企業(yè)戰(zhàn)略論文電子稿

　　企業(yè)系統(tǒng)的適應(yīng)性體現(xiàn)為企業(yè)與環(huán)境之間互動(dòng)的程度，企業(yè)戰(zhàn)略是一種與環(huán)境保持互動(dòng)的機(jī)制。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的企業(yè)戰(zhàn)略論文電子稿的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　企業(yè)戰(zhàn)略論文電子稿篇1

　　淺析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潮流下企業(yè)戰(zhàn)略管理

　　一、引言

　　樂(lè)視網(wǎng)成立于2004年11月，創(chuàng)始人為賈躍亭。樂(lè)視網(wǎng)是以網(wǎng)絡(luò)視頻的基礎(chǔ)服務(wù)和視頻平臺(tái)增值服務(wù)業(yè)務(wù)為主要經(jīng)營(yíng)范圍。公司于2010年在創(chuàng)業(yè)板上市，是中國(guó)第一家上市的視頻網(wǎng)站公司。

　　起初的樂(lè)視網(wǎng)只是一家提供視頻在線播放的公司，自身的視頻內(nèi)容也沒(méi)有什么特色可言。但是在2012年，樂(lè)視網(wǎng)正式宣布進(jìn)入智能電視終端領(lǐng)域，從而開(kāi)啟了其經(jīng)營(yíng)多元化的里程。目前，樂(lè)視網(wǎng)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直整合生態(tài)取得了比較豐厚的成果，樂(lè)視移動(dòng)、樂(lè)視體育、樂(lè)視影業(yè)正在成為樂(lè)視網(wǎng)生態(tài)堅(jiān)不可摧的城墻。2015年年報(bào)顯示，樂(lè)視網(wǎng)業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)90.89%，與此形成鮮明對(duì)比的是在海外上市的合一集團(tuán)，2014年的虧損達(dá)到86，537萬(wàn)美元。讓人們不禁思考究竟是什么導(dǎo)致兩者差距如此巨大。事實(shí)上在筆者看來(lái)，樂(lè)視網(wǎng)的生態(tài)戰(zhàn)略正是取得優(yōu)秀業(yè)績(jī)的重要原因。

　　二、宏觀環(huán)境分析

　　宏觀環(huán)境包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)習(xí)慣和技術(shù)變革等等。通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略的制定是受到宏觀環(huán)境的制約和影響。利用專注于分析宏觀環(huán)境的PEST模型，筆者對(duì)樂(lè)視網(wǎng)的宏觀環(huán)境進(jìn)行了解讀。

　　在政治方面，提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念成為了許多企業(yè)順利轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。在經(jīng)濟(jì)方面，在良好的經(jīng)濟(jì)效益也是行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力?，F(xiàn)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)持續(xù)地增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前景良好。互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)越來(lái)越成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。在社會(huì)方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，和智能手機(jī)的普及率不斷上升。如今各大視頻網(wǎng)站和手機(jī)智能App已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。在技術(shù)方面，因?yàn)?G和wifi現(xiàn)在的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)完全融入日常生活中，人們可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)，高速的互聯(lián)網(wǎng)連接速率和便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)改善了人們觀看水平的體驗(yàn)。可見(jiàn)，樂(lè)視網(wǎng)的發(fā)展有著良好的宏觀環(huán)境作為支撐。

