百年潤(rùn)發(fā)經(jīng)典廣告詞
百年潤(rùn)發(fā)經(jīng)典廣告詞
百年潤(rùn)發(fā)是一個(gè)洗發(fā)護(hù)理品牌，其廣告詞很經(jīng)典，但是卻因?yàn)閺V告定位失敗，導(dǎo)致現(xiàn)在沒(méi)落了。學(xué)習(xí)啦小編帶來(lái)百年潤(rùn)發(fā)廣告詞，希望能讓大家有所收獲!
百年潤(rùn)發(fā)經(jīng)典廣告詞分析
廣告詞：“青絲秀發(fā)，緣系百年”
分析：
“青絲秀發(fā)，緣系百年”這不僅是“百發(fā)潤(rùn)發(fā)”的一句廣告語(yǔ)，更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護(hù)百年，溫情中展示著要樹(shù)百年品牌的決心。
百年情結(jié)20年來(lái)，中國(guó)廣告取得了令世人矚目的成就，在數(shù)不勝數(shù)的廣告中，“百年潤(rùn)發(fā)”電視廣告品牌形象的獨(dú)特定位、商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結(jié)合，以及給人心靈的震撼，堪稱(chēng)是具有中國(guó)特色的經(jīng)典之作。
“百年潤(rùn)發(fā)”是重慶奧妮系列產(chǎn)品中的一個(gè)，目前在市場(chǎng)已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤(rùn)發(fā)(又分青年型和中年型兩種)。在“百年潤(rùn)發(fā)”廣告里，“文化氣”和“商業(yè)氣”在這里天衣無(wú)縫地結(jié)合，融匯成中國(guó)情感的、中國(guó)式詞匯的民族品牌，這于國(guó)產(chǎn)商品“洋名風(fēng)”、“霸氣風(fēng)”形成鮮明對(duì)比，有助于記憶度的加強(qiáng)，辨識(shí)率的提高。
據(jù)當(dāng)時(shí)一項(xiàng)調(diào)查顯示，廣告產(chǎn)生的所有感動(dòng)幾乎都來(lái)自這個(gè)情節(jié)，這支廣告為企業(yè)創(chuàng)造了近8個(gè)億的銷(xiāo)售收入。
百年潤(rùn)發(fā)的廣告案例在京劇的音樂(lè)背景下，周潤(rùn)發(fā)百年潤(rùn)發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個(gè)青梅竹馬、白頭偕老的愛(ài)情故事：男女主人公從相識(shí)、相戀、分別和結(jié)合都借助于周潤(rùn)發(fā)豐富的面部表情表現(xiàn)了出來(lái)：愛(ài)慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤(rùn)發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭表現(xiàn)出來(lái)的。
白頭偕老的結(jié)發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國(guó)歷史上本身就有著深沉的文化內(nèi)涵，此時(shí)配以畫(huà)外音：“青絲秀發(fā)，緣系百年”，然后推出產(chǎn)品：“100年潤(rùn)發(fā)，重慶奧妮!”——把中國(guó)夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤(rùn)發(fā)”中。
明星拍廣告大都是一笑之后簡(jiǎn)單的推出產(chǎn)品，而廣告中祥和樸實(shí)的他沒(méi)有一句臺(tái)詞，時(shí)勢(shì)變遷的悲歡離合，重游舊地、遙想當(dāng)年的復(fù)雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛(ài)情故事真正地溶進(jìn)百年潤(rùn)發(fā)品牌中去，廣告主題在視覺(jué)上更加完美。
在“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的“良緣”不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設(shè)、相得益彰，明星的“暈光”效應(yīng)酣暢淋漓，百年潤(rùn)發(fā)的知名度得以極大地提升，在產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)保證不，早早地迎來(lái)了成長(zhǎng)期。
