會展調(diào)研報告范文
自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。下面是學習啦小編給大家?guī)淼臅拐{(diào)研報告范文，歡迎閱讀!
會展調(diào)研報告范文篇1
中國會展業(yè)發(fā)展趨勢及對策初探內(nèi)容摘要：會展業(yè)，包括會議業(yè)、展覽業(yè)和會展旅游業(yè)，是世界上一個非常巨大的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國際 內(nèi)容摘要：展覽業(yè)權威人士估算，國際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占全世界各國 GDP 總和的 1%，如果加上相關行業(yè)從展覽 中的獲益，展覽業(yè)對全球經(jīng)濟的貢獻則達到 8%的水平。國際會議同樣是一個巨大的市場，根據(jù)國際 會議協(xié)會(ICCA)統(tǒng)計，每年國際會議的產(chǎn)值約為 2800 億美元。在香港、德國等會展業(yè)發(fā)達的國 家和地區(qū)，會展業(yè)對經(jīng)濟的帶動作用達到 1：9 的水平。
從目前情況來看，會展業(yè)已經(jīng)成為帶動經(jīng) 濟發(fā)展的新的增長點。
國際會展是集政治、經(jīng)濟、科技、商業(yè)于一身的活動場所。自展覽會與博覽會問世以來，國際 展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達 4000 多個。
這些展覽會、博覽會涉及社會各個領域，與經(jīng)濟生活息息相關，為促進世界經(jīng)濟、科技的發(fā)展和人民 的相互了解起到了積極的作用。國際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟的一個組成部分，每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟效益 2800 億美元，還對其它行業(yè)(旅游、交通等)的著強大的拉動作用。正是這種對世界經(jīng)濟的推動作 用，使國際展覽業(yè)受到世界各國的高度重視。
一、會展業(yè)市場概述 自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前世界上定期舉行 的大型展覽會與博覽會達 4000 多個。這些展覽會、博覽會涉及社會各個領域，與經(jīng)濟生活息息相關， 為促進世界經(jīng)濟、科技的發(fā)展和人民的相互了解起到了積極的作用。國際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟的一個 組成部分，每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟效益 2800 億美元，還對其它行業(yè)(旅游、交通等)的著強大的拉動作 用。正是這種對世界經(jīng)濟的推動作用，使國際展覽業(yè)受到世界各國的高度重視。
會展所帶來的巨大收益還遠不止這些，它給相關行業(yè)帶來的影響也不容忽視。會展活動具有組團 規(guī)模大、消費檔次高、客人停留時間長、涉及相關行業(yè)多等特點，它能將交通、住宿、餐飲、購物、 娛樂、觀光等串成一條旅游消費鏈，經(jīng)濟社會效益十分顯著。對此項產(chǎn)業(yè)，國際上有 1 比 9 之說，即 如果會展本身賺一元的話，拉動相關行業(yè)可賺 9 元錢，會展經(jīng)濟已經(jīng)成為當今全球最有前途的十大產(chǎn) 業(yè)中的“老大”，會展帶來的市場潛力和豐厚的回報，使得越來越多的國家和政府部門及民間組織加入 到國際會展的原因就在于這之中蘊含著巨大的商機。
會展經(jīng)濟被認為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約 20%至 25%以上。據(jù)專家測算，國際 會議的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為 1：9，即會議展覽場館的收入如果是 1，相關的社會收入為 9。正因為其 盈利且又是無煙的綠色產(chǎn)業(yè)，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以帶動服務、交通、旅游、餐飲等相 關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正因為如此，國內(nèi)許多城市都盯上了這塊誘人的“蛋糕”，北京、上海、大連等城市都把 會展業(yè)列為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展新的增長點。
會展帶來的社會效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽會僅投資場館建設就達 16 億元，而相 關基礎設施和環(huán)境治理的投資多達 200 余億元，新建和擴建城市街道 690 條，建成 20 多座立交橋和 10 座行人天橋，超前 10 年至 20 年完成了昆明市城市網(wǎng)絡規(guī)劃。至于城市居民所受的潛移默化的精 神陶冶，增進文明素養(yǎng)，更是無法計算。
據(jù)上海會展行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2005 年在上海舉辦的國際展覽項目達到 276 個，與 2004 年相比，項 目數(shù)量雖然減少了 2.8%，但總展出面積達到 376 萬平方米，比 2004 年增長了 22.8%。
二、中國會展業(yè)中存在的問題 中國會展業(yè) 1.市場化不夠 在我國會展旅游業(yè)的發(fā)展中，最重要的問題是市場化程度過低。
主要表現(xiàn)在：沒有形成 PCO、 DMC 完整的接待服務體系、政府主導會展旅游業(yè)發(fā)展中行政干預過多、我國的會展市場目前還是單 一買家市場、會展業(yè)還沒有獨立成為一個產(chǎn)業(yè)、外部環(huán)境亟待改善。
2.外部條件不健全 會展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展尤其依賴外部條件的完善，但目前我國會展旅 游業(yè)發(fā)展的外部條件還不健全。主要表現(xiàn)在：法律、法規(guī)不健全、審批手續(xù)復雜、城市環(huán)境有待改善。
3.重硬件輕軟件，重展輕會 目前我國省會城市和大型城市幾乎都將會展業(yè)作為其經(jīng)濟發(fā)展的增長點， 并將重點放在場館等硬 件設施的建設上。
但會展旅游業(yè)的發(fā)展， 絕不僅僅依賴場館的建設， 其發(fā)展更依賴于軟環(huán)境的規(guī)范化、 國際化等。按照國際上對會展及獎勵旅游業(yè)的認識，包括了 MICE 的四個方面。我們且先不提獎勵旅 游，會展旅游業(yè)至少應是會議和展覽并重，但是目前各地在開展會展旅游業(yè)研究的過程中非常重視展 覽而忽視會議。
4.國際品牌的會展少 世界上會展業(yè)發(fā)達的國家或地區(qū)，舉辦的大都是世界著名會展，如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會 等等，但在我國除廣交會等會展有一定的世界性影響外，絕大多數(shù)會展都是臨時的、國內(nèi)的。
5.對會展業(yè)缺乏科學研究 當前，我國對會展旅游業(yè)的研究還處于初級階段，對會展旅游業(yè)各方面還沒有形成統(tǒng)一的認識。
最大的問題是沒有建立一套科學的統(tǒng)計指標體系，導致統(tǒng)計口徑混亂，無從分析會展業(yè)的范圍、效益 等。比如，會展業(yè)對經(jīng)濟的貢獻程度從 1：4 到 1：10 各種說法不一。這嚴重阻礙了會展旅游業(yè)的健 康發(fā)展。
三、中國會展業(yè)的未來發(fā)展趨勢 中國會展業(yè)的未來發(fā)展趨勢 會展業(yè)的 1.舉辦會展的法律將進一步規(guī)范，并逐步向國際通行的登記制轉化 目前， 國家已經(jīng)開始制訂有關會展的法律、 法規(guī)， 今后幾年有關會展業(yè)的法律、 法規(guī)將相繼出臺，1 會展業(yè)的市場將進一步規(guī)范化。今后舉辦會展審批手續(xù)將會更為簡單，并將按照國際慣例逐步過度到 登記制慣例辦法。這將促使會展業(yè)真正成為一個規(guī)范的市場。
2.自率性的協(xié)會將進一步規(guī)范會展行業(yè)的行為 2002 年上海組建了國際會展業(yè)協(xié)會，制訂了國際展覽業(yè)協(xié)會章程，旨在支持公平、平等的競爭， 反對不正當競爭及欺詐行為，改善、優(yōu)化展覽業(yè)市場環(huán)境，更好地協(xié)調(diào)、管理、規(guī)范會展業(yè)的市場秩 序。
