會(huì)展調(diào)研報(bào)告范文

　　自展覽會(huì)與博覽會(huì)問世以來，國(guó)際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家?guī)淼臅?huì)展調(diào)研報(bào)告范文，歡迎閱讀!

　　會(huì)展調(diào)研報(bào)告范文篇1

　　中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策初探內(nèi)容摘要：會(huì)展業(yè)，包括會(huì)議業(yè)、展覽業(yè)和會(huì)展旅游業(yè)，是世界上一個(gè)非常巨大的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國(guó)際 內(nèi)容摘要：展覽業(yè)權(quán)威人士估算，國(guó)際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占全世界各國(guó) GDP 總和的 1%，如果加上相關(guān)行業(yè)從展覽 中的獲益，展覽業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)則達(dá)到 8%的水平。國(guó)際會(huì)議同樣是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，根據(jù)國(guó)際 會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)統(tǒng)計(jì)，每年國(guó)際會(huì)議的產(chǎn)值約為 2800 億美元。在香港、德國(guó)等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó) 家和地區(qū)，會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用達(dá)到 1：9 的水平。

　　從目前情況來看，會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)經(jīng) 濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　國(guó)際會(huì)展是集政治、經(jīng)濟(jì)、科技、商業(yè)于一身的活動(dòng)場(chǎng)所。自展覽會(huì)與博覽會(huì)問世以來，國(guó)際 展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前世界上定期舉行的大型展覽會(huì)與博覽會(huì)達(dá) 4000 多個(gè)。

　　這些展覽會(huì)、博覽會(huì)涉及社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，與經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān)，為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展和人民 的相互了解起到了積極的作用。國(guó)際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益 2800 億美元，還對(duì)其它行業(yè)(旅游、交通等)的著強(qiáng)大的拉動(dòng)作用。正是這種對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作 用，使國(guó)際展覽業(yè)受到世界各國(guó)的高度重視。

　　一、會(huì)展業(yè)市場(chǎng)概述 自展覽會(huì)與博覽會(huì)問世以來，國(guó)際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前世界上定期舉行 的大型展覽會(huì)與博覽會(huì)達(dá) 4000 多個(gè)。這些展覽會(huì)、博覽會(huì)涉及社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，與經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān)， 為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展和人民的相互了解起到了積極的作用。國(guó)際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè) 組成部分，每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益 2800 億美元，還對(duì)其它行業(yè)(旅游、交通等)的著強(qiáng)大的拉動(dòng)作 用。正是這種對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，使國(guó)際展覽業(yè)受到世界各國(guó)的高度重視。

　　會(huì)展所帶來的巨大收益還遠(yuǎn)不止這些，它給相關(guān)行業(yè)帶來的影響也不容忽視。會(huì)展活動(dòng)具有組團(tuán) 規(guī)模大、消費(fèi)檔次高、客人停留時(shí)間長(zhǎng)、涉及相關(guān)行業(yè)多等特點(diǎn)，它能將交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、 娛樂、觀光等串成一條旅游消費(fèi)鏈，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益十分顯著。對(duì)此項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，國(guó)際上有 1 比 9 之說，即 如果會(huì)展本身賺一元的話，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)可賺 9 元錢，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今全球最有前途的十大產(chǎn) 業(yè)中的“老大”，會(huì)展帶來的市場(chǎng)潛力和豐厚的回報(bào)，使得越來越多的國(guó)家和政府部門及民間組織加入 到國(guó)際會(huì)展的原因就在于這之中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。

　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤(rùn)率大約 20%至 25%以上。據(jù)專家測(cè)算，國(guó)際 會(huì)議的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為 1：9，即會(huì)議展覽場(chǎng)館的收入如果是 1，相關(guān)的社會(huì)收入為 9。正因?yàn)槠?盈利且又是無煙的綠色產(chǎn)業(yè)，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以帶動(dòng)服務(wù)、交通、旅游、餐飲等相 關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正因?yàn)槿绱?，?guó)內(nèi)許多城市都盯上了這塊誘人的“蛋糕”，北京、上海、大連等城市都把 會(huì)展業(yè)列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　會(huì)展帶來的社會(huì)效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽會(huì)僅投資場(chǎng)館建設(shè)就達(dá) 16 億元，而相 關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境治理的投資多達(dá) 200 余億元，新建和擴(kuò)建城市街道 690 條，建成 20 多座立交橋和 10 座行人天橋，超前 10 年至 20 年完成了昆明市城市網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃。至于城市居民所受的潛移默化的精 神陶冶，增進(jìn)文明素養(yǎng)，更是無法計(jì)算。

　　據(jù)上海會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2005 年在上海舉辦的國(guó)際展覽項(xiàng)目達(dá)到 276 個(gè)，與 2004 年相比，項(xiàng) 目數(shù)量雖然減少了 2.8%，但總展出面積達(dá)到 376 萬平方米，比 2004 年增長(zhǎng)了 22.8%。

　　二、中國(guó)會(huì)展業(yè)中存在的問題 中國(guó)會(huì)展業(yè) 1.市場(chǎng)化不夠 在我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展中，最重要的問題是市場(chǎng)化程度過低。

　　主要表現(xiàn)在：沒有形成 PCO、 DMC 完整的接待服務(wù)體系、政府主導(dǎo)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展中行政干預(yù)過多、我國(guó)的會(huì)展市場(chǎng)目前還是單 一買家市場(chǎng)、會(huì)展業(yè)還沒有獨(dú)立成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)、外部環(huán)境亟待改善。

　　2.外部條件不健全 會(huì)展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展尤其依賴外部條件的完善，但目前我國(guó)會(huì)展旅 游業(yè)發(fā)展的外部條件還不健全。主要表現(xiàn)在：法律、法規(guī)不健全、審批手續(xù)復(fù)雜、城市環(huán)境有待改善。

　　3.重硬件輕軟件，重展輕會(huì) 目前我國(guó)省會(huì)城市和大型城市幾乎都將會(huì)展業(yè)作為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)， 并將重點(diǎn)放在場(chǎng)館等硬 件設(shè)施的建設(shè)上。

　　但會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展， 絕不僅僅依賴場(chǎng)館的建設(shè)， 其發(fā)展更依賴于軟環(huán)境的規(guī)范化、 國(guó)際化等。按照國(guó)際上對(duì)會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)，包括了 MICE 的四個(gè)方面。我們且先不提獎(jiǎng)勵(lì)旅 游，會(huì)展旅游業(yè)至少應(yīng)是會(huì)議和展覽并重，但是目前各地在開展會(huì)展旅游業(yè)研究的過程中非常重視展 覽而忽視會(huì)議。

　　4.國(guó)際品牌的會(huì)展少 世界上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家或地區(qū)，舉辦的大都是世界著名會(huì)展，如米蘭國(guó)際博覽會(huì)、巴黎博覽會(huì) 等等，但在我國(guó)除廣交會(huì)等會(huì)展有一定的世界性影響外，絕大多數(shù)會(huì)展都是臨時(shí)的、國(guó)內(nèi)的。

　　5.對(duì)會(huì)展業(yè)缺乏科學(xué)研究 當(dāng)前，我國(guó)對(duì)會(huì)展旅游業(yè)的研究還處于初級(jí)階段，對(duì)會(huì)展旅游業(yè)各方面還沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。

　　最大的問題是沒有建立一套科學(xué)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)口徑混亂，無從分析會(huì)展業(yè)的范圍、效益 等。比如，會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)程度從 1：4 到 1：10 各種說法不一。這嚴(yán)重阻礙了會(huì)展旅游業(yè)的健 康發(fā)展。

　　三、中國(guó)會(huì)展業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)會(huì)展業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì) 會(huì)展業(yè)的 1.舉辦會(huì)展的法律將進(jìn)一步規(guī)范，并逐步向國(guó)際通行的登記制轉(zhuǎn)化 目前， 國(guó)家已經(jīng)開始制訂有關(guān)會(huì)展的法律、 法規(guī)， 今后幾年有關(guān)會(huì)展業(yè)的法律、 法規(guī)將相繼出臺(tái)，1 會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)將進(jìn)一步規(guī)范化。今后舉辦會(huì)展審批手續(xù)將會(huì)更為簡(jiǎn)單，并將按照國(guó)際慣例逐步過度到 登記制慣例辦法。這將促使會(huì)展業(yè)真正成為一個(gè)規(guī)范的市場(chǎng)。

　　2.自率性的協(xié)會(huì)將進(jìn)一步規(guī)范會(huì)展行業(yè)的行為 2002 年上海組建了國(guó)際會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)，制訂了國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)章程，旨在支持公平、平等的競(jìng)爭(zhēng)， 反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)及欺詐行為，改善、優(yōu)化展覽業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，更好地協(xié)調(diào)、管理、規(guī)范會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)秩 序。

　　3.會(huì)展業(yè)將向幾個(gè)大城市集中 通過對(duì)國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的分析，會(huì)展業(yè)在特定城市的發(fā)展有“通吃”效應(yīng)，即，會(huì)展業(yè)的發(fā)展會(huì)自 身加速，形成更大的規(guī)模，而不可能全國(guó)遍地開花。今后北京、上海、廣州等重點(diǎn)城市將成為我國(guó)會(huì) 展業(yè)的中心。

　　4.會(huì)展旅游中介組織將大批出現(xiàn)，會(huì)展業(yè)將形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè) 今后隨著國(guó)際會(huì)展的增加，會(huì)展業(yè)培訓(xùn)體系的建立和國(guó)際會(huì)展人才的引進(jìn)，專門從事會(huì)展的專業(yè) 化中介公司將大批出現(xiàn)。此外，我國(guó)的很多大型會(huì)展還壟斷在一些非市場(chǎng)化的組織手中，這些組織自 己舉辦國(guó)際會(huì)展，自己聯(lián)系接待服務(wù)等一系列工作，還沒有完全市場(chǎng)化。今后隨著會(huì)展中介組織的完 善，會(huì)展業(yè)必將成為一個(gè)專門的行業(yè)，并從那些部門壟斷中獨(dú)立出來，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。

