2017脈動經(jīng)典廣告詞_最新脈動廣告詞
2017脈動經(jīng)典廣告詞_最新脈動廣告詞
廣告,即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。學習啦小編帶來了經(jīng)典脈動廣告詞,歡迎閱讀!
2017脈動經(jīng)典廣告詞【最新篇】
1、生活隨時有狀況。你,準備好了嗎?脈動,補水溶維生素群,為你隨時準備更佳狀態(tài)。
2、喝一口脈動,讓你隨時脈動回來
3、隨時隨地,脈動回來。
4、關鍵時刻,隨時脈動回來
5、關鍵時刻不在狀態(tài),脈動,富含多重維生素c,讓你隨時脈動回來!
【脈動廣告詞】延伸閱讀——品牌介紹
脈動也是一種碳酸飲料,其藍色的包裝以及多種口味深受廣大青年人的青睞。脈動是很多朋友喜歡的飲品。
脈動由其廣告slogan:“行動你的脈動” 可見,其針對的市場不可能是老年群體,也不可能是中年群體。其目標市場定位在15-30歲左右的學生、年輕人、時尚運動愛好者、白領。而“脈動動茶”以冰紅茶、綠茶與經(jīng)典“脈動”互補,如果說,經(jīng)典脈動是給愛好時尚而運動的男性群體設計,那“動茶”無疑更突出了休閑、安逸的女性氣息。
“脈動”的價格在“康師傅”、“統(tǒng)一”之上。但也并不高出多少。 以武漢市場為例,平均價格在 4.5元左右,比“康師傅”、“統(tǒng)一”貴1.5元。 之所以價格定位高于同類產(chǎn)品,第一是為了追求更多的企業(yè)利潤;而更重要的是,從“康師傅”、“統(tǒng)一”飲料大戰(zhàn)的戰(zhàn)場中脫穎而出。
2017脈動經(jīng)典廣告詞【熱門篇】
近年來,中國飲料市場瞬息萬變,可口可樂、百事可樂、康師傅等飲料業(yè)巨頭都在迅速搶占市場,而樂百氏集團旗下產(chǎn)品“脈動”功能飲料脫穎而出,成為飲料新貴。
脈動是一款“活力型”功能飲料,獨有“礦維力”,含多種活性維他命和人體必需之礦物質成分,隨時補充人體所需的水分和養(yǎng)分,時刻保持動力。近年,脈動根據(jù)其產(chǎn)品特色和市場定位,推出了電視廣告:感覺不在狀態(tài)?隨時脈動回來!
該廣告片講述的是一位同學在圖書館自習,站立起來后身體卻是傾斜的(表示該同學不在狀態(tài)),這使他走路不平衡,闖了大禍,不小心將圖書館的書架全部撞翻。后來這位同學喝了脈動飲料,立刻神清氣爽,恢復了良好狀態(tài)。
初次欣賞這個廣告片的時候,會有眼前一亮的感覺,覺得它與平常的飲料廣告不同,并不像一些飲料廣告 ,用乏味、大眾化的唱歌跳舞和大量的旁白來訴說該產(chǎn)品有多么多么好,功能多么多么強大。該廣告片的創(chuàng)意點在于,沒有用多余的語言來修飾、形容,只用一個簡單的傾斜方式,很好地表達出了主人公的身體與精神狀態(tài)不佳,最后主人公喝了脈動,立刻恢復正常,變成直立,生動形象地說明脈動飲料能夠使你隨時補充體力,保持良好狀態(tài)。從該廣告的發(fā)生背景來看,脈動所針對的目標市場不是老年群體或者中年群體,其目標市場定位是在15-30歲左右的學生或年輕人。
如今中國的飲料市場似乎已經(jīng)呈飽和狀態(tài):碳酸飲料市場壟斷嚴重,世界飲料巨頭可口可樂、百事可樂旗下的眾多產(chǎn)品已經(jīng)把這個市場壟斷地毫無進入的可能;茶類飲料市場競爭激烈,但也是由康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈這三個集團瓜分了絕大部分市場;礦泉水市場進入的可能性很大,但制約性強,利潤也不高;剩下的功能性飲料市場,似乎有力的競爭對象只有健力寶和紅牛。而健力寶的定位更多的是專業(yè)運動員,紅牛的針對性更強,是一款含酒精的功能性飲料,甚至含有一些不適合女生飲用的成分在內,因此在這一塊市場上,脈動有很大的發(fā)展空間。而脈動也很眼光獨到的選擇了學生、白領等年輕人這一空白細分市場,據(jù)調查,我國15-30歲的青少年人口數(shù)量近4億,一個毫無競爭對手的、擁有4億人口需求的市場,有什么比這更好的呢?表面上脈動的賣點是一款維生素功能性飲料,但脈動走的是普通飲料的路線,首先它是一款飲料,然后才是維生素飲料,有些消費者甚至忘記了它的“功能”,只把它當作一款普通飲料來喝,所以脈動在這方面是比較成功的?,F(xiàn)在的年輕消費者在消費快速消費品時,其心理需求大過于生理需求,他們多會選擇與自己個性、生活能產(chǎn)生共鳴的賣點產(chǎn)品。
年齡在15至30歲的年輕群體是飲料市場消費的核心主力,他們的消費特征決定著飲料市場的發(fā)展趨勢。據(jù)一項調查數(shù)據(jù)顯示,青少年群體對品牌本身的敏感性并不強,在大部分產(chǎn)品領域,他們僅會憑產(chǎn)品的外觀魅力和品牌特征來購買新的產(chǎn)品或服務,這一群體幾乎占到了總樣本量的61.1%。事實也證明,青少年
群體有著顯著的追求新穎時尚、個性化、注重感覺和直覺的偏好,沖動性消費色彩強烈。 脈動在2003年推出的時候,樂百氏瓶裝純凈水在市場上的批發(fā)價都已經(jīng)降到了1.15元/瓶,各地大商場里各大品牌純凈水的價格也降到了1元以下,礦泉水大多在1元左右,而脈動的價格高達3.5至4元,使它變得卓爾不群。與其他產(chǎn)品相比,也普遍高了0.5至1元。脈動的價格定位之所以高于其他產(chǎn)品,一是為了更多的企業(yè)利潤,而更重要的是從飲料市場中脫穎而出,這一點恰恰符合年輕消費者追求個性、獨特的消費觀念。試想,如果脈動也定價在2.5至3元,那年輕消費者選擇脈動的幾率會有多大呢?
