企業(yè)vi設(shè)計(jì)論文

　　VI設(shè)計(jì)在于整個(gè)企業(yè)形象中，其中的一項(xiàng)重要任務(wù)是將企業(yè)理念傳達(dá)出去。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于企業(yè)vi設(shè)計(jì)論文的范文，歡迎大家閱讀參考!

　　企業(yè)vi設(shè)計(jì)論文篇1

　　企業(yè)VI設(shè)計(jì)的特色化與同一性

　　摘要:在企業(yè)產(chǎn)品依靠品牌來進(jìn)行市場推廣的今天,VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的存在與發(fā)展起到了十分重要的作用。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說,沒有代表自己企業(yè)特色的VI設(shè)計(jì)就意味著它的形象將淹沒于眾多的企業(yè)品牌之中,意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無特色可言。文章通過對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的特色化與同一性的論述,指出了VI設(shè)計(jì)的重要地位和作用。

　　關(guān)鍵詞:VI設(shè)計(jì);特色化;同一性

　　VI設(shè)計(jì)是整個(gè)CI戰(zhàn)略中的視覺表現(xiàn)形式,是傳播力和感染力最具體,最直接,層面最廣的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)。VI是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào),塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)極具傳播力和感染力,最容易被公眾接受,具有重要意義。

　　在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí),要考慮到既能讓社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)同時(shí)又能具有個(gè)性化特征,形象鮮明,造型獨(dú)特,既具有視覺沖擊力,又具有很高的辨認(rèn)度。同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)。而在此同時(shí),企業(yè)形象為能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同,必須是個(gè)性化的,與眾不同的,在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn),其次必須突出與同行其他企業(yè)的差別,才能獨(dú)具風(fēng)采,脫穎而出。

　　一、企業(yè)VI設(shè)計(jì)的同一性原則

　　進(jìn)行VI設(shè)計(jì)必須把握同一性和差異性體現(xiàn)特性和特色。同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí),為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性和一貫性,對(duì)企業(yè)識(shí)別中的基本要素和應(yīng)用要素在設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格上都必須保持一致,予以標(biāo)準(zhǔn)化,采用同一的規(guī)范設(shè)計(jì),對(duì)外傳播均采用同一的模式,并堅(jiān)持長期一貫的運(yùn)用,不輕易進(jìn)行變動(dòng),這樣才能集中和強(qiáng)化企業(yè)形象,使消息傳播更為迅速有效,給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。而同時(shí)企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同,必須是個(gè)性化的、與眾不同的,在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn),其次必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別,才能獨(dú)具風(fēng)采,脫穎而出。

　　(一)充分反映和傳達(dá)MI的原則

　　作為完整的CIS中的VI設(shè)計(jì)不同于一般的美術(shù)設(shè)計(jì),根據(jù)CI的結(jié)構(gòu),VI是企業(yè)理念的視覺表達(dá)形式。VI設(shè)計(jì)除了依循一般的美學(xué)原理、設(shè)計(jì)構(gòu)成法則外,還需要注重企業(yè)的理念精神。脫離了企業(yè)理念,根本不存在VI設(shè)計(jì),或者只是缺乏內(nèi)涵的圖解。因此,在整個(gè)VI設(shè)計(jì)過程中,必須遵循充分反映和傳達(dá)MI的原則設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)中雖不能對(duì)MI進(jìn)行逐字逐句的說明,但一種圖案、字體、色彩等組合會(huì)產(chǎn)生十分明確的意義,應(yīng)從各個(gè)方面多層次、多方位傳達(dá)MI的實(shí)質(zhì)。中國石化就通過其標(biāo)志傳達(dá)其公司像東方升起的旭日,蒸蒸日上,蓬勃發(fā)展,開拓未來。

　　(二)設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格的同一性

　　同一性是VI設(shè)計(jì)中非常重要的概念,也是VI設(shè)計(jì)中必須遵循的原則。其基本元素和應(yīng)用元素在設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格上都必須保持高度一致。

