電視藝術(shù)論文
電視藝術(shù)論文
電視技術(shù)與電視藝術(shù)之間是相互共生的關(guān)系,電視技術(shù)是電視藝術(shù)的物質(zhì)基礎(chǔ),豐富了電視藝術(shù)的表現(xiàn)形式,增強(qiáng)了電視藝術(shù)的藝術(shù)表現(xiàn)力;電視藝術(shù)是電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的 重要載體 。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的電視藝術(shù)論文，供大家參考。
電視藝術(shù)論文范文一：論現(xiàn)場(chǎng)直播在新時(shí)期正面報(bào)道中的作用
摘 要：電視技術(shù)的發(fā)展使電視新聞的采集、加工、傳遞變得更為快捷有效。中國電視新聞從技術(shù)手段到內(nèi)容風(fēng)格，從理論建構(gòu)到業(yè)務(wù)實(shí)踐都得到進(jìn)一步發(fā)展和完善。電視新聞傳播觀念正在發(fā)生變化。新聞節(jié)目對(duì)于一個(gè)電視臺(tái)來說，無論什么時(shí)候都是“立臺(tái)之本”，都是提振電視臺(tái)層次的不可或缺的一塊“陣地”。從當(dāng)年影響巨大的央視《直播中國》到去年湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播的直播節(jié)目《直播這一刻》，直播手段在正面報(bào)道當(dāng)中的地位正在改變。本文試圖通過論述電視新聞的本來特性，以及由此產(chǎn)生的電視新聞節(jié)目直播常態(tài)化，來討論怎么樣將現(xiàn)場(chǎng)直播這種新興的報(bào)道手段與正面報(bào)道更好的相結(jié)合，為正面報(bào)道的宣傳工作多做貢獻(xiàn)。
關(guān)鍵詞：現(xiàn)場(chǎng)直播 同步播出 正面報(bào)道 激活 傳播理念
電視技術(shù)的發(fā)展使電視新聞的采集、加工、傳遞變得更為快捷有效。在世界電視業(yè)日益激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，中國電視新聞從技術(shù)手段到內(nèi)容風(fēng)格，從理論建構(gòu)到業(yè)務(wù)實(shí)踐都得到進(jìn)一步發(fā)展和完善。中國電視新聞傳播觀念正悄悄地發(fā)生變化。楊偉光同志在一次講話中曾提出：“電視是全天播出的新聞媒介，它的時(shí)效觀不是播今天的消息，而應(yīng)該是剛剛發(fā)生的消息，甚至是正在發(fā)生的消息。”朝著這個(gè)目標(biāo)，在近幾年的時(shí)間里，除了中央電視臺(tái)對(duì)一些大型突發(fā)事件進(jìn)行了數(shù)次現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，充分體現(xiàn)了中國電視新聞傳播的努力方向之外。面對(duì)重大事件，很多的地方臺(tái)，尤其是作為中國大陸省級(jí)電視媒體的龍頭—湖南衛(wèi)視，在面對(duì)嚴(yán)肅，重大的問題時(shí)，尤其是在面對(duì)08年初的冰雪災(zāi)害和08年夏天的全省范圍解放思想大討論的事件中，也利用了現(xiàn)場(chǎng)直播的手段甚至是航拍來達(dá)到零時(shí)差的同步報(bào)道。不斷將正面報(bào)道從抽象轉(zhuǎn)為具象，從靜態(tài)轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)，從平面轉(zhuǎn)為真正的立體。而與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)直播作為一種深入人心的全新的報(bào)道方式，在各種題材的正面報(bào)道實(shí)踐創(chuàng)作中不斷深化。充分體現(xiàn)電視新聞業(yè)面對(duì)紛繁多變的社會(huì)，在創(chuàng)作觀念上的更新，以及對(duì)突破正面報(bào)道瓶頸所做的不懈努力的探索。
一、 傳播理念的轉(zhuǎn)換與正面報(bào)道的瓶頸
(一)平等的“受傳關(guān)系”漸成主流
1、是“電視”看“人”，還是“人”看“電視”
從上世紀(jì)90年代以來，中國電視新聞傳播更多地注重于客觀記錄，展示新聞事件發(fā)生、發(fā)展的過程，在表達(dá)新聞事件時(shí)采用多重視聽元素，盡力展現(xiàn)其各個(gè)層次、各個(gè)側(cè)面，大量利用“同期聲”記錄人物談話和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況音響等。觀眾在主動(dòng)感受現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的信息多元化和多樣化、復(fù)雜化的同時(shí)，有了選擇信息的更大空間，并且具備了自主地解釋報(bào)道意義的能力，受眾地位無疑日漸提高。受眾意識(shí)也在日益覺醒。
回顧我國電視新聞報(bào)道方式，我們不難發(fā)現(xiàn)，隨著對(duì)傳播研究的深入，在新聞報(bào)道中我們?cè)絹碓蕉嗟刈⒅貙?duì)受眾自主接受和解釋信息的能力的開發(fā)。中國電視誕生之時(shí)，其報(bào)道內(nèi)容主要是政策解釋和政令的宣講，很少介入新聞報(bào)道的過程。從傳播的角度看，只強(qiáng)調(diào)傳播者對(duì)接受者的有意影響，忽略對(duì)傳播效果的研究，調(diào)動(dòng)受眾參與節(jié)目的積極性更無從談起。此外，在那個(gè)年代，由于極端個(gè)人崇拜的原因，人們對(duì)于各種政策和政令是一種仰視的姿態(tài)，絕不會(huì)像今天出臺(tái)一個(gè)政策，會(huì)有各方追蹤報(bào)道，調(diào)查報(bào)道，所以電視無非是“讓人們仰視的政策和政令”的傳播工具罷了。
