三、中小企業(yè)打造產(chǎn)品品牌的迫切性 　
　?。ㄒ唬┐蛟炱放撇豢赡芤货矶?br/> 　　知名品牌的確立，經(jīng)過創(chuàng)立、維護、完善和發(fā)展等諸過程，由小到大，由弱變強，比如同仁堂、海爾、恒源祥、茅臺、雷明頓等，都是從小發(fā)展起來的，堅信沒有今天的腳踏實地，就沒有明天的飛黃騰達。從點滴做起，從零做起，這就是打造產(chǎn)品品牌的迫切感。
　?。ǘ┦袌錾险J可的就是品牌產(chǎn)品
　　在世界市場上我國產(chǎn)品漸多，但響亮的品牌還很少，幾百家重點企業(yè)銷售收入，加起來僅是世界500強前兩名之和，這說明知名品牌市場價位很高。改革開放前，許多出口產(chǎn)品沒有品牌商標，如云南孟海、下關(guān)、黎明等茶葉僅以編號替代，在消費者中造成不少混亂，最近幾年才打造自己的品牌，以至于在品牌市場培育上已浪費不少時間。這說明，打造品牌時不待我。
　?。ㄈ]有品牌的產(chǎn)品，往往被淪落為假冒偽劣產(chǎn)品
　　廣西宜州蠶絲產(chǎn)品曾遇貼牌的尷尬，吃虧于沒有自己的知名品牌。沒有品牌的產(chǎn)品，市場難以認知；品牌知名度不高，信譽難以認可。如企業(yè)未認知此點，產(chǎn)品被消費者打上“假冒偽劣”的問號并不為奇。要擺脫此況必須有打造品牌迫切感。
　　
　　四、中小企業(yè)打造產(chǎn)品品牌的可能性 　　
　　首先，環(huán)境已形成。雖然我國的一些老字號品牌已有幾百年歷史，但我國品牌經(jīng)濟的發(fā)展還是改革開放以后的事情。改革開放以來，隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)的品牌意識逐漸增強，品牌經(jīng)濟不斷向前發(fā)展，已形成濃厚的打造產(chǎn)品品牌氛圍和趨勢。
　　其次，有法律保證。為實施名牌戰(zhàn)略，規(guī)范名牌標志的使用，國家相繼制定《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》、《中國名牌產(chǎn)品標志管理辦法》和《中華人民共和國商標法》，從法律上有力地推進品牌打造。
　　再次，黨中央支持。黨的十六大明確提出要“形成一批有實力的跨國企業(yè)和著名品牌”。黨的十七大再明確“實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略”，“支持企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面開展國際化經(jīng)營，加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌。”
　　
　　五、中小企業(yè)打造產(chǎn)品品牌的主要措施 　　
　　打造品牌是一個艱苦的過程，針對中小企業(yè)打造品牌的現(xiàn)狀，推進品牌建設(shè)的主要措施如下：
　　第一，確立品牌戰(zhàn)略觀念，重視打造品牌。正確的實踐源于正確的認識。要認識到很多沒品牌的產(chǎn)品出自中小企業(yè)，并不說明中小企業(yè)不能或不必要實施品牌戰(zhàn)略，眾多的名牌大企業(yè)皆是從中小企業(yè)發(fā)展壯大的。要努力做到在市場競爭中創(chuàng)立品牌，取信于消費者；以打造品牌為契機，提高企業(yè)聲譽，打好融資基礎(chǔ)。要堅信知名度好、信譽度高的品牌必定引發(fā)企業(yè)的不斷飛躍。
　　第二，確立品牌戰(zhàn)略內(nèi)容，堅持貫徹實施。質(zhì)量是企業(yè)的生命線。要堅守消費者滿意是品牌生存發(fā)展的唯一法寶，既要產(chǎn)品質(zhì)量過得硬，也要滿足消費者對產(chǎn)品功能的追求；要使產(chǎn)品技術(shù)進步、開發(fā)新產(chǎn)品、完善服務(wù)經(jīng)營、風險防范等，成為實施品牌戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。
　　第三，確立品牌戰(zhàn)略文化，提高企業(yè)凝聚力。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。要提倡和堅持勇于開拓、爭創(chuàng)第一的精神，挖掘和培育先進典型，鼓舞員工斗志，增強責任感和榮譽感，使企業(yè)的文化深入到員工的骨髓中去，愛崗敬業(yè)。
　　第四，選擇品牌戰(zhàn)略定位，促進品牌成熟。企業(yè)通過品牌定位把自身優(yōu)勢與消費心理需求巧妙地銜接起來，是企業(yè)進軍市場、拓展市場的前提。要系統(tǒng)地、科學地了解消費者的需求心理，把企業(yè)自身的個性充分調(diào)動起來，建立與眾不同的差異化競爭優(yōu)勢和位置，鎖定目標消費者。同時，要確定品牌整合營銷傳播的規(guī)模和步驟，清晰、連貫、有效地傳播品牌信息，實現(xiàn)局部品牌向知名品牌跨越。
　　第五，制定品牌戰(zhàn)略步伐，努力走向世界。21世紀的世界經(jīng)濟是無國界的一體化的經(jīng)濟，實施名牌戰(zhàn)略是企業(yè)參與國際競爭的需要。加快名牌戰(zhàn)略步伐，創(chuàng)造更多的中國名牌產(chǎn)品是面向全國，走向世界的必由之路。
　　
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