電子商務專科畢業(yè)論文(2)
電子商務?？飘厴I(yè)論文
電子商務?？飘厴I(yè)論文篇3
試談電子商務中的知識產(chǎn)權問題
知識產(chǎn)權是一個經(jīng)過長期發(fā)展、演變形成的概念，專利權和商標權都是伴隨著近代資本主義工商業(yè)的發(fā)展而逐漸興起的。相比知識產(chǎn)權制度的較為悠久的歷史，電子商務的發(fā)展時間則短得太多，它是伴隨著計算機網(wǎng)絡技術而興起的一種嶄新的商務手段。我們所定義理解的知識產(chǎn)權是在網(wǎng)絡和電子商務沒有出現(xiàn)或者是在還沒有得到廣泛普及應用的時候提出制定的，但今天電子商務活動正以前所未有的速度創(chuàng)造著新的商務環(huán)境，這就出現(xiàn)了許多亟待解決的新問題，我們的知識產(chǎn)權制度也就需要不斷地改進和完善。
一、電子商務對知識產(chǎn)權保護的沖擊與挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權保護是在特定的時間空間中保護知識產(chǎn)權所有人對其智力成果享有的專有權利，不允許其他人在法律不允許的范圍內(nèi)實施他人的智力成果，而電子商務的產(chǎn)生，不僅打破了知識產(chǎn)權保護的時空范圍還對其專有性質(zhì)下的人身、財產(chǎn)利益產(chǎn)生了重大威脅，并且對知識產(chǎn)權保護程序也發(fā)出了挑戰(zhàn)。
(一)著作權
著作權又稱版權，其保護對象為作品，著作權法所保護的作品只是一種表現(xiàn)形式并不包括其內(nèi)容本身，其要求原創(chuàng)性，即獨立完成，即使是內(nèi)容相同但是完全獨立創(chuàng)作的兩個作品，著作權法均對其保護，而網(wǎng)絡發(fā)展促進下的電子商務環(huán)境中，著作權的保護受到了巨大挑戰(zhàn)。
第一，體現(xiàn)在網(wǎng)絡虛擬性方面，著作權的獨創(chuàng)性、專有性保護被大大削弱。獨創(chuàng)性，即獨立創(chuàng)作的作品完成即享有著作權;專有權，即排他性，未經(jīng)許可其他人不允許以營利為目的使用。電子商務環(huán)境中，人們無法直觀實體商品，僅僅憑借被轉制而成的商品數(shù)字信息做出判斷，更有的商品直接是以數(shù)字形式存在的，例如音樂、電影等，網(wǎng)絡上數(shù)字化作品的公共傳播可謂方便快捷，數(shù)字化的復制更是簡單易舉，并且在電子商務環(huán)境中著作權人的身份實在難以確定，購買人更是不屑于知道誰是著作權人，署名權認定困難一定程度上也加劇了對著作權人專有性權利的破壞。
第二，電子商務環(huán)境對傳統(tǒng)知識產(chǎn)權保護的時空范圍也產(chǎn)生了巨大挑戰(zhàn)。知識產(chǎn)權的保護是有其時間范圍的，著作權保護的時間范圍是作者的終生加死后的五十年，而在電子商務中，首先作品的保護起算時間難以確定，其次作品的更新?lián)Q代速度大大提高，每時每刻推陳出新是電子商務的生存法則，這也就使得著作權人對其作品即使在保護范圍內(nèi)也不一定能夠享有經(jīng)濟利益。地域方面的挑戰(zhàn)更是顯而易見，知識產(chǎn)權是有其地域性的，在國內(nèi)享有著作權國外不一定當然享有，而網(wǎng)絡這條世界大通道使得產(chǎn)品信息流入流出問題變得簡單容易，信息在“地球村”中傳播迅速，這種跨國界的傳播對著作權的地域性形成了巨大沖擊，然而各國的著作權法的規(guī)定也不盡一致，這也對著作權的保護造成了困難。
(二)專利權
專利權不同于著作權一樣能夠自動產(chǎn)生，我國關于是否授予專利權有三個實質(zhì)性條件，即要滿足實用性、新穎性、創(chuàng)造性。網(wǎng)絡技術對專利的新穎性、創(chuàng)新性、實用性造成了極大的沖擊。一般而言新穎性的判斷是與特定領域內(nèi)已有知識的對比，而在電子商務環(huán)境下，新穎性的認定是十分困難的，這與電子商務技術的快速更替、范圍無限的特性有關，同時網(wǎng)絡的公開性也放大了專利公開制度的危害，先行實施的認定也是難以下手，另一方面在電子商務環(huán)境中，關于侵權主體的認定以及管轄問題的確定還沒有定論。