黨的十一屆三中全會(huì)以后，基于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)急劇變革，中國社會(huì)政治生活中社會(huì)主義民主化進(jìn)程蓬勃發(fā)展。更多的電視人通過探索，對(duì)電視新聞傳播中如何更好地實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值，電視新聞傳播如何適應(yīng)受眾，發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)有了更多的感受和探索。隨著傳播學(xué)研究領(lǐng)域的深入，我們看到“媒介萬能論”或“傳者第一論”已無法解釋傳播過程中的諸多現(xiàn)象。尼爾.波茲曼在《娛樂至死》一書中提到“嚴(yán)肅的電視這種表達(dá)方式是自相矛盾的，電視只有一種不變的聲音，娛樂的聲音。”
[1]雖然此話是波茲曼在該書中講美國電視的，但是這種“娛樂的聲音”是當(dāng)前電視節(jié)目作為消費(fèi)品的一個(gè)趨勢(shì)。而誰來消費(fèi)，當(dāng)然是普通的受眾。所以目前已經(jīng)是一個(gè)“人”看“電視”的時(shí)代了大量的電視新聞報(bào)道實(shí)踐證明，電視觀眾由于個(gè)人差異、社會(huì)類型和社會(huì)關(guān)系等不同，對(duì)相同的信息會(huì)有不同的反映。媒介的傳播效果是有限的。新聞傳播如何應(yīng)針對(duì)不同受眾，提高傳播的針對(duì)性。傳播學(xué)研究中大量從心理學(xué)層面對(duì)勸服效果的研究成果，為電視新聞報(bào)道打開了思路。哈佛大學(xué)心理學(xué)家鮑爾提出的“固執(zhí)的受眾”理論，認(rèn)為對(duì)頑固的受眾來說，信息不是被動(dòng)接受，而是主動(dòng)發(fā)現(xiàn)的，重要的是受眾如何處理信息。“使用與滿足論”進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)受眾的地位，用施拉姆的話來說就是“訊息是放在接受者愛怎么處理就怎么處理的地方”。[2]傳者必須更注重受眾的需求。
2、不要低估受眾
以上，我們必須明確目前的主流傳播趨勢(shì)是“人”看“電視”，而不是“電視”看“人”，也就說這是一個(gè)尊重“受眾”的年代。而尊重卻并不是一句話就可以達(dá)到的，尊重受眾的根本在于，媒體要拿受眾“當(dāng)回事。”
“今天的電視演播人員是一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的傳播者，是信息的催化劑，無論信息是新聞，商業(yè)廣告，還是訪談對(duì)話，傳播者的任務(wù)是建立在信息原創(chuàng)者與受眾之間的溝通渠道。” [3]傳播者畢竟是作為控制信息的一方，它站在較高的位置擔(dān)負(fù)著主導(dǎo)的角色。傳媒的報(bào)道會(huì)影響受眾對(duì)某些問題重要的判斷。同時(shí)某類議題或事件報(bào)道出現(xiàn)頻率的多少也是受眾判斷其重要與否的依據(jù)，傳媒通過有組織的報(bào)道引導(dǎo)人們思考某類問題。受眾面對(duì)傳播的內(nèi)容既存在需求的權(quán)力，也存在抵制的自由。“我們也應(yīng)看到，隨著資訊社會(huì)日益發(fā)展，受眾的意識(shí)已相應(yīng)發(fā)生變化，受眾在傳播中的位置提高，越來越多的人希望通過媒介進(jìn)行自我判斷和選擇。” [4] 現(xiàn)代傳播中，受眾與傳播者存在著共同追求信息的平等關(guān)系。電視新聞報(bào)道自覺尊重這種平等關(guān)系，才能使信息順利地、以最好的效果到達(dá)傳播的彼岸。
在電視新聞報(bào)道中，正面報(bào)道的內(nèi)容主要集中于解讀國家熱點(diǎn)政策、展現(xiàn)社會(huì)主義建設(shè)新成果、行業(yè)新發(fā)展。正面報(bào)道承擔(dān)著傳達(dá)政策、溝通民意的重要責(zé)任，在建設(shè)和諧社會(huì)的進(jìn)程中起到了不可替代的作用。在傳受關(guān)系和受眾心理變革的傳播環(huán)境中，提升正面報(bào)道的傳播效果、尋找創(chuàng)新點(diǎn)和突破口，具有積極的社會(huì)意義和政治意義。
(二)正面報(bào)道的時(shí)代定位和新時(shí)期受眾對(duì)正面報(bào)道的需求
1、正面報(bào)道的時(shí)代定位
李瑞環(huán)同志曾經(jīng)概括過正面報(bào)道的要點(diǎn)：我們所說的“正面”，所說的“為主”，就是要著力去宣傳報(bào)道鼓舞和啟迪人們發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力的東西，鼓舞和啟迪人們堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則、堅(jiān)持改革開放的東西，鼓舞和啟迪人們加強(qiáng)社會(huì)主義和法制建設(shè)的東西，鼓舞和啟迪人們熱愛偉大祖國和弘揚(yáng)民族文化的東西，鼓舞和啟迪人們維護(hù)國家統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)的東西，鼓舞和啟迪人們?yōu)閲腋粡?qiáng)、人民幸福和社會(huì)的進(jìn)步而奮斗的東西?？傊磺泄奈韬蛦⒌先藗?yōu)閲业母粡?qiáng)、人民的幸福和社會(huì)的進(jìn)步而奮斗的新聞?shì)浾摚际俏覀兯f的正面，都應(yīng)當(dāng)努力加以報(bào)道。[12]
