電子商務(wù)是商務(wù)活動新的生產(chǎn)力，它運(yùn)用系列化、系統(tǒng)化的電子工具從事商務(wù)活動，是在信息高速公路上開展的新興產(chǎn)業(yè)。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的大專電子商務(wù)畢業(yè)論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　大專電子商務(wù)畢業(yè)論文篇1

　　試論大數(shù)據(jù)營銷在電子商務(wù)中的應(yīng)用問題

　　一、大數(shù)據(jù)及大數(shù)據(jù)營銷的概述分析

　　所謂的大數(shù)據(jù)，就是指超過傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的處理能力的數(shù)據(jù)，這部分?jǐn)?shù)據(jù)量非常大，大都在10TB之上，一般來說，主要設(shè)置涉及到如何處理大數(shù)據(jù)的相關(guān)計算機(jī)信息技術(shù)，通過現(xiàn)有的信息數(shù)據(jù)，通過各種背景數(shù)據(jù)的分析和處理，通過有效地深度挖掘，對于未來數(shù)據(jù)進(jìn)行有效預(yù)測，能夠從數(shù)據(jù)中找到一定有效的規(guī)律，保證數(shù)據(jù)成為企業(yè)所珍貴的資源。利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的營銷活動，則是對于營銷傳播手段的有利變革活動，通過相關(guān)的分析，能夠深度研究消費(fèi)者的傳播和溝通方式，能夠利用數(shù)據(jù)的方式，對于消費(fèi)者的信息獲取、消費(fèi)喜好、生活習(xí)慣以及個人興趣等方面進(jìn)行研究，能夠有效得到定制化的產(chǎn)品以及相應(yīng)的品牌傳播活動。通過大數(shù)據(jù)的營銷活動，能夠有效針對消費(fèi)者背后的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對于用戶的需求進(jìn)行深層次的挖掘，在此基礎(chǔ)上，能夠有效提供具有一定針對性的綜合跨平臺的企業(yè)營銷解決方案。

　　二、電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行大數(shù)據(jù)營銷的思考

　　利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行營銷處理，能給電子商務(wù)企業(yè)提供諸多的價值源，并且能夠保證企業(yè)的長期發(fā)展目標(biāo)，但是，在進(jìn)行技術(shù)運(yùn)用的過程中，應(yīng)該結(jié)合考慮到企業(yè)的各個方面的有效配合性，對于電子商務(wù)企業(yè)來說，用過有效的大數(shù)據(jù)營銷活動，應(yīng)該具備一定的基礎(chǔ)條件，這樣才能更好地開展相應(yīng)的營銷活動。

　　(一)電商進(jìn)行大數(shù)據(jù)營銷具備的素質(zhì)探討

　　第一，應(yīng)該具備應(yīng)用大數(shù)據(jù)的意識以及應(yīng)用的能力，在進(jìn)行大數(shù)據(jù)營銷，電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該首先了解到數(shù)據(jù)的能力。對于電商來說，他們不會發(fā)愁進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，而是不知道如何處理太多的數(shù)據(jù)，他們則更為看重數(shù)據(jù)分析的能力。所以，對于電商來說，他們應(yīng)該把重點(diǎn)精力放在銷售數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)、客戶數(shù)據(jù)以及其他服務(wù)數(shù)據(jù)方面，通過有效的整合分析，能夠最終獲得有效的數(shù)據(jù)解決方案。這個過程則是需要電商企業(yè)的管理者必須具備較強(qiáng)的大數(shù)據(jù)營銷的意識，應(yīng)該具有有效的戰(zhàn)略方針;另外，電商企業(yè)還應(yīng)該保證具備功能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，并具有相關(guān)的高素質(zhì)人才。

