拜訪陌生客戶的溝通技巧
拜訪陌生客戶的溝通技巧
商人是有利可圖的?!袄弊职▋蓚€(gè)層面的含義:“公共利益”和“私人利益”;我們也可以簡(jiǎn)單地把它理解為“效益”。接下來(lái)給大家講講拜訪陌生客戶的溝通技巧,希望對(duì)你有幫助。
拜訪陌生客戶的八大技巧!
第一步:成功拜訪形象
“只要肯干活,就能賣出去”的觀念已經(jīng)過(guò)時(shí)了!取而代之的是“周詳計(jì)劃,省時(shí)省力!”拜訪時(shí)的參與者只有顧客,要想取得進(jìn)步首先要以挑剔的眼光看待自己的努力,然后決定做什么。
上門拜訪顧客尤其是第一次上門拜訪顧客,難免相互存在一點(diǎn)兒戒心,不容易放松心情因此營(yíng)銷人員要特別重視我們留給別人的第一印象,成功的拜訪形象可以在成功之路上助你一臂之力。
外部形象:服裝、儀容、言談舉止乃至表情動(dòng)作上都力求自然,就可以保持良好的形象。
控制情緒:不良的情緒是影響成功的大敵,我們要學(xué)會(huì)遙控自己的情緒。
投緣關(guān)系:清除顧客心理障礙,建立投緣關(guān)系就建立了一座可以和顧客溝通的橋梁。
誠(chéng)懇態(tài)度:“知之為知之,不知為不知”這是老古語(yǔ)告訴我們的做人基本道理。
自信心理:信心來(lái)自于心理,只有做到“相信公司、相信產(chǎn)品、相信自己”才可以樹立強(qiáng)大的自信心理。
接觸是促成交易的重要一步,對(duì)于會(huì)議營(yíng)銷來(lái)說(shuō),家訪接觸是奠定成功的基石。營(yíng)銷人員在拜訪顧客之前,就要為成功奠定良好的基礎(chǔ)。
1計(jì)劃準(zhǔn)備
1)計(jì)劃目的:由于我們的銷售模式是具有連續(xù)性的所以上門拜訪的目的是推銷自己和企業(yè)文化而不是產(chǎn)品。
2)計(jì)劃任務(wù):營(yíng)銷人員的首先任務(wù)就是把自己“陌生之客”的立場(chǎng)短時(shí)間轉(zhuǎn)化成“好友立場(chǎng)”。腦海中要清楚與顧客電話溝通時(shí)情形,對(duì)顧客性格作出初步分析,選好溝通切入點(diǎn),計(jì)劃推銷產(chǎn)品的數(shù)量,最好打電話、送函、溝通一條龍服務(wù)。
3)計(jì)劃路線:按優(yōu)秀的計(jì)劃路線來(lái)進(jìn)行拜訪,制個(gè)訪問(wèn)計(jì)劃吧!今天的顧客是昨天顧客拜訪的延續(xù),又是明天顧客拜訪的起點(diǎn)。銷售人員要做好路線規(guī)則,統(tǒng)一安排好工作,合理利用時(shí)間,提高拜訪效率。
4)計(jì)劃開場(chǎng)白:如何進(jìn)門是我們遇到的最大難題,好的開始是成功的一半,同時(shí)可以掌握75%的先機(jī)。
1外部準(zhǔn)備
儀表準(zhǔn)備:“人不可貌相”是用來(lái)告誡人的話,而“第一印象的好壞90%取決于儀表”,上門拜訪要成功,就要選擇與個(gè)性相適應(yīng)的服裝,以體現(xiàn)專業(yè)形象。通過(guò)良好的個(gè)人形象向顧客展示品牌形象和企業(yè)形象。最好成績(jī)是穿公司統(tǒng)一服裝,讓顧客覺得公司很正規(guī),企業(yè)文化良好。
1家訪的十分鐘法則
開始十分鐘:我們與從未見過(guò)面的顧客之間是沒有溝通過(guò)的,但“見面三分情”!因此開始的十分鐘很關(guān)鍵。這十分鐘主要是以消除陌生感而進(jìn)行的一種溝通。
重點(diǎn)十分鐘:熟悉了解顧客需求后自然過(guò)渡到談話重點(diǎn),為了避免顧客戒心千萬(wàn)不要畫蛇添足超過(guò)十分鐘。這十分鐘主要是以情感溝通了解顧客是否是我們的目標(biāo)顧客。
