電子商務(wù)論文的集錦
電子商務(wù)論文的集錦
知道電子商務(wù)論文怎么寫(xiě)嗎?下面是關(guān)于電子商務(wù)的一些論文范文，不知道怎么下手的朋友們可以看看哦。歡迎閱讀借鑒，希望你喜歡。
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國(guó)內(nèi)研究分析
目前我國(guó)已進(jìn)入到以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，加快改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、走中國(guó)特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵時(shí)期。我國(guó)農(nóng)業(yè)正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變之中，農(nóng)業(yè)發(fā)展的突出問(wèn)題主要是農(nóng)戶(hù)小生產(chǎn)和市場(chǎng)大流通之間的矛盾。電子商務(wù)可以很好地解決我國(guó)農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶(hù)與大市場(chǎng)”的矛盾，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的對(duì)接。開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，能夠改善農(nóng)產(chǎn)品流通狀況，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，提高我國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。[1]農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是解決目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題的最有效的方式之一，研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展成為目前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界的熱點(diǎn)。
1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
1996年“電子商務(wù)”這個(gè)詞漂洋過(guò)海進(jìn)入到中國(guó)人的視野，電子商務(wù)對(duì)中國(guó)的各個(gè)方面開(kāi)始產(chǎn)生巨大的影響。而國(guó)內(nèi)學(xué)者真正上意義對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)或是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)行研究始于2000年：2000年李小平在學(xué)術(shù)期刊《計(jì)算機(jī)與農(nóng)業(yè)》2000年第6期上發(fā)表了《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)從網(wǎng)上供求信息做起──幾種典型的免費(fèi)供求信息網(wǎng)站實(shí)例簡(jiǎn)介》的文章，拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究的序幕。2011年1月13日通過(guò)在CNKI中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中學(xué)術(shù)文獻(xiàn)總庫(kù)中利用高級(jí)檢索功能以{題名“農(nóng)產(chǎn)品”并且“電子商務(wù)”或者題名“農(nóng)業(yè)”并且“電子商務(wù)”或者題名“農(nóng)村”并且“電子商務(wù)”}作為搜索程式進(jìn)行搜索：截止到2010年12月31日，共找到507條紀(jì)錄，我們把以下相符的507條文獻(xiàn)中來(lái)源于報(bào)紙數(shù)據(jù)庫(kù)、年鑒數(shù)據(jù)庫(kù)、科技成果數(shù)據(jù)庫(kù)、德國(guó)spinger數(shù)據(jù)庫(kù)等不是屬于學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的文章刪去共有學(xué)術(shù)文章430篇，具體分布如下表:
從上表我們可以看出，目前在國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究才剛剛起步，文章的數(shù)量很少，研究的層次也不高(博士論文只有一篇，碩士論文24篇)，同時(shí)從430篇來(lái)源于中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)的學(xué)術(shù)文章來(lái)看，發(fā)表期刊的檔次偏低，但是近幾年研究的文章越來(lái)越多可以看出隨著國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施以及其它條件的成熟，國(guó)內(nèi)的學(xué)者也越來(lái)越關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究。
為了更好的了解國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究情況，我對(duì)以上有關(guān)“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)村電子商務(wù)”的430篇文章根據(jù)題名與內(nèi)容從研究所采用的方法相關(guān)研究與分類(lèi)，主要得到以下結(jié)論：
(1)從定性研究與定量研究來(lái)看，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究側(cè)重于定性分析，完全意義上的定量分析文章沒(méi)有。
