蔣步庭演講：宋冬野和花粥是怎樣煉成的
蔣步庭是前新京報(bào)活動(dòng)策劃部策劃經(jīng)理，舊鼓樓社區(qū)公益小劇場(chǎng)創(chuàng)始人，今天學(xué)習(xí)啦小編給大家分享一篇蔣步庭的精彩演講，希望對(duì)大家有所幫助。
蔣步庭演講：宋冬野和花粥是怎樣煉成的
大家好，這里是《一刻Talks》，我是今天的講者蔣步庭。2012年我給宋冬野和花粥做了他們的第一次全國(guó)巡演。我們來(lái)探究一下一個(gè)獨(dú)立的民謠音樂(lè)人從出道到大紅大紫，享譽(yù)全國(guó)，到底是一個(gè)怎樣的艱辛過(guò)程。
那會(huì)我在北京經(jīng)營(yíng)一個(gè)專門做民謠音樂(lè)的Live House，每天有個(gè)日常的工作在豆瓣里面去搜一下最近新注冊(cè)的獨(dú)立音樂(lè)人，聽(tīng)他們的作品。聽(tīng)完了以后，覺(jué)得可以發(fā)送豆郵，取得聯(lián)系方式，邀請(qǐng)他們來(lái)我這邊演出。突然有一天，聽(tīng)到宋冬野的歌，覺(jué)得不像之前聽(tīng)到的一些，更趨近于敘述性的那種民謠，聽(tīng)起來(lái)很舒服。
他第一場(chǎng)演出現(xiàn)場(chǎng)觀眾是兩個(gè)人，從下午的兩三點(diǎn)鐘演到了晚上的10點(diǎn)左右，他說(shuō)反正我是剛出道，你就隨便安排吧。
演完了自然而然地就跑到吃這個(gè)環(huán)節(jié)，在驚訝于他歌的質(zhì)量和數(shù)量的同時(shí)，第二件事又驚訝了一下他的飯量。我記得宋冬野有一首歌叫《抓住那個(gè)胖子》，自黑的歌。
野花啊，你怎么芥末美麗!
后來(lái)我說(shuō)宋冬野你要不然做一個(gè)專場(chǎng)，他說(shuō)行，那就做吧，擔(dān)心沒(méi)有人氣，沒(méi)有觀眾。我說(shuō)總是擔(dān)心場(chǎng)面上很難看，第一步不勇于邁出去的話，后面肯定都不用想了。他說(shuō)好，沒(méi)問(wèn)題，那就來(lái)吧。果然如預(yù)料，第一場(chǎng)賣票賣了三張還是五張，當(dāng)時(shí)這個(gè)慘狀。后來(lái)我接觸了更多的獨(dú)立音樂(lè)人以后，發(fā)現(xiàn)最初的那一年或者兩年，都經(jīng)歷過(guò)。
當(dāng)年只能靠口口相傳，所有的獨(dú)立音樂(lè)人邁進(jìn)這個(gè)圈的第一步，可能都會(huì)經(jīng)歷過(guò)。這是你人生中很重要的階段和你歷練中很重要的一個(gè)步驟。
從2000年到2010年這10年期間，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，好像獨(dú)立音樂(lè)人的第一個(gè)春天來(lái)了。宋冬野他們?cè)诙拱赀@個(gè)平臺(tái)上，把自己的歌迷累計(jì)到一定程度上，再去開(kāi)專場(chǎng)的時(shí)候，好像狀況就不像之前那么慘淡了。
我記得宋冬野剛開(kāi)始玩微博的時(shí)候，還跟我說(shuō)，老蔣，你看我這微博，我就演出、發(fā)歌之類的，自己一點(diǎn)也就三四千人、四五千人，這些人都是真實(shí)的，他們都喜歡我的歌。當(dāng)時(shí)他跟我說(shuō)這個(gè)事的時(shí)候，自己很興奮。2011年底了，他說(shuō)咱們搞個(gè)大的。
當(dāng)時(shí)我就覺(jué)得，一個(gè)人演出還是不行，按專業(yè)的音樂(lè)人眼光來(lái)看，就是歌不像歌、詞不像詞，演出不像演出。我也是持續(xù)關(guān)注了花粥一段時(shí)間，果然花粥從她上傳第一首歌建立小站，用了一個(gè)月的時(shí)間，粉絲就爆炸到上萬(wàn)人。我說(shuō)姑娘咱們巡演吧，你現(xiàn)在在豆瓣上這么火，花粥說(shuō)行，跟誰(shuí)一塊演?我說(shuō)跟宋冬野一塊演，當(dāng)時(shí)起了名字，叫野花，取宋冬野最后一個(gè)字。當(dāng)時(shí)那場(chǎng)巡演實(shí)際上我也是膽戰(zhàn)心驚地去做，跟別人借的錢，好在最后還沒(méi)有賠錢。
