加多寶營(yíng)銷策劃書范文
加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。旗下產(chǎn)品包括金色罐裝、瓶裝、盒裝"加多寶"和"昆侖山雪山礦泉水"。集團(tuán)于1996年推出了紅色罐裝涼茶。2015年4月推出金色罐裝涼茶。下面是學(xué)習(xí)啦小編為你帶來(lái)的加多寶營(yíng)銷策劃書范文,歡迎參閱。
加多寶營(yíng)銷策劃書范文1
案例一:有段時(shí)間,一句不明所以的廣告語(yǔ)“紅罐涼茶更名加多寶”響遍大街小巷。此句廣告語(yǔ)本身沒有什么特別,但卻成功挑起了大眾過(guò)剩的好奇心。這句話廣而告之的效果還是達(dá)到了。
案例二:一句被現(xiàn)在很多企業(yè)搬用的“10X,7X”公式,“中國(guó)每賣出10罐涼茶,就有7罐加多寶”,以常見的分?jǐn)?shù)表示用戶市場(chǎng)的高覆蓋率。中國(guó)商人最愛的句式,往往非常具有煽動(dòng)性。
案例三:2012年,加多寶手里的“王老吉”商標(biāo)被收回,同時(shí)“改名篇”、“銷量篇”等廣告被裁定禁止播出,并需在媒體上向王老吉道歉。隨后,加多寶制作了一系列包含“對(duì)不起”的主題海報(bào),引起了不小的轟動(dòng)。
加多寶營(yíng)銷策劃書范文2
以逸待勞,改名廣告沿用王老吉品牌紅利
有段時(shí)間,一句不明所以的廣告語(yǔ)“紅罐涼茶更名加多寶”響遍大街小巷。此句廣告語(yǔ)本身沒有什么特別,但卻成功挑起了大眾過(guò)剩的好奇心。這句話廣而告之的效果還是達(dá)到了。在如今媒介如此發(fā)達(dá)的時(shí)代,信息碎片化,能夠一句話擊穿耳鼓,加多寶的文案團(tuán)隊(duì)也蠻拼的。
拼歸拼,不過(guò)“改名”這個(gè)官司加多寶卻是實(shí)實(shí)在在地輸了。法院判定紅罐涼茶還是王老吉,并未更名。文案贏了、官司輸了,這是另一個(gè)問(wèn)題。
案例二: 以假亂真,“10罐有7罐”的數(shù)學(xué)誤導(dǎo)
另外一句被現(xiàn)在很多企業(yè)搬用的“10X,7X”公式,“中國(guó)每賣出10罐涼茶,就有7罐加多寶”,以常見的分?jǐn)?shù)表示用戶市場(chǎng)的高覆蓋率。
中國(guó)商人最愛的句式,往往非常具有煽動(dòng)性。不過(guò)在這場(chǎng)官司里,這句廣告詞因?yàn)樘摷傩麄?,加多寶又輸了?/p>
案例三:暗度陳倉(cāng),關(guān)聯(lián)思維促成品牌嫁接
“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名”是加多寶“改名篇”的另一句廣告語(yǔ),這句廣告語(yǔ)的高明之處在于,在全國(guó)銷量領(lǐng)先、紅罐涼茶、改名、加多寶這四個(gè)詞組之間,無(wú)形中畫上了等號(hào)。
然而這句“改名續(xù)篇”依舊給加多寶的法務(wù)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)不小的麻煩,這句話也被法律判定為虛假宣傳而叫停。
案例四:反客為主,“7連冠”充主角
“連續(xù)7年銷量第一”的確會(huì)給人一種震撼,加多寶以如此直白的大聲宣告,霸氣自然外露。
然而最后法律判決是,連續(xù)多年蟬聯(lián)第一的是 “王老吉”,而非名叫“加多寶”的隔壁鄰居。一個(gè)只有兩歲的品牌稱“連續(xù)七年”,這則“連續(xù)7年銷量第一”的廣告自然再被判為虛假宣傳,加多寶還要賠償王老吉300萬(wàn)。
案例五:將計(jì)就計(jì),“對(duì)不起”引導(dǎo)大眾焦點(diǎn)
2012年,加多寶手里的“王老吉”商標(biāo)被收回,同時(shí)“改名篇”、“銷量篇”等廣告被裁定禁止播出,并需在媒體上向王老吉道歉。隨后,加多寶制作了一系列包含“對(duì)不起”的主題海報(bào),引起了不小的轟動(dòng)。
加多寶營(yíng)銷策劃書范文3
2012年4月,加多寶“紅動(dòng)倫敦 精彩之吉”活動(dòng)在廣州拉開序幕,加多寶“紅動(dòng)倫敦之星”評(píng)選同期啟動(dòng)。 之后“紅動(dòng)倫敦 暢飲加多寶”系列活動(dòng)隨即以“城市接力”的形式,在全國(guó)十大城市依次展開主題活動(dòng)。無(wú)論是社會(huì)名流、奧運(yùn)冠軍還是普通百姓,都可以將自己對(duì)于奧運(yùn)的祝福寫在上面,并將寄語(yǔ)帶到倫敦。在倫敦奧運(yùn)即將開幕之前的7月8日,當(dāng)一面莊嚴(yán)壯麗的紅動(dòng)大旗在兩個(gè)巨型加多寶紅罐造型的熱氣球牽動(dòng)下,于鳥巢上空冉冉升起的時(shí)候,全場(chǎng)人群歡呼雀躍。在紅旗的輝映下,現(xiàn)場(chǎng)的每一位國(guó)人都突然感覺到,自己和倫敦奧運(yùn)的距離其實(shí)是如此之近。
倫敦時(shí)間7月22日上午,由國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心和加多寶集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起的“紅動(dòng)倫敦 暢飲加多寶”在倫敦新地標(biāo)——倫敦眼舉行了一次別開生面的為倫敦奧運(yùn)祝福的活動(dòng)。本次活動(dòng)是更名后的加多寶品牌首次在海外驚艷亮相,這無(wú)疑展現(xiàn)了加多寶集團(tuán)的雄厚實(shí)力和在全球范圍內(nèi)推廣涼茶文化的堅(jiān)定信心。
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