(2)從理論研究與應(yīng)用研究來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究側(cè)重于應(yīng)用研究。
(3)從研究方法上來(lái)看，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究還沒(méi)有采用過(guò)完全意義上的實(shí)證研究方法。
2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國(guó)內(nèi)研究?jī)?nèi)容分析
根據(jù)收集到的這430篇，我對(duì)國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究主題與內(nèi)容大概進(jìn)行了分類(lèi)，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究目前主要集中在以下類(lèi)別：
2.1基礎(chǔ)性研究[2]
一些學(xué)者結(jié)合我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要,從概念、效用及環(huán)境等方面對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)做了基礎(chǔ)性研究。借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，并把國(guó)外的研究成果應(yīng)用到中國(guó)的情境下是國(guó)內(nèi)學(xué)者進(jìn)行研究時(shí)常用的方法，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究上目前國(guó)內(nèi)也有部分學(xué)者進(jìn)行了相關(guān)研究如郭建強(qiáng)、趙清華、孫素芬在《科技潮》2001年9月刊上發(fā)表的《美國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展及對(duì)我國(guó)的啟示;陳生萍在《農(nóng)業(yè)圖書(shū)情報(bào)學(xué)刊》2008年第9期上發(fā)表的《國(guó)外農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展以及對(duì)我國(guó)的啟示》。
而從其它的角度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行基礎(chǔ)性研究也很受歡迎如張忠根(2005)從尋找、比較、檢查、談判、購(gòu)買(mǎi)與支付、運(yùn)送、購(gòu)后等環(huán)節(jié)剖析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與傳統(tǒng)交易模式交易費(fèi)用的差異[2] [3],彭會(huì)萍(2008)將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易成本歸納為交易信息成本、流通成本、交易訂約成本、交易監(jiān)督成本四項(xiàng),從制度經(jīng)濟(jì)學(xué)視角分析了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用價(jià)值[2] [4];學(xué)者鄭亞琴,鄭文生(2007)研究了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的信息化準(zhǔn)備與政府在其中扮演的角色和作用、農(nóng)村公共品的供給等開(kāi)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)需要先行具備的環(huán)境或運(yùn)行保障以及事后補(bǔ)救性條件[2];魏來(lái)，陳宏(2007)在從電子商務(wù)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)與目前我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理的自然、組織因素綜合考慮,探索電子商務(wù)交易平臺(tái)對(duì)于綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈垂直協(xié)作體系的影響[5]。
2.2發(fā)展、現(xiàn)狀與對(duì)策研究
國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的“發(fā)展、現(xiàn)狀與對(duì)策研究”的文獻(xiàn)最多，相關(guān)研究文獻(xiàn)的24篇碩士論文中就占有一半左右，如2003年廣西大學(xué)李雅貞的碩士論文《廣西農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展與戰(zhàn)略研究》、2006年?yáng)|北師范大學(xué)宮正的碩士論文《吉林省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展及其策略分析》、2008年中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院的侯艷艷碩士論文《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策研究》、2009年華中師范大學(xué)的徐穩(wěn)碩士論文《湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略研究》;期刊文章中比例也較大如刁麗琳張光輝在《商業(yè)研究》2007年10月刊上發(fā)表的《廣東省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策研究》、劉可在《經(jīng)濟(jì)體制改革》2008年11月刊上發(fā)表的《農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析》、梁云劉培剛在《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2009年第5期上發(fā)表的《中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展途徑分析》。