90后具有鮮明的個(gè)性特征與群體特點(diǎn),學(xué)習(xí)能力強(qiáng),樂于接受新事物、新觀念,思想活躍多變,個(gè)性張揚(yáng)自我。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家?guī)淼年P(guān)于90人群調(diào)研報(bào)告，歡迎閱讀!

　　關(guān)于90人群調(diào)研報(bào)告篇1

　　一、項(xiàng)目研究的意義

　　自20**年第一批90后大學(xué)生入學(xué)至今，校園內(nèi)已有三屆學(xué)生為90后。他們是成長于中國改革開放的快速發(fā)展時(shí)期，是伴隨著“春天的故事”不斷成長起來的時(shí)代寵兒。在信息時(shí)代東西方文化、觀念的交融和碰撞，媒體網(wǎng)絡(luò)的大發(fā)展等的影響下，使現(xiàn)今“90后”青少年的人生觀、價(jià)值觀和世界觀悄然發(fā)生了變化，從而勢必會影響其消費(fèi)觀，包括消費(fèi)方向、消費(fèi)心理、消費(fèi)形式等。大學(xué)生作為社會特殊的消費(fèi)群體,消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響其世界觀的形成與發(fā)展,進(jìn)而對大學(xué)生一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。因此,關(guān)注研究大學(xué)生的消費(fèi)行為,引導(dǎo)其正確消費(fèi),幫助他們樹立合理、科學(xué)的消費(fèi)觀念,養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣,使之能成為國家和社會的有用之才,具有深遠(yuǎn)的意義。

　　二、研究方法與內(nèi)容

　　本次研究就是以問卷方式調(diào)研，以發(fā)放紙質(zhì)問卷及利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷進(jìn)行抽樣調(diào)研。調(diào)研時(shí)間為2010年6月至2010年10月。在此期間，項(xiàng)目小組按項(xiàng)目設(shè)計(jì)計(jì)劃有序展開的，包括設(shè)計(jì)調(diào)研問卷，發(fā)放調(diào)研問卷，統(tǒng)計(jì)、分析結(jié)果。本次調(diào)研共發(fā)放問卷450份，收回問卷410份，其中有效問卷409份，有效回收率為90.89%。

　　此次調(diào)研的主要內(nèi)容涉及三大層面問題。一是影響大學(xué)生消費(fèi)的主要因素，包括其所在年級、性別、家庭所在地、家庭收入狀況等;二是大學(xué)生消費(fèi)的實(shí)際狀況，包括消費(fèi)來源、生活費(fèi)數(shù)目、消費(fèi)的內(nèi)容或者說消費(fèi)的構(gòu)成等;三是大學(xué)生對于消費(fèi)的一些看法，如網(wǎng)購和奢侈品等，還有一些理財(cái)觀念等。

　　三、調(diào)研結(jié)果與分析

　　1.家庭條件影響大學(xué)生消費(fèi)水平

　　根據(jù)調(diào)研問卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可得看出：近九成來自城市和城鎮(zhèn)的受訪90后大學(xué)生的生活費(fèi)都在每月500元以上，其中分別有26%和20%的學(xué)生月生活費(fèi)在1000元以上;其中他們的伙食費(fèi)多為300~500元，并且有近兩成學(xué)生的伙食費(fèi)為500元以上;月娛樂開支大多為100~400元，并至少有13%的學(xué)生月娛樂支出為400元以上。來自農(nóng)村的學(xué)生，有60%的人月生活費(fèi)是在500~1000元之間，有29%的學(xué)生月生活費(fèi)是在300~500元之間，另外還有3%的學(xué)生月生活費(fèi)是在300元以下;主要有47%的學(xué)生伙食費(fèi)為300~400元，另有44%的學(xué)生月伙食費(fèi)水平平均分布在200~300元和400~500元;有70%的農(nóng)村學(xué)生每月娛樂開支為50~200元，14%的學(xué)生月娛樂開支為50元以下。

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來源是家里提供。其中來自農(nóng)村學(xué)生勤工儉學(xué)的人數(shù)比普通學(xué)生多出十個(gè)百分點(diǎn)。

　　由此看出來自農(nóng)村的學(xué)生的消費(fèi)水平略低于來自城市和城鎮(zhèn)的學(xué)生，并且在調(diào)研問卷中，有46%來自農(nóng)村的學(xué)生認(rèn)為自己的消費(fèi)水平較低甚至非常低，這表明了大學(xué)生消費(fèi)水平的高低與家庭經(jīng)濟(jì)狀況有密切的關(guān)系。

　　而面對一件現(xiàn)在并不需要的物品時(shí)，有70%多的來自城市和城鎮(zhèn)的學(xué)生會因一些誘因會忍不住去買，但來自農(nóng)村的學(xué)生只有41%的人會想去買。這表明了來自農(nóng)村的學(xué)生對自己消費(fèi)有一定的節(jié)制，也間接說明了農(nóng)村學(xué)生的消費(fèi)水平受家庭經(jīng)濟(jì)條件的影響。

　　2.男女生間的消費(fèi)存在差異

　　諸如伙食費(fèi)上，被調(diào)研的大學(xué)生中64.9%的伙食費(fèi)實(shí)在300-500元之間的，而男生在此區(qū)間中的比例比女生高出近7%，可見男生的伙食消費(fèi)比女生多，因?yàn)槟猩纳斫Y(jié)構(gòu)決定了他們必須多攝入一些食物來滿足自身的需要，再次男生運(yùn)動量也比女生多的多，也需要更多攝入能量。而女生大多數(shù)都希望自己苗條一些，所以在伙食方面花費(fèi)就比較少。

