農村電子商務論文范文
隨著農村經濟的快速發(fā)展，農村電子商務的發(fā)展也突飛猛進。下面是小編為大家整理的，希望會對大家有所幫助!
農村電子商務發(fā)展分析
摘要：隨著河北省農村經濟的發(fā)展，河北省農村電子商務的發(fā)展越來越受到重視。隨著對河北省農村電子商務現(xiàn)狀的研究，得出河北省農村電子商務主要存在以下問題：農村物流建設體系不完善、電子商務人才短缺以及農村信息基礎建設有待提升。針對以上問題，提出具體性對策建議。
關鍵詞：農村電子商務;基礎建設;農村經濟
一、引言
隨著農村經濟的快速發(fā)展，農村電子商務的發(fā)展也突飛猛進。近年來，政府部門對農村電子商務的發(fā)展也越來越重視，出臺多項政策以便保障農村電子商務的快速發(fā)展。2016年4月，阿里研究院發(fā)布了《阿里農產品電子商務白皮書(2015)》。結果表明，2015年阿里平臺經營農產品的賣家數(shù)量超過90萬個，其中零售平臺占比97.73%，1688平臺占比約為2.27%，2015年，阿里平臺上完成農產品銷售695.50億元，保持繼續(xù)增長趨勢，比2014年增長30.52%。2016年，河北省成為我國第一個實施農村電子商務溯源全覆蓋的省份。阿里研究院發(fā)布的《中國淘寶村研究報告》指出，截至2016年年底，河北省有淘寶村91個，位居全國第六。全面發(fā)展河北省農村電子商務，是實現(xiàn)河北省農業(yè)發(fā)展使命的需要，是提升農村經濟迅速發(fā)展的必然選擇。因此，河北省如何應對傳統(tǒng)經濟的轉變，如何優(yōu)化農村傳統(tǒng)產業(yè)結構的變動，如何抓住河北省農村電子商務發(fā)展的機遇，全面提升河北省農村經濟的快速健康可持續(xù)發(fā)展，不僅僅是河北省農村自身發(fā)展的必然要求，也是推動河北省經濟發(fā)展方式實現(xiàn)轉型升級的必然要求。由此可以得出，客觀地研究河北省農村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀，并且找出河北省農村電子商務發(fā)展中存在的問題，以便有針對性地為河北省農村電子商務的發(fā)展提出具體性對策建議，探索河北省農村電子商務發(fā)展的新路徑，具有重要意義與價值，還可以為我國其他地區(qū)農村電子商務的發(fā)展提供參考。
二、河北省農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀
1.河北省電子支付方式的應用。隨著信息技術的快速發(fā)展以及普及應用，互聯(lián)網電子商務得到迅猛的發(fā)展，支付由傳統(tǒng)的現(xiàn)金交易模式轉變?yōu)槎鄶?shù)靠電子進行支付。此類的轉變極大地便捷了人民的購物方式以及轉變了傳統(tǒng)的消費習慣。2013年，河北省的支付寶網上支出金額同比增長117%，其中人均網上購物消費4258元，繳費支出269元。2015年年底，我省網民網絡購物使用率達56.0%，較2014年年底提升7.1個百分點,首次超過50%;團購使用率達22.1%，較2014年年底提升5.8個百分點;網絡購物、團購、旅行預訂網民使用率較2014年分別增長7.1、5.8、4.9個百分點。雖然如今在農村仍有一部分的農民沒有接觸網絡，尤其是中老年人，仍使用傳統(tǒng)的交易方式，但是大部分的青年人通過對信息技術的了解與掌握，可以便捷地通過新型的支付方式在電子平臺進行產品的交易，這些新型支付方式(如網銀、支付寶和微信支付等)已經被廣大青年接受并且習慣，無形中推動了農村電子商務的發(fā)展。2.農產品市場的發(fā)展需求。“十二五”時期河北省對于農產品的需求呈現(xiàn)快速發(fā)展狀態(tài)，市場潛力巨大。近年來出現(xiàn)了一系列農產品質量安全事件，如瘦肉精、毒豆芽、假奶粉等，讓城市居民不再滿足于吃飽，而是要吃好、吃健康。