　　5.會(huì)展旅游市場(chǎng)將專業(yè)化細(xì)分 目前國(guó)際會(huì)展業(yè)已經(jīng)形成了非常細(xì)致的市場(chǎng)分工，比如 ICCA 的市場(chǎng)范圍包括 50 人以上的國(guó)際 會(huì)議，而 UIA 則在 300 人以上等。目前我國(guó)的會(huì)展公司還處于發(fā)展初期，只要有會(huì)展就接待服務(wù)， 沒有形成細(xì)分化的市場(chǎng)。今后隨著市場(chǎng)的發(fā)展必將形成專業(yè)化的分工，形成專門經(jīng)營(yíng)展覽業(yè)、會(huì)議業(yè) 及其中更細(xì)分市場(chǎng)的格局。

　　6.大型旅游企業(yè)將大批進(jìn)入會(huì)展旅游市場(chǎng) 目前我國(guó)的大型旅游集團(tuán)如上海錦江、中青旅、春秋旅行社等已經(jīng)加入了國(guó)際會(huì)展組織，開發(fā)會(huì) 展旅游市場(chǎng)，可以預(yù)見，今后幾年我國(guó)的大型旅游集團(tuán)將以其規(guī)模大、服務(wù)全、無形資產(chǎn)高、資金雄 厚等優(yōu)勢(shì)進(jìn)入會(huì)展旅游市場(chǎng)。

　　7.國(guó)際會(huì)展組織和會(huì)展中介公司將大批進(jìn)入中國(guó)會(huì)展旅游市場(chǎng) 隨著中國(guó)加入 WTO，國(guó)際會(huì)展組織和經(jīng)營(yíng)會(huì)展的大型公司將大批涌進(jìn)我國(guó)，會(huì)展旅游業(yè)將形成 更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。

　　今后國(guó)際會(huì)展公司將從會(huì)議、 展覽， 組織、 接待等方面全方位地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　8.展覽場(chǎng)館將可能全面過剩 國(guó)際會(huì)展業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)的結(jié)果，絕不是簡(jiǎn)單建幾個(gè)會(huì)展場(chǎng)館的問題。此外，從國(guó)際會(huì)展 業(yè)向大城市集中的發(fā)展趨勢(shì)上看，今后幾年除北京、上海等國(guó)際大都市的會(huì)展場(chǎng)館效益穩(wěn)定以及一些 具有獨(dú)特資源的中等城市發(fā)展特種會(huì)展外，相當(dāng)一些小城市的大型國(guó)際會(huì)展中心將面臨生存危機(jī)。從 總體上看(非從結(jié)構(gòu)上看) ，我國(guó)的會(huì)展場(chǎng)館將會(huì)全面過剩。

　　四、中國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的思路 中國(guó)會(huì)展業(yè) 會(huì)展 1.總體上要構(gòu)建會(huì)展旅游發(fā)展優(yōu)化模式 目前我國(guó)的會(huì)展旅游在空間發(fā)展模式上呈現(xiàn)出“小集中，大分散”的集散發(fā)展模式格局。這種模式 的直接結(jié)果是廣種薄收，最終使會(huì)展旅游會(huì)旅游業(yè)貢獻(xiàn)不理想。而在宏觀上，我國(guó)的會(huì)展發(fā)展模式還 表現(xiàn)出無序化運(yùn)作模式。體現(xiàn)在“行業(yè)管理機(jī)構(gòu)不健全，政府行為明顯，市場(chǎng)營(yíng)銷明顯滯后，行業(yè)分 工協(xié)作差”四個(gè)方面。為迅速實(shí)現(xiàn)會(huì)展旅游發(fā)展的“規(guī)范化、市場(chǎng)化、集約化、品牌化、合作化”，我 國(guó)會(huì)展界和旅游界之間應(yīng)相互促進(jìn)、相互協(xié)作、共同構(gòu)建中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展的優(yōu)化模式。

　　2.管理上要完善行業(yè)管理機(jī)制 包括外部管理和內(nèi)部管理兩部分。外部管理要淡化政府管理色彩，結(jié)合國(guó)際通行做法，建立規(guī)范 的會(huì)展行業(yè)服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)體系，以市場(chǎng)化的運(yùn)作手段對(duì)會(huì)展旅游做指導(dǎo)和約束;而行業(yè)內(nèi)部則要加強(qiáng) 行業(yè)自律機(jī)制，盡快建立全國(guó)性的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)。通過制定行規(guī)、進(jìn)行行業(yè)間的協(xié)調(diào)、對(duì)會(huì)展旅游業(yè) 進(jìn)行資質(zhì)評(píng)估、提高會(huì)展組織回平等，促使會(huì)展旅游業(yè)健康發(fā)展。

　　3.培育會(huì)展專業(yè)人才，不斷提高行業(yè)服務(wù)和管理水平2 經(jīng)會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家實(shí)踐證明，發(fā)展會(huì)展行業(yè)的關(guān)鍵是要有一支訓(xùn)練有素、善于開拓市場(chǎng)、強(qiáng)于 組織管理的會(huì)展專業(yè)隊(duì)伍。一方面，要盡快培養(yǎng)一批熟悉國(guó)際會(huì)展業(yè)慣例、精于會(huì)展市場(chǎng)開拓、善于 會(huì)展市場(chǎng)組織和管理的專門人才隊(duì)伍， 促進(jìn)會(huì)展業(yè)的發(fā)展; 另一方面， 要加大對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的各種翻譯、 導(dǎo)游、會(huì)展服務(wù)接待人才的培養(yǎng)力度，不斷提高會(huì)展業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和管理水平，使會(huì)展實(shí)現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn) 步發(fā)展。結(jié)論 而作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)中心的上海， 各方面條件也趨于成熟， 目前已有德國(guó)漢諾威展覽、 法蘭克福展覽、 意大利米蘭展覽等十多家外國(guó)知名展覽公司通過合資、合建展覽場(chǎng)館等方式進(jìn)入上海，將許多國(guó)際品 牌展引入我國(guó)展覽市場(chǎng)。同時(shí)，在長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)一體化和 2010 年上海世界博覽會(huì)“大趨勢(shì)”帶動(dòng)之 下， 上海有實(shí)力的展覽公司開始向周邊地區(qū)輸出管理、 人才和品牌， 在更廣范圍內(nèi)開展錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)協(xié)作， 做大會(huì)展業(yè)“蛋糕” 。

　　各種信息表明，上海憑借巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?、區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及便利的交通運(yùn)輸和配套服務(wù)，正在快步向國(guó)際會(huì)展中心邁進(jìn)。

　　會(huì)展調(diào)研報(bào)告范文篇2

　　一、提要 21 世紀(jì)是個(gè)日新月異的年代，享受生活是人們追求的主流之一?？旃?jié)奏的生活方式讓人疲憊不堪，放松之際 各種飲料早已成為人們休閑之余的首選產(chǎn)品。

　　人們已不再將飲料簡(jiǎn)單地作為一種解渴工具 更多的在意它的功能性和營(yíng)養(yǎng)成分 了。

　　近年來，我國(guó)的飲料產(chǎn)量以超過 20%的年增長(zhǎng)率遞增，達(dá)到 13000 多萬噸。

　　比同期增長(zhǎng) 33.1%。居國(guó)際飲料行業(yè)的第四位。所以飲料在我國(guó)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　若再大力發(fā)展更能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到作用。

　　所以我們通過辦此次展會(huì)的方式及相應(yīng) 的促銷來優(yōu)惠顧客從而吸引更多的消費(fèi)者前來參加購(gòu)買。

　　讓大家有優(yōu)惠可得的基礎(chǔ)上，提高商家的銷量來取得更大的經(jīng)濟(jì)利益，樹立品牌形象做好宣傳，達(dá)到商 家及消費(fèi)者都滿意的效果。

　　二、導(dǎo)言 2013 年北京飲料展會(huì)即將開始，面對(duì)琳瑯滿目的飲料，消費(fèi)者會(huì)如何選擇? 對(duì)此以問卷調(diào)查方式面向中青老年人群間做了一次小型的市場(chǎng)調(diào)查。了解了一些 關(guān)于消費(fèi)者對(duì)飲品的選擇，消費(fèi)者選擇飲品的影響因素以及消費(fèi)者經(jīng)常選擇什么 價(jià)位的飲料， 消費(fèi)者對(duì)飲品的消費(fèi)趨勢(shì)。以此讓商家做出更能貼近消費(fèi)者意向有 購(gòu)買欲的飲料。

　　三、研究方法1.問卷 我們通過對(duì)飲料展會(huì)消費(fèi)者購(gòu)買意向調(diào)查問卷的分析，寫出《關(guān)于飲料展會(huì) 的消費(fèi)者購(gòu)買意向調(diào)查問卷》 。該問卷旨在了解廣大消費(fèi)者對(duì)于飲料購(gòu)買時(shí)候所 考慮因素的調(diào)查。問卷采用 ABCD 等幾個(gè)選項(xiàng)中選擇，采用匿名記票。

　　2.抽樣調(diào)查 我們調(diào)查分析的總體是上北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院通州校區(qū)部分大學(xué)生及周邊人 士。本次調(diào)查通過隨機(jī)抽樣問卷調(diào)查，采取自愿填寫的形式。為使樣本具有更好 的代表性，我們隨機(jī)抽取學(xué)生及周邊人士進(jìn)行問卷調(diào)查。

