3g手機市場調(diào)研報告

　　如今，手機的使用日益普及，而且更新?lián)Q代迅速，3g手機作為曾經(jīng)在我們生活中出現(xiàn)過的一個品種，市場到底如何呢?下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家?guī)淼?g手機市場調(diào)研報告，歡迎閱讀!

　　3g手機市場調(diào)研報告篇1

　　中國 3G手機市場隨著TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)在中國大規(guī)模測試的開始而拉開序幕。3G手機產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，各大廠商都在為這一新興市場提前做著準備。面對即將到來的3G時代，產(chǎn)品的競爭已經(jīng)開始，國內(nèi)外品牌的產(chǎn)品技術(shù)競爭加快著中國3G手機市場的到來。

　　面對競爭與市場的變化和挑戰(zhàn)，將幫助業(yè)界廠商、投資者、產(chǎn)業(yè)人士更精確地把握中國3G手機市場發(fā)展規(guī)律、更深入地梳理應(yīng)用價值遷移軌跡——

　　1. 更加深入、翔實的市場研究數(shù)據(jù)?；谥攸c廠商重點產(chǎn)品的深度研究，提供對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價格段、區(qū)域、流通渠道等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

　　2。 更加全面、深刻的品牌競爭分析。除了從影響市場因素、競爭策略等多個維度總結(jié)企業(yè)表現(xiàn)。

　　3. 更加科學(xué)、完整的未來發(fā)展預(yù)測。建立在各重點細分市場上的建模回歸與專家校驗，并與相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進行關(guān)聯(lián)分析，確保給出有價值的趨勢分析與定量預(yù)測結(jié)果。

　　臺灣地區(qū)手機廠因布局比晚，加上本土市場未成形，以及受限于技術(shù)與專利權(quán)(IPR)等瓶頸，使得臺廠一直處于急起直追階段，盡管明基率先于2005年上半在歐洲推出3G手機，并引進臺灣地區(qū)市場，但國際手機大廠認為，包括諾基亞(Nokia)、摩托羅拉(Motorola)、三星(Samsung)電子、LG(LG)電子、索尼愛立信(Sony Ericsson)及日系手機廠等，各自憑借完整布局及本土市場支撐，早已在3G市場站在有利位置，并至少領(lǐng)先臺廠2年以上。

　　現(xiàn)在市場上有很多3G手機，我看除了普通的功能外，就是多了個可視聊天，究竟3G的最大特點，也就是不同與普通手機的最大特點是：

　　所謂3G手機通俗地說就是指第三代(The Third Generation)手機。隨著科技和經(jīng)濟的發(fā)展，手機現(xiàn)在已不再是白領(lǐng)們的專利了，而且，目前的手機的品種和型號也是多的讓人目不暇接，從第一代模擬制式手機到第二代的GSM、TDMA等數(shù)字手機，再到現(xiàn)在的第三代手機，手機已經(jīng)成了集語音通信和多媒體通信相結(jié)合，并且包括圖像、音樂、網(wǎng)頁瀏覽、電話會以及其它一些信息服務(wù)等增值服務(wù)的新一代移動通信系統(tǒng)。

　　許多人和3G手機的第一次接觸始于諾基亞的一個手機廣告。一個快樂的旅游者手持3G手機徘徊在一個陌生的城市，手機里顯示的街道地圖指引他順利抵達了目的地。3G手機的名稱繁多，國際電聯(lián)稱之為"IMT-2000"，歐洲的電信業(yè)巨頭們則稱其為"UMTS"(通用移動通信系統(tǒng))，3G手機可能應(yīng)用的技術(shù)標準有WCDMA、CDMA-2000、TD-SCDMA等等。3G手機完全是通信業(yè)和計算機工業(yè)相融合的產(chǎn)物，和此前的手機相比差別實在是太大了，因此越來越多的人開始稱呼這類新的移動通信產(chǎn)品為"個人通信終端"。即使是對通信業(yè)最外行的人也可從外形上輕易地判斷出一臺手機是否是"第三代"：大多數(shù)的3G手機都有一個超大的彩色顯示屏，往往還是觸摸式的

　　2、3G手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)價格水平分析

　　對于大部分中國手機用戶來說，價格還是及其敏感的因素，因此3G手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)的資費水平不可能很高。針對中低消費群體，套餐是不二選擇;針對中高客戶群體，如時尚青年族，商務(wù)一族，特色而貼心的服務(wù)是關(guān)鍵，可以通過定制資訊套餐、娛樂信息套餐、流媒體視屏、在線游戲、各種生活部落等特色服務(wù)來提高資費標準，從中高消費群體那里得到更多的利潤。

