近年來，隨著消費觀念的變化及新媒體信息技術的發(fā)展，老字號面臨新的營銷環(huán)境，需要在商業(yè)模式、產品設計、品牌要素、傳播內容和方式等方面進行創(chuàng)新，才能贏得更好的生存和發(fā)展空間。下面是小編給大家?guī)淼膫鞑シ桨傅脑O計范文5篇，希望能夠幫助到大家!

　　傳播方案設計范文1

　　背景、目的、目標、定位、目標群體都缺乏。

　　1 產品名稱：回家路

　　2 廣告宣傳語：為失聯(lián)的孩子找到回家的路

　　3 可行性分析：在我國有許多走失，被拐賣，遺棄的孩童，而他們是我們社會中最需要幫助的人，丟失孩子的父母缺乏相關渠道來尋找，而互聯(lián)網(wǎng)的信息資源強大，充分利用互聯(lián)網(wǎng)用戶生成內容的功能，能夠有效的幫助流量走失孩童回家?！盎丶衣贰盇PP就是幫助失聯(lián)的小孩找到自己的家。(可換成swot分析)

　　4 APP主要功能：

　　①發(fā)布失蹤小孩的信息，發(fā)動群眾尋找

　　②鏈接官方渠道，網(wǎng)站APP同步更新信息

　　③開設交流平臺，讓遺失孩子的父母相互慰藉

　?、芘c公安機關合作，通過APP隨時更新消息

　?、菪麄鞣拦辗莉_知識

　　5 板塊設計：

　?、?消息快車：與公安機關合作發(fā)布已找到的小孩信息，與官方渠道更新

　　② 求助臺：需要幫助的家長發(fā)布信息，尋求幫助

　　③ 隨手拍：公眾可通過隨手拍流浪兒童上傳至“回家路”APP，幫助流浪小孩找到父母

　　④ 舉報熱線：發(fā)現(xiàn)拐賣兒童等可疑人或可疑跡象，通過APP與公安機關互聯(lián)，袖手破案(版塊要注意互動、反饋與特色)

　?、?愛心箴言：遺失小孩的家長可通過交流平臺相互慰藉，并開設經驗交流區(qū)，讓已經成功找到小孩的家長分享經驗，給還在尋找的家長有效的幫助。

　?、?宣傳孩童防拐防騙宣傳片，提高家長防范意識

　　(不明白第六點和前面的五點是什么關系，不應該是并列關系嗎?但是我卻不明白你這寫的什么。換成圖是最好了的了。參考上面同學的修改。)

　　5 實現(xiàn)途徑

　?、倥c公安機關合作，利用互聯(lián)網(wǎng)強大的信息資源，幫助找回失聯(lián)兒童

　　②通過“隨手拍”，發(fā)動群眾在日常生活中拍下流浪兒童的照片，幫助流浪走失孩童回家

　?、壑谱麽槍⑼姆拦辗莉_動畫片，寓教于樂，針對家長制作更加全面宣傳片，增強家長和孩童的防范意識

　?、茉O立舉報平臺，發(fā)現(xiàn)可疑人物可疑跡象即時舉報

　　6 意義：流浪走失和被拐賣兒童是一個很頭疼的問題，如今更是有光明正大的“搶孩子事件發(fā)生，與公安機關合作，加強防范意識，“回家路”APP就是一個利用互聯(lián)網(wǎng)資源，有效幫助拐賣走失兒童回家的公益APP，攜起手來共創(chuàng)美好未來。

　　以后注意冒號的使用。除了上面給你補充個修改的外，最后加上頁面風格分析、廣告策略分析(和途徑融為一大點)、預期效果與目標分析等，不能有頭沒尾，要知道結尾通常就是意義、效果、經費分析這些，如果分值較大，還要寫商經費預算。28分。

　　傳播方案設計范文2

　　一、精準定位

　　在大互聯(lián)時代，面對新生代消費群，品牌營銷策略方案傳播已經進入到“精確制導”時代，因此，要求營銷策略方案傳播策略必須擁有精準定位目標消費人群的能力。只有這樣，才能夠在精細化細分市場時代減少營銷策略方案傳播費用的浪費。

　　在過去相當一個時期，人們并不是十分關注營銷策略方案傳播的精準定位，于是，就有了央視廣告包打一切的時代，只要品牌傳播投放在央視的黃金時段，就可以取得完美的營銷策略方案傳播效果。當初，太子奶李途純甚至只有央視廣告黃金時段招標的報名費，就帶人參與招標，結果順利成為當年標王，獲得標王之后再回來融資布局市場，結果使得太子奶迅速走紅全國，也成就了太子奶的營銷策略方案奇跡。