這些城市居民對特色優(yōu)質的農產品有著強烈需求，部分消費者更愿意花錢購買具有保健功能和能體現(xiàn)文化品位的特色高端農產品。優(yōu)質安全的農產品特別是具有地理標志的特色農產品成為了城市居民的消費熱點。3.互聯(lián)網技術的普及。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到2015年年底，我省目前使用互聯(lián)網的人數(shù)達到了3731萬，2015年新增加網民數(shù)量為129萬人?；ヂ?lián)網普及率為50.5%，相對于2014年年末增長了1.6個百分點。截至2015年年底，我省手機用戶規(guī)模達到6367.2萬，比2014年增長138.1萬。固定互聯(lián)網寬帶接入用戶到2015年年底為1226.5萬戶，同比增長98.9萬戶。
三、河北省農村電子商務發(fā)展中存在的問題
1.農村物流建設體系不完善。農村電子商務的發(fā)展必須以方便快捷的物流為基礎，而我國農村的物流配送體系需要進一步完善。如今多數(shù)物流公司的物流網絡只是覆蓋到了縣一級地區(qū)，縣以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)無法送達。造成這一狀況的主要客觀原因是河北省農村地域山脈較多并且交通相對落后。經過多年的發(fā)展，河北省農村物流體系雖然初具規(guī)模，但是農村物流體系仍然薄弱，設施裝備的科技含量仍然較低，河北省農村流通產業(yè)發(fā)展仍然滯后。2.農村電子商務人才缺失。由于目前河北省的農村經濟發(fā)展相對落后，與城市的環(huán)境相比，農村工作環(huán)境相對艱苦、公共服務設施匱乏，“虹吸效應”使得農村的電子商務人才流失于發(fā)展較好的城市，導致現(xiàn)如今河北省農村特別缺乏熟練掌握信息技術又懂得經營農產品，更愿意到農村進行服務的有為青年。目前電子商務人才的匱乏突出表現(xiàn)在兩個層面上：一是在農村電子商務的直接參與者層面，缺乏專業(yè)技術人才;二是在推動與規(guī)范農村電子商務發(fā)展的地方政府層面，缺乏懂電子商務的管理人員。3.農村信息基礎設施建設亟待解決。根據(jù)《2016年河北省國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，河北省當前約具有3614.71萬農村人口，這個數(shù)字接近河北省總人口數(shù)量的1/3。從總體上看，河北省的農村網絡設施建設已經有了一定的基礎，但是從市縣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網絡基礎設施依然很薄弱。農村網絡信息服務還沒有完全深入基層，村級信息服務點不夠健全，農業(yè)信息傳遞在最后一千米上遇到了阻礙。縣鎮(zhèn)二級到最終用戶之間的信息傳遞是亟待解決的問題。
四、河北省農村電子商務發(fā)展提升對策
1.鼓勵第三方物流在農村中發(fā)展。對于農村農業(yè)個體戶以及網商，通過園區(qū)進行物流配送并不合理，所以需要鏈接商戶與消費者的紐帶，這個紐帶就是第三方物流。因此第三方物流任重而道遠，它的參與主體涉及了供需兩方以及物流企業(yè)自身，通過合同簽訂確認三方權責，受到法律保護的合同保護著三方的利益。而且第三方物流企業(yè)有著更明顯的優(yōu)勢，配送速度以及物流服務都較為成熟。2.加快培養(yǎng)農村電子商務人才。綜合考慮農村網絡基礎設施、普及率以及信息傳輸?shù)确矫嬉蛩?，農村電子商務需要通過以下幾個方面來建設農村電商人才培養(yǎng)體系。(1)正式差異化培訓。由于電子商務的發(fā)展在每個階段所需要解決的難題都不一樣，所以針對農村網商的培訓應該體現(xiàn)出差異，可以請專業(yè)網商老師為村內網商進行培訓，以及請在各大電商平臺經營高級店鋪以及銷量靠前的成功網商進行成功演講，傳授經驗。