2016歐洲杯經(jīng)典廣告詞
2016歐洲杯經(jīng)典廣告詞
廣告在人們的生活中越來越常見，成功的廣告可以讓我們一提想起該廣告，并且對此有熟悉感。下面是學(xué)習(xí)啦小編帶來歐洲杯經(jīng)典廣告詞的內(nèi)容，歡迎閱讀!
2016歐洲杯經(jīng)典廣告詞
【故事一】暖心的擁抱：西班牙神鋒帶頭致敬卡西
西班牙對土耳其的比賽出現(xiàn)了感人的一幕，在諾利托取得進(jìn)球后，他特意跑到場邊，向西班牙隊的傳奇門將@casillas@致敬。
本屆歐洲杯，西班牙功勛門將卡西利亞斯失去了自己的主力位置，但即便不能上場，卡西利亞斯也表現(xiàn)得非常職業(yè)，沒有鬧一點的情緒。
賽后，諾利托說出了他為何去找卡西，“我找卡西慶祝是因為之前我們約好的。卡西對我很好，一直鼓勵我，所以我對他說，我會把進(jìn)球獻(xiàn)給他”
感動瞬間：抱著對足球的信念，不僅是隊友更是朋友，我的榮譽(yù)有你一份。
【故事二】萬人起立鼓掌：悼念墜亡球迷，球員臂纏黑紗
在烏克蘭對陣北愛爾蘭這場并不怎么引人注目的比賽當(dāng)中，卻出現(xiàn)了十分讓人感動的一幕。當(dāng)比賽進(jìn)行到第24分鐘時，全場的北愛爾蘭球迷起立鼓掌，而這掌聲并不是獻(xiàn)給場上的球員，而是為了悼念上周不幸墜亡的一名北愛爾蘭球迷。
這名球迷名叫米達(dá)倫·羅杰斯，在上周日北愛爾蘭同波蘭的比賽之后，他不幸跌落身亡。他今年只有24歲，因此在本場比賽進(jìn)行到第24分鐘時，全場北愛爾蘭球迷都起立鼓掌，以此來悼念不幸去世的這名球迷。
感動瞬間：“突然得知自己最親近的人在昨天夜里失去了生命，這種感覺一定非常糟糕，我們的心與他的家人和朋友同在。”
【故事三】動情唱國歌：38歲“高齡”的不老男神布馮
歐洲杯首輪，意大利迎來了對陣比利時的小組賽關(guān)鍵戰(zhàn)，面對如此強(qiáng)勁的對手，守護(hù)著意大利球門的仍舊是那個布馮，是那個38歲“高齡”的不老男神。
賽前，當(dāng)意大利國歌響起的時候，一如既往，布馮仍舊充滿感情地高聲歌唱，眉目之間是如此的動情，這一幕真是讓人心頭一動。
感動瞬間：在人們眼中，昔日星光燦爛的意大利不見了，這支意大利國家隊可能稍顯“平民”，但是別忘了，這支球隊還有一個不老男神——布馮。布馮仍舊是這支球隊的支柱和靈魂。
【故事四】有得有失：他贏得全世界尊敬，卻失去最愛的人
很多人認(rèn)識斯?fàn)柤{，是因為他是FM里最有名的妖人之一。身為右后衛(wèi)的斯?fàn)柤{助攻能力超群，他有一腳絕倫的定位球功夫。在之前克羅地亞對陣土耳其的比賽中，斯?fàn)柤{憑借精彩的表現(xiàn)印證了這句話，他在右路頻頻制造威脅，最終幫助克羅地亞贏下了比賽。
贏球總是開心的，但斯?fàn)柤{心中仍有一絲沮喪。直到比賽結(jié)束，斯?fàn)柤{才明白，那些勝利、進(jìn)球、橫梁，都不重要了，因為他剛剛失去了生命中最重要的人——烏澤爾-斯?fàn)柤{，克羅地亞隊長的父親，在比賽結(jié)束后不久去世了。