離開十分鐘:為了避免顧客反復(fù)導(dǎo)致家訪失敗,我們最好在重點(diǎn)交談后十分鐘內(nèi)離開顧客家。給顧客留下懸念,使其對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生興趣。
第二步:確定進(jìn)門
善書者不擇筆,善炊者不擇米。會(huì)怪工具不好或商品不好的營(yíng)銷人員通常只有三腳貓的功夫,不會(huì)有太大成就。
敲門:進(jìn)門之前就先按門鈴或敲門,然后站立門口等候。敲門以三下為宜,聲音有節(jié)奏但不要過(guò)重。
話術(shù):“XX叔叔在家嗎?”“我是XX公司的小X!”主動(dòng)、熱情、親切的話語(yǔ)是順利打開顧客家門的金鑰匙。
態(tài)度:進(jìn)門之前一定要讓顯示自己態(tài)度——誠(chéng)實(shí)大方!同時(shí)避免傲慢、慌亂、卑屈、冷漠、隨便等不良態(tài)度。
注意:嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳钭黠L(fēng)能代表公司與個(gè)人的整體水準(zhǔn),千萬(wàn)不要讓換鞋、雨傘等小細(xì)節(jié)影響大事情。
第三步:贊美觀察
家訪過(guò)程中會(huì)遇到形形色色的顧客群,每一個(gè)顧客的認(rèn)知觀和受教育程度是不同的,但有一件事要強(qiáng)調(diào)——“沒有不接受產(chǎn)品和服務(wù)的顧客,只有不接受推銷產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷人員的顧客,顧客都是有需求的,只是選擇哪一種品牌的產(chǎn)品或服務(wù)的區(qū)別而已!
贊美:人人都喜歡聽好話被奉承,這叫“標(biāo)簽效應(yīng)”。善用贊美是最好成績(jī)的銷售武器。
話術(shù):“您家真干凈”“您今天氣色真好”房間干凈——房間布置——氣色——氣質(zhì)——穿著。
層次:贊美分為直接贊美(阿姨您看上去真年輕)、間接贊美(阿姨,墻上那照片是您兒子吧,看上去真英俊,一定是個(gè)知識(shí)分子,相信阿姨一定是個(gè)教育有方的好媽媽。)深層贊美(阿姨,您看上去真和藹,像我媽媽一樣善良、溫和)三個(gè)層次,贊美的主旨是真誠(chéng),贊美的大敵是虛假。
1觀察例舉:
(1)如果這位顧客家裝飾精美,房屋面積很大,家里很干凈,還有一個(gè)保姆等,可以確定這位顧客是一個(gè)有錢的人,營(yíng)銷人員可以充分地與其溝通。
(2)如果這位顧客家裝飾普通,房屋又小,地面又不干凈,幾個(gè)子女與其住在一起,充分可以說(shuō)明這位顧客并不是一個(gè)有錢人,營(yíng)銷員可以適當(dāng)圍繞重點(diǎn)溝通。
(3)如果這位顧客房屋裝飾是一種以古代文化裝飾的,可以說(shuō)明這位顧客是一個(gè)很有修養(yǎng)的人,素質(zhì)較高,文化底蘊(yùn)豐富,營(yíng)銷員可以與其充分的溝通。
觀察:你站在一戶人家門前的時(shí)候就會(huì)對(duì)這戶人家有種自己家的感覺,這種感覺被稱為“家庭的味道”,這種味道不是用嘴來(lái)品嘗的,而是用眼睛來(lái)觀察的!通過(guò)我們的觀察可以了解顧客的身份、地位、愛好等,從而確信是否是目標(biāo)顧客。
觀察六要素:門前的清掃程度、進(jìn)門處鞋子排放情況、家具擺放有裝修狀況、家庭成員及氣氛明朗程度、寵物、花、鳥、書畫等愛好狀況、屋中雜物擺放狀況。
1注意事項(xiàng):
贊美是一個(gè)非常好的溝通方式,但不要夸張的贊美,夸張的贊美只能給人留下不好的印象。
第四步:有效提問(wèn)
營(yíng)銷人員是靠嘴巴來(lái)賺錢的,凡是優(yōu)秀的銷售人員都擁有一副伶牙俐齒,但“顧客不開口,神仙難下手”。我們的目的是讓顧客來(lái)主動(dòng)講話和我們進(jìn)行有效溝通,因此有效的提問(wèn)就尤為重要啦!
