傳統(tǒng)文化的相關論文(2)
傳統(tǒng)文化的相關論文篇二
中國傳統(tǒng)文化應用
【摘要】中國歷史悠久，平面藝術在歷史演變中展現(xiàn)出自己獨有的魅力。電影作為近代產生的一種新視覺藝術，在科技的引領下展現(xiàn)出不同以往的藝術特點，伴隨產生的電影海報與中國古代文化相互碰撞，在近現(xiàn)代涌現(xiàn)出一批批優(yōu)秀的電影海報。但近十幾年受西方思想沖擊，國產海報表現(xiàn)出疲軟，“抄襲”“山寨”這樣那樣的詞被應用到中國電影海報上，面對窘境，我們應看到自己的不足，發(fā)揮自己本民族平面藝術的優(yōu)點，電影海報將同中國電影一樣在世界電影海報設計中占有一席之地。
【關鍵詞】電影;海報;平面;藝術中國
中國歷史悠久，平面藝術在歷史演變中展現(xiàn)出自己獨有的魅力。電影作為近代產生的一種新視覺藝術，在科技的引領下展現(xiàn)出不同以往的藝術特點，伴隨產生的電影海報與中國古代文化相互碰撞，在近現(xiàn)代涌現(xiàn)出一批批優(yōu)秀的電影海報。
一、電影海報概述
自原始社會出現(xiàn)的饕餮紋、鳳紋等簡單而具豐富表現(xiàn)力的圖形“設計”，到宋代出現(xiàn)了商業(yè)廣告，并產生了中國第一個商標。中國平面藝術經過千年的沉淀，在世界獨具一格。隨著科學技術的發(fā)展，中國的平面藝術在近現(xiàn)代更是煥發(fā)出新的活力，在電影海報方面盡顯中國文化。
1、電影海報起源及其分類
電影海報是海報的分支，1895年12月28日，法國盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向35位觀眾放映了《火車到站》等短片，當時那張題為《盧米埃電影》的海報可能是世界上第一張電影海報。
十年后電影遠道而來，落戶中國。電影海報也順利成章成為當時商業(yè)廣告的重要組成部分，據(jù)考證最早的中國電影海報是1934年的《再生花》電影海報。
早期的電影海報是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，就如現(xiàn)在賣場中的大多數(shù)促銷海報招貼，是用手工繪制的，又稱手繪電影海報。好萊塢早期著名影片《飄》、《第凡那的早餐》、《卡薩布蘭卡》。當初的海報都是手繪的，畫面精美細致。隨著電影的普及，電影海報制作技術的進步，電影海報本身也因其畫面精美，表現(xiàn)手法獨特，文化內涵豐富，成為了一種藝術品。
電影海報設計通常分為劇情式電影海報和非劇情式電影海報。劇情式海報是按劇情發(fā)展采用連環(huán)畫形式印有若干劇照，配以簡要的文字說明，一般有2張或3張組成一套，更多地希望通過諸如民族化審美，文字裝飾，色彩裝飾等表現(xiàn)手法表現(xiàn)。我國上世紀90年代以前的海報大多是劇情式。而在非劇情式電影海報中，則更多地愿意通過象征性符號來表現(xiàn)主題，從而減少了傳統(tǒng)圖案的表征意義，增多了視覺吸引上的聯(lián)想和表象，許多優(yōu)秀的非劇情海報即使數(shù)十年后重溫，仍會喚起老觀眾的美好回憶。
2、電影海報與電影的關系
電影海報作為電影的衍生品，是影片的廣告，傳遞電影信息是電影海報的首要任務，實現(xiàn)對電影的消費才是它的最終目的。一般來說，電影海報多置于公共場所，人們在匆匆的過往中被動的注意，瀏覽到電影海報。能在短時間內給過往的行人留下印象，引起觀者的注意，是電影海報自身的特點和要求。針對電影海報的這一特征，在創(chuàng)意上就必須圍繞著觀眾如何在短時間內接受電影海報這一設計原則來考慮。只有主動的引導，通過鮮明、突出的主題，通過簡潔明快的造型，通過艷麗、對比強烈的色彩等，抓住觀眾的眼球，實現(xiàn)對電影的消費。