　　VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中,基礎(chǔ)部分一般包括:企業(yè)的名稱,標(biāo)志,標(biāo)識(shí),標(biāo)準(zhǔn)字體,標(biāo)準(zhǔn)色,輔助圖形,標(biāo)準(zhǔn)印刷字體,禁用規(guī)則等等;在VI設(shè)計(jì)中,標(biāo)志是其靈魂,是基礎(chǔ)系統(tǒng)中的基礎(chǔ)。中國石油化工股份有限公司的標(biāo)志由中文簡稱、英文簡稱和紅色的空心圓圈組合而成。并夸大英文簡稱中的“IN”兩個(gè)字母,這種形式具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感,易于記憶。并運(yùn)用形與形的對(duì)比,中文簡稱和英文簡稱橫向的排列與放大的“IN”字母形成橫與豎起的對(duì)比。標(biāo)準(zhǔn)色是用以表達(dá)企業(yè)性質(zhì)、企業(yè)理念的制定顏色,人們?cè)诶斫饽承┥唐窌r(shí),往往會(huì)自然的聯(lián)系某些顏色。如對(duì)食品,人們習(xí)慣于接受紅色等暖色調(diào);對(duì)化妝品,習(xí)慣于中性的素雅色調(diào),桃紅給人溫馨、優(yōu)雅和清香感;對(duì)藥品,習(xí)慣于中性偏冷色調(diào),尤以藍(lán)綠為多;對(duì)機(jī)電產(chǎn)品,習(xí)慣于黑色,深藍(lán)色等穩(wěn)重、沉穩(wěn)、樸實(shí)的色調(diào),等等。中國石化在色彩上選用黑色和紅色。紅色是中華民族最喜歡的顏色,紅色和黑色的搭配具有穩(wěn)定、和諧與張力的視覺美感。會(huì)給觀者一種信賴和穩(wěn)重的感覺。而標(biāo)志在應(yīng)用部分的統(tǒng)一使用,包括:標(biāo)牌旗幟,辦公用品,公關(guān)用品,環(huán)境設(shè)計(jì),辦公服裝,專用車輛等等,這樣所產(chǎn)生的同一性,就會(huì)在公眾的腦海中留下深刻的印象。

　　二、企業(yè)VI設(shè)計(jì)的特色化

　　(一)特色化在VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分的體現(xiàn)

　　企業(yè)為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同,必須是個(gè)性化的,與眾不同的,在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn),其次必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別,才能獨(dú)具風(fēng)采,脫穎而出。一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于:在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位,屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分;傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè);以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度;提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感,提高企業(yè)士氣。

　　每個(gè)標(biāo)志都應(yīng)有自己的特點(diǎn):

　　一是持久性。標(biāo)志與廣告或其他宣傳不同,一般都具有長期使用價(jià)值,不輕易改動(dòng)。

　　二是識(shí)別性。標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌,易于識(shí)別。顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益,決不能相互雷同、混淆,以免造成錯(cuò)覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明,令人一眼即可識(shí)別,并過目不忘。

　　三是準(zhǔn)確性。標(biāo)志無論要說明什么、指示什么,無論是寓意還是象征,其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂,符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。其次要準(zhǔn)確,避免意料之外的多解或誤解,尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì),這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。

　　四是功能性。標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價(jià)值,但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞,而是為了實(shí)用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)必不可少的直觀工具。

　　五是藝術(shù)性。凡經(jīng)過設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求,又符合美學(xué)原則,給予人以美感,是對(duì)其藝術(shù)性的基本要求。一般來說,藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人,給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。

　　六是顯著性。顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn),除隱形標(biāo)志外,絕大多數(shù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰,是標(biāo)志通常具有的特征。