分析以上文獻(xiàn)內(nèi)容，國(guó)內(nèi)學(xué)者為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供的對(duì)策主要有：一是政府的主導(dǎo)、引導(dǎo)和推動(dòng);二是加快信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，搭建電子商務(wù)平臺(tái);三是加快電子商務(wù)人才培養(yǎng)[2]。分析研究這個(gè)主題多的原因主要是：國(guó)內(nèi)目前對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用才剛剛開(kāi)始，對(duì)于如何更好的開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還沒(méi)有形成一致的方法與對(duì)策，同時(shí)我國(guó)幅員遼闊，各個(gè)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)發(fā)展很不相同，各地的電子商務(wù)發(fā)展水平也不一致。
2.3平臺(tái)建設(shè)與技術(shù)研究
對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的“平臺(tái)建設(shè)與技術(shù)研究”也是國(guó)內(nèi)學(xué)者研究的重點(diǎn)，碩士論文中有一篇為2007年中國(guó)海洋大學(xué)魏冬東的碩士論文《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)中三級(jí)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)》，期刊論文如?O曉哲在《技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究》2003年第5期上發(fā)表的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展及選擇》;鄧珊，張益民在《軟件導(dǎo)刊》2008年1月刊上發(fā)表的《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息服務(wù)體系模型研究》，在這個(gè)分類(lèi)中國(guó)內(nèi)學(xué)者主要圍繞著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)采用的體系結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究，也有部分學(xué)者對(duì)相關(guān)計(jì)算機(jī)技術(shù)在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用進(jìn)行了研究如楊毅超，黃璜(2009)[6];李業(yè)剛，宋道金，王淑君，趙公波(2009) [7]。
2.4模式研究
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究中僅有的一篇博士論文是2005年中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院胡天石的博士論文《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究》就是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的“模式研究”，他通過(guò)分析中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不同案例的實(shí)際情況，參考國(guó)內(nèi)外相關(guān)模式的分類(lèi)方法比較國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)各種模式的不同特點(diǎn)，概括出目前中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要模式有七種:目錄模式、信息中介模式、虛擬社區(qū)模式、網(wǎng)上商店模式、電于采購(gòu)模式、價(jià)值鏈整合模式和第三方交易市場(chǎng)模式，并根據(jù)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，以及近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的大量實(shí)踐，經(jīng)過(guò)對(duì)現(xiàn)有的七種主要的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的比較分析和優(yōu)化選擇，認(rèn)為：在現(xiàn)階段第三方交易市場(chǎng)模式較為適合中國(guó)國(guó)情，而其中最具實(shí)用性，較有前途的模式為第三方交易市場(chǎng)模式中的電子拍賣(mài)模式[8]。同時(shí)還有一篇碩士論文是2006年同濟(jì)大學(xué)余春鵬的碩士論文《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式研究》。期刊文章中研究農(nóng)產(chǎn)品模式的文章也較多，如彭璧玉(2001)認(rèn)為我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在以下四種模式：MtoM模式、戰(zhàn)略聯(lián)盟模式、中介模式和會(huì)員模式[9];雷蕾(2009)認(rèn)為我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不適合照搬現(xiàn)行的C toC、BtoC和BtoB模式，而提出了土地改制后農(nóng)業(yè)電子商務(wù)F to B1+S to B2模式[10]。通過(guò)對(duì)研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的文獻(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行分析，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威的對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式分類(lèi)的分法與類(lèi)型。