　　在娛樂開支方面，每月在50元-200元之間這一中下范圍內(nèi)，女生所占比例比男生高出近10%，而在400-600元這一較高范圍內(nèi)，男生比女生高出近6%，可見男生的娛樂開支在一定程度上是高于女生的。男生的娛樂范圍較廣泛，像打電玩，請客吃飯等等要比女生的多，并且在娛樂方面男生花銷更加大手大腳一些，而女生相對來說會精打細(xì)算一些。在每月娛樂消費(fèi)的主要項(xiàng)目上，男生多用于數(shù)碼產(chǎn)品及買禮物請客上面，而女生多集中于購買衣服飾品及化妝品護(hù)膚品，其他項(xiàng)目上相差不大。女生相比男生來說更較注重自己的外表，所以在衣飾化妝品方面花費(fèi)多一些，而男生則對數(shù)碼產(chǎn)品更感興趣，并且男生在交際方面也比女生大方一些，愿意花對一些的錢來經(jīng)營友誼愛情。

　　3.網(wǎng)購已經(jīng)成為90后學(xué)生群體中不可或缺的購物途徑

　　根據(jù)調(diào)研問卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可看出，有68%的調(diào)研者會選擇上網(wǎng)購物。網(wǎng)購已經(jīng)成為90后學(xué)生群體中不可或缺的購物途徑。其原因是網(wǎng)上購物所具備的送貨上門，方便快捷，價(jià)格便宜、透明、方便等優(yōu)點(diǎn)。價(jià)格低廉以及方便是大學(xué)生選擇網(wǎng)上購物最主要的原因，這應(yīng)該歸因于由于大學(xué)生還沒有收入來源，生活費(fèi)主要靠父母供給，也正因?yàn)榇耍髮W(xué)生在網(wǎng)上購物過程中比較關(guān)心產(chǎn)品的價(jià)格。另外，商品多樣性以及更豐富的商品信息也是大學(xué)生選擇網(wǎng)上購物的重要原因之一，不少有網(wǎng)上購物經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生表示最初選擇網(wǎng)上購物的原因是所需要的商品在周圍實(shí)體店中很難找到，而在網(wǎng)上點(diǎn)一下鼠標(biāo)就可輕而易舉的找到。

　　大學(xué)生在接受網(wǎng)上購物這一新的購物方式的同時(shí)，也伴隨著對網(wǎng)上購物所產(chǎn)生的一定的疑慮和戒備，正是這些疑慮和戒備把約30%學(xué)生擋在了選擇網(wǎng)上購物這一新的消費(fèi)方式的門外。這也正反映出了網(wǎng)上購物也存在著一定的漏洞和缺陷，需要及時(shí)彌補(bǔ)和糾正。在沒有購買經(jīng)歷的大學(xué)生中，沒有嘗試網(wǎng)絡(luò)購物的原因主要有對網(wǎng)站不信任，怕受騙，質(zhì)疑其安全性，擔(dān)心網(wǎng)上付款環(huán)節(jié)等。沒有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)零售商的了解很少，而質(zhì)量、信息搜索以及訂購都是在消費(fèi)者真正進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候才能夠切身感受的。而一些不法商販利用網(wǎng)絡(luò)銷售假冒偽劣商品甚至利用網(wǎng)絡(luò)漏洞進(jìn)行詐騙，也促使了一些大學(xué)生拒接網(wǎng)上購物。

　　從90后大學(xué)生是否網(wǎng)購這一角度的調(diào)研中可以了解到，90后大學(xué)生接受能力比較快，對網(wǎng)絡(luò)知識的了解比較多，有7成的大學(xué)生有過網(wǎng)上購物的經(jīng)歷，表明了大學(xué)生是接受網(wǎng)上購物的消費(fèi)模式。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)千家萬戶的今天,人們對網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不再陌生。而網(wǎng)上購物這一方便、快捷的購物形式也被很多人所接受。大學(xué)生作為對網(wǎng)絡(luò)最敏感的人群,他們對網(wǎng)上購物行為接受很快,是未來購物市場上的潛在用戶。大學(xué)生網(wǎng)上購物的市場潛力是非常大的，有能力的企業(yè)可以根據(jù)自己的情況開展網(wǎng)絡(luò)營銷，建立新的銷售渠道，占取新的消費(fèi)顧客群體。

　　4.對品牌消費(fèi)的態(tài)度

　　被調(diào)研同學(xué)對于奢侈品的態(tài)度處于一個(gè)較理性的狀態(tài)，70.6%的學(xué)生對于奢侈品只是遇到自己喜歡的才有可能購買，也就是說對于奢侈品同學(xué)們并不是一味追捧也不是一味排斥。其實(shí)消費(fèi)也要量力而行，量入為出。不過對于90后年輕的同學(xué)們來說，還是盡量不去購買奢侈品，畢竟現(xiàn)在還沒有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，消費(fèi)來源大都來源于父母。我們現(xiàn)今社會還是倡導(dǎo)勤儉節(jié)約為主，同學(xué)們也應(yīng)該發(fā)揚(yáng)樸素作風(fēng)。穿著使用名牌的物品，也并一定能讓人產(chǎn)生對你的尊重與認(rèn)同，還是要從自己的內(nèi)在做起，提升個(gè)人素質(zhì)與修養(yǎng)才能真正得到別人的尊重。

