企業(yè)信用的重要性論文

　　在某種程度上現(xiàn)代經濟的實質又可以說是信用經濟,企業(yè)信用在我國信用體系中占據(jù)著舉足輕重的地位。下文是學習啦小編為大家搜集整理的關于企業(yè)信用的重要性論文的內容，歡迎大家閱讀參考!

　　企業(yè)信用的重要性論文篇1

　　淺談企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷中的重要性

　　【摘 要】企業(yè)信用是企業(yè)實現(xiàn)市場營銷活動良性開展的通行證。本文首先闡明了企業(yè)信用的基本內涵，然后分別對企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷中的意義和現(xiàn)狀進行了分析，最后對如何在企業(yè)市場營銷中構建企業(yè)信用，提出了幾點對策。

　　【關鍵詞】企業(yè)信用;企業(yè)市場營銷;意義;策略

　　隨著我國市場經濟體制改革的不斷深入，對企業(yè)的要求不斷增高，企業(yè)信用在企業(yè)發(fā)展中的作用愈加明顯。良好的企業(yè)信用不僅利于企業(yè)的健康長遠發(fā)展，且對我國市場經濟的良性運轉具有十分重要的意義。由于當前企業(yè)現(xiàn)代化制度的建設還需要進一步完善，企業(yè)信用也還存在缺失現(xiàn)象，應盡快采取積極措施，不斷構建起良好的企業(yè)信用。

　　一、企業(yè)信用的基本內涵

　　企業(yè)信用是一個企業(yè)的最高利益，使企業(yè)能否正常運行的基礎條件。企業(yè)信用是買方以企業(yè)自身的名義獲取賣方授予的信用的特定的價值運動形式。主要包括付息、償還等基本的信貸活動中的信用關系，以及借貸方的信用記錄、償還能力等，是通過一種綜合性的關系呈現(xiàn)出來的。從法律意義上而言，企業(yè)信用的構建需要借助一定的法律基礎，并借助自律與道德規(guī)范進行行為約束。在市場經濟背景下，企業(yè)信用是企業(yè)踐行承諾，并在適當時間內予以實現(xiàn)的能力。企業(yè)信用是企業(yè)生存發(fā)展的立足點，在當前的國內外經濟形勢下，企業(yè)只有認真承兌信用，才能以較高的信用度在激烈的競爭環(huán)境中尋求一席之地。

　　二、企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷中的意義

　　(一)良好的企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷中的積極意義

　　1、是企業(yè)市場營銷的通行證

　　在當前的市場經濟環(huán)境下，企業(yè)要想成功實現(xiàn)產品營銷，并順利實現(xiàn)資本周轉，獲得后續(xù)良性運轉，必須具有良好的企業(yè)信用。唯如此，才能在整個市場發(fā)展中獲取購買方的認可，才能獲得企業(yè)發(fā)展的通行證，實現(xiàn)健康運轉。

　　2、是企業(yè)在市場營銷中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的保證

　　市場經濟體制的深化改革，需要企業(yè)具有良好的信用。企業(yè)信用是企業(yè)不斷累積經濟實力，并實現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展的基礎。在信用度的保障下，企業(yè)才能順利進行市場營銷，保證擴大規(guī)模發(fā)展的后續(xù)資金，并不斷累積和擴大資本金，實現(xiàn)長遠可持續(xù)的發(fā)展。

　　3、是企業(yè)在市場營銷中增強競爭力的助推器

　　企業(yè)要想在市場營銷中具有良好的競爭實力，僅僅具有良好的產品還是不夠的，必須借助一定的軟實力影響，對企業(yè)的產品進行良好的包裝，方可保證企業(yè)產品的綜合競爭實力。信用度不夠的企業(yè)即使產品質量再好，也很容易因得不到買方的認可而出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象，降低企業(yè)的競爭實力。

　　4、是企業(yè)在市場營銷中實現(xiàn)自我創(chuàng)造性發(fā)展的前提

　　企業(yè)在市場營銷中需要不斷進行產品創(chuàng)新，只有具有創(chuàng)造力的企業(yè)才能擁有不竭的發(fā)展動力。企業(yè)具有了良好的信用保證，可以很好地獲得市場經濟環(huán)境中的各種有利資源，順利實現(xiàn)品牌塑造，順利融得發(fā)展資金，從而不斷引進先進的生產技術，進行產品創(chuàng)新，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　(二)企業(yè)信用缺失對企業(yè)市場營銷的消極意義