2.5案例研究
通過(guò)把成熟的國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)案例分析用于指導(dǎo)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展,目前也開(kāi)始成為了國(guó)內(nèi)學(xué)者研究的方向如李洪心,姜明,陳旭光,彭沙莉(2007)他們從中國(guó)飼料在線(xiàn)網(wǎng)站的建設(shè)背景、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式和管理模式等幾方面入手,介紹了電子商務(wù)的理念和技術(shù)在飼料行業(yè)中的應(yīng)用，給我們把電子商務(wù)的理念和技術(shù)在農(nóng)業(yè)中應(yīng)用提供了成功的范例[11]。
2.6農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流問(wèn)題研究
由于農(nóng)產(chǎn)品本身對(duì)“保鮮、保生”要求很高，同時(shí)國(guó)內(nèi)物流行業(yè)的發(fā)展不能跟電子商務(wù)的發(fā)展配套，制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)很重要的問(wèn)題是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過(guò)程中物流問(wèn)題的解決，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過(guò)程中物流問(wèn)題也成為國(guó)內(nèi)學(xué)者研究的重點(diǎn)。在我們搜索到的結(jié)果文獻(xiàn)中進(jìn)行搜索共有36篇學(xué)術(shù)期刊的主題是關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的問(wèn)題。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流問(wèn)題諸多學(xué)者如李穗豫(2008)、劉燕妮等(2008)認(rèn)為第三流物流模式是解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的物流問(wèn)題的好的解決方案。對(duì)于解決農(nóng)產(chǎn)品物流問(wèn)題國(guó)內(nèi)學(xué)者認(rèn)為應(yīng)該加強(qiáng)政府引導(dǎo)、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、促進(jìn)國(guó)內(nèi)第三方物流的發(fā)展、利用信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品物流過(guò)程中[12][13]。
3結(jié)論
通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)學(xué)者農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究成果進(jìn)行分析我們可以發(fā)現(xiàn)：
(1)目前國(guó)內(nèi)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究文章較多，但檔次并不高。
(2)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究的研究角度較多，但是主要集中在應(yīng)用研究，基礎(chǔ)性研究較少。
(3)研究方法較少、較單一，主要集中在定性研究上，定量研究幾乎沒(méi)有。
(4)國(guó)內(nèi)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究的內(nèi)容主要包括：基礎(chǔ)性研究、發(fā)展、現(xiàn)狀與對(duì)策研究、平臺(tái)建設(shè)與技術(shù)研究、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究、成功案例研究、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流問(wèn)題研究。
雖然目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究成果很多，但是整體水平還是跟不上電子商務(wù)的發(fā)展，還不能滿(mǎn)足我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要，相信隨著我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展條件進(jìn)一步改善，國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用的條件將越來(lái)越成熟，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究將越來(lái)越豐富。
電子商務(wù)盈利模式國(guó)內(nèi)研究綜述