3.會展業(yè)將向幾個大城市集中 通過對國際會展業(yè)發(fā)展的分析，會展業(yè)在特定城市的發(fā)展有“通吃”效應，即，會展業(yè)的發(fā)展會自 身加速，形成更大的規(guī)模，而不可能全國遍地開花。今后北京、上海、廣州等重點城市將成為我國會 展業(yè)的中心。
4.會展旅游中介組織將大批出現(xiàn)，會展業(yè)將形成獨立的產(chǎn)業(yè) 今后隨著國際會展的增加，會展業(yè)培訓體系的建立和國際會展人才的引進，專門從事會展的專業(yè) 化中介公司將大批出現(xiàn)。此外，我國的很多大型會展還壟斷在一些非市場化的組織手中，這些組織自 己舉辦國際會展，自己聯(lián)系接待服務等一系列工作，還沒有完全市場化。今后隨著會展中介組織的完 善，會展業(yè)必將成為一個專門的行業(yè)，并從那些部門壟斷中獨立出來，成為市場經(jīng)濟中的獨立產(chǎn)業(yè)。
5.會展旅游市場將專業(yè)化細分 目前國際會展業(yè)已經(jīng)形成了非常細致的市場分工，比如 ICCA 的市場范圍包括 50 人以上的國際 會議，而 UIA 則在 300 人以上等。目前我國的會展公司還處于發(fā)展初期，只要有會展就接待服務， 沒有形成細分化的市場。今后隨著市場的發(fā)展必將形成專業(yè)化的分工，形成專門經(jīng)營展覽業(yè)、會議業(yè) 及其中更細分市場的格局。
6.大型旅游企業(yè)將大批進入會展旅游市場 目前我國的大型旅游集團如上海錦江、中青旅、春秋旅行社等已經(jīng)加入了國際會展組織，開發(fā)會 展旅游市場，可以預見，今后幾年我國的大型旅游集團將以其規(guī)模大、服務全、無形資產(chǎn)高、資金雄 厚等優(yōu)勢進入會展旅游市場。
7.國際會展組織和會展中介公司將大批進入中國會展旅游市場 隨著中國加入 WTO，國際會展組織和經(jīng)營會展的大型公司將大批涌進我國，會展旅游業(yè)將形成 更加激烈的競爭局面。
今后國際會展公司將從會議、 展覽， 組織、 接待等方面全方位地進入中國市場。
8.展覽場館將可能全面過剩 國際會展業(yè)是社會經(jīng)濟發(fā)展推動的結果，絕不是簡單建幾個會展場館的問題。此外，從國際會展 業(yè)向大城市集中的發(fā)展趨勢上看，今后幾年除北京、上海等國際大都市的會展場館效益穩(wěn)定以及一些 具有獨特資源的中等城市發(fā)展特種會展外，相當一些小城市的大型國際會展中心將面臨生存危機。從 總體上看(非從結構上看) ，我國的會展場館將會全面過剩。
四、中國會展業(yè)進一步發(fā)展的思路 中國會展業(yè) 會展 1.總體上要構建會展旅游發(fā)展優(yōu)化模式 目前我國的會展旅游在空間發(fā)展模式上呈現(xiàn)出“小集中，大分散”的集散發(fā)展模式格局。這種模式 的直接結果是廣種薄收，最終使會展旅游會旅游業(yè)貢獻不理想。而在宏觀上，我國的會展發(fā)展模式還 表現(xiàn)出無序化運作模式。體現(xiàn)在“行業(yè)管理機構不健全，政府行為明顯，市場營銷明顯滯后，行業(yè)分 工協(xié)作差”四個方面。為迅速實現(xiàn)會展旅游發(fā)展的“規(guī)范化、市場化、集約化、品牌化、合作化”，我 國會展界和旅游界之間應相互促進、相互協(xié)作、共同構建中國會展旅游發(fā)展的優(yōu)化模式。
2.管理上要完善行業(yè)管理機制 包括外部管理和內(nèi)部管理兩部分。外部管理要淡化政府管理色彩，結合國際通行做法，建立規(guī)范 的會展行業(yè)服務管理標準體系，以市場化的運作手段對會展旅游做指導和約束;而行業(yè)內(nèi)部則要加強 行業(yè)自律機制，盡快建立全國性的會展行業(yè)協(xié)會。通過制定行規(guī)、進行行業(yè)間的協(xié)調(diào)、對會展旅游業(yè) 進行資質(zhì)評估、提高會展組織回平等，促使會展旅游業(yè)健康發(fā)展。
3.培育會展專業(yè)人才，不斷提高行業(yè)服務和管理水平2 經(jīng)會展業(yè)發(fā)達的國家實踐證明，發(fā)展會展行業(yè)的關鍵是要有一支訓練有素、善于開拓市場、強于 組織管理的會展專業(yè)隊伍。一方面，要盡快培養(yǎng)一批熟悉國際會展業(yè)慣例、精于會展市場開拓、善于 會展市場組織和管理的專門人才隊伍， 促進會展業(yè)的發(fā)展; 另一方面， 要加大對會展產(chǎn)業(yè)的各種翻譯、 導游、會展服務接待人才的培養(yǎng)力度，不斷提高會展業(yè)的服務質(zhì)量和管理水平，使會展實現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn) 步發(fā)展。結論 而作為全國經(jīng)濟中心的上海， 各方面條件也趨于成熟， 目前已有德國漢諾威展覽、 法蘭克福展覽、 意大利米蘭展覽等十多家外國知名展覽公司通過合資、合建展覽場館等方式進入上海，將許多國際品 牌展引入我國展覽市場。同時，在長江三角洲經(jīng)濟一體化和 2010 年上海世界博覽會“大趨勢”帶動之 下， 上海有實力的展覽公司開始向周邊地區(qū)輸出管理、 人才和品牌， 在更廣范圍內(nèi)開展錯位競爭協(xié)作， 做大會展業(yè)“蛋糕” 。
各種信息表明，上海憑借巨大的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?、區(qū)位優(yōu)勢以及便利的交通運輸和配套服務，正在快步向國際會展中心邁進。
會展調(diào)研報告范文篇2
一、提要 21 世紀是個日新月異的年代，享受生活是人們追求的主流之一?？旃?jié)奏的生活方式讓人疲憊不堪，放松之際 各種飲料早已成為人們休閑之余的首選產(chǎn)品。
人們已不再將飲料簡單地作為一種解渴工具 更多的在意它的功能性和營養(yǎng)成分 了。
近年來，我國的飲料產(chǎn)量以超過 20%的年增長率遞增，達到 13000 多萬噸。
比同期增長 33.1%。居國際飲料行業(yè)的第四位。所以飲料在我國發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
若再大力發(fā)展更能為經(jīng)濟發(fā)展起到作用。
所以我們通過辦此次展會的方式及相應 的促銷來優(yōu)惠顧客從而吸引更多的消費者前來參加購買。
讓大家有優(yōu)惠可得的基礎上，提高商家的銷量來取得更大的經(jīng)濟利益，樹立品牌形象做好宣傳，達到商 家及消費者都滿意的效果。
二、導言 2013 年北京飲料展會即將開始，面對琳瑯滿目的飲料，消費者會如何選擇? 對此以問卷調(diào)查方式面向中青老年人群間做了一次小型的市場調(diào)查。了解了一些 關于消費者對飲品的選擇，消費者選擇飲品的影響因素以及消費者經(jīng)常選擇什么 價位的飲料， 消費者對飲品的消費趨勢。以此讓商家做出更能貼近消費者意向有 購買欲的飲料。
三、研究方法1.問卷 我們通過對飲料展會消費者購買意向調(diào)查問卷的分析，寫出《關于飲料展會 的消費者購買意向調(diào)查問卷》 。該問卷旨在了解廣大消費者對于飲料購買時候所 考慮因素的調(diào)查。問卷采用 ABCD 等幾個選項中選擇，采用匿名記票。
2.抽樣調(diào)查 我們調(diào)查分析的總體是上北京財貿(mào)職業(yè)學院通州校區(qū)部分大學生及周邊人 士。本次調(diào)查通過隨機抽樣問卷調(diào)查，采取自愿填寫的形式。為使樣本具有更好 的代表性，我們隨機抽取學生及周邊人士進行問卷調(diào)查。
本次調(diào)查共發(fā)放 150 份問卷(見附表) ，實際收回 28 份，有效問卷 141 份。
3.數(shù)據(jù)的處理和分析方法3 北京財貿(mào)職業(yè)學院會展策劃與管理專業(yè)《市場調(diào)查》收回問卷后，經(jīng)過統(tǒng)計各個問題的選項的數(shù)目，然后再經(jīng)過計算得出相應比 例，將數(shù)據(jù)處理成圖表形式。接著對數(shù)據(jù)中兩個年級進行總體分析，再對不同年 級進行縱向分析，進而得出以下結果。四、調(diào)查成果1.主要調(diào)查結果 此次問卷，本次調(diào)查共發(fā)放問卷 150 份，回收有效問卷 141，有效率 94%。
以下是數(shù)據(jù)分析：由圖可以看出，飲料的購買者大多來源在18-24歲區(qū)間。由圖可以看出，購買飲料最多的人區(qū)間是學生。達到 85%。其中政府機關或 事業(yè)單位職工、商人、退休人員對于飲料的購買意愿并不是很強。所以本次飲料 展會在宣傳過程中應該著重于政府機關或事業(yè)單位職工、商人、退休人員這些團 體。4 北京財貿(mào)職業(yè)學院會展策劃與管理專業(yè)《市場調(diào)查》由圖中可以看出碳酸飲料、礦物質(zhì)水的購買率分別是 18%、16%，相對于其 它飲料類別偏高。天然物質(zhì)蛋白飲料購買率為 10%，先對偏低。根據(jù)上圖得出結 論如想要滿足本次飲料展會的利益最大化。