　　本次調(diào)查共發(fā)放 150 份問卷(見附表) ，實(shí)際收回 28 份，有效問卷 141 份。

　　3.數(shù)據(jù)的處理和分析方法3 北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院會(huì)展策劃與管理專業(yè)《市場(chǎng)調(diào)查》收回問卷后，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)各個(gè)問題的選項(xiàng)的數(shù)目，然后再經(jīng)過計(jì)算得出相應(yīng)比 例，將數(shù)據(jù)處理成圖表形式。接著對(duì)數(shù)據(jù)中兩個(gè)年級(jí)進(jìn)行總體分析，再對(duì)不同年 級(jí)進(jìn)行縱向分析，進(jìn)而得出以下結(jié)果。四、調(diào)查成果1.主要調(diào)查結(jié)果 此次問卷，本次調(diào)查共發(fā)放問卷 150 份，回收有效問卷 141，有效率 94%。

　　以下是數(shù)據(jù)分析：由圖可以看出，飲料的購(gòu)買者大多來源在18-24歲區(qū)間。由圖可以看出，購(gòu)買飲料最多的人區(qū)間是學(xué)生。達(dá)到 85%。其中政府機(jī)關(guān)或 事業(yè)單位職工、商人、退休人員對(duì)于飲料的購(gòu)買意愿并不是很強(qiáng)。所以本次飲料 展會(huì)在宣傳過程中應(yīng)該著重于政府機(jī)關(guān)或事業(yè)單位職工、商人、退休人員這些團(tuán) 體。4 北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院會(huì)展策劃與管理專業(yè)《市場(chǎng)調(diào)查》由圖中可以看出碳酸飲料、礦物質(zhì)水的購(gòu)買率分別是 18%、16%，相對(duì)于其 它飲料類別偏高。天然物質(zhì)蛋白飲料購(gòu)買率為 10%，先對(duì)偏低。根據(jù)上圖得出結(jié) 論如想要滿足本次飲料展會(huì)的利益最大化。

　　應(yīng)該加大碳酸性飲料及礦物質(zhì)水的占 有展位數(shù)量。由圖中可以看出消費(fèi)者在購(gòu)買飲料有獎(jiǎng)促銷、廣告宣傳力度的選擇率分別是 18%、16%。相對(duì)于其它考慮因素而言偏高。根據(jù)上圖得出結(jié)論，若想本次飲料 展會(huì)利益最大化，應(yīng)該考慮多引進(jìn)廣告宣傳力度大的且有獎(jiǎng)促銷的飲品。5 北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院會(huì)展策劃與管理專業(yè)《市場(chǎng)調(diào)查》由上圖可以看出，大部分消費(fèi)者在購(gòu)買飲品的時(shí)候?qū)r(jià)位的選擇多是 3-5 元、3 元以下，分別是 70%、28%。因此可以得出結(jié)論為保證本次飲料展會(huì)的利益最 大化。可以多考慮飲料價(jià)位為 3-5 元、3 元以下的參展商。由上圖可以看出大部分消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)、電視兩個(gè)方面的廣告觀看率遠(yuǎn)高于其 他方式，分別是 35%、21%。因此可以得出結(jié)論為了本次飲料展會(huì)的利益的最大 化，在宣傳方面應(yīng)該在新媒體(網(wǎng)絡(luò)、電視等)方面多加投入。6 北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院會(huì)展策劃與管理專業(yè)《市場(chǎng)調(diào)查》由上圖可以看出，廣大消費(fèi)者在選擇飲品的時(shí)候，廣告語和公益信息對(duì)其的 吸引力遠(yuǎn)高于其他原因，分別是 48%、18%。因此可以得出結(jié)論本次飲料展會(huì)如 果能夠選擇廣告語新穎及含有公益信息的飲品公司可能會(huì)對(duì)成交率有一定提高 因素。由上圖所示，廣大消費(fèi)者在考慮飲品包裝時(shí)，更加偏愛塑料易拉罐及玻璃包 裝。分別是 56%、22%。所以可以看出，為了使得本次飲料展會(huì)的利益最大化應(yīng) 該多招攬選擇此類包裝的參展商。7 北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院會(huì)展策劃與管理專業(yè)《市場(chǎng)調(diào)查》由上圖可以看出廣大消費(fèi)者在購(gòu)買飲品時(shí)考慮容量大的和小巧便于攜帶居 多，高達(dá) 48%、28%。為了使得本次飲品展會(huì)的利益最大化，應(yīng)該多考慮飲品容 量大、小巧精美便于攜帶的飲品參展公司。由上圖可以看出廣大消費(fèi)者在購(gòu)買飲品的時(shí)候多會(huì)通過大型超市、路邊報(bào)亭 及雜貨店、便利店這些渠道，高達(dá) 22%、22%、20%。因此為了保證本次飲品展 會(huì)利益最大化應(yīng)該在大型超市、 路邊報(bào)亭及雜貨店、便利店這些地方多放置一些 傳單。以達(dá)到吸引更多非專業(yè)顧客。8 北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院會(huì)展策劃與管理專業(yè)《市場(chǎng)調(diào)查》由上圖所示，廣大消費(fèi)者在考慮是否參加此次展會(huì)的時(shí)候偏向于有獎(jiǎng)促銷、 免費(fèi)樣品、買一送一的活動(dòng)。分別是 24%、20%、20%。因此展覽主辦方為了使 本次參展利益最大化應(yīng)該著重考慮有獎(jiǎng)促銷、買一送一、免費(fèi)樣品等活動(dòng)。用以 增加消費(fèi)者的購(gòu)買心理。由上圖所示，廣大消費(fèi)者在選擇飲品的品牌時(shí)更加青睞于可口可樂、百事、 統(tǒng)一三種品牌。分別是 18%、18%、18%。但是其他公司的飲品支持率相對(duì)也不低。

　　所以為了使得本次飲品展會(huì)的利益最大化。應(yīng)該均勻分配各個(gè)公司的展位情 況，著重考慮可口可樂、百事、統(tǒng)一三個(gè)品牌。根據(jù)以上數(shù)據(jù)得出結(jié)論。本次飲料銷售展會(huì)應(yīng)該著重考慮以下方面

　　1).在宣傳方面應(yīng)該著重于重于政府機(jī)關(guān)或事業(yè)單位職工、商人、退休人員 這些團(tuán)體。

　　2).在展位的安排及統(tǒng)籌方面應(yīng)該著重安排碳酸性飲料及礦物質(zhì)水的占有展 位數(shù)量。

　　3).在展位的安排及統(tǒng)籌方面應(yīng)該著重考慮廣告宣傳力度大的、有獎(jiǎng)促銷的 并且飲品容量大、小巧精美便于攜帶的飲品。

　　4).在參展商的選擇方面應(yīng)該著重考慮擁有飲料價(jià)位為 3-5 元、3 元以下的 并且擁有塑料易拉罐及玻璃包裝飲品參展商。

　　5).在本次展會(huì)的宣傳方面應(yīng)該著重考慮在宣傳方面應(yīng)該在新媒體(網(wǎng)絡(luò)、 電視等) 方面多加投入， 并且著重加入一些新奇的廣告語或者含有一定的公益信 息。

　　6).在展會(huì)的活動(dòng)策劃階段應(yīng)該著重考慮有獎(jiǎng)促銷、買一送一、免費(fèi)樣品等 活動(dòng)。用以增加消費(fèi)者的購(gòu)買心理。五、限制條件此次飲料展會(huì)的消費(fèi)者意向的調(diào)查有局限性，如下

　　1.有局限性

　　我們本次的市場(chǎng)調(diào)查僅僅限于北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院通州校區(qū)及其周邊，限定在 一個(gè)范圍內(nèi)，因此本次調(diào)查具有一定的局限性。

　　2.發(fā)放問卷的數(shù)量

　　我們此次調(diào)查的地點(diǎn)人流量相對(duì)較大，校區(qū)內(nèi)的學(xué)生及周邊的流動(dòng)人口并且 有便利的交通設(shè)施。但是問卷僅僅打印與發(fā)放 150 份。

　　3.發(fā)放問卷的時(shí)間

　　我們此次調(diào)查問卷的發(fā)放時(shí)間為 2 周，每周任選兩天。這樣我們?cè)谙薅〞r(shí)間 內(nèi)所得出的調(diào)查結(jié)果是有限的。六、結(jié)論及建議1.結(jié)論

　　從調(diào)查結(jié)果上得出結(jié)論，如下：10 北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院會(huì)展策劃與管理專業(yè)《市場(chǎng)調(diào)查》1).廣大社會(huì)群眾對(duì)于飲料的尋求還是很可觀的因此本次展會(huì)具有一定的 可行性。

　　2).廣大消費(fèi)者對(duì)于飲料的購(gòu)買選擇有著自己的希望。

　　2.建議

　　1).給參展商

　　1>.在參加飲料展會(huì)時(shí)候應(yīng)該更多考慮產(chǎn)品的包裝是否能夠滿足廣大的消費(fèi) 者需求。價(jià)位、容量、了、飲料種類是否能夠讓廣大消費(fèi)者接受。

　　2).給辦展方

　　1>.在宣傳方面應(yīng)該著重于重于政府機(jī)關(guān)或事業(yè)單位職工、商人、退休人員 這些團(tuán)體。

　　2>.在本次展會(huì)的宣傳方面應(yīng)該著重考慮在宣傳方面應(yīng)該在新媒體(網(wǎng)絡(luò)、 電視等) 方面多加投入， 并且著重加入一些新奇的廣告語或者含有一定的公益信 息。

　　3>.在展會(huì)的活動(dòng)策劃階段應(yīng)該著重考慮有獎(jiǎng)促銷、買一送一、免費(fèi)樣品等 活動(dòng)。用以增加消費(fèi)者的購(gòu)買心理。

　　會(huì)展調(diào)研報(bào)告范文篇3

　　中國(guó)會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告華南師范大學(xué)增城學(xué)院 行業(yè)分析報(bào)告題 目

　　中國(guó)會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告姓 名

　　李韻靜 070364226 學(xué) 號(hào)

　　系 別

　　07 級(jí)經(jīng)濟(jì)系 專業(yè)班級(jí)

　　國(guó)際貿(mào)易(2) 國(guó)際貿(mào)易( ) 專業(yè)班級(jí)

　　指導(dǎo)教師

　　10 3.

