品牌推廣方案范文
品牌推廣方案范文
品牌推廣是品牌營銷中一個不可或缺的部分,其渠道的選擇、方式的應(yīng)用,及創(chuàng)意的實施,都決定著品牌推廣的最終效果。下面是品牌推廣方案范文,歡迎參閱。
品牌推廣方案范文1
一、XX品牌介紹
1.品牌名稱:XX
2.公司名稱:XX
3.品牌商標與說明
4.XX品牌建立時間
5.XX品牌目標(近期與長期)
二、市場調(diào)查(不得少于1000字)
通過地區(qū)市場調(diào)查,得出XX品牌在市場的發(fā)展?jié)摿θ绾?
1.競爭對手分析
2.消費者分析
3.本品牌優(yōu)勢分析(品牌特點與設(shè)計思路)
4.潛在市場展望(機會)
三、品牌定位與理念(不得少于400字)
通過第二部分調(diào)查,確定品牌定位與理念!
1.品牌定位(什么類型服裝,適合什么年齡段人群,價格定位)
2.品牌理念(企業(yè)使命,經(jīng)營思想、行為準則)
1)企業(yè)使命。企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開展各種經(jīng)營活動,是品牌理念最基本的出發(fā)點,也是企業(yè)行動的原動力。
2)經(jīng)營思想。經(jīng)營思想是指導企業(yè)經(jīng)營活動的觀念、態(tài)度和思想。經(jīng)營思想直接影響著企業(yè)對外經(jīng)營姿態(tài)和服務(wù)姿態(tài)。不同的企業(yè)經(jīng)營思想便會產(chǎn)生不同的經(jīng)營姿態(tài),便會給人以不同的企業(yè)形象的印象。
3)行為準則。行為準則是指企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)經(jīng)營活動中所必須奉行的一系列行為準則和規(guī)則,是對員工的約束和要求。
四、品牌推廣(不得少于1500字)
在確定品牌定位與理念后,為了更好的發(fā)展品牌,采取何種方式進行推廣?這里的品牌只是初期建立的品牌!(營銷策略——廣告策略、價格策略、促銷活動等)
案例一:(綜合推廣方案)
1.品牌寬度推廣階段:
推廣目的:建立品牌知名度。
推廣策略:強勢打造,強制灌輸式。
推廣方法:廣告宣傳,活動、事件傳播。
這個階段主要是通過一些傳統(tǒng)的推廣手法,通過宣傳、傳播品牌,讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵:產(chǎn)品、品牌文化等,是屬于和消費者的初級溝通。
2、品牌深度推廣階段:
宗旨:讓品牌深入人(消費者)心。
推廣目的:提升品牌美譽度,品牌忠誠度,提高品牌銷售力。
推廣策略:深度互動,創(chuàng)新傳播。
創(chuàng)新是策劃的生命,尤其是在品牌的深度推廣階段,要和消費者達成深度互動,讓消費者從內(nèi)心深處體驗、認可、接受品牌,品牌文化,就必須獨辟蹊徑,大膽創(chuàng)新,從而提高品牌銷售力。
推廣方法一:建立品牌文化吧,實行顧客互動。 具體操作: 企業(yè)可在繁華地段自建,亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯(lián)合,全面推廣品牌文化,讓消費者深度了解和認識品牌文化,感受品牌文化氛圍,并借助消費者口碑進行宣傳。
推廣方法二:完善員工管理,實行員工互動。 具體操作: 每一個員工都是企業(yè)品牌宣傳的一個活廣告,企業(yè)可以通過實行員工持股、員工進行企業(yè)文化的學習等,首先從企業(yè)內(nèi)部達成一個“傳播源”,借助員工的這種對企業(yè)文化認可在生活、工作中將品牌文化進行傳播。