應該加大碳酸性飲料及礦物質(zhì)水的占 有展位數(shù)量。由圖中可以看出消費者在購買飲料有獎促銷、廣告宣傳力度的選擇率分別是 18%、16%。相對于其它考慮因素而言偏高。根據(jù)上圖得出結論，若想本次飲料 展會利益最大化，應該考慮多引進廣告宣傳力度大的且有獎促銷的飲品。5 北京財貿(mào)職業(yè)學院會展策劃與管理專業(yè)《市場調(diào)查》由上圖可以看出，大部分消費者在購買飲品的時候對價位的選擇多是 3-5 元、3 元以下，分別是 70%、28%。因此可以得出結論為保證本次飲料展會的利益最 大化?？梢远嗫紤]飲料價位為 3-5 元、3 元以下的參展商。由上圖可以看出大部分消費者在網(wǎng)絡、電視兩個方面的廣告觀看率遠高于其 他方式，分別是 35%、21%。因此可以得出結論為了本次飲料展會的利益的最大 化，在宣傳方面應該在新媒體(網(wǎng)絡、電視等)方面多加投入。6 北京財貿(mào)職業(yè)學院會展策劃與管理專業(yè)《市場調(diào)查》由上圖可以看出，廣大消費者在選擇飲品的時候，廣告語和公益信息對其的 吸引力遠高于其他原因，分別是 48%、18%。因此可以得出結論本次飲料展會如 果能夠選擇廣告語新穎及含有公益信息的飲品公司可能會對成交率有一定提高 因素。由上圖所示，廣大消費者在考慮飲品包裝時，更加偏愛塑料易拉罐及玻璃包 裝。分別是 56%、22%。所以可以看出，為了使得本次飲料展會的利益最大化應 該多招攬選擇此類包裝的參展商。7 北京財貿(mào)職業(yè)學院會展策劃與管理專業(yè)《市場調(diào)查》由上圖可以看出廣大消費者在購買飲品時考慮容量大的和小巧便于攜帶居 多，高達 48%、28%。為了使得本次飲品展會的利益最大化，應該多考慮飲品容 量大、小巧精美便于攜帶的飲品參展公司。由上圖可以看出廣大消費者在購買飲品的時候多會通過大型超市、路邊報亭 及雜貨店、便利店這些渠道，高達 22%、22%、20%。因此為了保證本次飲品展 會利益最大化應該在大型超市、 路邊報亭及雜貨店、便利店這些地方多放置一些 傳單。以達到吸引更多非專業(yè)顧客。8 北京財貿(mào)職業(yè)學院會展策劃與管理專業(yè)《市場調(diào)查》由上圖所示，廣大消費者在考慮是否參加此次展會的時候偏向于有獎促銷、 免費樣品、買一送一的活動。分別是 24%、20%、20%。因此展覽主辦方為了使 本次參展利益最大化應該著重考慮有獎促銷、買一送一、免費樣品等活動。用以 增加消費者的購買心理。由上圖所示，廣大消費者在選擇飲品的品牌時更加青睞于可口可樂、百事、 統(tǒng)一三種品牌。分別是 18%、18%、18%。但是其他公司的飲品支持率相對也不低。
所以為了使得本次飲品展會的利益最大化。應該均勻分配各個公司的展位情 況，著重考慮可口可樂、百事、統(tǒng)一三個品牌。根據(jù)以上數(shù)據(jù)得出結論。本次飲料銷售展會應該著重考慮以下方面
1).在宣傳方面應該著重于重于政府機關或事業(yè)單位職工、商人、退休人員 這些團體。
2).在展位的安排及統(tǒng)籌方面應該著重安排碳酸性飲料及礦物質(zhì)水的占有展 位數(shù)量。
3).在展位的安排及統(tǒng)籌方面應該著重考慮廣告宣傳力度大的、有獎促銷的 并且飲品容量大、小巧精美便于攜帶的飲品。
4).在參展商的選擇方面應該著重考慮擁有飲料價位為 3-5 元、3 元以下的 并且擁有塑料易拉罐及玻璃包裝飲品參展商。
5).在本次展會的宣傳方面應該著重考慮在宣傳方面應該在新媒體(網(wǎng)絡、 電視等) 方面多加投入， 并且著重加入一些新奇的廣告語或者含有一定的公益信 息。
6).在展會的活動策劃階段應該著重考慮有獎促銷、買一送一、免費樣品等 活動。用以增加消費者的購買心理。五、限制條件此次飲料展會的消費者意向的調(diào)查有局限性，如下
1.有局限性
我們本次的市場調(diào)查僅僅限于北京財貿(mào)職業(yè)學院通州校區(qū)及其周邊，限定在 一個范圍內(nèi)，因此本次調(diào)查具有一定的局限性。
2.發(fā)放問卷的數(shù)量
我們此次調(diào)查的地點人流量相對較大，校區(qū)內(nèi)的學生及周邊的流動人口并且 有便利的交通設施。但是問卷僅僅打印與發(fā)放 150 份。
3.發(fā)放問卷的時間
我們此次調(diào)查問卷的發(fā)放時間為 2 周，每周任選兩天。這樣我們在限定時間 內(nèi)所得出的調(diào)查結果是有限的。六、結論及建議1.結論
從調(diào)查結果上得出結論，如下：10 北京財貿(mào)職業(yè)學院會展策劃與管理專業(yè)《市場調(diào)查》1).廣大社會群眾對于飲料的尋求還是很可觀的因此本次展會具有一定的 可行性。
2).廣大消費者對于飲料的購買選擇有著自己的希望。
2.建議
1).給參展商
1>.在參加飲料展會時候應該更多考慮產(chǎn)品的包裝是否能夠滿足廣大的消費 者需求。價位、容量、了、飲料種類是否能夠讓廣大消費者接受。
2).給辦展方
1>.在宣傳方面應該著重于重于政府機關或事業(yè)單位職工、商人、退休人員 這些團體。
2>.在本次展會的宣傳方面應該著重考慮在宣傳方面應該在新媒體(網(wǎng)絡、 電視等) 方面多加投入， 并且著重加入一些新奇的廣告語或者含有一定的公益信 息。
3>.在展會的活動策劃階段應該著重考慮有獎促銷、買一送一、免費樣品等 活動。用以增加消費者的購買心理。
會展調(diào)研報告范文篇3
中國會展行業(yè)分析報告華南師范大學增城學院 行業(yè)分析報告題 目
中國會展行業(yè)分析報告姓 名
李韻靜 070364226 學 號
系 別
07 級經(jīng)濟系 專業(yè)班級
國際貿(mào)易(2) 國際貿(mào)易( ) 專業(yè)班級
指導教師
10 3.
2008-2009 年中國珠三角地區(qū)會展業(yè)運行局勢分析 ...............................................................
11 3.1 泛珠三角區(qū)域會展業(yè)發(fā)展分析 ......................................................................................
11 3.1.1 泛珠三角區(qū)域會展業(yè)合作趨勢增強 ............................................................................
11 3.1.2 泛珠三角區(qū)域會展業(yè)發(fā)展建議 ...................................................................................
11 3.1.3 泛珠三角區(qū)域會展業(yè)發(fā)展前景分析 ............................................................................
11 3.2 廣州會展業(yè) .....................................................................................................................
12 3.2.1 廣州會展展館概況 ......................................................................................................
12 3.2.2 廣州發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢 ...............................................................................................
12 3.2.3 2009 年廣州會展業(yè)競爭加劇 ......................................................................................
12 4.2009-2013 年中國會展業(yè)發(fā)展前景趨勢分析 ...........................................................................
12 4.1 2008-2009 年中國會展業(yè)存在問題分析.........................................................................