愛(ài)上一匹野馬，可我的家里沒(méi)有草原
2012年，令任何人都沒(méi)有想到的是，在5月份的時(shí)候，宋冬野寫了一首歌，寫完這首歌，突然就跟我們說(shuō)，我寫了一首歌特別牛。這首歌往豆瓣上一放，微博上一轉(zhuǎn)，頓時(shí)就瘋了。整個(gè)的獨(dú)立音樂(lè)圈里面就陷入一種瘋狂的狀態(tài)，然后宋冬野自己在北京開(kāi)了一個(gè)專場(chǎng)，居然已經(jīng)能夠達(dá)到一場(chǎng)賣出150張票去了，我對(duì)這個(gè)巡演頓時(shí)也充滿了信心。
在宋冬野寫出《董小姐》這首歌的同時(shí)，網(wǎng)上有一個(gè)人，當(dāng)時(shí)也是為了玩，他喜歡花粥這首歌，覺(jué)得挺有意思，抱著玩的心態(tài)做了。MV一放，花粥突然也火了。
宋冬野跟我說(shuō)我們有夢(mèng)想，我說(shuō)什么夢(mèng)想?他說(shuō)在最早的時(shí)候，我做Live House在全北京是專門做民謠的，我說(shuō)第一個(gè)夢(mèng)想我們實(shí)現(xiàn)了，然后呢?他說(shuō)第二個(gè)夢(mèng)想就是簽?zāi)Φ翘炜?，摩登天空這是獨(dú)立圈里最大的一個(gè)公司了。簽完摩登天空以后，其實(shí)摩登天空也是給宋冬野非常大的支持和幫助，這些東西我覺(jué)得要是在我們哥倆自己弄的話，很多東西完全弄不了的，包括資金、包括設(shè)備、包括銷售渠道、包括媒體的渠道、包括各種資源和一些機(jī)會(huì)、一些機(jī)遇。
當(dāng)時(shí)宋冬野是因?yàn)樽罅⑦@首歌，雖然不是獨(dú)立音樂(lè)人親自去參加選秀，但是所謂的主流明星他們?cè)谑褂锚?dú)立音樂(lè)的作品，去參加了選秀，算是給獨(dú)立音樂(lè)人去參加選秀打了一個(gè)前戰(zhàn)。所有的獨(dú)立音樂(lè)人都在盯著當(dāng)時(shí)的那些選秀，都在看著他們說(shuō)我們的這個(gè)能不能被媒體接受?能不能被商家接受?能不能被整個(gè)的環(huán)境接受。
《董小姐》這首歌出的時(shí)候的狀態(tài)又不一樣，如果說(shuō)那個(gè)是一個(gè)炸彈的話，可能到左立去唱《董小姐》的時(shí)候基本上就是個(gè)原子彈了，一下子中國(guó)的民謠風(fēng)就被掀起來(lái)了。因?yàn)楹髞?lái)他們又來(lái)探討說(shuō)獨(dú)立音樂(lè)進(jìn)流行圈里面，是什么樣的狀況?歌迷也好、粉絲也好、商家也好、媒體也好，在認(rèn)可、在消費(fèi)，它現(xiàn)在就是流行的東西。市場(chǎng)認(rèn)可誰(shuí)誰(shuí)就是流行音樂(lè)，市場(chǎng)不認(rèn)可誰(shuí)，或者說(shuō)市場(chǎng)買單的人少，那他就是獨(dú)立音樂(lè)人。
獨(dú)立音樂(lè)和選秀是相愛(ài)相殺的冤家
什么是獨(dú)立音樂(lè)，該不該選秀，肯定是該。平臺(tái)不同而已，你在街頭展示也是展示，你面對(duì)的觀眾可能是20人、30人，你在Live House里面對(duì)100人，你在豆瓣里展示面對(duì)1萬(wàn)人，你在微博里展示面對(duì)10萬(wàn)人，你在電視上展示，面對(duì)100萬(wàn)、1000萬(wàn)人，只是展示的平臺(tái)不同。我覺(jué)得眾生平等，所以說(shuō)所有的展示平臺(tái)也都應(yīng)該是平等的。
有可能我們覺(jué)得選秀編故事給你一些什么套路，你說(shuō)了很多違心的話，假裝哭、假裝樂(lè)，你是一個(gè)演員同志，你的任務(wù)、你的工作就是在表演，你在街上難道不表演嗎?你的工作就是表演，如果說(shuō)你想按照自己的意愿表演，沒(méi)問(wèn)題，把我們樂(lè)手真實(shí)的那一面展現(xiàn)給大家，而且現(xiàn)在的觀眾也更樂(lè)于看。
所以說(shuō)我覺(jué)得他們說(shuō)選秀之類的，這個(gè)假那個(gè)假，對(duì)，就是假，可就是有人喜歡看，可能抱著各種心態(tài)來(lái)看這種節(jié)目，這個(gè)手法我之前怎么沒(méi)有想到呢?