推廣方法三:豐富品牌文化,建立品牌和消費者之間的情感因素。 具體操作: 以品牌文化為宗旨,塑造能打動目標消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等,讓品牌文化生動、形象、豐滿起來,使之廣為流傳,以贏得人心,贏得市場。
3、品牌維護階段:
宗旨:維護品牌高度。
策略:寬度推廣+深度推廣
案例二:(廣告推廣)
廣告定位
一、市場定位
以貴陽市為主,以遵義、安順等為輔,向整個貴州輻射。各種活動的開展均以貴陽為重點。
二、商品定位
高品質(zhì)、高價位、高品位的男士服飾。
三、廣告定位
勁霸男裝——我(趙文卓)的選擇。
四、廣告對象定位
高級白領(lǐng)、工商人士、成功人士。
五、廣告形象定位
形象—品味高尚的男士(充滿俠骨柔情的男人風彩)
廣告策略
一、廣告目的
經(jīng)過今年的廣告攻勢,在貴陽地區(qū)消費者心目中,初步建立勁霸服飾的知名度與好感度。并且能夠在貴州西服服飾市場中站穩(wěn)腳跟,與雅戈爾等分割市場。
二、廣告分期
l、擴銷期(20xx年11—26日),主要任務(wù)是吸引消費者對勁霸服飾的注意;初步樹立產(chǎn)品形象,引導消費者使之認識勁霸服飾,達到擴大市場的目的。
2、強銷期(27一30日),深度引導消費者,塑造對產(chǎn)品的信賴感與好感,分割市場。
3、補充期(1——9日),以各種廣告宣傳的攻勢,樹立完整的產(chǎn)品形象。
三、訴求重點
高品質(zhì)、高品位
四、策略建議
l.系列報紙廣告。設(shè)計系列的各款報紙廣告,以供隨時使用,報紙上打廣告,以四分之一版套紅為主(可用異形廣告),配合套紅達到醒目效果。
以下的宣傳標題僅供參考
主體廣告。直接宣傳產(chǎn)品。
從商品角度切入 (報子、布幅)
“勁霸”男人——趙文卓 將于11月30日親臨貴陽一展俠骨柔情的男人風采
勁霸男裝——“隆重登陸貴陽”
勁霸男裝旗艦店搶灘貴陽
國際巨星趙文卓11月30日 將在“勁霸男裝旗艦店”進行售衣簽名活動。
2、大型布幅廣告。
在全市各繁華地段,在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(短期噴繪),起到轟動效應(yīng)。
3、在公交車體上做8部不同線路的車(半年期),以增強后期的廣告效果。
4、在門面前懸掛豎幅、彩旗,以此增加氣氛。
五、XX品牌推廣方案實行時間
六、總結(jié)(不得少于300字)
執(zhí)行推廣方案后,期望得到什么結(jié)果?
實現(xiàn)近期目標后是否根據(jù)實際情況進行調(diào)整?
簡單闡述品牌成長期、成熟期預計目標時間與產(chǎn)生價值?(可以擬定發(fā)展步驟)
1.起步階段:20xx年4月—20xx年2月,開設(shè)專賣店X個,發(fā)展加盟商X家,計劃秋冬季設(shè)計款式120款,營業(yè)額300萬元,完善各項管理程序和提高設(shè)計檔設(shè)。
2.發(fā)展階段:20xx年3月—20xx年3月,開設(shè)專賣店X家,發(fā)展加盟商到X家,計劃每季款式150款式,計劃營業(yè)額1000萬元。
3.完善階段:20xx年3月—20xx年3月,發(fā)展加盟商到X家,計劃每季款式180款,計劃營業(yè)額超過5000萬元。
4.成熟階段:20xx年4月—20xx年4月,發(fā)展加盟商到X家,計劃每季款式180款式,
計劃營業(yè)額達到8000萬元。
5.穩(wěn)步發(fā)展階段:20xx年5月以后,發(fā)展二線產(chǎn)品,三線產(chǎn)品,穩(wěn)定市場,成為國內(nèi)知名女裝品牌。 總結(jié),表達品牌能夠成功的強烈信心!