“利潤(rùn)最大化”、“股東權(quán)益化”是企業(yè)存在的本質(zhì)，企業(yè)存在的根本就是逐利。而盈利模式從根本上決定了一個(gè)企業(yè)的生存與否，決定了一個(gè)企業(yè)的最終盈利的方式與結(jié)構(gòu)以及盈利的多少，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，盈利模式是企業(yè)的戰(zhàn)略性的問(wèn)題。盈利模式的探討主要是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，逐步受到企業(yè)與學(xué)術(shù)界歡迎，而今天對(duì)于盈利模式的研究與探討已經(jīng)成為企業(yè)界與學(xué)術(shù)界的熱點(diǎn)。電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)形式，越來(lái)越多的企業(yè)去應(yīng)用它，同時(shí)很多的企業(yè)或個(gè)人通過(guò)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，探討電子商務(wù)的盈利模式也成為越來(lái)越多人關(guān)注的焦點(diǎn)。
1電子商務(wù)盈利模式國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀與水平
目前國(guó)內(nèi)對(duì)電子商務(wù)盈利模式研究的文章較多，2010年11月22日在CNKI中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中學(xué)術(shù)文獻(xiàn)總庫(kù)中利用高級(jí)檢索功能以{題名“電子商務(wù)”并且“盈利模式”或者題名“電子商務(wù)”并且“贏利模式”}作為搜索程式搜索截止到2010年11月1日，共找到結(jié)果76條，屬于學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的(來(lái)源于期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、碩士博士論文數(shù)據(jù)庫(kù)、重要會(huì)議數(shù)庫(kù))的共有65條，具體分布如下表：
為更好地了解國(guó)內(nèi)關(guān)于電子商務(wù)盈利模式的研究情況，我以題名關(guān)鍵詞“盈利模式”或者“贏利模式”在CNKI中國(guó)知網(wǎng)中進(jìn)行搜索，截止到2010年11月1日共搜索到2038條結(jié)果，屬于學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的(來(lái)源于期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、碩士博士論文數(shù)據(jù)庫(kù)、重要會(huì)議數(shù)庫(kù))的共有1196條。通過(guò)分析結(jié)果中與“電子商務(wù)盈利模式”相關(guān)的文獻(xiàn)可以看出，目前國(guó)內(nèi)對(duì)電子商務(wù)盈利模式的研究主要集中在以下幾種類(lèi)別：
1.1從整體上探討電子商務(wù)盈利模式
1.1.1 研究電子商務(wù)盈利模式的概念與要素
鄭淑蓉(2003)最早在國(guó)內(nèi)對(duì)電子商務(wù)的贏利模式進(jìn)行了定義,她認(rèn)為電子商務(wù)的贏利模式指的是商務(wù)網(wǎng)站如何能夠用相對(duì)較少的費(fèi)用達(dá)到較多收入的特定的運(yùn)營(yíng)方式。[1]
西南交通大學(xué)的葉乃沂，他(2004)認(rèn)為電子商務(wù)環(huán)境下的盈利模式是企業(yè)在價(jià)值鏈系統(tǒng)一定位置上為目標(biāo)市場(chǎng)提供價(jià)值而盈利的方式，由e化市場(chǎng)環(huán)境、客戶(hù)關(guān)系、產(chǎn)品創(chuàng)新、財(cái)務(wù)要素、企業(yè)資源和業(yè)務(wù)流程等六個(gè)要素組成，這些要素之間相互聯(lián)系和依賴(lài)，共同確定了商業(yè)模式的構(gòu)成和特點(diǎn)。[2]
呂贊、陳志剛(2008)認(rèn)為企業(yè)電子商務(wù)盈利模式在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的審視過(guò)程中,一個(gè)好的盈利模式必須能夠解以下一系列問(wèn)題:電子商務(wù)企業(yè)為客戶(hù)提供的是什么樣的價(jià)值;成本發(fā)生的方式是什么樣的;收入如何取得以及如何在提供價(jià)值的過(guò)程中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。要素為：利潤(rùn)點(diǎn)、盈利對(duì)象、利潤(rùn)源、利潤(rùn)屏障。[3]
1.1.2 從具體策略或措施來(lái)探討電子商務(wù)盈利模式
鄭淑蓉(2003)指出電子商務(wù)盈利模式超常規(guī)的運(yùn)營(yíng)方式包括:專(zhuān)業(yè)定位,特色服務(wù);創(chuàng)造價(jià)值,免費(fèi)與收費(fèi)并舉;立足增值網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù),瞄準(zhǔn)增值電信服務(wù);挖掘網(wǎng)站生存空間,與傳統(tǒng)企業(yè)相結(jié)合。[1]
應(yīng)若平(2003)認(rèn)為目前各類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站都在創(chuàng)建虛擬市場(chǎng)和提供增值服務(wù)等方面開(kāi)拓業(yè)務(wù),力圖成為專(zhuān)門(mén)化的信息服務(wù)平臺(tái)。大而全的網(wǎng)上零售業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),應(yīng)以信息服務(wù)為發(fā)展的突破口;門(mén)戶(hù)網(wǎng)站靠廣告收入收支難以平衡,必須開(kāi)拓信息服務(wù)的市場(chǎng);專(zhuān)門(mén)化的信息服務(wù)網(wǎng)站市場(chǎng)定位準(zhǔn)確,有著確定的贏利前景。電子商務(wù)網(wǎng)站作為一種新型的商務(wù)模式,不只是傳統(tǒng)商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上的自然延伸,而是傳統(tǒng)商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上的升級(jí)和擴(kuò)展,信息服務(wù)平臺(tái)是共享信息資源與實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)功能的最佳方案。[4]