(2)非正式交流。安排農村中從事電商相關創(chuàng)業(yè)人員周期性參加政府、行業(yè)相關組織、企業(yè)的線下線上交流活動，針對其在實踐中遇到的問題進行針對性解決，如政策、運營等。同時促進創(chuàng)業(yè)者之間的相互交流與提升。(3)走出去交流。通過對電子商務示范企業(yè)、縣市的考察和調研以及與其交流互動，可以高效率解決自身所遇難題與瓶頸。不定期組織電商相關人員參加電子商務研討會，參加相應培訓課程以及與其他地區(qū)共享資源，互助互利，達到雙贏。3.提高農村電商信息基礎設施。完善河北省農村信息化基礎設施，提升農村信息化水平和寬帶普及率，建設面向三農的移動互聯(lián)網綜合信息平臺，如網絡普及的資金投入，加強農村基礎設施建設，加快農村道路、網絡信息平臺、冷庫、物流配送等的建設;積極配合建設和完善適合農產品特點的物流配送體系，打造農產品信息發(fā)布、數(shù)據(jù)交換等功能于一體的電商服務平臺，發(fā)揮“互聯(lián)網+”倒逼機制，鼓勵河北省傳統(tǒng)農村商貿企業(yè)加快建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心和配送中心。
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淺析農村電子商務發(fā)展存在的問題及對策
1 農村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀
在生產——流通——消費的社會再生產鏈條中，傳統(tǒng)的“一手交錢、一手交貨”的貿易模式會使流通不暢。一方面，農民不能及時了解現(xiàn)實經濟生活中的信息，農產品積壓滯銷;另一方面，廣大消費者又難于買到新鮮如意的農產品。發(fā)展現(xiàn)代流通，實現(xiàn)網上交易是解決農產品生產和消費矛盾的有效途徑。隨著農村市場化程度的提高，農業(yè)企業(yè)、生產經營大戶等市場主體對市場信息的需求也越來越迫切，農業(yè)農村經濟的發(fā)展也越來越依賴于有效的信息。因此，電子商務作為一種商業(yè)模式，存在著巨大的發(fā)展空間。
1.1 電子商務平臺發(fā)展迅速
雖然中國農村電子商務滯后于全國電子商務的發(fā)展，處于初級發(fā)展階段，但是中國農業(yè)信息化的建設步伐也在加快。不僅加強了在農業(yè)、資源、環(huán)境和災害等方面的系統(tǒng)工程、數(shù)據(jù)庫與信息管理系統(tǒng)、專家系統(tǒng)、決策支持系統(tǒng)等方面的應用研究，還建起了一批農業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫和各類應用系統(tǒng)，糧棉油方面的信息成果約占三分之一。目前，中國電信已建成開通了覆蓋全國的數(shù)據(jù)通信網絡，幾乎每家都安裝了電信或移動的寬帶，不存在不能上網的難題，此外，我國已開通的“中國農村科技信息網”、“中國興農網”也為百姓了解信息提供了方便快捷的平臺。
1.2 農村電子商務發(fā)展重視度加深
2015 年10 月14 日，李克強總理召開國務院常務會議，決定完善農村寬帶電信普遍服務補償機制，加快發(fā)展農村電商，壯大新業(yè)態(tài)，促進消費，改善民眾生活。如今，一些承包商、養(yǎng)殖大戶也開始利用電子商務平臺尋找對自己有用的市場信息，以便于決策。農民已學會如何使用手機查農產品的價格，充分利用一些農業(yè)網站來查詢自己所需要的信息。
1.3 農村電商消費市場潛力增大
