shù)中小企業(yè)處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最底層。這一層次的機(jī)構(gòu)數(shù)量最多,占整個(gè)影視制作產(chǎn)業(yè)的85%,制作平臺(tái)低端,業(yè)務(wù)繁雜,投資少,經(jīng)驗(yàn)欠缺,是在此行業(yè)中運(yùn)營最為混亂、浮動(dòng)最大、亟需整合的群體,除了一些小型民營企業(yè)外,尚有許多工作室、私人團(tuán)隊(duì),以及高校影視制作隊(duì)伍。眾多小型民營影視制作公司的作坊式運(yùn)作,僅靠從電視臺(tái)談到的一兩個(gè)節(jié)目生存,離真正的影視制作企業(yè)還有較大差距。缺乏長期規(guī)劃,節(jié)目價(jià)值鏈開發(fā)不完全,經(jīng)營模式不科學(xué)或者根本談不上經(jīng)營模式。做出的節(jié)目質(zhì)量不穩(wěn)定,生存無保證,常被市場淘汰。
二、陜西影視制作產(chǎn)業(yè)層次構(gòu)成運(yùn)營中的困境
運(yùn)營是指對產(chǎn)業(yè)經(jīng)營過程的計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制,是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的各項(xiàng)管理工作的總稱。運(yùn)營模式可稱為經(jīng)營模式。任何一種經(jīng)營模式都是企業(yè)在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營過程中不斷積累、改變之后形成的。通過調(diào)研可得出陜西影視制作產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng),呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢中所體現(xiàn)出的運(yùn)營發(fā)展傳統(tǒng)和歷史。陜西在運(yùn)營模式上進(jìn)行大膽探索和有益實(shí)踐,制作出眾多影視佳作,取得積極成效。改革體制機(jī)制創(chuàng)新有較大突破,規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)大,產(chǎn)業(yè)布局高度集中,集群化發(fā)展格局趨勢明顯。國有和民營等經(jīng)營主體多元化格局初步形成,投資趨于謹(jǐn)慎,多角投資主體正在形成,發(fā)行渠道多樣化。盡管陜西影視制作產(chǎn)業(yè)有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)和條件,但在產(chǎn)業(yè)層次構(gòu)成的整體發(fā)展中,仍遇到許多發(fā)展困境。從大環(huán)境上來看,陜西整個(gè)影視制作產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大,集約化程度低,平均一個(gè)企業(yè)的規(guī)模不到40人。文化創(chuàng)新能力不強(qiáng),原創(chuàng)能力弱,擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品很少,擁有國際競爭力的精品更少,整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還很不完備,產(chǎn)業(yè)化程度不適應(yīng)新的競爭形勢,產(chǎn)業(yè)鏈不完整,骨干企業(yè)及大型企業(yè)集團(tuán)輻射帶動(dòng)作用不強(qiáng),影響力度有限,缺乏影響力和競爭力強(qiáng)的大企業(yè)大集團(tuán)。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,題材扎堆雷同、情節(jié)撞車,品牌特質(zhì)不突出、資源整合不充分、跟風(fēng)現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。管理效率有待提高和強(qiáng)化,盈利能力欠缺,資源配置交易成本高,人才流失嚴(yán)重,面臨新媒體、數(shù)字化等新技術(shù)問題。
三、陜西影視制作產(chǎn)業(yè)層次構(gòu)成中運(yùn)營模式創(chuàng)新發(fā)展
