摘要：民族音樂經歷了數(shù)千年的浩瀚歷史，是中華民族音樂藝術智慧的集聚和民族精神的表達。邁入新世紀，全球化和市場經濟的實現(xiàn)中國音樂市場百川歸海的形勢對中國民族音樂提出了挑戰(zhàn)，民族音樂空間變得狹小，民族音樂在音樂市場的傳承問題顯得至關重要。文章從重視民族音樂在市場中的宣傳和推廣；民族音樂的自我創(chuàng)新；學校民族音樂教育重要性三個方面來進行探討，尋求民族音樂傳承道路。
　　關鍵詞：民族音樂；音樂市場；傳承
　　中國民族音樂有著深厚的文化底蘊和珍貴的藝術價值。中國民族音樂是世界最早萌發(fā)音樂文化的國家之一，上溯至新石器時代中華民族就有關于音樂活動的記載。中國民族音樂對日本、朝鮮以及東南亞地區(qū)音樂的發(fā)展也有著深遠的影響。民族音樂經歷了數(shù)千年的浩瀚歷史，與中國的傳統(tǒng)文化和人民的意識形態(tài)互相交融、共同發(fā)展，具有鮮明民族個性、集聚中華各民族藝術智慧和創(chuàng)造力，反映了中華民族的精神，折射了中華民族人民的審美理想和藝術追求。隨著我國經濟、社會環(huán)境的變化，邁入新世紀中國加入世界貿易組織，各種有形商品與無形商品的流通達到了最大限度的自由。中國音樂市場也一同對外開放，百川歸海的形勢對中國民族音樂來說是一種挑戰(zhàn)。民族音樂在新世紀的傳承問題顯得至關重要。
　　在全球化的大環(huán)境下，多元的世界各民族音樂開始涌入國內的音樂市場。國內城市化進程的加速和現(xiàn)代工業(yè)文明的快速推進，改變著人們的審美習慣、娛樂方式和人文生態(tài)環(huán)境。我國的民族音樂的生存空間在全球化的大環(huán)境下逐步狹小。中國的民族音樂歷史悠久，如同浩瀚的海洋，至今已收集在冊的民歌約30萬首，民間樂器：200余種，樂種約100多個，是一切音樂文化的根源和基礎。但是我們必須看到的是全球化的大環(huán)境下，中國大眾開始接觸和熟悉多元的音樂藝術內容和形式，人們更傾向于貼近大眾現(xiàn)實生活，滿足大眾精神的寄托音樂。在這種情況下民族音樂正遭受“邊緣化”的困境。
　　在經濟學中，人類勞動創(chuàng)造滿足人類某種需求，并通過一般等價物進行交換的物品稱之為商品。音樂無論是聲樂音樂還是器樂音樂，都是經過人的演唱與演奏而產生有一定規(guī)律的樂音。音樂作用于人的聽覺器官，反射到人的心理和思想情感，獲得精神上的滿足。在市場經濟中，音樂的價值和使用價值的統(tǒng)一體現(xiàn)了其商品屬性。因此，從市場經濟觀念出發(fā)，音樂也是一種以藝術商品的形式出現(xiàn)在大家面前的。進入新世紀，音樂的內容和形式呈現(xiàn)出多元化的趨勢，民族音樂如何在音樂市場中攻城略地，讓廣大的受眾所接受和認可顯得至關重要。在音樂市場中平民化和大眾化特點的音樂能讓大眾找到表達自己情感的音樂語言，必然成為追捧的對象。民族音樂歷史悠久，受眾群體具備一定審美思想和音樂素養(yǎng)，對人的精神與審美的提升啟迪作用更強。從目前的狀況看，隨著經濟和社會環(huán)境的巨變，電視、廣播、互聯(lián)網等媒介的普及，民族音樂被現(xiàn)代媒體引領的娛樂文化所掩埋，年輕的一代從審美理念上發(fā)生轉變，民族音樂甚至不為年輕一代所知。在市場經濟的大環(huán)境下，媒體為了追求商業(yè)利益最大化往往削減其對音樂藝術性的要求，當對商業(yè)效應的追求大過對社會效應追求時中國音樂市場很容易成為消費性傾銷的大市場。隨著開放的中國音樂市場中被大眾認知的音樂藝術形態(tài)越來越多，被追捧的流行音樂、通俗歌曲、漂洋過海的西洋音樂、原創(chuàng)網絡歌曲等等開始占據(jù)中國音樂市場的較大空間，這種轉變在無形當中促使許多傳統(tǒng)民族音樂失去了受眾。中國民族音樂如何適應音樂市場的變化，進行自我營銷推廣讓更多的人民大眾了解和喜愛民族音樂是目前值得思考的問題。
　　
　　一、重視民族音樂在市場的宣傳和推廣。
　　