品牌推廣方案范文2
一、 網(wǎng)絡(luò)渠道的推廣
1、 建設(shè)“詩吻蝶”品牌專屬網(wǎng)站
1) “詩吻蝶”網(wǎng)站是“詩吻蝶”品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的基礎(chǔ)。他利用各種網(wǎng)絡(luò)條件,將公司與客戶緊密聯(lián)系起來,提高產(chǎn)品知名度,推廣公司產(chǎn)品及文化,從而促成銷售,是“詩吻蝶”品牌的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺及旗下產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。
2) 網(wǎng)站潛在瀏覽者:客戶、合作伙伴、求職者及其他想通過網(wǎng)絡(luò)了解、購買“詩吻蝶”產(chǎn)品的人。
3) 網(wǎng)站設(shè)計定位:簡潔性、實用性、美觀性、穩(wěn)定性、創(chuàng)新性。整體風格要展現(xiàn)“詩吻蝶”品牌的浪漫與甜蜜的同時不乏有想象力和創(chuàng)新。 4) 主要欄目為:“詩吻蝶”品牌、“詩吻蝶專區(qū)”、客服中心、會員中心、婚禮文化和“詩吻蝶社區(qū)”等。
5) 網(wǎng)站能支持當今主流移動終端和智能手機的瀏覽。 2、 利用網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞推廣
1) 利用知名網(wǎng)絡(luò)搜索平臺,并進行關(guān)鍵詞搜索排名。使?jié)撛诳蛻粼谕ㄟ^搜索平臺搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時,“詩吻蝶”網(wǎng)站的排名則位于前列,從而使?jié)撛诳蛻舾菀鬃⒁夂忘c擊“詩吻蝶”網(wǎng)站,達到宣傳品牌,促成銷售的目的。
2) 經(jīng)過討論并結(jié)實際情況,可重點關(guān)注以下關(guān)鍵詞:婚宴用酒、婚禮用酒、喜酒、婚宴酒、婚慶用品、婚禮用品、婚宴用品、定制酒、喜糖。 3) 除利用知名網(wǎng)絡(luò)搜索平臺的關(guān)鍵詞搜索排名外,也可采取利用注冊通用網(wǎng)址的方式來進行推廣。其網(wǎng)址用詞也可參照搜索關(guān)鍵詞來確定。 3、 利用“微博”平臺推廣
1) 在新浪和騰訊的“微博”上注冊“詩吻蝶”的實名微博。并利用此平臺發(fā)布“詩吻蝶”的最新動態(tài);婚禮小貼士;婚禮準備工作小竅門;最新時尚婚禮動態(tài);中西方婚俗介紹及明星、名流、名人的婚禮新聞和動態(tài),以此來吸引博友們關(guān)注。
2) 關(guān)注明星、名流、名人和知名“微博”,已吸引關(guān)注這些“微博”的博友來關(guān)注“詩吻蝶”,并成為其“粉絲”,以提升“詩吻蝶”的“粉絲”數(shù)量,從而提高“詩吻蝶”品牌的知名度。另外,通過“詩吻蝶”的“粉絲”們轉(zhuǎn)發(fā)“詩吻蝶”的微博,也可以起到擴大“詩吻蝶”品牌知名度的作用。
3) 通過各種渠道吸引明星、名流、名人和知名“微博”關(guān)注“詩吻蝶”微博,并讓他們在自己的“微博”上發(fā)布有關(guān)“詩吻蝶”的信息或者轉(zhuǎn)發(fā)“詩吻蝶微博”上的內(nèi)容。利用這些明星、名流、名人和知名“微博”的高知名度,以達到提升“詩吻蝶”品牌知名度的效果。另外,通過這些“微博”的大量粉絲轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于“詩吻蝶”的內(nèi)容,使“詩吻蝶”品牌推廣的受眾數(shù)量呈幾何式的增長。
4、在知名視頻網(wǎng)站上投放廣告。由于我們的目標客戶很少通過電視媒體觀看視頻內(nèi)容,而是通過知名的視頻網(wǎng)站搜索、尋找自己感興趣的視頻內(nèi)容進行觀看。因此,我們可在知名視頻網(wǎng)站里投放視頻前15秒的廣告,同時可在北京、上海、廣州、深圳和武漢進行定向投放,使我們的廣告投放更具有針對性和有效性。