12 4.1.1 金融危機環(huán)境下我國會展業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn) .........................................................
12 4.1.2 我國會展業(yè)發(fā)展面臨的主要問題................................................................................
13 4.1.3 我國入世后展覽業(yè)的發(fā)展 ..............................................................................................
14 4.2 2009-2013 年中國會展業(yè)的發(fā)展前景預測 .....................................................................
15 4.2.1 未來我國會展業(yè)發(fā)展的趨勢 .......................................................................................
15 4.2.2 網(wǎng)上會展成未來發(fā)展趨勢 ...........................................................................................
15 5.總結 ………………………………………………………………………………………………...162 中國會展行業(yè)分析報告中文摘要經(jīng)濟全球化使資本、信息、資源、人才、技術等生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)自由流 動、優(yōu)化配制，中國優(yōu)越的地理位置和中國經(jīng)濟對周邊地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展所具有的強大 輻射功能，將使中國成為吸引跨國會展集團投資的理想熱點。外國資本的進入可以 為我們帶來國外成熟的辦展理念、 豐富辦展經(jīng)驗、 先進的辦展技術和知名會展品牌， 推動我國會展業(yè)國際化、專業(yè)化和集團化水平的大幅度提高，這將使我們獲得一次 利用外國資本品牌項目管理技術追趕會展發(fā)達國家的歷史機遇，中國可以成為東亞 的世界性的會展大國和會展強國。
會展經(jīng)濟對于城市經(jīng)濟建設產(chǎn)生的作用是顯而易見的。它可以為城市帶來直接 經(jīng)濟效益，因為它的低成本、高收入、高贏利等優(yōu)勢，其強大的產(chǎn)業(yè)帶動效應和產(chǎn) 業(yè)聚集效應。不僅帶動旅游、商業(yè)、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產(chǎn)業(yè)， 而且能夠進一步發(fā)展成為帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集的摱?σ?鏀，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)的品牌價 值;另外，會展是集商務活動、信息交流、觀光游覽、娛樂休閑于一體的綜合性服 務產(chǎn)業(yè)，它提供了新思想、新觀念相互碰撞、研討和交流的平臺，而舉辦會展所需 要的策劃、設計、建造、服務人員，直至接待大量國內(nèi)外客商所需要的酒店、交通、 翻譯等職務，為當?shù)靥峁┐罅康木蜆I(yè)機會等等。關鍵字
關鍵字：經(jīng)濟全球化，會展，經(jīng)濟效益，就業(yè)機會3 中國會展行業(yè)分析報告1.
會展行業(yè)概述1.1 會展業(yè)相關介紹1.1.1 會展業(yè)的定義 會展業(yè)(或會展經(jīng)濟)是指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，能夠帶來 巨大的經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟行為。會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)業(yè)關 聯(lián)度大，它不僅可以拉動和促進相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且對整個國民經(jīng)濟乃至社會發(fā) 展也會產(chǎn)生深遠的影響。當前，浙江經(jīng)濟社會發(fā)展正處于加速轉型的重要時期，加 快發(fā)展會展業(yè)，對于促進我省現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級和經(jīng)濟增長 方式轉變，提高經(jīng)濟的綜合實力和國際競爭力，具有十分重要的意義。
世界會展業(yè)蓬勃發(fā)展，國際會展中心正向亞洲乃至中國大陸轉移，為我國會展 業(yè)的發(fā)展提供了難得的機遇。
1.1.2 現(xiàn)代會展業(yè)的特征 電子資訊和網(wǎng)絡技術的發(fā)達，加上互聯(lián)網(wǎng)、視頻音頻信息及跨媒體的傳播和制 作越來越邁進專業(yè)逼真的水平，日新月異的科技已經(jīng)使大部分的工商業(yè)產(chǎn)品和服務 信息可以在第一時間通過電子、網(wǎng)絡、印刷品、移動媒體傳達到商家的目標客戶手 里，無須等待各種形式的大型展覽會，包括四年一度的Drupa 和 China Print。尤 其是當今人類生活變得日益繁忙和緊張，大家的時間觀念已經(jīng)改變 —— 非迫不得 已也不愿意純粹為了參觀展覽會而勞師動眾花費自己或員工的時間在展館徘徊，更 不用說對于那些需要舟車勞頓涉及外地差旅的印企決策人。
1.1.3 會展業(yè)的品牌價值 會展場館經(jīng)營的先決條件，首先是必須依托自身品牌卓著、資源豐厚、資產(chǎn)優(yōu) 良等方面的優(yōu)勢，確定長遠的戰(zhàn)略發(fā)展目標，找準市場切入點，實施正確經(jīng)營定位， 果斷把握市場機遇，乘勢而上，才能盡快打開經(jīng)營局面，迅速搶占市場制高點，使 自己立于不敗之地。
會展業(yè)的品牌價值主要體現(xiàn)在四大優(yōu)勢。
一)區(qū)位優(yōu)勢。在選擇建館地段的時候，需注意兩點因素。僅依靠大型的新建 場館，就只能滿足大型展會的要求，而制約了展會多樣化的特性，容易產(chǎn)生展覽數(shù) 量少、效果不佳、難以吸聚人氣，對經(jīng)濟發(fā)展拉動力不強的弊端;但如果只限于城 市中心區(qū)的展館，又會因展館面積不夠，而無法承接和舉辦大型全國性巡展、國際 性名展，從而制約了當?shù)貢构δ艿某浞职l(fā)揮和對外溝通交流及招商引資的力度，4 中國會展行業(yè)分析報告制約了城市品牌與知名度的快速提升。因此要看清地段的優(yōu)勢，采取相應的宣傳策 略，吸引目標客戶。
二)品牌優(yōu)勢。在中國，各地區(qū)的都擁有一兩個知名的展館。打響展館知名度的 其中之一的方法是舉辦全國性大型展覽，以及它之前的發(fā)展歷史。例如，廣州的琶 洲會館，其實的繼承了錦漢會館的衣缽。以琶洲會館為主題的發(fā)展戰(zhàn)略，實施“多辦 展、辦大展、辦名展、創(chuàng)品牌”的經(jīng)營策略。先后舉辦了多屆的廣交會，汽車展，工 業(yè)展，中小型企業(yè)展等多個大型展覽。以此，打響了琶洲會館的名號，創(chuàng)造了具有 價值的品牌優(yōu)勢，也吸引了更多的企業(yè)參展。
三)多樣化運作優(yōu)勢。從國內(nèi)展館經(jīng)營的模式上來看，主要有國建國營(廣州琶 洲展館)、國建民營(寧波會展中心曾經(jīng))、民建民營(成都會展中心)、合資建 管(上海新博覽中心)、國建外管(鄭州會展中心)等幾種形式。從合作管理模式 上來看主要有聘用顧問公司，提供經(jīng)管意見;聘用專業(yè)管理公司經(jīng)管;與外來管理 公司合資合作經(jīng)管等幾種。
四)地域競爭的優(yōu)勢。