1.1.3 研究電子商務(wù)盈利模式的分類(lèi)
穆峰(2001)認(rèn)為電子商務(wù)企業(yè)盈利模式主要有買(mǎi)方主導(dǎo)市場(chǎng)網(wǎng)站盈利模式(產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)企業(yè)策略聯(lián)盟)、第三方電子商務(wù)中心的盈利模式。[5]
李常建(2004)根據(jù)利潤(rùn)在價(jià)值鏈上來(lái)源環(huán)節(jié),可以把電子商務(wù)的盈利模式分為以下幾類(lèi)：生產(chǎn)成本的降低、第三方利潤(rùn)、創(chuàng)造顧客價(jià)值、提供信息服務(wù)。[6]
李先鋒、白慶華(2004)認(rèn)為電子商務(wù)基本的盈利模式為在線(xiàn)銷(xiāo)售商品模式、在線(xiàn)銷(xiāo)售數(shù)字內(nèi)容模式、在線(xiàn)提供服務(wù)模式、交易費(fèi)用模式四種模式。[7]
楊青云(2010)認(rèn)為電子商務(wù)上市企業(yè)的盈利模式有會(huì)員制收費(fèi)模式、網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式、搜索競(jìng)價(jià)收費(fèi)模式、交易費(fèi)用收費(fèi)模式、增值服務(wù)收費(fèi)模式等。[8]
1.2按電子商務(wù)模式的分類(lèi)探討各類(lèi)別電子商務(wù)盈利模式
1.2.1 分析B2B電子商務(wù)的盈利模式
王立、張文斌(2005)認(rèn)為發(fā)展國(guó)內(nèi)B2B電子商務(wù)盈利模式的對(duì)策:利用平臺(tái)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和交易數(shù)據(jù)，為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、原料采購(gòu)、產(chǎn)品銷(xiāo)售等提供信息支持和決策支持;利用互聯(lián)網(wǎng)和自身的信息優(yōu)勢(shì)，為買(mǎi)賣(mài)雙方撮合交易、減少中間環(huán)節(jié)、整合供應(yīng)鏈;利用最新技術(shù)構(gòu)建先進(jìn)數(shù)字商務(wù)平臺(tái);整合B2B商務(wù)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)新興的流媒體技術(shù)，為電子商務(wù)帶來(lái)新的盈利點(diǎn);提供代理采購(gòu)、驗(yàn)貨、擔(dān)保、招標(biāo)、品牌包裝、專(zhuān)家咨詢(xún)等業(yè)務(wù)。[9]
黃達(dá)(2006)研究指出第三方B2B門(mén)戶(hù)的收入來(lái)源主要有以下幾種:廣告收入、風(fēng)險(xiǎn)投資和為用戶(hù)提供服務(wù)所收取的費(fèi)用。[10]
孫學(xué)文(2007)研究指出我國(guó)B2B網(wǎng)站盈利主要方式如下：會(huì)員費(fèi)、廣告費(fèi)、競(jìng)價(jià)排名;我國(guó)B2B網(wǎng)站盈利模式的創(chuàng)新發(fā)展可以通過(guò)開(kāi)展增值服務(wù)、網(wǎng)站聯(lián)盟與合作。[11]
范軍環(huán)(2009)以阿里巴巴、慧聰、生意寶等上市公司為例,結(jié)合B2B電子商務(wù)公司的年報(bào)數(shù)據(jù)對(duì)B2B電子商務(wù)盈利模式進(jìn)行深入分析得到B2B電子商務(wù)盈利模式為：會(huì)員制收費(fèi)模式、網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式、關(guān)鍵字搜索與點(diǎn)擊(競(jìng)價(jià)排名)推廣、關(guān)鍵詞搜索與黃金展位、“企業(yè)建站”有償服務(wù)、資金服務(wù)。易觀國(guó)際認(rèn)為,“低價(jià)基礎(chǔ)會(huì)員+收費(fèi)增值服務(wù)”將成為未來(lái)B2B電子商務(wù)公司會(huì)員收費(fèi)的主要模式。[12]
1.2.2 分析B2C電子商務(wù)的盈利模式
余紹軍(2005)認(rèn)為B2C電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式?jīng)Q定了B2C電子商務(wù)企業(yè)的盈利模式，不同類(lèi)型的B2C電子商務(wù)企業(yè)其盈利模式是不同的，一般來(lái)說(shuō)B2C電子商務(wù)企業(yè)主要是通過(guò)以下幾個(gè)方面獲得盈利：銷(xiāo)售本行業(yè)產(chǎn)品、銷(xiāo)售衍生產(chǎn)品、產(chǎn)品租賃、拍賣(mài)、銷(xiāo)售平臺(tái)、特許加盟、會(huì)員、上網(wǎng)服務(wù)、信息發(fā)布、廣告、咨詢(xún)服務(wù)。[13]
童利忠、朱義(2007)認(rèn)為適合局域性B2C電子商務(wù)網(wǎng)的贏利模式有：網(wǎng)上零售、獲取差價(jià)和商品登錄費(fèi)，局域性商業(yè)信息和局域性商業(yè)廣告有償發(fā)布，網(wǎng)上鋪面出租，C2C電子商務(wù)，與傳統(tǒng)的電話(huà)銷(xiāo)售結(jié)合。[14]
