有關(guān)企業(yè)標志設(shè)計論文
有關(guān)企業(yè)標志設(shè)計論文
隨著社會的不斷發(fā)展,企業(yè)標志逐漸成為一面代表企業(yè)形象、文化、規(guī)模、效益和實力的鮮明旗幟,同時也是凝聚企業(yè)精神的重要靈魂。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的企業(yè)標志設(shè)計論文，供大家參考。
企業(yè)標志設(shè)計論文范文一：淺談企業(yè)標志設(shè)計的誤區(qū)
[摘要] 標志設(shè)計是現(xiàn)代企業(yè)塑造形象、推銷產(chǎn)品的重要手段，企業(yè)標志在設(shè)計過程中存在的誤區(qū)，導(dǎo)致企業(yè)標志不能發(fā)揮作用，直接影響了企業(yè)形象的建立和產(chǎn)品的銷售。
[關(guān)鍵詞] 企業(yè)標志設(shè)計誤區(qū)
標志從最早的符契、圖騰發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有幾千年的歷史，在這個發(fā)展過程中，標志發(fā)揮著日益重要的作用，到如今，標志已經(jīng)成為企業(yè)、公司、團體,以及個人的精神和地位的象征，借以展示其價值觀念和獨特形象。面對如此繁多的標志，其中不乏有知名的品牌，并可稱之為標志設(shè)計中的典范，但是更多的標志卻讓人似曾相識、形象模糊、不知所云。通過長時間的分析研究表明，在標志設(shè)計過程中可能存在以下的一些誤區(qū)。
一、標志概念模糊，將標志等同于一般標識
標志是用一種特殊的文字或者圖形組成的大眾傳播符號，以簡潔精煉的形象傳達特定的含義和信息，以便在社會公眾中樹立一種特定的形象。作為一種特殊的視覺語言，應(yīng)該具備幾個最顯著的特征：一是要有識別性，利用新穎獨特的形象從眾多的標志中區(qū)分開來，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社會公眾的識別和認可;二是要有象征性，標志必須要能象征企業(yè)的精神理念，反映出企業(yè)的特定形象和精神面貌。在標志中挖掘每一個圖形的象征意義，通過具體的形象來暗示、隱喻、聯(lián)想和烘托，使象征的特殊信息與標志圖形產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而達到傳遞信息、塑造形象、溝通交流、接受認可的目的;三是要具備高度的審美性，審美性是標志提高魅力的重要因素，這決定了人們在初次接觸標志時的選擇性，獨特優(yōu)美的標志能吸引注意力，同時還能使之產(chǎn)生興趣，拉攏與標志所屬企業(yè)之間的距離，標志的審美性表現(xiàn)在三個方面：易識別的簡潔之美、圖形的造型之美、意和形的巧妙結(jié)合之美。
標志與標識有著明顯的區(qū)別，《辭?！分幸蔡貏e指出標識只是標志的一部分意義，相當于記號，并不需要有獨特的象征意義，而是一種具體的標志物。正是因為一些設(shè)計師將兩者等同起來，造成了標志沒有了象征意義，不能有效地傳達出企業(yè)特定的信息，因此可斷定為誤區(qū)之一。
二、企業(yè)把標志當成一種時髦和消費，造成標志粗制濫造，意義全無
很多的中小企業(yè)，在決定作標志時并沒有形成自己獨特的企業(yè)文化和核心思想，只是覺得“人有我也有”，把標志的設(shè)計當成一種消費，一種時髦，并沒有意識到標志的作用及其重大意義，又或者知道標志的價值卻又不知道標志是怎么設(shè)計出來的。也正是由于企業(yè)盲目的設(shè)計標志，造成標志設(shè)計時一些設(shè)計師粗制濫造，交貨收錢，你簡單我也快速，完全不顧此標志對企業(yè)產(chǎn)生的影響，諸如此類標志，有還不如沒有。這種標志設(shè)計乃誤區(qū)之二。
三、標志設(shè)計程序不科學(xué)、不嚴謹
