紙尿褲廣告詞
紙尿褲廣告詞
廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意，誘導(dǎo)，傳播。下面是學(xué)習(xí)啦小編帶來(lái)的關(guān)于紙尿褲廣告詞的內(nèi)容，歡迎閱讀!
嬰兒紙尿褲廣告創(chuàng)意分析
嬰兒紙尿褲是典型的母嬰用品，廣告主角基本上都是可愛(ài)的嬰孩兒，在此基礎(chǔ)上增加生動(dòng)的卡通形象或是產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者典型。
由于該產(chǎn)品使用者是嬰兒，而購(gòu)買(mǎi)者是父母，因此，廣告一般采用以理服人和以情動(dòng)人相結(jié)合的方式，既要表現(xiàn)出紙尿褲干爽舒適的特點(diǎn)，又要給人幸福、溫馨的感受。 基于產(chǎn)品功能的局限，嬰兒紙尿褲的普遍特性是柔、薄、干，但是，不同品牌的產(chǎn)品仍有著或大或小的差異，廣告創(chuàng)意也各不相同。
下面我選取幾個(gè)典型案例，根據(jù)不同的廣告創(chuàng)意策略進(jìn)行分析：
USP (獨(dú)特的銷(xiāo)售主張)理論
媽咪寶貝紙尿褲廣告中出現(xiàn)紅藍(lán)兩色包裝，紅色包裝適用女?huà)耄{(lán)色包裝適用男嬰，采用男女分類(lèi)形式，有別其他品牌。
新升級(jí)幫寶適超薄干爽紙尿褲廣告突出嬰兒好動(dòng)特點(diǎn)，表現(xiàn)嬰兒踢、摸、滾、爬，“總是動(dòng)個(gè)不停”，點(diǎn)出該產(chǎn)品具有創(chuàng)新蟲(chóng)蟲(chóng)彈力側(cè)腰圍，2倍彈力，伸縮自如的特點(diǎn)，讓寶寶動(dòng)得再多也不怕。
爹地寶貝紙尿褲廣告與其他紙尿褲廣告最大的不同點(diǎn)是，主角不是嬰兒和卡通或者母親，而是嬰兒和父親，通過(guò)父親為孩子換紙尿褲體現(xiàn)出產(chǎn)品使用的簡(jiǎn)便性。
品牌形象理論(BI)
市場(chǎng)上紙尿褲眾多，但大部分消費(fèi)者都有經(jīng)常性夠買(mǎi)的一個(gè)或幾個(gè)品牌，這與廣告對(duì)各品牌的塑造是分不開(kāi)的。比如：媽咪寶貝：薄薄的，才干爽。不胖胖，才干爽。
幫寶適：靈感來(lái)自寶寶，創(chuàng)新來(lái)自幫寶適。
爹地寶貝：為愛(ài)呵護(hù)，爹地寶貝紙尿褲。
企業(yè)致力于通過(guò)塑造不同的品牌形象增加消費(fèi)者的認(rèn)知度和辨識(shí)度。
廣告定位理論
使用者：母親——大部分的紙尿褲廣告，通過(guò)母子互動(dòng)表現(xiàn)。
父親——爹地寶貝紙尿褲廣告特色是突出現(xiàn)代父親在嬰兒撫育中的地位。主角是嬰兒與父親，著重表現(xiàn)該產(chǎn)品使用的便利性(即便是粗線(xiàn)條的男性也能使用)以及父親對(duì)孩子的愛(ài)、對(duì)家庭的責(zé)任。
紙尿褲廣告詞賞析