中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第35 次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014 年12 月，我國網民規(guī)模達6.49 億人，互聯(lián)網普及率為47.9%。早在幾年前，精明的淘寶就已經開始在農村拓展。不僅農村的消費在逐漸增加，農民網店也開始成為了一道獨特的風景，互聯(lián)網的逐漸普及和農村網民數(shù)量的攀升增加了農村電商消費市場的潛力。鑒于農村市場的巨大潛力，今年1 月中央一號文件中提出了要“加強農產品電子商務平臺的建設”，支持電商、物流、商貿、金融等企業(yè)參與涉農電子商務平臺建設，奠定了發(fā)展農村電商的政策基礎?？梢哉f無論是政策導向，還是市場趨勢，電商下鄉(xiāng)都是大勢所趨。
2 農村電子商務發(fā)展中存在的問題
2.1 觀念相對落后，認識不到位
農村的教育相對落后，許多農民文化素質偏低，對計算機網絡缺乏基本知識，再加上農村信息相對閉塞，農民無法更多的接觸社會上最新的消費觀念，對電商也不太了解，最大的問題是大多數(shù)電商對農業(yè)也知之甚少，如此便形成了“搞農業(yè)的不了解電商，搞IT 的不懂農業(yè)”這樣的尷尬局面。而電子商務是一個虛擬化的環(huán)境，而農民長期以來習慣了一手交錢一手交貨的面對面交易，買東西時可以摸一摸、捏一捏，而網上交易不能讓消費者確保產品質量安全。因此，對于網上交易，許多農民都難以接受。
2.2 理解不準確，推行方式不恰當
農村電商不難讓人聯(lián)想到“家電下鄉(xiāng)”，很多地方政府領導，也一直在用“家電下鄉(xiāng)”的思維方式做農村電商的事情，結果往往卻是費了很大勁卻沒做起來，上頭領導不滿意，老百姓也不買賬，弄的自己兩頭受氣。“家電下鄉(xiāng)”的目的是擴大內需，通過廣大農村市場消耗剩余產品，是向農村市場銷售產品。而農村電商旨在將農產品往外銷售，想把更多產品賣出去，兩者的目的不是完全相同。此外，讓農村人通過電子商務平臺將自家產品銷往全國也不靠譜。“空心村”的問題越來越嚴重，年輕人都出去打工了，只剩下老人和孩子在家，不可能讓老人和孩子上網賣東西;此外，農民連怎么上網都沒折騰明白，更別說上網銷售了。
2.3 人才缺乏，制約電商發(fā)展
農業(yè)的發(fā)展需要農業(yè)網絡化人才。高質量、結構合理的、優(yōu)秀的農村電商人才隊伍是農村電子商務發(fā)展的基礎。目前有文化的人都從事教學和科研工作，農村電子商務的發(fā)展缺乏領導者和指揮者，這嚴重制約了農村經濟的發(fā)展。而電子商務網站的建設和維護、采集和發(fā)布市場信息、分析和反饋市場行情都需要這樣的人才，否則，農民只能全憑經驗習慣種什么、養(yǎng)什么，導致市場上農產品過?；蚨倘?，引起市場波動，無法體現(xiàn)農產品的真正價值，影響農業(yè)結構調整的進程。
2.4 缺乏指導性信息，網站發(fā)展不平衡
涉農網站越來越多，但針對農民需要的服務內容數(shù)量少，并且反映的信息幾乎大同小異。各類農業(yè)網站大多數(shù)直觀反映的農業(yè)信息，有關分析、生產決策的信息較少，嚴重缺乏宏觀指導性的農業(yè)信息。此外，農業(yè)網站大多集中在東部地區(qū)，發(fā)展不均衡，關聯(lián)性差，容易形成一個個網絡孤島。網站設計不夠精致，缺乏個性和專業(yè)特色，信息更新不及時，時效性不佳。要發(fā)揮農業(yè)電子商務的巨大潛力，一定要建立一個高效的規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，建立規(guī)范的農業(yè)網站。
2.5 物流體系不完善，成本較高
農村人口基數(shù)大、地域分布廣泛，交通落后等一些客觀因素也造成農村電商的物流配送問題，再加上農產品品種多、附加值低、不易存儲等特點使得農產品不能統(tǒng)一加工、銷售，從而極大的阻礙了農產品生產產業(yè)化和流通現(xiàn)代化。這樣，即使某些地方農民有電子商務的需求，也無法得到滿足，即使農民生產出相關產品，也無法便捷的送達市場，這也使農村電商的發(fā)展不能順利進行。