　　七是多樣性。標(biāo)志種類繁多、用途廣泛,無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看,都有著極其豐富的多樣性。中國石化標(biāo)識(shí)在使用時(shí)總長度最小可縮致為10mm。而不至于像有些設(shè)計(jì)在看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮,但一旦用在卡片上,就糊成一團(tuán)。標(biāo)準(zhǔn)字種類繁多,運(yùn)用廣泛,也是VI設(shè)計(jì)的基本要素之一。

　　作為一種視覺符號(hào),標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志一樣,也能表達(dá)豐富的內(nèi)容。具有不同個(gè)性的字體,可以傳達(dá)出不同的企業(yè)文化和經(jīng)營理念,表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品待性。中國石化在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中考慮到了廣度、高度和長度。還包括造型比例、文字結(jié)構(gòu)、筆畫粗細(xì)、空間距離等相互關(guān)系。

　　標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)造型應(yīng)與標(biāo)志造型相呼應(yīng)。標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志的造型。風(fēng)格相一致,才能融為一個(gè)整體,傳達(dá)出企業(yè)的完整形象。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)便于推廣和應(yīng)用。標(biāo)準(zhǔn)字必須適用于各種媒體,因此它們的放大、縮小、反白和邊框處理,以及不同材料和空間位置的處理都應(yīng)得體,甚至在不采用標(biāo)志的情況下,也能獨(dú)立發(fā)揮識(shí)別、象征等功能。中國石化在設(shè)計(jì)中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字和英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)運(yùn)用坐標(biāo)制圖法,表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)字造型比例、文字結(jié)構(gòu)、筆畫粗細(xì)、空間距離等相互關(guān)系。

　　(二)品牌形象再設(shè)計(jì)

　　品牌經(jīng)過多年的發(fā)展之后,變了品牌標(biāo)識(shí),或者換了品牌名稱,開始對(duì)自己的品牌標(biāo)志做調(diào)整。對(duì)于顧客來說,他們就如同已經(jīng)熟悉的朋友,突然改變了“著裝”換了“發(fā)型”,以更加引人注目的形象站在大家面前。從這些和我們息息相關(guān)的品牌中不難發(fā)現(xiàn),在品牌發(fā)展發(fā)張的過程中不是一成不變的,它是隨著社會(huì)大眾的審美情趣與企業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展與調(diào)整而變化的。這樣做同樣是為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同,并保持自己獨(dú)有的特色。就如中國聯(lián)通啟用新標(biāo)志,從開始的藍(lán)色變成紅色,不僅僅是表面顏色的改變,也意味著中國聯(lián)通發(fā)展模式的根本轉(zhuǎn)型。中國聯(lián)通推出以紅色為基調(diào)的全新品牌形象,體現(xiàn)了其新的品牌理念。

　　因此獨(dú)特和規(guī)范統(tǒng)一的視覺形象設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)來說具有極其重要的意義。企業(yè)可以通過VI設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感、歸屬感,加強(qiáng)企業(yè)凝聚力,對(duì)外樹立企業(yè)的整體形象。規(guī)范系統(tǒng)、有控制地將企業(yè)或機(jī)構(gòu)的信息傳達(dá)給消費(fèi)群體,并通過獨(dú)特的視覺符號(hào),不斷地強(qiáng)化消費(fèi)群體的意識(shí),從而獲得認(rèn)同、爭強(qiáng)品牌的信譽(yù)度和消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度、提升品牌價(jià)值和附加值。同樣在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下,企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展,有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少,這也將成為企業(yè)騰飛的翅膀。

　　參考文獻(xiàn):

　　1、趙潔,馬旭東.企業(yè)形象設(shè)計(jì)[M].上海人民美術(shù)出版社,2007.

　　2、楊仁敏,李巍.CI設(shè)計(jì)[M].西南師范大學(xué)出版社,1999.

　　3、宋善威.企業(yè)VI設(shè)計(jì)[M].上海人民美術(shù)出版社,2007.