感動瞬間：“父親和家人是我的一切。”斯?fàn)柤{說，“我父親的生活曾經(jīng)非常艱難，現(xiàn)在我很自豪，因為他如今沒有生活壓力了。我知道自己不可能完全報答他的養(yǎng)育之恩。但他現(xiàn)在老了，我能保證他的生活，這是我至少可以做到的。”
【故事五】離心最近的地方：他將好友穿在胸前8年
2008年3月29日，克羅地亞甲級聯(lián)賽，扎達(dá)爾陣中一位名叫赫爾沃耶-丘斯蒂奇的中場球員在一次拼搶時，和對方球員相撞后，不幸地頭部撞到了場邊護(hù)欄的墻上。遺憾的是，他沒能挺過這一劫，最終不幸逝世，年僅24歲。
誠然，逝去的生命不可挽回，但他們永遠(yuǎn)值得被銘記。當(dāng)時，隊友蘇巴希奇則用一種特殊的方式銘記著自己的好友。
在此后的比賽中，經(jīng)常可以看到這位克羅地亞門將在隊服之下穿著一件正面印有丘斯蒂奇照片、背面印有“24”的T恤，他用這種方式提醒著自己，也提醒著所有人關(guān)于丘斯蒂奇的故事。而這一穿，竟然就是8年。而在2016歐洲杯克羅地亞對陣土耳其賽后感謝球迷時，我們再次看到丘斯蒂奇的笑臉出現(xiàn)在蘇巴希奇的胸前。8年間，蘇巴希奇從征戰(zhàn)克羅地亞甲級聯(lián)賽的年輕門將成長為摩納哥的守護(hù)門神、克羅地亞的國門，變的是蘇巴希奇越來越成熟的臉，不變的是他胸前這張丘斯蒂奇笑得很燦爛的照片。
感動瞬間：將好友穿在胸前8年，離心最近的位置，足夠簡單，也足夠深情。
2016歐洲杯經(jīng)典廣告詞
1壓抑的城市，灰色的街道，人們無表情的身影。
一個人影飛快的跑來，引起轟動，(特寫：女人驚訝的表情，老人不能容忍的表情，男人氣憤的表情，手中的東西一一震驚的掉落。)
人影清楚，是一個赤裸上身的男人，人們的眼神盯著他的下半身，他自豪的奔跑著，臉上有壓抑不住的笑容。
警笛尖銳的響起，幾個氣喘呼呼的警察在后面追這個男人，飛馳的警車在前后堵著他。
鏡頭一換，他讓警察帶上警車，背影，身下穿著一條內(nèi)褲，他讓人塞進(jìn)警車時，忽然神秘的回頭一笑，車門關(guān)上，出商標(biāo)，廣告語“XX內(nèi)褲，穿和不穿一樣。”
2古代的大院，丫頭們奔跑著，忙亂著，醫(yī)生進(jìn)進(jìn)出出的，只見一個大丫頭樣的人說：“林姑娘不行了。”然后，傳來哭聲。
穿著錦服的公子撫摸著棺木，淚水滴在棺木上，特寫他悲痛欲絕的臉。
飄落一紙在腳邊，公子拾起一看，讀：“一朝春盡紅顏老，花落人亡兩不知。”翻過紙，是XX人壽保險單。
保險單變大占了畫面，然后是壓抑不住的哭聲，出XX人壽字樣。
3在風(fēng)雨后，一張掛滿水珠的蜘蛛網(wǎng)，一個蜘蛛正在邊上。(特寫網(wǎng))
在海邊，一個老人正在補(bǔ)魚網(wǎng)，特寫那張魚網(wǎng)。(特寫網(wǎng))
在舞廳，合著音樂情網(wǎng)，情侶腳步錯亂，變成一張網(wǎng)。(特寫網(wǎng))
在胡同一角，工人正在鋪路，鏡頭拉上，看到整個城市交通路線像一張網(wǎng)。(特寫網(wǎng))