　　3、3G手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)營銷方式分析

　　3G手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)的營銷和推廣成為3G時代的重要任務(wù)，3G手機較2.5G手機來說，支持流媒體業(yè)務(wù)是其主要特色。3G時代，如何將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和流媒體業(yè)務(wù)更好的結(jié)合起來，方便消費者，使他們感受到更方便，休閑時尚的生活是3G手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)營銷的重點。我認為在3G手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)的營銷中，要做好以下幾點：

　　(1)3G手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)本身的吸引力

　　只有3G手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)本身具有足夠的吸引力，才能帶來更多的消費者。這就如德國世界杯時足球比賽視屏在手機上在線觀看，給德國的3G手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)帶來了總多消費群體，日本的手機在線動漫業(yè)務(wù)給日本3G手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)帶來了穩(wěn)定的消費群體一樣，具有本國特色又極具吸引力的業(yè)務(wù)將帶來穩(wěn)定和高質(zhì)量的客戶群，并帶來持續(xù)的收益。

　　(2)3G手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)資費的吸引力

　　由于目前中國消費者整體消費能力有限，要想獲得更多消費者和持續(xù)的收益，優(yōu)惠的價格，豐富的內(nèi)容將帶來源源不斷的消費者和更強的消費能力。

　　(3)3G手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)的體驗服務(wù)

　　目前，許多消費者習(xí)慣了手機的語音業(yè)務(wù)，圖鈴業(yè)務(wù)，但對手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)缺乏認識，懷疑手機電視的可行性。只有讓更多的消費者了解并體驗這些業(yè)務(wù)，才能培養(yǎng)出真正的消費者。因此，在3G手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)推廣之初，體驗服務(wù)必不可少。

　　結(jié)論

　　3G時代網(wǎng)絡(luò)的運用將更加廣泛，人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴性也越來越高。利用人們對網(wǎng)絡(luò)的熱情進行3G手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)的推廣和營銷是其營銷的重點和關(guān)鍵，3G手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的結(jié)合，功能的互補將給3G手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)帶來新的機遇。充分利用中國網(wǎng)民的特點，創(chuàng)造具有吸引力的業(yè)務(wù)和資費是3G手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)營銷的重點和關(guān)鍵。

　　3g手機市場調(diào)研報告篇2

　　2013年11月中國3G手機市場上參與競爭的廠商數(shù)量突破110家，達到一個新的高峰。從產(chǎn)品來看，本月中國移動TD-SDMA與電信CDMA2000制式機型關(guān)注度均繼續(xù)呈上漲之勢，連續(xù)蠶食聯(lián)通3G市場的關(guān)注份額。從其他參數(shù)來看，5.0英寸以上、800萬像素及以上同樣為3G手機用戶關(guān)注增長最快的區(qū)域。

　　報告要點

　　•品牌關(guān)注格局：三星、蘋果、聯(lián)想居前三甲，與上月相比，酷派、LG、vivo品牌排名升，小米下降。

　　•產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 5S(16GB)一枝獨秀居榜首，LG Nexus 5(16GB)排名快速上升，躋身前十。

　　•產(chǎn)品特征關(guān)注：2001-3000元價格段機型關(guān)注度突破兩成，單卡雙模機型最受用戶關(guān)注，TD-SCDMA、CDMA2000制式關(guān)注度繼續(xù)上漲。

　　•產(chǎn)品特征關(guān)注：800萬/810萬像素機型關(guān)注度微降0.5%，5.0英寸以上機型關(guān)注度繼續(xù)上漲。

　　•案例分析：中興品牌關(guān)注度大致呈M型走勢，其產(chǎn)品中，TD-SCDMA制式機型占據(jù)主流。

　　一、品牌關(guān)注格局

　　•三星、蘋果、聯(lián)想居前三甲

　　11月3G手機市場上，三星依舊獨占兩成以上關(guān)注比例，遙遙領(lǐng)先于品牌關(guān)注榜。蘋果、聯(lián)想分居第二、第三位，蘋果領(lǐng)先聯(lián)想近5個百分點。諾基亞、華為則排在第四、第五位，關(guān)注比例分布在5%-7%之間。其他上榜品牌關(guān)注比例均在5%以下。整體來看，本月最受關(guān)注十五大品牌累計獲得90.6%的關(guān)注比例，用戶關(guān)注集中。