趙濤、鄭詩(shī)田(2009)根據(jù)B2C網(wǎng)站的利潤(rùn)來(lái)源，進(jìn)一步分析了我國(guó)B2C網(wǎng)站直接和間接的兩種盈利模式，他們認(rèn)為B2C網(wǎng)站直接盈利來(lái)源主要有：實(shí)體產(chǎn)品交易營(yíng)收模式、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收模式以及收費(fèi)會(huì)員制營(yíng)收模式等;間接盈利來(lái)源為可以通過(guò)價(jià)值鏈的其他環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)盈利如B2C網(wǎng)站網(wǎng)上支付營(yíng)收模式、B2C網(wǎng)站物流營(yíng)收模式、B2C網(wǎng)站信用認(rèn)證營(yíng)收模式，同時(shí)認(rèn)為B2C網(wǎng)站的自身?xiàng)l件，網(wǎng)站在價(jià)值鏈中所處的位置，以及網(wǎng)站所處的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)環(huán)境，是B2C網(wǎng)站贏利模式的關(guān)鍵影響因素。[15]
1.2.3 分析C2C電子商務(wù)的盈利模式
分析C2C電子商務(wù)的盈利模式的文章較多，在以上12篇碩士論文中就有2篇如吉林大學(xué)張躍2009年碩士學(xué)位論文《C2C電子商務(wù)平臺(tái)盈利模式研究》、北京大學(xué)王丹2007年碩士學(xué)位論文《我國(guó)C2C電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式探析》;期刊文章中對(duì)于C2C電子商務(wù)的盈利模式的文章也不乏：梁欣(2008)分析了我國(guó)C2C網(wǎng)站現(xiàn)有的盈利模式：會(huì)員費(fèi)、交易提成、廣告費(fèi)、搜索排名競(jìng)價(jià)、支付環(huán)節(jié)收費(fèi)，并對(duì)C2C網(wǎng)站盈利模式展望認(rèn)為收費(fèi)模式要立足于以下3點(diǎn)：為用戶(hù)提供獨(dú)特的價(jià)值、勝人一籌的盈利模式是難以模仿的、成功的盈利模式是腳踏實(shí)地的。[16]
1.3從行業(yè)角度探討行業(yè)電子商務(wù)盈利模式
從行業(yè)角度探討電子商務(wù)盈利模式也是國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究很重要一個(gè)方面，目前國(guó)內(nèi)學(xué)者從行業(yè)角度探討電子商務(wù)盈利模式中對(duì)于旅游行業(yè)的電子商務(wù)盈利模式研究較多：
馮飛(2003)[17]、劉國(guó)強(qiáng),湯英漢(2005)[18]通過(guò)研究指出我國(guó)旅游電子商務(wù)盈利模式的選擇策略與判斷標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)旅游電子商務(wù)應(yīng)該跟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合。
胡進(jìn)(2006)從中國(guó)旅游電子商務(wù)的發(fā)展實(shí)際出發(fā)，全面分析中國(guó)旅游電子商務(wù)的幾種不同的盈利模式：專(zhuān)業(yè)性綜合旅游電子商務(wù)網(wǎng)盈利模型、面向最終消費(fèi)者的B2C模式、傳統(tǒng)旅游企業(yè)開(kāi)辦的綜合性旅游網(wǎng)站、政府主導(dǎo)建設(shè)的電子商務(wù)平臺(tái)。[19]
李晶(2008)在國(guó)內(nèi)外旅游電子商務(wù)相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,采用實(shí)證研究方法對(duì)國(guó)內(nèi)開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的74家在線(xiàn)旅游電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行基于業(yè)務(wù)種類(lèi)的調(diào)查研究,并通過(guò)對(duì)攜程旅游網(wǎng)業(yè)務(wù)種類(lèi)及財(cái)務(wù)報(bào)表的深入剖析,探討了在線(xiàn)旅游電子商務(wù)企業(yè)的盈利模式。[20]
王樹(shù)銀(2008)認(rèn)為兩種典型的旅游行業(yè)電子商務(wù)盈利模式為：模式一:“鼠標(biāo)水泥”式與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合;模式二:“水泥鼠標(biāo)”式的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的新成分。[21]
其它行業(yè)電子商務(wù)盈利模式的探討，目前較少，王小伙、陳年生、雷光明(2003)提出茶業(yè)電子商務(wù)的“ABC”模式。[22]
1.4進(jìn)行成功電子商務(wù)案例研究探討電子商務(wù)盈利模式
通過(guò)成功電子商務(wù)案例的研究對(duì)于其它電子商務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)很有借鑒價(jià)值，國(guó)內(nèi)學(xué)者也紛紛關(guān)注成功電子商務(wù)公司的盈利模式：
葉小卉、田大鋼(2003)通過(guò)對(duì)E城便利站在客戶(hù)價(jià)值、范圍、收入結(jié)構(gòu)等方面詳細(xì)探討了其電子商務(wù)的盈利模式，對(duì)其存在的問(wèn)題與對(duì)策進(jìn)行了論述,并簡(jiǎn)要描述了該模式的發(fā)展前景。[23]
錢(qián)峰、周波(2007)認(rèn)為南方航空公司在國(guó)內(nèi)率先大規(guī)模推出電子機(jī)票這一電子商務(wù)服務(wù)模式，分析了南航電子機(jī)票的電子商務(wù)盈利模式。[24]
阿里巴巴是世界目前最成功的B2B網(wǎng)站之一，是中國(guó)電子商務(wù)的一面旗幟，對(duì)阿里巴巴的盈利模式的探討成為了國(guó)內(nèi)電子商務(wù)盈利模式探討的重點(diǎn)。孫蕾、段常瑞、宋婷(2008)[25]與宋沛軍(2009)等學(xué)者研究了阿里巴巴的盈利模式。[26]