堅(jiān)持正面報(bào)道為主的方針是黨的新聞事業(yè)一以貫之的精神，但它同時(shí)必須具有鮮明的階段性特征。根據(jù)以上李瑞環(huán)同志提出的六個(gè)“鼓舞和啟迪”，加強(qiáng)和改進(jìn)正面報(bào)道，就要與時(shí)代要求相符合。做到“三個(gè)不偏離”和“三貼近”。不能偏離實(shí)際，偏離中央的要求，偏離受眾的需求。貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際。
2、新時(shí)期受眾對(duì)正面報(bào)道的需求
根據(jù)“新華社新聞研究所媒介產(chǎn)品調(diào)查研究中心和營銷總平臺(tái)合作2006年9月在全國范圍內(nèi)進(jìn)行了抽樣調(diào)查”可以發(fā)現(xiàn)在重大主題報(bào)道方面，受眾傾向與側(cè)重貼近進(jìn)行解讀、豐富主題內(nèi)涵、強(qiáng)化百姓視角。在對(duì)重大主題比如科學(xué)發(fā)展觀、建設(shè)和諧社會(huì)、國家大政方針、政策的報(bào)道，受眾最關(guān)心的，列在第一位的是“對(duì)主題、政策、方針與百姓切身利益之間關(guān)系的分析”，占受訪者的37.5%,另有31.7%認(rèn)為重大主題報(bào)道應(yīng)當(dāng)側(cè)重于“對(duì)主題政策方針意義和影響的分析、解讀”。
可見，對(duì)重大主題報(bào)道這一正面宣傳的重要方面，要提高正面報(bào)道的有效性，關(guān)鍵在抓住其中人民群眾切身利益相關(guān)的東西，加強(qiáng)對(duì)方針、政策及事件本身的深層次解讀。
其次，會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道：做“深”做“活”，突出實(shí)質(zhì)性、新聞性強(qiáng)的內(nèi)容，選擇“消除空話、套話”的受眾占42.7%，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)“寫出領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)中最具實(shí)質(zhì)意義的內(nèi)容”占到38.7%。要求會(huì)議報(bào)到突出實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，強(qiáng)化百姓視角。
第三，調(diào)查顯示，對(duì)于正面報(bào)道的另一大重點(diǎn)，成就報(bào)道，55.2%以上的受眾最感興趣的是在“某些重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行業(yè)取得的成就的報(bào)道”，同時(shí)關(guān)注全國性成就的受眾也接近半數(shù)。這表明我們的報(bào)道在介紹成就本身時(shí)，應(yīng)當(dāng)從行業(yè)縱向發(fā)展和全國性的角度進(jìn)行，將其放到行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展、國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)文明進(jìn)步的宏觀背景下進(jìn)行。對(duì)我國在“重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行業(yè)取得的成就”方面要濃墨重彩，報(bào)道上形成聲勢(shì)，讓受眾在“感興趣”同時(shí)，從中受到鼓舞，獲得力量，增強(qiáng)信心。
在調(diào)查中當(dāng)問及“對(duì)于我國在各方面取得的巨大成就和突破，您最希望媒體報(bào)道哪方面內(nèi)容”時(shí)，57.2%的受眾希望多報(bào)道成就和突破給百姓帶來的的實(shí)際好處。希望媒體報(bào)道涉及“成就在國內(nèi)外的地位、影響和意義”的受眾也占到45.6%，提示我們?cè)趫?bào)道當(dāng)中應(yīng)當(dāng)從世界、全國的高度報(bào)道評(píng)價(jià)成就，給出相應(yīng)的價(jià)值判斷。
“三不偏離”和“三貼近”是當(dāng)前正面報(bào)道的時(shí)代定位。而受眾從正面報(bào)道中實(shí)際上更想看到的是與自己生活最為密切的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，就是實(shí)實(shí)在在，扎扎實(shí)實(shí)的“干貨”。從以上兩個(gè)方面的研究當(dāng)中可以看出正面報(bào)道的時(shí)代定位和受眾的需求在本質(zhì)上的方向是一致的。所以，正面報(bào)道要朝“做深”“做活”“感興趣”這些方向改變。
(三)正面報(bào)道的瓶頸