　　•酷派、LG、vivo品牌排名升，小米下降

　　與10月相比，本月3G手機品牌關(guān)注格局變動較小，前七家品牌排名均保持穩(wěn)定。其他品牌中，上月排在第九、第十三位的酷派、LG本月來到第八、第九位，排名上升，vivo排名也較上月上升一個位次。小米品牌排名則較上月出現(xiàn)大幅下滑，也是前十五品牌中唯一一個排名下滑的品牌。

　　表 2013年10-11月中國3G手機市場品牌關(guān)注比例對比

　　排名2013年10月2013年11月

　　品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例

　　1三星20.8%三星21.8%

　　2蘋果12.9%蘋果12.5%

　　3聯(lián)想6.9%聯(lián)想7.7%

　　4諾基亞6.3%諾基亞6.9%

　　5華為5.7%華為5.7%

　　6HTC4.7%HTC4.9%

　　7索尼移動4.6%索尼移動4.5%

　　8小米4.3%酷派↑4.2%

　　9酷派4.0%LG↑4.1%

　　10魅族3.9%魅族3.9%

　　11OPPO3.6%OPPO3.8%

　　12中興3.1%中興3.2%

　　13LG2.7%vivo↑2.9%

　　14vivo2.5%小米↓2.3%

　　15摩托羅拉1.8%摩托羅拉2.2%

　　——其他12.2%其他9.4%

　　產(chǎn)品：iPhone 5S(雙4G) 蘋果 手機2LG Nexus 5(16GB)排名進入前十

　　二、產(chǎn)品關(guān)注格局

　　(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

　　•蘋果iPhone 5S(16GB)一枝獨秀居榜首

　　從產(chǎn)品關(guān)注格局來看，本月蘋果 iPhone 5S(16GB)獲得4.2%的關(guān)注比例一枝獨秀，高居榜首。三星GALAXY Note 3(N9006/單卡/16GB) 與三星 GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版)分居第二、三位。整體來看，本月蘋果共有四款機型上榜，較三星多一款。

　　•LG Nexus 5(16GB)排名快速上升，躋身前十

　　剛上市不久的LG Nexus 5(16GB)本月用戶關(guān)注度快速上升，以1.7%的關(guān)注比例排在第六位，躋身前十。同時LG Nexus 5(16GB)也成為上升最快的產(chǎn)品。

　　•國產(chǎn)3G機型上榜數(shù)量較少，僅三款

　　從品牌歸屬來看，本月最受關(guān)注的十五款3G手機僅三款來自國產(chǎn)手機陣營，較上月減少一款。其中魅族MX3(無NFC/16GB/普通版)依舊在前五之列，用戶關(guān)注集中。另外，OPPO和vivo各有一款機型上榜。

　　表 2013年11月中國3G手機市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

　　排名　產(chǎn)品名稱上市時間主屏尺寸(英寸)操作系統(tǒng)攝像頭像素(萬)9yeu 30報價

　　1蘋果 iPhone 5S(16GB)2013年4iOS 7.0800￥5,200

　　2三星 GALAXY Note 3(N9006/單卡/16GB)2013年5.7Android OS 4.31300￥4,100

　　3三星 GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版)2013年5Android OS 4.21300￥3,700

　　4魅族 MX3(無NFC/16GB/普通版)2013年5.1Flyme 3.0800￥2,399

　　5蘋果 iPhone 5C(16GB)2013年4iOS 7.0800￥3,450

　　6LG Nexus 5(16GB)2013年4.95Android OS 4.4800￥3,299

　　7蘋果 iPhone 5(16GB)2012年4iOS 6.0800￥4,000

　　8諾基亞 Lumia 15202013年6Windows phone 8 GDR32000￥4,999

　　9蘋果 iPhone 4S(16GB)2011.103.5iOS 5.0800￥3,450

　　10諾基亞 Lumia 9202012年4.5Windows phone 8870￥2,200

　　11索尼 L39h(Xperia Z1)2013年5Android OS 4.22070￥3,900

　　12OPPO N1(16GB/移動版)2013年5.9Color OS1300￥3,498

　　13三星 GALAXY Note II(N7100/16GB)2012.105.5Android OS 4.1800￥4,699

　　14HTC One(32GB/單卡/國際版)2013年4.7Android OS 4.1400￥2,600

　　15vivo X3(移動版)2013年5Android O 4.2800￥2,498

　　產(chǎn)品：iPhone 5S(雙4G) 蘋果 手機3TD-SCDMA、CDMA2000關(guān)注度繼續(xù)漲

　　(二) 不同價格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　•2001-3000元價格段機型關(guān)注度突破兩成