百年潤(rùn)發(fā)經(jīng)典廣告詞策劃分析
(一) 廣告目標(biāo)——品牌百年潤(rùn)發(fā)——一個(gè)近乎天才的命名策劃!百年，時(shí)間概念，將品牌悠遠(yuǎn)的歷史表露無(wú)疑，增加了品牌的時(shí)間厚重感;潤(rùn)發(fā)，則將品牌的產(chǎn)品屬性以及品類(lèi)特點(diǎn)很好地體現(xiàn)出來(lái)，一語(yǔ)中的!百年潤(rùn)發(fā)聯(lián)合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準(zhǔn)確而生動(dòng)!后來(lái)使用周潤(rùn)發(fā)來(lái)充當(dāng)形象代言人更是神來(lái)之筆。
(二) 廣告定位——植物一派—感性百年潤(rùn)發(fā)是國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。百年潤(rùn)發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達(dá)，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤(rùn)發(fā)的情感傳遞是通過(guò)傳播生活形態(tài)來(lái)完成的。當(dāng)紅影星周潤(rùn)發(fā)的傾情表演將百年潤(rùn)發(fā)的情感世界表露無(wú)疑。
廣告的氣質(zhì)是充盈內(nèi)涵的韻律和風(fēng)格，是形象透露出內(nèi)在的氣韻和格調(diào)，廣告氣質(zhì)是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強(qiáng)的歷史慣性和社會(huì)滲透力。由于情感趣味以及潛意識(shí)中文化心理的趨同，消費(fèi)者對(duì)廣告的文化氣質(zhì)自然會(huì)產(chǎn)生喜愛(ài)和執(zhí)著，會(huì)潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來(lái)說(shuō)，百年潤(rùn)發(fā)的文化訴求，有助于提高國(guó)民素質(zhì)。在保證品牌有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的前提下，弘揚(yáng)民族文化，實(shí)現(xiàn)廣告的教育功能，這就是中國(guó)特色。
“百年潤(rùn)發(fā)”杰出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其后附和，它有對(duì)手所沒(méi)有的特有成份，它別具匠心地賦予了“百年潤(rùn)發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，京劇、二胡等國(guó)粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民族文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。只是中國(guó)美德下的夫妻間青絲白發(fā)，相好百年，永結(jié)同心的忠貞愛(ài)情與西方的愛(ài)情觀不同，如果相同的話(huà)，它一定能在戛納廣告節(jié)上博得震震掌聲。
突出文化氣質(zhì)，賦予產(chǎn)品以豐富的聯(lián)想，更能增強(qiáng)廣告作品的震撼力和感染力。今天的廣告?zhèn)鞑ト萘渴欠泵εc超負(fù)荷的，同類(lèi)產(chǎn)品的與日俱增更加劇了競(jìng)爭(zhēng)的激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象使得產(chǎn)品不光要滿(mǎn)足消費(fèi)者的使用功能，更要有深刻的內(nèi)涵和精神上的慰藉。巧妙的借用“百年”，洗發(fā)的濃濃深情，“青絲秀發(fā)，緣系百年”的美好境界，足以給人強(qiáng)烈的震撼，這股力量是直白利益訴求的廣告所無(wú)法表達(dá)的。
百年潤(rùn)發(fā)的包裝也與其品牌市場(chǎng)定位緊密聯(lián)系。在瓶形上，百年潤(rùn)發(fā)采用了奧妮的端莊、嚴(yán)肅，追求地角方圓，天庭飽滿(mǎn)。但除去了奧妮高貴的外包裝。在字體上，奧妮與百年潤(rùn)發(fā)也很好地體現(xiàn)出品牌思想，可謂細(xì)微處見(jiàn)精神!