然而由于很多歷史和時(shí)代的原因，正面報(bào)道目前卻成為了不同類型，不同地域媒體共同面對(duì)的業(yè)務(wù)“難題”，此外隨著一段時(shí)間內(nèi)，特別是典型宣傳報(bào)道數(shù)量的激增，大眾對(duì)正面報(bào)道的淡漠感卻逐漸增強(qiáng)。而且相對(duì)于其他報(bào)道種類，正面報(bào)道的滲透力正大幅度的減弱。
正面報(bào)道感染力弱化的主要原因在于報(bào)道思想、報(bào)道模式甚至報(bào)道語言的程式化和表面化。正面報(bào)道要擺脫困境，必須從報(bào)道思想和報(bào)道業(yè)務(wù)兩個(gè)層面進(jìn)行革新。
1、瓶頸一：呆板的報(bào)道思想和報(bào)道意識(shí)
(1)灌輸化宣傳，
作為執(zhí)政黨和政府傳播理念、凝聚民心，鼓舞士氣的手段，宣傳本身是無可厚非的。但宣傳并不等于灌輸，以灌輸?shù)囊庾R(shí)、手段來管理，其結(jié)果必然是從俯視的角度，以點(diǎn)撥教化的口吻面對(duì)大眾，從根本上說，這與當(dāng)前新聞傳播的主流和電視媒體的發(fā)展方向是違背的。
灌輸化具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是報(bào)道主題確定、報(bào)道選材甚至謀篇立意等一整套的業(yè)務(wù)運(yùn)作被全盤納入行政管理方式，二是灌輸口氣彌漫，拼裝和敷衍充斥報(bào)道采訪流程之中。
正面報(bào)道記者要找準(zhǔn)主流價(jià)值觀傳播者的合理定位，認(rèn)同主流價(jià)值觀，自覺地維護(hù)、發(fā)揚(yáng)主流意識(shí)，是不同文化背景、不同意識(shí)形態(tài)體系下新聞事業(yè)運(yùn)作的一個(gè)重要價(jià)值底線。即便就是一向以客觀公正、“第四權(quán)力”自詡的美國媒體越來越講究報(bào)道的平衡性，他們的報(bào)道的形式當(dāng)中也有正面報(bào)道，但是像我們的典型報(bào)道和直露政策精神的宣傳闡釋并不多。但這并不妨礙其傳遞、弘揚(yáng)美國的價(jià)值觀。所以“如何不露行跡的實(shí)現(xiàn)中國特色社會(huì)主義價(jià)值觀的傳播，是當(dāng)前中國主流媒體的當(dāng)務(wù)之急，充分動(dòng)員主流媒體記者作為‘新聞人’而不是宣傳員的職業(yè)熱情和潛能是實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)報(bào)道突破的最大支持。” [6]
(2)模式化“宏大敘事”
正面報(bào)道不一定篇篇皆是鴻篇巨著，目前的很多正面報(bào)道特別是一些人物或是重大主題的典型報(bào)道都力圖在一篇之內(nèi)展示出本質(zhì)真實(shí)的全面要素。于是在有限的篇幅內(nèi)，所謂評(píng)論的語言無非是一些定性化和標(biāo)簽化的文字，模式化情節(jié)比比皆是。其實(shí)記者用自己眼光去觀察、用自己的心去體會(huì)、用自己的語言去闡述，這樣的正面報(bào)道才是受眾最為需要的。所以一篇好稿子，看得懂，不累，明白了一個(gè)道理就足夠了，每篇報(bào)道都想承載起類似人類社會(huì)如何發(fā)展這樣的天大主題，是沒有必要，也是沒有可能的。
2、瓶頸二：退化的報(bào)道手段
(1)“從群眾中來”的功夫偏廢
新聞界與大眾的良性互動(dòng)可以簡(jiǎn)單概括為“從群眾來，到群眾中去”，正面報(bào)道的素材和主題都應(yīng)該是從生活中，從群眾中選擇提煉出來，這樣的正面報(bào)道再被傳播到群眾中去才會(huì)得到群眾最大限度的共鳴和認(rèn)同。可是現(xiàn)在卻出現(xiàn)了這樣的矛盾，大量的正面報(bào)道活動(dòng)一味強(qiáng)調(diào)“到群眾中去”，可是主題和素材都是“欽定”的，拿著領(lǐng)來的主題，捧著二手材料，采訪時(shí)只提領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)的問題，出來的稿子和新聞片群眾能喜歡么?所以退一步而言，最為一名盡職的記者，即便是“命題作文”“主題報(bào)道”，也可以而且也應(yīng)該積極地抬腿邁進(jìn)群眾生活，親身體會(huì)，采訪本身就是一個(gè)親力親為，深入基層的過程，采訪的越深入、越全面、
電視藝術(shù)論文范文二：廣播電視藝術(shù)學(xué)碩士畢業(yè)論文
摘 要
“動(dòng)漫”，顧名思義，就是動(dòng)畫和漫畫的合稱。傳統(tǒng)的漫畫是繪畫和文學(xué)結(jié)合的產(chǎn)物，具有諷刺和幽默的敘事功能，類似于文學(xué)作品上的“漫談”和“漫筆”。通過夸張變形，輕松隨意的繪畫體現(xiàn)作者的思想感情。當(dāng)今動(dòng)漫，早就超過了原來動(dòng)畫和漫畫的傳統(tǒng)范疇，20世紀(jì)60年代，日本動(dòng)漫大師手冢治蟲，最早把電影分鏡頭語言融入到漫畫構(gòu)圖之中。同時(shí)還將自己的漫畫作品直接改變成動(dòng)畫作品。從此日本動(dòng)漫界紛紛效仿并迅速風(fēng)靡全球，在上個(gè)世紀(jì)八十年代這種動(dòng)漫形式傳到中國。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了高潮，衰落，近幾年也開始復(fù)蘇，且緩慢的發(fā)展著。