　　企業(yè)vi設(shè)計(jì)論文篇2

　　現(xiàn)代中國企業(yè)形象設(shè)計(jì)中VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與反思

　　[摘要]在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的推動(dòng)下，中國企業(yè)的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)也越來越看重。但大多數(shù)的企業(yè)沒有真正認(rèn)識(shí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)，因此導(dǎo)致企業(yè)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)出現(xiàn)了很多的問題，這些問題存在于設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域中，本文就這些問題進(jìn)行討論。

　　[關(guān)鍵詞]企業(yè)形象設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì) Logo設(shè)計(jì) 一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性

　　在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展推動(dòng)下，中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展起來，中國的企業(yè)不再只在國內(nèi)市場相互競爭，更多的參與到了全球市場的競爭中去。國際化的競爭帶給中國企業(yè)的不僅是機(jī)遇，還有隨著市場競爭日益加劇的挑戰(zhàn)。然而，企業(yè)競爭力和企業(yè)興亡越來越依賴于其在市場的地位和形象。成功的企業(yè)形象是企業(yè)發(fā)展的第一策略。企業(yè)形象和品牌形象往往比產(chǎn)品本身和生產(chǎn)技術(shù)本身更能引發(fā)人們的購買欲望。如果一個(gè)企業(yè)沒有良好的VI設(shè)計(jì)，就難以使社會(huì)和消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生最直接的認(rèn)知。企業(yè)形象設(shè)計(jì)能傳達(dá)出及時(shí)、有效、高品質(zhì)的信息。因此，企業(yè)形象的設(shè)計(jì)成為企業(yè)成功提高企業(yè)競爭力和獲得消費(fèi)者認(rèn)同的重要方式。

　　二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)

　　企業(yè)形象的基本含義，企業(yè)形象設(shè)計(jì)即CI設(shè)計(jì)，CI是英語Corporate Identity的縮寫，直譯為“企業(yè)統(tǒng)一化”或“企業(yè)自我統(tǒng)一化”，也稱之為企業(yè)識(shí)別。而這個(gè)研究領(lǐng)域規(guī)劃出來的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，稱之為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(Corporate Identification System)，簡稱CIS。CIS是CI戰(zhàn)略的實(shí)施系統(tǒng)。CIS是由企業(yè)理念識(shí)別(Mind Identity，簡稱MI)、行為識(shí)別(Behavior Identity，簡稱BI)和視覺識(shí)別(Visual Identity，簡稱VI)三個(gè)系統(tǒng)構(gòu)成。VI是指一個(gè)企業(yè)的視覺形象系統(tǒng)，它由logo、基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)三個(gè)部分構(gòu)成。

　　視覺識(shí)別(VI)系統(tǒng)是通過可見視覺符號(hào)，經(jīng)過組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的識(shí)別設(shè)計(jì)，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和相關(guān)信息，塑造企業(yè)獨(dú)特的形象。MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現(xiàn)其中的內(nèi)涵及精神特質(zhì);BI是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，其表現(xiàn)在于動(dòng)態(tài)的過程;因此，VI自然擔(dān)當(dāng)起展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營思想、精神理念、企業(yè)文化的角色。Logo是VI的核心圖形，基礎(chǔ)系統(tǒng)是對(duì)logo應(yīng)用形態(tài)的基礎(chǔ)規(guī)范，以保證logo在任何情況下都能保證視覺上統(tǒng)一。如字體大小比例、logo的顏色等;應(yīng)用系統(tǒng)是在基礎(chǔ)規(guī)范的前提下做相應(yīng)的應(yīng)用。“VI”部分通過手冊(cè)中對(duì)基本要素的說明和圖解，以可視化的表現(xiàn)符號(hào)、圖案和色彩元素等方式轉(zhuǎn)化為具象可視物，從而把企業(yè)個(gè)性、企業(yè)形象、企業(yè)風(fēng)范全方位突出和集中地刻畫在讀者眼前，盡可能使企業(yè)的視覺設(shè)計(jì)和形象統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

　　三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)中VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