(三) 廣告主題——周潤(rùn)發(fā)廣告是一種很普通的廣告形式，褒貶不一，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，如果名人的良好公眾形象、社會(huì)地位、高度的知名度和美譽(yù)度，能巧妙地借用，這將使觀眾因喜愛(ài)和崇拜廣告中的名人而連帶喜歡廣告的產(chǎn)品，從某種角度講這是一條捷徑，可以縮短產(chǎn)品的導(dǎo)入期，當(dāng)然快速成長(zhǎng)的同時(shí)，也很冒險(xiǎn)。從以下幾方面可見(jiàn)百年潤(rùn)發(fā)運(yùn)用得很出色。
1、百年潤(rùn)發(fā)的品名和周潤(rùn)發(fā)的名字的巧妙吻和;周潤(rùn)發(fā)的年齡和外形氣質(zhì)于百年潤(rùn)發(fā)品牌本身所散發(fā)的溫和感相吻合。
2、這是周潤(rùn)發(fā)第一次在大陸拍產(chǎn)品廣告。
3、周潤(rùn)發(fā)的人品口碑好。素以選片挑剔而著稱(chēng)的周潤(rùn)發(fā)，無(wú)論在生活上還是工作上，都恪守中國(guó)傳統(tǒng)，孝敬父母、愛(ài)護(hù)妻子、敬業(yè)樂(lè)業(yè)、謙和待人。在拍片前有好幾家廣告商同時(shí)請(qǐng)他拍廣告，但他始終堅(jiān)持自己的原則嚴(yán)格挑選廣告商，他要求保證制作班底和拍攝質(zhì)量，同時(shí)帶了兩箱洗發(fā)水回港親自體驗(yàn)，確信產(chǎn)品質(zhì)量后才開(kāi)拍了為國(guó)爭(zhēng)光、彰顯中國(guó)人氣質(zhì)的《京劇篇》。為了進(jìn)入角色，他天天爬山減肥，減去十多磅體重。
4、頗具實(shí)力的演技。
百年潤(rùn)發(fā)廣告創(chuàng)意分析廣告情節(jié)有助于消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，絕大多數(shù)廣告過(guò)段時(shí)間會(huì)被遺忘，但人們會(huì)借助那些感人、有趣的故事情節(jié)，加深對(duì)品牌的記憶。“百年潤(rùn)發(fā)”的出色創(chuàng)意，優(yōu)美的視聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言，精良的制作，使得品牌形象在重復(fù)中加深，在加深中難忘，它榮獲第五屆全國(guó)影視廣告金獎(jiǎng)，當(dāng)之無(wú)愧，“百年潤(rùn)發(fā)”電視廣告品牌形象的獨(dú)特定位、商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結(jié)合，以及給人心靈的震撼，堪稱(chēng)是具有中國(guó)特色的經(jīng)典之作。
“百年潤(rùn)發(fā)”的品名和周潤(rùn)發(fā)的名字的巧妙吻合，周潤(rùn)發(fā)的年齡和外形氣質(zhì)于百年潤(rùn)發(fā)品牌本身所散發(fā)的親和力相吻合。洗發(fā)液一般是女人買(mǎi)給男人用，生活中通常也都是女人照顧男人。
而在這廣告里，男女進(jìn)行了角色互換：讓周潤(rùn)發(fā)給女人洗頭發(fā)。這個(gè)IDEA，由于點(diǎn)破了女性?xún)?nèi)心深處的渴求，而把周潤(rùn)發(fā)的魅力用到極致，也把品牌與明星有機(jī)地結(jié)合在一起。
“百年潤(rùn)發(fā)”的創(chuàng)意將時(shí)空的變換，浪漫的愛(ài)情，溫馨的家庭生活加上一點(diǎn)淡淡的惆悵、淡淡的驚喜、優(yōu)美的音樂(lè)……融合在一起，而線(xiàn)索就是洗發(fā)這個(gè)主體產(chǎn)品，一系列完美的創(chuàng)意讓人擊節(jié)三嘆、回味無(wú)窮，受眾不但記住了品牌還對(duì)這個(gè)產(chǎn)品頓生好感。起到了多種宣傳效果。
百年潤(rùn)發(fā)的創(chuàng)意是新穎獨(dú)到的，它別具匠心地賦予了“百年潤(rùn)發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，廣告中鏗鏘的的鑼鼓、委婉的京胡，使京劇、二胡等國(guó)粹大放異彩，借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民族文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。
護(hù)發(fā)產(chǎn)品經(jīng)典廣告詞【精選】
1、“花邊霧鬢風(fēng)鬟滿(mǎn)，酒畔云衣月扇香。” 想念那一個(gè)黃昏，清風(fēng)亂了我的思緒，迷了我的眼睛，擾了我的發(fā)絲。懷抱一卷青書(shū)，在漸濃的月色中，綰盡青絲。
2、本來(lái)漂亮卷曲的頭發(fā)疲憊了，沒(méi)了生氣，可當(dāng)清水流過(guò)發(fā)露滋潤(rùn)過(guò)的發(fā)髻時(shí)，忽然，受傷的頭發(fā)有了精神，跳了起來(lái)，翩翩起舞，活力四射，美麗卷曲的頭發(fā)又活了起來(lái)!