電子商務的快速發(fā)展帶動了網(wǎng)絡技術的發(fā)展，網(wǎng)絡技術的專利授予問題也就隨即提出。網(wǎng)絡技術的發(fā)展來自于電商又作用于電商，而專利的授予可能影響某一行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。電子商務在發(fā)展的過程中所形成的網(wǎng)絡通用技術是否具有創(chuàng)造性、能否授予專利的問題也就值得探討。
(三)商標權與域名
在傳統(tǒng)商務中，商標起到了十分重要的作用，它有著識別商品服務來源、品質(zhì)保證、廣告與競爭的功能。而在電子商務環(huán)境中，商標的使用方式除了標示商品或服務來源以及廣告宣傳用途外，還有著使用其商標作為域名以及在網(wǎng)絡搜索引擎中作為關鍵詞來使用的功能。一般來說，傳統(tǒng)的商標是以平面的形式存在的相對固定不變的文字、圖形、字母數(shù)字等元素的組合，而在電子商務中，將傳統(tǒng)商標動態(tài)化，或者將傳統(tǒng)商標以聲音、視頻等形式加以改造成為了可能，而這種以原有受商標權保護的商標進行改造的行為是否構成商標侵權還無定論，對于這一過程是否含有智力創(chuàng)造成果的判定目前還未有標準。
另外，在電子商務中與商標息息相關的域名問題也值得關注。任何進行電子商務的企業(yè)首先必須注冊自己的域名。在電子商務中，域名同樣起到了標識符號的作用，與商標并無兩樣。因此筆者認為，域名也應屬于商標的范疇，受商標法保護。域名簡單說就是互聯(lián)網(wǎng)地址，我們知道，商標權具有嚴格的地域性，商標所有權人一般只能在申請國享有獨占的權利，而域名則不具有地域性，它在唯一的、排他的同時又具有全球性，所以很有可能出現(xiàn)域名與商標沖突的情況，例如，A國的甲與B國的乙均只在本國申請了相同的注冊商標，在他們用自己的商標申請域名時，就會產(chǎn)生沖突。
二、電子商務中對于知識產(chǎn)權侵權的方式
(一)著作權
著作權問題是電子商務中出現(xiàn)最多的知識產(chǎn)權問題。我國著作權的主要內(nèi)容有二，分別是著作人身權與著作財產(chǎn)權。著作人身權中的發(fā)表權顧名思義，即決定作品是否公之于眾的權利，著作財產(chǎn)權中的復制權及發(fā)行權則與作者對其著作權享有經(jīng)濟利益有莫大的關系。而有些行為，例如未經(jīng)過允許、未支付報酬私自將著作權法所保護的傳統(tǒng)作品數(shù)字化或者直接將數(shù)字形式存在的作品投放網(wǎng)絡，進行網(wǎng)絡傳播、無形交易，這就在電子商務環(huán)境下侵犯了著作權人的發(fā)表權以及發(fā)行權，同時將作品轉化成數(shù)字化這一過程也涉嫌侵犯了作者的復制權。
作品一旦在網(wǎng)絡上公之于眾，其傳播速度之快是無法想象的，作者的信息網(wǎng)絡傳播權也就遭到侵害。由于網(wǎng)絡上的交易具有隱蔽性的特點，這就給抄襲、剽竊、冒名頂替以及將他人作品稍加修改署上自己的姓名的一些侵權行為提供了便利，這也就侵犯了作者的署名權、發(fā)行權、復制權、修改權以及保護作品完整權。并且，在電子商務環(huán)境中，商務信息以及數(shù)據(jù)庫也是著作權所保護的重要對象，這涉及侵權與被侵權，篡改、盜用他人的創(chuàng)造性商務信息及管理數(shù)據(jù)庫等侵權行為。
其次，網(wǎng)站網(wǎng)頁起到了提供交易平臺、展示商品性能的作用。網(wǎng)站的設計體現(xiàn)了制作人的智力勞動成果，其實質(zhì)應為匯編作品，因此筆者認為應屬于著作權法所保護的作品范圍，這里就涉及到素材、網(wǎng)頁復制、非法使用網(wǎng)頁、超鏈接等侵權問題。有些網(wǎng)頁制作者未經(jīng)許可未支付費用將他人的文字作品、攝影作品、美術作品、音樂作品作為素材使用在公共網(wǎng)頁網(wǎng)站上來獲取利益，這顯然侵犯了作者對作品享有的發(fā)表權、發(fā)行權、復制權、展覽權、表演權。這也是對其鄰接權的一種侵犯，例如錄音錄像著作者權、表演者權等等。
