2017蘭蔻小黑瓶經(jīng)典廣告詞
2017蘭蔻小黑瓶經(jīng)典廣告詞
廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。學(xué)習(xí)啦小編帶來(lái)了蘭蔻小黑瓶經(jīng)典廣告詞，歡迎閱讀!
2017蘭蔻小黑瓶經(jīng)典廣告詞【最新篇】
蘭蔻小黑瓶，是全球首款以“基因保養(yǎng)”為主的精華肌底護(hù)膚產(chǎn)品。兼具修復(fù)肌膚細(xì)胞活力與抗老功效的小黑瓶精華肌底液。自XX年上市之后便受到廣大護(hù)膚愛(ài)好者的關(guān)注，XX年10月21日，成功推出薈萃基因組學(xué)與蛋白質(zhì)組學(xué)核心科技的全新升級(jí)版小黑瓶。下面介紹蘭蔻小黑瓶廣告語(yǔ)。
蘭蔻小黑瓶廣告語(yǔ)
基因決定肌底
蘭蔻小黑屏精華液肌底液
一觸激發(fā)
年輕原動(dòng)力
年輕蛋白質(zhì)層層遞增
滴滴滲透
還原肌膚出生質(zhì)感
柔軟、細(xì)膩、談潤(rùn)、透亮
更多年輕標(biāo)志，眼見(jiàn)為實(shí)
蘭蔻小黑屏精華肌底液
法國(guó)蘭蔻
2017蘭蔻立體塑顏廣告詞
蘭蔻小黑瓶好用嗎
蘭蔻小黑瓶怎么樣?還有蘭蔻小黑瓶?jī)r(jià)格如何?袁詠儀代言的蘭蔻小黑瓶可謂人盡皆知了，相信每日電視里的蘭蔻廣告很多mm都已經(jīng)耳熟能詳了。那么對(duì)于蘭蔻小黑瓶，具體的效果、價(jià)格及性?xún)r(jià)比到底怎么樣呢?
保養(yǎng)就從蘭蔻小黑瓶開(kāi)始，其蘊(yùn)含的創(chuàng)新配方及蛋白成分有助于肌膚回復(fù)年輕光澤，令任何年齡的女士都擁有亮澤膚質(zhì)，并顯著令肌膚絲滑柔嫩，潤(rùn)滑水盈。蘭蔻小黑瓶讓肌膚飽滿有彈性，同時(shí)加強(qiáng)肌膚的新陳代謝，讓肌膚自然排毒，呈現(xiàn)通透的光澤，增加肌膚的抵抗能力，有效的抵御外界的傷害，不再疲憊暗沉，讓肌膚健康即重燃生命。
這么一款熱門(mén)的小東西不可謂不貴，蘭蔻基因賦活精華肌底晚霜小黑瓶?jī)r(jià)格就是565￥，這還是比專(zhuān)柜價(jià)格便宜了幾百元。下面來(lái)看看其他mm使用蘭蔻小黑瓶的心得吧：雖然價(jià)格貴了點(diǎn)，但肯定是物有所值。抹上蘭蔻小黑瓶的肌膚感覺(jué)像是滿滿的注入了水，變的很滑很嫩，而且一整天都不會(huì)感覺(jué)干燥，吸收也很快，而且立馬感覺(jué)變的很滑很有彈性，很透亮，很清淡的味道，一點(diǎn)都不刺激，看到很多mm還有有淡化細(xì)紋的效果，應(yīng)該再用幾天就會(huì)有這樣的效果了哦。
全球首款“基因保養(yǎng)”和“精華肌底液”產(chǎn)品，引領(lǐng)全球美膚新風(fēng)潮!您可能從來(lái)不知道，在您每日的護(hù)膚流程中，一直以來(lái)少了最重要的一步——“保養(yǎng)”。 世界高檔化妝品領(lǐng)軍品牌以及全球護(hù)膚專(zhuān)家lanc?me蘭蔻驚喜發(fā)現(xiàn)年輕蘊(yùn)藏在基因里，經(jīng)過(guò)10年心血研發(fā)，融合7項(xiàng)美膚專(zhuān)利，帶來(lái)全球首款“基因保養(yǎng)”護(hù)膚產(chǎn)品――génifique美顏活膚液，它也是一款顛覆性“精華肌底液”。這一產(chǎn)品標(biāo)志著全球美容界的歷史性轉(zhuǎn)折，進(jìn)入“基因保養(yǎng)”新時(shí)代，開(kāi)啟了未來(lái)護(hù)膚之門(mén)。 lanc?me蘭蔻經(jīng)過(guò)十年針對(duì)基因?qū)W和蛋白質(zhì)學(xué)的深入研究，實(shí)現(xiàn)7項(xiàng)美膚專(zhuān)利突破，首次得出兩個(gè)重大發(fā)現(xiàn)：其一，對(duì)于年輕的肌膚，基因會(huì)在表面合成一組“修護(hù)”肌膚的蛋白質(zhì)，這組蛋白質(zhì)是衡量皮膚年輕程度的標(biāo)志，lanc?me蘭蔻已經(jīng)成功解密這組蛋白質(zhì)的信息;其二，隨著年齡的增長(zhǎng)，基因的活性會(huì)隨之減弱，肌膚中的年輕蛋白質(zhì)將以某種方式停止合成。