科學(xué)的設(shè)計程序是標志成功的保證，標志設(shè)計的程序沒有一個絕對的順序和方法，通常經(jīng)過以下的幾個階段:1.調(diào)查研究階段，成立標志設(shè)計小組，通過對企業(yè)做全方位的調(diào)查研究，獲得企業(yè)的相關(guān)信息，作為標志設(shè)計創(chuàng)意的出發(fā)點，做到有的放矢。2.設(shè)計構(gòu)思階段，在這個階段將收集的所有材料和信息經(jīng)行整理和歸納，形成核心的精神理念，找出創(chuàng)意的突破口。3.草圖設(shè)計階段，把創(chuàng)意點子根據(jù)標志的特征通過藝術(shù)的手段加以概括和表現(xiàn)，形成若干設(shè)計草圖。4.形成正稿階段，經(jīng)過設(shè)計小組從若干草圖中選出最佳的方案，深化設(shè)計并進行標準化制作形成正稿。5.應(yīng)用反饋階段，將設(shè)計的標志應(yīng)用于企業(yè)的各個環(huán)境，并進行調(diào)查，收集反饋信息，并在必要的時候做出調(diào)整。在這五個階段中，每個階段都非常重要，重此輕彼，都會造成設(shè)計的失敗，但在設(shè)計過程中，又往往對調(diào)查研究階段重視不夠，調(diào)查程序不科學(xué)，調(diào)查方位不全面，造成收集的資料不夠翔實，企業(yè)核心思想提煉不夠準確，設(shè)計定位偏離企業(yè)的核心思想，在以后的設(shè)計過程中在高明的設(shè)計師也不能設(shè)計出優(yōu)秀的標志。這種情形，當屬誤區(qū)之三。
四、標志雷同，識別性差
這應(yīng)該是屬于設(shè)計方法上的誤區(qū)，很多的設(shè)計師在設(shè)計標志之前，參考大量的資料，在資料中尋找與標志設(shè)計相符合的圖形，而后沒有對圖形進行有針對性的處理，因此造成了很多標志形象相似，缺少獨特性，更有甚者干脆抄襲相類似的標志，改頭換面、似是而非。正確的設(shè)計方法是憑借設(shè)計師的經(jīng)驗和積累，通過創(chuàng)意性的藝術(shù)處理將企業(yè)的核心思想轉(zhuǎn)化成有象征意義的圖形符號，然后將這些圖形符號進行篩選，選出最具代表性的圖形符號，經(jīng)過加工處理后，并進行排列組合最后形成標志。
五、片面追求標新立異，標志的組合混亂
標志新穎獨特，本是標志的一大特點，但是有些標志只強調(diào)標志的新奇怪異，而忽略標志本身所象征的含義，以為只要吸引了公眾的注意力就完成了任務(wù)，其實者只是起到了注目性的作用，成功的標志還必須賦予圖形象征意義，來傳達出特定的信息，使社會公眾接受和認可。不僅如此，標志的怪異還造成標志與標準字的排列組合的局限，比如只能橫排，或者豎排，這就造成了標志使用的局限性，為了滿足不同環(huán)境使用的需要，有些標志和標準字隨意組合，這不利于塑造企業(yè)統(tǒng)一的形象，同時還會造成公眾對企業(yè)管理的懷疑，破壞企業(yè)的形象。這種情況屢見不鮮，應(yīng)該算是誤區(qū)之五。
六、標志色彩選擇不當，不能反映出企業(yè)的行業(yè)特征和具體形象
標志的色彩通常被作為企業(yè)的形象色，它必需體現(xiàn)出企業(yè)的理念和形象在感覺上的訴求。色彩具有一定的含義和情感上的象征特征，不同的色彩能給人不同的聯(lián)想，如紅色象征太陽和火焰，藍色象征大海和藍天等。在確定標準色的時候，利用色彩的知覺感受所產(chǎn)生聯(lián)想來表現(xiàn)企業(yè)的精神和形象，比如紅色象征太陽和火焰，可以用來表現(xiàn)企業(yè)的欣欣向榮和蓬勃生機，同時也象征了企業(yè)人熱火朝天的干勁、企業(yè)如日東升的前景。但是在很多標志中標準色的象征意義不明確，色彩種類太多，造成視覺上的雜亂。因此確定標準色，在反映企業(yè)的精神理念的同時，還應(yīng)該根據(jù)標志使用的范圍和條件，確定色彩的類別和多少，一般以單色為主，色彩較重，也可以使用套色，但不宜超過三種。
標志設(shè)計是一個不斷發(fā)展和逐步完善的一個學(xué)科，在發(fā)展過程中還將會出現(xiàn)一些新的問題，但只要我們能把握住時代的精神，勇于發(fā)現(xiàn)，推陳出新，就不難使標志的設(shè)計發(fā)展到一個新的高度。
企業(yè)標志設(shè)計論文范文二：體味企業(yè)標志設(shè)計應(yīng)用中的色彩
