廣告人有哪些必讀的書(shū)籍
廣告人有哪些必讀的書(shū)籍
廣告人除了要有無(wú)窮的創(chuàng)意以及及時(shí)的頭腦風(fēng)暴外，在沒(méi)有靈感的時(shí)候該怎么辦呢?下面是由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的廣告人必讀的經(jīng)典書(shū)籍推薦，希望你會(huì)喜歡!
廣告人必讀的經(jīng)典書(shū)籍推薦1
創(chuàng)意
詹姆斯•韋伯•揚(yáng)
并不是每一個(gè)人都能將自己的夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，不是因?yàn)樗麄儾粔蚵斆?、不夠?jiān)持，而是因?yàn)樗麄儧](méi)有掌握方法。為什么那些資深創(chuàng)意人總是要比那些創(chuàng)意新人的好想法多一些，難道他們會(huì)更聰明?當(dāng)然不是，只是因?yàn)樗麄冋莆樟藙?chuàng)意的技巧。這些技巧就像一門(mén)手藝，會(huì)被人總結(jié)出來(lái)，再傳授下去，所以坊間會(huì)流行一種說(shuō)法：廣告是一門(mén)師傅帶徒弟的手藝。那么創(chuàng)意是如何得到的呢?相信韋伯揚(yáng)的這本《創(chuàng)意》會(huì)給您一個(gè)滿(mǎn)意的答案。
廣告人必讀的經(jīng)典書(shū)籍推薦2
吾國(guó)吾民
林語(yǔ)堂
這是林語(yǔ)堂用英文寫(xiě)作原本是拿來(lái)給老外看的書(shū)，系統(tǒng)性地描述了中國(guó)人的性格、心靈、理想、生活、政治、社會(huì)、藝術(shù)、文化等諸方面，并與西方人的性格、心靈、理想、生活等作了相應(yīng)的廣泛深入的比較。該書(shū)出版于1935年，雖然距今已遠(yuǎn)，但時(shí)至今日，中國(guó)人也仍未能脫離開(kāi)這個(gè)國(guó)民性的框架。
遺憾的是后面這80年來(lái)中國(guó)的社會(huì)生活發(fā)生了翻天覆地的根本變化，國(guó)民性當(dāng)中也加入了更多的內(nèi)容，我的朋友史國(guó)威在他的作品中形象展現(xiàn)了這樣的變化。遺憾的是，尚未有人以文字總結(jié)。柏楊《丑陋的中國(guó)人》謾罵有余，沉淀與歸納不足，難以茍同。
廣告人必讀的經(jīng)典書(shū)籍推薦3
喬治·路易斯大創(chuàng)意
喬治·路易斯、比爾·皮茨
在《喬治·路易斯大創(chuàng)意》[1]中，喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業(yè)生涯作為證據(jù)，說(shuō)明了什么是真正的大創(chuàng)意。他結(jié)合大量鮮活的創(chuàng)意故事，闡發(fā)了廣告的精髓，揭示了廣告的本質(zhì)。許多廣告創(chuàng)意故事讀起來(lái)饒有趣味，且給人以深刻的啟迪。喬治·路易斯的廣告生涯，緊緊與美國(guó)20世紀(jì)后半葉幾十年的社會(huì)生活、大眾文化結(jié)合在在這本書(shū)中，喬治·路易斯從一個(gè)廣告人視角記述了許多美國(guó)政客、大企業(yè)家和廣告人的奇聞逸事，講述了美國(guó)社會(huì)中許多重大的社會(huì)事件。這本書(shū)，簡(jiǎn)直可以說(shuō)得上是描述了美國(guó)20世紀(jì)后半葉商業(yè)社會(huì)中的眾生相。
本書(shū)內(nèi)容異常豐富(商業(yè)、社會(huì)、文化、政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)等等無(wú)所不包)，語(yǔ)言風(fēng)格多變(充斥著大量的俚語(yǔ)和行話(huà))。
廣告人必讀的經(jīng)典書(shū)籍推薦4
一個(gè)廣告人的自白
大衛(wèi)•奧格威
過(guò)去的60年里，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒(méi)有客戶(hù)，發(fā)展成為一個(gè)全球性的國(guó)際集團(tuán)、全球最大的傳播服務(wù)公司之一，在159個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有497個(gè)辦公室，為眾多世界知名品牌提供全方位傳播服務(wù)，業(yè)務(wù)涉及廣告、媒體投資管理、一對(duì)一傳播、顧客關(guān)系管理、數(shù)碼傳播、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌形象與標(biāo)識(shí)、醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)與專(zhuān)業(yè)傳播等。
奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)市場(chǎng)奇跡，它們包括：美國(guó)運(yùn)通(American Express)、西爾斯(Sears)、福特(Ford)、殼牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond's)、多芬(Dove)、麥斯威爾(Maxwell House)、IBM、柯達(dá)、摩托羅拉……
大衛(wèi)·奧格威更將他對(duì)廣告以及整個(gè)行業(yè)的睿智見(jiàn)解形諸文字。他著名的廣告著作《一個(gè)廣告人的自白》、《熱血、頭腦和啤酒》(中譯為《大衛(wèi)·奧格威自傳》)和《奧格威談廣告》影響深遠(yuǎn)，是廣告從業(yè)者必讀的經(jīng)典之作。
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