展館數(shù)量的增多，必定形成展館見相互競爭格局。新展館的啟用，必定會與原有 展館形成競爭，包括價格、服務等方面。好的地域取決于是否該地域交通便利，城 市中心區(qū)的黃金地段，商業(yè)繁華，人流聚集，周邊配套設施齊備，功能完善等。當 展館擁有此地域優(yōu)勢時，就使得展館的得天獨厚，可以說是具有了無可比擬、無可 替代的商業(yè)價值和發(fā)展空間。
上述四種優(yōu)勢得以集中在一個展館體現(xiàn)， 國內(nèi)尚不多見。
每個展館都具備各自的 優(yōu)勢資源，展館自身的品牌價值和品牌效應巨大，資產(chǎn)豐厚，就看如何去充分發(fā)揮、 挖掘它應有的潛在價值和效益潛力。市場永遠是正確的。只要找準了自身經(jīng)營發(fā)展 的方向，把握住主業(yè)和重點，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，就可以把企業(yè)做大做強。
1.2 我國會展行業(yè)發(fā)展前景的利好因素 一)我國社會主義市場經(jīng)濟體制的完善和市場經(jīng)濟發(fā)展水平的提高。
會展業(yè)賴以生存和發(fā)展的體制基礎是市場經(jīng)濟，世界上會展業(yè)發(fā)達的國家，無 一例外的都是市場經(jīng)濟高度發(fā)達的國家，未來我國社會主義市場經(jīng)濟體制的完善和 統(tǒng)一開放競爭有序的市場體系的形成，將為我國會展業(yè)持續(xù)快速發(fā)展提供更加有利 的體制環(huán)境和體制保障。
二)經(jīng)濟全球化日趨發(fā)展，中國進入全方位對外開放和全面建設小康社會的新 的歷史階段。
世界展覽業(yè)發(fā)達國家或地區(qū)一般都是經(jīng)濟高度對外開放的國家和地區(qū)。經(jīng)濟開 放性和國際化是影響會展業(yè)發(fā)展的又一關鍵因素，多形式、多層次、多領域開展中5 中國會展行業(yè)分析報告外經(jīng)濟技術合作與交流，將帶動會展業(yè)務大幅增加。
三)中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長、產(chǎn)業(yè)結構高速和第三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。
會展業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)和市場兩大因素。我國的機床展、電信展、紡織機械 展、印刷展、冶金展、汽車展等一批專業(yè)性會展在短時間內(nèi)迅速發(fā)展起來，并且躋 身于世界同行業(yè)發(fā)展的先進行列，依靠的都是我國相關制造業(yè)整體提高這一產(chǎn)業(yè)背 景優(yōu)勢。中國經(jīng)濟持續(xù)十多年快速發(fā)展，經(jīng)濟實力大大增強，科技和生產(chǎn)水平大幅 度提高，為我國會展業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)濟基礎和強有力的產(chǎn)業(yè)背景支持。我國現(xiàn)代制 造業(yè)迅猛發(fā)展和作為全球生產(chǎn)制造中心地位的形成將使更多行業(yè)、更多領域的專業(yè) 會展迅速成長起來。
四)國企業(yè)經(jīng)營方式的轉變和開拓國內(nèi)外市場的巨大需求。
市場營銷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的核心，會展活動在幫助企業(yè)開拓國內(nèi)、國外市 場和實施“引進來，走出去”發(fā)展戰(zhàn)略中所發(fā)揮的至關重要的作用，使企業(yè)更加重視 參加會展，需求將大幅度增加。
五)各級政府對發(fā)展會展業(yè)的重視和支持。
近年來，我國會展業(yè)蓬勃發(fā)展，會展活動在帶動相關行業(yè)發(fā)展，擴大城市就業(yè)， 提高城市知名度，推動內(nèi)外貿(mào)發(fā)展等方面所發(fā)揮的巨大作用，已經(jīng)引起了政府的高 度重視。全國許多城市已將會展業(yè)作為地方“以展促貿(mào)，以展引資，以展會友，以展 興市，以展揚名”的支柱性產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。2. 2008-2009 年會展業(yè)運行狀況分析 .2.1 2008-2009 年世界會展業(yè)運行狀況探析2.1.1 國際會展業(yè)發(fā)展的主要特點 一)場所固定化。各地都有大小不等的會展中心，會展活動都集中在會展中心 舉辦。
二)人員職業(yè)化。伴隨著會展業(yè)的發(fā)展，歐洲涌現(xiàn)出大量的以會展組織與服務 為職業(yè)的專業(yè)機構及會展活動家。
三)主體企業(yè)化。組織和參與單位的主體是企業(yè)，行政部門與行業(yè)協(xié)會逐步淡 出。
四)內(nèi)容專業(yè)化。歐洲舉辦的綜合性博覽會不少，但為數(shù)更多的是以一種技術、 一種商品為主題的專業(yè)性會展活動。專業(yè)化成為會展活動的基礎，有利于提高展會6 中國會展行業(yè)分析報告的針對性和操作性，增強吸引力，以較少的投入取得較大的效果，從而為廣大會展 商和參展商所歡迎。
五)運行市場化。會展活動在相當大的程度上已成為市場行為。歐洲各博覽、展 覽會，甚至一些專業(yè)會議，都按照市場經(jīng)濟規(guī)律，面向市場、利用市場、服務市場、 開拓市場，運用市場機制，實行公司運作，從而使會展業(yè)充滿活力，長盛不衰，生 機勃勃。
六)發(fā)展產(chǎn)業(yè)化。會展以當?shù)禺a(chǎn)業(yè)為依托，推出既富于當?shù)靥厣譃槭澜缢?受的會展活動。會展業(yè)成為促進當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭和對外交流的窗口。會展 業(yè)沿著產(chǎn)業(yè)化的道路發(fā)展，逐步形成了各具特色的會展經(jīng)濟。
七)范圍國際化。國際化是會展業(yè)成熟與完善的顯著標志。國際化也是會展輻 射區(qū)域的最大化，意味著影響力已超越一地、一國。歐洲各地的許多會展中心和會 展活動都著眼于國際化，起點高、影響范圍大。
2.1.2 世界展覽會的發(fā)展趨勢 一)展覽項目在全世界的流動取決與宏觀方面的新的市場基本條件和微觀方面 的展覽公司內(nèi)部實力。新的市場如果具備了經(jīng)濟、科技、政治、稅收、法律、人口、 文化、資源等方面的良好條件，就可以吸引新的展覽會項目到此落戶。對于展覽公 司而言，應對自己的人力資源、分銷渠道、推廣手段、競爭對手、顧客群體、合作 伙伴等多方面進行分析。
二)展覽會項目的發(fā)展將繼續(xù)沿著“水平”和“垂直”的兩個方向發(fā)展。所謂“水平” 方向， 就是有些展覽會呈現(xiàn)“專業(yè)綜合”的方式， 譬如漢諾威工業(yè)展覽會。
所謂“垂直” 方向，就是有些展覽會開始細化分類，譬如某種專業(yè)軟件的展覽會。但從兩者比較 來看，似乎“水平”方向的、“專業(yè)綜合”的方式的發(fā)展趨勢更強烈一些。
三)作為世界展覽業(yè)的“繁榮”地區(qū)，有歐洲、美國、中國、印度)的發(fā)展趨勢。
各地區(qū)的都處在蓬勃發(fā)展的階段，可說是勢頭強勁，商機多，且各地政府的大力支 持，形成了各地區(qū)百花爭鳴的局勢。
四)挑戰(zhàn)增加，競爭加劇。挑戰(zhàn)來自“安全”(恐怖威脅)、“健康”(“非典”、“禽 流感”)、“經(jīng)濟”(金融危機、地區(qū)保護)等方面。而且，舉辦展覽會的費用升高、 銷價壓低、利潤下降也是普遍存在的。五)網(wǎng)絡的影響日漸擴大。盡管比爾·蓋茨說過：“面對面的交流總是優(yōu)與電腦”?？墒?， 傳統(tǒng)的文化還是注重于人與人面對面的交流。2.1.3 世界會展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗和啟示 一)管理機構歸一化7 中國會展行業(yè)分析報告作為國家經(jīng)濟和國際貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略中的一個重要環(huán)節(jié)，會展經(jīng)濟受到了各國政 府的高度重視，幾乎所有發(fā)達國家都設有單一的國家級的展覽管理機構或展覽專業(yè) 協(xié)會。
展覽管理機構或展覽專業(yè)協(xié)會的職責可能會有差異， 但都有一個共同的特點，即唯一性、全國性和權威性。