另外，前文提及，網(wǎng)頁的制作應屬于著作權保護的作品范圍內(nèi)，但網(wǎng)頁的復制以及非法使用他人網(wǎng)頁的現(xiàn)象也大量存在。網(wǎng)站上非法使用超鏈接的問題更是棘手，在一個網(wǎng)站上通過超鏈接的模式，輕易將其他網(wǎng)頁上的某種信息直接鏈接到自己的網(wǎng)站上，或者直接將下載地址超鏈接到網(wǎng)站上提供直接下載服務，這是一種典型的復制行為。如果只是將他人的網(wǎng)站鏈接到自己的網(wǎng)頁上，也存在著對被鏈接的網(wǎng)站的侵權行為承擔連帶責任的風險。
(二)專利權
在電子商務環(huán)境下，專利的保護對象主要是：技術專利、商業(yè)方法等。圍繞著國內(nèi)外電子商務專利的現(xiàn)狀分析，國內(nèi)大多數(shù)的專利覆蓋在電子支付與安全保障等方面，一些網(wǎng)絡傳輸技術、數(shù)據(jù)庫、物流系統(tǒng)等方面略有涉及數(shù)量很少;國外的電子商務專利主要關注電子商務方法，即商業(yè)方法方面的專利最多。
電子商務的發(fā)展催生了很多專利權保護的新客體，例如商業(yè)方法、電子商務模式、電子商務軟件、網(wǎng)絡技術、電子支付技術等等，而這些包括商業(yè)方法在內(nèi)的專利，與電商企業(yè)的經(jīng)濟利益、所獲收益大大相關，而我們在電子商務的商業(yè)方法、商業(yè)模式等方面的保護仍十分不足，但在電子商務環(huán)境下這些方法手段會被競爭對手快速復制。對于網(wǎng)絡上的電子商務經(jīng)營模式給予專利的保護，盡管面臨很大爭議，但它確實可以刺激及推動電子商務的發(fā)展，電子商務模式已成為專利保護的一種客體，事實不容忽視。另一方面看，通過電子方式進行知識產(chǎn)權的申請核準也是一種發(fā)展方向，是一種特殊的電子商務，但其中也暗藏著搶注的弊端。
(三)商標權與域名
在電子商務中商標權侵權方式中最普遍存在的應該就是域名搶注行為。所謂域名搶注，又稱惡意注冊和使用域名，是指注冊人將他人的注冊商標、企業(yè)名稱等搶先注冊為自己域名的行為。我國的一些著名企業(yè)和商標，例如長虹、全聚德等在域名注冊上就被其他人搶先注冊，最終雖又以高價將域名買回，但遭受了巨大的損失。而有些人也正利用了域名制度，專門從事?lián)屪⒂蛎再u給商標所有權人謀求經(jīng)濟利益的事業(yè)，這嚴重侵害了商標權人的合法權益，也縱容了商標侵權行為的發(fā)生。
其次，在網(wǎng)頁鏈接中的商標侵權現(xiàn)象也較為常見。在自己的網(wǎng)頁上將某些知名商標、馳名商標的商標標識設置成鏈接入口，通過網(wǎng)絡鏈接的技術，用戶點擊后直接進入設置鏈接人的網(wǎng)頁，通過知名商標來騙取網(wǎng)絡用戶點擊量。有時通過深入鏈接等技術手段進入某網(wǎng)頁的消費者會誤認為該網(wǎng)頁顯示的商品確實是標識所示的知名商標產(chǎn)品，從而誤導消費者對商標及商品產(chǎn)生混淆。
在商標地址使用中也出現(xiàn)過相應的情況，一些人為假冒商品的來源，或者虛假宣傳實際并未銷售某種產(chǎn)品而在域名后面加上他人商標的名稱誤導消費者，這也構成了商標侵權。
另一種侵權行為是搜索引擎中的商標侵權，這是一種隱形商標侵權。網(wǎng)頁設計者在設計網(wǎng)頁時將元標識符嵌入到源代碼中，這樣網(wǎng)絡用戶在搜索引擎中搜索其他商標時，就會無意中訪問該網(wǎng)站從而對商標權人的權益造成侵害。
還有一些網(wǎng)絡侵權行為是傳統(tǒng)侵權行為在網(wǎng)絡上的延續(xù)，盜用、冒用他人商標，利用知名商標騙取點擊量，利用假冒名牌等手段進行虛假宣傳等等。
三、電子商務中知識產(chǎn)權的保護措施
網(wǎng)絡具有虛擬性，知識產(chǎn)權本身也具有非物質(zhì)性的特點，兩種“虛擬性”的碰撞勢必會加大電子商務中的知識產(chǎn)權保護的困難，這就需要我們完善電子商務中的知識產(chǎn)權保護。
(一)完善相關立法
知識產(chǎn)權的保護需要仰仗法律，當法律這張盾牌出現(xiàn)“裂紋”的時候，我們應該去努力“修復”它。目前，我國在電子商務立法方面仍存在許多“真空”區(qū)域。首先在超文本鏈接方面，新修訂的《著作權法》并沒有相關的規(guī)定;關于馳名商標的保護，《商標法》中并沒有提及在電子商務環(huán)境中應作如何處理;域名惡意搶注、電子商務模式等問題我國的法律也沒有詳細的規(guī)定。在法律完善方面，首先應該將電子商務納入法律覆蓋范圍內(nèi)，詳細規(guī)定列明侵權行為與方式，切實保證知識產(chǎn)權人的利益，借鑒國外的一些法律再結合本國國情制定出能夠促進社會主義市場經(jīng)濟的電子商務良好發(fā)展的法律法規(guī)。
