現(xiàn)代標志的漢字設計傳承
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高楊 劉剛…1由 分享
文字是記載歷史、積淀文化的視覺語言，是人類思想情感的圖畫形式。文字的發(fā)展變化既是文化發(fā)展的需要，也是人的審美感受和視覺感知不斷抽象化和符號化的過程。觀看文字發(fā)展史，就像閱讀一部視覺藝術史，不同階段的文字圖像反映出了特定時期文字符號各具特色的設計與創(chuàng)造。
作為中國本土的文化和視覺語言——漢字最能代表東方的藝術文化與特色，是中國文化幾千年傳承的最重要載體。世界其他很多國家同樣也有著悠久的歷史，但因文字的斷代而留下諸多歷史謎團和永遠的遺憾。漢字的發(fā)展過程經(jīng)歷了象形文、甲骨文、金文、篆書、隸書、草書、楷書和現(xiàn)代美術字藝術字體等幾個連續(xù)的演變階段。由漢字延伸出來的藝術，除了書法篆刻藝術外，繪畫藝術、詩詞歌賦、語言表達和交流等都不同程度地受到影響。
一、漢字——傳達視覺藝術信息的符號
漢字經(jīng)過長期的演變與發(fā)展，越來越多地蘊含了人們的情感因素和審美意蘊，其表意性、象形性、表情性、和諧性、審美性等方面深刻地體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)造型藝術的發(fā)展。以形寫意，以意表情，字畫同源，漢字成為一種特殊的藝術體系。
從文字的發(fā)展歷程來看，整個文字系統(tǒng)是以象形字為基礎的，其次才有指事字、會意字和形聲字，其中以象形、會意和指事方法為早期出現(xiàn)，形聲則是成熟階段。
從廣義視覺角度來看，任何文字字體都具有豐富的圖像性。這種圖像性體現(xiàn)在文字的結構、造形與筆畫之中。圖像性已經(jīng)使?jié)h字成為圖形中最為精彩的元素，它積淀了人類文明的諸多特征，包括人們的審美、感觀及心理特征等。
現(xiàn)代設計中的漢字設計，是作為傳達信息的符號與表現(xiàn)對象之間的形式關系，不僅僅是字體造型，兼有內(nèi)在含義基礎加入藝術的視覺元素進行處理，生動形象地表達了文字的深層含義。文字設計是以研究字體的合理造型結構（點畫、字架）、字形之間的有機聯(lián)系（字距、行間），以及文字的編排為基礎內(nèi)容，還包括字形提煉、編排醞釀、情調(diào)確立、構圖想象和表現(xiàn)形式的選擇等一系列形象思維創(chuàng)造的過程。
二、漢字的裝飾設計演變
我國漢字的裝飾歷史，最初可以追溯到夏商周時期的青銅器。那時的青銅器是奴隸主和封建主的各種生活用品，也有一些祭祀的物品，上面最早出現(xiàn)了文字裝飾。
漢字的裝飾演變到了春秋時期，其特點是強力的裝飾感和趣味性。如當時比較有代表性的鳥蟲體，就是將基本筆畫做出鳥型等的樣式，裝飾感強。漢字字體發(fā)展到漢末，出現(xiàn)了瓦當字體，瓦當是古代建筑裝飾中的一種獨特形式，這種文字主要特點是結構勻稱整齊，在當時很盛行。再到后來，漢字經(jīng)歷了書法藝術各種字體的傳承演變，已經(jīng)逐漸形成了獨具東方特色的裝飾書寫文化，其魅力之強大，為世界各國所共識。
漢字裝飾手法很多，設計中常用的就有16種，比如筆畫共用、本體裝飾、聯(lián)想裝飾、投影等。在實際設計當中，設計師常常根據(jù)文字的具體內(nèi)涵去創(chuàng)意設計。
三、漢字在標志設計中的傳承應用
目前，圖形文字作為我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化運用在標志設計、廣告招貼設計、書籍裝幀設計等方面已經(jīng)相當普遍。筆者就以中國書法藝術為素材提取設計元素，設計了3組標志。
酒店標志（圖1）：書法字體由洛陽書法家李進學題詞，標志的主體是漢字書法的“金”字，具有強烈的地域特點和獨特的個性，內(nèi)涵豐富、有力，突出了企業(yè)的中國文化精神內(nèi)涵。背景為金色的朝陽和紅色的地平線，預示著酒店深厚的歷史文化底蘊和企業(yè)的文化凝聚力；飽滿而穩(wěn)重的漢字結合圖形細膩的外形，體現(xiàn)出酒店的尊貴與品質(zhì)感。標志形態(tài)古樸真實，含義明晰，并具有較強的識別性。
