電子商務發(fā)展畢業(yè)論文
電子商務發(fā)展畢業(yè)論文
隨著我國社會主義市場經濟體制的日趨完善,現(xiàn)代物流在經濟發(fā)展中必將起到重要的作用,它也是衡量一個國家和地區(qū)綜合實力的重要指標,被經濟學家稱作是降低物質消耗、提高生產效率之外的“第三利潤源泉”。下面是學習啦小編為大家整理的電子商務發(fā)展畢業(yè)論文，供大家參考。
電子商務發(fā)展畢業(yè)論文篇一
《 中小企業(yè)電子商務發(fā)展策略 》
摘要：本文圍繞中小企業(yè)現(xiàn)狀，對中小企業(yè)發(fā)展電子商務的意義進行分析，接著進一步分析中小企業(yè)電子商務的發(fā)展趨勢和制約因素，在此基礎上制定出發(fā)展電子商務的相關策略。
關鍵詞：中小企業(yè);電子商務;發(fā)展策略
電子商務的主要表現(xiàn)形式，是以電子數(shù)據(jù)交換以及因特網交易的形式進行，并促進貿易的有序運作。當我們進入網絡與信息化時代，網絡經濟和知識經濟得到了長足的發(fā)展，隨之而來的是電子商務在貿易中的廣泛應用，改變了人們做買賣的方式。電子商務是利用網絡和計算機進行商業(yè)活動的一種新型貿易模式，它把物流、信息流、資金流和商流結合在一起，提高了貿易的效率，不管是對消費者還是企業(yè)都是有利的。目前由于電子商務的廣泛使用，使企業(yè)在電子商務領域發(fā)展迅速。但在電子商務迅猛發(fā)展的同時，隨之而來的問題也在日益增加，其發(fā)展過程中存在的理論和實踐問題很難解決，在此問題影響下導致中小企業(yè)電子商務的發(fā)展受到的影響較為明顯。
1中小企業(yè)發(fā)展電子商務的意義
1.1實現(xiàn)傳統(tǒng)經營方式的轉變
傳統(tǒng)的銷售模式主要以生產和銷售為主，同時著眼一成不變的傳統(tǒng)零售行業(yè)供、銷、存的銷售模式。在電子商務快速發(fā)展的今天，對于傳統(tǒng)環(huán)節(jié)所存在的不足，可以利用先進的信息化技術，很好地去解決與完善這些問題，同時能夠更好地幫助中小企業(yè)電子商務發(fā)展，并在發(fā)展過程中派生出其他更好、更新的銷售手段。例如，美國的亞馬遜書店為了更好地銷售圖書，書店率先嘗試利用網絡進行圖書銷售并獲得成功，同時作為方向標，為全球B2C商務發(fā)展指明了發(fā)展方向。國內也有很多成功利用網絡進行零售，并且業(yè)績十分突出的企業(yè)，如當當書店，充分利用了網絡的力量，讓讀者能隨時在網上挑選自己喜愛的書籍?？梢婋娮由虅赵诮o人們生活帶來“現(xiàn)代氣息”的同時，也為電子商務企業(yè)建立起更好的發(fā)展前景與發(fā)展路線。
1.2提高我國在國際市場上的競爭力
隨著我國經濟的市場化和國際化擴張，中小企業(yè)將面臨更大的市場競爭壓力，越來越大的競爭壓力也給中小企業(yè)帶來很大的危機和考驗，自我國加入WTO后，對我國中小企業(yè)的市場發(fā)展和管理，更是產生了巨大的沖擊?，F(xiàn)階段，各國都在加大發(fā)展電子商務的趨勢之下，我國中小企業(yè)如果仍然采用傳統(tǒng)的訂單、報關、結算等操作方式進行經營，就無法與大企業(yè)競爭，導致其沒有生存的空間。中小企業(yè)要想更好地生存與發(fā)展，就必須重點發(fā)展電子商務，利用因特網迅速了解與學習國際先進技術，同時掌握產品未來的發(fā)展趨勢，才能更有效地抓住發(fā)展契機。同時根據(jù)市場需要研發(fā)新型產品，并充分利用因特網的優(yōu)勢將企業(yè)產品發(fā)布出去，利用電子商務活動更好地吸引客戶。