　　2008-2009 年中國(guó)珠三角地區(qū)會(huì)展業(yè)運(yùn)行局勢(shì)分析 ...............................................................

　　11 3.1 泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展分析 ......................................................................................

　　11 3.1.1 泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)合作趨勢(shì)增強(qiáng) ............................................................................

　　11 3.1.2 泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展建議 ...................................................................................

　　11 3.1.3 泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展前景分析 ............................................................................

　　11 3.2 廣州會(huì)展業(yè) .....................................................................................................................

　　12 3.2.1 廣州會(huì)展展館概況 ......................................................................................................

　　12 3.2.2 廣州發(fā)展會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì) ...............................................................................................

　　12 3.2.3 2009 年廣州會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 ......................................................................................

　　12 4.2009-2013 年中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析 ...........................................................................

　　12 4.1 2008-2009 年中國(guó)會(huì)展業(yè)存在問題分析.........................................................................

　　12 4.1.1 金融危機(jī)環(huán)境下我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn) .........................................................

　　12 4.1.2 我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的主要問題................................................................................

　　13 4.1.3 我國(guó)入世后展覽業(yè)的發(fā)展 ..............................................................................................

　　14 4.2 2009-2013 年中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景預(yù)測(cè) .....................................................................

　　15 4.2.1 未來我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì) .......................................................................................

　　15 4.2.2 網(wǎng)上會(huì)展成未來發(fā)展趨勢(shì) ...........................................................................................

　　15 5.總結(jié) ………………………………………………………………………………………………...162 中國(guó)會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告中文摘要經(jīng)濟(jì)全球化使資本、信息、資源、人才、技術(shù)等生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)自由流 動(dòng)、優(yōu)化配制，中國(guó)優(yōu)越的地理位置和中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所具有的強(qiáng)大 輻射功能，將使中國(guó)成為吸引跨國(guó)會(huì)展集團(tuán)投資的理想熱點(diǎn)。外國(guó)資本的進(jìn)入可以 為我們帶來國(guó)外成熟的辦展理念、 豐富辦展經(jīng)驗(yàn)、 先進(jìn)的辦展技術(shù)和知名會(huì)展品牌， 推動(dòng)我國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化、專業(yè)化和集團(tuán)化水平的大幅度提高，這將使我們獲得一次 利用外國(guó)資本品牌項(xiàng)目管理技術(shù)追趕會(huì)展發(fā)達(dá)國(guó)家的歷史機(jī)遇，中國(guó)可以成為東亞 的世界性的會(huì)展大國(guó)和會(huì)展強(qiáng)國(guó)。

　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)產(chǎn)生的作用是顯而易見的。它可以為城市帶來直接 經(jīng)濟(jì)效益，因?yàn)樗牡统杀?、高收入、高贏利等優(yōu)勢(shì)，其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)和產(chǎn) 業(yè)聚集效應(yīng)。不僅帶動(dòng)旅游、商業(yè)、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產(chǎn)業(yè)， 而且能夠進(jìn)一步發(fā)展成為帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集的摱?σ?鏀，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià) 值;另外，會(huì)展是集商務(wù)活動(dòng)、信息交流、觀光游覽、娛樂休閑于一體的綜合性服 務(wù)產(chǎn)業(yè)，它提供了新思想、新觀念相互碰撞、研討和交流的平臺(tái)，而舉辦會(huì)展所需 要的策劃、設(shè)計(jì)、建造、服務(wù)人員，直至接待大量國(guó)內(nèi)外客商所需要的酒店、交通、 翻譯等職務(wù)，為當(dāng)?shù)靥峁┐罅康木蜆I(yè)機(jī)會(huì)等等。關(guān)鍵字

　　關(guān)鍵字：經(jīng)濟(jì)全球化，會(huì)展，經(jīng)濟(jì)效益，就業(yè)機(jī)會(huì)3 中國(guó)會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告1.

　　會(huì)展行業(yè)概述1.1 會(huì)展業(yè)相關(guān)介紹1.1.1 會(huì)展業(yè)的定義 會(huì)展業(yè)(或會(huì)展經(jīng)濟(jì))是指通過舉辦各種形式的會(huì)議和展覽、展銷，能夠帶來 巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)關(guān) 聯(lián)度大，它不僅可以拉動(dòng)和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)乃至社會(huì)發(fā) 展也會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。當(dāng)前，浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展正處于加速轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，加 快發(fā)展會(huì)展業(yè)，對(duì)于促進(jìn)我省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 方式轉(zhuǎn)變，提高經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，具有十分重要的意義。

　　世界會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)際會(huì)展中心正向亞洲乃至中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移，為我國(guó)會(huì)展 業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。

　　1.1.2 現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的特征 電子資訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，加上互聯(lián)網(wǎng)、視頻音頻信息及跨媒體的傳播和制 作越來越邁進(jìn)專業(yè)逼真的水平，日新月異的科技已經(jīng)使大部分的工商業(yè)產(chǎn)品和服務(wù) 信息可以在第一時(shí)間通過電子、網(wǎng)絡(luò)、印刷品、移動(dòng)媒體傳達(dá)到商家的目標(biāo)客戶手 里，無須等待各種形式的大型展覽會(huì)，包括四年一度的Drupa 和 China Print。尤 其是當(dāng)今人類生活變得日益繁忙和緊張，大家的時(shí)間觀念已經(jīng)改變 —— 非迫不得 已也不愿意純粹為了參觀展覽會(huì)而勞師動(dòng)眾花費(fèi)自己或員工的時(shí)間在展館徘徊，更 不用說對(duì)于那些需要舟車勞頓涉及外地差旅的印企決策人。

　　1.1.3 會(huì)展業(yè)的品牌價(jià)值 會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的先決條件，首先是必須依托自身品牌卓著、資源豐厚、資產(chǎn)優(yōu) 良等方面的優(yōu)勢(shì)，確定長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，找準(zhǔn)市場(chǎng)切入點(diǎn)，實(shí)施正確經(jīng)營(yíng)定位， 果斷把握市場(chǎng)機(jī)遇，乘勢(shì)而上，才能盡快打開經(jīng)營(yíng)局面，迅速搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，使 自己立于不敗之地。

　　會(huì)展業(yè)的品牌價(jià)值主要體現(xiàn)在四大優(yōu)勢(shì)。

　　一)區(qū)位優(yōu)勢(shì)。在選擇建館地段的時(shí)候，需注意兩點(diǎn)因素。僅依靠大型的新建 場(chǎng)館，就只能滿足大型展會(huì)的要求，而制約了展會(huì)多樣化的特性，容易產(chǎn)生展覽數(shù) 量少、效果不佳、難以吸聚人氣，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動(dòng)力不強(qiáng)的弊端;但如果只限于城 市中心區(qū)的展館，又會(huì)因展館面積不夠，而無法承接和舉辦大型全國(guó)性巡展、國(guó)際 性名展，從而制約了當(dāng)?shù)貢?huì)展功能的充分發(fā)揮和對(duì)外溝通交流及招商引資的力度，4 中國(guó)會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告制約了城市品牌與知名度的快速提升。因此要看清地段的優(yōu)勢(shì)，采取相應(yīng)的宣傳策 略，吸引目標(biāo)客戶。

　　二)品牌優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)，各地區(qū)的都擁有一兩個(gè)知名的展館。打響展館知名度的 其中之一的方法是舉辦全國(guó)性大型展覽，以及它之前的發(fā)展歷史。例如，廣州的琶 洲會(huì)館，其實(shí)的繼承了錦漢會(huì)館的衣缽。以琶洲會(huì)館為主題的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施“多辦 展、辦大展、辦名展、創(chuàng)品牌”的經(jīng)營(yíng)策略。先后舉辦了多屆的廣交會(huì)，汽車展，工 業(yè)展，中小型企業(yè)展等多個(gè)大型展覽。以此，打響了琶洲會(huì)館的名號(hào)，創(chuàng)造了具有 價(jià)值的品牌優(yōu)勢(shì)，也吸引了更多的企業(yè)參展。

　　三)多樣化運(yùn)作優(yōu)勢(shì)。從國(guó)內(nèi)展館經(jīng)營(yíng)的模式上來看，主要有國(guó)建國(guó)營(yíng)(廣州琶 洲展館)、國(guó)建民營(yíng)(寧波會(huì)展中心曾經(jīng))、民建民營(yíng)(成都會(huì)展中心)、合資建 管(上海新博覽中心)、國(guó)建外管(鄭州會(huì)展中心)等幾種形式。從合作管理模式 上來看主要有聘用顧問公司，提供經(jīng)管意見;聘用專業(yè)管理公司經(jīng)管;與外來管理 公司合資合作經(jīng)管等幾種。

　　四)地域競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

　　展館數(shù)量的增多，必定形成展館見相互競(jìng)爭(zhēng)格局。新展館的啟用，必定會(huì)與原有 展館形成競(jìng)爭(zhēng)，包括價(jià)格、服務(wù)等方面。好的地域取決于是否該地域交通便利，城 市中心區(qū)的黃金地段，商業(yè)繁華，人流聚集，周邊配套設(shè)施齊備，功能完善等。當(dāng) 展館擁有此地域優(yōu)勢(shì)時(shí)，就使得展館的得天獨(dú)厚，可以說是具有了無可比擬、無可 替代的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展空間。

　　上述四種優(yōu)勢(shì)得以集中在一個(gè)展館體現(xiàn)， 國(guó)內(nèi)尚不多見。

　　每個(gè)展館都具備各自的 優(yōu)勢(shì)資源，展館自身的品牌價(jià)值和品牌效應(yīng)巨大，資產(chǎn)豐厚，就看如何去充分發(fā)揮、 挖掘它應(yīng)有的潛在價(jià)值和效益潛力。市場(chǎng)永遠(yuǎn)是正確的。只要找準(zhǔn)了自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展 的方向，把握住主業(yè)和重點(diǎn)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，就可以把企業(yè)做大做強(qiáng)。