為使肌膚重獲年輕，我們必須激活基因活性，恢復(fù)這些蛋白質(zhì)的合成。lanc?me蘭蔻突破基因組學(xué)和蛋白質(zhì)組學(xué)的研究成果，發(fā)現(xiàn)了desmoglein 1與clsp這兩種重要的衡量肌膚年輕狀態(tài)的“修護(hù)”蛋白質(zhì)，運(yùn)用前所未有的核心技術(shù)，將bio-lysat和phytosphingosine兩種核心活性物質(zhì)結(jié)合其他活性科技，推出génifique美顏活膚液，重新激活基因活性，恢復(fù)年輕蛋白質(zhì)合成，釋放與生俱來(lái)的肌膚之美。作為一款顛覆性的“精華肌底液”， génifique美顏活膚液成為每日護(hù)膚程序的第一步，能在短短6小時(shí)內(nèi)就讓肌膚感受到煥然一新。每日護(hù)膚從“精華肌底液”開(kāi)始，只需7天，肌膚即可見(jiàn)證前所未有的改變：肌膚的觸感越來(lái)越細(xì)膩柔滑，膚色變得純凈勻亮，膚質(zhì)緊密而富有彈性。最為驚喜的是，只要堅(jiān)持肌膚從“基因保養(yǎng)”開(kāi)始，肌膚的基底會(huì)變得愈加良好，后續(xù)保養(yǎng)品也會(huì)愈加發(fā)揮最佳效果。篇三：淺談女性化妝品廣告語(yǔ)的語(yǔ)言特色
淺談女性化妝品廣告語(yǔ)的語(yǔ)言特色
1、調(diào)查背景、目的
從古到今，女性都視自己的面子問(wèn)題為人生中的一件大事，所以用各種方法女性都希望能保持和擁有姣好的面容，因而就衍生了今天女性生活不可或缺的化妝品、護(hù)膚品，而在我們選擇化妝品護(hù)膚品的時(shí)候首先影響我們的抉擇的因素是什么呢?當(dāng)我們對(duì)于一種新產(chǎn)品并不完全了解的時(shí)候，我們對(duì)其的第一印象和初步了解就來(lái)自于產(chǎn)品的宣傳廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)明扼要的告訴我們產(chǎn)品的主要功能以供我們參考。所以廣告語(yǔ)的影響力顯而易見(jiàn)，女性化妝品廣告具有重要的研究意義，而研究它則不能不研究女性化妝品廣告語(yǔ)言。
廣告語(yǔ)言是廣告的重要組成元素。所以首先我們必須對(duì)女性化妝品廣告語(yǔ)有一個(gè)清晰的概念定義，曹志耘先生在《廣告語(yǔ)言藝術(shù)》里給廣告語(yǔ)言下的定義：廣告語(yǔ)言涉及語(yǔ)言的一個(gè)廣義的用法，或者稱(chēng)為大語(yǔ)言觀，即指一切信號(hào)或符號(hào)，而女性化妝品廣告語(yǔ)就是利用女性群體對(duì)于女性化妝品的追求心而通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹化妝品或者化妝品公司文化等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)。本文著重研究的是女性化妝品中的護(hù)膚品廣告語(yǔ)，采取抽樣調(diào)查法，通過(guò)分析多條女性護(hù)膚品、化妝品的廣告語(yǔ)，之前在課堂上的ppt陳述中我們組總結(jié)出四個(gè)特點(diǎn)，現(xiàn)在本文在其基礎(chǔ)上凝練，從三個(gè)方面來(lái)分析闡述女性化妝品廣告語(yǔ)的語(yǔ)言特色。
2、研究的情況
通過(guò)對(duì)120條化妝品廣告語(yǔ)進(jìn)行抽樣研究，得出了以下關(guān)于女性化妝品廣告語(yǔ)語(yǔ)言特色的研究情況。
2.1迎合女性的審美心理與需求