　　二、精確到達

　　營銷策略方案傳播的精確性同樣非常重要。為了能夠使得營銷策略方案傳播內容精確到達目標消費群，營銷策略方案者必須在內容制作、媒體渠道選擇、傳播頻率等制定有效的策略，同時，也要對于目標消費群進行科學分析，包括他們可能出現(xiàn)的時間、地點以及他們的消費習慣、消費心理、消費特征等內容。

　　現(xiàn)在，越來越多的營銷策略方案傳播手段和策略層出不窮，營銷策略方案者必須能夠建立起有效的傳播模型，以選擇最佳的能夠精確到達的營銷策略方案傳播策略。星牌臺球贊助世界頂級和國內臺球賽事，加多寶贊助中國好聲音節(jié)目，小米通過互聯(lián)網(wǎng)思維的粉絲營銷策略方案，等等，都是能夠使得營銷策略方案傳播精確到達的典型案例。

　　三、有效互動

　　在營銷策略方案傳播實踐當中，一個重要的指標常常被營銷策略方案者所忽略，就是有效互動。營銷策略方案策劃專家任立軍認為，營銷策略方案傳播的有效互動包含兩個方面的內容：

　　一是目標受眾與營銷策略方案者或者品牌之間的有效互動;

　　二是目標受眾內部之間的有效互動。

　　前者，非常容易理解，也就是說營銷策略方案傳播觸動了消費需求的痛點，能夠使得受眾產生消費購買欲望，并最終實現(xiàn)購買，購買之后能夠給予品牌或者產品足夠的好評。而后者卻是大互聯(lián)時代營銷策略方案傳播的主旋律，聰明的營銷策略方案者常常能夠通過營銷策略方案傳播建立起足夠的忠實粉絲群體，這些粉絲群體擁有口碑傳播效應，他們會無私地幫助營銷策略方案者或者品牌實現(xiàn)粉絲自媒體傳播，使得營銷策略方案傳播策略發(fā)生幾何級數(shù)的效應。

　　四、知識點明晰

　　從某種角度來看，品牌營銷策略方案傳播是在消費者心智當中構建明晰的知識點，只有幫助消費者建立起明晰有序完整的品牌知識結構，才能夠使得消費者瞬間迅速調動品牌知識點，產生品牌聯(lián)想，實現(xiàn)消費購買。

　　營銷策略方案實戰(zhàn)當中，我們會看到，很多企業(yè)并未達到整合營銷策略方案傳播的綜合效用，原因就是品牌知識點混亂，營銷策略方案傳播的品牌知識點亦不明晰，導致消費者對于特定品牌的品牌知識無法建立清晰的知識結構，更無法在產生需求時瞬間迅速調動品牌知識點。

　　五、極致內容

　　我們在各種各樣的媒體上仍然能夠看到低水平毫無創(chuàng)意的營銷策略方案傳播內容，無論是互聯(lián)網(wǎng)媒體還是傳統(tǒng)媒體上，我們都可以看到大量的所謂垃圾品牌信息，不但無益于品牌傳播，而且還可能因此而損害品牌形象。比如互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的大量的毫無實質內容的軟文、新聞、公關稿等，比如電視里出現(xiàn)在的大量創(chuàng)作低劣的廣告，比如互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)上大量自媒體內容，等等。

　　當然，我們在這里描述營銷策略方案傳播內容的品質，可能絕大多數(shù)營銷策略方案者都會有比較直觀的認知。然而，常常被忽略的一點認知是，極致內容的另一個側面，針對不同的目標受眾，營銷策略方案者應該提供有針對性的獨特內容。比如，筆者常常會寫一些有關營銷策略方案策劃類的文章，如果對于企業(yè)家和營銷策略方案者來說，這些文章可能是相對比較好的內容，而相對于教師來說，這些文章就是垃圾內容。

　　傳播方案設計范文3

　　傳播學專業(yè)是國家級特色專業(yè)，北京服裝學院傳播學專業(yè)(時尚傳播方向)從2004年在服裝藝術設計專業(yè)下建設時尚傳媒設計方向開始，到2013年獨立為傳播學專業(yè)時尚傳播方向至今，已歷經12年發(fā)展，培養(yǎng)了11屆畢業(yè)生。