　　1.2 我國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景的利好因素 一)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高。

　　會(huì)展業(yè)賴以生存和發(fā)展的體制基礎(chǔ)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，世界上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，無 一例外的都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，未來我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善和 統(tǒng)一開放競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系的形成，將為我國(guó)會(huì)展業(yè)持續(xù)快速發(fā)展提供更加有利 的體制環(huán)境和體制保障。

　　二)經(jīng)濟(jì)全球化日趨發(fā)展，中國(guó)進(jìn)入全方位對(duì)外開放和全面建設(shè)小康社會(huì)的新 的歷史階段。

　　世界展覽業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)一般都是經(jīng)濟(jì)高度對(duì)外開放的國(guó)家和地區(qū)。經(jīng)濟(jì)開 放性和國(guó)際化是影響會(huì)展業(yè)發(fā)展的又一關(guān)鍵因素，多形式、多層次、多領(lǐng)域開展中5 中國(guó)會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作與交流，將帶動(dòng)會(huì)展業(yè)務(wù)大幅增加。

　　三)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高速和第三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

　　會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)兩大因素。我國(guó)的機(jī)床展、電信展、紡織機(jī)械 展、印刷展、冶金展、汽車展等一批專業(yè)性會(huì)展在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展起來，并且躋 身于世界同行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)行列，依靠的都是我國(guó)相關(guān)制造業(yè)整體提高這一產(chǎn)業(yè)背 景優(yōu)勢(shì)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)十多年快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大增強(qiáng)，科技和生產(chǎn)水平大幅 度提高，為我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)背景支持。我國(guó)現(xiàn)代制 造業(yè)迅猛發(fā)展和作為全球生產(chǎn)制造中心地位的形成將使更多行業(yè)、更多領(lǐng)域的專業(yè) 會(huì)展迅速成長(zhǎng)起來。

　　四)國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變和開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的巨大需求。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心，會(huì)展活動(dòng)在幫助企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)、國(guó)外市 場(chǎng)和實(shí)施“引進(jìn)來，走出去”發(fā)展戰(zhàn)略中所發(fā)揮的至關(guān)重要的作用，使企業(yè)更加重視 參加會(huì)展，需求將大幅度增加。

　　五)各級(jí)政府對(duì)發(fā)展會(huì)展業(yè)的重視和支持。

　　近年來，我國(guó)會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展，會(huì)展活動(dòng)在帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大城市就業(yè)， 提高城市知名度，推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)發(fā)展等方面所發(fā)揮的巨大作用，已經(jīng)引起了政府的高 度重視。全國(guó)許多城市已將會(huì)展業(yè)作為地方“以展促貿(mào)，以展引資，以展會(huì)友，以展 興市，以展揚(yáng)名”的支柱性產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。2. 2008-2009 年會(huì)展業(yè)運(yùn)行狀況分析 .2.1 2008-2009 年世界會(huì)展業(yè)運(yùn)行狀況探析2.1.1 國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn) 一)場(chǎng)所固定化。各地都有大小不等的會(huì)展中心，會(huì)展活動(dòng)都集中在會(huì)展中心 舉辦。

　　二)人員職業(yè)化。伴隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展，歐洲涌現(xiàn)出大量的以會(huì)展組織與服務(wù) 為職業(yè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)及會(huì)展活動(dòng)家。

　　三)主體企業(yè)化。組織和參與單位的主體是企業(yè)，行政部門與行業(yè)協(xié)會(huì)逐步淡 出。

　　四)內(nèi)容專業(yè)化。歐洲舉辦的綜合性博覽會(huì)不少，但為數(shù)更多的是以一種技術(shù)、 一種商品為主題的專業(yè)性會(huì)展活動(dòng)。專業(yè)化成為會(huì)展活動(dòng)的基礎(chǔ)，有利于提高展會(huì)6 中國(guó)會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告的針對(duì)性和操作性，增強(qiáng)吸引力，以較少的投入取得較大的效果，從而為廣大會(huì)展 商和參展商所歡迎。

　　五)運(yùn)行市場(chǎng)化。會(huì)展活動(dòng)在相當(dāng)大的程度上已成為市場(chǎng)行為。歐洲各博覽、展 覽會(huì)，甚至一些專業(yè)會(huì)議，都按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，面向市場(chǎng)、利用市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)、 開拓市場(chǎng)，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，實(shí)行公司運(yùn)作，從而使會(huì)展業(yè)充滿活力，長(zhǎng)盛不衰，生 機(jī)勃勃。

　　六)發(fā)展產(chǎn)業(yè)化。會(huì)展以當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)為依托，推出既富于當(dāng)?shù)靥厣譃槭澜缢?受的會(huì)展活動(dòng)。會(huì)展業(yè)成為促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭和對(duì)外交流的窗口。會(huì)展 業(yè)沿著產(chǎn)業(yè)化的道路發(fā)展，逐步形成了各具特色的會(huì)展經(jīng)濟(jì)。

　　七)范圍國(guó)際化。國(guó)際化是會(huì)展業(yè)成熟與完善的顯著標(biāo)志。國(guó)際化也是會(huì)展輻 射區(qū)域的最大化，意味著影響力已超越一地、一國(guó)。歐洲各地的許多會(huì)展中心和會(huì) 展活動(dòng)都著眼于國(guó)際化，起點(diǎn)高、影響范圍大。

　　2.1.2 世界展覽會(huì)的發(fā)展趨勢(shì) 一)展覽項(xiàng)目在全世界的流動(dòng)取決與宏觀方面的新的市場(chǎng)基本條件和微觀方面 的展覽公司內(nèi)部實(shí)力。新的市場(chǎng)如果具備了經(jīng)濟(jì)、科技、政治、稅收、法律、人口、 文化、資源等方面的良好條件，就可以吸引新的展覽會(huì)項(xiàng)目到此落戶。對(duì)于展覽公 司而言，應(yīng)對(duì)自己的人力資源、分銷渠道、推廣手段、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、顧客群體、合作 伙伴等多方面進(jìn)行分析。

　　二)展覽會(huì)項(xiàng)目的發(fā)展將繼續(xù)沿著“水平”和“垂直”的兩個(gè)方向發(fā)展。所謂“水平” 方向， 就是有些展覽會(huì)呈現(xiàn)“專業(yè)綜合”的方式， 譬如漢諾威工業(yè)展覽會(huì)。

　　所謂“垂直” 方向，就是有些展覽會(huì)開始細(xì)化分類，譬如某種專業(yè)軟件的展覽會(huì)。但從兩者比較 來看，似乎“水平”方向的、“專業(yè)綜合”的方式的發(fā)展趨勢(shì)更強(qiáng)烈一些。

　　三)作為世界展覽業(yè)的“繁榮”地區(qū)，有歐洲、美國(guó)、中國(guó)、印度)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　各地區(qū)的都處在蓬勃發(fā)展的階段，可說是勢(shì)頭強(qiáng)勁，商機(jī)多，且各地政府的大力支 持，形成了各地區(qū)百花爭(zhēng)鳴的局勢(shì)。

　　四)挑戰(zhàn)增加，競(jìng)爭(zhēng)加劇。挑戰(zhàn)來自“安全”(恐怖威脅)、“健康”(“非典”、“禽 流感”)、“經(jīng)濟(jì)”(金融危機(jī)、地區(qū)保護(hù))等方面。而且，舉辦展覽會(huì)的費(fèi)用升高、 銷價(jià)壓低、利潤(rùn)下降也是普遍存在的。五)網(wǎng)絡(luò)的影響日漸擴(kuò)大。盡管比爾·蓋茨說過：“面對(duì)面的交流總是優(yōu)與電腦”?？墒?， 傳統(tǒng)的文化還是注重于人與人面對(duì)面的交流。2.1.3 世界會(huì)展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和啟示 一)管理機(jī)構(gòu)歸一化7 中國(guó)會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)受到了各國(guó)政 府的高度重視，幾乎所有發(fā)達(dá)國(guó)家都設(shè)有單一的國(guó)家級(jí)的展覽管理機(jī)構(gòu)或展覽專業(yè) 協(xié)會(huì)。

　　展覽管理機(jī)構(gòu)或展覽專業(yè)協(xié)會(huì)的職責(zé)可能會(huì)有差異， 但都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即唯一性、全國(guó)性和權(quán)威性。

　　二)人才培訓(xùn)正規(guī)化 會(huì)展業(yè)是一個(gè)有著廣闊發(fā)展前景的行業(yè)。目前國(guó)際會(huì)展業(yè)的招待和接待服務(wù)工 作越來越專業(yè)化，專業(yè)化的分工需要高素質(zhì)的專業(yè)人才，高素質(zhì)的專業(yè)人才需要良 好的培養(yǎng)訓(xùn)練機(jī)制。歐洲國(guó)家在普通高等教育體系中開設(shè)了會(huì)展專業(yè)課程。隨著會(huì) 展業(yè)的發(fā)展，歐洲已出現(xiàn)諸如英國(guó)伯利茲大學(xué)旅游接待業(yè)管理學(xué)院等以培養(yǎng)會(huì)展業(yè) 人才為目標(biāo)的名牌學(xué)院。

　　三)舉辦機(jī)構(gòu)專業(yè)化 五六十年代，許多專業(yè)的展覽和會(huì)議都是由行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的。隨著展會(huì)之間競(jìng) 爭(zhēng)日趨激烈，越來越多的行業(yè)協(xié)會(huì)把隸屬自己的展會(huì)全部或部分交給專業(yè)展覽公司 去運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)。如聞名法國(guó)的法國(guó)男裝展(SBHM)原屬于法國(guó)男裝行業(yè)協(xié)會(huì)擁有， 由于經(jīng)營(yíng)不善出現(xiàn)巨額赤字，最近已將其全部股份賣給了一家專業(yè)展覽公司。

