電子商務是商務活動新的生產(chǎn)力，它運用系列化、系統(tǒng)化的電子工具從事商務活動，是在信息高速公路上開展的新興產(chǎn)業(yè)。下文是學習啦小編為大家搜集整理的大專電子商務畢業(yè)論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　大專電子商務畢業(yè)論文篇1

　　試論大數(shù)據(jù)營銷在電子商務中的應用問題

　　一、大數(shù)據(jù)及大數(shù)據(jù)營銷的概述分析

　　所謂的大數(shù)據(jù)，就是指超過傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的處理能力的數(shù)據(jù)，這部分數(shù)據(jù)量非常大，大都在10TB之上，一般來說，主要設置涉及到如何處理大數(shù)據(jù)的相關計算機信息技術(shù)，通過現(xiàn)有的信息數(shù)據(jù)，通過各種背景數(shù)據(jù)的分析和處理，通過有效地深度挖掘，對于未來數(shù)據(jù)進行有效預測，能夠從數(shù)據(jù)中找到一定有效的規(guī)律，保證數(shù)據(jù)成為企業(yè)所珍貴的資源。利用大數(shù)據(jù)進行有效的營銷活動，則是對于營銷傳播手段的有利變革活動，通過相關的分析，能夠深度研究消費者的傳播和溝通方式，能夠利用數(shù)據(jù)的方式，對于消費者的信息獲取、消費喜好、生活習慣以及個人興趣等方面進行研究，能夠有效得到定制化的產(chǎn)品以及相應的品牌傳播活動。通過大數(shù)據(jù)的營銷活動，能夠有效針對消費者背后的海量數(shù)據(jù)進行分析，對于用戶的需求進行深層次的挖掘，在此基礎上，能夠有效提供具有一定針對性的綜合跨平臺的企業(yè)營銷解決方案。

　　二、電子商務企業(yè)進行大數(shù)據(jù)營銷的思考

　　利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行營銷處理，能給電子商務企業(yè)提供諸多的價值源，并且能夠保證企業(yè)的長期發(fā)展目標，但是，在進行技術(shù)運用的過程中，應該結(jié)合考慮到企業(yè)的各個方面的有效配合性，對于電子商務企業(yè)來說，用過有效的大數(shù)據(jù)營銷活動，應該具備一定的基礎條件，這樣才能更好地開展相應的營銷活動。

　　(一)電商進行大數(shù)據(jù)營銷具備的素質(zhì)探討

　　第一，應該具備應用大數(shù)據(jù)的意識以及應用的能力，在進行大數(shù)據(jù)營銷，電子商務企業(yè)應該首先了解到數(shù)據(jù)的能力。對于電商來說，他們不會發(fā)愁進行數(shù)據(jù)采集，而是不知道如何處理太多的數(shù)據(jù)，他們則更為看重數(shù)據(jù)分析的能力。所以，對于電商來說，他們應該把重點精力放在銷售數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)、客戶數(shù)據(jù)以及其他服務數(shù)據(jù)方面，通過有效的整合分析，能夠最終獲得有效的數(shù)據(jù)解決方案。這個過程則是需要電商企業(yè)的管理者必須具備較強的大數(shù)據(jù)營銷的意識，應該具有有效的戰(zhàn)略方針;另外，電商企業(yè)還應該保證具備功能強大的數(shù)據(jù)庫，并具有相關的高素質(zhì)人才。

　　第二，應該具備扁平化的組織結(jié)構(gòu)。數(shù)據(jù)分析則是大數(shù)據(jù)營銷中的重要內(nèi)容，這樣才能有效地實現(xiàn)營銷的動態(tài)調(diào)整工作，根據(jù)大數(shù)據(jù)時代發(fā)展要求，網(wǎng)民則是呈現(xiàn)出動態(tài)變化，這點就決定著營銷者應該順應這種發(fā)展趨勢，能夠有效及時地調(diào)整營銷策略。因此，信息傳遞速度在電商企業(yè)中一定要快速而準確，這就要求在企業(yè)組織結(jié)構(gòu)方面具有一定的需求。通過有效的扁平化的組織結(jié)構(gòu)，能夠保證消息傳遞更為有效地進行，使得信息在傳遞過程中盡量少的丟失，另外，這種組織結(jié)構(gòu)具有柔性的特點，能夠保證對于消費者的快速變化行為做出及時的反應。另外，除此之外，對于大數(shù)據(jù)營銷來說，也應該要求企業(yè)成長為有效的學習型組織，能夠保證大數(shù)據(jù)營銷更快、更好地被接受和使用，同時，還要求能夠?qū)τ诳焖僮兓南M者具有較強的敏感性，勇于在活動中進行不斷地挑戰(zhàn)，敢于進行自我突破。

　　第三，要求具備較強的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，通過海量的大數(shù)據(jù)分析，能夠保證消費者有效獲得真實性的活動，但是，這種不確定性的行為變化往往也讓營銷者感到頭疼。對于大數(shù)據(jù)本身來說，其并不是靜止和孤立的，通過有效的數(shù)據(jù)庫，保證有效制定企業(yè)的營銷決策，這就需要一方面保證進行有效而快速的數(shù)據(jù)分析，并能把數(shù)據(jù)分析結(jié)果應用于營銷的改善和決策過程中，保證結(jié)果和資訊的有效結(jié)合;另外，還應該通過營銷結(jié)果，以及用戶不斷消費行為，保證數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)能夠進行不斷的完善和更新，使得數(shù)據(jù)滯后性最大程度的降低，有效避免出現(xiàn)一定的營銷決策錯誤。