二)人才培訓正規(guī)化 會展業(yè)是一個有著廣闊發(fā)展前景的行業(yè)。目前國際會展業(yè)的招待和接待服務工 作越來越專業(yè)化，專業(yè)化的分工需要高素質(zhì)的專業(yè)人才，高素質(zhì)的專業(yè)人才需要良 好的培養(yǎng)訓練機制。歐洲國家在普通高等教育體系中開設了會展專業(yè)課程。隨著會 展業(yè)的發(fā)展，歐洲已出現(xiàn)諸如英國伯利茲大學旅游接待業(yè)管理學院等以培養(yǎng)會展業(yè) 人才為目標的名牌學院。
三)舉辦機構專業(yè)化 五六十年代，許多專業(yè)的展覽和會議都是由行業(yè)協(xié)會主辦的。隨著展會之間競 爭日趨激烈，越來越多的行業(yè)協(xié)會把隸屬自己的展會全部或部分交給專業(yè)展覽公司 去運作與經(jīng)營。如聞名法國的法國男裝展(SBHM)原屬于法國男裝行業(yè)協(xié)會擁有， 由于經(jīng)營不善出現(xiàn)巨額赤字，最近已將其全部股份賣給了一家專業(yè)展覽公司。
四)會展公司集團化 會展業(yè)的激烈競爭體現(xiàn)為會展公司在資金、人力資源、國際網(wǎng)絡等方面全方位 競爭。大型會展公司憑借自身優(yōu)勢，通過兼并收購中小企業(yè)整合會展業(yè)，會展公司 呈規(guī)?；?、集團化趨勢。例如，龐大的法國會展市場主要由愛博、博聞、巴黎展覽 委員會、勵展四大集團控制。
五)會展經(jīng)營品牌化 一個著名品牌能救活一個企業(yè)，一個品牌化的展覽會則是一個會展公司賴以生 存和發(fā)展的根本，幾乎所有的會展公司都已認識到創(chuàng)造品牌化展覽會的重要性和迫 切性。一個展會必須創(chuàng)出品牌，一屆一屆辦下去才可能盈利。因此，成功的展會需 要有鮮明的特點和長遠的規(guī)劃。
六)會展運作國際化 隨著全球化和歐洲一體化的發(fā)展，會展業(yè)的國際化水平也越來越高。各舉辦機 構已不再滿足吸引本地區(qū)、本國的參與者，而是力爭提高會展的國際參與程度，提 高會展的全球影響力。例如，德國舉辦的各種展覽會中，參展的外國廠商及參觀的 外國觀眾數(shù)量眾多，所占比例高得驚人。8 中國會展行業(yè)分析報告2.2 2008-2009 年中國會展行業(yè)整體運行狀況探析 2.2.1 2008-2009 年中國會展業(yè)運行概括 我國會展業(yè)從區(qū)域上，可以劃分為北京、華東、中部、西部、華南、東北六大 中心。
首先，北京是目前全國最大的會展中心城市之一，具有一定規(guī)模的會展場館有 12座，會展設施總量居全國第四位。會展場館以新中國國際展覽中心、中國國際展 覽中心、國際貿(mào)易中心、全國農(nóng)業(yè)展覽館、北京展覽館等為代表。
而華東地區(qū)以上海、杭州、青島為中心向外發(fā)展。上海是我國每年舉辦會展數(shù)量 最多的城市。
自2000年1月以來， 在上海舉行的大型國際會展數(shù)量以每年20%以上的 速度遞增。
華南地區(qū)是以廣東為中心。
廣東是我國另一個重要的會展中心。
中國出口商品交 易會琶州展館是高科技、智能化、生態(tài)化完美結合的現(xiàn)代化建筑。
廣交會是行業(yè)內(nèi)較為著名的展覽。
廣交會又稱中國出口商品交易會， 創(chuàng)辦于1957 年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已舉辦了105屆，具有四十余年歷史，是中 國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果 最好的綜合性國際貿(mào)易盛會。
接著是以長春、大連為中心進行向外發(fā)展的東北地區(qū)。長春市將會展業(yè)作為新的 經(jīng)濟增長點來培育扶植，會展經(jīng)濟不斷發(fā)展壯大，汽博會、農(nóng)博會、電影節(jié)、教育 展、雕塑展、冰雪旅游節(jié)等大型會展活動已形成一定規(guī)模和特色;帶動了相關產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展。
西部地區(qū)的會展應以成都、重慶為中心。重慶展覽中心展場已經(jīng)成功地舉辦了歷 屆中國重慶高新技術成果交易會、中國重慶投資貿(mào)易洽談會、重慶房地產(chǎn)展示交易 會等全國性、 區(qū)域性和行業(yè)性的會展200余個。
成都國際會展中心擁有中國西南地區(qū) 最大的展覽中心、會議中心、購物中心、娛樂中心、美食中心，知名度很高的成都 現(xiàn)代藝術館和金色歌劇院。
最后是中部地區(qū)， 主要地區(qū)有武漢和合肥。
武漢會展中心可設置2800個標準展位， 居全國會展場館之首。安徽國際會展中心占總建筑面積10萬平方米，能夠滿足大型 國際性會議、展覽會、展銷會的基本要求。
2.2.2 中國會展業(yè)管理模式 我國會展業(yè)的管理模式大致可分為兩類。
一)個行業(yè)設置協(xié)會進行管理。
以上海為例。以上海為代表的會展城市，上海市會展行業(yè)協(xié)會于2002年4月成9 中國會展行業(yè)分析報告立，由本市從事會議、展覽及相關業(yè)務的企事業(yè)單位自愿組成的跨部門、跨所有制、 非營利性的行業(yè)性社會團體法人，是具有廣泛代表性的新型行業(yè)協(xié)會。
二)會展管理機構實行獨立運行機制。
會展管理機構的主要職責有，貫徹執(zhí)行上級有關會展業(yè)的方針政策，研究會展 業(yè)發(fā)展的行業(yè)規(guī)劃、政策并組織實施;負責全市會展業(yè)的行業(yè)管理工作和指導，協(xié) 調(diào)各市區(qū)、開發(fā)區(qū)、工業(yè)新區(qū)的會展工作。此外，南京、長春、長沙、成都、廈門 等城市也都設立了不同類型的會展管理機構。2.2.3 國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展的特點 一) 展館的建設規(guī)模迅速擴大。
據(jù)有關部門統(tǒng)計， 全國現(xiàn)有大中型會展場館150 多個， 會展面積300萬平方米以上， 已經(jīng)超過了號稱“世界會展之國”德國的展館面積， 擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會展場館。
二)會展活動頻繁，種類多。中國會展業(yè)的發(fā)展，簡直可以用飛速來形容，1997 年，中國內(nèi)地全年舉辦的各類展覽會數(shù)量第一次達到1000個，短短10年，這一數(shù)字 在2006年躍升至3800個。中國的展覽館的數(shù)量和規(guī)模都堪稱名列世界前茅。
三)會展形式多種多樣。經(jīng)過多年發(fā)展，有些展館隨著市場化、專業(yè)化、國際 化水平的提高而成為著名會展，且已培育出一批具有特色的、高水平的、較大影響 力的會展知名品牌，諸如廣交會、高交會、上交會等綜合展。專業(yè)化會展比重增加， 如北京的機床展、紡機展、冶金鑄造展和印刷展等已躋身國際同行展的前四名，珠 海國際航空展成為亞洲第二大航展， 而號稱“中國第一展”的“廣交會”早已享譽全球。
四)組織舉辦展會的機構具有元化。目前主要有五大主體，分別是政府機構， 行業(yè)協(xié)會，國有企業(yè)，民營企業(yè)和外資企業(yè) 五)展覽地點集中性強?，F(xiàn)在的開展地點主要分布在北京和上海、廣州、大連、 深圳、廈門等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。有關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：全國舉辦會展最多的省市首推北 京，上海緊跟其后，廣東最為活躍。從會展收入看，廣東、北京和上海占據(jù)了壟斷 地位，占全國會展收入的近90%。同時，逐步形成新興的會展業(yè)市場和一些具有一 定實力的會展集團公司。
六)加大對知識產(chǎn)權的保護力度。當前一些展會上涉嫌侵犯知識產(chǎn)權的糾紛與 投訴不斷出現(xiàn)，嚴重破壞了展覽會的正常交易秩序和健康發(fā)展。2006年3月1日商務 部、 工商總局、 國家版權局、 國家知識產(chǎn)權局聯(lián)合發(fā)布了 《展會知識產(chǎn)權保護辦法》 。
