2017王老吉的經(jīng)典廣告詞_經(jīng)典王老吉廣告詞
廣告在人們的生活中越來(lái)越常見(jiàn)，成功的廣告可以讓我們一提想起該廣告，并且對(duì)此有熟悉感。學(xué)習(xí)啦小編帶來(lái)了王老吉經(jīng)典廣告詞，歡迎閱讀!
2017王老吉經(jīng)典廣告詞【最新篇】
1.180余年正宗秘方，王老吉從未更名，購(gòu)買(mǎi)時(shí)請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)王老吉涼茶，怕上火，就喝王老吉!
2.拜年好禮王老吉，體面吉祥，過(guò)大年喝王老吉，美滿吉祥。過(guò)吉祥年，喝王老吉!
3.everybody move on !(齊來(lái)參與)。亞運(yùn)有我，精彩之吉!
近日，王老吉在廣州召開(kāi)媒體溝通會(huì),正式對(duì)外發(fā)布2014年“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略,將從時(shí)尚、文化、科技三大板塊進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略部署。新廣告詞“怕上火,認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉”同日正式發(fā)布。
據(jù)了解,王老吉新版廣告語(yǔ)“怕上火,認(rèn)準(zhǔn)正宗‘王老吉’”發(fā)布是王老吉“品字形”戰(zhàn)略的首個(gè)動(dòng)作。品牌專家分析,王老吉新版廣告語(yǔ)繼續(xù)強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品定位,加深與同類產(chǎn)品的品牌區(qū)隔,深化消費(fèi)者對(duì)王老吉品牌歷史與品牌文化的自然聯(lián)想,強(qiáng)化其涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象
2017王老吉經(jīng)典廣告詞【文案篇】
涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名。
一、王老吉簡(jiǎn)介
1、功能性飲料：功能飲料是指通過(guò)調(diào)整飲料中
天然營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，
以適應(yīng)某些特殊人群營(yíng)養(yǎng)需要的飲品，
包括營(yíng)養(yǎng)素飲料、運(yùn)動(dòng)飲料和其它特殊用途飲料三類。 功能飲料主要作用為抗疲勞和補(bǔ)充能量。
2、涼茶：涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制， 具有清熱去濕等功效的“藥茶”。
3、多加寶集團(tuán)：位于東莞的一家港資公司，
由香港王氏后人提供配方，經(jīng)王老吉藥業(yè)特許在大陸?yīng)毤疑a(chǎn)、經(jīng)營(yíng)紅色罐裝王老吉。 王老吉品牌定位——‘預(yù)防上火的飲料”，其獨(dú)特的價(jià)值在于喝紅色王老吉能預(yù)防上火，讓消費(fèi)者盡情享受生活，于是王老吉的廣告以健康、喜慶、熱情的形象展示給消費(fèi)者。 ? 紅色王老吉的“涼茶始祖”身份、神秘中草藥配方、175年的歷史等，顯然是有能力占據(jù)“預(yù)防上火的飲料”的。紅色王老吉作為第一個(gè)預(yù)防上火的飲料推向市場(chǎng)，使人們通過(guò)它知道喝接受了這種新飲料，最終紅色王老吉成為預(yù)防上火的飲料的代表。
二、準(zhǔn)確的品牌定位
‘預(yù)防上火的飲料”，其獨(dú)特的價(jià)值在于喝紅色王老吉能預(yù)防上火，讓消費(fèi)者盡情享受生活，于是王老吉的廣告以健康、喜慶、熱