脈動獨特的口味也大受年輕一族的追捧,樂百氏首先提出了“水分和維生素雙補”的新思路,并進一步創(chuàng)造出“維生素飲料”的概念。在新概念的支持下誕生的脈動屬于果味功能飲用水,它不同于一般的水,也不同于果汁,不僅可以隨時為人體補充水分和身體必須的維生素,在口味上更具有淡淡的水果味,有種獨特的爽口口感。脈動有橘子、青檸和西柚三種口味,其中橘子和青檸口味格外受歡迎。正是因為脈動既解渴,又擁有水飲料的特征,但比水更有味、更健康、更獨特,才得到目標消費群的喜愛。
青年群體的消費特征之一是,一旦感覺良好,就會產(chǎn)生積極購買的情緒,從而做出迅速購買的決策。而脈動的包裝策略似乎就是為了迎合這一特征而產(chǎn)生的。脈動在包裝上有很大的突破,其獨特的寶塔狀寶藍色瓶體使它在貨架上格外引人注目。脈動的包裝風格是按羅馬的建筑風格設計的,采用了國際流行的大瓶口徑,迎合了年輕人自在、不拘小節(jié)的心理,瓶體色調以淡藍色為主,在夏季給人以涼爽、沉靜的感覺。此外,脈動瓶子的材質非常好,600毫升的大瓶硬度很高,整體包裝看上去動感很強。其600毫升的大瓶體,也讓消費者感覺非常實惠,深受年輕消費者喜愛。
新穎的創(chuàng)意與賣點,是脈動廣告片引人注目的原因所在,而獨特的市場定位、差異的外觀與口味成為脈動成功的關鍵因素。脈動選擇了一個新的細分市場,從各方面迎合了目標消費者的需要,體現(xiàn)了品牌價值,從而開拓功能飲料市場,在競爭激烈的飲料市場中取得主動。
2017經(jīng)典廣告詞欣賞
1、一切皆有可能。——李寧牌系列運動服
——直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望,激人奮進。其寓意是:有李寧,哪里都是運動 場;有李寧,怎么運動都時尚;有李寧,就能滿足您的任何運動的欲望。
2、人類失去聯(lián)想,世界將會怎樣?——聯(lián)想集團
——借聯(lián)想對人類的積極作用,表達企業(yè)的地位和價值。問句的形式引人思考,觸發(fā)聯(lián)想,短句鏗鏘有力,容易記憶。
3、不走尋常路——美特斯·邦威廣告詞
——富有個性挑逗力的廣告語,體現(xiàn)當代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個性獨立的時代氣息。
4、看成敗,人生豪邁,不過是從頭再來。——cctv公益
——充滿豪邁之情,體現(xiàn)不屈之意,突出表達了堅強、樂觀、積極進取的精神,具有很強的激勵作用。
5、美的不只是商品,廉的絕對是價格。——美廉美連鎖超市
——用“不只„„絕對”突出表現(xiàn)了美廉美的從業(yè)信念:商品最美、服務最美、價格最廉。語義簡短而又含蓄,耐人尋味。
6、《家庭中醫(yī)藥》:健康在這里等候,生命在這里延伸!
——“等候”運用擬人的修辭格,寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們健康的貼心關懷,“延伸”又化抽象的“生命”為形象,寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們延年益壽的功效。
7、《法制文萃報》:好人得好報!
——一語雙關,既緊緊扣住了法制類報刊的內容,鼓勵人們向善向美,遠離罪惡,又宣傳了報紙的高質量,勸人訂“好”報。
8、《現(xiàn)代家庭》:一冊在手,一生牽手。
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