產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)競爭中的作用越來越凸顯。創(chuàng)新的理念雖已提出很久,但需創(chuàng)新之處無所不在。最需要?jiǎng)?chuàng)新的一個(gè)環(huán)節(jié)就是運(yùn)營模式的選擇。針對三大層次構(gòu)成的運(yùn)營模式創(chuàng)新。第一層次需國際化、集團(tuán)化、縱深化,全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)綉?zhàn)略化產(chǎn)業(yè)集聚運(yùn)營模式。全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N最能體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)“一意多用”特性的商業(yè)模式,它呈現(xiàn)為一種同一文化創(chuàng)意資源在空間和時(shí)間維度都重復(fù)延伸使用的結(jié)構(gòu),顯示了更強(qiáng)的融貫性和擴(kuò)展性。打造國內(nèi)一流集聚平臺(tái),打通產(chǎn)業(yè)上中下游,發(fā)展集創(chuàng)意、劇本、融投資、制作、營銷、播出、后產(chǎn)品開發(fā)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈條。第二層次要響應(yīng)發(fā)揮文化資源優(yōu)勢,打造影視陜軍品牌,需積極培育、擴(kuò)展品牌影響力,陜軍陜派、絲綢之路等都將成為新的品牌增長點(diǎn)。應(yīng)轉(zhuǎn)變單一生產(chǎn)方式、多方融合資金、拓展產(chǎn)業(yè)鏈條特色化運(yùn)營模式。企業(yè)發(fā)展遇瓶頸時(shí),要重視改制,進(jìn)行重組。第三層次需復(fù)合化、集中化、特定化,精益差異運(yùn)營模式。精益差異運(yùn)營模式,主要指運(yùn)營管理上的精益生產(chǎn)與組織、產(chǎn)品內(nèi)容上的差異化和專業(yè)化。在影視制作產(chǎn)業(yè)精益生產(chǎn)與發(fā)展的同時(shí),注重個(gè)體的差異化,強(qiáng)調(diào)專業(yè)化,實(shí)現(xiàn)高效、合理、靈活、多樣。針對陜西整個(gè)影視制作產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式創(chuàng)新。借力影視制作產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域與基地開發(fā),大力發(fā)展泛西部戰(zhàn)略思想。
依托特色區(qū)域建設(shè),表現(xiàn)陜西濃烈厚重的歷史文化、特色鮮明的民族文化、意義深遠(yuǎn)的紅色文化等泛西部思想,開發(fā)系列影視劇和節(jié)目等。構(gòu)建以“價(jià)值創(chuàng)新”為核心的運(yùn)營模式。價(jià)值創(chuàng)新著力點(diǎn)是在較大范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)并努力滿足受眾尚未被滿足的需求,向受眾提供更大價(jià)值。價(jià)值創(chuàng)新不是對產(chǎn)品的簡單改進(jìn),它的深層是運(yùn)營模式創(chuàng)新,可為產(chǎn)業(yè)帶來更大優(yōu)勢,并為持續(xù)的創(chuàng)新提供良好的基礎(chǔ)。應(yīng)在影視制作產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品的制作、項(xiàng)目的運(yùn)營、整體的營銷等方面積極實(shí)現(xiàn)。實(shí)施差異化定位,加強(qiáng)品牌軟實(shí)力戰(zhàn)略。在影視制作產(chǎn)業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下,品牌建設(shè)成為運(yùn)營模式創(chuàng)新的有效途徑。品牌打造更多的事靠作品的拉動(dòng)效應(yīng)、產(chǎn)品的本土化與差異化來完成。采用事件戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、宣傳戰(zhàn)略等方法提高品牌軟實(shí)力,鼓勵(lì)運(yùn)營模式創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)功能構(gòu)造差異化。美國好萊塢電影工業(yè)和中國華誼兄弟公司的運(yùn)作模式值得陜西影視制作產(chǎn)業(yè)借鑒。好萊塢擁有完整的市場化投融資模式、工業(yè)化制作模式、商品化發(fā)行模式和消費(fèi)化放映模式運(yùn)作體系,是世界上成熟的影視制作產(chǎn)業(yè)之一,精耕細(xì)作創(chuàng)造出巨大經(jīng)濟(jì)利益。中國最具知名度的民營影視企業(yè)華誼兄弟公司全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降倪\(yùn)營戰(zhàn)略,借助從電影制作到發(fā)行市場,院線資源和院線分成,版權(quán)管理及收益分配,電影、電視劇和藝人經(jīng)紀(jì)三者鏈?zhǔn)交?dòng)模式,打造優(yōu)勢平臺(tái)后產(chǎn)品,以股權(quán)回購方式引入多輪融資。
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