情的形象展示給消費(fèi)者。
三. 王老吉廣告主題分析
成美廣告為紅色王老吉制定了推廣主題 “ 怕上火，喝王老吉 ” ，在傳播上盡量凸現(xiàn)紅色王老吉作為飲料的性質(zhì)。在廣告宣傳中，紅色王老吉都以輕松、歡快、健康的形象出現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)正面宣傳，避免出現(xiàn)對(duì)癥下藥式的負(fù)面訴求，從而把紅色王老吉和 “ 傳統(tǒng)涼茶 ” 區(qū)分開(kāi)來(lái)。
王老吉確定這樣的廣告主題主要好處在于：
第一，利于紅色王老吉的推廣走出廣東、浙南 由于 “ 上火 ” 是一個(gè)全國(guó)
普遍性的中醫(yī)概念，而不再像 “ 涼茶 ” 那樣局限于兩廣地區(qū)，這就為紅色王老吉走向全國(guó)創(chuàng)造了條件。
第二，避免紅色王老吉與國(guó)內(nèi)外飲料巨頭產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)，形成獨(dú)特區(qū)隔。 第三，成功地將紅色王老吉產(chǎn)品的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì) · 淡淡的中藥味，成功。
“怕上火，喝王老吉”這個(gè)廣告主題已經(jīng)成為了廣告界中的經(jīng)典，我們已經(jīng)潛移默化被這個(gè)廣告影響著，當(dāng)我們?cè)谏匣饡r(shí)，王老吉不由自主進(jìn)入我們頭腦中，我們不能不被它所迷惑。
由于 “ 上火 ” 是一個(gè)全國(guó)普遍性的中醫(yī)概念，而不再像 “ 涼茶 ” 那樣局限于兩廣地區(qū)，這就為紅色王老吉走向全國(guó)徹底掃除了障礙，現(xiàn)在王老吉在全國(guó)人民心目中已經(jīng)建立起一個(gè)與其他飲料與眾不同的重要地位，無(wú)論大小老幼都極有可能成為王老吉的顧客。我們對(duì)這群目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)分。
不難發(fā)現(xiàn)，王老吉的受眾目標(biāo)范圍主要集中在18歲到40歲的人群，而這年齡段正是我們國(guó)家的消費(fèi)大軍，王老吉的受眾選擇與它的市場(chǎng)定位有著必然的聯(lián)系。
五、王老吉的廣告創(chuàng)意進(jìn)行的分析：
王老吉——活力篇，感性化創(chuàng)意法、主題化創(chuàng)意法、商品本位形象創(chuàng)意法、顧客主體創(chuàng)意法在其中都有應(yīng)用。廣告中人們出現(xiàn)在各種場(chǎng)所，機(jī)場(chǎng)、快餐店、郊游燒烤、網(wǎng)吧等，配上背景音樂(lè)，把王老吉定位在清熱去火，“怕上火喝王老吉”在這則廣告找展現(xiàn)的淋漓盡致，不僅很好的定位了王老吉，展示了產(chǎn)品的特有功效“清熱去火”，同時(shí)也提高了王老吉產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位。視頻\王老吉活力篇.flv
王老吉——辣燙飲食篇，主要用到了商品本位形象創(chuàng)意法、顧客主體創(chuàng)意法，一家人吃著火鍋，辣的、燙的，家人在流汗，這時(shí)候王老吉上來(lái)了，體現(xiàn)了王老吉的獨(dú)特功效。“不必?fù)?dān)心什么，盡情享受生活，怕上火喝王老吉”，抓住大眾的心理特點(diǎn)，促進(jìn)人與人之間的感情。王老吉—辣燙飲食篇15秒.flv