5、利用“微電影”的方式來推廣。“微電影”作為當今一種新興的視頻表現(xiàn)形式,受到廣大年輕網(wǎng)民追捧。當“詩吻蝶”品牌知名度、美譽度已經(jīng)達到一定高度后,我們可根據(jù)不同的情況、不同的階段和不同的劇本拍攝不同版本的“詩吻蝶微電影”,并在知名視頻網(wǎng)站上投放,吸引網(wǎng)友們關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和推薦,從而使“詩吻蝶”品牌得到更有深度、更有內(nèi)涵和更全面的推廣。
二、 戶外媒體渠道的推廣
1、 機場及高鐵站的戶外廣告
1) “詩吻蝶”品牌旗下產(chǎn)品定位于中高檔價位,因此在戶外媒體推廣地點的選擇上,便要著重考慮中高端人群的密集區(qū)域,而機場和高鐵站皆符合這個要求。
2) 戶外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì),既使匆匆趕路的潛在消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過多次反復而對某些商品留下較深印象;同時其內(nèi)容單純,能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾;而且他還可以較好地利用目標人群在旅途中,在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。
2、 中心商業(yè)區(qū)的戶外LED渠道
1) “詩吻蝶”客戶群體也是那些富有個性,喜歡顛覆傳統(tǒng),但對于愛情卻有浪漫的渴望,追求品質(zhì)生活的年輕人。他們在閑暇之余喜歡在城市的時尚商業(yè)中心聚集和穿梭,因此,在這一地方的戶外LED上投放“詩吻蝶”的廣告將更加有針對性,也容易吸引我們目標客戶的注意。 2) 戶外LED其動態(tài)視頻表現(xiàn)形式,與戶外廣告的圖像展示,形成了一動一靜的全面互補。并且其自身具有視覺沖擊強的特點,將更能吸引目標客戶的“眼球”。
三、 紙質(zhì)媒體渠道
1. 高端時尚雜志。由于“詩吻蝶”品牌旗下產(chǎn)品定位于中高檔價位,因此就需要通過高端時尚雜志自身體現(xiàn)出的中高端品味與檔次,來支撐“詩吻蝶”品牌地位和價值;并且利用他們專門面向中高端人群的特點,進行更有針對性的宣傳推廣,進而加固“詩吻蝶”的中高端品牌地位。 2. 高鐵及航空雜志。乘坐高鐵及飛機的大部分為中高端人群,而“詩吻蝶”的推廣對象便是他們,利用其在旅途閑暇時翻閱高鐵和航空雜志的方式來達到推廣的目的,同時與高鐵站和機場的戶外廣告聯(lián)合推廣,令他們連續(xù)不斷的看到“詩吻蝶”,使其不斷加深對“詩吻蝶”品牌的印象。
四、 其他推廣渠道
1. 在高檔寫字樓的電梯門口與電梯內(nèi)投放滾動數(shù)字圖片廣告或者海報。在各大城市高檔寫字樓內(nèi)工作的上班族們,大多具有較高的學歷和收入;有一定欣賞水平;追求時尚潮流;并注重生活品質(zhì)的共同點。而這些都符合“詩吻蝶”目標客戶的特點;同時在電梯門口或電梯內(nèi)投放廣告的有效閱讀頻次高,接受廣告信息人群的群體數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)定;因此,不管從它的受眾和其自身特點而言,它都是“詩吻蝶”品牌推廣中不可或缺的一條渠道。
2. 在各大城市的地鐵和輕軌上投放廣告。隨著各大城市的地鐵和輕軌相繼規(guī)劃、建設(shè)、完工及運營,他們將逐步改變現(xiàn)有的公共交通模式,取代一些交通工具的職能,從而改變?nèi)藗兂鲂械姆绞?,他們將在今后承擔城市?nèi)絕大部分人流的運輸和服務(wù)。特別是在北京、上海、廣州和深圳,地鐵已成為市民出行的首選,而且地鐵在這些城市的公共交通工具中占據(jù)絕對主要地位。