3、本已因?yàn)槿緺C受損的頭發(fā)，在觸碰到護(hù)發(fā)素的一剎那，她找到了重生的希望，充足的營(yíng)養(yǎng)滋潤(rùn)，使她重新站了起來(lái)，依舊那樣美麗動(dòng)人!
4、畢業(yè)舞會(huì)時(shí)，我躲在黑暗角落，不想讓男生請(qǐng)我跳舞，只因?yàn)槿緺C受損而毛躁的頭發(fā)。喬卡染燙恒潤(rùn)卷曲系列，讓秀發(fā)自然卷曲有度，瞬間讓我光彩照人，成為舞會(huì)中最優(yōu)雅的公主。相信我，使用喬卡，你也可以!
5、補(bǔ)水防枯，梳子暢通無(wú)阻，秀發(fā)柔順，豐盈宜人!
6、補(bǔ)水去糙，營(yíng)養(yǎng)滋潤(rùn)，深層保護(hù)秀發(fā)不變色!
7、補(bǔ)水滋潤(rùn)發(fā)芯，讓秀發(fā)煥然一新，無(wú)毛糙!
8、不變的白襯衫，不變的笑容，不變的還有清風(fēng)拂過(guò)，那瀟灑的身影。你離開(kāi)的背影，模糊在我看不見(jiàn)的遠(yuǎn)方，記憶中徒留那清爽張揚(yáng)的短發(fā)。
9、不屑太多喧囂吵鬧，不屑太多往事煩憂(yōu)，不屑太多人情繁雜，恒潤(rùn)卷曲護(hù)發(fā)素，恒潤(rùn)綿長(zhǎng)，護(hù)理燙染卷曲，效果永遠(yuǎn)保持。
10、不知為何，特別喜愛(ài)生姜的味道，雖是再普通不過(guò)的一個(gè)小東西，卻有股家的氣息?？雌饋?lái)最不起眼的一些東西，也許是你最離不開(kāi)的。
11、當(dāng)發(fā)露包裹著頭發(fā)，發(fā)絲深深地吸收著營(yíng)養(yǎng)，充實(shí)自己瘦弱的身軀，本已沒(méi)了色澤的發(fā)絲好像換了一身新衣服，顏色炫亮，沒(méi)了毛糙。
12、當(dāng)父母慢慢衰老，頭發(fā)就像秋風(fēng)中蕭瑟的樹(shù)，風(fēng)一吹，枯黃的樹(shù)葉飄落。要想父母重拾年輕，就讓他們使用喬卡生姜固發(fā)養(yǎng)源系列，特有的生姜精華直達(dá)樹(shù)根，從根源養(yǎng)發(fā)固發(fā)，生命之樹(shù)重新恢復(fù)綠色生機(jī)。孝順父母就送喬卡生姜系列吧!
13、當(dāng)清新的洗發(fā)露隨著清水浸潤(rùn)我的發(fā)髻時(shí)，像一陣清風(fēng)，鋪面而來(lái)，夾雜著清香，頭屑也不忍心破壞這美景，偷偷的藏了起來(lái)，發(fā)絲輕柔順滑，神清氣爽。
14、當(dāng)雙手夾雜著發(fā)露輕輕的劃過(guò)我的發(fā)髻時(shí)，一股涼涼的清爽頓時(shí)涌入心頭，我感覺(jué)到我的每根頭發(fā)像嬰兒般吸允著營(yíng)養(yǎng)。慢慢長(zhǎng)大，不在脆弱。
15、當(dāng)我把清香的發(fā)露擦拭在我的發(fā)髻時(shí)，發(fā)根像個(gè)調(diào)皮的孩子吸允著甘甜的營(yíng)養(yǎng)，深深的扎根，再將營(yíng)養(yǎng)輸送到發(fā)絲，修復(fù)損傷的發(fā)絲。頓時(shí)容顏煥發(fā)，神清氣爽!