1提問(wèn)的目的,就是通過(guò)我們的溝通了解我們的顧客是不是我們所要尋找的目標(biāo)顧客。(營(yíng)銷員的提問(wèn)一定要圍繞“四多一少”來(lái)進(jìn)行)
1提問(wèn)注意:
——確實(shí)掌握談話目的,熟悉自己談話內(nèi)容,交涉時(shí)才有信心。
——預(yù)測(cè)與對(duì)方留下良好的第一印象,即努力準(zhǔn)備見面最初15—45秒的開場(chǎng)白提問(wèn)。
——尋找話題的八種技巧。
1尋找話題的八種技巧:
——儀表、服裝:“阿姨這件衣服料子真好,您是在哪里買的?”顧客回答:“在國(guó)貿(mào)買的”。營(yíng)銷員就要立刻有反應(yīng),顧客在這個(gè)地方買衣服,一定是有錢的人。
——鄉(xiāng)土、老家:“聽您口音是湖北人吧!我也是……”營(yíng)銷員不斷以這種提問(wèn)接近關(guān)系。
——氣候、季節(jié):“這幾天熱的出奇,去年……”。
——家庭、子女:“我聽說(shuō)您家女兒是……”營(yíng)銷員了解顧客家庭善是否良好。
——飲食、習(xí)慣:“我發(fā)現(xiàn)一家口味不錯(cuò)的餐廳,下次咱們一起嘗一嘗?!?/p>
——住宅、擺設(shè)、鄰居:“我覺得這里布置得特別有品位,您是搞這個(gè)專業(yè)的嗎?”了解顧客以前的工作性質(zhì)并能確定是不是目標(biāo)顧客。
——興趣、愛好:“您的歌唱得這樣好,真想和您學(xué)一學(xué)。”營(yíng)銷員可以用這種提問(wèn)技巧推銷公司的企業(yè)文化,加深顧客對(duì)企業(yè)的信任。
我們公司最近正在辦一個(gè)老年大學(xué),其中有唱歌這門課,不知阿姨有沒有興趣參加呢?
1家訪提問(wèn)必勝絕招:
——先讓自己喜歡對(duì)方再提問(wèn),向?qū)Ψ奖硎居H密,尊敬對(duì)方。
——盡可能以對(duì)方立場(chǎng)來(lái)提問(wèn),談話時(shí)注意對(duì)方的眼睛。
——特定性問(wèn)題可以展現(xiàn)你專業(yè)身份,由小及大,由易及難多問(wèn)一些引導(dǎo)性問(wèn)題。
——問(wèn)二選一的問(wèn)題,幫助猶豫的顧客決定。
——先提問(wèn)對(duì)方已知的問(wèn)題提高職業(yè)價(jià)值,再引導(dǎo)性提問(wèn)對(duì)方未知的問(wèn)題。
——“事不關(guān)己高高掛起”,我們?nèi)绻胱龀晒?huì)議營(yíng)銷者就要學(xué)會(huì)問(wèn)顧客關(guān)心的問(wèn)題。
第五步:傾聽推介
蟄伏只是為了雄飛,上天賦予我們一張嘴巴、兩只眼睛和兩只耳朵,就是告訴我們要想成功就要少說(shuō)話、多聽、多看。
11、仔細(xì)的傾聽能夠進(jìn)一步了解顧客的基本情況以及消費(fèi)心理、需求,可以洞查出真正異議的原因。以聊天的方式,尋求與顧客的共鳴點(diǎn),說(shuō)話掌握與顧客同頻率的原則,讓顧客感到一種“錯(cuò)覺”,你與他是同類型人,增進(jìn)好感,以產(chǎn)生共振的效果,借機(jī)多了解顧客的家庭背景及時(shí)補(bǔ)進(jìn)顧客的個(gè)性化檔案。
2、把有獎(jiǎng)問(wèn)答的答案講給顧客聽,叮囑其在會(huì)上積極參與、拿獎(jiǎng),對(duì)典型顧客可以事前確定一些題目,屆時(shí)安排其在會(huì)上回答并巧妙引出發(fā)言。告知對(duì)方,機(jī)會(huì)難得突出其榮譽(yù)感,暗示其帶現(xiàn)金來(lái)參會(huì)。