　　5.盈余情況

　　根據(jù)調(diào)研問卷統(tǒng)計(jì)得知：現(xiàn)今高校學(xué)生每月生活費(fèi)都有些許盈余。首先針對城市學(xué)生來說，78%左右的學(xué)生每月生活費(fèi)有盈余，其中65%的學(xué)生雖然有盈余，但并不多，而其中僅有13%的學(xué)生盈余較多。而有22%左右學(xué)生每月沒有盈余。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其中有5%的學(xué)生認(rèn)為每月生活費(fèi)不能滿足他們的需求，76%的學(xué)生認(rèn)為勉強(qiáng)剛好，19%的學(xué)生認(rèn)為綽綽有余。其中5%的學(xué)生包括每月生活費(fèi)有盈余但不多的學(xué)生和每月生活費(fèi)沒有盈余的學(xué)生。

　　很容易看出，來自城市的學(xué)生，很大一部分學(xué)生其每月生活費(fèi)都有盈余，主要由于城市中大部分家庭達(dá)到小康水平，這當(dāng)然也與城市學(xué)生理財(cái)能力有關(guān)。并且家長能合理規(guī)劃孩子的每月消費(fèi)結(jié)構(gòu)，因此占65%學(xué)生每月生活費(fèi)出現(xiàn)僅些許盈余，有效地控制了孩子的花銷。也可以看出雖然有22%的學(xué)生沒有盈余，但僅有5%的學(xué)生抱怨每月生活費(fèi)不能滿足其所需，可以看出城市孩子的消費(fèi)理念跟理財(cái)觀念都是比較樂觀的。

　　針對城鎮(zhèn)學(xué)生來講，63%的學(xué)生每月生活費(fèi)有盈余，其中50%的學(xué)生每月生活費(fèi)雖然有盈余，但并不多，占13%的學(xué)生盈余較多，而在13%中僅有6%的學(xué)生認(rèn)為每月生活費(fèi)綽綽有余。占37%左右的學(xué)生每月沒有盈余，這其中有5%的學(xué)生認(rèn)為每月生活費(fèi)不能滿足需求。

　　有調(diào)研顯示知，來自城鎮(zhèn)的學(xué)生每月的生活費(fèi)與來自城市學(xué)生每月生活費(fèi)不相上下，但卻出現(xiàn)比城市學(xué)生高出15%的學(xué)生出現(xiàn)月末無盈余的情況，其很大原因在于其理財(cái)能力。

　　針對農(nóng)村學(xué)生來講，占56%的學(xué)生每月生活費(fèi)有盈余，而僅有5%的學(xué)生盈余較多，但其中這5%的學(xué)生中雖然每月生活費(fèi)出現(xiàn)較多的盈余，但并沒有學(xué)生認(rèn)為每月的生活費(fèi)能綽綽有余的滿足他們的需求，相反他們大多數(shù)認(rèn)為能勉強(qiáng)或者剛好滿足他們的需求，剩下51%的學(xué)生雖然有盈余但并不多。占44%左右的學(xué)生每月生活費(fèi)沒有盈余，其中8%的學(xué)生認(rèn)為每月的生活費(fèi)不能滿足他們的需求。

　　農(nóng)村學(xué)生的每月生活費(fèi)稍低于以上兩者。因此明顯其盈余狀況也低于以上二者。但是盈余狀況的差距并不大，這與理財(cái)能力關(guān)系甚大。但對于5%盈余較多的學(xué)生來講，他們中卻不認(rèn)為每月生活費(fèi)能綽綽有余地滿足其需求，這很大程度上由于環(huán)境的變化，導(dǎo)致學(xué)生追求多，因此認(rèn)為由于需求導(dǎo)致需要更多的盈余來自我支配;再者就是農(nóng)村孩子消費(fèi)觀念有待提高。作為學(xué)生，只要能滿足日常基本生活所需就行，沒必要追求高層次的生活。

　　6.理財(cái)能力

　　針對城市學(xué)生來講，57%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力一般，23%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力較差，花錢沒計(jì)劃，而僅有10%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力較強(qiáng)。

　　針對城鎮(zhèn)學(xué)生數(shù)據(jù)顯示，66%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力一般，29%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力較差，花錢沒計(jì)劃，而僅有5%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力較強(qiáng)。

　　針對農(nóng)村學(xué)生來講，62%學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力一般，22%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力較差，而有16%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力較強(qiáng)。

　　從總體上看，60%左右的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力一般，大約26%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力較差，花錢沒計(jì)劃，而有14%的學(xué)生認(rèn)為其有較強(qiáng)的理財(cái)能力。

　　從上述數(shù)據(jù)得知：大學(xué)校園中來自城市跟農(nóng)村的學(xué)生其理財(cái)能力并沒有出現(xiàn)很大的差異，然而來自城鎮(zhèn)的學(xué)生其中僅有5%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力較強(qiáng)，稍落后于來自城市跟農(nóng)村的學(xué)生。從總體上看，學(xué)生群體中認(rèn)為自己理財(cái)能力較強(qiáng)的比例偏低，因此大部分學(xué)生的理財(cái)能力都有待提高。