根據(jù)廣告所用的不同修辭將廣告分門(mén)別類(lèi)舉例驗(yàn)證，讓讀者能夠從例子中更加生動(dòng)地認(rèn)識(shí)到修辭在廣告中的作用，同時(shí)通過(guò)歸納我們也能夠充分學(xué)習(xí)各種修辭的使用方法、使用效果，更好地將修辭營(yíng)運(yùn)到廣告中，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。 夸張，即是故意的“言過(guò)其實(shí)”，將某種產(chǎn)品的效果、特征、作用、程度等夸大或者夸小的修辭方法?？鋸埛譃槿?lèi)：擴(kuò)大夸張、縮小夸張、超前夸張。他能讓讀者在不可思議的夸張中感受到一種幽默感，從而對(duì)商品或企業(yè)形象產(chǎn)生良好的印象。其中作者就舉了很多例子來(lái)證明這一點(diǎn)。“快干的油漆”，一個(gè)油漆工一邊坐在剛剛刷過(guò)油漆的凳子，一邊在刷著沒(méi)刷過(guò)油漆的另一邊的凳子?？浯罅擞推岣傻乃俣戎欤瑫r(shí)也讓人忍俊不禁。
“可憐的盤(pán)子”也給我留下了深刻的印象，畫(huà)面中通過(guò)餐前餐后盤(pán)子的對(duì)比，發(fā)現(xiàn)醬油鮮的竟然讓食客將盤(pán)子上的魚(yú)也一塊吃了。運(yùn)用了夸張的修辭，讓醬油的鮮美深入人心，同時(shí)也幽默地讓人合不攏嘴。還有就是“強(qiáng)吸衛(wèi)生巾”的廣告同樣也給人留下了深刻的印象，畫(huà)面中是衛(wèi)生巾將奔流不息的大壩中的水全都吸干了，廣告中只有一句廣告詞“藍(lán)色在中間，吸收一瞬間。”當(dāng)然，無(wú)獨(dú)有偶，某一紙尿褲的廣告也同樣運(yùn)用了夸張的手法來(lái)體現(xiàn)其產(chǎn)品的超強(qiáng)吸收力“嚴(yán)禁將穿有某某品牌紙尿褲的小孩帶入游泳池中”。故事是這樣的由于有一個(gè)父親將自及穿有某某紙尿褲的兒子帶入游泳池，瞬間游泳池的水便被吸干了。老板震驚了，便在游泳池旁邊立了一個(gè)牌子，嚴(yán)禁將穿有紙尿褲的孩子帶入泳池。個(gè)人覺(jué)得夸張這一修辭更多的可以應(yīng)用在產(chǎn)品效果上，但要適當(dāng)，不能觸犯到別人的底線(xiàn)，同時(shí)也要是有根據(jù)的夸張，否則，會(huì)被認(rèn)為是弄虛作假。
滑稽，雖然不能算作是一種修辭手法，但在廣告的應(yīng)用中卻十分的常見(jiàn)，而且也容易讓大家接受，用幽默逗趣的方式讓大家牢記自己的品牌，但同時(shí)也顯得太過(guò)于“不嚴(yán)肅”，注重于性能的產(chǎn)品慎用。“裝上電視機(jī)”將滑稽這一手法應(yīng)用的十分到位，畫(huà)面中是某一青春的男子被一個(gè)嫵媚動(dòng)人的女子所吸引，忍不住上前去抱這名女子，沒(méi)想到猛地撞到了電視機(jī)，男子的表演和出人意料的結(jié)局極具幽默性，讓人深深記住了該品牌的電視機(jī)。“偷喝”“神速打印機(jī)”、“智謀來(lái)自了解”以及“啤酒我為你的離別而哭泣”等等同樣都是以幽默的手法來(lái)傳達(dá)出意想不到的效果。
紙尿褲廣告詞文案
一. 廣告目標(biāo)：用一種新的表意方式展現(xiàn)80后父母對(duì)孩子的愛(ài)，抓住年輕父母的特性，
讓幫寶適作為愛(ài)的表現(xiàn)，廣告創(chuàng)意吸引年輕父母的眼球，表達(dá)他們的心聲，引起他們的共鳴，使廣告內(nèi)容在他們的心中烙印，從而提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，使產(chǎn)品得到更廣泛的宣傳。
二. 目標(biāo)市場(chǎng)：中高階層消費(fèi)人群，80后父母。