1.3加快我國經濟貿易的發(fā)展
在電子商務時代，企業(yè)和顧客突破了時空的界限，消費者有了更多的自己的需求，這對生產者提出了更高的要求，生產者要滿足消費者多樣化和個性化的需求。同時，電子商務基礎之一的網絡是一個虛擬的空間，人們在利用網絡來為自己服務的同時，要防范網絡風險，增強安全意識和提高安全控制能力。人們獲取信息的渠道不同，獲得信息的容量和內容不同，這就造成了生產者和消費者、不同生產者和不同消費者之間出現(xiàn)信息不對稱的情況。從中小企業(yè)的角度來講，想要提高企業(yè)的生產效率，就需要完成電子商務的轉變，更好地促進經濟的發(fā)展。除此之外，通過電子商務的模式，能夠使得中小企業(yè)的各方面得到更好的發(fā)展，從而改善我國物流、信息流等領域的現(xiàn)狀，提升經濟實力。
1.4促進我國信息技術產業(yè)的崛起
要推動信息產業(yè)發(fā)展，對新技術等進行有效的創(chuàng)新，中小企業(yè)發(fā)展電子商務已經成為十分重要的課題。與此同時，電子商務的發(fā)展能夠對軟件產業(yè)的發(fā)展起到十分重要的作用。
2中小企業(yè)電子商務的發(fā)展趨勢
2.1中小企業(yè)自建電子商務平臺比例增多
從近年來電子商務的崛起與迅速發(fā)展趨勢來看，一些中小企業(yè)為了更好地利用電子商務的優(yōu)勢，都重新構建自營平臺從而更好地幫助企業(yè)自身發(fā)展，并取得了可觀的效益，因此可見自建平臺對企業(yè)的重要性。調查顯示2010年～2014年期間，企業(yè)自建平臺呈現(xiàn)出平均63%左右的增長率。綜觀目前的發(fā)展形勢，自建平臺的優(yōu)勢是相當明顯的，例如，可以充分利用網站更好地展現(xiàn)企業(yè)文化，同時網站應具備一定的個性化，利用好新規(guī)劃的渠道使其與公司別的事務緊密結合，流程更為合理，這樣就能更好地幫助企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并提高企業(yè)業(yè)務多元化發(fā)展。
2.2中小企業(yè)電子商務向戰(zhàn)略整合方向發(fā)展
在傳統(tǒng)的貿易往來過程當中，往往是單一的信息發(fā)布形式。目前，隨著電子商務的不斷發(fā)展，企業(yè)可以通過實施戰(zhàn)略將其產品與電子商務進行有機整合，并通過信息化手段進行融合，提升企業(yè)的競爭力。
2.3第三方支付將得到更廣泛的應用
企業(yè)在支付過程中存在著信用低和不安全等問題，很多中小企業(yè)仍采用傳統(tǒng)方式進行交易支付，但隨著電子商務業(yè)務不斷增加，傳統(tǒng)的支付流程已遠遠不能滿足現(xiàn)在客戶的需求，客戶更青睞方便、安全的支付方式，這就需要企業(yè)額外增加電子支付的渠道。隨著第三方支付企業(yè)的興起，很大程度上解決了中小企業(yè)資金和人力方面的付出。第三方平臺通過與多個商家和銀行合作，從而達到了方便支付的效果。所以，中小企業(yè)只要跟第三方平臺建立合作關系，就等同于一次性開通了多家銀行的網上通道，利用這種便捷的支付方式，很大程度上解決了一些小型企業(yè)難以被銀行電子支付覆蓋的難題，在解決難題的基礎上更指明了小型企業(yè)電子支付的發(fā)展方向。
3中小企業(yè)電子商務的制約因素
3.1缺乏網絡知識和信息化觀念