　　從價格關(guān)注格局來看，本月1000-2000元、2001-3000元價格段機型關(guān)注度均超兩成，其中前者以23.9%的關(guān)注度相對最受用戶青睞。千元以下、3001-4000元價格段機型關(guān)注度接近，后者僅高0.1%。4001-5000元和5000元以上價格段機型關(guān)注度則均在10%以下。

　　(三) 不同網(wǎng)絡(luò)類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　•單卡雙模機型最受用戶關(guān)注

　　從網(wǎng)絡(luò)類型來看，11月單卡雙模機型依舊為用戶關(guān)注的主流，獲得41.8%的關(guān)注比例，但與上月相比，小幅下降3個百分點。雙卡雙模機型獲得近三成關(guān)注度，但與上月相比，同樣小幅下滑。單卡多模機型關(guān)注度較上月則出現(xiàn)2.5個百分點的上漲。

　　(四) 不同網(wǎng)絡(luò)模式產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　•TD-SCDMA、CDMA2000制式關(guān)注度繼續(xù)上漲

　　從網(wǎng)絡(luò)模式來看，11月支持中國聯(lián)通WCDMA制式的3G機型獲得七成關(guān)注度，仍為用戶關(guān)注的重心，但較上月明顯下降了2.3個百分點。中國移動TD-SCDMA制式與中國電信CDMA2000制式機型關(guān)注度則繼續(xù)呈上升走勢，蠶食聯(lián)通機型的關(guān)注份額。

　　產(chǎn)品：iPhone 5S(雙4G) 蘋果 手機4800/810萬像素機型關(guān)注微降0.5%

　　(五) 不同像素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　•800萬/810萬像素機型關(guān)注度微降0.5%

　　11月3G手機市場上，搭載800萬/810萬像素的機型依舊為用戶關(guān)注的重心，獲得48.0%的關(guān)注比例，但與上月相比，微幅下滑0.5%。搭載千萬及以上像素的機型關(guān)注度較上月微漲0.3%。

　　　(六) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　•5.0英寸以上機型關(guān)注度繼續(xù)上漲

　　11月3G手機市場上，采用4.6-5.0英寸屏幕的機型獲得33.4%的關(guān)注比例，盡管較上月微幅下降0.3%，但仍為用戶關(guān)注的焦點。5.0英寸以上超大屏手機關(guān)注度本月繼續(xù)呈快速上漲態(tài)勢，獲得24.3%的關(guān)注比例，較上月漲3.1個百分點。3.6-4.0英寸、4.1-4.5英寸機型關(guān)注度則繼續(xù)呈下滑態(tài)勢。

　　　產(chǎn)品：iPhone 5S(雙4G) 蘋果 手機5案例：中興關(guān)注度大致呈M走勢

　　三、案例分析

　　(一)中興品牌關(guān)注比例走勢

　　•中興品牌關(guān)注度大致呈M型走勢

　　ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1-11月3G手機市場上，中興品牌關(guān)注度大致呈M型走勢，最高點出現(xiàn)在4月，獲得4.3%的關(guān)注比例，另外一個高點在7月，關(guān)注比例為3.8%。整體來看，中興品牌關(guān)注度走勢不穩(wěn)，起伏波動較為明顯。

　　自今年中興發(fā)布了旗下高端品牌努比亞之后，國產(chǎn)手機陣營的高端化之路便全面拉開序幕，華為、聯(lián)想先后試水。但各品牌的高端化之路究竟走的怎么樣，仍需等待市場給出答案。

　　　　(二)中興3G手機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

　　•中興TD-SCDMA制式機型占據(jù)主流

　　ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月3G手機市場上，中興在售機型數(shù)量為43款，其中支持中國移動TD-SCDMA制式的機型占據(jù)主流，占比46.5%，同時獲得45.5%的關(guān)注比例。支持中國聯(lián)通WCDMA與中國電信CDMA2000制式機型的比例較為接近，分別為25.6%、27.9%，二者獲得的用戶關(guān)注度也較為接近。整體來看，中興不同制式機型的單品關(guān)注率較為接近，產(chǎn)品競爭力相當。