我自己也有一套理論分析每一件事、每一個(gè)行業(yè)，它最后都是溝通、協(xié)調(diào)、合作。
走出Live House，走向世界的方法論
說(shuō)到巡演，如何策劃、怎么做。我第一次給宋冬野、花粥2012年做野花的巡演，2014年的時(shí)候，雷子新專輯首發(fā)，全國(guó)巡演、流程、之前的宣傳安排之類的，做完了以后，2014年的時(shí)候，2015年的時(shí)候，今年趙趙又做《冬藏》的巡演。
我們的目的還要分為四項(xiàng)，比如說(shuō)我們以掙錢為目的，我們想關(guān)注度，分享粉絲黏性，擴(kuò)大粉絲面積，粉絲的縱深、粉絲橫向的擴(kuò)展面，還是說(shuō)深度的拉伸，還是黏性的增強(qiáng)，還是說(shuō)想宣傳，包括巡演要起什么題目，我們巡演的內(nèi)容、文案是怎么做，海報(bào)是怎么做，我們要給我們的歌迷，給我們的目的傳達(dá)一個(gè)什么樣的信息。
所以說(shuō)在策劃的時(shí)候，選擇場(chǎng)地包括選擇路線，手段也非常多，怎么樣的組合，城市之間的組合，選擇在哪一天演出，我們要避開(kāi)什么節(jié)日，要避開(kāi)什么特殊的時(shí)期，避開(kāi)音樂(lè)節(jié)。這些東西都做好了以后，再往下進(jìn)行的時(shí)候就要涉及到落地了?；疖囌鞠聛?lái)怎么到場(chǎng)地，怎么調(diào)音，怎么售票、怎么賣周邊產(chǎn)品。最后演出的時(shí)候，怎么能調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，觀眾是怎么樣的，怎么跟主辦方協(xié)調(diào)，包括各種突發(fā)情況，比如說(shuō)樂(lè)器突然壞了、設(shè)備突然壞了，因?yàn)槎萝噥?lái)不了，觀眾有什么急躁情緒之類的，怎么處理講完。
一站和一站之間兩站應(yīng)該怎么銜接，銜接完了以后，你全都演出結(jié)束了，如何做總結(jié)、怎么做新聞稿，怎么做你的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括賣了多少票，專輯的銷量。每一次巡演我們都看著全國(guó)的Live House真的是火箭般的專業(yè)性提升，從設(shè)備、人員、整個(gè)的流程越來(lái)越專業(yè)。
所以說(shuō)這個(gè)也是我們非常欣喜地看到：整個(gè)中國(guó)的獨(dú)立音樂(lè)的發(fā)展，一塊是音樂(lè)人，一塊是歌迷，一塊是場(chǎng)地方。中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)整個(gè)大環(huán)境的發(fā)展，還是離不開(kāi)這三部分人的，音樂(lè)人要不斷提高自己有好的作品，歌迷要不斷提高自己的欣賞水平和提高自己包容的能力和接納度，或者是更理性，場(chǎng)地提高自己的設(shè)備、提高自己的工作人員的工作技能、工作水平。
民間是獨(dú)立音樂(lè)永恒的故土
全世界獨(dú)立音樂(lè)的根永遠(yuǎn)在民間，它是真正來(lái)自民間的音樂(lè)。他從大眾中來(lái)，可能上升到一個(gè)更高的平臺(tái)，被更多人知道，我們終歸還是要回到大眾去的，所以中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人的根，我個(gè)人認(rèn)為還是永遠(yuǎn)在Live House，所以說(shuō)，無(wú)論什么時(shí)候，我們還是要巡演，還是要在Live House里面巡演。
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