第八屆中國國際高新技術成果交易會將知識產(chǎn)權保護作為大會主題之一，并且對于 具有自主知識產(chǎn)權， 能提供產(chǎn)品專利證書及相關權利證明的產(chǎn)品， 向其頒發(fā)“自主知10 中國會展行業(yè)分析報告識產(chǎn)權產(chǎn)品”標志證書， 并授予牌匾。
這表明知識產(chǎn)權保護成為我國會展業(yè)發(fā)展的趨 勢和必然要求。3.3.12008-2009 年中國珠三角地區(qū)會展業(yè)運行局勢分析泛珠三角區(qū)域會展業(yè)發(fā)展分析3.1.1 泛珠三角區(qū)域會展業(yè)合作趨勢增強 泛珠三角會展業(yè)的發(fā)展，可以說是“五彩紛呈，亮點突出”。隨著2004年泛 珠三角區(qū)域合作的加速，區(qū)域內(nèi)會展合作的趨勢明顯增強。
一是各類經(jīng)貿(mào)洽談會如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。
代表是每年一屆的“泛珠三角經(jīng)貿(mào) 合作洽談會”。
同樣以泛珠三角為題材的專業(yè)展會也成為一大熱門。
去年12月在廣 州舉辦的泛珠三角房地產(chǎn)業(yè)交流促進博覽會，以及一年多來的各種泛珠題材的展會 凸現(xiàn)了區(qū)域合作的特色。
二是在一些大型的經(jīng)貿(mào)活動中相互支持。
例如在廣西舉辦的中國—東盟博覽會， 我省積極配合，廣東的參展企業(yè)在全國各省區(qū)中是最多的。
三是泛珠三角展覽界內(nèi)部的合作已成為熱門話題。2004年8月6日，在廣 州舉辦了“泛珠三角會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”。由9+2貿(mào)促機構組成的合作機制也已經(jīng) 將區(qū)域內(nèi)會展業(yè)合作納入議事日程。
3.1.2 泛珠三角區(qū)域會展業(yè)發(fā)展建議 在當前紅紅火火的泛珠三角會展業(yè)背后也存在諸多問題。因此對出現(xiàn)的問題， 提出一些發(fā)展建議。首先是內(nèi)地9省區(qū)會展業(yè)市場化、專業(yè)化程度不高，政府主導 的色彩太濃，一次需發(fā)展多元化的主導體制。然后是展覽業(yè)內(nèi)的合作與交流缺乏制 度管道，我們應該參考其他地區(qū)的管理方式，建立完善的展館管理機制，根除管理 渠道不暢通的局面。最后，各地會展業(yè)的發(fā)展不平衡。根據(jù)一些省區(qū)會展業(yè)的發(fā)展 處于剛剛起步階段，會展規(guī)模小的問題，應該設立切實可行的發(fā)展計劃，城市間協(xié) 調(diào)發(fā)展，完善布局。
3.1.3 泛珠三角區(qū)域會展業(yè)發(fā)展前景分析 會展業(yè)是城市經(jīng)濟的重要組成部分，依賴于城市的發(fā)展水平。目前在泛珠三角 區(qū)域已經(jīng)形成了以香港和廣州為中心，包括成都、深圳、廈門、南寧、東莞、昆明 等一批國內(nèi)重要的會展城市。使得泛珠三角的展覽業(yè)已經(jīng)初步具備了立足本地區(qū)、 帶動泛珠三角、輻射東南亞、影響全世界的發(fā)展?jié)摿?。在可見的將來，隨著泛珠三 角區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟整合的勢頭加快、制造業(yè)以及服務業(yè)水平的提升，國際影響的增強，11 中國會展行業(yè)分析報告中心城市輻射作用的凸現(xiàn)，會展產(chǎn)業(yè)還將有更廣闊的空間。
3.2 廣州會展業(yè)3.2.1 廣州會展展館概況 廣州會展展館概況 目前，就廣州目前的展館形勢，錦漢、東寶、廣東國貿(mào)的展館面積都在2萬平方 米左右，而廣交會展館和琶洲新展館又都是十多萬平方米的大面積。
3.2.2 廣州發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢 廣州市現(xiàn)在處在穩(wěn)速發(fā)展時期，各個行業(yè)都在百家爭鳴，其中會展業(yè)更是大放 異彩。由于廣州展館長期以來都舉行具有一定影響力及規(guī)模的展覽，所以其長期積 累的名氣是最有利的優(yōu)勢。其次就是地域優(yōu)勢。由于處于沿海地區(qū)，且靠近香港， 多數(shù)外商樂于選擇來廣州參展。而且協(xié)同香港的展館的影響力，更是能形成兩翼齊 飛的優(yōu)勢。
3.2.3 2009 年廣州會展業(yè)競爭加劇 去年底，廣州國際會展中心落成。雖然到目前為止，該展館的經(jīng)營權尚未確定， 但今年仍有一些大型會展活動在此舉行。
7月份， 由廣州市政府主辦的一年一度的廣 州博覽會將移師于此;11月，能與北京、上?？购獾拇笮蛧H車展廣州國際汽車展 也落戶于此。
國際會展中心的建成， 打破了廣州一館獨大的局面， 的確給廣交會展館帶來了壓力。
原來在展館宣傳方面一直很低調(diào)的廣交會展館，現(xiàn)在也開始重視起宣傳。不過，憑 借多年舉辦號稱“中國第一展”的廣交會的經(jīng)驗與實力，目前，她依然是華南地區(qū)舉 辦展覽數(shù)量最多、展覽規(guī)模最大、展覽層次最高的展覽館。今年，廣州地區(qū)絕大部 分的展覽，特別是2萬平方米以上的大型展覽，仍然大多選擇在廣交會展館舉辦。其 次，“大型品牌展”成為廣交會展館的主打，緊鄰它的錦漢展覽中心、東寶展覽中心 以及廣東國際貿(mào)易大廈展館則將“中小型展”作為自己的定位，與廣交會展館錯開定 位，互為補充，相得益彰。4.2009-2013 年中國會展業(yè)發(fā)展前景趨勢分析 .4.1 2008-2009 年中國會展業(yè)存在問題分析4.1.1 金融危機環(huán)境下我國會展業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn) 一)海外投資。一方面，危機發(fā)生后，海外資本市場出現(xiàn)暴跌，對我國較多海12 中國會展行業(yè)分析報告外投資都產(chǎn)生了很大的負面影響。同時也影響到了會展的投資，而且其影響力不可 忽視。由于國際金融危機使得股市價格大幅降低，這為我國展館也創(chuàng)造一系列海外 世界投資和間接投資的潛在機會。
二)進出口貿(mào)易量的減少。這次國際金融危機主要發(fā)生在發(fā)達國家和地區(qū)，而 我國一般貿(mào)易進出口的目標地也主要在發(fā)達國家和地區(qū)，因此發(fā)達國際會因為此次 的危機而減少在展館的投機。
又由于貿(mào)易的順差， 外匯收入等問題使得貿(mào)易量下降， 這樣就會使得展館縮小籌展規(guī)模，趨向發(fā)展小型展覽，發(fā)展新的展覽形式。
三)旅游業(yè)的潛在影響。受金融危機引發(fā)經(jīng)濟衰退的影響，海外入境的人數(shù)可 能會明顯減少，這對涉外旅游會產(chǎn)生較大影響。同時會影響到參展的人數(shù)，切實影 響到展覽業(yè)的緊急效益。
四)經(jīng)濟地位。會展業(yè)能產(chǎn)生一種引導作用，是經(jīng)濟發(fā)展指向標，所以說起具 有現(xiàn)實我國經(jīng)濟所面臨的機遇與挑戰(zhàn)的作用。
4.1.2 我國會展業(yè)發(fā)展面臨的主要問題 一) 會展市場秩序混亂， 魚龍混雜， 會展過多過濫， 有些地方甚至出現(xiàn)了會展“泡 沫”現(xiàn)象。一些城市日日有展，甚至“一日多展”。
二)展覽場所重復建設，功能單一，地區(qū)發(fā)展不平衡。全國各個城市都有展館， 但大多面積小、功能單一、設施落后、服務水平低，不具有競爭力，更不具有接辦 國際名展的能力。多數(shù)展館只能承辦一些低檔次的展覽，缺乏統(tǒng)一布局，一味地為 了獲得短期利益，使展覽活動過多過濫，導致參展物品數(shù)量少、檔次低，降低了對 商家的吸引力，同時也降低了辦展質(zhì)量，影響了城市聲譽和企業(yè)效益。
三)多數(shù)展會缺乏明確定位，組織管理模式落后。同國際知名展覽相比，我國 展覽缺乏明確定位，讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”。而有的展會則什么檔次與 質(zhì)量的產(chǎn)品都一擁而上。有些展會甚至成為處理滯銷商品的場所。
四)會展業(yè)還未形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局。為展覽提供配套服務的技術、信 息等相對滯后，制約了展覽規(guī)模經(jīng)濟的發(fā)揮。同一批人員既是展覽組織者，又是展 覽管理者，也是展覽項目的實施者，從展品征集到展品運輸、展品布置直至為參展 者提供吃住行服務等均由同一批人承擔，這在某種程度上影響了社會化分工帶來的 高效率的發(fā)揮。