　　　ZDC總結(jié)：

　　從整個11月來看，品牌及產(chǎn)品關(guān)注格局的變化趨緩，整體格局日趨穩(wěn)定。但從不同網(wǎng)絡(luò)模式和網(wǎng)絡(luò)制式的機型來看，未來還蘊含著較大的變數(shù)，尤其在中國WCDMA制式機型仍占據(jù)絕對優(yōu)勢的競爭形勢下。預(yù)計下個月三大制式機型關(guān)注格局仍會發(fā)生明顯變化。

　　山寨手機市場調(diào)研報告

　　深圳可說是全國手機集散地，國內(nèi)大部分水貨手機、山寨手機都是由深圳作為起點的。山寨手機其實就是國內(nèi)一些三無廠商做出來的手機，由于規(guī)模小，制作容易，市場之興旺也就可以想象——商場內(nèi)堆積如山的山寨手機讓人大開眼界，人潮洶涌，手機價格最低只要一百多元一部，最貴也就一千多元人民幣——便宜就是山寨手機的唯一殺手锏，因為價格便宜，所以需求不斷。

　　說起來也許值得驕傲，山寨手機不但是中國制造，更是中國創(chuàng)造，功能非常齊全，產(chǎn)品設(shè)計靈活多變，諸如7個喇叭、4個攝像頭、電擊手機、驗鈔功能等手機層出不窮，仿制iPhone也有數(shù)十個版本出現(xiàn)，大屏幕手寫MP3拍攝雙模雙卡一應(yīng)俱全，這是“中國式智慧的體現(xiàn)”，當然，成本被壓榨到極限，質(zhì)量也會隨之下降，賣的人知道，買的人也是心知肚明。

　　分工清晰：山寨手機的制造，其實已經(jīng)形成了非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，從研發(fā)到銷售都有專人分工，包括液晶屏、耳機、電池、充電器、手寫筆甚至攝像頭鏡片、防塵網(wǎng)等都有專業(yè)廠家在做，MTK和英飛凌是使用最廣泛的平臺。

　　成本極度壓縮：山寨手機業(yè)內(nèi)人士Ken對我們說：“山寨手機主要優(yōu)勢在于控制成本，例如一個充電器，采購價不到3塊錢一個。主板屬于專用配件，所以很少零售，而且一出貨就上萬塊來算，但屏幕、喇叭、送話器等配件就比較好買，例如屏幕，十幾元到一百多元的都有，隨你選擇。其實屏幕也分很多類，顯示效果好、可視角度大、響應(yīng)速度快的要一百多元一塊，面積小分辨率低的就便宜很多，二手的屏幕只需10元左右。”

　　功能如同搭積木：“例如MTK解決方案，它可以自由添加功能，例如JAVA、攝像頭等，一個一個加進去……核心解決方案源自臺灣，國內(nèi)山寨廠主要負責主板設(shè)計、功能設(shè)計、外觀設(shè)計、組裝等工作，其實現(xiàn)在山寨手機的銷路除了國內(nèi)市場以外，很大一部分是銷往國外，外銷才是最主要的市場。”

　　虧本也能賣：“其實一百多塊的手機，成本也要200多，但這種手機做出來以后不好賣，跟不上手機發(fā)展，積壓嚴重，急于套現(xiàn)，就便宜賣出來，走量，套現(xiàn)以后再搞新款的。設(shè)計一部手機大概要1、2萬，貴的要3萬，從設(shè)計、開模到量產(chǎn)，投入是很大的，所以沒有人愿意做定制手機，但手機加上雙卡、多喇叭等功能則容易得多……”

　　據(jù)一項調(diào)查統(tǒng)計，山寨手機的中國市場占有率已經(jīng)達到25%，每天到深圳、東莞等地拿貨的人絡(luò)繹不絕。行貨、水貨、翻新、山寨機混合售賣，涇渭分明，各類別的手機分開幾個樓層，店主對山寨手機的反應(yīng)很平淡，已經(jīng)見怪不怪，雖然都知道那是“高仿手機”、“假手機”，但并沒有特別強調(diào)假貨的危害，從市場人氣看來，這個產(chǎn)業(yè)起碼養(yǎng)活了數(shù)百萬人。

　　而且，市場內(nèi)不僅有中國的同胞，還有很多外國人，黑人白人黃種人，一個小型的聯(lián)合國就這樣誕生了。據(jù)店主介紹，中國內(nèi)地對山寨手機的需求并不算多，反而出口國外的量非常大，很多商家都是只做出口生意的，還不用承擔保修工作，何樂而不為。

　　從來不打廣告的山寨手機，也能做到廣為流傳，真不簡單。