摘要：從20世紀60年代CIS(企業(yè)識別系統(tǒng))創(chuàng)建以來，在商業(yè)空間中有計劃且正確的使用色彩變得尤為重要，而標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略最主要的部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。因此，在標志設(shè)計中合理正確的使用色彩是十分重要的。
關(guān)鍵詞：色彩;標志;信息;標志設(shè)計;企業(yè)性質(zhì)
色彩是僅次于語言的傳達信息與資訊最快的方式。標志的構(gòu)成元素主要包括標志的形態(tài)與標志的色彩。一個成功的標志，雖然它的形態(tài)美是十分重要的，但是能讓人們快速記住的卻是標志的色彩。企業(yè)標志的色彩一般被企業(yè)用作企業(yè)的標準色及形象色，它集中體現(xiàn)著企業(yè)的文化和經(jīng)營理念，以及企業(yè)品牌形象的建立。本文將就色彩在現(xiàn)代企業(yè)標志中的設(shè)計應(yīng)用進行初步的探討。
在現(xiàn)代的商品世界中，我們隨時隨地都能感覺到標志色彩所產(chǎn)生的強大影響。“美國芝加哥色彩專門研究機構(gòu)CII研究表明：‘色彩在消費者決定消費的過程中產(chǎn)生著重要的影響，甚至決定著消費行為是否發(fā)生。’” [2]色彩本身并不具有什么特殊的意義，但是，當色彩依托于人們的主觀想法與一定的環(huán)境、空間、光線等因素時就有了一定的感情色彩。就好比一個單純的綠色，并沒有什么特殊的含義，但是當人們看到它就仿佛看到了生機與希望一樣。在企業(yè)標志設(shè)計中，正確合理的運用色彩的感情規(guī)律與標志形態(tài)的確定是同等重要的，因為它可使其企業(yè)標志產(chǎn)生更好的視覺效果。一個與企業(yè)標志相匹配的色彩能夠更好地反映企業(yè)的內(nèi)涵，通過色彩的抽象性表現(xiàn)喚起人們的情感，引起人們對企業(yè)及商品的注意。就像在商場中我們經(jīng)常會通過色彩來記住某種商品一樣，色彩始終影響人們的選擇。因此，在進行色彩的選定時一定要經(jīng)過仔細的調(diào)查和深入地研究。
正如約翰·伊頓所說：“色彩就是生命，因為一個沒有色彩的世界，在我們看來就像死的一般。”[1]在生活節(jié)奏日益加快的今天，人們越來越推崇簡單、明快、感性的信息傳遞方式?，F(xiàn)代企業(yè)越來越重視其企業(yè)標志帶給人們的第一眼印象，追求設(shè)計出引人注目、容易記憶和識別的標志。現(xiàn)代標志發(fā)展的整體趨勢是信息化、現(xiàn)代化、視覺化。但是，色彩在我國現(xiàn)代企業(yè)標志的運用方面仍存在著一些問題。
第一，從企業(yè)文化與理念以及大眾的角度出發(fā)，綜合多方面的信息。
在確定企業(yè)的標準色時，不能單純的憑我們的感覺去選定。個人的色感固然很重要，但不能只根據(jù)自身的喜好去決定，而是要從企業(yè)文化與理念以及大眾的角度出發(fā)，綜合多方面的信息，在體現(xiàn)企業(yè)理念的同時也要根據(jù)標志的適用范圍確定標志色彩的多少。標志色彩的配置一般有三種基本方法：原色配合。原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著;同類色搭配。同類色大配置選擇一種顏色，采用依靠色彩名亮度變化的方法。如用橘紅、橘黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過渡色，以表達出動態(tài)感;補色配合。這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人很強的視覺沖擊效果。[3]
第二，不要受到相同行業(yè)標志用色的影響，找到屬于自身企業(yè)的色彩。