　　三、行業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　(一)波特五力模型分析

　　我們運(yùn)用波特五力模型對(duì)樂(lè)視網(wǎng)所處的行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了分析。從進(jìn)入者壁壘來(lái)看，視頻行業(yè)屬于資金密集型和技術(shù)密集型行業(yè)。其他企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難度很大。目前，行業(yè)的供應(yīng)商議價(jià)能力較強(qiáng)，主要表現(xiàn)在好的影視作品較少，各大視頻爭(zhēng)奪版權(quán)，使得版權(quán)價(jià)格變得非常高昂。不少在線視網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始試水開(kāi)拍自制劇、網(wǎng)絡(luò)劇來(lái)減輕來(lái)自影視公司方面的資金壓力。在購(gòu)買者議價(jià)能力方面，一方面由于整個(gè)視頻行業(yè)內(nèi)的企業(yè)用戶粘性并不高，再加上我國(guó)網(wǎng)民的固有觀念，使得大部分視頻用戶目前很不情愿為視頻內(nèi)容付費(fèi)。另一方面注重品牌和口碑效應(yīng)的大廣告商在網(wǎng)絡(luò)視頻投放廣告相當(dāng)謹(jǐn)慎，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了購(gòu)買者的議價(jià)能力。同時(shí)，代替品的威脅例如直播節(jié)目的開(kāi)始出現(xiàn)，不過(guò)幾乎所有的視頻網(wǎng)站都已經(jīng)在此方面布局，所以這種威脅較小。在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度這一方面，我們發(fā)現(xiàn)在線視頻服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)處于白熱化狀態(tài)，自從2012年優(yōu)酷土豆合并隨后被阿里集團(tuán)收購(gòu)后，現(xiàn)有行業(yè)已經(jīng)形成以優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、愛(ài)奇藝以及樂(lè)視網(wǎng)為第一梯隊(duì)，酷6網(wǎng)、華數(shù)、芒果TV等為第二梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)格局。在可以預(yù)期的未來(lái)，在線視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將會(huì)進(jìn)一步減少，競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)不斷地增強(qiáng)。

　　(二)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　接下來(lái)，筆者將針對(duì)樂(lè)視網(wǎng)所處行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各自進(jìn)行分析與其他視頻網(wǎng)站的對(duì)比后我們發(fā)現(xiàn)，樂(lè)視網(wǎng)在可以增加用戶粘性的獨(dú)家內(nèi)容方面很有優(yōu)勢(shì)，主要劣勢(shì)也是收費(fèi)的價(jià)值太高，一定程度上降低了用戶的付費(fèi)欲望，但是樂(lè)視網(wǎng)仍然可以通過(guò)各種的營(yíng)銷手段來(lái)吸引用戶付費(fèi)。

　　四、自身優(yōu)質(zhì)資源分析

　　(一)樂(lè)視品牌優(yōu)勢(shì)強(qiáng)

　　目前，樂(lè)視網(wǎng)作為視頻這種覆蓋人數(shù)的高速增長(zhǎng)，得益于云視頻平臺(tái)戰(zhàn)略，超強(qiáng)的電視劇看、強(qiáng)大的自制劇能力，和近年的有限分銷和電視劇獨(dú)播的策略是根本性原因，廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也非常迅速。作為差異化品牌經(jīng)營(yíng)的重要組成部分：第一，精品內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，流量、用戶數(shù)躍居首位帶動(dòng)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)。2015 年，《羋月傳》《太子妃升職記》《小時(shí)代4：靈魂盡頭》等精品內(nèi)容驅(qū)動(dòng)樂(lè)視網(wǎng)流量、覆蓋人數(shù)等關(guān)鍵的指標(biāo)大幅提升。其中《太子妃升職記》24億的點(diǎn)擊量為樂(lè)視帶來(lái)了超過(guò)60萬(wàn)的付費(fèi)用戶，充分彰顯了差異化自制內(nèi)容吸引力。第二，是簡(jiǎn)單便捷的觀看，樂(lè)視網(wǎng)擁有海量的影視劇以及電影媒體庫(kù)，提供了最好的用戶體驗(yàn)，用戶可以通過(guò)樂(lè)視網(wǎng)搜索他們想要的影視內(nèi)容，方便快捷。“同步院線”模式，讓用戶在家中第一時(shí)間觀看到最新上映的電影。第三，樂(lè)視網(wǎng)用戶平均質(zhì)量較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)。如今國(guó)內(nèi)觀眾的消費(fèi)觀念開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)變，已經(jīng)慢慢接受了“付費(fèi)觀影”的模式，眾多品牌廣告客戶愿意在樂(lè)視網(wǎng)投放廣告。樂(lè)視的精品影視內(nèi)容保證了廣告收入的持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)。