在寬大的辦公室內(nèi)，一名工作人員在電腦前操作著，用光束表示線路，隨那線路拉開鏡頭，線路越來越長越來越多，形成一光網(wǎng)。(特寫那張光網(wǎng)。)
對著那個網(wǎng)，出廣告語“做最好的網(wǎng)。”
出XX互聯(lián)網(wǎng)字樣。
4兩個古代大俠式人物，在沙漠比劍。
出劍，光影間一人跌到地下，勝利者用劍指著他的咽前，說：“交出來。”
失敗者摸出金子(勝利者搖頭)、寶石(勝利者搖頭)、武功密籍(勝利者搖頭)、銀票(勝利者搖頭)、山莊抵押證(勝利者搖頭)、老婆兒子賣身契(勝利者搖頭)。
畫面轉(zhuǎn)成失敗者恐怖的臉，尖叫不。
鏡頭換成勝利者離開邊走邊吃“XX零食”，鏡頭中失敗者痛哭。
XX零食(特寫)，廣告語：“要的就是你。”
5七十年代，兩個小孩子，一個男孩子在門里一個女孩子在門外，用兩個紙盒連一根線在打土電話。
鏡頭換到教室里，成長的兩個這小孩子，在遞紙條，女孩子嬌羞的笑。
鏡頭換到成長中的女孩子(十六、七歲)在
燈下寫信。
鏡頭換到男孩子在看信。
鏡頭換到女孩子簽收電報。
鏡頭換到男孩子搖電話。老式電話。
鏡頭換到女孩子用現(xiàn)代電話打給男孩子。
鏡頭換到男孩子的手機(jī)響起，女孩子溫柔的說：“在哪?”
男孩子早晨讓手機(jī)吵醒，看到上面短信有：“起床了，懶豬。”
(注：一直在成長的兩個孩子。)
背景在男孩子在一個遙遠(yuǎn)的地方，拿出手機(jī)。
女孩子拿起手機(jī)接收，看到男孩子的笑容和風(fēng)景，還有一句：“我想你。”
女孩子幸福的笑。
淡出廣告詞：“幸福是看得見得。”
出“XX彩信”字樣。
6一張紙上，一行行字在出現(xiàn)。
“親愛的XX
自從我第一次看到你的身影，我就深深的愛上了你，你高挑的身材，美麗的外表，高雅的姿態(tài)都深深的吸引我。當(dāng)我與你工作時，我更為你醉人的清香，潔白的膚色而陶醉。你不僅有美麗的外表，你也是我這么多的搭檔中最出色的一個，你清潔能力很強(qiáng)，你把潔白留在客人的臉上。
但是，我要說再見了，分別將近，我想說(鏡頭：一個小孩子推開浴室的門，對門內(nèi)的人說：“牙醫(yī)說了，牙刷用三個月要換。“)和你在一起我真快樂。我還想說。。。。
鏡頭，一支牙刷丟進(jìn)了垃圾桶。
鏡頭換到，一支高貴的牙膏在看這封信，(擬人卡通型)，流淚，而新到的牙刷正在對她冒心花。
廣告語：“XX牙膏，誰都愛。
7一個小孩子畫外聲：“宇宙是圓的。”
畫面：出宇宙宏觀樣。
“太陽是圓的”
出太陽衛(wèi)星圖。
“地球是圓的。”
出地球衛(wèi)星圓。
“我們的家是圓的。
一家人在房內(nèi)圍著圈坐在一起。從頭照出一家人的圓型。
“XX月餅也是圓的。”
鏡頭拉到一家中圍的中間，是一個少了一角的XX月餅。
鏡頭特寫月餅，漸變成一個拼圖，一只手拼上最后一角，鏡頭拉開一個小孩子正在屋里玩拼圖，身邊有拼好的太陽月亮。
而他把拼好的月餅圖放下時，拿起了真正的XX月餅。
鏡頭淡出。出XX月餅字樣。