　　四)會(huì)展公司集團(tuán)化 會(huì)展業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)為會(huì)展公司在資金、人力資源、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)等方面全方位 競(jìng)爭(zhēng)。大型會(huì)展公司憑借自身優(yōu)勢(shì)，通過兼并收購(gòu)中小企業(yè)整合會(huì)展業(yè)，會(huì)展公司 呈規(guī)模化、集團(tuán)化趨勢(shì)。例如，龐大的法國(guó)會(huì)展市場(chǎng)主要由愛博、博聞、巴黎展覽 委員會(huì)、勵(lì)展四大集團(tuán)控制。

　　五)會(huì)展經(jīng)營(yíng)品牌化 一個(gè)著名品牌能救活一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌化的展覽會(huì)則是一個(gè)會(huì)展公司賴以生 存和發(fā)展的根本，幾乎所有的會(huì)展公司都已認(rèn)識(shí)到創(chuàng)造品牌化展覽會(huì)的重要性和迫 切性。一個(gè)展會(huì)必須創(chuàng)出品牌，一屆一屆辦下去才可能盈利。因此，成功的展會(huì)需 要有鮮明的特點(diǎn)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。

　　六)會(huì)展運(yùn)作國(guó)際化 隨著全球化和歐洲一體化的發(fā)展，會(huì)展業(yè)的國(guó)際化水平也越來越高。各舉辦機(jī) 構(gòu)已不再滿足吸引本地區(qū)、本國(guó)的參與者，而是力爭(zhēng)提高會(huì)展的國(guó)際參與程度，提 高會(huì)展的全球影響力。例如，德國(guó)舉辦的各種展覽會(huì)中，參展的外國(guó)廠商及參觀的 外國(guó)觀眾數(shù)量眾多，所占比例高得驚人。8 中國(guó)會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告2.2 2008-2009 年中國(guó)會(huì)展行業(yè)整體運(yùn)行狀況探析 2.2.1 2008-2009 年中國(guó)會(huì)展業(yè)運(yùn)行概括 我國(guó)會(huì)展業(yè)從區(qū)域上，可以劃分為北京、華東、中部、西部、華南、東北六大 中心。

　　首先，北京是目前全國(guó)最大的會(huì)展中心城市之一，具有一定規(guī)模的會(huì)展場(chǎng)館有 12座，會(huì)展設(shè)施總量居全國(guó)第四位。會(huì)展場(chǎng)館以新中國(guó)國(guó)際展覽中心、中國(guó)國(guó)際展 覽中心、國(guó)際貿(mào)易中心、全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館、北京展覽館等為代表。

　　而華東地區(qū)以上海、杭州、青島為中心向外發(fā)展。上海是我國(guó)每年舉辦會(huì)展數(shù)量 最多的城市。

　　自2000年1月以來， 在上海舉行的大型國(guó)際會(huì)展數(shù)量以每年20%以上的 速度遞增。

　　華南地區(qū)是以廣東為中心。

　　廣東是我國(guó)另一個(gè)重要的會(huì)展中心。

　　中國(guó)出口商品交 易會(huì)琶州展館是高科技、智能化、生態(tài)化完美結(jié)合的現(xiàn)代化建筑。

　　廣交會(huì)是行業(yè)內(nèi)較為著名的展覽。

　　廣交會(huì)又稱中國(guó)出口商品交易會(huì)， 創(chuàng)辦于1957 年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已舉辦了105屆，具有四十余年歷史，是中 國(guó)目前歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會(huì)客商最多、成交效果 最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)。

　　接著是以長(zhǎng)春、大連為中心進(jìn)行向外發(fā)展的東北地區(qū)。長(zhǎng)春市將會(huì)展業(yè)作為新的 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來培育扶植，會(huì)展經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大，汽博會(huì)、農(nóng)博會(huì)、電影節(jié)、教育 展、雕塑展、冰雪旅游節(jié)等大型會(huì)展活動(dòng)已形成一定規(guī)模和特色;帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展。

　　西部地區(qū)的會(huì)展應(yīng)以成都、重慶為中心。重慶展覽中心展場(chǎng)已經(jīng)成功地舉辦了歷 屆中國(guó)重慶高新技術(shù)成果交易會(huì)、中國(guó)重慶投資貿(mào)易洽談會(huì)、重慶房地產(chǎn)展示交易 會(huì)等全國(guó)性、 區(qū)域性和行業(yè)性的會(huì)展200余個(gè)。

　　成都國(guó)際會(huì)展中心擁有中國(guó)西南地區(qū) 最大的展覽中心、會(huì)議中心、購(gòu)物中心、娛樂中心、美食中心，知名度很高的成都 現(xiàn)代藝術(shù)館和金色歌劇院。

　　最后是中部地區(qū)， 主要地區(qū)有武漢和合肥。

　　武漢會(huì)展中心可設(shè)置2800個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位， 居全國(guó)會(huì)展場(chǎng)館之首。安徽國(guó)際會(huì)展中心占總建筑面積10萬平方米，能夠滿足大型 國(guó)際性會(huì)議、展覽會(huì)、展銷會(huì)的基本要求。

　　2.2.2 中國(guó)會(huì)展業(yè)管理模式 我國(guó)會(huì)展業(yè)的管理模式大致可分為兩類。

　　一)個(gè)行業(yè)設(shè)置協(xié)會(huì)進(jìn)行管理。

　　以上海為例。以上海為代表的會(huì)展城市，上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)于2002年4月成9 中國(guó)會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告立，由本市從事會(huì)議、展覽及相關(guān)業(yè)務(wù)的企事業(yè)單位自愿組成的跨部門、跨所有制、 非營(yíng)利性的行業(yè)性社會(huì)團(tuán)體法人，是具有廣泛代表性的新型行業(yè)協(xié)會(huì)。

　　二)會(huì)展管理機(jī)構(gòu)實(shí)行獨(dú)立運(yùn)行機(jī)制。

　　會(huì)展管理機(jī)構(gòu)的主要職責(zé)有，貫徹執(zhí)行上級(jí)有關(guān)會(huì)展業(yè)的方針政策，研究會(huì)展 業(yè)發(fā)展的行業(yè)規(guī)劃、政策并組織實(shí)施;負(fù)責(zé)全市會(huì)展業(yè)的行業(yè)管理工作和指導(dǎo)，協(xié) 調(diào)各市區(qū)、開發(fā)區(qū)、工業(yè)新區(qū)的會(huì)展工作。此外，南京、長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、成都、廈門 等城市也都設(shè)立了不同類型的會(huì)展管理機(jī)構(gòu)。2.2.3 國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展的特點(diǎn) 一) 展館的建設(shè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

　　據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)， 全國(guó)現(xiàn)有大中型會(huì)展場(chǎng)館150 多個(gè)， 會(huì)展面積300萬平方米以上， 已經(jīng)超過了號(hào)稱“世界會(huì)展之國(guó)”德國(guó)的展館面積， 擁有一批具有國(guó)際水平的現(xiàn)代化會(huì)展場(chǎng)館。

　　二)會(huì)展活動(dòng)頻繁，種類多。中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，簡(jiǎn)直可以用飛速來形容，1997 年，中國(guó)內(nèi)地全年舉辦的各類展覽會(huì)數(shù)量第一次達(dá)到1000個(gè)，短短10年，這一數(shù)字 在2006年躍升至3800個(gè)。中國(guó)的展覽館的數(shù)量和規(guī)模都堪稱名列世界前茅。

　　三)會(huì)展形式多種多樣。經(jīng)過多年發(fā)展，有些展館隨著市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際 化水平的提高而成為著名會(huì)展，且已培育出一批具有特色的、高水平的、較大影響 力的會(huì)展知名品牌，諸如廣交會(huì)、高交會(huì)、上交會(huì)等綜合展。專業(yè)化會(huì)展比重增加， 如北京的機(jī)床展、紡機(jī)展、冶金鑄造展和印刷展等已躋身國(guó)際同行展的前四名，珠 海國(guó)際航空展成為亞洲第二大航展， 而號(hào)稱“中國(guó)第一展”的“廣交會(huì)”早已享譽(yù)全球。

　　四)組織舉辦展會(huì)的機(jī)構(gòu)具有元化。目前主要有五大主體，分別是政府機(jī)構(gòu)， 行業(yè)協(xié)會(huì)，國(guó)有企業(yè)，民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè) 五)展覽地點(diǎn)集中性強(qiáng)。現(xiàn)在的開展地點(diǎn)主要分布在北京和上海、廣州、大連、 深圳、廈門等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：全國(guó)舉辦會(huì)展最多的省市首推北 京，上海緊跟其后，廣東最為活躍。從會(huì)展收入看，廣東、北京和上海占據(jù)了壟斷 地位，占全國(guó)會(huì)展收入的近90%。同時(shí)，逐步形成新興的會(huì)展業(yè)市場(chǎng)和一些具有一 定實(shí)力的會(huì)展集團(tuán)公司。

　　六)加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。當(dāng)前一些展會(huì)上涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛與 投訴不斷出現(xiàn)，嚴(yán)重破壞了展覽會(huì)的正常交易秩序和健康發(fā)展。2006年3月1日商務(wù) 部、 工商總局、 國(guó)家版權(quán)局、 國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合發(fā)布了 《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》 。

　　第八屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為大會(huì)主題之一，并且對(duì)于 具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)， 能提供產(chǎn)品專利證書及相關(guān)權(quán)利證明的產(chǎn)品， 向其頒發(fā)“自主知10 中國(guó)會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品”標(biāo)志證書， 并授予牌匾。

