春節(jié)吉祥物的介紹
春節(jié)吉祥物的介紹：
“春節(jié)吉祥物”是指被作為中國(guó)最大的節(jié)日——春節(jié)代言人的二個(gè)虛擬人物——“春娃”和“年獸”，其對(duì)烘托春節(jié)氣氛和向世界推廣春節(jié)文化的作用，類似于“圣誕老人”之于圣誕節(jié)。
他們是在2013年12月22日杭州舉行的“紀(jì)念春節(jié)定期100周年暨春節(jié)吉祥物發(fā)布會(huì)”上正式誕生的。創(chuàng)意設(shè)計(jì)這兩個(gè)吉祥物的是浙江佳節(jié)影視文化有限公司，其目的是為了保護(hù)和弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日。節(jié)日是歷史和文化傳統(tǒng)的積淀與再現(xiàn)，是民族性格、民族文化的集中展示，是社會(huì)群體和諧團(tuán)結(jié)的粘合劑;
節(jié)日是文化認(rèn)同、民族認(rèn)同、國(guó)家認(rèn)同的重要標(biāo)志。繼承和推廣傳統(tǒng)節(jié)日，就是為了弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，延續(xù)和維系民族的文化血脈。國(guó)外的圣誕節(jié)有個(gè)吉祥物叫“圣誕老人”，他的存在不僅活躍了節(jié)日氣氛，還給人們帶來(lái)了許多的美好想象和歡樂(lè)，也為圣誕節(jié)在世界的傳播與推廣立下了汗馬功勞，但中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日包括春節(jié)，一直缺少這樣一種能代言的虛擬人物，既不利于傳統(tǒng)節(jié)日的傳承，更不利于推廣和傳播。一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)大，不僅僅是看他的經(jīng)濟(jì)有多發(fā)達(dá)，軍事有多強(qiáng)大，還要看他的文化影響力有多大。
節(jié)日作為文化的重要載體，它的影響力直接關(guān)系到一個(gè)國(guó)家的影響力。中國(guó)發(fā)展到今天，應(yīng)該是時(shí)候向世界輸出我們的文化，輸出我們的價(jià)值觀，輸出我們的節(jié)日。為此，浙江佳節(jié)影視文化有限公司決定推出一個(gè)“傳統(tǒng)節(jié)慶文化推廣工程”，首期對(duì)外發(fā)布了春節(jié)的兩個(gè)吉祥物——“春娃”與“年獸”。
春節(jié)吉祥物的設(shè)計(jì)理念：
浙江佳節(jié)影視文化有限公司的負(fù)責(zé)人還表示，推廣節(jié)慶文化其實(shí)也是一種營(yíng)銷，因此可以借鑒現(xiàn)代營(yíng)銷的一些手段。首先他們運(yùn)用CIS(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))理論，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行了規(guī)范化改造。為每個(gè)節(jié)日制定一套具有強(qiáng)烈識(shí)別性又便于執(zhí)行的規(guī)范，盡可能提高傳統(tǒng)節(jié)日的娛樂(lè)性、參與性和可操作性。佳節(jié)影視首期對(duì)春節(jié)進(jìn)行了CIS的全面設(shè)計(jì)，從理念到行為，再到視覺(jué)傳達(dá)。而在春節(jié)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中最重要的就是春節(jié)吉祥物。這是春節(jié)視覺(jué)系統(tǒng)的核心與靈魂。他們首先對(duì)原先的春節(jié)傳說(shuō)進(jìn)行了合理的改造，并根據(jù)這個(gè)傳說(shuō)，設(shè)計(jì)了“春娃”和“年獸”兩個(gè)動(dòng)漫形象作為春節(jié)的吉祥物，希望這兩個(gè)形象的發(fā)布，引起全社會(huì)對(duì)保護(hù)傳統(tǒng)節(jié)日的重視，這也是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一個(gè)創(chuàng)舉。
佳節(jié)影視的負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，其實(shí)，“春娃”和“年獸”分別代表了人與自然。人需要活力，需要智慧與勇氣。大自然會(huì)讓人受益，但也需要人善待它，你對(duì)它好，它就會(huì)給你回報(bào)。
發(fā)布會(huì)上還播放了一段動(dòng)畫，佳節(jié)影視透露說(shuō)，他們準(zhǔn)備制作一個(gè)以“春娃”和“年獸”為主角的3D動(dòng)漫電影“歡歡喜喜過(guò)大年”。同時(shí)，還展示了剛制作開(kāi)發(fā)的春節(jié)吉祥物的玩偶、年裝等，公司表示，今后將開(kāi)發(fā)更多的衍生產(chǎn)品，并制作一批春節(jié)歌曲，以及以“百年春節(jié)”為題材的國(guó)畫、油畫等藝術(shù)品，把春節(jié)文化做精、做足、做透。
佳節(jié)影視還在春節(jié)吉祥物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面做了大量工作，分別注冊(cè)了版權(quán)、專利、商標(biāo)以及域名等。公司對(duì)個(gè)人、政府機(jī)構(gòu)、學(xué)校、公益組織以及媒體宣傳等非營(yíng)利為目的的使用將永遠(yuǎn)實(shí)行免費(fèi)。
最后，與會(huì)的民俗專家還和幾名電視名嘴就民族節(jié)日的保護(hù)與開(kāi)發(fā)、中國(guó)人該如何過(guò)春節(jié)、除夕被取消法定假日是否合理等問(wèn)題進(jìn)行了探討。
中國(guó)民俗學(xué)會(huì)理事、浙江大學(xué)教授呂洪年對(duì)佳節(jié)影視的創(chuàng)新行動(dòng)表示贊賞，他說(shuō)民俗的創(chuàng)新是常態(tài)，民俗總是會(huì)隨時(shí)代的不同而變化，但民俗的創(chuàng)新必須是在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，其次民俗的創(chuàng)新還要能夠獲得大眾的認(rèn)可，并經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。春節(jié)吉祥物“春娃”和“年獸”與傳統(tǒng)可以說(shuō)是一脈相承的，希望他們能夠得到大家的認(rèn)可。
據(jù)了解，浙江佳節(jié)影視文化有限公司，雖然是一家新辦的企業(yè)，但公司有一批優(yōu)秀的專業(yè)人才，他們?cè)缇褪切袠I(yè)的精英。他們之中有國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫的頂尖創(chuàng)意策劃人、浙江大學(xué)教授、浙江省第一個(gè)獲得“全國(guó)五個(gè)一工程獎(jiǎng)”動(dòng)漫作品“龍蝙蝠”的作者鄭凱軍;有原浙江省電視劇制作中心主任、電影制品廠廠長(zhǎng)、電視劇《天下糧倉(cāng)》制片人何欣;有在電視新聞、文藝、專題領(lǐng)域頗有建樹的資深策劃、編導(dǎo);有獲得過(guò)中國(guó)和世界美術(shù)大獎(jiǎng)的藝術(shù)家;有畢業(yè)于中國(guó)美院、德國(guó)柏林藝術(shù)大學(xué)的高材生;也有浙江的優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)家。