　　1、導致企業(yè)產品出現(xiàn)滯銷

　　企業(yè)在營銷活動中，如果不能保證信用，而是借用虛假廣告企圖獲取一定的經濟效益，最終的結果卻往往南轅北轍，不僅不能使得產品實現(xiàn)順利銷售，且只能在部分消費者上當受騙后，不斷擴大產品的惡劣社會影響力，最終導致產品的滯銷現(xiàn)象，并對企業(yè)的其他產品營銷產生不利作用。

　　2、不正當?shù)膬r格營銷制約企業(yè)市場營銷的開展

　　企業(yè)在市場營銷中的信用缺失，在營銷價格上的表現(xiàn)十分明顯，部分企業(yè)借助自身對市場經濟知識的熟知，采取隱性的價格欺詐等策略，使得部分消費者在不明實情的情況下進行消費。如，企業(yè)在營銷中通過不道德甚至非法的手段，對消費者的購買行為進行誤導，并利用不合理的價格實現(xiàn)產品的銷售，使得消費者受到欺騙;另外，生產與銷售企業(yè)為了共同提升產品的利潤空間，相互達成不正當協(xié)議，隨意抬升產品的價格，整體價格的提升使得消費者在沒有其他購買選擇的情況下，被迫進行產品購置;再者，部分企業(yè)憑借自身的明顯優(yōu)勢，在產品銷售中私自抬高價格，出現(xiàn)不合理的價格定位現(xiàn)象，給消費者的購買力造成一定制約;再如，有的企業(yè)會根據(jù)消費者的購買力不同，設定不同的產品價格，這種歧視性價格行為也是企業(yè)信用缺失的呈現(xiàn)。以上無論那種不正當?shù)膬r格營銷策略，就長遠而言，均將對企業(yè)的信用產生惡劣影響，并對企業(yè)的發(fā)展產生極大制約作用。

　　3、促銷策略中企業(yè)信用的缺失阻礙企業(yè)的后續(xù)市場營銷活動

　　部分企業(yè)在產品促銷中，并沒有根據(jù)產品的成本價格以及質量情況，進行合理的價格的定位，或者隨意借助產品的捆綁等方式，實現(xiàn)消費者對產品的強制性購買，這種不正當?shù)拇黉N行為雖然暫時能獲取了一定的經濟收益，避免產品出現(xiàn)過期滯銷現(xiàn)象，但在后續(xù)的市場營銷活動中，消費者因具有了一定購買經驗，必將謹慎進行消費，長此以往，企業(yè)在市場營銷活動將會因信用缺失而無法吸引消費者的購買注意力，對企業(yè)的長遠發(fā)展產生不利影響。

　　4、增加企業(yè)的營銷成本，降低營銷效率

　　企業(yè)信用的缺失因使得企業(yè)無法在市場經濟競爭中得到認可，而使得企業(yè)不得不為產品順利實現(xiàn)銷售，額外進行一定的投入，無形中增加了營銷的成本，對企業(yè)的后續(xù)發(fā)展資金造成了一定負擔，不利于企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模擴大化生產。另外，企業(yè)信用的喪失很大部分原因是因企業(yè)進行了不正當營銷，由于損害到消費者的切身經濟利益，擾亂了市場經濟秩序，違背了市場經濟倡導的公平、公正性營銷原則，必將對企業(yè)的營銷業(yè)績以及營銷效率產生很大負面作用。

　　5、不利于企業(yè)的市場營銷活動走向國際市場

　　經濟全球化時代的到來，使得各個國家之間的貿易往來日趨頻繁，企業(yè)參與國際市場競爭的機會不斷增多，在這種背景下，企業(yè)的信用變得愈加重要，企業(yè)只用具有良好的信用度，才能獲得走向國際市場的通行證。由于國際市場對企業(yè)的信用度十分重視，且分設了專門機構予以評定，企業(yè)一旦信用缺失，便阻止了企業(yè)市場營銷活動向國際市場進軍的步伐。

　　三、企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷活動中的現(xiàn)狀

　　1、對企業(yè)信用的重視程度不夠 　　首先，部分企業(yè)領導對企業(yè)的信用意識還不夠。沒有認識到企業(yè)信用對企業(yè)獲得穩(wěn)定持久發(fā)展的保障性作用，在發(fā)展中，并不能督促和監(jiān)督全體員工從產品的生產到售后服務，均能通過一定的規(guī)范性信用行為，保證企業(yè)營銷活動的高度信用。另外，沒有通過一定的規(guī)章制度，或者分設專門的部門或人員，對營銷中的企業(yè)信用進行規(guī)范，通過對企業(yè)員工的行為形成一定的制約，并將營銷活動各環(huán)節(jié)的信用責任落實到具體的個人，來加強企業(yè)在市場營銷活動中的信用度。其次，企業(yè)的員工沒有對企業(yè)在市場營銷中的信用予以足夠重視，導致在具體營銷活動中，并不能按照規(guī)范的程序進行，有的甚至私自改變營銷策略，違背了市場營銷中的信用原則，給企業(yè)的信用造成了惡劣影響。