有許多研究表明女性的感性認(rèn)知多于理性認(rèn)知，偏重于感性、感情是女性心理的一大特質(zhì)，以感性的方法來(lái)打動(dòng)女性往往會(huì)比用理性手法來(lái)的簡(jiǎn)單。而以女性為主要消費(fèi)群體的化妝品，其品牌公關(guān)也深諳這一道理，而且護(hù)膚品的購(gòu)買(mǎi)很大程度是建立在一時(shí)的情感沖動(dòng)上。于是其產(chǎn)品的廣告語(yǔ)也就會(huì)更多的迎合并貼近女性的美的感性的需求心理，利用情感來(lái)使廣告語(yǔ)更貼近消費(fèi)者的心理。
2.1.1、用詞柔雅、以情動(dòng)人、間接表述
式而非直接表述，首先就以形象的語(yǔ)言來(lái)使消費(fèi)者留下深刻印象，再者能在消費(fèi)者觀念中強(qiáng)化這則廣告的信息力量。形象地以源泉一詞說(shuō)明薇姿的產(chǎn)品能使女性擁有健康的肌膚，側(cè)面烘托產(chǎn)品重要性，是間接宣傳的形式，而間接地說(shuō)你值得擁有也比直接對(duì)消費(fèi)者說(shuō)你應(yīng)該去使用歐萊雅的產(chǎn)品來(lái)的更使消費(fèi)者易于接受，印象更為深刻。
2.1.3、針對(duì)性強(qiáng)
不同年齡、不同階段的女性對(duì)化妝品、護(hù)膚品都有不同的訴求，例如年齡因素，肌膚特質(zhì)和個(gè)人喜好，都會(huì)影響女性購(gòu)買(mǎi)化妝品，此時(shí)化妝品廣告語(yǔ)就必須針對(duì)這些不同的訴求來(lái)迎合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理。11、卡尼爾水潤(rùn)凝護(hù)嬌柔特潤(rùn)精華凝露：更密集滋潤(rùn)，更水漾質(zhì)地，抵擋冬日侵襲。這則是針對(duì)干性肌膚在寒冷干燥的冬季需要滋潤(rùn)保濕的訴求而打造出的廣告
語(yǔ); 12、萃取天然青檸，收裂毛孔，讓你痘痘油光，果然給你好膚質(zhì)，heme。(heme青檸控油抗痘潔顏乳)，此則廣告語(yǔ)則是針對(duì)油性的痘痘肌膚的消費(fèi)者的，清晰明了的闡述了產(chǎn)品的功效與適用人群;13、香奈兒去角質(zhì)及面膜護(hù)理：密集周護(hù)理煥發(fā)肌膚全新光彩。這一則就很明顯表達(dá)出其產(chǎn)品針對(duì)需要密集護(hù)理和去角質(zhì)的功效。這樣的廣告語(yǔ)設(shè)置無(wú)疑有效地占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，由此可看出女性化妝品廣告語(yǔ)在迎合女性心理需要這點(diǎn)上有著針對(duì)性強(qiáng)的語(yǔ)言特色。
2.2巧妙運(yùn)用修辭
現(xiàn)在的很多廣告語(yǔ)運(yùn)用了修辭手法，因?yàn)楦w現(xiàn)語(yǔ)言美與音韻美，而作為給女性帶來(lái)美麗精致的女性化妝品廣告語(yǔ)更是大量運(yùn)用了修辭格在廣告語(yǔ)中，使女性消費(fèi)者在看廣告語(yǔ)的同時(shí)獲得更多美的享受，留下更為深刻的印象。
2.2.1、比喻、比擬
比喻這一修辭手法是在漢語(yǔ)修辭中最常見(jiàn)應(yīng)用最廣泛的，而在化妝品廣告語(yǔ)中也不例外，我們來(lái)看一下：14、蘭蔻水份緣舒悅?cè)账?ldquo;肌膚如玫瑰般粉嫩鮮活”;15、肌膚好象剝了殼的雞蛋。(玉蘭油美容煥采面膜);這些廣告語(yǔ)都是運(yùn)用了比喻的修辭手法，我們知道比喻運(yùn)用得當(dāng)會(huì)引發(fā)人們的想象，使消費(fèi)者能以熟悉的日常的事物來(lái)感受出化妝品的使用感，像以上的例子，“玫瑰般粉嫩鮮活”“剝了殼的雞蛋”這些都是女性在日常生活經(jīng)常接觸的事物現(xiàn)象，以此來(lái)比喻產(chǎn)品的的功效無(wú)疑是令消費(fèi)者更加信服。歐萊雅創(chuàng)世新肌源：現(xiàn)在開(kāi)始，讓肌膚自己創(chuàng)造年輕; 32、impress ic集中護(hù)理緊致賦活系列，升華美肌想象力;33、擦掉時(shí)間痕跡，永遠(yuǎn)晶瑩剔透。(sk2高效多元活膚露)。這些成功的化妝品廣告語(yǔ)都運(yùn)用了比擬的修辭手法，讓廣告語(yǔ)顯得更靈動(dòng)鮮活，把肌膚或者產(chǎn)品當(dāng)成鮮活的生命體，讓人倍感親切可愛(ài)，拉近了兩者的近距離，就好像彼此能夠產(chǎn)生交流一樣，這就在無(wú)形中為廣告語(yǔ)和品牌產(chǎn)品加分。