1.5移動(dòng)電子商務(wù)盈利模式的研究
移動(dòng)電子商務(wù)是電子商務(wù)發(fā)展的第三個(gè)階段，也是電子商務(wù)發(fā)展的方向與應(yīng)用的重點(diǎn)，對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的盈利模式探討最近這幾年成為國(guó)內(nèi)學(xué)者研究的熱點(diǎn)。孫艷斌(2008)從移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域開(kāi)始，隨后分析了移動(dòng)電子商務(wù)的價(jià)值鏈構(gòu)成，并根據(jù)不同情形分析了其盈利模式為娛樂(lè)模式、廣告模式、資信模式。[27]目前碩士論文中研究移動(dòng)電子商務(wù)的盈利模式的論文較多，在以上找到的12篇碩士論文有2篇。官士燕(2008)在普通電子商務(wù)盈利模式分析和總結(jié)的基礎(chǔ)上，結(jié)合移動(dòng)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，總結(jié)了移動(dòng)電子商務(wù)在通信業(yè)的盈利模式。主要包括短信、彩鈴、“X”三次、網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳、構(gòu)建電子商務(wù)綜合應(yīng)用平臺(tái)、網(wǎng)上信息服務(wù)、提供基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)服務(wù)等模式。[28]張灝(2009)移動(dòng)電子商務(wù)的盈利模式分別為移動(dòng)電子商務(wù)單因素的整合模式(如I-Mode模式、通信和技術(shù)整合模式)、移動(dòng)電子商務(wù)的多因素的整合(軟件/技術(shù)、服務(wù)和通信的整合、服務(wù)、通信和信息的整合、技術(shù)、服務(wù)和信息的整合)。[29]
2述評(píng)
2.1當(dāng)前的研究不足
2.1.1 對(duì)于盈利模式的概念還沒(méi)有公認(rèn)的概念。
對(duì)于盈利模式的研究雖然成果眾多，但是目前對(duì)于盈利模式的概念不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外還沒(méi)有一種公認(rèn)的概念。
2.1.2 研究方法單一。
從以上分析可知，對(duì)于電子商務(wù)盈利模式的研究學(xué)者們更多是進(jìn)行描述性分析，而缺少采用具體的數(shù)據(jù)進(jìn)行論證，采用的研究方法也缺少采用實(shí)證分析，對(duì)一個(gè)具體理論的產(chǎn)生應(yīng)該是既要有描述同時(shí)還要數(shù)據(jù)進(jìn)行論證的，但是由于目前對(duì)于電子商務(wù)盈利模式進(jìn)行分析時(shí)缺少數(shù)據(jù)的論證也就導(dǎo)致相關(guān)理論缺少說(shuō)服力。
2.1.3 國(guó)內(nèi)研究更多的只是重復(fù)國(guó)外的研究。
國(guó)內(nèi)研究電子商務(wù)盈利模式的文章這幾年明顯增多，但研究的內(nèi)容更多只是把國(guó)外的研究成果進(jìn)行簡(jiǎn)單的照搬，同時(shí)缺少把相關(guān)國(guó)外研究成果在中國(guó)情境下進(jìn)行論證。
2.1.4 理論研究落后于實(shí)踐。
雖然國(guó)內(nèi)外對(duì)于電子商務(wù)盈利模式的研究文章眾多，但是實(shí)際上對(duì)于電子商務(wù)盈利模式的研究還是落后于電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際，很多研究也正是基于已經(jīng)成熟的電子商務(wù)盈利模式，當(dāng)然理論應(yīng)該是來(lái)源于實(shí)踐，并被用于指導(dǎo)實(shí)踐的，但是理論明顯落后于實(shí)踐將會(huì)導(dǎo)致電子商務(wù)企業(yè)走很多的彎路。
2.1.5 研究層次不高。
分析研究電子商務(wù)盈利模式的文章我們可以看出，核心與重點(diǎn)期刊較少，對(duì)于電子商務(wù)盈利模式研究的博士論文沒(méi)有，而碩士論文也僅僅12篇，整體的研究層次不高。
2.2 未來(lái)研究方向
展望未來(lái)，對(duì)于電子商務(wù)盈利模式的研究我覺(jué)得主要集中于以下幾個(gè)方向：
2.2.1 中國(guó)情境下電子商務(wù)盈利模式的研究
中國(guó)市場(chǎng)一直被世界看好，中國(guó)也成為國(guó)際上學(xué)術(shù)界的重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)研究對(duì)象，對(duì)于電子商務(wù)盈利模式的很多在國(guó)外被證明的模式是否適合中國(guó)情境未來(lái)將成為一個(gè)很重要的研究方向。
2.2.2 新的電子商務(wù)形式盈利模式的研究
電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)形式是伴隨著新技術(shù)的產(chǎn)生而不斷產(chǎn)生新的形式，未來(lái)的電子商務(wù)也將出現(xiàn)更多新的形式，對(duì)于新的電子商務(wù)形式的盈利模式的研究也將不斷發(fā)展。
3結(jié)論
綜合以上所述，電子商務(wù)盈利模式并不是具體與固定的，電子商務(wù)盈利模式的分類(lèi)方法眾多，電子商務(wù)盈利模式也很多，不存在一種絕對(duì)好或絕對(duì)壞的盈利模式，任何企業(yè)都應(yīng)該有自己獨(dú)特的盈利模式，電子商務(wù)企業(yè)也不例外。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)新的形式與方法的產(chǎn)生，必將產(chǎn)生更多新的盈利模式，對(duì)于盈利模式的研究也必將永不停止。
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