在中國電影市場中，電影海報從無到有，展現(xiàn)出中國自己獨有的特色。
二、中國電影海報解析
1、近代電影海報
20世紀二三十年代是“民國文化”發(fā)展繁榮時期，當時文化屆十分活躍，在新舊交替中，傳統(tǒng)思想在西方文明的催化下開始反映到平面藝術領域，呈現(xiàn)出百家爭鳴的景象。
民國時期的電影、戲劇海報，在各類海報中占有重要地位。因其所宣傳對象的特殊性，設計、印刷相對于其他海報更加考究，藝術水平也較一般海報更高，更能夠反映民國的時代特性，并且具有引領時尚的作用，影響較大。電影海報大多以醒目的字體突出片名、主要演員等重要信息，字體大多自右向左豎排，以繪畫或攝影手法表現(xiàn)劇情中的典型場景，《三毛流浪記》海報是具有較高藝術水平的海報。
電影海報作為中國近代史上獨有的海報形式，它的產生發(fā)展并非偶然，而是中國傳統(tǒng)視覺經驗和西方商業(yè)策略、電影相互融合的產物。其有力的廣告宣傳作用，影響了中國人的視覺接受模式，創(chuàng)造了一個特定時代的特定文化現(xiàn)象。
2、現(xiàn)代電影海報
20世紀90年代中國經濟開始快速發(fā)展，電影海報在設計已完全擺脫了純手繪時代，新的設計手段為電影海報帶來全新的視覺效果。但我們在國際電影節(jié)中看到一種現(xiàn)象，從海報的視覺表現(xiàn)，不是一眼能分清電影所描述的故事是發(fā)生在哪個國家或時代的故事。受國際海報設計思維的沖擊，國產電影海報的表現(xiàn)形式和設計風格逐漸西化、好萊塢化，洋為中用的思想逐漸變?yōu)槊つ砍u，一味地追求海報的視覺效果，而忽略了本民族的特征表現(xiàn)。
造成這種情況主要有以下幾點原因：
(1)設計人員術業(yè)不專攻
近期國產電影海報頻頻被指“山寨”“抄襲”，從前段時間的《異度公寓》三款海報再到近期的賀歲片《讓子彈飛》的系列海報，都被找出抄襲的原版海報。這樣現(xiàn)象是因為國內并沒有專門的電影海報設計公司，許多專門從事廣告、平面設計的公司會兼做電影海報設計，而絕大多數(shù)影視公司的員工不能勝任這項工作，所以會有越來越多的“山寨”海報出現(xiàn)。
(2)海報變“全家?！?/p>
明星效應，顧名思義是明星本身的影響力，而在其出現(xiàn)的時候達到事態(tài)擴大、影響加強的效果。把明星擺上海報是為了宣傳電影，提高電影的影響力?？墒前阉腥藬[上就是災難，一幅具有視覺沖擊的電影海報卻成了明星“全家福”。在《赤壁》的一款海報上，眾明星的頭像在海報上對稱排列。《葉問2》中明星“大頭貼”再次來襲，就連哪個是葉大俠都不知道，像極了電子游戲機《街頭霸王》。
在電影海報設計方面，國產電影海報應當學習好萊塢電影工業(yè)體系學校，應有專業(yè)的公司承接，在一部大片開拍之前，設計師就應深入接觸劇組，研讀劇本與導演溝通，直至把握電影的靈魂。而不是馬后炮的補上幾張“大頭貼”的電影海報。
三、電影海報的設計語言
通過以上的介紹，可以看的出在電影海報中引人入勝的作品幾乎是鳳毛麟角，無藝術“韻味”可言的平庸之作比比皆是?，F(xiàn)在電影海報設計人員應該意識到好的電影海報也是一種創(chuàng)作，要不斷努力提高電影海報的藝術品味。
1、構圖設計
