隨著生活水平的提高,男士化妝品也越來(lái)越受大家歡迎。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹國(guó)產(chǎn)男士化妝品品牌排行榜，希望對(duì)你有用!

　　國(guó)產(chǎn)男士化妝品品牌排行榜

　　top1：大寶

　　國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品大寶，一直以來(lái)都深入國(guó)人心，其之所以能夠這么受歡迎，成為2015年國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品排行榜的no.1，是因?yàn)榇髮毷歉鶕?jù)不同的消費(fèi)者需求來(lái)設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，而且其護(hù)膚品的效果也極好。

　　top2：相宜本草

　　相宜本草是2015年國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品排行榜中的第二大護(hù)膚品牌，其一草本中藥為主，研制出許多純天然無(wú)副作用的新成果，令護(hù)膚美容，成為唾手可得，同時(shí)也被譽(yù)為本草護(hù)膚專家。

　　top3：佰草集

　　2015年國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品排行榜第三的是佰草集護(hù)膚品牌，追隨科技的腳步，將現(xiàn)代生物科技與傳統(tǒng)的草本精華融合在一起研制護(hù)膚產(chǎn)品，從而制作出完美的強(qiáng)效護(hù)膚品。

　　top4：美加凈

　　美加凈，一個(gè)創(chuàng)立了很久卻不太為人熟知的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌，在經(jīng)歷了不斷的推陳出新之后，利用了傳統(tǒng)美容與現(xiàn)代科技結(jié)合的技術(shù)，跑到了潮流的前端，站上了2015年國(guó)產(chǎn)排行榜的前四，已經(jīng)慢慢地為人所知，為人所用，其效果也得到了眾多愛(ài)美女性的肯定。

　　top5：丁家宜

　　2015年國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品丁家宜，一個(gè)登上國(guó)產(chǎn)排行榜第五的護(hù)膚品牌，經(jīng)過(guò)了多年的探究，最終將長(zhǎng)白山的人參精華融入到護(hù)膚品當(dāng)中，培育出多重護(hù)膚因子，從而幫助快速改善肌膚。

　　中國(guó)男士化妝品品牌謀略

　　策略和需求的彷徨

　　在男士化妝品的成長(zhǎng)期，很多企業(yè)(尤其是國(guó)際企業(yè))按照女士化妝品的思路進(jìn)行品牌宣傳，無(wú)論是清潔還是白皙，都是從產(chǎn)品角度出發(fā)，而且無(wú)論是廣告還是活動(dòng)，都沿襲了功能路線，殊不知，男士化妝品的主要使用群體--成功男士都是非常理性，而且有相當(dāng)思考力的人群，所以男士化妝品一度出現(xiàn)市場(chǎng)潛力巨大，但是不溫不火的局面。

　　所謂策略，就是讓消費(fèi)者心動(dòng)和購(gòu)買的理由。還是拿我們最熟悉的女士化妝品行業(yè)來(lái)舉例：無(wú)論是“彈彈彈彈走魚(yú)尾紋”的“丸美”夢(mèng)想，還是“驚喜，從肌膚開(kāi)始”的“玉蘭油”誘惑，或者是“緊致肌膚”的“蘭蔻”故事……都是圍繞目標(biāo)群體的現(xiàn)實(shí)需求和心理需求開(kāi)展。

　　如果說(shuō)“用大寶還真對(duì)得起這張臉”是男士化妝品行業(yè)的開(kāi)山之作，符合了一個(gè)時(shí)代的特征。那“碧歐泉”旗下系列無(wú)論是產(chǎn)品命名還是策略創(chuàng)意都沿襲了“潔面”、“保濕”、“深層凈化”、“防曬護(hù)理”等思路，這些都是女士化妝品的成功秘籍和不二法門，但是對(duì)于男士來(lái)說(shuō)，這些功能恰恰不是他們購(gòu)買的必要條件，于是，才有了“我決不允許臉色疲倦”的訴求，而且廣告創(chuàng)意針對(duì)事業(yè)繁忙的男士，相應(yīng)有了足夠的殺傷力。