　　第二，應(yīng)該具備扁平化的組織結(jié)構(gòu)。數(shù)據(jù)分析則是大數(shù)據(jù)營銷中的重要內(nèi)容，這樣才能有效地實(shí)現(xiàn)營銷的動態(tài)調(diào)整工作，根據(jù)大數(shù)據(jù)時代發(fā)展要求，網(wǎng)民則是呈現(xiàn)出動態(tài)變化，這點(diǎn)就決定著營銷者應(yīng)該順應(yīng)這種發(fā)展趨勢，能夠有效及時地調(diào)整營銷策略。因此，信息傳遞速度在電商企業(yè)中一定要快速而準(zhǔn)確，這就要求在企業(yè)組織結(jié)構(gòu)方面具有一定的需求。通過有效的扁平化的組織結(jié)構(gòu)，能夠保證消息傳遞更為有效地進(jìn)行，使得信息在傳遞過程中盡量少的丟失，另外，這種組織結(jié)構(gòu)具有柔性的特點(diǎn)，能夠保證對于消費(fèi)者的快速變化行為做出及時的反應(yīng)。另外，除此之外，對于大數(shù)據(jù)營銷來說，也應(yīng)該要求企業(yè)成長為有效的學(xué)習(xí)型組織，能夠保證大數(shù)據(jù)營銷更快、更好地被接受和使用，同時，還要求能夠?qū)τ诳焖僮兓南M(fèi)者具有較強(qiáng)的敏感性，勇于在活動中進(jìn)行不斷地挑戰(zhàn)，敢于進(jìn)行自我突破。

　　第三，要求具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，通過海量的大數(shù)據(jù)分析，能夠保證消費(fèi)者有效獲得真實(shí)性的活動，但是，這種不確定性的行為變化往往也讓營銷者感到頭疼。對于大數(shù)據(jù)本身來說，其并不是靜止和孤立的，通過有效的數(shù)據(jù)庫，保證有效制定企業(yè)的營銷決策，這就需要一方面保證進(jìn)行有效而快速的數(shù)據(jù)分析，并能把數(shù)據(jù)分析結(jié)果應(yīng)用于營銷的改善和決策過程中，保證結(jié)果和資訊的有效結(jié)合;另外，還應(yīng)該通過營銷結(jié)果，以及用戶不斷消費(fèi)行為，保證數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)能夠進(jìn)行不斷的完善和更新，使得數(shù)據(jù)滯后性最大程度的降低，有效避免出現(xiàn)一定的營銷決策錯誤。

　　(二)電商如何進(jìn)行大數(shù)據(jù)營銷的思考

　　第一，對于利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行商品關(guān)聯(lián)進(jìn)行的挖掘營銷來說，通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，保證數(shù)據(jù)之間得到有效的關(guān)聯(lián)性，這樣在具體的企業(yè)運(yùn)用過程中，應(yīng)該保證有效分析原有數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，建立起相關(guān)的數(shù)據(jù)聯(lián)系。比如，通過相關(guān)的啤酒和尿布的關(guān)聯(lián)營銷的案例，能夠給電商提供有效的解決思路，能夠有效實(shí)現(xiàn)電商企業(yè)產(chǎn)品信息的相關(guān)文章以及結(jié)算界面的互補(bǔ)推薦的內(nèi)容。利用小型的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行處理和分析，能夠使得用戶的短期需求得到滿足，但是，通過大數(shù)據(jù)對于商品關(guān)聯(lián)度進(jìn)行關(guān)聯(lián)，則能夠有效保證界面信息的準(zhǔn)確度大大提升，能夠更好保證用戶潛在需求得到一定激發(fā)。所以，利用大數(shù)據(jù)的分析，保證充分對于商品的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行挖掘，并能能夠保證推薦界面的有效性，這點(diǎn)則是電商應(yīng)該注重的地方。