3 促進農產品電子商務發(fā)展的主要對策
3.1 轉變觀念，提高對電子商務的認識
農村電子商務要發(fā)展，必須先轉變農民的思想觀念。只有對農業(yè)電子商務有了正確的理解，積極的認識，農民才會心甘情愿地接受它、運用它，才能正確的將其轉化為生產力。所以，我們可以通過對農民進行引導和培訓，廣泛宣傳電子商務的優(yōu)越性;或者著重找一家養(yǎng)殖大戶做實驗，以點帶面。農民是理性的，但在有利可圖時又是盲目的，他們會跟風，會去學習，會去主動的接觸電子商務。要糾正農民對電子商務的偏見，首先得改變農村干部的傳統(tǒng)觀念，建立信用機制，使百姓樹立網上營銷與消費的新觀念。
3.2 結合地方特色，精確發(fā)展農村電商
發(fā)展農村電商的核心目標也是要讓當?shù)禺a品走出去，讓農民有錢掙，農民有錢了，才會消費，只有這樣才能帶動地方經濟發(fā)展。其實每個地區(qū)都或多或少有一些當?shù)靥厣a品，比如被大眾所熟知的武漢的鴨脖、新疆的葡萄干等，這些都為當?shù)亟洕隽舜筘暙I。當?shù)卣环翆W習旅游局的做法，通過互聯(lián)網將產品營銷出去，聞名于世界，相信老百姓自己就會想辦法去學習、研究如何運用好互聯(lián)網這個銷售平臺了。此外，地區(qū)特色產品很多都是沒法打品牌的，所以地方特產還是需要靠當?shù)卣苿拥?，不能依靠企業(yè)和個人。
3.3 培養(yǎng)高素質的農村電子商務人才
農村農民缺乏基本的文化知識，更談不上計算機和網絡知識，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應加大教育力度，提高村民的整體文化素質，對農民、政府人員等進行技能培訓;要鼓勵各類人才開展農村電商創(chuàng)業(yè)，提高廣大農民對電商的認識;要調動大學生村官、返鄉(xiāng)大學畢業(yè)生等發(fā)展農村電商的積極性，培養(yǎng)一批農村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人。專業(yè)的電子商務人才可以對市場行情進行分析，解決現(xiàn)實經濟生活中的信息不對稱;可以幫助領導做出科學決策，指導生產者進行合理生產，避免盲目發(fā)展對農村農業(yè)帶來的不良影響，促進經濟的發(fā)展，提高農民的收入。
3.4 建設農村電商網站體系，確保網絡安全
涉農網站逐漸增多，但是高質量、有公信力的網站屈指可數(shù)。政府應該建立統(tǒng)一網絡體系，加強管理，引進技術人才，打造具有農村特色的農網，讓百姓愿意去尋找信息，實現(xiàn)資源共享。網絡上消息傳播速度之快，范圍之廣，影響之大，要想推廣地方特色農業(yè)，不妨借助網絡，這就需要有關人員的維護，需要及時刪除一些虛假信息。
3.5 完善電子商務物流配送體系，大力降低電商成本農村電商要發(fā)展，必須要解決物流的問題。需要加強相關農村物流服務網絡和設施的共享銜接，加快完善縣鄉(xiāng)村農村物流體系，鼓勵多站合一、服務同網;需要發(fā)揮好郵政普遍服務的優(yōu)勢，發(fā)展第三方配送，政府重點支持貧困地區(qū)物流設施建設，提高流通效率。農產品豐富，組織化程度低，配送相應比較繁瑣，需要重點培育具有發(fā)展實力和潛力的農產品物流企業(yè)，進行物流設備、技術及人才等方面的資助和指導，建立起農產品電子交易中心，加強農產品產地集配和冷鏈等設施建設。目前，農民只能通過線下的面對面或者通過中介進行交易，完善物流配送體系，農民便可以從線下轉變?yōu)榫€上交易，不僅及時把農產品銷售出去，通過物流，還能直接降低農產品的運輸成本，消除傳統(tǒng)商務活動中信息傳遞與交流的時空障礙。
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