雖然國內現(xiàn)在對電子商務有許多不同的觀念，乃至于有不少人對電子商務持質疑的態(tài)度。據(jù)相關調查表明，至2015年12月，有95.8%的中小型公司都有計算機，沒有計算機的中小型公司僅占4.2%;中小企業(yè)中有93.7%連接了互聯(lián)網;中小公司建設網站的份額達到了47%。但是，中小公司的網站運營模式普遍水平偏低，其中有62.8%的中小公司網站幾乎一個月都不更新，很多中小企業(yè)根本就沒有專門負責網站運營的機構團隊，中小公司使用電子商務平臺的比例只達22.3%。B2B是企業(yè)之間的一種電子商務模式，企業(yè)有自己的局域網，但這還不行，要通過Internet和其他企業(yè)相連，組成一個類似“地球村”的大網絡。企業(yè)可以實現(xiàn)信息共享，生產更具競爭力的產品和服務，滿足消費者多樣化和個性化的需求，從而使企業(yè)實現(xiàn)了盈利，企業(yè)和顧客實現(xiàn)了雙贏。
3.2安全問題阻礙電子商務發(fā)展
根據(jù)調查，大部分的中小企業(yè)對網上交易的安全性不放心，擔心受到黑客、木馬等侵襲造成個人信息的丟失，甚至造成財產損失。因此，如何解決安全問題成為電子商務發(fā)展的重要課題。目前，對于如何保證電子支付安全，我們主要采用電子簽名與認證的形式，因其應用廣泛，而且安全手段比較成熟。因此，為了更好地讓人們消除對于網上交易的恐懼感，中小企業(yè)應增大宣傳力度，慢慢消除人們心里的恐懼。整體來講，企業(yè)信息安全的保障機制和管理方式科學化，成為目前最迫切需要解決的問題。
4中小企業(yè)電子商務的發(fā)展策略
4.1轉變企業(yè)發(fā)展觀念
現(xiàn)在企業(yè)之間的競爭非常激烈，可以說有的競爭已經到了白熱化的程度。企業(yè)的利潤目標要實現(xiàn)，就要把自己的產品和服務賣給顧客，實現(xiàn)盈利。自從我國加入WTO以來，我國企業(yè)面臨的壓力越來越大，而我國的中小企業(yè)也面臨著國際上多方面的挑戰(zhàn)，這就需要企業(yè)能夠加強競爭意識，有效地利用電子商務保證企業(yè)本身的健康發(fā)展。更好地利用信息化技術，能夠保證企業(yè)的競爭能力，使得企業(yè)能夠在市場當中保證自身的優(yōu)勢。因此，企業(yè)應重視電子商務的發(fā)展，不斷克服自身缺陷，從基本數(shù)據(jù)管理等做起。
4.2增加信息化建設的資源投入及人才培養(yǎng)
中小企業(yè)為了更好地發(fā)展，應該加大電子商務發(fā)展的力度，同時發(fā)展所需的投資方向，應著重對信息化的軟硬件進行投資。因此，中小企業(yè)必須利用信息技術的優(yōu)勢，大力發(fā)展電子商務，讓企業(yè)能夠實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。對于大多渴望利用電子商務時代大展身手的中小企業(yè)來講，企業(yè)最缺少的就是能夠充分發(fā)揮電子商務及運用的專業(yè)人才，因此，企業(yè)要在電子商務人才培養(yǎng)上花大力氣。
參考文獻
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電子商務發(fā)展畢業(yè)論文篇二
《 電子商務下傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)轉型思考 》
摘要：隨著電子商務的快速發(fā)展，我國目前更是掀起了“互聯(lián)網+”的一種全新的經濟形態(tài)的浪潮，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展中面臨著巨大沖擊，并逐漸認識到開展電子商務的重要性，試圖謀求企業(yè)經營模式的轉型。據(jù)此，從黃山某雕刻有限公司C開展電子商務的背景、優(yōu)勢、存在問題、解決方案、未來展望等角度進行分析。