3. 其他推廣方式。“詩吻蝶”是主打的是浪漫、時尚與個性,要吸引的是那批對生活品質(zhì)有追求的“80、90后”們,因此電影作為一個很高雅、有深度的媒介是不可放棄的,我們可以在情人節(jié)、七夕節(jié)時,或者結(jié)婚高峰到來前在各大院線上投放電影隨片廣告;同時還可以在一些宣傳火熱、或具有一定話題性的愛情片(如去年的失戀三十三天,及今年的泰坦尼克號)上映時投放廣告。另外,還可在一些電影或電視劇拍攝中運用廣告植入的方式,來進行品牌推廣。
五、 品牌推廣價格詞(預計會有9-10個詞),對方不建議我們采取通用網(wǎng)址的方式推廣。戶外廣告管理辦法規(guī)定,戶外廣告顯示屏須播放一定比例政府及公益宣傳片,受此影響,在保證每天播出總量的前提下,商業(yè)廣告無法達到每天各時段均勻播出的效果。
3、以上皆為刊例價為刊例價。
地鐵廣告價格
六、 推廣步驟
1. 在產(chǎn)品上市前兩個月。為產(chǎn)品上市進行前期的宣傳、炒作,并營造強大而廣泛的聲勢,從而迅速提高產(chǎn)品知名度,為產(chǎn)品上市做好充分的預熱工作。因此,我們可以選擇通過網(wǎng)絡(luò)渠道、戶外LED渠道、樓宇電視和電梯海報等渠道進行前期的宣傳造勢,并將其作為長期的宣傳推廣渠道。 2. 在產(chǎn)品上市后。在產(chǎn)品正式推出市場后,為鞏固之前宣傳造勢的效果和熱度,并繼續(xù)拓寬覆蓋范圍,從而有效的提升銷量。因此,我們可在原有的渠道基礎(chǔ)上再加入地鐵廣告渠道,并將其作為長期的投放渠道。同時,可利用廣告植入的方式,將產(chǎn)品植入到一些針對“詩吻蝶”潛在客戶而拍攝的電影或電視劇中。另外,可與知名婚慶公司合作,積極贊助明星和名流的婚禮,通過名人效應(yīng)來提升產(chǎn)品知名度。
3. 在產(chǎn)品銷售旺季到時或在情人節(jié)(七夕節(jié))時。為在產(chǎn)品銷售旺季到來時增加潛在顧客的購買欲,從而迅速提升銷量;并且利用情人節(jié)的特殊時間,針對特殊人群來擴大知名,使我們的產(chǎn)品早早深入人心。因此,在這一段時間內(nèi),我們可在之前長期投放渠道中,增加電影隨片廣告投放渠道。此渠道不必長期投放,可根據(jù)市場情況和特殊時間的需要來選擇。
4. 在產(chǎn)品在市場上取得一定成績和知名度后。在產(chǎn)品取得一定成功后,我
們的主要方向?qū)⑹翘嵘挽柟坍a(chǎn)品的品牌地位,加強品牌檔次的支撐,擴大品牌知曉人群。因此,我們可以選擇在高端時尚雜志、航空(高鐵)雜志和機場戶外廣告等渠道進行宣傳。
由于市場情況的風云萬變,以及宣傳、推廣最終效果的不確定性。因此,我們可依據(jù)當時的市場反應(yīng)及自身實際情況,在后期的計劃、實施過程中進行修改、完善和調(diào)整。
品牌推廣方案范文3
第一章 基本方針
推廣的核心是取得客戶對公司業(yè)務(wù)版塊的信任。我們的基本方針:采用“伏擊”戰(zhàn)術(shù)來達到不暴露商業(yè)的目的,宣傳“成功動力商學院”的品牌。
第二章 營銷手段
初期手段:宜拉寶,招貼畫
重要手段:宣傳冊、光盤、形象宣傳片。
輔助手段:電視品牌廣告、硬廣告。
第三章 市場啟動步驟
準備階段:
一、制作宣傳視頻
觀念+企業(yè)文化(團隊展示)+師資介紹+成功案例(成長歷程)
傳播渠道:協(xié)商各政府職能部門會前播放、各商會(行業(yè)協(xié)會)會前播放、成功動力商學院各班級課前循環(huán)播放、創(chuàng)業(yè)大學教室各活動播放
二、制作光盤
中小企業(yè)的發(fā)展+企業(yè)領(lǐng)導專訪+十大熱點+宣傳視頻
傳播渠道:各意向合作單位、老客戶、各學習班學員
三、制作企業(yè)宣傳冊
成功動力企業(yè)文化+21世紀企業(yè)核心競爭力+成功動力產(chǎn)品鏈+成功動力合作單位+成功動力見證
傳播渠道:各政府職能部門、各商會(行業(yè)協(xié)會)、各高端會所資料展架,負責人辦公室、會客室資料架。
四、制作系列宜拉寶