　　北服時尚傳播專業(yè)發(fā)揮學校在“科學、藝術、時尚”領域的辦學特色，將時尚歷史、時尚文化、時尚設計、時尚產業(yè)，與傳播學、傳播媒介、公共關系、傳播推廣進行跨界整合，開創(chuàng)了中國時尚傳播教育的先河，其跨界整合特色正符合21世紀互聯(lián)網(wǎng)技術、交互技術與全媒體、新媒體高度發(fā)展的時代趨勢。2014年以來，時尚傳播專業(yè)提出了“像作家一樣設計，像設計師一樣寫作”的專業(yè)理念和“研究、實踐、視界、觀點”的教學關鍵詞，為專業(yè)發(fā)展樹立了更明確的方向。

　　時尚傳播專業(yè)從開學伊始的《時尚傳播項目管理與實踐》課程已經開始畢業(yè)設計項目的策劃與預提案工作。時尚傳播專業(yè)的畢業(yè)設計以“Design by Research：通過研究指導設計/創(chuàng)作”為創(chuàng)作理念和工作方法，讓時尚傳播學生通過選題的深入研究，提煉有價值的信息和觀點，并用具傳播力的表達方式發(fā)聲、傳播，在輸出形式上比往屆有更大的自主性和自由度。

　　隨著服裝藝術與工程學院2017屆畢業(yè)設計開題以及大主題“而立 standing there”的發(fā)布，2013級時尚傳播班(北服傳播學專業(yè)招收的第一屆文科班)的28名同學也進入到畢業(yè)設計正式提案環(huán)節(jié)。作為時尚傳播專業(yè)的多年傳統(tǒng)，每年的畢業(yè)設計提案會都邀請校外專家進行現(xiàn)場評審，指導教師記錄，低年級學生旁聽，形成開放的專業(yè)學術研討活動，將文化創(chuàng)意、時尚傳播、視覺設計、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體業(yè)界精英們的專業(yè)評判注入到高校畢業(yè)設計項目當中，為學生樹立專業(yè)高度和標桿。

　　傳播方案設計范文4

　　品牌設計是品牌營銷傳播中的一個至關重要的環(huán)節(jié)，品牌包裝則是抽象品牌概念的具體表現(xiàn)。別具一格的品牌包裝將突出品牌的鮮明個性，強化品牌識別度，贏得消費者的喜愛和認同。但是，成功的品牌包裝設計需要全方位和品牌契合的、可引領潮流趨勢的、強而有力的設計策略作為支撐。本研究采用了文獻調研法及個案研究法，從問題的提出，文獻綜述與理論構建，案例分析以及結論和啟示四方面進行論述，力爭基于品牌傳播視角提出一套創(chuàng)新的品牌包裝設計策略以供參考。

　　問題的提出

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術深度發(fā)展，數(shù)據(jù)營銷日益精準化，國內外品牌競爭格局白熱化，后消費時代下消費者選擇權日益強化，年輕一代多樣化消費力量陡然崛起等，越來越多的品牌開始優(yōu)化整合營銷傳播策略，試圖通過不斷推陳出新以博得消費者的青睞。其中，一個重要環(huán)節(jié)就是品牌包裝設計，因為包裝是直面消費者的品牌接觸點，而好的包裝設計則極大地增強了品牌與消費者良性溝通。有報告顯示，美國的包裝市場規(guī)模已高達1430億美元,大眾生活中的包裝隨處可見也觸手可及，它們可能來自于我們喜愛信賴的品牌，也可能來自于偶然得之、吸人眼球的新產品。在任意一天中，人都會接觸到至少50種不同類型的包裝。各個大型賣場、超市、小店的貨架陳列日新月異，貨架上琳瑯滿目的產品如果沒有創(chuàng)新包裝，就很難吸引消費者的目光。然而，品牌包裝設計需要有相應的品牌策略作支撐，不然包裝將無法建立起品牌與消費之間的良好聯(lián)系，甚至會給品牌形象帶來負面影響。此外，包裝設計策略要兼顧品牌策略、實用性、創(chuàng)新性、美觀度及設計感等綜合因素。因此，我們應當重視以及強化品牌包裝的設計策略，讓它成為品牌形象的傳播點，品牌與消費者之間溝通的橋梁。本研究力爭以品牌傳播為基礎，結合包裝設計原則，提供一種品牌包裝設計策略的新思路。