二十一世紀(jì)的今天，動(dòng)漫已經(jīng)深入到各行各業(yè)，且形成產(chǎn)業(yè)化。世界各國都開始重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶了的經(jīng)濟(jì)效益和文化影響。我們常說的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)從漫畫，卡通，延伸到包括網(wǎng)絡(luò)、傳媒，通信，以及在此基礎(chǔ)上開發(fā)出來的各類游戲，玩具、服裝、生活用品等，美國，日本等動(dòng)漫大國在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上的成功發(fā)展為我國建立自己的動(dòng)漫理論體系提供了參考。
我國地大物博，擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，我們具有很多的優(yōu)勢(shì)。發(fā)展前景很是樂觀。但是長(zhǎng)期以來，國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)一直被外國動(dòng)畫占據(jù)，在美國、日本動(dòng)畫業(yè)的強(qiáng)烈沖擊下，不僅僅造成了我國巨大經(jīng)濟(jì)利益的損失，更多的是在世界文化交流日益頻繁的今天，讓我國在民族文化的傳播上處于劣勢(shì)。如何利用我國五千年的文化背景，利用我國的優(yōu)勢(shì)，建立自己的動(dòng)漫理論體系，發(fā)展自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，打破長(zhǎng)期被外來動(dòng)漫占領(lǐng)的市場(chǎng)的局面，在世界舞臺(tái)上贏得一席之位，是我們需要深入思考的問題。
關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 理論體系 市場(chǎng) 發(fā)展
引 言
中國動(dòng)漫藝術(shù)起步較晚。作為一門外來藝術(shù)，由于社會(huì)條件的局限，早期并沒有受到重視。上個(gè)世紀(jì)80年代，我國動(dòng)漫事業(yè)發(fā)展曲折，雖然出現(xiàn)過像《哪吒腦?！贰缎◎蝌秸覌寢尅贰惰F扇公主》等動(dòng)漫精品，但是后期，由于故事敘述平淡乏味，重說教輕娛樂，內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性;動(dòng)漫形象過于死板。不但缺乏創(chuàng)新，也不夠幽默夸張;再加上前期創(chuàng)作和后期制作嚴(yán)重落后等一系列問題，國產(chǎn)動(dòng)漫藝術(shù)進(jìn)入了瓶頸時(shí)期，長(zhǎng)時(shí)間停滯不前，更沒有形成產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。國內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)一直被日、美等“洋動(dòng)漫”占領(lǐng)著，致使國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)不斷的喪失。
二十一世紀(jì)的今天，動(dòng)漫已不僅僅是一種藝術(shù)現(xiàn)象，它已成為全球新興的重要產(chǎn)業(yè)，不但有著強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也兼具強(qiáng)大的教化功能和文化傳播功能。
近幾年，隨著國家對(duì)動(dòng)漫事業(yè)的重視，出現(xiàn)了一系列優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。如：《奧運(yùn)福娃漫游記》、《喜羊羊與灰太狼》、《虹貓藍(lán)兔七俠傳》《我為歌狂》《秦時(shí)明月》等。這些作品題材各異，風(fēng)格不同，但都打破了原有動(dòng)畫說教味重，娛樂性差的形式，獲得了巨大的成功。開創(chuàng)了國產(chǎn)動(dòng)漫藝術(shù)發(fā)展的新篇章。2009年國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首映日票房就達(dá)800萬元，首周末一舉突破3000萬元。不僅刷新了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2008年的好萊塢的動(dòng)畫大片《功夫熊貓》。一部國產(chǎn)動(dòng)畫影片取得如此驕人成績(jī)，讓中國動(dòng)漫界人士深感揚(yáng)眉吐氣，同時(shí)也引起了動(dòng)畫創(chuàng)作者對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考。
與發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)一樣，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也離不開發(fā)展規(guī)劃和配套的政策。2008年，國務(wù)院以及各地政府出臺(tái)的國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠扶持政策收效顯著，一些主要城市動(dòng)畫企業(yè)的生產(chǎn)積極性持續(xù)增長(zhǎng)。全國無數(shù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地如雨后春筍般茁壯成長(zhǎng)。