　　現(xiàn)在企業(yè)過于看重和夸大VI的重要性，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為獲得更多的利益向企業(yè)傳輸和深化VI對(duì)企業(yè)的重要作用。VI確實(shí)有其重要性和強(qiáng)大的作用，但在現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)形象設(shè)計(jì)中無法得到體現(xiàn)，也無法發(fā)揮其作用。原因在于現(xiàn)在大多數(shù)的中國企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)就是要求設(shè)計(jì)一個(gè)包含美好寓意的logo，外加一本包含上百上千項(xiàng)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的VI手冊(cè)，不管企業(yè)是否有需要都一次性地全部設(shè)計(jì)出來。

　　因?yàn)閘ogo是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本特征，是傳達(dá)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的主導(dǎo)力量，是VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)核心。所以在為企業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)者會(huì)集中所有力量進(jìn)行l(wèi)ogo的設(shè)計(jì)。然而這些設(shè)計(jì)會(huì)被企業(yè)不規(guī)范、不符合VI手冊(cè)要求標(biāo)準(zhǔn)而隨意變形亂用或者直接只用到logo，把手冊(cè)棄之不用，當(dāng)收藏當(dāng)裝飾門面的物品。

　　另一方面，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中也會(huì)受到來自多方面的影響和局限。設(shè)計(jì)出的作品要包含來自企業(yè)的各種要求，這些要求往往會(huì)局限設(shè)計(jì)者的發(fā)揮。把企業(yè)的各種要求融合到設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出完全不符合設(shè)計(jì)者本意的設(shè)計(jì)也是有可能的。設(shè)計(jì)者為了迎合企業(yè)的需要順其自然地產(chǎn)生了兩種安全規(guī)律的設(shè)計(jì)方法，一是以企業(yè)名稱的首字母未涉及元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，一是以一些象征吉祥和富貴等寓意的傳統(tǒng)紋樣為元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。在這樣的設(shè)計(jì)模式下，設(shè)計(jì)者只要在眾多的字體庫和中國傳統(tǒng)紋樣元素中挑選符合的設(shè)計(jì)素材進(jìn)行設(shè)計(jì)，再配以吉祥如意、財(cái)源廣進(jìn)等美好寓意的句子作為解釋，就完成了一個(gè)logo設(shè)計(jì)。所以，中國很多企業(yè)的logo都存在著極大的相似之處。致使中國企業(yè)的logo設(shè)計(jì)都過于趨同化和符號(hào)化，VI設(shè)計(jì)之間的差異性越來越小，企業(yè)之間形象塑造越來越相似。

　　例如，以企業(yè)名稱首字母為元素進(jìn)行設(shè)計(jì)的logo。全國大小上千家企業(yè)，擁有相同首字母的企業(yè)不在少數(shù)，只以企業(yè)首字母設(shè)計(jì)出的logo如何能表現(xiàn)出企業(yè)的性質(zhì)以及其獨(dú)特性，如何能建立企業(yè)獨(dú)特的讓人印象深刻的形象?同樣以中國傳統(tǒng)紋樣等為元素批量設(shè)計(jì)出的VI也無法幫助企業(yè)建立消費(fèi)者心中的企業(yè)形象、企業(yè)信任度和幫助企業(yè)發(fā)展。相似的設(shè)計(jì)還導(dǎo)致了企業(yè)VI設(shè)計(jì)個(gè)性特征與可辨性的喪失，如果一個(gè)logo讓人覺得跟其他logo相似，就會(huì)失去其“識(shí)別”的功能。