　　原因：當(dāng)今社會，理財(cái)能力的關(guān)注度逐漸提高。來自城市的學(xué)生其家庭的文化水平一般都比較高，因此家長會更加合理，科學(xué)的全方位教導(dǎo)自己的孩子，其中包括其理財(cái)能力。而且城市家庭大部分都是工薪家庭，家長每月的花銷都是要規(guī)劃的，否則很難有積蓄，這也潛移默化的影響了孩子。因此來自城市的學(xué)生理財(cái)能力總體上看一般，但還需提高。

　　而農(nóng)村的孩子，由于其家庭經(jīng)濟(jì)狀況不佳等原因，年紀(jì)相對較小的時(shí)候就要學(xué)會當(dāng)家，尤其是家里不是獨(dú)生子女的，當(dāng)父母為生計(jì)忙于打工或者務(wù)農(nóng)時(shí)，他們還要承擔(dān)照顧家中弟妹的任務(wù)，因此也就應(yīng)了一句話“窮人家的孩子早當(dāng)家”。因此其總體的理財(cái)能力也不遜于來自城市的學(xué)生。

　　然而來自城鎮(zhèn)的學(xué)生，其總體理財(cái)能力稍弱于前面二者。來自城鎮(zhèn)的學(xué)生，家庭文化水平一般，經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，家庭一般經(jīng)商，目前來看，其生活水平不亞于城市家庭，但是家長平常跟孩子交流的時(shí)間較少，大部分家庭中家長跟孩子的隔閡較大，學(xué)生大部分不愿意接受父母的教導(dǎo)。并且大多數(shù)家長忽視理財(cái)能力的重要性，對于孩子的消費(fèi)觀念的教導(dǎo)往往只是“不要亂花錢”一句話，據(jù)額外調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生們對于家長“不要亂花錢”這話，往往只是隨口回一句“恩”，他們表示其實(shí)并不知道什么叫作亂花錢，因此提高城鎮(zhèn)居民理財(cái)意識才是首要任務(wù)。

　　總體上看，僅有16%的學(xué)生有較強(qiáng)的理財(cái)能力，有很大一部分學(xué)生理財(cái)意識需要提高。

　　四、結(jié)論與建議

　　通過以上調(diào)研結(jié)果可以看出，大學(xué)生的基本生活消費(fèi)和心理整體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的，但離散趨勢明顯，個(gè)體差異大。主要?dú)w納為以下幾個(gè)方面：

　　1.理性消費(fèi)仍為消費(fèi)主流

　　大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面，而玩樂方面的支出不算多。由此可見，大學(xué)生還是清楚知道自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識為主，而不會沉迷于玩樂。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生消費(fèi)時(shí)都會較為謹(jǐn)慎，盡量精挑細(xì)選，不會一味求貴，或者只注重便宜的價(jià)格而不注重質(zhì)量。所以較為理性的消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的主流。

　　2.消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化發(fā)展

　　大學(xué)生在實(shí)現(xiàn)溫飽的同時(shí)，也在服飾裝扮這一方面明顯消費(fèi)。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們，學(xué)習(xí)之余也會不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書店，為取得各類證書的補(bǔ)課充電也成了大學(xué)生的一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。部分手頭寬余的學(xué)生還手頭上還會擁有一些如照相機(jī)、MP3等數(shù)碼產(chǎn)品?？梢?，大學(xué)生的消費(fèi)取向逐漸向多元化發(fā)展。

　　3.來自農(nóng)村的學(xué)生的消費(fèi)水平雖然偏低，但消費(fèi)構(gòu)成比較合理

　　因?yàn)樗麄兿M(fèi)能力有限，日用的資金來源除了家里提供之外，還有國家、社會資助和勤工儉學(xué)等途徑。正因?yàn)樗麄兊腻X得來不易，故他們會對生活的各種開支精打細(xì)算。他們主要的花費(fèi)在于飲食、生活用品和學(xué)習(xí)充電方面。另外，由于對接觸社會的要求更為強(qiáng)烈，他們能夠把握到社會一定的消費(fèi)動向，而能否擇優(yōu)地去跟隨。

　　4.合理理財(cái)和儲蓄觀念仍十分淡薄

　　調(diào)研中，大部分的大學(xué)生都清楚地認(rèn)識到自己的消費(fèi)組成不很合理，但極少數(shù)的大學(xué)生會有規(guī)劃自己的消費(fèi)組成的意識。他們大多會在不知不覺中盲目地追隨了流行于校園中的消費(fèi)大潮，而缺乏了自我判斷和自主意識。

　　在此，我們對90后大學(xué)生消費(fèi)提出了以下幾點(diǎn)意見：

　　大學(xué)生應(yīng)樹立良好的理財(cái)觀念，應(yīng)根據(jù)自身的消費(fèi)情況及家庭實(shí)際狀況，制定合理的消費(fèi)計(jì)劃來更好的買足自身的需求。養(yǎng)成每天記賬的好習(xí)慣，這樣有利于控制自己的消費(fèi)，最重要的就是要養(yǎng)成自己抵制誘惑的能力。