　　文獻綜述與理論構建

　　品牌傳播策略視角而言，目前廣為認可和應用的，當屬整合營銷傳播(Integrated Marketing Communication，簡稱IMC)。1992年，美國西北大學教授唐·舒爾茨(Don E. Schultz)提出IMC理論，即品牌在消費者心里發(fā)揮作用的過程，不僅是“心智占有”，更是累積體驗，故品牌必須把所有能被用戶看到、聽到的接觸點進行良好布局、充分利用并做好“觸點管理”。2008年，美國元老級營銷學專家特倫斯·A.辛普(Terence A. Shimp)提出，整合營銷傳播是整合、運用各種傳播方式，傳遞本質上一致的信息，以達到品牌傳播目的的一種傳播手段。這也是“speak with one voice”，即一元化營銷策略。

　　從品牌傳播學角度來看，品牌就是指產品的包裝。包裝之所以重要，是因為它是一種可以傳遞品牌核心價值的有形載體，可以向品牌利益相關者直接傳播品牌形象以及突出品牌個性，甚至可以說，無包裝就無品牌?？梢姲b設計與產品是依賴共存的關系，包裝設計的創(chuàng)新可以增加產品的附加值。從包裝設計角度來說，包裝時品牌價值與個性的載體，消費者通過包裝認識產品品牌，包裝設計的地位無可取代。也曾有學者嘗試性地提出品牌包裝設計策略，即包裝設計需充分發(fā)揮包裝的敘述功能與信息傳遞功能，加強品牌識別，傳播品牌文化，并融合現(xiàn)代與民族文化，突出人文關懷，最終落腳于包裝的識別性，讓消費者看得見、摸得到，從認識品牌到認知品牌。但這一策略研究的緯度仍比較單一，更不足以成為相關從業(yè)人員實際作業(yè)過程中的思考工具。

　　由此可見，為品牌設計包裝時，我們應當充分考慮到品牌傳播策略，把包裝作為品牌的接觸點進行管理，并將包裝設計策略融入到品牌傳播策略中，使之二者融為一體，在對品牌利益相關者傳播的過程中，做到“潤物細無聲”的同時也留下深刻品牌印象。現(xiàn)如今，設計學對于包裝設計策略的研究更多圍繞包裝的美觀度、實用性、環(huán)保性等展開，甚少是基于品牌營銷傳播的視角去架構包裝設計策略。唯有基于可靠研究成果與理論模型，品牌才能構建出包裝設計策略。學者余明陽曾經根據(jù)品牌學專家大衛(wèi)·艾克提出的品牌識別模型和整合營銷專家湯姆·鄧肯提出的整合傳播模型，設計出如下圖1的品牌傳播策略模型。

　　圖1 學者余明陽提出的品牌傳播模型

　　該模型強調的是以品牌核心識別為輻射點，通過布置與管理接觸點，向大眾傳播環(huán)境不斷去擴散輻射，傳播統(tǒng)一化的品牌形象。這對于品牌包裝設計策略研究有非常大的參考價值，但不能直接使用，也不能充分解決實際問題。因為，設計本質上是一項發(fā)散性的創(chuàng)意活動，任何一個微觀視角都可能是一個偉大創(chuàng)意的冰山一角，一個純線性的思考方式未必可以解決靈活多變的設計問題?；谝陨涎芯?，作者在此提出“4C品牌包裝設計策略”，希望可以為品牌包裝設計策略研究提出新思路，如下圖2。

　　圖2 4C品牌包裝設計策略

　　經研究作者認為，設計策略在設計中應起到指導性作用，品牌包裝設計策略應涵蓋四方面：第一，品牌角色(Company)。我們需要充分剖析品牌內涵與策略，分析該品牌核心識別與延伸識別、核心目標受眾、傳播模式、傳播接觸點等，把握其包裝設計基本調性。第二，行業(yè)解析(Category)。我們應將品牌置于宏觀競爭格局中，分析其戰(zhàn)略、優(yōu)劣、定位、差異性等影響設計的關鍵性因素，并在此基礎上提出區(qū)別于其他品牌包裝設計的可能性與切入點。第三，消費者洞察(Consumer)在構建包裝設計策略的時候，要深入目標消費者的日常生活，“以人為本”地去進行綜合型洞察，為后續(xù)開展包裝設計做好鋪墊。第四，文化趨勢(Culture)，品牌需應充分考量包裝設計所針對目標受眾的文化背景，好設計一定是從人文出發(fā)的。4C策略本質上要幫助策略人、設計人和相關創(chuàng)意人員等，找到是品牌與目標受眾的溝通點，也是后續(xù)設計的重要切入點。