　　1　借助媒體的傳揚。中國民族音樂的內容和形式十分豐富，是我們國家寶貴的民族文化財富?，F(xiàn)代社會媒體對人們的社會生活影響深刻，民族音樂需要借助媒體的傳揚，為更多的人接受和認可。例如利用電視傳媒在民族音樂這一大眾藝術的普及與教育上發(fā)揮作用。具體可以結合民族音樂歷史上音樂發(fā)展的路徑內容，聯(lián)系當時的政治、經濟、文化等特定的歷史背景，以講授結合的方式做出很有意思的節(jié)目。民族音樂給人以純樸自然，發(fā)自肺腑的感受，很多年輕一代卻未能感受民族音樂的藝術魅力。針對互相網絡，民族音樂可以開辟具有互動體驗的民族音樂網絡頻道，讓更多的年輕一代了解和接受民族音樂，并且能及時與受眾群體進行互動交流，讓音樂的溝通更加有效，使民族音樂更為生動和親近大眾。
　　2　制定營銷策略。民族音樂具備音樂藝術品的核心價值能夠使人通過音樂滿足精神和心理上的需要，但對音樂藝術品的形式和潛在的音樂藝術品卻不太關注。而后者是音樂藝術品的核心價值能夠實現(xiàn)的重要因素。任何音樂藝術品進入音樂市場都需要音樂作品風格形式與表演者外形，CD的包裝商標、舞臺活動宣傳的形式等與實質內容協(xié)調統(tǒng)一，并且努力尋求更加完善的外在形式增加對受眾群體的吸引作用。民族音樂在形式上的重視是很重要的一環(huán)，形象化、藝術化的創(chuàng)意和主題，以及音樂藝術品包裝、造型、設計等音樂市場營銷策劃及宣傳推廣能夠幫助民族音樂更快的體現(xiàn)其核心價值被人們熟悉和喜愛。例如，“印象劉三姐”、“云南印象”、“麗水金沙”、“納西古樂”、“仿唐樂舞”等都是音樂藝術價值和社會效應完美的集中體現(xiàn)。
　　
　　3　加強民樂與大眾的“對話”。民族音樂可以和流行音樂一樣走進校園，最直接的與學生進行互動，激發(fā)青年學生對民族音樂的熱情。民族音樂也可以在社區(qū)舉辦“雅俗共賞”的社區(qū)音樂活動，讓更多的人了解民族音樂，拉近民族音樂與大眾的距離，從而開拓民族音樂的傳承平臺。民族音樂不能局限在少數(shù)藝術專業(yè)的專家和藝術專業(yè)院校的學生，應該更廣泛的吸收民間的精粹，使大眾受到民族音樂文化的熏陶。
　　
　　二、創(chuàng)新民族音樂。
　　
　　民族音樂在新世紀需要一種新的面貌，這也是民族音樂發(fā)展的必經之路。這是個繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)，吸收新的音樂內容和形式，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀作品得到大眾的認可的過程。常見的民歌新唱在推陳出新的過程中，保留了民族音樂的特點，“出奇”而不“出怪”能給大眾帶來高雅興趣是值得肯定的。不僅在民樂內容上，在形式和演出方式上的創(chuàng)新也能給人耳目一新的清新感受，“女子十二樂坊”就是一個很好的例子。“女子十二樂坊”在音樂的形式和演出的方式上大膽創(chuàng)新，是民族音樂與現(xiàn)代審美的撞擊與創(chuàng)新，這樣的方式能夠滿足受眾群體的多層面性，增加了民族音樂固定的受眾群。適當?shù)膭?chuàng)新為民族音樂的發(fā)展創(chuàng)造可能性，創(chuàng)新能夠為民族音樂注入活力增加民族音樂的受眾群體，同時起到宣傳民族音樂文化的效果。
　　
　　三、重視學校民族音樂教育的基礎作用。
　　
　　學校音樂教育對民族音樂的影響是獨一無二。青少年對民族音樂的喜愛是其存在和發(fā)展的基礎，不可分割。學校音樂教育能培養(yǎng)青少年對民族音樂的尊重和熱愛，使青少年產生對民族音樂認同中心作用，是弘揚民族音樂文化的核心陣地。重視學校民族音樂教育的基礎作用，長期堅持對青少年的音樂教育，民族音樂藝術才能潤物細無聲的進入每個人的日常生活之中，人人都能接觸音樂，感受民族音樂文化，達到感性與理性的協(xié)調發(fā)展，和諧共生。
　　
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