　　大學(xué)校園應(yīng)形成良好的消費(fèi)氛圍。校園消費(fèi)氛圍對大學(xué)生形成良好的消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。在校內(nèi)開展消費(fèi)道德教育，并加以引導(dǎo)。同時(shí)，大力宣傳勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德。例如在校開展一些關(guān)于大學(xué)生理財(cái)方面的培訓(xùn)等，使得理財(cái)觀念深入到每一個(gè)學(xué)生的心中，灌輸理財(cái)?shù)乃枷搿?/p>

　　父母也應(yīng)多鼓勵(lì)學(xué)生在不影響學(xué)業(yè)的前提下，進(jìn)行一些兼職，既能賺取一些生活費(fèi)，了解金錢的得來不易，也能在社會中鍛煉一下自我。學(xué)校教育高校與家長注重培養(yǎng)孩子的自立精神。家長要適當(dāng)控制孩子的花銷，幫助孩子建立具體合理的消費(fèi)計(jì)劃形成正確的理財(cái)思想和理財(cái)方法。90后大學(xué)生對家庭的依賴依舊很大，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性方面的意識比較缺乏，自力更生的念頭萌生較晚。高校和社會應(yīng)該重視給“90后”大學(xué)生更多鍛煉自我、參與社會實(shí)踐的機(jī)會。

　　關(guān)于90人群調(diào)研報(bào)告篇2

　　對于我一個(gè)80后，二次元總顯得很遙遠(yuǎn)。當(dāng)然，更何況對于70、60后了。不過，你不得不承認(rèn)，這個(gè)世界的未來開始讓那批90后、95后、00后的二次元群體給占領(lǐng)了。

　　他們默默地潛伏在社會的每一個(gè)連接點(diǎn)，不是你的同事、你的朋友，就是你的弟妹，或者是你同事、朋友的孩子們。

　　你會發(fā)現(xiàn)，說話不僅越來越不能get他們的點(diǎn)，而且一張口就會讓全場冷場。你頓時(shí)會感覺你和他們之間的次元墻有多厚!

　　是不是突然覺得自己老了?我要說的是：你和90后的次元墻有多厚，你和未來商業(yè)玩法就有多遠(yuǎn)!因?yàn)樯虡I(yè)的未來是90后、95后、00后們的，你不了解他們，你如何抓住他們的心?

　　說了半天，到底啥是“二次元”?

　　說實(shí)話，我也不知道定義。當(dāng)我第一次被90后的年輕人嘲笑為老年人的時(shí)候，我偷偷的用百度搜索了一下：

　　“二次元是指一種視覺平面的世界，是幻想出來的唯美世界用各種憧憬的體現(xiàn)虐襲觀賞者的視覺體驗(yàn)。”現(xiàn)常用于指ACG領(lǐng)域所在的平面世界，包括動畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)等一系列平面的視界產(chǎn)物，與之相對的三次元?jiǎng)t是指現(xiàn)實(shí)世界。在日本ACG作品當(dāng)中所指稱的“次元”，通常是指作品當(dāng)中的幻想世界以及其各種要素的集合體。隨著千禧年以來以動漫日劇等日本流行文化在中國內(nèi)地普及為背景的第三輪日語詞輸入高潮，“二次元”一詞逐漸被動漫愛好者們所接受。

　　在我看來，中國二次元群體大多數(shù)都是網(wǎng)絡(luò)一代，尤其是90后這一代，相對80后，父母一輩的奮斗已經(jīng)極大的降低他們的生活壓力，更容易沉浸在虛幻的二次元世界中。

　　雖然不是所有90后都是二次元，但我覺得研究一下二次元，對了解90后、95后乃至00后未來的消費(fèi)心理都有現(xiàn)實(shí)意義。有的時(shí)候，還是覺得這個(gè)世界變化快，80后的眼光快要過時(shí)了。

　　次元墻到底有多厚?

　　如果你想看看你離二次元有多遠(yuǎn)，不妨看看二次元的那些詞語你知道多少。

　　如果你知道的不多，說明你不是一個(gè)接觸二次元文化良久的人，從頭學(xué)習(xí)的壁壘不可謂不高。二次元文化發(fā)展至今，作為一個(gè)獨(dú)特的亞文化群體，存在著許多類似“行業(yè)黑話”的內(nèi)容，也可稱之為“梗”。

　　“梗”的積累來源廣泛，有動漫原作，同人作品，微博傳播，甚至是簡單而形象的彈幕評論，有時(shí)圈內(nèi)人士也有不知道的內(nèi)容，需要不斷的學(xué)習(xí)。這也正是外行人推倒次元墻的難度所在。

　　在二次元作品中，具有強(qiáng)烈的世界觀，無論是傳統(tǒng)大義、理想中二還是腹黑逗比，都是現(xiàn)實(shí)生活中難以體驗(yàn)到的。再加上絕對領(lǐng)域、貧乳、萌蘿莉等等特定的荷爾蒙刺激等等，多方位滿足了參與者的各種口味。其本質(zhì)上和男生愛玩游戲、女生愛看韓劇沒有任何區(qū)別。只不過想象更豐富、劇情更充實(shí)、人物更好看，青少年更能夠依據(jù)原本展開無盡的想象，發(fā)揮他們的創(chuàng)造力，從而達(dá)到精神層面的滿足。

　　但真要是說這堵墻厚的無法望其項(xiàng)背，近年來有很多逐漸突破了次元墻，以三次元接受的形式將二次元的精神帶出來的作品，如《暴走漫畫》、《我叫 MT》、《萬萬沒想到》、甚至是彈幕。如果最近您有關(guān)注《古劍奇譚》就會發(fā)現(xiàn)，其火爆并不是偶然，劇情中涉入大量腐點(diǎn)，再加上互聯(lián)網(wǎng)傳播的病毒性，一下引爆了這部電視劇。

　　推倒次元墻的方式千千萬，就看你能不能找到墻內(nèi)人士的 G 點(diǎn)。二次元本身分支眾多，用戶喜好也大不相同，但大多是那個(gè)年紀(jì)的“中二病”患者。

　　二次元的機(jī)會在哪里?