16、當(dāng)我脆弱無(wú)助的時(shí)候，是你給了我滋養(yǎng);當(dāng)我?guī)捉{(diào)零的時(shí)候，是你給了我信心;當(dāng)我被瑣事纏身的時(shí)候，是你幫我擋去了風(fēng)雨;當(dāng)我感冒生病的時(shí)候，是你給了我救助;當(dāng)我走錯(cuò)路的時(shí)候，是你把我拉回了原地;當(dāng)我受到歲月的侵蝕，是你幫我鎖住了時(shí)間;當(dāng)我哭泣的時(shí)候，是你撫慰我的心靈。
17、對(duì)待頭發(fā)，有人喜歡烏黑亮麗，有人追捧多姿多彩，有人選擇一絲不留……喬卡不岐視如何一位“頂層設(shè)計(jì)者”，締造11款洗、護(hù)佳品予以呵護(hù)，定有一款招您喜歡!
18、分解油脂，去除頭屑，雙管齊下，從此頭皮不再癢!
19、高手如云的商場(chǎng)，男人猶如捕食的獵豹，瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，一擊即中。關(guān)鍵時(shí)刻，怎可讓頭屑油光阻擋前進(jìn)的腳步。喬卡男士清爽去屑系列，特有清爽配方讓男人神采奕奕，自信從容!
20、給頭發(fā)來(lái)點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)，滋潤(rùn)發(fā)質(zhì)，向斷發(fā)說(shuō)“拜拜”!
21、護(hù)發(fā)素蘊(yùn)含著豐富的營(yíng)養(yǎng)，在滋潤(rùn)發(fā)根的同時(shí)，也滋潤(rùn)著發(fā)芯，用自己的乳汁養(yǎng)育著千百頭發(fā)，頭發(fā)也逐漸擺脫干枯的困境，變得越來(lái)越飽滿(mǎn)光亮。令我信心滿(mǎn)滿(mǎn)。
22、護(hù)發(fā)素滋潤(rùn)我的發(fā)絲時(shí)，我仿佛進(jìn)入了夢(mèng)鄉(xiāng)，夢(mèng)里我的發(fā)絲不再干枯，脆弱，而是十分的水潤(rùn)，十分的有光澤，微風(fēng)吹過(guò)，發(fā)髻也隨風(fēng)舞動(dòng)婀娜的身姿。
23、她在廚房忙忙碌碌，長(zhǎng)發(fā)高高的綰了起來(lái)，多久沒(méi)有見(jiàn)到這樣的場(chǎng)景了。我是那么想，一生擁有她這般的溫柔。
24、聚會(huì)過(guò)后，我印象最深的，便是那酒紅色頭發(fā)的女子，那種紅，仿佛真的像酒一樣灌醉了我。那美麗的長(zhǎng)發(fā)顏色，仿佛花兒在她頭頂繽紛綻放。
25、控制學(xué)會(huì)了控制，被控制的，卻心甘情愿，于是，長(zhǎng)久的被控制，長(zhǎng)效去屑，長(zhǎng)久平衡。
26、美，有時(shí)候不需要太多雕飾，專(zhuān)業(yè)是一種態(tài)度，品質(zhì)一種信仰，專(zhuān)業(yè)護(hù)色護(hù)發(fā)素，鎖色護(hù)發(fā)，專(zhuān)注色彩，專(zhuān)一品質(zhì)。
27、面試時(shí)，染燙損傷嚴(yán)重的頭發(fā)把我拒于人生之門(mén)外。站在亮紅燈的人生十字路口，究竟該何去何從?喬卡染燙損傷急救系列，讓我的秀發(fā)豐盈有彈性，氣質(zhì)加倍，自信滿(mǎn)分，人生處處是綠燈!
28、那個(gè)雨天，我們相遇在街頭，你說(shuō)這是緣分，而我信奉的是永恒。我暗暗告訴自己，如果真有那些虛無(wú)縹緲的奇跡，就讓時(shí)間驗(yàn)證我發(fā)頂?shù)念伾?hellip;…最終，我們攜手……
29、那海藻般的秀發(fā)，有著我熟悉的軌跡。在你轉(zhuǎn)身的剎那，我仿佛看見(jiàn)了月的柔情，而你，沐浴在月光中，演繹月的風(fēng)情。
30、那是一個(gè)美麗的過(guò)程，也是一個(gè)呵護(hù)的儀式。絲絲眷戀的清風(fēng)，蕩起微微的漣漪，倒映著安逸的面孔，那柔順的秀發(fā)，在風(fēng)中繾綣，卻抓不住風(fēng)的腳步。
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