　　2、缺乏完善的企業(yè)信用評價體系

　　企業(yè)信用雖然直接體現(xiàn)在企業(yè)的市場營銷活動中，而實際上，是由企業(yè)產品從設計到原材料的選用再到生產、銷售以及售后服務等一系列過程體現(xiàn)出來的，這一整個的過程均通過對企業(yè)的營銷產生作用，對企業(yè)的信用度產生重要影響，只有通過建立起信用評價體系，才能對企業(yè)的整個營銷活動做好基礎性保證，而在當前部分企業(yè)還缺少完善的信用評價體系，不能對與企業(yè)營銷活動所有有關的客觀因素，以及營銷人員進行合理評價，并在此評價的基礎上，通過制定合理的營銷策略，在不斷提升企業(yè)信用的前提下，促進企業(yè)營銷效率的不斷提升，為企業(yè)的良性運轉起到促進作用。

　　3、企業(yè)信用相關的法律建設還不完善

　　市場經濟相關的法律法規(guī)中，還沒有專門性的法律條文對企業(yè)的信用進行一定規(guī)制。法律的缺失使得部分自覺意識不強的企業(yè)難免在發(fā)展中，出現(xiàn)信用缺失行為，對市場經濟秩序產生了一定的破壞作用。同時，由于市場內部缺少完備的道德評價體系，也對企業(yè)信用法律體系的構建產生了負面作用。

　　四、企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷活動中的構建策略

　　1、提高對企業(yè)信用的重視程度

　　首次，企業(yè)領導應加強對企業(yè)信用意識的重視程度，能認識到企業(yè)信用對于企業(yè)實現(xiàn)良性持續(xù)發(fā)展的重要作用，從而在企業(yè)內部制定相應的規(guī)章制度，對員工的行為形成一種有效的約束，促進員工信用意識的培養(yǎng);并通過一定的宣傳作用，提高員工對企業(yè)信用的認識程度。同時，企業(yè)領導還應分派專人或專門的部門，加強企業(yè)的信用建設，并同步強化對企業(yè)信用構建的監(jiān)督力度，保證企業(yè)信用能在市場經濟環(huán)境中呈現(xiàn)一個良好的狀態(tài)。其次，企業(yè)員工應不斷提升自身的責任意識，加強對企業(yè)信用的認識程度，并能在日常的工作中，自覺按照企業(yè)信用的構建策略進行市場營銷，以不斷提升企業(yè)在市場營銷中的信用度。

　　2、構建完善的企業(yè)信用評價體系

　　應加強對企業(yè)所有與營銷活動有關工作的控制，以通過全方位的監(jiān)理，保證企業(yè)能在不斷提升信用度的情況下，實現(xiàn)良性發(fā)展。應對產品的設計、產品原料的選用以及產品的銷售和售后服務，全面進行測評，保證每一個環(huán)節(jié)的信用系數(shù)，并在每個環(huán)節(jié)分設專門人員進行管理，通過將責任落實到個人，并借助相應的規(guī)章制度，來不斷構建起企業(yè)的信用評價體系，并將其作為規(guī)范企業(yè)信用行為的依據(jù)，不斷提升企業(yè)在市場營銷中的信用度。

　　3、完善相關的法律法規(guī)

　　應盡快建立健全有關企業(yè)信用的法律法規(guī)，并借助法律的強制效力，對企業(yè)的市場營銷行為進行有效約束，保證企業(yè)的信用度，以不斷規(guī)范市場經濟秩序。同時，應借助市場內部道德評價體系的構建，促進企業(yè)信用法律的建立健全和有效實施，以為企業(yè)信用的提升起到宏觀上的推動作用。

　　五、結語

　　企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷中具有十分重要的作用，應充分對企業(yè)信用的基本內涵予以認識，并全面認識企業(yè)信用對企業(yè)市場營銷的意義，以及企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷中的現(xiàn)狀，進而從提高對企業(yè)信用的重視程度、構建完善的企業(yè)信用評價體系，以及完善相關的法律法規(guī)等方面，不斷加強企業(yè)信用的構建，以為企業(yè)市場營銷活動的順利開展，以及企業(yè)的長遠發(fā)展起到應有的積極作用。

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