　　如果有這樣一群人，覆蓋面廣泛，增長迅速，具備良好的自我傳播能力，付費(fèi)能力強(qiáng)，用戶忠實(shí)。誰不想把這群人當(dāng)做自己的目標(biāo)用戶?恰好，二次元滿足了以上的所有條件。其實(shí)二三次元從人的角度上是交融的，但每個(gè)人在不同圈子溝通時(shí)展現(xiàn)的面貌可能完全不一樣。

　　95 后作為二次元群體的主力，他們的行為習(xí)慣是了解這個(gè)圈子的必修課。根據(jù)企鵝智庫的調(diào)研結(jié)果，絕大部分的 95 后將不同的社交平臺按功能區(qū)分使用，如 QQ 空間為了看朋友的生活狀態(tài)，轉(zhuǎn)發(fā)帖子;手 Q 是好友的聚集地，班級和興趣流;百度貼吧是和有相同興趣的陌生人交流;微博為了分享各類段子和吐槽，了解最新的“梗”等等。

　　二次元用戶在現(xiàn)實(shí)生活中的消費(fèi)能力也相當(dāng)強(qiáng)。據(jù)了解，某次同人展(同人即自創(chuàng)、不受商業(yè)影響的自我創(chuàng)作，常以動漫、游戲?yàn)樵?，但也有基于各類影視音樂娛樂產(chǎn)物為原型進(jìn)行創(chuàng)作的)的人流量可以達(dá)到 4-5 萬人次 / 天，有將近 1000 多個(gè)攤位出售同人產(chǎn)物。我曾親身體會過漫展，同樣是大型展會，和 CJ 相比，這里的人群更像是去消費(fèi)他們需要的產(chǎn)品。二次元購買周邊、手辦等等，出手闊綽，動輒幾百上千的手辦一點(diǎn)都不愁銷路。最省錢的用戶，也得至少買個(gè)百元的“福袋”試試手氣。他們的消費(fèi)是真正對內(nèi)容的消費(fèi)，不像 CJ，更多的人是想免費(fèi)進(jìn)去領(lǐng)略一場荷爾蒙的盛宴。

　　接下來分享一篇發(fā)表于《創(chuàng)業(yè)邦雜志》的研究報(bào)告，一同來看看二次元的世界。

　　趨勢一：宅男的末路正在發(fā)生?

　　在本次調(diào)研報(bào)告中，傳統(tǒng)思路中二次元領(lǐng)域由宅男主導(dǎo)的地位正在被推翻，動漫整體市場向女性用戶傾斜，同時(shí)也帶動了“碎片化”的消費(fèi)增長。其中，二次元男性用戶占41.7%，女性占58.3%。從近年來腐文化的盛行以及新作品越來越偏向輕松詼諧、萌腐兼?zhèn)涞娜粘Ｏ蛞部梢钥闯鲒厔莸淖兓４送?，大眾化的游戲快速發(fā)展，搶占了宅男原本在動漫領(lǐng)域里的時(shí)間和空間。

　　趨勢二：進(jìn)擊的90后

　　年齡層面上90后占據(jù)了62.3%的市場份額，00后也有將近3成的比例。雖然近幾年動漫市場發(fā)展火爆，但是主流受眾仍然集中在青少年群體。相比日、美動漫用戶全年齡層的活躍，國內(nèi)中青年用戶大幅流失的現(xiàn)象值得我們反省與深思。

　　趨勢三：學(xué)生族群影響整體消費(fèi)水平

　　從2014年度的二次元消費(fèi)調(diào)研中，不足500元的消費(fèi)占據(jù)了61.1%的比例，這也跟學(xué)生族群的消費(fèi)習(xí)慣與能力掛鉤，進(jìn)入社會的青年仍然是高檔消費(fèi)的主力軍。

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　　二次元用戶性別分布中，女性用戶占比58.3%，明顯多于男性用戶的41.7%。在年齡分布中，90后和00后用戶為主要用戶群體，90后占比62.3%，80后用戶占比10.4%，00后用戶占27.3%。年輕化是國內(nèi)現(xiàn)有動漫市場的主要現(xiàn)狀，女性用戶占比呈上升趨勢，如何挖掘“宅女經(jīng)濟(jì)”將是未來動漫領(lǐng)域發(fā)展的重要一環(huán)。

　　在地域覆蓋方面，主流用戶還是集中在北京、廣東及東南沿海地區(qū)。其中廣東用戶最多，占比11.2%，北京位居其次占9.7%，這些數(shù)據(jù)也跟區(qū)域性的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度相關(guān)。