8夜~~一對老夫妻關(guān)燈后睡覺，突然響起一陣蚊子飛過的聲音，男人順手就在床頭操起一瓶噴霧朝空中噴了數(shù)下，聲止，10秒后聲音又起，再噴。連續(xù)數(shù)次后聲音不再。天明，滿屋五彩繽紛。兩人露出驚訝的表情!彈出字幕0某某油漆，意外的驚喜”
2016歐洲杯經(jīng)典廣告詞
2015年年底的某天下午，一個機(jī)會擺在海信面前：歐洲杯全球頂級贊助商，做不做?就在短短的10個小時后，海信成為了2016年歐洲杯十個頂級贊助商之一，同時也是歐洲杯設(shè)立56年以來首個中國品牌。
這是海信歷史上決策最快、金額最大的一項贊助。海信內(nèi)部以“劃時代意義”總結(jié)評價了此次贊助，“超值”更成為海信對此次贊助的最大肯定。
一、“中國第一”——簡單的廣告是最好的廣告
海信的品牌建設(shè)一直落后于企業(yè)發(fā)展，品牌影響力小于企業(yè)影響力，營銷弱于銷售。
其中一個很重要的原因是：發(fā)展至今，海信一直沒有實施過一場浩大的品牌營銷運動。與格力、海爾、美的等一線品牌相比，沒有在品牌速成、媒體相對集中、成本相對低廉的時候，抓住時機(jī)完成品牌認(rèn)知教育。
因此，海信一直在尋求海外的品牌塑造、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷轟動的機(jī)會：贊助澳網(wǎng)公開賽、德國沙爾克04球隊、F1紅牛車隊、美國Nascar賽車……
在中國外文局《2014年中國國家形象全球調(diào)查》中顯示，海外受訪者對中國品牌的熟悉程度排名，海信列第七。由此可以看出，這些贊助確實提高了海信的品牌知名度和市場占有率，給銷售帶來了積極的提升和促進(jìn)。南非、澳洲、美國等銷售增速很快的區(qū)域皆是品牌收益的結(jié)果。
但我們一直在等更大的機(jī)會。
這一天終于來了：歐洲杯!
歐洲杯，作為全球三大賽事之一，更像是一種世界通用語言。全球頂級贊助商享有最經(jīng)典的場地邊LED植入式廣告，由于是歐足聯(lián)統(tǒng)一提供直播信號，廣告權(quán)益集中且有保障。
第一個中國贊助商、國內(nèi)足球熱、2016體育大年……諸多因素疊加，爆炸性的結(jié)果是可預(yù)見的。這也是為什么要在每場出現(xiàn)2-4次漢字的原因。
海信人這樣思考：歐洲杯的最大產(chǎn)出是品牌獨有“IP”。廣告的最佳生態(tài)是波及到社交媒體、新聞討論、且有數(shù)量巨大的不同意見者，討論甚至是攻擊本身會引起更多的人關(guān)注這個廣告。這就是廣告的最佳效果——“生態(tài)閉環(huán)”。
于是，海信集團(tuán)品牌部從2016年初就開始了策劃：
1.鎖定“海信電視”這個母品牌載體，在國內(nèi)連續(xù)13年第一、世界第三，值得海信拿出去“說事”;
2.研究法國以及歐足聯(lián)對廣告的規(guī)則-----對廣告詞做足功課。在3月海信團(tuán)隊赴法調(diào)研的時候，落地法國巴黎機(jī)場就發(fā)現(xiàn)了這個在國內(nèi)絕不允許使用的廣告詞：
3.關(guān)注其他老牌贊助商的廣告會如何打?