關鍵詞：電子商務;傳統(tǒng)企業(yè);轉型
1研究背景
近幾年，隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，電子商務發(fā)展迅速，而今年年初，在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網+”行動計劃，利用互聯(lián)網改造傳統(tǒng)產業(yè)成為當下的一種熱潮。對于企業(yè)來說，許多傳統(tǒng)企業(yè)在經濟發(fā)展受到互聯(lián)網企業(yè)的沖擊，他們希望借助國家政策的春風，進行企業(yè)轉型，不斷創(chuàng)新，以謀求企業(yè)的新發(fā)展，擴大市場份額，希望獲得企業(yè)新發(fā)展。
2互聯(lián)網思維下黃山雕刻有限公司C的轉型探究
2.1研究對象及其代表性
中國傳統(tǒng)工藝企業(yè)往往具備其厚重的歷史使命和深刻的文化內涵，黃山雕刻有限公司C(以下簡稱C公司)一方面秉承傳承徽雕技藝，弘揚民族文化這一宗旨，另一方面，其經營發(fā)展上存在一定優(yōu)勢，優(yōu)勢如下：一是依托黃山國家級風景區(qū)，旅游資源豐富;二是地理位置優(yōu)越，交通便利;三是政府支持，政府加大對地方文化的保護并推出了相應的幫扶政策;四是企業(yè)自身加強重視。在激烈的市場競爭時代，C公司如何基于新時代互聯(lián)網快速發(fā)展的前提下開展電子商務，進行企業(yè)經營模式的轉型，已經迫在眉睫，而這也是本文研究的重點。
2.2企業(yè)轉型存在問題
通過實證研究與數(shù)據(jù)分析，目前C公司的發(fā)展存在如下問題，這些問題對于中國傳統(tǒng)工藝企業(yè)而言具有一定的代表性，有一定的研究價值及意義。
(1)對電商重視不足。C公司在改革初期同其他傳統(tǒng)企業(yè)一樣固守傳統(tǒng)的經營模式，對開展電子商務互聯(lián)網、電商認識不夠，重視力度不夠，營銷模式偏向于傳統(tǒng)，銷售渠道單一傳統(tǒng)，再加上沒有專業(yè)的電商運營團隊，專業(yè)管理運營人才匱乏，以致在很長一段時間內企業(yè)的線上運營幾乎為零，網站和網店建設仍處于最初階段，最終失去占領網絡市場的先機。
(2)企業(yè)定位不準確。企業(yè)對于未來發(fā)展沒有長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃，過于關注短期經濟效益，企業(yè)自身的定位顯得不甚清晰，市場沒有進行細分，線上線下消費群體定位趨同。戰(zhàn)略定位：C公司作為本行業(yè)有一定發(fā)展?jié)摿Φ闹行∑髽I(yè)，由于不注重企業(yè)品牌的構建，忽略了知識產權的保護，如今出現(xiàn)了與其他企業(yè)名稱、商標雷同等現(xiàn)狀。此外，由于C公司的宣傳推廣渠道過于單一，僅僅利用傳統(tǒng)的媒體進行小范圍宣傳，譬如企業(yè)自身網站和當?shù)氐拿襟w，幾乎沒有走出去，更加沒有利用互聯(lián)網開展線上宣傳推廣，更談不上利用互聯(lián)網優(yōu)勢開展營銷推廣。因而知名度局限于當?shù)?，未能獲得較大影響力，這是由于企業(yè)沒有一個長遠發(fā)展的戰(zhàn)略定位。品牌定位：品牌的表現(xiàn)形式一般是商標，是人們對一個企業(yè)及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種消費者對于企業(yè)的一種信任，往往是企業(yè)無形資產的重要組成部分?