　　從用戶最喜歡的閱讀方式調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，二次元用戶更喜歡躺在床鋪或者沙發(fā)上等舒適的場景閱讀動漫作品，在咖啡廳、圖書館、洗手間等場景中閱讀的占比也相對較高。另外，隨著WiFi和4G網(wǎng)絡(luò)的快速普及，用戶也更為傾向選擇在線瀏覽，占比為59.6%。值得注意的是，QQ群、貼吧和彈幕網(wǎng)站是二次元用戶經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)平臺，而微信、陌陌等其它社交軟件并沒有出現(xiàn)在二次元用戶常用的平臺之中。

　　據(jù)漫畫幫統(tǒng)計(jì)，2014年度二次元群體人均開銷在500元以內(nèi)的占比61.1%，500-1000元的占比17.3%，1000-2000元的占比12%，而花費(fèi)超過2000元以上的僅占比9.6%。

　　筆者認(rèn)為現(xiàn)階段最好的切入點(diǎn)是提高商品的多樣化與降低消費(fèi)門檻，從而吸引學(xué)生族群的消費(fèi)重心向二次元領(lǐng)域傾斜。

　　本次調(diào)研中，二次元族群的閱讀設(shè)備安卓手機(jī)占比68.1%，iOS占比31.6%。有七成的用戶選擇使用屏幕在五寸以下的設(shè)備，這也是跟主流群體為學(xué)生族群有很大關(guān)聯(lián)。

　　本次數(shù)據(jù)報(bào)告還針對用戶除了看漫畫以外的其他娛樂方式進(jìn)行了調(diào)研。從結(jié)果中可以看到超過58.7%的用戶選擇看動畫，25.4%的用戶選擇玩游戲。

　　近兩年多款動畫作品(如：東京食尸鬼、進(jìn)擊的巨人、寄生獸等)，以及近期正在央視黃金時(shí)段投放廣告的手游《航海王：啟航》與騰訊出品的頁游《火影忍者OL》均改編自漫畫相關(guān)作品，在另一角度也驗(yàn)證了當(dāng)今動畫和游戲市場對漫畫用戶的重視程度。

　　二次元用戶選擇漫畫作品的主要依據(jù)不再是跟風(fēng)和作者效應(yīng)，劇情、畫風(fēng)等能夠直觀反應(yīng)作品質(zhì)量的因素已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。雖然喜歡日漫的用戶依然占比85%，但超過48%的用戶喜歡國產(chǎn)漫畫。值得注意的是，近年來國漫IP在游戲市場上的成功試水以及近期由《十萬個(gè)冷笑話》改編的電影票房過億，足以證明國漫的質(zhì)量正在不斷提高，影響力在逐步加深。

　　在針對作品世界觀喜好的調(diào)研中，超過一半的用戶喜歡現(xiàn)代或架空題材的漫畫作品。而在更新周期上，受日漫影響希望周更的用戶最多，這也給國內(nèi)的漫畫創(chuàng)作者提出更大的挑戰(zhàn)。

　　男生最不喜歡女主角的四大性格分別是：玻璃心、拜金、軟弱和大小姐性格;女生最不喜歡男主角的四大性格：軟弱、好色、濫好人和唯利是圖。

　　無獨(dú)有偶，這與之前一份網(wǎng)民情感調(diào)研數(shù)據(jù)大體相符，足以證明二次元用戶的價(jià)值觀與大多數(shù)同齡人相同，所以之前被妖魔化的二次元用戶形象應(yīng)該得到正名。

　　本次調(diào)研也做了一些有趣的數(shù)據(jù)分析：黑長直、雙馬尾、呆毛和姬發(fā)式的女生發(fā)型是最受二次元群體青睞的;連褲襪、過膝襪(絕對領(lǐng)域)是最喜歡的襪子屬性。相信這也可以在一定程度上為各位正在進(jìn)行動漫相關(guān)創(chuàng)作的從業(yè)者們提供一些設(shè)計(jì)思路。

　　“天下宅友是一家”，動畫、漫畫、游戲、小說的創(chuàng)作離不開當(dāng)今二次元主流文化的發(fā)展，而這種文化的變化速度極快。如何在這種變化中抓住核心規(guī)律是非常重要，我們希望，漫畫幫App結(jié)合平臺的用戶數(shù)據(jù)調(diào)研以及作品創(chuàng)作方面的抽樣調(diào)研，可以為動漫領(lǐng)域商業(yè)價(jià)值的開發(fā)和作品的創(chuàng)作導(dǎo)向提供指導(dǎo)幫助。

　　關(guān)于90人群調(diào)研報(bào)告篇3

　　伴隨著90后的成長，社會對90后的關(guān)注逐漸增多，作為未來的社會支柱力量和消費(fèi)主力，90后也是未來眾多品牌與廠商營銷不可忽視的目標(biāo)人群。但社會上對于90后的認(rèn)知，是否可以真正代表90后? 90后作為一個(gè)群體，具備與前幾代人哪些不同的特質(zhì)?同時(shí)作為未來的網(wǎng)絡(luò)游戲主力人群，相比現(xiàn)在仍是網(wǎng)絡(luò)游戲主力的80后，90后的網(wǎng)絡(luò)游戲行為及態(tài)度有哪些變化?對于游戲廠商而言，90后網(wǎng)游用戶營銷有哪些顯著特征?針對這些問題，報(bào)告將從五個(gè)部分詳細(xì)介紹研究成果：