海信原本設(shè)計的廣告是：HISENSEULED TV與中國海信 世界海信。
但是在一次贊助商會晤后，發(fā)現(xiàn)和可口可樂、阿迪達(dá)斯、麥當(dāng)勞相比，海信原本的策劃太中規(guī)中矩了。
阿迪達(dá)斯的廣告是：第一從不跟隨(First NeverFollowes);嘉士伯是“可能是全世界最好的啤酒”(thebest in the world);土耳其航空是“歐洲最好的航空公司”(Meet Europe’s Best)。大家都選擇了這種能主動引發(fā)爭議、形成話題營銷的廣告短語。我們開始反思：“第一、最好”這種簡單的廣告可能是最好的廣告;同時必須要有社交話題，也就是埋下IP的種子。為此，海信決定放棄“海信ULED電視”的平庸訴求，實施以社交媒體為主體的360度的全營銷，激活新興市場。
為此，我們分析研究51場比賽的時間和國內(nèi)外收視預(yù)估，最后確定在開幕、淘汰賽第一場、半決賽第一場、北京時間晚上9:00的場次，是出現(xiàn)漢字的最佳時間。這一策略最后證明是正確的。
為什么打第一?海信電視連續(xù)13年第一，連續(xù)13年品牌指數(shù)第一!這是事實。適逢這么好的國際平臺，找不到不宣傳的理由。
而且根據(jù)定位理論，傳播“第一”是效率最高的品牌塑造途徑。在潛在消費者心目中，他們相信“第一”優(yōu)于其他品牌。消費者猶豫不定時，都有尋求“他人之證”的從眾消費心理，海信必須敢于在行業(yè)中去定位。事實上，彩電行業(yè)在品牌認(rèn)上，并沒有誕生勝負(fù)分明的“第一”。第一的認(rèn)知和定位對海信今后的發(fā)展意義重大。
根據(jù)權(quán)益，贊助商可以使用三個品牌。在策劃中，我們選擇讓“容聲”在 “海信”視覺疲勞后高密度出現(xiàn)一場。鑒于容聲只在國內(nèi)銷售，干脆舍棄英文標(biāo)Ronshen，只采用漢字。而且，容聲不久前也重新啟用了汪明荃作形象代言人，且延續(xù)了28年前的廣告語。在歐洲杯賽場上，海信希望情感同樣得到延續(xù)。所以，將第二個品牌的廣告語確定為“容聲容聲 質(zhì)量保證”。
每一次成功都離不開天時地利人和，得益于“瑞士梅西”沙奇里的世界波倒鉤，創(chuàng)造了本屆歐洲杯最佳進(jìn)球，也創(chuàng)造了中國網(wǎng)友“容聲倒鉤”的刷屏。微博話題僅6小時便曝光6259萬，網(wǎng)友感嘆“全場我就記住了容聲冰箱”。當(dāng)場比賽央視收視率2.9%，達(dá)到現(xiàn)象級綜藝節(jié)目收視水平，有人評價說這是一記價值過億的進(jìn)球。
在隨后的淘汰賽中，海信根據(jù)網(wǎng)絡(luò)評論，迅速調(diào)整廣告版內(nèi)容，將淘汰賽：更改為“海信電視 質(zhì)量唯一”;半決賽再改為“海信電視 銷量第一”，以此解釋為什么說“中國第一”。
“海信電視，中國第一”、“海信電視，質(zhì)量唯一”、“海信電視，銷量第一”這些在中國廣告法中禁用的廣告詞，從比賽現(xiàn)場通過電視直播 “出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，在新媒體上迅速形成熱議事件，海信曝光倍增。營銷專家認(rèn)為海信在歐洲杯傳播“第一”是一次教科書式的精彩策劃。
二、玩轉(zhuǎn)社交媒體，從看客到主人
在家電行業(yè)內(nèi)，海信想低調(diào)都難。但是社交媒體上，海信在靠近輿論場麥克風(fēng)的時候遲了一步。我們也很清楚，想要拿回話語權(quán)除了一如既往地堅持品質(zhì)，還要付出更多的營銷成本。圍繞歐洲杯賽場上產(chǎn)生的品牌IP，如何讓一向低調(diào)傳統(tǒng)的海信在社交媒體成為主人，帶動氣氛地主持這場歐洲杯狂歡party?