　　這表明知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨 勢(shì)和必然要求。3.3.12008-2009 年中國(guó)珠三角地區(qū)會(huì)展業(yè)運(yùn)行局勢(shì)分析泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展分析3.1.1 泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)合作趨勢(shì)增強(qiáng) 泛珠三角會(huì)展業(yè)的發(fā)展，可以說是“五彩紛呈，亮點(diǎn)突出”。隨著2004年泛 珠三角區(qū)域合作的加速，區(qū)域內(nèi)會(huì)展合作的趨勢(shì)明顯增強(qiáng)。

　　一是各類經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。

　　代表是每年一屆的“泛珠三角經(jīng)貿(mào) 合作洽談會(huì)”。

　　同樣以泛珠三角為題材的專業(yè)展會(huì)也成為一大熱門。

　　去年12月在廣 州舉辦的泛珠三角房地產(chǎn)業(yè)交流促進(jìn)博覽會(huì)，以及一年多來的各種泛珠題材的展會(huì) 凸現(xiàn)了區(qū)域合作的特色。

　　二是在一些大型的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中相互支持。

　　例如在廣西舉辦的中國(guó)—東盟博覽會(huì)， 我省積極配合，廣東的參展企業(yè)在全國(guó)各省區(qū)中是最多的。

　　三是泛珠三角展覽界內(nèi)部的合作已成為熱門話題。2004年8月6日，在廣 州舉辦了“泛珠三角會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”。由9+2貿(mào)促機(jī)構(gòu)組成的合作機(jī)制也已經(jīng) 將區(qū)域內(nèi)會(huì)展業(yè)合作納入議事日程。

　　3.1.2 泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展建議 在當(dāng)前紅紅火火的泛珠三角會(huì)展業(yè)背后也存在諸多問題。因此對(duì)出現(xiàn)的問題， 提出一些發(fā)展建議。首先是內(nèi)地9省區(qū)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化、專業(yè)化程度不高，政府主導(dǎo) 的色彩太濃，一次需發(fā)展多元化的主導(dǎo)體制。然后是展覽業(yè)內(nèi)的合作與交流缺乏制 度管道，我們應(yīng)該參考其他地區(qū)的管理方式，建立完善的展館管理機(jī)制，根除管理 渠道不暢通的局面。最后，各地會(huì)展業(yè)的發(fā)展不平衡。根據(jù)一些省區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展 處于剛剛起步階段，會(huì)展規(guī)模小的問題，應(yīng)該設(shè)立切實(shí)可行的發(fā)展計(jì)劃，城市間協(xié) 調(diào)發(fā)展，完善布局。

　　3.1.3 泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展前景分析 會(huì)展業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，依賴于城市的發(fā)展水平。目前在泛珠三角 區(qū)域已經(jīng)形成了以香港和廣州為中心，包括成都、深圳、廈門、南寧、東莞、昆明 等一批國(guó)內(nèi)重要的會(huì)展城市。使得泛珠三角的展覽業(yè)已經(jīng)初步具備了立足本地區(qū)、 帶動(dòng)泛珠三角、輻射東南亞、影響全世界的發(fā)展?jié)摿ΑＴ诳梢姷膶?，隨著泛珠三 角區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)整合的勢(shì)頭加快、制造業(yè)以及服務(wù)業(yè)水平的提升，國(guó)際影響的增強(qiáng)，11 中國(guó)會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告中心城市輻射作用的凸現(xiàn)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)還將有更廣闊的空間。

　　3.2 廣州會(huì)展業(yè)3.2.1 廣州會(huì)展展館概況 廣州會(huì)展展館概況 目前，就廣州目前的展館形勢(shì)，錦漢、東寶、廣東國(guó)貿(mào)的展館面積都在2萬平方 米左右，而廣交會(huì)展館和琶洲新展館又都是十多萬平方米的大面積。

　　3.2.2 廣州發(fā)展會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì) 廣州市現(xiàn)在處在穩(wěn)速發(fā)展時(shí)期，各個(gè)行業(yè)都在百家爭(zhēng)鳴，其中會(huì)展業(yè)更是大放 異彩。由于廣州展館長(zhǎng)期以來都舉行具有一定影響力及規(guī)模的展覽，所以其長(zhǎng)期積 累的名氣是最有利的優(yōu)勢(shì)。其次就是地域優(yōu)勢(shì)。由于處于沿海地區(qū)，且靠近香港， 多數(shù)外商樂于選擇來廣州參展。而且協(xié)同香港的展館的影響力，更是能形成兩翼齊 飛的優(yōu)勢(shì)。

　　3.2.3 2009 年廣州會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 去年底，廣州國(guó)際會(huì)展中心落成。雖然到目前為止，該展館的經(jīng)營(yíng)權(quán)尚未確定， 但今年仍有一些大型會(huì)展活動(dòng)在此舉行。

　　7月份， 由廣州市政府主辦的一年一度的廣 州博覽會(huì)將移師于此;11月，能與北京、上?？购獾拇笮蛧?guó)際車展廣州國(guó)際汽車展 也落戶于此。

　　國(guó)際會(huì)展中心的建成， 打破了廣州一館獨(dú)大的局面， 的確給廣交會(huì)展館帶來了壓力。

　　原來在展館宣傳方面一直很低調(diào)的廣交會(huì)展館，現(xiàn)在也開始重視起宣傳。不過，憑 借多年舉辦號(hào)稱“中國(guó)第一展”的廣交會(huì)的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力，目前，她依然是華南地區(qū)舉 辦展覽數(shù)量最多、展覽規(guī)模最大、展覽層次最高的展覽館。今年，廣州地區(qū)絕大部 分的展覽，特別是2萬平方米以上的大型展覽，仍然大多選擇在廣交會(huì)展館舉辦。其 次，“大型品牌展”成為廣交會(huì)展館的主打，緊鄰它的錦漢展覽中心、東寶展覽中心 以及廣東國(guó)際貿(mào)易大廈展館則將“中小型展”作為自己的定位，與廣交會(huì)展館錯(cuò)開定 位，互為補(bǔ)充，相得益彰。4.2009-2013 年中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析 .4.1 2008-2009 年中國(guó)會(huì)展業(yè)存在問題分析4.1.1 金融危機(jī)環(huán)境下我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 一)海外投資。一方面，危機(jī)發(fā)生后，海外資本市場(chǎng)出現(xiàn)暴跌，對(duì)我國(guó)較多海12 中國(guó)會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告外投資都產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響。同時(shí)也影響到了會(huì)展的投資，而且其影響力不可 忽視。由于國(guó)際金融危機(jī)使得股市價(jià)格大幅降低，這為我國(guó)展館也創(chuàng)造一系列海外 世界投資和間接投資的潛在機(jī)會(huì)。

　　二)進(jìn)出口貿(mào)易量的減少。這次國(guó)際金融危機(jī)主要發(fā)生在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，而 我國(guó)一般貿(mào)易進(jìn)出口的目標(biāo)地也主要在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，因此發(fā)達(dá)國(guó)際會(huì)因?yàn)榇舜?的危機(jī)而減少在展館的投機(jī)。

　　又由于貿(mào)易的順差， 外匯收入等問題使得貿(mào)易量下降， 這樣就會(huì)使得展館縮小籌展規(guī)模，趨向發(fā)展小型展覽，發(fā)展新的展覽形式。

　　三)旅游業(yè)的潛在影響。受金融危機(jī)引發(fā)經(jīng)濟(jì)衰退的影響，海外入境的人數(shù)可 能會(huì)明顯減少，這對(duì)涉外旅游會(huì)產(chǎn)生較大影響。同時(shí)會(huì)影響到參展的人數(shù)，切實(shí)影 響到展覽業(yè)的緊急效益。

　　四)經(jīng)濟(jì)地位。會(huì)展業(yè)能產(chǎn)生一種引導(dǎo)作用，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展指向標(biāo)，所以說起具 有現(xiàn)實(shí)我國(guó)經(jīng)濟(jì)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的作用。

　　4.1.2 我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的主要問題 一) 會(huì)展市場(chǎng)秩序混亂， 魚龍混雜， 會(huì)展過多過濫， 有些地方甚至出現(xiàn)了會(huì)展“泡 沫”現(xiàn)象。一些城市日日有展，甚至“一日多展”。

　　二)展覽場(chǎng)所重復(fù)建設(shè)，功能單一，地區(qū)發(fā)展不平衡。全國(guó)各個(gè)城市都有展館， 但大多面積小、功能單一、設(shè)施落后、服務(wù)水平低，不具有競(jìng)爭(zhēng)力，更不具有接辦 國(guó)際名展的能力。多數(shù)展館只能承辦一些低檔次的展覽，缺乏統(tǒng)一布局，一味地為 了獲得短期利益，使展覽活動(dòng)過多過濫，導(dǎo)致參展物品數(shù)量少、檔次低，降低了對(duì) 商家的吸引力，同時(shí)也降低了辦展質(zhì)量，影響了城市聲譽(yù)和企業(yè)效益。

　　三)多數(shù)展會(huì)缺乏明確定位，組織管理模式落后。同國(guó)際知名展覽相比，我國(guó) 展覽缺乏明確定位，讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”。而有的展會(huì)則什么檔次與 質(zhì)量的產(chǎn)品都一擁而上。有些展會(huì)甚至成為處理滯銷商品的場(chǎng)所。

　　四)會(huì)展業(yè)還未形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局。為展覽提供配套服務(wù)的技術(shù)、信 息等相對(duì)滯后，制約了展覽規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)揮。同一批人員既是展覽組織者，又是展 覽管理者，也是展覽項(xiàng)目的實(shí)施者，從展品征集到展品運(yùn)輸、展品布置直至為參展 者提供吃住行服務(wù)等均由同一批人承擔(dān)，這在某種程度上影響了社會(huì)化分工帶來的 高效率的發(fā)揮。