王老吉——游行篇，用到了商品附加形象創(chuàng)意法和顧客主體創(chuàng)意法， 廣告中下班的青年，下課的學(xué)生，準(zhǔn)備出游人們的每個(gè)人的手中都有一盒王老吉，而不是罐裝的，雖然沒(méi)有體現(xiàn)出王老吉的情人去火獨(dú)特功效，卻符合出游便攜的需要。在廣告創(chuàng)意中，根據(jù)公眾的社會(huì)性消費(fèi)心理，運(yùn)用強(qiáng)化、包裝手段，在商品固有形象之外進(jìn)行心理化得形象定位和渲染，使公眾獲得一種全新的商品形象、企業(yè)形象。視頻\王老吉游行篇.flv
王老吉——吉祥年篇，該廣告的創(chuàng)意在主體化創(chuàng)意法和時(shí)機(jī)捕捉創(chuàng)意法中都有所體現(xiàn)。該平面廣告以紅色為主色調(diào)。紅色是中國(guó)的傳統(tǒng)的喜慶色彩，也代表著一種吉祥含意，比較容易讓大眾所接受;春節(jié)見(jiàn)紅更是中國(guó)人的傳統(tǒng)思想，圖個(gè)吉利;同時(shí)紅色色調(diào)正好與王老吉的紅罐包裝吻合，加深王老吉產(chǎn)品廣告形象，紅紅的罐透著喜慶的味道。該廣告抓住大眾的喜迎新春的心理，豐富大眾的物質(zhì)文化和精神文化，增強(qiáng)大眾的團(tuán)結(jié)。
2017王老吉經(jīng)典廣告詞【賞析篇】
王老吉的產(chǎn)品至少是合格的;而且，王老吉巨額的捐款也讓消費(fèi)者覺(jué)得自己也在間接捐款，這么一來(lái)，王老吉相對(duì)較高的價(jià)格帶來(lái)的不利影響也被削弱了許多。 不過(guò)，捐款一個(gè)億雖然影響很大，但是所帶來(lái)的影響并不會(huì)持久，不過(guò)好在王老吉還有辦法。 首先，王老吉在包裝上就很是與眾不同。王老吉大紅色的包裝顯得非常的喜慶，非常的符合中國(guó)人的心理，尤其適合婚慶、過(guò)節(jié)等場(chǎng)合。單就這個(gè)包裝就使得王老吉不僅與眾不同，而且給消費(fèi)者留下了非常深刻的印象，給王老吉加分不少。
其次，王老吉的廣告也同樣讓人印象深刻，尤其是王老吉游行篇，成千上萬(wàn)人同時(shí)拿著王老吉從不同的地方?jīng)_出來(lái)的畫(huà)面實(shí)在是令人震撼，同時(shí)也給普通消費(fèi)者造成了“大家都在 喝王老吉，再不喝就落伍了”的假象。同時(shí)，王老吉還有火鍋篇、燒烤篇等等廣告，這些廣告綜合起來(lái)后，給人一種王老吉很有用，并且大家都在喝的感覺(jué)，很好的利用了人們的從眾心理，給王老吉帶來(lái)了大量而且持久的銷(xiāo)量。
當(dāng)然，這些并不是王老吉宣傳的全部。2004年8月，一部由廣東加多寶食品飲料有限公司、中國(guó)電視劇制作中心、廣州王老吉股份有限公司共同投資1200萬(wàn)元拍攝的電視劇《嶺南藥俠》開(kāi)始在中央電視臺(tái)等電視臺(tái)熱播。這部電視劇以王老吉?jiǎng)?chuàng)始人為題材，以“隱性廣告”的形式有力的提升了王老吉的品牌形象，收到了不凡的宣傳效果。通過(guò)電視劇這種手段宣傳，投入雖然比較大，但是形成的效果確實(shí)十分持久的。相比于傳統(tǒng)廣告直白的宣傳，人們更加愿意接受電視劇這類“隱性廣告”，更愿意看電視而不是廣告。同時(shí)，這部電視劇還非常有力的宣傳了涼茶特別是王老吉涼茶的歷史，奠定了王老吉涼茶在人們心中的“始祖地位”。 還有更為久遠(yuǎn)的一件事，是2003年的非典。非典的流行極大的沖擊了人們的思想觀念，養(yǎng)生保健的觀念深入人心，給涼茶的推廣提供了更大的市場(chǎng)。而且全國(guó)防治“非典”的用藥目錄也是由廣東指定的，由王老吉公司出產(chǎn)的“廣東涼茶顆粒”赫然在列，這位涼茶特別是王老吉涼茶在全國(guó)的普及提供了一個(gè)契機(jī)。
總之，王老吉涼茶的成功，很大程度取決于它全方位的立體式宣傳。王老吉涼茶完美的利用了消費(fèi)者的心理，成功地成為了婦孺皆知的名品，它的成功，給我們很多啟示。
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