(一)、基于微博平臺，打造社交媒體即時營銷，引領(lǐng)歐洲杯資訊第一聲。
微博相較于其它社交平臺，更像是一個開放的廣場。然而，聽眾越多，演說家也就越多。歐洲杯的新媒體營銷議程上，海信決定的第一件事就是在微博上占盡賽事相關(guān)話題頁權(quán)益。
海信持有的全球贊助商權(quán)益，激發(fā)了各媒體平臺的內(nèi)容營銷合作意愿，不再是簡單的甲乙方關(guān)系，內(nèi)容營銷營造廣泛聲量。
在與微博平臺的合作中，創(chuàng)新性地開發(fā)非售賣黃金資源，如關(guān)鍵詞觸發(fā)式的微代言等多項互動都是在與海信團(tuán)隊討論中首次開發(fā)應(yīng)用的，將“歐洲杯”價值最大化的轉(zhuǎn)換成海信價值。其中，由海信評球獅運維的 微博話題#海信微評球#，緊密結(jié)合每日賽事動態(tài)，內(nèi)容為王調(diào)動網(wǎng)友參與感，實現(xiàn)用戶深度互動，并令網(wǎng)友最終沉淀為海信粉絲。
考慮到歐洲杯&海信的覆蓋人群標(biāo)簽較多，在KOL聯(lián)動上，行業(yè)點評、網(wǎng)紅段子手、體壇名嘴等知名博主有節(jié)奏地將信息層層鋪開，營造輿論矩陣。歐洲杯期間，海信在策劃的微博話題總曝光量達(dá)3.8億。
包含微博在內(nèi)，在今日頭條等移動端App上使用開機(jī)畫面、歐洲杯專題冠名、頻道冠名等形式，延伸品牌在不同媒體平臺上的價值，放大贊助商權(quán)益的露出。
百度平臺上，在優(yōu)化海信關(guān)鍵詞搜索的同時，更是由海信來獨家運維歐洲杯及24支參賽球隊球迷貼吧，讓贊助商與球迷之間無縫碰撞。
在海外社交媒體，打造的海信哈利引起了網(wǎng)友的極大熱情，視頻點擊率及網(wǎng)友參與度空前高漲。我們也正在考慮歐洲杯結(jié)束后，將這個形象引入國內(nèi)，以增強(qiáng)品牌的年輕化、親和力，提高和消費者特別是年輕消費者的溝通效率!
(二)、激活品牌年輕教育，足球?qū)氊惗嘣獋鞑?/p>
海信在線上線下策劃了歐洲杯足球?qū)氊愡x拔及系列相關(guān)公關(guān)活動，激活年輕群體中的品牌教育。同時，“足球?qū)氊?rdquo;在這個尚未“性脫敏”的中國社會與海信品牌長期以來的形象塑造形成反差，引起社交媒體及論壇上的討論，強(qiáng)化海信贊助商身份。
在活動策劃上，我們選擇了線下高校選拔與線上社會報名同時進(jìn)行，全面造勢保障活動的預(yù)熱成功。最終也歷經(jīng)54天從全國50多個城市地區(qū)選出16強(qiáng)，又經(jīng)過網(wǎng)上16萬多人及決賽現(xiàn)場70多家的票選，最終誕生8強(qiáng)赴法。
在素人的傳播上，我們摒棄企業(yè)公關(guān)的路子，轉(zhuǎn)而借鑒娛樂炒作。期間，挖掘?qū)氊愡x手個人信息，如《海信足球?qū)氊?強(qiáng)因調(diào)侃梅西被太太團(tuán)圍攻》、《海信足球?qū)氊愘浕疾』蜀R球迷貝爾簽名球衣》、《她曾被熊黛林、張亮猛批 如今即將炫舞歐洲杯》等，借勢明星曝光來做了初步的新聞傳播。
策劃IP熱點，引發(fā)媒體自發(fā)傳播，也是我們“造”足球?qū)氊惖某踔浴．吘购Ｐ挪皇怯⒒?，造星不是我們的目的。在足球?qū)氊悅兂霭l(fā)法國當(dāng)天，首都機(jī)場成了我們的第一個IP產(chǎn)生的陣地——“最性感過安檢的姿勢”。這或許不是一個完全正能量的輿論風(fēng)向口，但我們希望在這次策劃中先把一扇門打開。路人視角的短視頻上傳到微博后，經(jīng)有KOL的轉(zhuǎn)發(fā)迅速引起熱議。貓撲、天涯等論壇也在第二天應(yīng)勢反應(yīng)，網(wǎng)友開始就“海信為什么選足球?qū)氊?”、“海信是歐洲杯的贊助商”這兩個點開始自發(fā)討論。
