新媒體人必看的經(jīng)典書籍
現(xiàn)在的新媒體發(fā)展的很好,很多人學(xué)習(xí)和從事新媒體行業(yè),很多朋友就想多看一些相關(guān)的書籍,但是不知道有哪些好的書籍。下面是由學(xué)習(xí)啦小編給大家?guī)黻P(guān)于新媒體人必看的經(jīng)典書籍,希望對(duì)大家有幫助!
新媒體人必看的經(jīng)典書籍一:《史玉柱自述:我的營(yíng)銷心得》
史玉柱迄今為止唯一公開著作,講述24年創(chuàng)業(yè)和營(yíng)銷心得。
書如同史玉柱這個(gè)人一樣,沒有什么太多深?yuàn)W理論,娓娓道來,輕描淡寫,一語道破營(yíng)銷本質(zhì),如一切營(yíng)銷的起點(diǎn)是創(chuàng)造好產(chǎn)品,沒有持續(xù)性積累能量的廣告不是好營(yíng)銷,營(yíng)銷就是研究人性等。
特別是他做市場(chǎng)調(diào)研的方法,我十分認(rèn)同。
因此,史玉柱不是老一派企業(yè)家中理論最多的人,卻最重視用戶需求的人。
新媒體人必看的經(jīng)典書籍二:《誠品副作用》
李欣頻作為臺(tái)灣廣告界繞不開的人物,有文案天后的稱號(hào),與其說,誠品書店造就了她,不如說臺(tái)灣文化土壤給了她機(jī)會(huì)。
她的書,整本都是廣告文案,個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈,作為橫跨廣告、創(chuàng)意、旅行、教育、網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意生活家,她豐富的排比句,十分具有催眠效應(yīng),她對(duì)廣告的理解和熱愛,進(jìn)而讓我想起了米爾格倫的“六度分割”的理論。
李欣頻就是利用這種理論設(shè)計(jì)圈套的廣告人。
新媒體人必看的經(jīng)典書籍三:《一個(gè)廣告人的自白》
出身英國的大衛(wèi)·奧格威,是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)傳奇人物,他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司,開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。
他確立了奧美這個(gè)品牌,啟蒙了對(duì)消費(fèi)者研究的運(yùn)用,同時(shí)創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。
相比他的這些成就,我更感興趣的這個(gè)廣告人背后的生活方式---”我聽過大量的音樂,很喜歡約翰•巴利科恩的作品。我長(zhǎng)時(shí)間地進(jìn)行熱水浴。我從事園藝活動(dòng)。我常和門諾教派的神職人員一起靜修。我觀察鳥類。我常常散步鄉(xiāng)間。我經(jīng)常度假,休息頭腦——沒有高爾夫、沒有雞尾酒會(huì)、沒有網(wǎng)球、沒有橋牌、沒有牽掛,有的只是一輛自行車。
在這樣無所事事的時(shí)刻,我的潛意識(shí)長(zhǎng)流不斷地給我傳來信息。這些都成了我創(chuàng)作廣告的意念素材??墒沁@還不夠,還要有刻苦的工作精神,開放的頭腦和不受任何限制的好奇心。
這本書讓我明白,不是所有人都適合做廣告的,廣告人的有廣告人的特質(zhì)。而大衛(wèi)·奧格威就是最典型的代表。
新媒體人必看的經(jīng)典書籍四:《影響力》
作者羅伯特·B·西奧迪尼是(Robert B. Cialdini)是全球知名的說服術(shù)與影響力研究權(quán)威,也就是洗腦高手。
我以前經(jīng)常說一個(gè)段子,如果你想成為一個(gè)成功的騙子,那一定要讀讀影響力這本書。
其實(shí)關(guān)于這本書,總結(jié)下來也就以下詞語:對(duì)比,互惠,相互退讓,承諾和一致,社會(huì)認(rèn)同,喜好,權(quán)威,短缺 。
這些就是影響力的要素,也是全文的中心。