；盏褡鳛榛罩菸幕闹匾M成部分，當?shù)赜斜姸嗟窨唐髽I(yè)，因而不可避免的是企業(yè)品牌定位、產品定位趨同，缺少了自主性和獨特性，產品同質化現(xiàn)象嚴重，很容易被替代品所取代?？蛻舳ㄎ唬簭木€下來說，黃山作為旅游勝地，節(jié)假日游客如織，這些游客或為當?shù)芈糜蝿倬岸鴣?，或被歷史悠久獨具徽州文化特色而感動，這些游客作為企業(yè)的潛在顧客，尚未被挖掘。而線上C公司在開展電子商務時，沒有考慮到線上線下消費者的消費差異，線上的客戶定位沿用了線下主打中高檔消費群體的定位，沒有根據(jù)網絡消費群體的特性、消費偏好等進行重新定位，忽略了青年消費群體。產品定位：由于企業(yè)客戶定位不準，自然導致企業(yè)在產品定位也存在一些問題。C公司在線上線下定位趨同、差別不大，線上線下的客戶定位均為中高層級的消費者，產品價格成百上千，甚至上萬。作為極具欣賞價值、工藝價值的工藝品而言，中高價位在實體店還可以讓消費者接受。但是對于網絡上的消費者而言，則會顯得極為不合理。此外，C公司在網絡上銷售的產品種類過于單一，無法滿足消費者的多樣性、個性化的需求。
(3)企業(yè)營銷推廣力度小。線下推廣：具有悠久傳統(tǒng)文化的清新雅致的雕刻產品在業(yè)界名聲赫赫，但在業(yè)界以外知名度不高。而且地處美麗的黃山，卻沒有與旅游文化部門深入合作，向游客進行宣傳推廣，主要是靠顧客的口碑宣傳，營銷推廣渠道有限，一些推廣方案沒有具體實施或者實施力度不夠。線上推廣：現(xiàn)在是互聯(lián)網的時代，是移動網絡的天下。公司營銷應該借助網絡這個工具，通過熱門營銷工具，如微信，微博，手機淘寶等進行品牌宣傳。就公司企業(yè)微博“黃山徽州雕刻C公司”來說，粉絲較少，導致宣傳效果不明顯;微博內容多為產品發(fā)布，活動記錄，這樣一來，即時性差，與粉絲的互動較少，客戶粘性低。
3解決對策
3.1加大重視力度
“互聯(lián)網+”的浪潮目前已經席卷了各行各業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務已經成為一種潮流，如果一個企業(yè)想要獲得長足持續(xù)穩(wěn)定快速的發(fā)展，就必須進行改革創(chuàng)新，加大重視力度，積極運用互聯(lián)網的資源優(yōu)勢，開展電子商務。在改革初期可采用傳統(tǒng)經營為主，積極運用互聯(lián)網大數(shù)據(jù)的資源開展線上發(fā)展為輔的商業(yè)模式，為企業(yè)的快速發(fā)展插上一雙騰飛的翅膀。
3.2企業(yè)重新定位
(1)品牌定位。企業(yè)可以從線上線下兩方面對企業(yè)進行品牌定位：一方面，企業(yè)仍需保持原有的高端產品系列的設計和開發(fā)，注重對自身工藝技術的保護，注重產品質量，融合時代優(yōu)秀健康元素，不斷進行文化、技術等創(chuàng)新，打造迎合時代發(fā)展潮流受人們喜愛的高質量產品。另一方面，企業(yè)更要注重打造特色品牌進行轉型，打開其面向大眾的消費市場，開發(fā)出與時代流行元素相結合的受消費者喜愛的價格稍低的、兼顧實用性與觀賞性的系列產品，最終形成一種獨具特色的自主品牌。企業(yè)通過準確的抓住市場信息，生產出能夠適應市場需求的產品，并注重自身長遠品牌建設，讓消費者在了解某一企業(yè)品牌的時候，由品牌對企業(yè)產生了差異化的認識，形成的好感，最終促成消費者購買企業(yè)產品。