河南省第三屆工業(yè)設計展標志（圖2）：同樣是以漢字“河”為基礎元素，以書法為表現(xiàn)手法來進行設計的。這一漢字書法的“河”蘊涵“三水”，表達了洛陽的地域特色，即“母親河——黃河、洛河和伊水”的三水結合，即“第三屆”涵義圖形。這一標志體現(xiàn)了河南省第三屆工業(yè)設計展以人為本的積極追求。標志以黃色為主色調(diào)，富有生命活力，其造型充滿了向上、升騰、明快的動感和意蘊，抒發(fā)了工業(yè)設計專業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情和弘揚傳統(tǒng)文化的不懈努力。
河南科技大學第六屆運動會會徽（圖3）：會徽主體以書法字體“6”為視覺語言，并用自由的筆法將其勾畫出馳騁賽場的運動健兒，以象征“更高、更快、更強”奧運精神；整個圖案以紅、藍為基礎色，紅色象征熱烈、歡樂、激情，寓意美好的明天；藍色體現(xiàn)青春、希望、活力。顏色的搭配運用，充分體現(xiàn)出體育競技項目的豐富多彩，也很好地預示著河南科技大學第六屆運動會極具觀賞性。會徽整體造型簡潔、筆觸輕松、色彩明快，充分體現(xiàn)了活力、動感，傳達出了學校運動會的豐富內(nèi)涵。
結語
在社會經(jīng)濟、文化藝術一體化發(fā)展的今天，漢字發(fā)展和漢字設計傳承面臨著巨大挑戰(zhàn)。我們要把挑戰(zhàn)看成是一種機遇，站在一個更高的角度，去認識和理解漢字的創(chuàng)造和發(fā)展，挖掘無盡的想象力和創(chuàng)造力，為現(xiàn)代設計藝術提供更高的學術價值和參考價值，為中國的漢字發(fā)展、漢字設計和藝術設計教育做出更大貢獻。
參考文獻：
[1]高矚等.中國傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品形態(tài)的審美傳承[J].包裝工程，2010，（2）：54-57.
[2]王旭倩.傳統(tǒng)文化在中國白酒包裝中的運用[J].包裝工程， 2008，（9）：199-220.
[3]牛加明，何曉麗.漢字在現(xiàn)代標志設計中的應用探討[J].包裝工程， 2008，（12）：181-200.
[4]張利國.現(xiàn)代設計美學[M].鄭州：河南美術出版社，1999.
[5]卞宗舜，周旭，史玉琢.中國工藝美術史[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2002.
[6]薛鋒，周祖榮.書法藝術在標志設計中的應用[J].包裝工程， 2005，（6）：206-207.
作為中國本土的文化和視覺語言——漢字最能代表東方的藝術文化與特色，是中國文化幾千年傳承的最重要載體。世界其他很多國家同樣也有著悠久的歷史，但因文字的斷代而留下諸多歷史謎團和永遠的遺憾。漢字的發(fā)展過程經(jīng)歷了象形文、甲骨文、金文、篆書、隸書、草書、楷書和現(xiàn)代美術字藝術字體等幾個連續(xù)的演變階段。由漢字延伸出來的藝術，除了書法篆刻藝術外，繪畫藝術、詩詞歌賦、語言表達和交流等都不同程度地受到影響。
一、漢字——傳達視覺藝術信息的符號
漢字經(jīng)過長期的演變與發(fā)展，越來越多地蘊含了人們的情感因素和審美意蘊，其表意性、象形性、表情性、和諧性、審美性等方面深刻地體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)造型藝術的發(fā)展。以形寫意，以意表情，字畫同源，漢字成為一種特殊的藝術體系。
從文字的發(fā)展歷程來看，整個文字系統(tǒng)是以象形字為基礎的，其次才有指事字、會意字和形聲字，其中以象形、會意和指事方法為早期出現(xiàn)，形聲則是成熟階段。
從廣義視覺角度來看，任何文字字體都具有豐富的圖像性。這種圖像性體現(xiàn)在文字的結構、造形與筆畫之中。圖像性已經(jīng)使?jié)h字成為圖形中最為精彩的元素，它積淀了人類文明的諸多特征，包括人們的審美、感觀及心理特征等。