　　• 第一部分 了解90后網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本概況

　　70 后、80后相繼成家立業(yè)后，面臨房價(jià)、子女教育等多重現(xiàn)實(shí)壓力，網(wǎng)絡(luò)游戲在其生活里所占比重會有所減少，90后作為一個(gè)新的群體，也是伴隨互聯(lián)網(wǎng)一起成長起來的一代，他們的網(wǎng)絡(luò)黏性更強(qiáng)，以及樂享生活的價(jià)值觀和優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)條件，都決定了90后是網(wǎng)絡(luò)游戲未來主力消費(fèi)人群。

　　• 第二部分 從生活現(xiàn)狀、意識形態(tài)和品牌消費(fèi)觀三方面詳細(xì)了解90后生活形態(tài)及價(jià)值觀

　　曾經(jīng)青春懵懂的90后已經(jīng)長大，他們對自我有著客觀的認(rèn)知，獨(dú)生子女的他們更加渴望朋友之間的友情，對父母有依賴，但更像朋友;他們不再推崇成王敗寇，更加懂得享受追求成功的過程帶給自己的感受;他們也不僅僅是只懂得依賴他人，也明白逐漸積蓄力量，蓄勢待發(fā)地迎接未來的挑戰(zhàn)。

　　90后也絕不是花錢一味大手大腳的一代人，充裕的物質(zhì)生活條件并沒有阻礙他們理智消費(fèi)的步伐;90后絕不是只知道盲目追求名牌，從小受到豐富品牌環(huán)境的熏陶，他們對于品牌的辨識度更高，更看重品牌代表的品質(zhì);同時(shí)紛繁的營銷信息是否能抓住90后的眼球，還要看營銷推廣是否足夠新穎和獨(dú)特，足夠契合90后的審美觀。

　　• 第三部分 90后網(wǎng)游五大類用戶群

　　網(wǎng)絡(luò)游戲可以滿足網(wǎng)游用戶的一些基本訴求，但對于個(gè)性迥異的90后而言，他們對于網(wǎng)游的主要訴求會有所差異，我們將90后網(wǎng)游用戶劃分為五大類人群：

　　自我超越族：玩游戲是為了挑戰(zhàn)自我，超越自我，帶有90后典型不服輸?shù)膭蓬^。

　　戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)族：反感通過游戲中大額消費(fèi)來獲取勝利，更喜歡憑借過硬的技術(shù)、操作和團(tuán)隊(duì)配合來獲取游戲帶來的成就感。

　　冒險(xiǎn)刺激族：追求游戲帶來的刺激感和新鮮多變感，帶有90后喜歡新鮮事物，對新鮮事物接受快的特點(diǎn)。

　　樂群積聚族：喜歡享受游戲帶給自己的歸屬感，反映了90后作為獨(dú)生子女的孤獨(dú)感，渴望融入團(tuán)隊(duì)。

　　主導(dǎo)控制族：不喜歡被人控制，喜歡自己掌控一切，代表了90后追求自我，反約束的明顯特征。

　　同時(shí)這五類人群在生活形態(tài)和價(jià)值觀以及在網(wǎng)絡(luò)游戲中的行為和態(tài)度還存在諸多不同點(diǎn)，報(bào)告中會詳細(xì)對五類人群進(jìn)行人物畫像及立體化呈現(xiàn)，同時(shí)關(guān)于五類人群更多的細(xì)微不同點(diǎn)會在附錄中一并奉上。

　　• 第四部分 了解90后網(wǎng)游用戶的行為及消費(fèi)情況

　　90后對于網(wǎng)絡(luò)游戲的行為與80后有很大差別，90后看待網(wǎng)游態(tài)度更加輕松，網(wǎng)游只是娛樂方式的一種;同時(shí)網(wǎng)游帶給90后諸多正面歷練;90后堅(jiān)信雖然接觸游戲的時(shí)間可能不如80后長，但勝在年輕，勝在接受信息速度快。

　　90后雖然生活條件遠(yuǎn)優(yōu)于80后，但在游戲消費(fèi)上能夠保持理性，一方面受限于其大多數(shù)還未經(jīng)濟(jì)完全獨(dú)立，另一方面90后會追求物有所值，游戲消費(fèi)更加理智。

　　• 第五部分 90后的網(wǎng)游營銷特質(zhì)

　　90后網(wǎng)游人群作為網(wǎng)游的新興人群，無論是從生活形態(tài)及價(jià)值觀，還是網(wǎng)絡(luò)游戲行為等方面均存在這一人群的特質(zhì)：90后前衛(wèi)、個(gè)性、不湊合，對于游戲的需求也區(qū)別于80后，渴望在游戲中更多自由揮灑，個(gè)性展現(xiàn)，追求制作更加精良的游戲。

　　獨(dú)生子女一代的90后更加渴望朋友之情，朋友也是他們獲取信息的主要渠道，口碑營銷在這一代身上作用會更加明顯;對于強(qiáng)加的東西，90后天生排斥，對于營銷者而言，尊重90后用戶的使用體驗(yàn)，在不打擾用戶的使用前提下聰明營銷顯得尤為重要;同時(shí)移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)吧作為90后的“新友”和“舊識”，未來也是網(wǎng)絡(luò)游戲廠商不可忽視的營銷陣地。

　　• 第六部分 90后網(wǎng)絡(luò)游戲人群移動平臺使用概況

　　未來移動游戲?qū)⑹?0后的另一個(gè)主場。