13、耐心、詳細(xì)的為每一個(gè)顧客介紹一些公司情況、產(chǎn)品機(jī)理、現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠政策,選擇合適的切入點(diǎn)投其所好,要反映靈活,保持聲音甜美,抓住內(nèi)容的精髓引導(dǎo)顧客的購(gòu)買欲望。
14、對(duì)遲疑的新顧客,不可過(guò)分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品,應(yīng)以促進(jìn)其對(duì)健康知識(shí)的了解為側(cè)重點(diǎn)。
15、對(duì)一些仍未下決心的顧客,千萬(wàn)不可勉強(qiáng),此說(shuō)明火候未到,可以先冷卻一會(huì)兒,然后溝通或當(dāng)作一般顧客回訪以便下次再邀請(qǐng)。
第六步:克服異議
11、克服心理上的異議:現(xiàn)代人必須學(xué)會(huì)如何面對(duì)心理上的異議,使心里有所準(zhǔn)備,了解心理上異議存在的根源所在。
12、化異議為動(dòng)力:頂尖銷售人員明白顧客的拒絕是應(yīng)該的反應(yīng),并不是不接受產(chǎn)品和服務(wù),而是有短暫的猶豫。
13、不要讓顧客說(shuō)出異議:善于利用顧客的感情,控制交談氣氛,顧客就會(huì)隨著你的所想,不要讓拒絕說(shuō)出口。
14、轉(zhuǎn)換話題:遇到異議時(shí)避免一味窮追不舍以至于讓顧客產(chǎn)生厭煩,可用轉(zhuǎn)換話題方式暫時(shí)避開緊張空間。
15、運(yùn)用適當(dāng)肢體語(yǔ)言:不經(jīng)意碰觸顧客也會(huì)吸引顧客的注意,同時(shí)也會(huì)起到催眠的作用,可以很好地克服異議。
16、逐一擊破:顧客為兩人以上團(tuán)體時(shí),你可以用各個(gè)擊破的方法來(lái)克服異議。
17、同一立場(chǎng):和顧客站在同一立場(chǎng)上,千萬(wàn)不可以和顧客辯駁否則你無(wú)論輸贏,都會(huì)使交易失敗。
18、樹立專家形象:學(xué)生對(duì)教師很少有質(zhì)疑,病人對(duì)醫(yī)生很少有質(zhì)疑,顧客是不會(huì)拒絕專家的。
第七步:確定達(dá)成
為什么銷售同樣產(chǎn)品的業(yè)務(wù)代表,業(yè)績(jī)卻有天壤之別?為什么排名前20名的營(yíng)銷人員總能完成80%的銷售?答案很簡(jiǎn)單:他們用了百戰(zhàn)百勝的成交技巧,但達(dá)成是最終目標(biāo)不是最后一步驟。
1抓住成交時(shí)機(jī):有時(shí)通過(guò)舉止、言談可以表露出顧客的成交信號(hào),抓住這些信號(hào)就抓住了成交的契機(jī)。
1成交達(dá)成方式:
1、邀請(qǐng)式成交:“您為什么不試試呢?”
2、選擇式成交:“您決定一個(gè)人去還是老兩口一起去?”
3、二級(jí)式成交:“您感覺這種活動(dòng)是不是很有意思?”“那您就和老伴一起來(lái)吧!”
4、預(yù)測(cè)式成交:“阿姨肯定和您的感覺一樣!”
5、授權(quán)式成交:“好!我現(xiàn)在就給您填上兩個(gè)名字!”