現(xiàn)代設計中的漢字設計，是作為傳達信息的符號與表現(xiàn)對象之間的形式關系，不僅僅是字體造型，兼有內(nèi)在含義基礎加入藝術的視覺元素進行處理，生動形象地表達了文字的深層含義。文字設計是以研究字體的合理造型結構（點畫、字架）、字形之間的有機聯(lián)系（字距、行間），以及文字的編排為基礎內(nèi)容，還包括字形提煉、編排醞釀、情調(diào)確立、構圖想象和表現(xiàn)形式的選擇等一系列形象思維創(chuàng)造的過程。
二、漢字的裝飾設計演變
我國漢字的裝飾歷史，最初可以追溯到夏商周時期的青銅器。那時的青銅器是奴隸主和封建主的各種生活用品，也有一些祭祀的物品，上面最早出現(xiàn)了文字裝飾。
漢字的裝飾演變到了春秋時期，其特點是強力的裝飾感和趣味性。如當時比較有代表性的鳥蟲體，就是將基本筆畫做出鳥型等的樣式，裝飾感強。漢字字體發(fā)展到漢末，出現(xiàn)了瓦當字體，瓦當是古代建筑裝飾中的一種獨特形式，這種文字主要特點是結構勻稱整齊，在當時很盛行。再到后來，漢字經(jīng)歷了書法藝術各種字體的傳承演變，已經(jīng)逐漸形成了獨具東方特色的裝飾書寫文化，其魅力之強大，為世界各國所共識。
漢字裝飾手法很多，設計中常用的就有16種，比如筆畫共用、本體裝飾、聯(lián)想裝飾、投影等。在實際設計當中，設計師常常根據(jù)文字的具體內(nèi)涵去創(chuàng)意設計。
三、漢字在標志設計中的傳承應用
目前，圖形文字作為我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化運用在標志設計、廣告招貼設計、書籍裝幀設計等方面已經(jīng)相當普遍。筆者就以中國書法藝術為素材提取設計元素，設計了3組標志。
酒店標志（圖1）：書法字體由洛陽書法家李進學題詞，標志的主體是漢字書法的“金”字，具有強烈的地域特點和獨特的個性，內(nèi)涵豐富、有力，突出了企業(yè)的中國文化精神內(nèi)涵。背景為金色的朝陽和紅色的地平線，預示著酒店深厚的歷史文化底蘊和企業(yè)的文化凝聚力；飽滿而穩(wěn)重的漢字結合圖形細膩的外形，體現(xiàn)出酒店的尊貴與品質(zhì)感。標志形態(tài)古樸真實，含義明晰，并具有較強的識別性。
河南省第三屆工業(yè)設計展標志（圖2）：同樣是以漢字“河”為基礎元素，以書法為表現(xiàn)手法來進行設計的。這一漢字書法的“河”蘊涵“三水”，表達了洛陽的地域特色，即“母親河——黃河、洛河和伊水”的三水結合，即“第三屆”涵義圖形。這一標志體現(xiàn)了河南省第三屆工業(yè)設計展以人為本的積極追求。標志以黃色為主色調(diào)，富有生命活力，其造型充滿了向上、升騰、明快的動感和意蘊，抒發(fā)了工業(yè)設計專業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情和弘揚傳統(tǒng)文化的不懈努力。
河南科技大學第六屆運動會會徽（圖3）：會徽主體以書法字體“6”為視覺語言，并用自由的筆法將其勾畫出馳騁賽場的運動健兒，以象征“更高、更快、更強”奧運精神；整個圖案以紅、藍為基礎色，紅色象征熱烈、歡樂、激情，寓意美好的明天；藍色體現(xiàn)青春、希望、活力。顏色的搭配運用，充分體現(xiàn)出體育競技項目的豐富多彩，也很好地預示著河南科技大學第六屆運動會極具觀賞性。會徽整體造型簡潔、筆觸輕松、色彩明快，充分體現(xiàn)了活力、動感，傳達出了學校運動會的豐富內(nèi)涵。
結語
在社會經(jīng)濟、文化藝術一體化發(fā)展的今天，漢字發(fā)展和漢字設計傳承面臨著巨大挑戰(zhàn)。我們要把挑戰(zhàn)看成是一種機遇，站在一個更高的角度，去認識和理解漢字的創(chuàng)造和發(fā)展，挖掘無盡的想象力和創(chuàng)造力，為現(xiàn)代設計藝術提供更高的學術價值和參考價值，為中國的漢字發(fā)展、漢字設計和藝術設計教育做出更大貢獻。
參考文獻：
[1]高矚等.中國傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品形態(tài)的審美傳承[J].包裝工程，2010，（2）：54-57.
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[6]薛鋒，周祖榮.書法藝術在標志設計中的應用[J].包裝工程， 2005，（6）：206-207.