標識標準色的誕生應(yīng)源于企業(yè)的文化與理念。企業(yè)標志具有識別性、領(lǐng)導(dǎo)性、同一性、造型性、延展性、系統(tǒng)性、時代性、持久性等特征，因此在色彩的選用上既要能代表企業(yè)，符合時代的特性，但又不能太緊隨潮流，如果每隔一段時間就要變換，那么這就不是一個成功的標志。為企業(yè)找到最合適的色彩，應(yīng)該在設(shè)計之前，參考大量的資料，找到符合這一領(lǐng)域的色彩概念，不要因為受到其他相關(guān)企業(yè)標志的影響，而把思維限制在一個狹窄的空間里。一個成功的色彩能夠深入人心，達到吸引消費者眼球的目的，為企業(yè)創(chuàng)造財富。例如一說到資生堂，人們就會想起紫色。一般說起女性化妝品，人們會自然的想到粉色。但是資生堂卻選用紫色作為企業(yè)的標準色彩。究其原因：首先，紫藤色代表了一種高貴、典雅、神秘。把紫藤色作為企業(yè)的標準色彩上升了產(chǎn)品的檔次;其次，資生堂的高端產(chǎn)品面向的消費群體是30歲以上收入較高的女性，這類女性購買的產(chǎn)品一般都比較豪華、特別。把企業(yè)的高端產(chǎn)品色彩定位為紫藤色，有利于產(chǎn)品的宣傳，通過色彩的深入人心逐步使企業(yè)形象也不斷深化。資生堂從消費群體的角度出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品的性質(zhì)、企業(yè)的文化，使三方面和諧的統(tǒng)一起來，最終確定其企業(yè)的標準色彩。
第三，充分考慮到地域性對色彩的影響。
在標志配色的同時也要想到地域性對色彩的影響，要根據(jù)不同的地域?qū)τ谏实南矏簛磉x擇標志的色彩。在我國，紅色也叫赤色，源于古代文字大和火二字的組合，解釋為“大明”、“太陽色”。所以紅色在我國一直是吉祥的顏色。過年過節(jié)貼大紅對聯(lián);店鋪開張，紅毯鋪地、紅幅飄飄等都離不了紅色，這些都說明了紅色在百姓心目中的地位。 [4]中國工商銀行和中國聯(lián)通的標志就是很巧妙的利用這一點而用色成功的代表。中國聯(lián)通的“盤長紋”本身就屬于中國的傳統(tǒng)圖案，標志的配色又采用在中國深入人心的被視為國旗色的中國紅，代表著活力、奔放與熱情，是中國情結(jié)最具代表性的顏色。象征前進與好運的紅色不但增加了企業(yè)形象的親和力并給人強烈的視覺沖擊感，與活力、創(chuàng)新、時尚的企業(yè)定位相吻合。標準色的色彩采用水墨黑，極其富有凝聚力，代表著高貴與穩(wěn)重。中國紅與水墨黑的搭配在沉穩(wěn)中又不乏和諧與張力，堪稱經(jīng)典。一個醒目的標志和一套醒目的企業(yè)標準色彩會在不經(jīng)意間印在消費者的腦海中，達到令人一眼識別的效果，同樣會給企業(yè)的發(fā)展帶來一個好的開端。
總的來說，色彩是企業(yè)標志設(shè)計應(yīng)用中的一個重要因素。首先，色彩的運用不能脫離固有的企業(yè)文化，必須考慮到企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)、銷售區(qū)域、流行趨勢等諸多因素。其次，現(xiàn)代企業(yè)標志被運用于廣泛的傳播方式中，因此也要考慮到不同的質(zhì)感、材料等對色彩的影響。再次，要根據(jù)實際的需要，將色彩合理地運用到設(shè)計中去，設(shè)計出符合大眾審美的，通俗易懂的沒有歧義的交流方式。設(shè)計不能只做表面上的時尚。在設(shè)計的作品中，即使是很細小的部分也要進行充分的考慮，使設(shè)計出來的作品既有豐富的內(nèi)涵，又有新穎獨特的形式感，這樣的作品才能讓人感受到靈魂的所在。(作者單位：西北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院)
參考文獻：
[1]約翰·伊頓.色彩藝術(shù)[M].上海美術(shù)出版社，1985，P3.
[2](韓)權(quán)寧杰，(韓)金英仁編著，周欽華譯.設(shè)計師談——成功企業(yè)色彩營銷案例[M].電子工業(yè)出版社，2006.10，P17.
[3]龐永紅.色彩構(gòu)成[M].西北大學(xué)出版社，2004.8， P62.
[4]范文東.色彩搭配原理與技巧[M].人民美術(shù)出版社，2006.8，P47.
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