6、緊逼式成交:“您的糖尿病都這樣嚴(yán)重了還不去會(huì)場(chǎng)咨詢!”
第八步:致謝告辭
你會(huì)感謝顧客嗎?對(duì)于我們營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō):“我們每個(gè)人都要懷有感恩的心”!世界上只有顧客最重要,沒有顧客你什么也沒有了!有再好的銷售技巧也沒有用。
時(shí)間:初次家訪時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng),一般控制在20-30分鐘之內(nèi)。
觀察:根據(jù)當(dāng)時(shí)情況細(xì)心觀察,如發(fā)現(xiàn)顧客有頻繁看表、經(jīng)常喝水等動(dòng)作時(shí)應(yīng)及時(shí)致謝告辭。
簡(jiǎn)明:古語(yǔ)有畫蛇添足之說(shuō),就是提醒我們?cè)谡f(shuō)清楚事情之后,不要再進(jìn)行過(guò)多修飾。
真誠(chéng):虛假的東西不會(huì)長(zhǎng)久,做個(gè)真誠(chéng)的人!用真誠(chéng)的贊美讓顧客永遠(yuǎn)記住你!
拜訪陌生客戶的溝通技巧
一、開門見山
當(dāng)我們第一次與客戶見面時(shí),如果對(duì)方?jīng)]有接待其他來(lái)訪者,我們可以用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言直接向?qū)Ψ秸f(shuō)明來(lái)訪的目的。比如我們拜訪的是一位終端銷售員,如果我們沒有表明來(lái)意,他很可能一開始是將我們當(dāng)成一名普通消費(fèi)者來(lái)服務(wù)。當(dāng)他滔滔不絕地向我們推薦產(chǎn)品、介紹功能等時(shí),要向他解釋此行的目的。對(duì)方會(huì)有一種強(qiáng)烈的“白忙活”甚至上當(dāng)受騙的感覺,從而產(chǎn)生抵觸情緒。這個(gè)時(shí)候想要開展工作,就很難成功了。
二、突出自己
首先,不要吝嗇名片。每次去客戶那里時(shí),除了要聯(lián)系直接接觸的關(guān)鍵人物外,還要給采購(gòu)經(jīng)理、財(cái)務(wù)人員、銷售經(jīng)理、店鋪銷售人員,甚至倉(cāng)庫(kù)發(fā)放名片。加強(qiáng)彼此對(duì)自己的印象。
其次,在分發(fā)商品目錄或其他宣傳資料時(shí),必須在顯眼的一面注明主要的聯(lián)系方式,例如你的姓名和電話號(hào)碼,并以不同顏色以突出,再向客戶強(qiáng)調(diào):只要您撥打這個(gè)電話,我們隨時(shí)可以為您服務(wù)。
三、察言觀色
當(dāng)我們拜訪客戶時(shí),我們經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情況:對(duì)方很不耐煩,沒心情,比如“我現(xiàn)在沒空,我很忙!”“下次你再來(lái)吧”當(dāng)對(duì)方說(shuō)些句話時(shí),一般有以下幾種情況:第一,他確實(shí)忙于其他工作或要接待其他客戶。談判的內(nèi)容、銷售的價(jià)格可能不想讓外人知道;二是與其他同事或客戶在開展娛樂活動(dòng)。例如,打撲克、打麻將、看足球或談?wù)撘粋€(gè)熱門話題;第三,他當(dāng)時(shí)什么都沒有做,只是因?yàn)樾那椴缓谩?/p>
四、明辨身份
如果我們多次拜訪同一個(gè)客戶,收效甚微,諸如價(jià)格在談,協(xié)議待商量,促銷不到位,銷量沒有增長(zhǎng)等等。在這個(gè)時(shí)候,我們必須反思我們是否找對(duì)了人,也就是說(shuō),我們是否找到了對(duì)我們此行目的有幫助的關(guān)鍵人物。這就要求我們?cè)诎菰L時(shí)處理好“握手”與“擁抱”的關(guān)系:與一般工作人員“握手”,防止對(duì)方感覺受冷落;與關(guān)鍵核心人員“擁抱”建立親密的關(guān)系。