2.2.2、夸張
因?yàn)榕曰瘖y品不同其他產(chǎn)品，雖然是化學(xué)品但卻是直接使用在女性的皮膚上，因此消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)會(huì)格外謹(jǐn)慎，必須選擇信得過(guò)的產(chǎn)品，而如果一個(gè)品牌對(duì)其產(chǎn)品的效果宣傳得過(guò)分夸張必然會(huì)引起消費(fèi)者的懷疑與反感，往往會(huì)得不償失，但是適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用夸張手法修飾廣告語(yǔ)會(huì)使產(chǎn)品得到意想不到的宣傳效果，吸引女性的眼球與興趣。的以下的幾則廣告語(yǔ)的夸張修辭就運(yùn)用得比較得當(dāng)成功，16、多芬比牛奶更滋養(yǎng);17、一滴，就讓你得肌膚晶瑩剔透(sk2神仙水);用過(guò)多芬品牌的女性都知道多芬的產(chǎn)品其卓絕功效便是滋潤(rùn)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，所以16句中夸張的稱(chēng)多芬比牛奶更滋養(yǎng)不僅不會(huì)讓人覺(jué)得夸張而且還會(huì)使女性產(chǎn)生認(rèn)同感，更進(jìn)一步增強(qiáng)人們對(duì)此品牌滋潤(rùn)效果的信心，17句中的產(chǎn)品早已是全球知名的品牌，無(wú)數(shù)女性已經(jīng)見(jiàn)證其超凡功效，所以運(yùn)用夸張的廣告語(yǔ)突出其品牌的頂級(jí)卓越效果是能夠得到女性消費(fèi)者的認(rèn)同的。
2.2.3、對(duì)偶
對(duì)偶是運(yùn)用了語(yǔ)言的音韻美，本文也提過(guò)女性是很追求美的享受的，所以運(yùn)用對(duì)偶這種在音韻語(yǔ)句上都力求美感的修辭手法，不可不說(shuō)是能夠撼動(dòng)女性的心的。25、雅詩(shī)蘭黛奇跡撫痕抗皺精華：隱匿歲月痕跡，重現(xiàn)年輕奇跡;26、玫琳凱：美麗不止一面，心動(dòng)不止一刻。我們不難發(fā)現(xiàn)上面2則運(yùn)用對(duì)偶修辭的廣告語(yǔ)讀起來(lái)都有一種意蘊(yùn)悠長(zhǎng)的音韻之美，能傳遞一種感性的力量，這種悅耳的語(yǔ)言的音樂(lè)之美無(wú)疑是很貼合女性的感情的，讓消費(fèi)者享受到視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)觸感與使用上的快感。
2.2.4、反復(fù)與排比
將反復(fù)與排比列在一起是因?yàn)檫@兩種修辭手法都是令化妝品廣告語(yǔ)增強(qiáng)宣傳效果，與在消費(fèi)者心中的印象的作用，利用重復(fù)的詞句使廣告語(yǔ)易于記憶，有利于女性在腦海形成易記的第一印象。28、美來(lái)自?xún)?nèi)心，美來(lái)自美寶蓮;29、chanel no.5香水：我永遠(yuǎn)不會(huì)忘記 她的吻，她的微笑，她的香水。28句是反復(fù)，29句則是排比，這兩則都無(wú)疑運(yùn)用簡(jiǎn)單的詞句反復(fù)運(yùn)用來(lái)形成易于記憶的效果，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間就已經(jīng)將此品牌或者產(chǎn)品有了一個(gè)印象，在日后選購(gòu)時(shí)就很容易在腦中蹦出這些廣告語(yǔ)，就在無(wú)形中增添了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