　　(二)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了差異化

　　“樂(lè)視自制”已成為網(wǎng)絡(luò)視頻自制第一品牌。雖然自制劇的質(zhì)量無(wú)法和熱門大劇相比，但是自制部分如果能每年出一兩部大片的話，無(wú)論是收入還是品牌都將得到大大的提升，有利于公司的競(jìng)爭(zhēng)力的提升。在用戶體驗(yàn)方面，樂(lè)視網(wǎng)為4K視頻準(zhǔn)備了3.5T帶寬，并且在全球范圍內(nèi)部署了260各CDN節(jié)點(diǎn)，這可以保證不管處在任何地區(qū)、任何網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，都可以流暢觀看4K視頻，這也成為樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)家營(yíng)銷的賣點(diǎn)。此外，樂(lè)視影業(yè)參與投資拍攝的獨(dú)家電影《小時(shí)代》系列賺的盆滿缽滿;獨(dú)家冠名北京五棵松體育館的樂(lè)視體育等已經(jīng)獲得許多重大賽事的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，正在準(zhǔn)備單獨(dú)上市。

　　(三)財(cái)務(wù)狀況良好

　　我們發(fā)現(xiàn)樂(lè)視網(wǎng)每股收益在同行業(yè)來(lái)看基本上維持穩(wěn)健增長(zhǎng)的視頻上。主營(yíng)業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，2016年第一季營(yíng)業(yè)收入46.3億元，同比上年第一季度增長(zhǎng)117.2%。盡管公司在新業(yè)務(wù)的拓展方面可能采用了比較激進(jìn)的手段進(jìn)行推廣，從而拖累了公司2015年部分業(yè)績(jī)的表現(xiàn)。但是樂(lè)視網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流表現(xiàn)十分搶眼，現(xiàn)金充足意味著樂(lè)視網(wǎng)的生態(tài)戰(zhàn)略使得其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得了實(shí)實(shí)在在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，公司未來(lái)的發(fā)展前景向好。

　　五、結(jié)束語(yǔ)

　　本文立足于樂(lè)視網(wǎng)所處的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，從宏觀環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與微觀環(huán)境分析，深入挖掘樂(lè)視網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。樂(lè)視網(wǎng)的生態(tài)戰(zhàn)略本質(zhì)上是一種經(jīng)營(yíng)多元化戰(zhàn)略，其擁有較強(qiáng)的品牌效應(yīng)和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流創(chuàng)造能力正是樂(lè)視網(wǎng)開(kāi)展生態(tài)戰(zhàn)略的重要優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，樂(lè)視注重產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，以“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”四個(gè)環(huán)節(jié)為戰(zhàn)略核心。將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到上游的樂(lè)視自制內(nèi)容和下游的樂(lè)視手機(jī)、樂(lè)視超級(jí)電視等終端研發(fā)，樂(lè)視同時(shí)進(jìn)軍兒童市場(chǎng)：樂(lè)視兒童在去年年底登入樂(lè)視超級(jí)電視，開(kāi)創(chuàng)樂(lè)視親子頻道，推出兒童智能手表，WIFI鋼琴，樂(lè)小寶語(yǔ)音伙伴等兒童產(chǎn)品。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新來(lái)完善樂(lè)視生態(tài)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然，樂(lè)視網(wǎng)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)也不可小覷，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和競(jìng)爭(zhēng)加劇可能使得樂(lè)視網(wǎng)之前積累的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。因此，“生態(tài)樂(lè)視”的戰(zhàn)略可以充分利用自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)的有利條件開(kāi)辟企業(yè)經(jīng)營(yíng)的藍(lán)海，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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