　　“臉色疲倦”和“每天工作忙碌”，正是中國(guó)精英的典型特征，所以取得了較大的市場(chǎng)認(rèn)同。但是問(wèn)題出在形象代言人身上，吳彥祖的年齡和社會(huì)身份想讓成功男人選擇產(chǎn)品，力量還是有些弱小的。后來(lái)使用國(guó)際明星皮爾斯o布魯斯南應(yīng)該也是處于這方面原因，國(guó)際化、高端、成功人士成為了男士化妝品的主要品牌定位和消費(fèi)特征。

　　深入到男士的生活，去分析男人的生活軌跡，挖掘男士最迫切的肌膚和護(hù)理需求，這是每個(gè)日化企業(yè)迫切的品牌任務(wù)，如果還不能走出女士日化的迷宮，這是十分危險(xiǎn)的。

　　賣給誰(shuí)?這是任何一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該很明白的，高端做品牌，中端走銷量，低端占份額，這也是真理，可是男士日化必須拋開(kāi)單純的產(chǎn)品功能，進(jìn)入社會(huì)化營(yíng)銷的大舞臺(tái)。按照筆者的思考和理解，“尊重”、“事業(yè)”、“成就”、“氣色”和“態(tài)度”這些關(guān)鍵詞可以作為男士化妝品的創(chuàng)意方向，但是一定要能夠落地，而且擲地有聲。

　　實(shí)用和享受的誤區(qū)

　　成功、高端肯定不是男士消費(fèi)的唯一特征，所以當(dāng)“清揚(yáng)”推出男士系列的時(shí)候，眾多企業(yè)才發(fā)現(xiàn)男士日化是一個(gè)多龐大的市常從清揚(yáng)到寶潔使用梁朝偉做旗下產(chǎn)品“海飛絲”形象代言人，從洗發(fā)產(chǎn)品到須前須后產(chǎn)品，把日常需求作為突破口，進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，這是企業(yè)最明智的選擇，也是擴(kuò)大市場(chǎng)份額的法寶。

　　所謂男士化妝品的實(shí)用主義，就是從現(xiàn)有需求入手，將需求通過(guò)品牌進(jìn)行集中和引導(dǎo)。價(jià)格定位可以適當(dāng)走中高端，而且在品牌表達(dá)上可以以專業(yè)進(jìn)行突破。從目前的市場(chǎng)反映看，“清揚(yáng)”的路線是正確的，細(xì)分了一個(gè)相當(dāng)龐大的市場(chǎng)，而且成為了第一品牌。

　　而我們?cè)诳茨壳暗淖o(hù)理類品牌，無(wú)論是終端布局比較好的妮維雅、曼秀雷敦、歐萊雅，還是品牌效應(yīng)比較突出的蘭蔻、資生堂，其拳頭品牌策略還不是很明顯，有“大而全”之嫌。更重要的是：在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，顧客為什么選擇你?按照筆者的理解，品牌一定要做，而且要有長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃，但是更緊急的是面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“概念訴求”。寫實(shí)寫虛就可以，但是要將潛在需求顯性化，挑逗主要用戶的購(gòu)買欲望。對(duì)于這群男人，價(jià)格可真不是問(wèn)題。

　　還是舉例說(shuō)明，我們提起倩碧、丁家宜、東洋之花的男士化妝品系列，能想到什么呢?是保濕、還是護(hù)理，是活性炭還是深層清潔?男士日化可以走奢侈品路線，主要策略就是專業(yè)線，比如雷帝的養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品、自然美的男士美容院就是此利，這時(shí)候就不再是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，更不是排他性競(jìng)爭(zhēng)，而是品牌影響力、產(chǎn)品效果、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，自然利潤(rùn)也是相當(dāng)豐厚的。