　　第二，對于利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行的社會網(wǎng)絡(luò)營銷來說，當(dāng)前，社會化媒體的高度發(fā)展，已經(jīng)使得海量的人群得到覆蓋，并且社會網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播速度正在呈現(xiàn)飛速的發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)，人們可以對于社會化網(wǎng)絡(luò)的傳播進(jìn)行充分地了解，能更好地開展電商進(jìn)行類似于社會網(wǎng)絡(luò)營銷活動的開展。對于電子商務(wù)企業(yè)來說，應(yīng)該充分利用好大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢，能夠有效把握好社會化網(wǎng)絡(luò)傳播媒介對于消費(fèi)者的偏好的分析，在相關(guān)的社會媒介上進(jìn)行分享活動的積極開展，使得傳播范圍不斷擴(kuò)大，有效提高營銷效率。

　　第三，對于利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行的地理營銷來說，利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢，能夠充分對于網(wǎng)站的交易數(shù)據(jù)進(jìn)行有效分析，在進(jìn)行商品的地理營銷中，能夠根據(jù)地理位置區(qū)域特定區(qū)域中人們的不同喜好，因此有效地開展不同類型的營銷策略活動。對于電子商務(wù)企業(yè)來說，大部分電商則是在交易最后環(huán)節(jié)獲得用戶的收貨地址，只有部分的電商則會有效地在開始階段，就能夠獲得用戶地理位置，這樣的情況不利于進(jìn)行商品的地理銷售。應(yīng)該通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶地理位置的有效劃分，保證存在的差異性的確定，應(yīng)該充分保證用戶地理信息和感興趣商品的關(guān)聯(lián)度，同時，能夠在對于產(chǎn)品的服務(wù)，在細(xì)節(jié)上更加完善。

　　第四，對于利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶行為的分析營銷來說，電商主要分析消費(fèi)者的歷史記錄以及涉及的購買行為，這樣就能有效獲得用戶的消費(fèi)習(xí)慣，有效可以為企業(yè)提供用戶行為分析營銷。比如，用戶的心理、行為軌跡可以通過瀏覽網(wǎng)頁時停留在具體產(chǎn)品上的時間進(jìn)行判斷，有利于發(fā)現(xiàn)潛在的用戶，進(jìn)行具有針對性的商品廣告的投放，使得廣告轉(zhuǎn)化率大大增加，另外，電子商務(wù)企業(yè)來可以通過一定相關(guān)的搜索行為，針對潛在用戶的需求進(jìn)行分析，使得商品種類進(jìn)一步完善化。

　　第五，對于利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的個性化推薦營銷來說，在實(shí)際市場分析過程中，滿足消費(fèi)者的個性化要求顯得越來越重要，這就要求電子商務(wù)企業(yè)也能更好滿足個性化的營銷水平。根據(jù)大數(shù)據(jù)環(huán)境的發(fā)展特點(diǎn)，電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該根據(jù)用戶的個性化要求來進(jìn)行商品的推薦活動，以及產(chǎn)品分類等，能夠積極邀請用戶對于感興趣商品進(jìn)行關(guān)注，之后還能夠繼續(xù)進(jìn)行個性化信息的添加和推薦，保證用戶對于喜歡的類別進(jìn)行有效修改，使得數(shù)據(jù)庫內(nèi)容進(jìn)行有效更新。

　　三、結(jié)語

　　在電子商務(wù)的大數(shù)據(jù)營銷活動中，其發(fā)展越來越成熟，已經(jīng)形成較為有效的系統(tǒng)性方法，必然會在今后的電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展中具有更加明顯的優(yōu)勢，使得消費(fèi)者用戶體驗(yàn)度進(jìn)一步加強(qiáng)，但是，應(yīng)該看到，大數(shù)據(jù)營銷也是一把雙刃劍，一方面能夠?qū)τ谙M(fèi)者消費(fèi)行為和心理進(jìn)行有效把握，另外，還會招來用戶隱私保護(hù)的影響。所以，在進(jìn)行大數(shù)據(jù)營銷過程中，一定要注意處理好用戶隱私保護(hù)的問題，這也是電商企業(yè)應(yīng)該注意的問題。

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