在各個(gè)動(dòng)漫基地的努力下，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品層出不窮，無論在動(dòng)漫的質(zhì)量還是產(chǎn)量上都與以往有了很大的提高。動(dòng)漫公司也越來越多。中國動(dòng)漫企業(yè)從幾百家發(fā)展到了五千多家，從業(yè)人員超過了20多萬。在這個(gè)基礎(chǔ)上，如果正確面對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，分析發(fā)展前景。充分利用我國地大物博，擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)的特點(diǎn)，國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是十分樂觀的。在國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，我們?nèi)绾伟l(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，分析日、美等動(dòng)漫大國成功的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國的特點(diǎn)，利用自己的優(yōu)勢(shì)，形成自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)理論體系，將我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，是我們通過這篇文章要討論的問題。
第一章 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
“2004年，全球數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)2228億美元，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上，英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP①的
7.9%，成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。美國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。日本游戲市場(chǎng)每年創(chuàng)造2萬億日元市值規(guī)模，動(dòng)畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。韓國動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值占全球的30%，已成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。”從如此具體的數(shù)據(jù)中，我們可以看出來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在全球各主要國家，形成了龐大的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。②
第一節(jié) 對(duì)于美國日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究
1.以質(zhì)取勝的美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
美國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，在1913年，第一家動(dòng)畫公司就在紐約設(shè)立。后來隨著科技的發(fā)展，美國卡通也迎來了它的黃金時(shí)代。1989年，迪斯尼公司推出了《小美人魚》，獲得了極大的成功，隨后各大制作公司，如夢(mèng)工廠，華納兄弟等，也開始紛紛涉足動(dòng)漫。
在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，美國動(dòng)畫片形成了自己顯著的特點(diǎn)。在劇情設(shè)計(jì)上，大多以劇情為主。情節(jié)大多曲折，且注重細(xì)節(jié)的刻畫。在人物塑造上，性格鮮明，語言風(fēng)趣幽默。動(dòng)畫片整體大都做到雅俗共賞，喜劇收?qǐng)?，符合絕大多數(shù)觀眾的審美口味。為了迎合大眾的心理需求，美國動(dòng)畫片的人物造型基本和生活中原型一致，不做過多的變形;而動(dòng)物的形象設(shè)計(jì)上就大幅度的夸張：大頭，大手，大眼睛，大腳(如米老鼠 、四眼天雞等)。這些已經(jīng)成為被各國廣泛借鑒的卡通形象模板。
隨著科技的發(fā)展，動(dòng)畫制作與電腦技術(shù)的結(jié)合，利用3D，MAYA等影像軟件制作效果，動(dòng)畫片的效果變得更加話里炫目。動(dòng)畫也從單純的制作動(dòng)畫片動(dòng)畫電影，跨越到了廣告領(lǐng)域。此外，電腦制作與真人電影拍攝的結(jié)合，也成為了電影工業(yè)中的重要組成部分，在整個(gè)電影市場(chǎng)中占有不可或缺的重要地位。如近幾年的好萊塢大片，如《哈利波特》系列，《指環(huán)王》系列，《加勒比海盜》系列。電腦動(dòng)畫成為了最為吸引人的不分。近期上映的電影《阿凡達(dá)》更是電腦動(dòng)畫與真人電影結(jié)合的巔峰之作。動(dòng)畫元素加入電影，可以使鏡頭不能實(shí)現(xiàn)的畫面場(chǎng)景①