　　五)會(huì)展主辦主體復(fù)雜，缺乏資質(zhì)條件的約束，展覽業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)偏低，專 業(yè)會(huì)展人才十分缺乏。會(huì)展專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏也成為制約會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要因素，13 中國(guó)會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告廣州主營(yíng)會(huì)展業(yè)務(wù)的企業(yè)近四百家，約需專業(yè)人才近八千多人，存在巨大的人才缺 口，武漢會(huì)展業(yè)專業(yè)人員不足 300 人，缺口高達(dá) 70%。

　　4.1.3 我國(guó)入世后展覽業(yè)的發(fā)展 我國(guó)入世 入世后展覽業(yè)的發(fā)展 一)入世帶動(dòng)中國(guó)展覽業(yè)更快發(fā)展 展覽業(yè)的發(fā)展離不開市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)兩大因素。中國(guó)是世界最大、最具潛力的消費(fèi) 市場(chǎng)。

　　展覽是促進(jìn)市場(chǎng)開發(fā)、內(nèi)外貿(mào)易發(fā)展的一種最有效手段。國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)龐 大的市場(chǎng)和中外企業(yè)對(duì)展覽的需求，以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的輻射力，決定中國(guó) 展覽業(yè)的發(fā)展前景一片光明。

　　二)入世加劇中國(guó)展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 入世后，中外展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)各展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng)，展覽場(chǎng) 館相互之間的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)各展覽城市之間的競(jìng)爭(zhēng)以及中國(guó)展覽會(huì)與周邊國(guó)家及世界 其他國(guó)家相同展覽會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。如果我們?cè)诮?guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、提高 組織服務(wù)水平方面下大功夫，我們完全不必?fù)?dān)心外國(guó)展覽公司的進(jìn)入。當(dāng)然，我們 要看到我們的不足，要看到外國(guó)展覽公司的長(zhǎng)處，取長(zhǎng)補(bǔ)短，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　三)入世推進(jìn)中國(guó)展覽業(yè)的整合 目前中國(guó)展覽業(yè)有“三多”：展覽數(shù)量多、主辦單位多、行業(yè)重復(fù)辦展多。這“三 多”從某種意義上講體現(xiàn)了一個(gè)“亂”字。

　　隨著展覽市場(chǎng)秩序的逐步規(guī)范、 競(jìng)爭(zhēng)的加劇， 中國(guó)展覽會(huì)的數(shù)量會(huì)逐步減少，但展覽會(huì)規(guī)模會(huì)越來越大。

　　四)入世促進(jìn)我國(guó)展館設(shè)施水平更快提高 對(duì)我國(guó)展覽業(yè)來說，展覽館就像火車頭，是展覽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，場(chǎng)館的條件對(duì) 展覽業(yè)發(fā)展影響很大。隨著展覽業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，北京、廣州、上海、天津、深圳、 寧波等地今后幾年還將陸續(xù)建成規(guī)模在10萬～20萬平方米的大型現(xiàn)代化會(huì)展中心， 一些省會(huì)城市也將建成一批中型會(huì)展中心，這將從展覽硬件設(shè)施上大大提高我國(guó)展 覽業(yè)的水平，為舉辦大型展覽會(huì)創(chuàng)造了條件。

　　步減少 五)入世加速我國(guó)展覽市場(chǎng)中外價(jià)格并軌 “對(duì)中外展商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)統(tǒng)一，展覽場(chǎng)館對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)展臺(tái)場(chǎng)地租金應(yīng)統(tǒng)一，展 臺(tái)搭建費(fèi)、水電費(fèi)、管理費(fèi)應(yīng)統(tǒng)一，中外展商應(yīng)一視同仁”，這是外國(guó)展覽組織者和 外國(guó)參展商的強(qiáng)烈要求和呼聲。他們的要求是合理的，但是我國(guó)展覽市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)決 定了不可能在入世后馬上價(jià)格并軌，這也需要時(shí)間、需要條件、需要市場(chǎng)本身的發(fā) 展。

　　五、入世將促使政府辦展活動(dòng)逐14 中國(guó)會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告4.22009-2013 年中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景預(yù)測(cè)4.2.1 未來我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì) . 未來我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì) 一)全球化趨勢(shì) 。加入WTO后，國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)面臨的最大現(xiàn)實(shí)問題就是全球化， 會(huì)展業(yè)也不例外。與其它行業(yè)相比，中國(guó)會(huì)展業(yè)是一個(gè)壁壘相對(duì)較少的行業(yè)。入世 能給國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)帶來先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和辦展技術(shù)，尤其是在會(huì)展業(yè)的配套服務(wù)部門 怎樣分工協(xié)作、 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)如何實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接等問題上可以提供新的參考依據(jù)， 這勢(shì)必會(huì)提高國(guó)內(nèi)會(huì)展管理部門的調(diào)控水平。

　　二)信息化趨勢(shì) 。信息化既是中國(guó)會(huì)展業(yè)與國(guó)際接軌的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，也 是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。這里的“信息化”有兩層涵義，一是要盡可能地掌握國(guó)際 會(huì)展業(yè)最前沿的東西，包括行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、理論研究成果、展會(huì)信息或?qū)I(yè)設(shè)備等; 二是在會(huì)展業(yè)中充分利用各種信息技術(shù)，以提高行業(yè)管理和活動(dòng)組織的效率。

　　三)集團(tuán)化趨勢(shì) 。集團(tuán)化是國(guó)內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門急需解決的共同問題，它是伴隨 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。中國(guó)推進(jìn)會(huì)展業(yè)集團(tuán)化的最終目的是為了使 會(huì)展企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而提高全國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)展企業(yè)的集團(tuán) 化不是企業(yè)和企業(yè)的簡(jiǎn)單相加，而是整個(gè)行業(yè)在資產(chǎn)、人才、管理等方面全方位的 融合與質(zhì)的提升。

　　四)品牌化趨勢(shì) 。品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是中國(guó)會(huì)展業(yè)在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)可 持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。綜觀世界上所有會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，幾乎都擁有自己的品牌展會(huì)和 會(huì)展名城。同時(shí)，國(guó)內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)，如北京 國(guó)際會(huì)展中心、上海國(guó)際會(huì)議中心、大連星海國(guó)際會(huì)展中心、北京國(guó)際汽車展、深 圳高交會(huì)等，這些品牌企業(yè)或展會(huì)為我國(guó)其它城市發(fā)展會(huì)展業(yè)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

　　五)專業(yè)化趨勢(shì) 。“只有實(shí)現(xiàn)專業(yè)化才能突出個(gè)性，才能擴(kuò)大規(guī)模，才能形成品 牌”已成為國(guó)內(nèi)會(huì)展界的共識(shí)。

　　在過去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期， 我國(guó)會(huì)展業(yè)追求的都是綜合 化，強(qiáng)調(diào)小而全，并希望以此吸引更多層次、更多類型的參展商，結(jié)果造成展覽會(huì) 特色不鮮明、規(guī)模普遍小、吸引力不強(qiáng)。而且，主要是由于這個(gè)原因，我國(guó)的國(guó)際 知名展會(huì)才比較缺乏。

　　4.2.2 網(wǎng)上會(huì)展成未來發(fā)展趨勢(shì) 網(wǎng)上會(huì)展打破了時(shí)間與空間的局限，不僅使客戶雙方建立起一對(duì)一、一對(duì)多和 多對(duì)多的垂直接觸，而且還可以長(zhǎng)時(shí)間為雙方建立往來服務(wù)，以利雙方更快捷、更 深刻、更細(xì)致地增進(jìn)了解，提高貿(mào)易效率，增加貿(mào)易機(jī)會(huì)。網(wǎng)上會(huì)展除提供傳統(tǒng)實(shí) 物展會(huì)所具備的服務(wù)外，還提供"智能化"增值服務(wù)：利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和電子技術(shù)，對(duì) 展覽的流程管理和資源管理實(shí)現(xiàn)程式化、電子化、智能化、規(guī)范化、自動(dòng)化。展前、15 中國(guó)會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告展中、展后的全過程管理，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，集成在一套互動(dòng)性極強(qiáng)，與傳統(tǒng)展會(huì) 流程完全匹配的系統(tǒng)和平臺(tái)上運(yùn)作，完全符合國(guó)際展覽協(xié)會(huì)制訂的標(biāo)準(zhǔn)，徹底改變 傳統(tǒng)的人工管理流程，形成低籌展參展成本的特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)有效、自由方便、快 速準(zhǔn)確，從而建立其信心保障體系。

　　綜上所訴，網(wǎng)上會(huì)展必然成為未來會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　5.總結(jié) 總結(jié) 中國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，政府始終是展會(huì)的推動(dòng)者。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí) 代舉辦的行業(yè)商品訂貨會(huì)，是由商業(yè)部、紡織部、機(jī)械部等政府部門支撐的。廣交 會(huì)誕生于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系建立的初期，背景是西方國(guó)家對(duì)新中國(guó)實(shí)行貿(mào)易封鎖，中國(guó) 需要建立一個(gè)窗口同有貿(mào)易聯(lián)系的國(guó)家進(jìn)行出口貿(mào)易，換取外匯，其政治導(dǎo)向要比 行業(yè)的商品訂貨會(huì)更明顯，政府的主導(dǎo)和大力支持是廣交會(huì)成功的一個(gè)必要和重要 的條件。改革開放30年后，政府在廣交會(huì)中所起的主導(dǎo)作用并未減弱，廣交會(huì)繼續(xù) 承擔(dān)著中國(guó)出口貿(mào)易晴雨表的作用。對(duì)會(huì)展業(yè)剛剛起步的威海而言，政府不僅要扶 上馬送一程，而且始終要堅(jiān)持主導(dǎo)、扶持原則，培植一個(gè)產(chǎn)業(yè)不是一蹴而就的，絕 不可形而上學(xué)地片面強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)運(yùn)作，讓一個(gè)剛剛學(xué)習(xí)爬行的“新生兒”跑 步前進(jìn)。