(二)加強執(zhí)法，規(guī)范電子商務網(wǎng)絡平臺
近年來，我國也制定了《專利法》《商標法》《著作權法》《計算機軟件保護條例》等一系列知識產(chǎn)權保護的法律法規(guī)，初步形成市場經(jīng)濟條件下與國際經(jīng)濟貿(mào)易接軌的知識產(chǎn)權法律保護體系。法律制度的健全更加需要在執(zhí)法方面的進步.完善知識產(chǎn)權注冊登記制度，恪守公平正義原則，不只以時間先后作為判定標準，靈活處理搶注域名等行為。各相關行政部門緊密合作分工明確加大基礎設施建設規(guī)范電子商務網(wǎng)絡平臺，對于危害網(wǎng)絡平臺安全的行為要加大打擊力度，對于侵犯他人知識產(chǎn)權的行為進行懲罰性罰款。
(三)電商企業(yè)應加強知識產(chǎn)權的管理與規(guī)劃
有些電商企業(yè)認為自己擁有知識產(chǎn)權就可以高枕無憂了，然而知識產(chǎn)權的保護是需要仰仗法律的，而法律對此相關利益的保護是一種事后的保護，并且由于知識產(chǎn)權非物質(zhì)性的特點，在被侵權后的舉證問題對于大多數(shù)被損害利益的電商企業(yè)來說是相當大的問題，而且得到的賠償常常不盡如人意，遠遠不及所受損害而失去的利益，并且參加訴訟等程序會耗費大量的精力與財力，所以對于電商企業(yè)來說，其自身擁有較完善的保護措施相當必要。建議企業(yè)成立知識產(chǎn)權開發(fā)與保護部門，完善法務部門的相關工作，增加知識產(chǎn)權保護相關方面的職能，彌補企業(yè)知識產(chǎn)權管理上的漏洞，加強知識產(chǎn)權方面管理。
(四)提高知識產(chǎn)權保護的意識，形成良好的保護知識產(chǎn)權的氛圍
電商企業(yè)一般對相關知識掌握較少，對電子商務中知識產(chǎn)權被侵犯的具體情形認識不清，往往會造成知識產(chǎn)權保護方面的保護漏洞，意識到侵權問題時，往往造成了難以挽回的損失，例如域名搶注的問題。從事電子商務的企業(yè)應盡早了解及時行動保護自身利益，清楚一般侵權的方式方法，提高保護知識產(chǎn)權的意識，做到有的放矢，見招拆招，同時企業(yè)也應該樹立尊重他人知識產(chǎn)權的意識。對于廣大網(wǎng)絡用戶而言，應做到合法下載、文明瀏覽相關信息，不要跨越合理使用的范圍而對著作權人利益造成損害，也不要私自將他人作品上傳網(wǎng)絡并主動傳播，尊重他人的智力勞動成果。
(五)提高網(wǎng)絡技術，通過技術途徑保駕護航
電子商務環(huán)境中的侵權除了一般侵權，還存在利用網(wǎng)絡技術進行的隱形侵權，而目前一些應用于保護知識產(chǎn)權的網(wǎng)絡技術也開始出現(xiàn)，像數(shù)字水印技術、加密技術、防火墻技術等等。數(shù)字水印技術能夠幫作者在作品上留下相關印記以表明著作權歸屬，加密技術能夠防止不正當使用相關商務信息保護網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫的安全，防火墻技術更是能夠阻礙一些技術途徑的隱形侵權行為。同時，再開發(fā)一些監(jiān)控、預警、追蹤的網(wǎng)絡技術以保證知識產(chǎn)權人能夠迅速發(fā)現(xiàn)定位侵權行為的發(fā)生采取措施維護自身權益。
(六)加強國際合作
由于網(wǎng)絡的全球性，電子商務儼然成為了一種全球性的商務手段，而知識產(chǎn)權的地域性特點卻限制著電子商務中知識產(chǎn)權的保護。每個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平不同，立法也不盡相同，對知識產(chǎn)權侵權行為的認定與懲罰標準也是不同的，而每個知識產(chǎn)權人智力成果應受到廣泛的尊重與保護，各國之間應加強溝通，多些合作，共同致力于維護知識產(chǎn)權，共同制定保護知識產(chǎn)權的國際公約，促進國際間電子商務的良好發(fā)展。
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