　　失去識(shí)別的獨(dú)特性也就失去了logo的基本意義。如同華晨通訊和香港國旅的標(biāo)志，都是以一個(gè)代表地球的藍(lán)色為底，配以橫豎交錯(cuò)的線條，唯一不同的是香港國旅橫條的一端是一個(gè)箭頭。當(dāng)在不同地方分別遇到這兩個(gè)標(biāo)志幾乎不會(huì)認(rèn)為是兩個(gè)不同企業(yè)的標(biāo)志。而成功的VI設(shè)計(jì)如同麥當(dāng)勞的企業(yè)形象設(shè)計(jì)一樣，我們只要在平時(shí)的生活中看到了紅色和黃色相配的顏色都會(huì)自然而然地想到紅底黃字的麥當(dāng)勞大“M”的標(biāo)志，讓人只要一次就深刻地記住了麥當(dāng)勞。

　　VI設(shè)計(jì)中的logo圖形被賦予了大量的寓意，一個(gè)圖形要承載著設(shè)計(jì)者賦予的各種不同的客戶需要的和客戶所能接受的解釋，這是現(xiàn)代中國企業(yè)對(duì)logo設(shè)計(jì)的理解和期待，也成為現(xiàn)在社會(huì)評(píng)判一個(gè)logo好壞的主要標(biāo)準(zhǔn)，忽視了logo的設(shè)計(jì)是傳遞一個(gè)企業(yè)的形象與性質(zhì)，也代表了企業(yè)的審美與氣質(zhì)。Logo確實(shí)需要蘊(yùn)涵一定的內(nèi)涵，但是同時(shí)它的設(shè)計(jì)要建立在對(duì)企業(yè)整體的認(rèn)知和民族性原則的基礎(chǔ)上，符合美學(xué)原則并具有獨(dú)特的個(gè)性。

　　四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)中VI設(shè)計(jì)的反思

　　Logo的基本功能是企業(yè)事業(yè)的象征、企業(yè)形象的識(shí)別和企業(yè)權(quán)益的保障，有指明的或暗示的涵義，在早期的設(shè)計(jì)過程中應(yīng)不斷構(gòu)思、反復(fù)和推敲，盡可能地、有效地進(jìn)行指示和描述。因此，我們進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該合理地把握它的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則以及美感特性。Logo的形態(tài)要符合人類對(duì)美的共同感知，即具有美感具有藝術(shù)性。追求“瞬間記憶”原則，造型追求簡單易懂，避免造成受眾理解偏差。但是也不能為“簡”而“減”，從而不能準(zhǔn)確表達(dá)所要傳達(dá)的信息。作為標(biāo)志性的圖形語言，形象要高度簡潔、生動(dòng)、鮮明。有助于人們瞬間理解，容易激發(fā)受眾觀看的興趣，進(jìn)而產(chǎn)生情感上的共鳴。將logo所要表現(xiàn)的內(nèi)涵與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合體現(xiàn)出企業(yè)的特性和時(shí)代性，設(shè)計(jì)出簡約并具備強(qiáng)烈視覺沖擊力的logo。

　　運(yùn)用企業(yè)名稱首字母進(jìn)行的logo的設(shè)計(jì)不僅是把字母進(jìn)行變形設(shè)計(jì)或任意組合設(shè)計(jì)，更要加入企業(yè)的特征、信念或企業(yè)傳遞的宗旨，使logo具有一定的意義和影響力。如澳大利亞公園林陰道干洗店的logo，采用首字母與象形符號(hào)組合的方式，將字母“P”與一只彬彬有禮頭戴禮帽的小鳥組合，表現(xiàn)了該店禮貌待人的服務(wù)宗旨，其設(shè)計(jì)沒有像現(xiàn)在中國企業(yè)一樣要求logo要具有類似欣欣向榮、蒸蒸日上或財(cái)源廣進(jìn)這些寓意的表達(dá)，而只是表達(dá)了干洗店的服務(wù)宗旨。字母與象形符號(hào)的結(jié)合、字母的變形都從logo的內(nèi)容、寓意出發(fā)，使logo與企業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn)相適應(yīng)。既體現(xiàn)了對(duì)企業(yè)整體的認(rèn)知和民族性，又符合了美學(xué)原則，同時(shí)還具有獨(dú)特的個(gè)性，從而使logo能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)特定的信息。