關(guān)于雙11狂歡夜晚會節(jié)目單(2)
浙江衛(wèi)視雙11晚會明星陣容
雙11晚會直播時(shí)間：年11月10日晚20:30
天貓雙11晚會視頻：浙江衛(wèi)視現(xiàn)場直播，雙十一主會場、優(yōu)酷土豆網(wǎng)絡(luò)直播
雙11晚會舉辦地點(diǎn)：深圳
浙江衛(wèi)視天貓雙11晚會直播 打造“4個(gè)免費(fèi)的1分鐘”，去年，浙江衛(wèi)視拍賣《中國好聲音》決賽現(xiàn)場1分鐘廣告時(shí)段，獲得巨大關(guān)注。今天的溝通會上，浙江衛(wèi)視聯(lián)合天貓宣布，將在雙11晚會中開辟四個(gè)1分鐘的時(shí)段：
第一個(gè)1分鐘，是向全球企業(yè)征集品牌的1分鐘形象宣傳片，以此來服務(wù)品牌;雙十一10群 70361920(驗(yàn)證碼:1111)每天送搶紅包攻略，每天放99位進(jìn)群。
第二個(gè)1分鐘，是全球消費(fèi)者狂歡的1分鐘，講述他們和雙11的故事，最終形成1分鐘系列長片，讓消費(fèi)者來霸屏;
第三個(gè)1分鐘，面向全球公益組織，通過雙11晚會做更多溫暖人的事;第四個(gè)1分鐘，將留給天貓雙11項(xiàng)目組，講述雙11生態(tài)1分鐘。
有趣的是，這四個(gè)1分鐘的時(shí)段，全部都是免費(fèi)的。浙江衛(wèi)視和天貓將通過全球征集、全民評選的方式來選拔。這些選拔都將通過天貓雙11狂歡夜官方微博來跟進(jìn)和公布。誰能被選上，只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是創(chuàng)意，標(biāo)準(zhǔn)非常簡單——?jiǎng)?chuàng)意為王。最終的勝出作品，將在當(dāng)晚的浙江衛(wèi)視全球首播。
天貓雙11晚會劍指“超級IP” 上海家化億元拿下獨(dú)家冠名權(quán)
繼宣布與浙江衛(wèi)視牽手之后， “天貓雙11狂歡夜”日前放出重磅消息，上海家化一舉獲得今年雙11晚會億元級獨(dú)家冠名權(quán)。
據(jù)小編了解，此次上億元的獨(dú)家冠名費(fèi)將盡數(shù)劃入“天貓”，浙江衛(wèi)視等相關(guān)合作方并不參與分成。天貓雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“天貓雙11狂歡夜”將有望被打造成比肩“超級碗”的國際頂尖IP，“今年處于投入期，但未來兩年有望盈利。”
上海家化1億買單
此前已有消息稱，上海家化奪得今年雙11晚會獨(dú)家冠名權(quán)，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官謝文堅(jiān)，日前對外證實(shí)了這一消息。
第二屆雙11晚會獨(dú)家冠名權(quán)花落上海家化，冠名費(fèi)高達(dá)1億元。暗示著雙11晚會已經(jīng)不再是簡單的電商盛宴，這場“超級IP”的資源爭奪戰(zhàn)日趨白熱化。與現(xiàn)在熱播的綜藝節(jié)目比，中國好聲音整年的獨(dú)家冠名費(fèi)4億元，2015湖南衛(wèi)視《爸爸3》冠名費(fèi)5億，4個(gè)小時(shí)的雙11晚會算是賣出天價(jià)。
為什么家化一擲千金，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官謝文堅(jiān)認(rèn)為，天貓雙11狂歡夜是國內(nèi)最互動(dòng)性的一個(gè)內(nèi)容IP，吸引了年輕消費(fèi)群體的全情參與。憑借其國際化、超強(qiáng)明星陣容、高科技多屏互動(dòng)等特色，雙11晚會正在成為一個(gè)全球矚目的超級IP，這也是一個(gè)難得的國際化平臺，和上海家化的從國內(nèi)走向國外的戰(zhàn)略一致。
上海家化剛剛發(fā)布的年半年報(bào)顯示，公司電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.40億元，同比增長45.81%，成為增長最快的板塊。據(jù)了解，在2015年天貓雙11晚會上，晚會收視人群近六成為80后、90后，而上海家化也是最大的品牌贏家之一。數(shù)據(jù)顯示，上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015雙11全網(wǎng)銷售額突破一億元，與2014年雙11相比，增長幅度超過300%。
打造國際級IP
值得注意的，億元級獨(dú)家冠名權(quán)對“天貓雙11狂歡夜”可能只是一個(gè)開始。倚靠阿里正在形成的大文娛版塊，已經(jīng)成熟的電商生態(tài)，“天貓雙11狂歡夜”有希望長成類似超級碗的國際級IP。
阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪表示，阿里巴巴希望雙11晚會成為一個(gè)全球頂尖的超級IP。
2015年11月，天貓首推“雙11春晚”，將“最受消費(fèi)者關(guān)注的節(jié)日”與“最受中國人歡迎的導(dǎo)演”攜手，呈現(xiàn)了一臺綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購物三位一體的互動(dòng)娛樂盛宴。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年這臺晚會的收視份額強(qiáng)勢占據(jù)全國所有同時(shí)段播出節(jié)目內(nèi)容榜首，近億觀眾觀看了晚會的直播與轉(zhuǎn)播，僅在優(yōu)酷平臺總播放量就超過3000萬人次。短短三個(gè)半小時(shí)，共有逾千萬消費(fèi)者參與了“搖一搖”互動(dòng)。而現(xiàn)場多屏互動(dòng)效果更非同凡響，比如郭采潔在晚會出現(xiàn)僅3分鐘，韓束店鋪流量激增20萬UV。
據(jù)了解，天貓雙11狂歡夜更將嘗試品牌與節(jié)目深度結(jié)合，其中“跨屏進(jìn)店、即時(shí)互動(dòng)”也將重構(gòu)營銷的新玩法。天貓雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏介紹，今年雙11晚會不僅將引入更國際化的制作團(tuán)隊(duì)與明星陣容，還會加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，讓手機(jī)+電視+直播的多屏互動(dòng)進(jìn)一步挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂的想象極致。晚會的硬廣收入利潤，將以紅包的形式回饋消費(fèi)者。
此外，阿里巴巴集團(tuán)旗下大文娛版塊，包括合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、天貓魔盒、蝦米音樂、UC頭條、天貓客戶端、高德地圖等平臺，都將組成此次晚會的聯(lián)動(dòng)直播矩陣。
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