?、?GDP即英文gross domestic product的縮寫，也就是國內(nèi)生產(chǎn)總 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中國動(dòng)漫現(xiàn)狀分析
變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，為人們呈現(xiàn)不一樣夢(mèng)幻的世界。同時(shí)動(dòng)畫的加入也突破了人類能力的限制，是動(dòng)畫在主角都成為超人無所不能，無堅(jiān)不摧。在視覺效果和輔助故事情節(jié)的敘事上，有著不可替代的意義。
依托雄厚的財(cái)力和技術(shù)，以及完備的市場(chǎng)化組織力量，美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在八十多年的發(fā)展過程中，始終處于世界領(lǐng)先地位。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出口高達(dá)2000多億美元，僅次于計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)。而迪斯尼公司，則是美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中無法撼動(dòng)的磐石。
“迪斯尼的各種形象深入人心，影片的成功讓迪斯尼的品牌走入了千家萬戶，為其衍生品打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”①迪斯尼公司不但擁有動(dòng)畫制作銷售公司，同時(shí)還運(yùn)營主體公園。除了這些，ESPN②和ABC③等有線電視網(wǎng)也是迪斯尼動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的組成部分。另外，在世界各地都分布著迪斯尼的零售商店，出售玩偶服裝等。而這些商品并不是迪斯尼公司參與生產(chǎn)制造。迪斯尼公司只是出售人物的肖像權(quán)，這些形象的授權(quán)，每年給迪斯尼公司帶來了巨大的商業(yè)利潤。舉例說明，由魯斯?jié)h德勒創(chuàng)造的芭比娃娃，1959年面世以來第一年就銷售35萬個(gè)。到了二十世紀(jì)末，芭比的年銷售量以突破二十億美元。動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品是對(duì)“漫畫文化的”一種延伸，這些不同形式的產(chǎn)品，在動(dòng)畫，漫畫的載體基礎(chǔ)上，構(gòu)成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。為動(dòng)畫，漫畫乃至電影，游戲帶來豐厚利潤的同時(shí)，動(dòng)漫與傳統(tǒng)制造業(yè)緊密結(jié)合，推動(dòng)了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈向前發(fā)展。
一部膾炙人口的動(dòng)畫片，在其背后包含著無數(shù)人的失敗。美國動(dòng)漫企業(yè)在動(dòng)畫片的制作上追求精工細(xì)作。盡管投入高，風(fēng)險(xiǎn)大，制作周期長(zhǎng)，但是強(qiáng)調(diào)每部作品的質(zhì)量，已經(jīng)成為美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)?；谶@個(gè)特點(diǎn)，美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中誕生了眾多動(dòng)漫明星，唐老鴨和米老鼠、大力水手、變形金剛、蜘蛛俠、蝙蝠俠等卡通動(dòng)漫形象，他們的賺錢能力不亞于真人明星，而依附他們的形象也衍生出無數(shù)的周邊產(chǎn)品。使美國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不段的向四周延伸發(fā)展。
2.日本的動(dòng)漫興國戰(zhàn)略
動(dòng)漫的影響已經(jīng)滲透到了日本社會(huì)生活的方方面面。在日本動(dòng)漫制作公司約440家，而有獨(dú)立整體制作的公司卻不超過一百家。大多是協(xié)作配合，這些公司每周能生產(chǎn)出70~80集動(dòng)畫作品。同時(shí)中國 ，韓國等國家地區(qū)的一批動(dòng)畫生產(chǎn)公司也被納入日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，組成一個(gè)高效率，廉價(jià)的的產(chǎn)業(yè)體系。
日本的動(dòng)畫片包括影院動(dòng)畫片，電視動(dòng)畫片和影像出版物。就2003年流動(dòng)領(lǐng)域的產(chǎn)值為3739億日元。而與動(dòng)畫密切相關(guān)的漫畫業(yè)，就2003年就出售漫畫單行本，漫畫雜志等產(chǎn)值達(dá)到5150億日元。④ 由動(dòng)漫帶動(dòng)的衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也①
② 胡兆洪 中國動(dòng)畫導(dǎo)演 英文：Entertainment and Sports Programming Network，即娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)