擴(kuò)大媒體平臺的覆蓋方向，是傳播聲量放大的重要途徑之一。除了將活動主題頁放到了騰訊體育平臺，我們還將輿論主場放到了微博、視頻陣地放到了騰訊、將圖片放到了新浪《新青年》?？退押鼕蕵贰abyCall叫醒服務(wù)放到微信平臺。同時，在斗魚和網(wǎng)易平臺上的直播，形成了一個跟蹤似的全程第三視角。這個視角可以為我們后期的傳播提供最佳的案發(fā)現(xiàn)場見證。
其中，《寶貝日記》節(jié)目在騰訊視頻的傳播平臺上，曾一度因平臺受眾屬性及追求點播量，使品牌部飽受輿論壓力。為了保證形象反差不能喧賓奪主，我們最終還是決定犧牲部分曝光，引導(dǎo)內(nèi)容上的正確導(dǎo)向，最終視頻點擊量達(dá)9766萬。
三、海信低調(diào)了一生，也該命好一次
30天，51場比賽， 全球230個電視臺70億人次觀看，408分鐘場邊廣告，比分彈窗累計2142秒logo露出，500場比賽發(fā)布會背板logo露出，331萬球迷聚集FANZONE，這是官方的權(quán)益;圍繞歐洲杯，海信做了更多的努力。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，央視歐洲杯電視直播累計覆蓋4.24億受眾，海信廣告累計露出時長21165秒，僅按直播前后中場等同時間段15秒廣告單價核算，央視廣告價值折合總金額為5.7億元。
歐洲杯從籌備到實施的五個月，海信全球共組織八場新聞發(fā)布會并以“海信電視 中國第一”的媒體爭議的推波助瀾，全球報道超過10000篇。6月11日晚《新聞聯(lián)播》、7月11日晚新聞聯(lián)播均報道了海信。
社交媒體上，海信新浪微博總曝光40.5億，今日頭條品牌露出及曝光達(dá)36.43億，騰訊體育累計瀏覽量超過1.5億次。開賽以來，海信聚好看聯(lián)合微博出品了由黃健翔主持的足球評論節(jié)目《黃家歐洲杯》，海信聚好看平臺點播量超600萬，新浪微博#黃家歐洲杯#話題閱讀量達(dá)1.6億。
海外媒體反應(yīng)強(qiáng)烈。截止7月4日，路透社、雅虎Yahoo!新聞、BBC商業(yè)新聞、法國電視臺網(wǎng)站BFM.TV 、法媒Le Parisien 、法國回聲網(wǎng)、德國經(jīng)理人等海外媒體報道2000篇。《經(jīng)濟(jì)日報》評價：海信借勢國際著名體育賽事平臺，使自主品牌的知名度和美譽(yù)度迅速提升，可謂演繹了一場品牌“走上去”的國際化“撐桿跳”。
How many roads must a man walk down?葡萄牙的奪冠讓我們記住了這句用以致敬C羅的歌詞，而我們內(nèi)心何嘗不在思考：How many roads must abrand walk down?獲得歐洲杯的頂級權(quán)益，是“命運”使然：廣告低調(diào)了一生，也該海信命好一次。
尼爾森發(fā)布全球數(shù)據(jù)稱“海信當(dāng)之無愧成為本次歐洲杯廣告曝光時長最長的品牌”，英國權(quán)威營銷機(jī)構(gòu)Marketing Week發(fā)布整個賽事期間十大贊助商PR推廣活動成效評估，海信排名第三，超越了可口可樂。
傳播的紅火也烘起了市場的熱度。根據(jù)世界三大市場研究調(diào)查集團(tuán)之一的益普索在全球11個國家的抽樣調(diào)查顯示：海信知名度在中國由80%提高到81%，11個被調(diào)查的海外國家知名度由31%提高到37%。其中，英國、德國、法國、意大利、西班牙等歐洲五國海信認(rèn)知度直接翻番。
巨大的曝光和品牌認(rèn)知提升直接刺激了產(chǎn)品銷售。中怡康6月份月報顯示，海信國內(nèi)銷售額市場份額環(huán)比提高了1.87個百分點，創(chuàng)18.74%新高。在歐洲市場，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環(huán)比增長了65%。
法國最大的連鎖Darty的CEO評價說：憑借歐洲杯，海信躋身國內(nèi)一流品牌，并在海外徹底拉開了與中國同行的距離。歐洲杯一役，海信由此躋身一線品牌!