五、宣傳優(yōu)勢(shì)
商人是有利可圖的。“利”字包括兩個(gè)層面的含義:“公共利益”和“私人利益”;我們也可以簡(jiǎn)單地把它理解為“效益”,只要它能給客戶帶來(lái)一定的效益,我們就一定能夠?yàn)榭蛻舴?wù)。這就要求我們具備較強(qiáng)的介紹技巧,能夠?yàn)楣咎峁┢贩N繁多、價(jià)格實(shí)惠、服務(wù)周到、質(zhì)量可靠、業(yè)務(wù)操作規(guī)范等能夠給客戶帶來(lái)暫時(shí)或長(zhǎng)期利益的優(yōu)勢(shì)。
六、端正心態(tài)
客戶的拜訪是一場(chǎng)碰運(yùn)氣的戰(zhàn)斗,很少能夠成功,也不可能一勞永逸。只要我們能夠踐行對(duì)拒絕顧客的“四不心態(tài)”,即“不害怕、不回避、不抱怨、不氣餒”,我們就會(huì)離成功更近一步。
怎么與人進(jìn)行溝通和交流
絕對(duì)的支持
我們總會(huì)遇到很多不公平的待遇,遭人質(zhì)疑,各種不順,心情低落,這時(shí)候,我們應(yīng)該站在朋友這邊,絕對(duì)的支持著他,讓他們感覺自己不是一個(gè)人,還有那么多關(guān)心愛護(hù)他的人,這樣對(duì)方才會(huì)有足夠的勇氣,同樣你換來(lái)的也是另一個(gè)人真摯情誼。
不要記仇
牙齒還會(huì)咬到舌頭,人與人之間的相處也是這個(gè)樣子的,總會(huì)有矛盾的,但是我們總得姐姐矛盾,不能因?yàn)橐恍┎挥淇斓氖虑槎纤啦幌嗤鶃?lái),所以事情過(guò)去之后,相互反省,說(shuō)聲對(duì)不起,不要記仇,大家笑笑依然是還朋友。
坦誠(chéng)面對(duì)
人無(wú)完人,總會(huì)有看走眼遇人不淑的時(shí)候,可能你們經(jīng)歷過(guò)很多事情,覺得彼此的感情很是深厚,但是,如果在你們的友情里,你一直是道歉的那個(gè),一直是付出的那個(gè),甚至有時(shí)候會(huì)被對(duì)方暗地里擺一道的時(shí)候,請(qǐng)不要試圖挽留這種人,坦面對(duì)自己看錯(cuò)人,遠(yuǎn)離他們。
人與人之間的交談技巧
在日常工作生活中,我們做的最多的一件事就是交談,看似最平常的一件事,其實(shí)里面有很多幾技巧,掌握了這些技巧,會(huì)避免很多交談過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題,提高你的交談水平。
交談時(shí)多贊美,不說(shuō)閑話,慎開玩笑:多用贊美語(yǔ)言,不要指責(zé)對(duì)方,贊美應(yīng)嚴(yán)肅、樸實(shí),不要過(guò)于夸張,顯得虛偽。不說(shuō)有損當(dāng)事人利益的閑話成為一個(gè)長(zhǎng)舌婦。玩笑要分場(chǎng)合,并不要把玩笑變成取笑,一定要注意分寸,慎開玩笑。
交談過(guò)程中恰當(dāng)運(yùn)用肢體語(yǔ)言:有時(shí)為了達(dá)到更好的效果,可以適當(dāng)運(yùn)用肢體語(yǔ)言,肢體語(yǔ)言是促進(jìn)交談的氛圍更加生動(dòng)和活潑,但不要太夸張,以免給人不穩(wěn)重的感覺。
交談時(shí)除特殊情況,慎接電話,將電話鈴音調(diào)到振動(dòng):在進(jìn)行重要談話時(shí),要將電話鈴音調(diào)到振動(dòng),最好不要中途接聽電話,這樣很不禮貌,影響交談效果,特殊情況,要征得交談對(duì)方的許可,并表示歉意后再進(jìn)行接聽,同時(shí)控制電話通話時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng),讓別人等待太長(zhǎng)時(shí)間。