③ 英文：America Broadcast Company 表示美國廣播公司
?、?中國科學(xué)院日本研究舉辦“日本動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)及其世界影響主題演講”
是一浪高過一浪。大型游戲機(jī)、家庭游戲機(jī)、PC游戲軟件，網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲等產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值超過了農(nóng)林水產(chǎn)品的總產(chǎn)值。日本的動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)已成為居旅游產(chǎn)業(yè)之后的第二大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。動(dòng)畫的主要受眾是3到34歲的人群。“從日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省最新參考電通總研「情報(bào)媒體白皮書2001」與日本財(cái)團(tuán)法人數(shù)字內(nèi)容協(xié)會(huì)新近出版的「2002數(shù)字內(nèi)容白皮書」所知，2001年，日本電影錄影帶和光盤發(fā)行的年收入為780億日元，《千與千尋》一個(gè)片子就創(chuàng)下了304億日元的年收入紀(jì)錄。”《千與千尋》這部動(dòng)畫電影在全球范圍獲得了多項(xiàng)大獎(jiǎng)，當(dāng)今的日本動(dòng)畫業(yè)界已經(jīng)相當(dāng)具有規(guī)模且各產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合，如：在日本已有二十四年歷史的動(dòng)畫版“高達(dá)”系列， 1979年推出第一部“高達(dá)0079”以來，三十多年來其聲勢(shì)沒有隨時(shí)間冷卻，其周邊產(chǎn)品更是火爆異常。日本最大的玩具制造商萬代集團(tuán)2001年的總銷售額為1184億日元，“高達(dá)”模型機(jī)械人玩具占了200億日元的份額。對(duì)于流行的音像行業(yè)，第一季的主題曲單曲“IN-VOKE”(由西川貴教演唱)有高達(dá)二十四萬張的銷量。在市場(chǎng)推廣上，音像銷售搭配動(dòng)畫的策略，單曲中更贈(zèng)送高達(dá)的限量插畫卡片，以此兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相輔相成，獲得最高的經(jīng)濟(jì)效益。周邊產(chǎn)品更是豐富多樣。—個(gè)優(yōu)秀的卡通形象所帶來的商業(yè)利益常常是驚人的，高達(dá)這部老動(dòng)畫就創(chuàng)造了了一個(gè)龐大的娛樂產(chǎn)業(yè)奇跡。
由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)紀(jì)商有如此巨大的連鎖效應(yīng)和雪球效應(yīng)。日本出臺(tái)了一系列政策扶植振興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。1995年，日本文部科學(xué)省文化廳開始每年舉辦媒體藝術(shù)節(jié)。內(nèi)容分為動(dòng)畫、漫畫、游戲娛樂和新媒體藝術(shù)四個(gè)部分，選出優(yōu)秀的作品給予獎(jiǎng)勵(lì)。由于日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大多集中在東京。從2002年開始，東京都政府每年舉辦東京國際動(dòng)畫節(jié)。在動(dòng)漫節(jié)中除了有作品放映，評(píng)選，授獎(jiǎng)儀式外，還有商業(yè)講演，學(xué)術(shù)講演，慶功晚會(huì)，國際交流等。東京國際動(dòng)畫節(jié)已經(jīng)成為了動(dòng)畫行業(yè)的一件盛事。除了東京都，其他地方政府也積極扶植動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣島國際動(dòng)畫電影節(jié)在世界上也頗有名氣。這些節(jié)日的舉辦大大提高了日本動(dòng)畫行業(yè)在社會(huì)上的地位。日本海制訂了《IT基本法》《文化藝術(shù)振興基本法》《知識(shí)財(cái)產(chǎn)基本法》等一系列法律，提出了《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興政策——Soft Power時(shí)代的國家戰(zhàn)略》，通過了《內(nèi)容促進(jìn)法》。國家通過立法和長(zhǎng)期的戰(zhàn)略計(jì)劃保證了新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。①日本在秋葉原建立了成為“萌產(chǎn)業(yè)”的動(dòng)漫基地。與動(dòng)漫相關(guān)的商品和設(shè)施都聚集在那。同時(shí)建設(shè)地標(biāo)性建筑，準(zhǔn)備將其發(fā)展成為日本最新的尖端科技與媒體新藝術(shù)結(jié)合的試驗(yàn)場(chǎng)和研發(fā)基地。
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