　　傳播方案設計范文5

　　一、策劃背景

　　伴隨著物質文明的發(fā)展，與此同時，人們對精神文明需求也提出了新的要求，越來越多的人想要通過做公益來更好的社會服務，把自身的價值提高一個層次。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的融合空間巨大，應該利用新媒體技術實現(xiàn)公益營銷，傳播公益理念。因此，這次app策劃旨在推動公益的傳播，讓更多的人參與其中，實現(xiàn)社會的良性發(fā)展。

　　二、產品設定

　　1.產品名稱：微行大義

　　2.產品推廣語：一點一滴做小事，日積月累成大義，微行大義，不只是說說而已。(推廣語過于長，研所乘15字以內是最好的。)

　　3.產品定位：傳播與踐行雷鋒精神，讓掛在嘴邊難以實現(xiàn)的事情變?yōu)楝F(xiàn)實。

　　4.產品類型：手機客戶端APP，可用于安卓和iOS系統(tǒng)。

　　5.受眾群體：針對全年齡段人群，其核心受眾是25-50歲之間有想要做公益的人。

　　6.產品的功能設計：刊發(fā)公益活動，形成公益社區(qū)，幫助有需要的人實施公益援助，幫助想要做公益的人落實行動。

　　7.板塊設計：

　　(1)查看活動→熱門活動→篩選活動→公益組織電話、公益廣告招商

　　(2)交流模塊→公益分享→舊物交換→活動組織

　　(3)我的公益→公益消費(支付寶/微信等線上支付軟件支付、購物平臺消費1元積一分，可用于線上公益活動)→公益捐步(聯(lián)合大企業(yè)進行)→關注感興趣的活動→申請加入活動 (版塊要注意互動、反饋與特色)

　　能畫圖最佳，老師多喜歡，形式靈活，直觀，復合審美要求，如：

　　三、營銷策略(要加上目的)

　　1.市場分析：

　　(可換成swot分析)

　　(1)”活雷鋒”的內容獨特性,在市場上較少有這類高品質的產品出現(xiàn).

　　(2)“雷鋒精神”的傳承，并且社會的發(fā)展使得更多人關注公益,同時越來越多人們參與的行動使得公益類“活雷鋒”有潛在的市場

　　2.用戶分析：微行大義APP是一款依托第三方平臺(安卓平臺、ios平臺)，針對愛心人士量身定做的軟件，同時也與社會上的公益組織相配合，把個人和組織相結合。

　　3.推廣廣告語：一點一滴做小事，日積月累成大義，微行大義，不只是說說而已。

　　4.推廣渠道：

　　(1)線上推廣：聯(lián)合淘寶、京東等購物網(wǎng)站，微信、微博等社交軟件，支付寶等支付軟件，進行app的推廣和公益活動的宣傳，利用廣播、電視等媒體進行公益廣告的宣傳。

　　(線上除了這一些利用別人來推廣自己之外，自己也要做一些線上的營銷策劃活動，并說明投資和鼓勵計劃，如線上活動平臺、獎項設置和獎品等，這樣更加具有邏輯性)

　　(2)線下推廣：可在地鐵站、公交站等公共場所，做大型的公益活動海報，附有APP的二維碼，前期可聯(lián)合大公司進行“你掃碼，我捐錢”等活動。同時，派遣推廣人員走訪公益機構，貧困山區(qū)、弱勢群體組織等進行有組織的推廣活動。

　　(以后記得兩起一行)

　　四、實現(xiàn)途徑

　　1.目前有想要做公益的人和需要得到援助的人。

　　2.企業(yè)+公益，也可以擴大企業(yè)的影響力，企業(yè)多半愿意合作。

　　3.移動終端的成熟,使得公益類APP“活雷鋒”有技術保障。

　　4.廣告和營銷行業(yè)的蓬勃發(fā)展使得公益類APP“活雷鋒”在運營和推廣中能夠有學習的目標。

　　以后注意冒號的使用。還有格式的規(guī)范。第三點和第四點可以融為一大點。除了你寫的這些外，還要加上預期效果與目標分析、(商業(yè))環(huán)境分析、頁面風格分析等，如果分值較大，還要寫商經費預算。30分。

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