(2)客戶定位。企事業(yè)單位群體：眾所周知，文化見證著一個企業(yè)的軟實力，更是關乎企業(yè)上下員工對本企業(yè)的認同感與歸屬感，因此當下企業(yè)越來越重視企業(yè)文化的建設。同樣的，校園主旋律、政府清廉風氣也是我們的目標客戶。家居裝飾行業(yè)：一方面，我們面向大眾家居消費群體，既有滿足新房裝修添置家居的需求產品，又有能滿足日常家居實用性需求產品。另一方面，我們也面向擺飾類愛好者群體，或許是在書桌的一角、或許是在窗前的明處、亦或許是在客廳的轉角處———放置著一款自己心儀的竹制工藝品，在你舉手投足間、在你來來回回時都不忘向你發(fā)出陣陣竹香。這樣的簡單美好而又沁人心脾正是生活應當給予我們的導向。旅游行業(yè)：針對旅游，企業(yè)可以批量生產專門的竹制旅游紀念產品，直銷給線上與線下的旅行社以及旅游景點。在產品上面印有專有的logo與二維碼，讓旅游愛好者們及時識別出并可隨時聯(lián)系，將其個性化元素加入旅游紀念產品中。此外，直接由其引導游客觀賞實體店精美雕刻產品，在現(xiàn)場展現(xiàn)一些簡單易學的雕刻工藝流程，讓顧客親自體驗雕刻工藝加工制作的環(huán)節(jié)。收藏愛好者群體：該類消費群體的特征是喜愛傳統(tǒng)精致、收藏價值大的工藝品，并且擁有較高的消費能力且對于產品的總體需求量更為穩(wěn)定，對于產品價值的挑剔程度更大。網絡消費者群體：作為一個重要目標群體，網民消費的一個顯著特征就是可以實現(xiàn)病毒營銷，由于網上交易會自動被記錄下來，其消費偏好會被他人模仿跟從，有著短時間內迅速搶占市場份額的機遇。
(3)產品定位。面向企事業(yè)單位：我們推出文化載體系列產品，如企業(yè)正冠鏡、企業(yè)文化彰顯欄及其欄框雕飾、優(yōu)秀職工提名榜、職工激勵饋贈品、竹制花名冊等，以滿足企事業(yè)單位加強自身文化軟實力建設的需求。面向家居裝飾行業(yè)：可以推出兩大類產品：一類是雕刻家具，適用于新房裝飾布置以及舊房家具再更新;另一類是室內擺設飾品，一些簡單的竹制工藝品放在室內不同的地方，兼?zhèn)淞藢嵱眯耘c觀賞性，色澤更是可以配合家具裝潢基調來選擇搭配，從而實現(xiàn)了“淡妝濃抹總相宜”，讓自己的小屋最為舒適。面向旅游業(yè)：與旅行社以及旅游景點合作，為其提供兩方面的文化產品以及文化服務。即旅游紀念品、“體驗式旅游之雕刻工藝的奧秘”等系列旅游相關產品，以迎合旅客消費群體喜歡紀念、愛體驗的消費行為特征。面向收藏愛好者：我們主要推出極致精美系列雕刻產品，這類產品的特點是純手工制作、生產工藝復雜、價格昂貴、出產量稀少。面向網絡消費者：我們主要針對網民來制作產品，首先，產品定位的價格不高;其次，產品的元素多樣，不拘泥于傳統(tǒng)元素而是可以根據(jù)網民偏好，適當融入現(xiàn)代流行元素;最后，產品實現(xiàn)小批量生產的方式，以最大可能控制成本，以適應由單一生產雕刻向兼產其他低成本的竹制品。
3.3企業(yè)營銷推廣
針對企業(yè)營銷推廣不夠，可以通過構建對企業(yè)品牌，挖掘徽州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，結合流行時尚元素，開展與時代發(fā)展潮流相適應的活動等方式進行宣傳推廣，并且需要側重與消費的雙向互動，關注用戶體驗。