公司形象、系列產(chǎn)品、師資、見證、企業(yè)文化
傳播渠道:各大會議會場前
五、硬廣告
1、公司形象廣告牌
統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一內(nèi)容、統(tǒng)一發(fā)布
傳播渠道:各大工業(yè)區(qū)主要入口、各高速公路入口
2、勵志名言招貼畫
內(nèi)容關(guān)聯(lián)企業(yè)發(fā)展
傳播渠道:各商會(行業(yè)協(xié)會)會議室、入口、走廊
3、電視廣告
觀念導入+形象+震撼力
傳播渠道:地、省級經(jīng)濟頻道、綜合頻道
4、原有廣告
導入階段:
一、宣傳視頻
主要宣導成功動力企業(yè)文化、展示師資陣容和力量,全面介紹成功動力的發(fā)展歷程,強調(diào)培訓的重要性,讓顧客看到大量成功的案例。視頻要求十分鐘,視覺、音效達到震撼、穿透。
1、宣傳方式
(1)成功動力商學院各班級開課前、各論壇、沙龍、各企業(yè)內(nèi)訓開始前滾動播放。
(2)各政府職能部門會前播放、各商會(行業(yè)協(xié)會)會前播放
(3)創(chuàng)業(yè)大學教室各活動播放
(4)上門拜訪、網(wǎng)絡(luò)鏈接播放
2、實施要求
(1)視頻于專業(yè)公司制作
(2)董事長審核
(3)策劃部監(jiān)制,協(xié)助采編
(4)會務(wù)組負責提供資料
(5)運營部負責聯(lián)系各行業(yè)協(xié)會合作播放
(6)會務(wù)組落實播放到位
二、光盤
光盤分AB類:A類以成功動力課程為主體,適當制名師名家課程,片頭加成功動力宣傳視頻,片尾加成功動力產(chǎn)品,片中加成功動力領(lǐng)導訪談。B類以成功動力成長發(fā)展、全新升級為主,導入中國成長型企業(yè)的發(fā)展趨勢,以及名家言論,片頭加成功動力宣傳視頻,片尾加成功動里理念及對企業(yè)的幫助。
1、傳播方式
(1)向老客戶、意向客戶寄光盤(附董事長親筆簽名信一封強調(diào)成功動力全新升級)
(2)可以郵寄方式發(fā)往外地企業(yè)
(3)創(chuàng)業(yè)大學部分學員
(4)各種招商會議中提供
2、實施要求
(1)董事長審核
(2)策劃組監(jiān)制、采編
(3)光碟為外加工
(4)客服組負責老客戶發(fā)放,外地客戶寄發(fā)
(5)運營部負責意向客戶贈送
三、宣傳冊
以期刊方式編輯宣傳冊,達到以刊養(yǎng)刊適當創(chuàng)收,整刊16K/60P銅版紙,雙月刊發(fā)行,包含以下內(nèi)容:
·刊頭具有誘惑性,
·封面為人物特寫,封二、封三、封四、中間插彩頁為商品廣告(占整刊物3分之0.5,盈利性)
·成長型人物、企業(yè)專訪(占整刊物3分之1,盈利性)
·企業(yè)管理知識軟文(占整刊物3分之1,可約稿、網(wǎng)摘)
·成功動力企業(yè)文化、項目推介、新聞資訊、師資等(占整刊物3分之0.5)
1、投放方式
1)各政府職能部門、各商會(行業(yè)協(xié)會)、各高端會所資料架或閱讀室放置。
2)合作單位企業(yè)資料架或閱讀室放置。
3)各老客戶資料架或閱讀室放置。
2、實施要求
(1)公司董事長顧問與審核、總經(jīng)理負責監(jiān)制
(2)策劃部主辦、采編、約稿
(3)運營部負責發(fā)行
四、宜拉寶
包括公司形象、企業(yè)文化、領(lǐng)導風范、師資介紹、系列產(chǎn)品、教學剪影。要求主題鮮明、標題有沖擊力,圖案大方。一律有成功動力商學院標志。
1、 用途
(1) 各大會議型酒店,商業(yè)型會議過道放置
(2) 創(chuàng)業(yè)大學教學樓前長期放置系列宜拉寶
(3) 各大展銷會現(xiàn)場
2、 實施要求
(1) 會務(wù)組負責聯(lián)系廣告商制作及現(xiàn)場放置
(2) 策劃組負責監(jiān)制
五、原有電臺、游字廣告、LED廣告宣傳具體產(chǎn)品內(nèi)容
深入階段:
一、公司形象廣告牌