五)會展主辦主體復雜，缺乏資質(zhì)條件的約束，展覽業(yè)務人員的素質(zhì)偏低，專 業(yè)會展人才十分缺乏。會展專業(yè)人才嚴重缺乏也成為制約會展業(yè)發(fā)展的重要因素，13 中國會展行業(yè)分析報告廣州主營會展業(yè)務的企業(yè)近四百家，約需專業(yè)人才近八千多人，存在巨大的人才缺 口，武漢會展業(yè)專業(yè)人員不足 300 人，缺口高達 70%。
4.1.3 我國入世后展覽業(yè)的發(fā)展 我國入世 入世后展覽業(yè)的發(fā)展 一)入世帶動中國展覽業(yè)更快發(fā)展 展覽業(yè)的發(fā)展離不開市場和產(chǎn)業(yè)兩大因素。中國是世界最大、最具潛力的消費 市場。
展覽是促進市場開發(fā)、內(nèi)外貿(mào)易發(fā)展的一種最有效手段。國內(nèi)、國際兩個龐 大的市場和中外企業(yè)對展覽的需求，以及我國經(jīng)濟對世界經(jīng)濟的輻射力，決定中國 展覽業(yè)的發(fā)展前景一片光明。
二)入世加劇中國展覽業(yè)競爭 入世后，中外展覽組織者之間的競爭，國內(nèi)各展覽組織者之間的競爭，展覽場 館相互之間的競爭，中國各展覽城市之間的競爭以及中國展覽會與周邊國家及世界 其他國家相同展覽會之間的競爭會愈演愈烈。如果我們在建立國際營銷網(wǎng)絡、提高 組織服務水平方面下大功夫，我們完全不必擔心外國展覽公司的進入。當然，我們 要看到我們的不足，要看到外國展覽公司的長處，取長補短，提高自身的競爭力。
三)入世推進中國展覽業(yè)的整合 目前中國展覽業(yè)有“三多”：展覽數(shù)量多、主辦單位多、行業(yè)重復辦展多。這“三 多”從某種意義上講體現(xiàn)了一個“亂”字。
隨著展覽市場秩序的逐步規(guī)范、 競爭的加劇， 中國展覽會的數(shù)量會逐步減少，但展覽會規(guī)模會越來越大。
四)入世促進我國展館設施水平更快提高 對我國展覽業(yè)來說，展覽館就像火車頭，是展覽業(yè)發(fā)展的基礎，場館的條件對 展覽業(yè)發(fā)展影響很大。隨著展覽業(yè)的進一步發(fā)展，北京、廣州、上海、天津、深圳、 寧波等地今后幾年還將陸續(xù)建成規(guī)模在10萬～20萬平方米的大型現(xiàn)代化會展中心， 一些省會城市也將建成一批中型會展中心，這將從展覽硬件設施上大大提高我國展 覽業(yè)的水平，為舉辦大型展覽會創(chuàng)造了條件。
步減少 五)入世加速我國展覽市場中外價格并軌 “對中外展商收費標準應統(tǒng)一，展覽場館對國際、國內(nèi)展臺場地租金應統(tǒng)一，展 臺搭建費、水電費、管理費應統(tǒng)一，中外展商應一視同仁”，這是外國展覽組織者和 外國參展商的強烈要求和呼聲。他們的要求是合理的，但是我國展覽市場的現(xiàn)實決 定了不可能在入世后馬上價格并軌，這也需要時間、需要條件、需要市場本身的發(fā) 展。
五、入世將促使政府辦展活動逐14 中國會展行業(yè)分析報告4.22009-2013 年中國會展業(yè)的發(fā)展前景預測4.2.1 未來我國會展業(yè)發(fā)展的趨勢 . 未來我國會展業(yè)發(fā)展的趨勢 一)全球化趨勢 。加入WTO后，國內(nèi)各個行業(yè)面臨的最大現(xiàn)實問題就是全球化， 會展業(yè)也不例外。與其它行業(yè)相比，中國會展業(yè)是一個壁壘相對較少的行業(yè)。入世 能給國內(nèi)會展業(yè)帶來先進的管理經(jīng)驗和辦展技術，尤其是在會展業(yè)的配套服務部門 怎樣分工協(xié)作、 會展業(yè)與旅游業(yè)如何實現(xiàn)有效對接等問題上可以提供新的參考依據(jù)， 這勢必會提高國內(nèi)會展管理部門的調(diào)控水平。
二)信息化趨勢 。信息化既是中國會展業(yè)與國際接軌的一個重要衡量標準，也 是會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。這里的“信息化”有兩層涵義，一是要盡可能地掌握國際 會展業(yè)最前沿的東西，包括行業(yè)最新動態(tài)、理論研究成果、展會信息或專業(yè)設備等; 二是在會展業(yè)中充分利用各種信息技術，以提高行業(yè)管理和活動組織的效率。
三)集團化趨勢 。集團化是國內(nèi)各個產(chǎn)業(yè)部門急需解決的共同問題，它是伴隨 市場競爭而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。中國推進會展業(yè)集團化的最終目的是為了使 會展企業(yè)之間實現(xiàn)優(yōu)勢互補，從而提高全國會展業(yè)的國際競爭力。會展企業(yè)的集團 化不是企業(yè)和企業(yè)的簡單相加，而是整個行業(yè)在資產(chǎn)、人才、管理等方面全方位的 融合與質(zhì)的提升。
四)品牌化趨勢 。品牌是會展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是中國會展業(yè)在21世紀實現(xiàn)可 持續(xù)發(fā)展的關鍵。綜觀世界上所有會展業(yè)發(fā)達國家，幾乎都擁有自己的品牌展會和 會展名城。同時，國內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會，如北京 國際會展中心、上海國際會議中心、大連星海國際會展中心、北京國際汽車展、深 圳高交會等，這些品牌企業(yè)或展會為我國其它城市發(fā)展會展業(yè)積累了寶貴的經(jīng)驗。
五)專業(yè)化趨勢 。“只有實現(xiàn)專業(yè)化才能突出個性，才能擴大規(guī)模，才能形成品 牌”已成為國內(nèi)會展界的共識。
在過去相當長一段時期， 我國會展業(yè)追求的都是綜合 化，強調(diào)小而全，并希望以此吸引更多層次、更多類型的參展商，結果造成展覽會 特色不鮮明、規(guī)模普遍小、吸引力不強。而且，主要是由于這個原因，我國的國際 知名展會才比較缺乏。
4.2.2 網(wǎng)上會展成未來發(fā)展趨勢 網(wǎng)上會展打破了時間與空間的局限，不僅使客戶雙方建立起一對一、一對多和 多對多的垂直接觸，而且還可以長時間為雙方建立往來服務，以利雙方更快捷、更 深刻、更細致地增進了解，提高貿(mào)易效率，增加貿(mào)易機會。網(wǎng)上會展除提供傳統(tǒng)實 物展會所具備的服務外，還提供"智能化"增值服務：利用網(wǎng)絡系統(tǒng)和電子技術，對 展覽的流程管理和資源管理實現(xiàn)程式化、電子化、智能化、規(guī)范化、自動化。展前、15 中國會展行業(yè)分析報告展中、展后的全過程管理，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，集成在一套互動性極強，與傳統(tǒng)展會 流程完全匹配的系統(tǒng)和平臺上運作，完全符合國際展覽協(xié)會制訂的標準，徹底改變 傳統(tǒng)的人工管理流程，形成低籌展參展成本的特質(zhì)，實現(xiàn)經(jīng)濟有效、自由方便、快 速準確，從而建立其信心保障體系。
綜上所訴，網(wǎng)上會展必然成為未來會展業(yè)發(fā)展趨勢。
5.總結 總結 中國從計劃經(jīng)濟時代到市場經(jīng)濟時代，政府始終是展會的推動者。計劃經(jīng)濟時 代舉辦的行業(yè)商品訂貨會，是由商業(yè)部、紡織部、機械部等政府部門支撐的。廣交 會誕生于計劃經(jīng)濟體系建立的初期，背景是西方國家對新中國實行貿(mào)易封鎖，中國 需要建立一個窗口同有貿(mào)易聯(lián)系的國家進行出口貿(mào)易，換取外匯，其政治導向要比 行業(yè)的商品訂貨會更明顯，政府的主導和大力支持是廣交會成功的一個必要和重要 的條件。改革開放30年后，政府在廣交會中所起的主導作用并未減弱，廣交會繼續(xù) 承擔著中國出口貿(mào)易晴雨表的作用。對會展業(yè)剛剛起步的威海而言，政府不僅要扶 上馬送一程，而且始終要堅持主導、扶持原則，培植一個產(chǎn)業(yè)不是一蹴而就的，絕 不可形而上學地片面強調(diào)市場經(jīng)濟和市場運作，讓一個剛剛學習爬行的“新生兒”跑 步前進。
會展調(diào)研報告范文相關文章：