　　(二)電商如何進行大數(shù)據(jù)營銷的思考

　　第一，對于利用大數(shù)據(jù)進行商品關聯(lián)進行的挖掘營銷來說，通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，保證數(shù)據(jù)之間得到有效的關聯(lián)性，這樣在具體的企業(yè)運用過程中，應該保證有效分析原有數(shù)據(jù)的基礎上，建立起相關的數(shù)據(jù)聯(lián)系。比如，通過相關的啤酒和尿布的關聯(lián)營銷的案例，能夠給電商提供有效的解決思路，能夠有效實現(xiàn)電商企業(yè)產(chǎn)品信息的相關文章以及結(jié)算界面的互補推薦的內(nèi)容。利用小型的數(shù)據(jù)庫進行處理和分析，能夠使得用戶的短期需求得到滿足，但是，通過大數(shù)據(jù)對于商品關聯(lián)度進行關聯(lián)，則能夠有效保證界面信息的準確度大大提升，能夠更好保證用戶潛在需求得到一定激發(fā)。所以，利用大數(shù)據(jù)的分析，保證充分對于商品的關聯(lián)性進行挖掘，并能能夠保證推薦界面的有效性，這點則是電商應該注重的地方。

　　第二，對于利用大數(shù)據(jù)進行的社會網(wǎng)絡營銷來說，當前，社會化媒體的高度發(fā)展，已經(jīng)使得海量的人群得到覆蓋，并且社會網(wǎng)絡營銷的傳播速度正在呈現(xiàn)飛速的發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)，人們可以對于社會化網(wǎng)絡的傳播進行充分地了解，能更好地開展電商進行類似于社會網(wǎng)絡營銷活動的開展。對于電子商務企業(yè)來說，應該充分利用好大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢，能夠有效把握好社會化網(wǎng)絡傳播媒介對于消費者的偏好的分析，在相關的社會媒介上進行分享活動的積極開展，使得傳播范圍不斷擴大，有效提高營銷效率。

　　第三，對于利用大數(shù)據(jù)進行的地理營銷來說，利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢，能夠充分對于網(wǎng)站的交易數(shù)據(jù)進行有效分析，在進行商品的地理營銷中，能夠根據(jù)地理位置區(qū)域特定區(qū)域中人們的不同喜好，因此有效地開展不同類型的營銷策略活動。對于電子商務企業(yè)來說，大部分電商則是在交易最后環(huán)節(jié)獲得用戶的收貨地址，只有部分的電商則會有效地在開始階段，就能夠獲得用戶地理位置，這樣的情況不利于進行商品的地理銷售。應該通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶地理位置的有效劃分，保證存在的差異性的確定，應該充分保證用戶地理信息和感興趣商品的關聯(lián)度，同時，能夠在對于產(chǎn)品的服務，在細節(jié)上更加完善。

　　第四，對于利用大數(shù)據(jù)進行用戶行為的分析營銷來說，電商主要分析消費者的歷史記錄以及涉及的購買行為，這樣就能有效獲得用戶的消費習慣，有效可以為企業(yè)提供用戶行為分析營銷。比如，用戶的心理、行為軌跡可以通過瀏覽網(wǎng)頁時停留在具體產(chǎn)品上的時間進行判斷，有利于發(fā)現(xiàn)潛在的用戶，進行具有針對性的商品廣告的投放，使得廣告轉(zhuǎn)化率大大增加，另外，電子商務企業(yè)來可以通過一定相關的搜索行為，針對潛在用戶的需求進行分析，使得商品種類進一步完善化。

　　第五，對于利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)的個性化推薦營銷來說，在實際市場分析過程中，滿足消費者的個性化要求顯得越來越重要，這就要求電子商務企業(yè)也能更好滿足個性化的營銷水平。根據(jù)大數(shù)據(jù)環(huán)境的發(fā)展特點，電子商務企業(yè)應該根據(jù)用戶的個性化要求來進行商品的推薦活動，以及產(chǎn)品分類等，能夠積極邀請用戶對于感興趣商品進行關注，之后還能夠繼續(xù)進行個性化信息的添加和推薦，保證用戶對于喜歡的類別進行有效修改，使得數(shù)據(jù)庫內(nèi)容進行有效更新。

　　三、結(jié)語

　　在電子商務的大數(shù)據(jù)營銷活動中，其發(fā)展越來越成熟，已經(jīng)形成較為有效的系統(tǒng)性方法，必然會在今后的電子商務企業(yè)發(fā)展中具有更加明顯的優(yōu)勢，使得消費者用戶體驗度進一步加強，但是，應該看到，大數(shù)據(jù)營銷也是一把雙刃劍，一方面能夠?qū)τ谙M者消費行為和心理進行有效把握，另外，還會招來用戶隱私保護的影響。所以，在進行大數(shù)據(jù)營銷過程中，一定要注意處理好用戶隱私保護的問題，這也是電商企業(yè)應該注意的問題。

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