卓越公關(guān)人必讀的書籍排行榜
需要成為一名優(yōu)秀的公關(guān)人員，要懂得東西很多，而看書是我們學(xué)習(xí)的好途徑，多看一些公關(guān)類的書籍，提升自己的能力。下面是由學(xué)習(xí)啦小編給大家?guī)黻P(guān)于卓越公關(guān)人必讀的書籍排行榜，希望對(duì)大家有幫助!
卓越公關(guān)人必讀的書籍排行榜
公關(guān)人必讀的書1、《場(chǎng)景革命》
作者：吳聲
這是一本幫你改變思維理論的書，包括傳播和營(yíng)銷，作者提出一個(gè)核心的觀點(diǎn)就是做什么事都要有“場(chǎng)景”。比如你想做一個(gè)H5，你十分希望用戶分享，其實(shí)核心的問題應(yīng)該是你通過這個(gè)H5給用戶制造了一個(gè)什么場(chǎng)景。大叔曾經(jīng)向很多人推薦過這本書，雖然里面有一些軟文，但諸多鮮活的案例和吳聲老師歸納的理論，對(duì)當(dāng)下來說，是很好的概括和總結(jié)。
先簡(jiǎn)單介紹一下吳聲。羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人，中國(guó)電子商務(wù)委員會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)，先后在凡客、京東、樂蜂網(wǎng)等公司擔(dān)任高管、顧問。
這本書適合什么人看呢?其實(shí)，適合所有人看，尤其是公關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷圈，比如：想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的人，想要引爆朋友圈的公關(guān)市場(chǎng)人士，想要借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)人，想知道什么是二次元、亞文化和社群的人……看完第一遍，大叔滿腦子都是吳聲拋出的新詞兒和觀點(diǎn)：場(chǎng)景、亞文化、社群、分享即獲取、體驗(yàn)美學(xué)……每個(gè)人看書都是希望尋找一個(gè)解決方案，大叔也是。
公關(guān)人必讀的書2、《新媒體十講》
作者：范衛(wèi)鋒
本書的作者是知名媒體人范衛(wèi)鋒。作者以個(gè)人的視角，詳細(xì)地?cái)⑹隽藢?duì)媒體變革的親歷，對(duì)公關(guān)人來說，是一本很好地理解媒體和新媒體環(huán)境的書。比如在新傳播情況下，企業(yè)的公關(guān)應(yīng)該怎么轉(zhuǎn)型，尤其是新媒體公關(guān)需要面對(duì)和分析的三個(gè)場(chǎng)景。
這本書也還提到了很多“公關(guān)技巧”，比如“姿態(tài)有時(shí)候比內(nèi)容重要”。大叔特別推薦本書的《第三講、新傳播、新公關(guān)、新營(yíng)銷》，里面有很多公關(guān)技巧、案例的分享。
公關(guān)人必讀的書3、《參與感》
作者：黎萬強(qiáng)
這本書是一個(gè)企業(yè)自媒體的工具書，里面從“粉絲經(jīng)濟(jì)”、“新媒體矩陣”和“產(chǎn)品經(jīng)理思維”等多個(gè)角度，系統(tǒng)地介紹了小米的PR。粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)被神話了，大叔比較推薦小米對(duì)于如何建立和定位新媒體矩陣的看法比較認(rèn)同，比如論壇，微博，微信和QQ空間，小米的PR團(tuán)隊(duì)對(duì)這四個(gè)新媒體工具都有明確的定位和操作。
傳統(tǒng)的PR更多的是寫稿，找渠道發(fā)稿，開發(fā)布會(huì)，現(xiàn)在的PR呢，研究HTLM5開發(fā)。我們的用戶或潛在用戶看報(bào)紙和PC讀新聞的越來越少，刷朋友圈的越來越多，PR也必須改變思維，就是產(chǎn)品化的傳播，必須多嘗試，敢于抄襲才能夠創(chuàng)新。如果你是一個(gè)PR新人，推薦這本書，但不能全信，更不能照貓畫虎，畢竟每個(gè)公司的情況不同，微博或微信也沒有造就第二個(gè)小米。
公關(guān)人必讀的書4、《烏合之眾》
作者：勒龐
這是一本社會(huì)學(xué)的著作，作者經(jīng)驗(yàn)性地探討了大眾心理的產(chǎn)生與運(yùn)行，有力地展示了大眾非理性的充滿變數(shù)的心理世界。大叔為什么要推薦一本社科類圖書呢?原因就在于，在社交媒體時(shí)代，很多時(shí)候，你無法理解網(wǎng)絡(luò)暴力怎么來的，又怎么去的。其實(shí)一百多年前，就有人已經(jīng)把群體性的思維，分析地十分透徹了。所以，如果你想看懂網(wǎng)名心里，了解粉絲這個(gè)團(tuán)體是怎么運(yùn)作的，大叔強(qiáng)烈推薦這本書。
公關(guān)人必讀的書5、《激發(fā)》
作者：黑馬良駒
這是一本案例合集，包括小米手機(jī)、褚橙、嘀嘀打車、微信紅包、西少爺、黃太吉、Roseonly等案例。黑馬提出了“激發(fā)營(yíng)銷”的概念，并指出決定激發(fā)營(yíng)銷的三大要素和七種激發(fā)機(jī)制。本書作者作為最早涉入社會(huì)化媒體和社會(huì)化營(yíng)銷研究的專家，在社會(huì)化營(yíng)銷和粉絲團(tuán)營(yíng)銷方面積累了大量的案例和實(shí)操的經(jīng)驗(yàn)。所以說，本書不僅是一本實(shí)操性很強(qiáng)的營(yíng)銷秘笈，更是一種將互聯(lián)網(wǎng)+思維與傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷進(jìn)行融合的全新思維方式。
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