電影海報的構圖應該做到主次分明和簡潔明了，以增加畫面的注意值，達到快速傳達信息的目的。從形式上看，橫向畫面符合人的視域，是最自然的。人們一般都是根據(jù)直視角30°、水平直視角45°的固定視域來決定畫幅的長寬比例。橫式構圖的海報有寬闊之感，能較好的表現(xiàn)影片恢弘的場面，而豎向畫面有崇高感，豎式構圖的海報則突出主人公的形象。
多數(shù)電影海報會將主體形象設置在畫面中心，如穩(wěn)定的三角形結構、十字結構或一字結構來構圖，非常莊重。但人們發(fā)現(xiàn)，在畫面邊緣出現(xiàn)的人物更有動感，于是為了取得戲劇性的視覺效果而犧牲穩(wěn)定感，對角線構圖開創(chuàng)了生動活潑的藝術局面，如《蜘蛛俠》的系列海報都是采用這種形式，動感十足。有的電影海報盡管構圖簡單，卻能表現(xiàn)出吸引人的意境。如局部特寫就將客觀事物的精粹部分得到了集中處理，能牽動人的某種情思。一般面部特寫較為常見，因為人的表情是最吸引眼球的，有時也用手、眼睛或嘴的特寫。造成強烈的視覺沖擊力，言簡意賅。
2、圖文并茂
圖形是超越文字局限的畫面語言，電影海報中的圖形具有直觀、明確、視覺沖擊力強的特性。常采取的表現(xiàn)方式是攝影、繪畫、電腦特技等。一般會選用電影劇情中具有代表意義的鏡頭出現(xiàn)在海報中，給人懸念、或引起觀眾觀看的欲望。而以文字為主體的電影海報，圖像往往用來襯托文字。例如《畫皮》設計了一張純字體海報，只突出影片的名字，字體設計非常有新意。視覺沖擊力很強，讓人感覺到陰森和恐怖的氣氛。
3、色調的建立
在視覺形式的要素中，色彩和光影是最富于感官刺激的形式語言。海報設計的色彩應“在巧不在多”，用色簡潔明快的海報給人印象深刻。彩色電影海報是當今主流。但有電影公司為了體現(xiàn)影片特殊的劇情效果，也會印制一些黑白海報，不但具有強烈的視覺震撼力，也詮釋了簡練的設計法則。
色調的建立，能營造一種色彩氣氛，單一色調容易形成統(tǒng)一風格，給人單純、協(xié)調的感覺。比如有些表現(xiàn)愛情題材的海報用一種柔和的色調來營造甜蜜氣氛;有些歷史題材的海報用一種黃色調來體現(xiàn)懷舊的情緒;有些恐怖片海報則用一種綠色調來表現(xiàn)陰森的感覺;也有一類電影海報，原本是彩色的，卻用透明的單色蒙版對畫面進行分割處理，獨具匠心。
4、創(chuàng)意的升華
電影海報的創(chuàng)意設計應該是對影片主題的升華，而不僅僅是廣告和說明書，更不是“全家福”、“大頭貼”。世上最美的事物，無非兩種：一種是自然之美，一種是升華之美，電影海報屬于后者。好的海報設計者，決不僅僅把它當成一種美化、一種外加的裝飾、一種錦上添花，而是將自己的感覺、情感、思考投入其中，再一并升華出來。一個稱職的電影海報設計者，為營造與影片相匹配的藝術氛圍，為升華影片之主題，必須具有深厚的文化底蘊，對電影主題的探索、領悟的深淺與作者閱歷和文化積累、思想水平關系甚大，它決定著電影海報品位的高低。海報與電影的深層關系，應該具有文化內涵的一致性、同一性，應該是“珠聯(lián)璧合”，應該是作者創(chuàng)意智慧升華的必然結果。這樣的作品，有時會給人留下比影片還要深的記憶。從某種意義上說電影海報也是影片藝術的創(chuàng)作的一種延伸與補充。
如今，隨著電影產業(yè)的迅猛發(fā)展，電影海報設計已逐漸成為一種相對獨立的新興視覺文化和設計門類，受到了越來越多的關注與重視。這也對電影海報設計本身提出了更高的要求，中國電影海報也應緊跟當代中國電影事業(yè)的步伐，既要吸收本國的文化精髓，也要借鑒國外的成功經驗，從而達到完善的目的。
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