三. 廣告主題：幫寶適，讓夢(mèng)想延續(xù)。
四. 廣告媒介：電視廣告。
五. 電視廣告鏡頭腳本：
旁白：不久之前我們自己都還是孩子······
畫(huà)面1描述：(以父母愛(ài)情故事為開(kāi)頭)畫(huà)面出現(xiàn)一個(gè)男孩一個(gè)女孩，大概24或25歲左右，典型80后氣質(zhì)，略顯稚嫩的，在游樂(lè)園里面很甜蜜的約會(huì)玩耍。
旁白：對(duì)著諾大的世界時(shí)而也充滿(mǎn)畏懼和無(wú)奈······，夢(mèng)想時(shí)遠(yuǎn)時(shí)近······ 畫(huà)面2描述：(表現(xiàn)80后人群面對(duì)成人現(xiàn)實(shí)世界的壓力和無(wú)奈的感受)略帶胡渣的男生背著背包穿著比較松垮的襯衣站在地鐵站上默不作聲呆滯地看著擠滿(mǎn)人的地鐵呼嘯而過(guò)，很快切換到畫(huà)面女生站在天橋上，下面是川流不息的車(chē)子，呆滯地看著旁邊樓上偌大的廣告牌上一幅很大的風(fēng)景圖，風(fēng)景圖是一條很長(zhǎng)的筆直的公路通向遠(yuǎn)方被金黃色和綠色填充的山脈，廣告牌上面寫(xiě)著“XXX，你時(shí)是否找到了你的理想國(guó)”，吐出理想國(guó)三個(gè)大字。 (音樂(lè)要舒緩略帶有一點(diǎn)悲調(diào)，演員沒(méi)有臺(tái)詞，旁白可以用念的，也可直接用作文字，要極富畫(huà)面美感;此處留下一種懸念的基調(diào)，觀眾會(huì)猜測(cè)這會(huì)是一個(gè)關(guān)于什么的廣告，然后知道真相后觀眾會(huì)覺(jué)得有戲劇意味，會(huì)不斷的去回味，以至于記住。)
旁白：不過(guò)自從我們有了你······
畫(huà)面3描述：在醫(yī)院的嬰兒監(jiān)護(hù)室外面，年輕的爸爸媽媽隔著玻璃很開(kāi)心地充滿(mǎn)愛(ài)意地在看著他們的寶寶，寶寶在里面躺著滾去滾來(lái)的笑。
旁白：我們懂了成熟和責(zé)任······
畫(huà)面4描述：年輕的媽媽坐在電腦前，帶著眼鏡，顯成熟，旁邊桌上放一摞厚厚的資料，正在勤奮的工作，畫(huà)面迅速切換的爸爸穿著工作正裝在公司里勤奮的忙來(lái)忙去。
旁白：只想給你最好的呵護(hù)······
畫(huà)面5描述：媽媽抱著孩子給爸爸開(kāi)門(mén)，爸爸拿著兩大包幫寶適搖晃逗笑寶寶。
旁白：讓你有最美的夢(mèng)······，讓你有膽量夢(mèng)想你無(wú)限的未來(lái)······
畫(huà)面6描述：近鏡頭特寫(xiě)寶寶很安心的穿著幫寶適進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)，睡的很甜，畫(huà)面很溫馨，同時(shí)給幫寶適紙尿褲一個(gè)特寫(xiě)。(體現(xiàn)寶寶用了幫寶適，整夜都不漏，很透氣，很舒適)
旁白：幫寶適，讓夢(mèng)想延續(xù)。(定位)
畫(huà)面6描述：畫(huà)面定格在畫(huà)面2中廣告牌上的那副風(fēng)景畫(huà)，不過(guò)這次是來(lái)到真的那副風(fēng)景化里面的地方，一個(gè)年輕的男孩(暗指小寶寶長(zhǎng)大以后)在那條寬闊的通往遠(yuǎn)處群山的公路上奔跑。
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