高速路出入口為高炮廣告,可結(jié)合清華項目整體出擊,也可以整版宣傳公司企業(yè)文化,突出成功動力;各重要工業(yè)、商業(yè)區(qū)出入口廣告牌主要內(nèi)容突顯示咨詢-培訓-管理專業(yè)公司,特別提到成功動里全面升級。所有內(nèi)容三月一換,主體格調(diào)、標識不變。
1、投放方式:
(1)地級工業(yè)園區(qū)方向高速公里出入口
(2)若縣級工業(yè)園宜采用提示型廣告牌。
2、實施要求
(1)策劃人員對接廣告內(nèi)容及投放地點
(2)廣告公司對每處廣告進維護
(3)運營部根據(jù)不定期出勤業(yè)務(wù)路線對相對廣告牌兼顧查看。
二、電視廣告
電視廣告分為2分鐘專題片(可設(shè)計成公開課預告片的形式)、5秒以及10秒的標版。專題片以預告片形式出現(xiàn),主推“動力”的核心人物盧總的領(lǐng)導力特訓,可剪為1分鐘的大概念的專題片。5秒廣告主打品牌(可
重點提盧總領(lǐng)導力精彩和獨到之處),10秒標版廣告是促銷廣告,10秒促銷廣告可變?yōu)?5秒的促銷加強版。
1、方式:
(1)播放選A段時間和A段臺。
(2)若選擇C段,則采取密集插播手法進行。
2、播放要求:
(1)切播時要保證三個第一(欄目剛斷劇第一廣告、欄目開始前倒數(shù)第一
廣告、欄目斷劇的倒數(shù)第一廣告)。
(2)播放電視廣告最好選相關(guān)欄目如財經(jīng)類、經(jīng)濟類等切播,特別是收視
高的談話欄目,如《對話》《百家講壇》《名師論壇》等當然我們選擇的地方臺沒有這種質(zhì)量的節(jié)目。
3、監(jiān)控的要求:
(1)會務(wù)中心兼職監(jiān)看,每天必須有專人監(jiān)看。
(2)監(jiān)看人必須認真填寫監(jiān)看表,監(jiān)看表內(nèi)容:漏播、改播、片頭被切、
片中被切、片尾被切、伴音質(zhì)量、圖象質(zhì)量、前三個廣告,后三個廣告。
(3)防止電視臺少播漏播。
(4)專題帶時間長,標版廣告頻率多,所以要選用A段臺和A段時間段,費用較高,少播一次就是巨大損失。
(5)并要把每天監(jiān)看結(jié)果給領(lǐng)導過目,以便隨時掌握播放情況。
三、招貼畫
可行性較弱,暫緩實施
第四章 渠道策略
一、與有關(guān)管理部門打交道的過程中如何抓住主動權(quán)
1、在與有關(guān)管理部門打交道的過程中,首先要不卑不亢,熱情大方。與政府主管部門打交道,最好不要帶著問題,即使帶著問題也不宜一去就談問題,應(yīng)當首先表現(xiàn)出是尊重他們,圍繞如何發(fā)展地方經(jīng)濟。
2、與當?shù)?ldquo;社會賢達”之人交朋友,提高辦事效率。
3、調(diào)動一切積極因素,爭取得到社會各方的支持。例如,到某報刊登軟文章,主動要求他們審稿,讓他們參與我們的工作。
二、要求
1、預防為主,及時匯報,及時處理;
2、態(tài)度真誠,不卑不亢;
3、要找到問題的關(guān)鍵;
三、公關(guān)工作的信條
1、有耕耘,必有收獲;
2、朋友貴在常交;
3、相信人與人之間能相互了解和溝通;
四、公關(guān)工作三字經(jīng)
做弱者,求同情;寧做傻,勿裝精;
說好話,要中聽;他人言,仔細聽;
送禮物,要精心;多奉獻,少索取。
五、公關(guān)對象
1、工商局
(1)商管科及分管領(lǐng)導;
(2)廣告審批處。
2、文化部
(1)文化產(chǎn)業(yè)部門;
(2)科技文化部門。
3、報社
(1)主編或社長;
(2)廣告處的文案審批、排版編輯審批;
(3)自辦發(fā)行部:經(jīng)理、發(fā)行科長。
4、電視臺總編部
5、郵局廣告公司
6、文化部門廣告監(jiān)督處(企業(yè)廣告審批)
特別提示:我們聯(lián)系最密切的部門:政府職能部門和傳媒界,可以尋求合作。
第五章 費用預算
費用預算暫略。
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