(1)線下推廣。加強與家具協(xié)會、竹產品協(xié)會合作：既有利于對整個竹制品行業(yè)、家居產業(yè)有更好的掌握，也有利于和其他的公司、雕刻大師進行技術上的交流，讓C公司品牌更好的走出去，讓更多的公司、社會人士了解C公司。加強與旅游產業(yè)間合作：包括旅游愛好者協(xié)會、黃山當?shù)芈糜螛I(yè)，一方面宣傳推廣企業(yè)品牌，另一方面合作開發(fā)公司產品銷售渠道，主要以雕刻類徽州特色的徽文化紀念品和收藏品為主。加強與政府間合作：加強與本地政府的合作，可以增強企業(yè)在本地區(qū)的影響力，更好的占有本地市場，獲得更多的政府支持。加強與外地政府的合作，使自己的產品更好的走出去，擴大銷售市場。組織社會公益活動：積極組織社會公益性活動，樹立社會良好形象。例如組織小學生來企業(yè)生產車間以及博物館進行參觀，既弘揚徽州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又使C公司的形象深入小學生的內心。借力傳統(tǒng)媒體宣傳：積極承擔社會責任，與本地主流社會媒體加強聯(lián)系，對企業(yè)進行宣傳推廣，報道企業(yè)家創(chuàng)業(yè)發(fā)展歷程，增加社會公眾對企業(yè)品牌的認可度，擴大社會影響力。
(2)線上推廣。網站優(yōu)化：主要進行C公司天貓店鋪界面、網頁布局等進行優(yōu)化，凸顯徽文化，作為視覺動物，第一印象對于人的認知會產生相當大的影響。一般來說，經過裝修設計的企業(yè)官方對外展示平臺，會提高瀏覽者對該企業(yè)的良好認知度。搜索引擎推廣：針對C公司的營銷推廣，可適當加入百度推廣，通過關鍵詞幫助鎖定有需求的客戶。同時可在其他搜索引擎上進行推廣，包括谷歌、搜狗、有道、搜搜等引擎推廣，針對性的廣告推廣，例如對于徽州雕刻擁有需求、有選擇的區(qū)域內投放一定關鍵詞廣告。B2C平臺推廣：借助國內一些知名的B2C平臺進行品牌推廣，例如當當網，作為專業(yè)的書籍購買網站，人們對文化產品的需求還是很大的，對于雕刻文化產品放在網站推廣也不會受到人們排斥，具有很大的推廣空間。基于移動互聯(lián)網的營銷推廣：近20年的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的以個人電腦為主要終端的網絡營銷模式逐漸走向成熟，而基于手機和平板電腦等移動終端上網的移動互聯(lián)網網絡營銷也開始蓬勃發(fā)展，可以對手機淘寶店鋪產品詳情圖片進行完善制作以及店鋪裝修和其他營銷活動設置。同時通過微店聯(lián)盟友情鏈接交換等，打造微店鋪。在微信朋友圈子，微博軟文廣告等，未來市場營銷發(fā)展導向移動端是重中之重，移動端推廣勢在必行。新媒體和自媒體運用：靈活運用微信、博客、貼吧、論壇等新媒體，制造有趣味的話題，發(fā)布相關文化的宣傳，引起人們關注，注重與顧客的雙向互動，用戶體驗，撰寫雕刻有關的博客軟文等，利用博客傳遞有價值的信息，例如，對雕刻工藝文化，知識普及等方面撰寫有質量的博文。
4展望未來
以C公司為例的中國傳統(tǒng)工藝企業(yè)在開展電子商務的過程中，可以充分利用互聯(lián)網的優(yōu)勢，采取線上線下經營發(fā)展相結合的新型商業(yè)模式，在線上充分運用現(xiàn)代信息技術手段、大數(shù)據(jù)，為用戶提供差異化的信息，對客戶信息進行整合利用，企業(yè)與客戶之間建立一種數(shù)字的、實時的、互動的交流管理體系，并利用新媒體技術對企業(yè)的自主品牌進行宣傳推廣，從而擴大企業(yè)的知名度、影響力。在線下為客戶提供優(yōu)質的產品和服務，打造自主品牌，形成競爭優(yōu)勢，充分利用先進的客戶關系服務管理系統(tǒng)，提高用戶體驗，增強客戶滿意度、忠誠度，加深用戶對企業(yè)的認同感，以提高企業(yè)核心競爭力。
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