2.3、理性訴求
除了感性的需求之外，面對(duì)如今女性化妝品日新月異的科技發(fā)展與新技術(shù)的突破，女性在選購(gòu)化妝品、護(hù)膚品的時(shí)候也會(huì)注重理性的科技的訴求，而在廣告語(yǔ)的用語(yǔ)中品牌公關(guān)也會(huì)適當(dāng)?shù)募尤胍恍?zhuān)業(yè)的科技性的名詞術(shù)語(yǔ)來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的功效說(shuō)服力，以這些理性的因素來(lái)從另一方面吸引女性消費(fèi)者。
2.3.1、快速高效，呈現(xiàn)數(shù)據(jù)
如今的生活節(jié)奏不斷加快，很多人都追求快速高效，女性在面對(duì)護(hù)膚品的時(shí)候也不例外，希望在使用產(chǎn)品之后的較短時(shí)間內(nèi)能夠看出效果，體現(xiàn)產(chǎn)品的功效。于是在女性化妝品廣告語(yǔ)我們便可看到關(guān)于時(shí)效、速度的用詞，如：蘭蔻小黑瓶肌底精華液：“周”而復(fù)始，釋放與生俱來(lái)的肌膚之美; 28天，見(jiàn)證肌齡逆轉(zhuǎn)(sk2全效活能再生素)。這些廣告語(yǔ)都充分說(shuō)明使用產(chǎn)品后所見(jiàn)證的高效性，滿足女性在現(xiàn)代社會(huì)希望短時(shí)間獲得護(hù)膚品產(chǎn)品成效的要求。擺出清晰明了的數(shù)據(jù)無(wú)疑是最快捷有力的廣告語(yǔ)宣傳方式，如雅詩(shī)蘭黛anr特潤(rùn)修護(hù)精華露：如果你從二十歲開(kāi)始使用anr，那么十年后，你依然是二十歲; 41、伊夫·黎雪 始創(chuàng)植物美肌1959。這些都是呈現(xiàn)數(shù)據(jù)在廣告語(yǔ)中，讓消費(fèi)者清楚品牌的歷史悠久有保證與產(chǎn)品超越時(shí)間的強(qiáng)大功效，讓女性對(duì)品牌與產(chǎn)品更有信心。
2.3.2、專(zhuān)業(yè)性
如今的女性護(hù)膚產(chǎn)品多種多樣，女性消費(fèi)者在選擇的同時(shí)不禁眼花繚亂，此時(shí)她們就會(huì)注重一下產(chǎn)品的成分是否安全，品牌在做護(hù)膚品的領(lǐng)域是否專(zhuān)業(yè)權(quán)威，這時(shí)女性化妝品廣告語(yǔ)突顯品牌產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性與清晰標(biāo)明成分就顯得至關(guān)重要。備受皮膚科醫(yī)生推薦的專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品牌露得清;歐萊雅創(chuàng)世新肌源日霜：蘊(yùn)含透明質(zhì)酸和玻色因，賦予肌膚難以置信的年輕力量;芙麗芳絲：近零刺激安心配方。這些廣告語(yǔ)都注重突出產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性與蘊(yùn)含的科學(xué)成分，雖然其真實(shí)性未必是百分百，但在吸引消費(fèi)者的目光與形成專(zhuān)業(yè)權(quán)威的噱頭上都取得了很好的效果，讓女性覺(jué)得產(chǎn)品很可信從而增加購(gòu)買(mǎi)的欲望與興趣。
3、調(diào)查總結(jié)
通過(guò)研究如此多的女性化妝品廣告語(yǔ)，我們大概的總結(jié)出這些廣告語(yǔ)的語(yǔ)言特色是以上的三大方面，但是也有不夠深入的不足之處，本文也只是主要涉及女性化妝品中的護(hù)膚品方面而對(duì)于彩妝品就沒(méi)有涉及，也沒(méi)有進(jìn)行比較分析，這些不足希望在以后能有更深入的研究，發(fā)掘出更深層的語(yǔ)言特色。
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