啤酒廣告文案范文3篇
廣告作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,近幾年在中國雖發(fā)展得迅猛,但縱觀中外廣告作品我們不難發(fā)現(xiàn),中外廣告作品仍存在著較大的差異,尤其是中國的啤酒廣告,在作品的風(fēng)格等方面與國外啤酒廣告差異甚大。本文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的啤酒廣告文案范文,僅供參考。
啤酒廣告文案范文一:
時(shí)代啤酒(Stella Artois)
一, 拍攝計(jì)劃書
產(chǎn)品名稱:比利時(shí)時(shí)代啤酒(Stella Artois)
廣告定向:宣傳時(shí)代啤酒獨(dú)特的、易辨的口味和清爽且給人愉悅的清苦口感。
廣告主題:只源每滴都珍貴。
——顯示Stella Artois有獨(dú)特濃郁的口味,這種微酸酒味源于精心挑選的原料以及久經(jīng)考驗(yàn)的、獨(dú)特的釀造傳統(tǒng)工藝。 廣告片時(shí)間:30秒
配片音樂:滑稽,突變的音樂
腳本內(nèi)容:男主人公因時(shí)代啤酒,而被誤會(huì)。
畫面設(shè)計(jì):運(yùn)用倒敘的手法,解釋男主人公被誤會(huì)的原因。最后打出字幕:只源每滴都珍貴。
制作重點(diǎn):增強(qiáng)廣告喜劇性,給人以恍然大悟之感。整篇廣告不需任何對(duì)白,只需恰當(dāng)?shù)囊魳蜂秩尽?/p>
二, 分鏡頭腳本
鏡頭一:男在舔墻上海報(bào)美女(穿著比基尼)的隱私部位。
鏡頭二:門開,女同事進(jìn)來,看到這一幕,驚訝的呆在了門口,眼睛瞪得老大,嘴巴變成O型。
鏡頭三:男面部表情尷尬。(與鏡頭二同時(shí)定格)
切換到字幕:10秒前
鏡頭四:男在愜意的喝著時(shí)代啤酒
鏡頭五:啤酒喝完,為了喝掉瓶里的最后一點(diǎn),男仰頭拿著啤酒瓶往嘴里倒,盡量不想落下一滴。
鏡頭六:啤酒瓶被搖晃的同時(shí),一滴啤酒濺出,恰巧滴在海報(bào)美女的隱私部位。
鏡頭七:男猶豫了一下,卻不想浪費(fèi)一滴,朝海報(bào)走去
回到鏡頭一到鏡頭三
鏡頭八:鏡頭拉近,定位在男喝過的啤酒瓶上
最后畫面字幕:時(shí)代啤酒,只源每滴都珍貴。
三,文學(xué)劇本
標(biāo)題:誤會(huì) 地點(diǎn):男辦公室 人物:男,女職員 片長(zhǎng):30秒
辦公室里,男在舔墻上海報(bào)美女(穿著比基尼)的隱私部位。忽然,門被打開,女同事進(jìn)來,當(dāng)她看到這一幕,驚訝的呆在了門口,眼睛瞪得老大,嘴巴變成O型。男感覺丟人,尷尬無比。 字幕,10秒前
男在愜意的喝著時(shí)代啤酒。不知不覺啤酒已經(jīng)喝完,但時(shí)代啤酒的確是太好喝了,男子不想落下一滴。于是他拿著啤酒瓶往嘴里倒,希望最后還能喝道幾滴。然而啤酒被搖晃時(shí),一滴啤酒濺出,卻正巧滴在海報(bào)美女的隱私部位。男子猶豫了一下,確因無法抵擋時(shí)代啤酒的美味誘惑,便朝海報(bào)走去,去舔那一滴時(shí)代啤酒。(結(jié)果如開始情況)
鏡頭定位在男喝過的啤酒瓶上
最后畫面字幕:時(shí)代啤酒,只源每滴都珍貴。
啤酒廣告文案范文二:
隨著現(xiàn)代人們生活水平的提高,啤酒等消費(fèi)品已成為人們?nèi)粘I畋匦杵?,而且隨著中國加入WTO,中國的市場(chǎng)進(jìn)一步開放,使中國的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)真正融入到了市場(chǎng)世界的均等游戲中。
中心啤酒是湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院與德國合作的一個(gè)啤酒項(xiàng)目,是學(xué)院啤酒系在教學(xué)過程中生產(chǎn)的高檔啤酒。中心啤酒采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料,添加德國優(yōu)質(zhì)酒花,利用德國進(jìn)口的酵母菌種,根據(jù)德國古老的純釀法為標(biāo)準(zhǔn),采用先進(jìn)的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒,統(tǒng)一在一個(gè)大的容器內(nèi)發(fā)酵,它是獨(dú)自的瓶?jī)?nèi)發(fā)酵。在生產(chǎn)過程中爆瓶率比較高,因此產(chǎn)量比較低。物以稀為貴,所以中心啤酒賣價(jià)較貴,屬于高檔啤酒。它秉承了德國啤酒的純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚、殺口力強(qiáng)等特點(diǎn)。富含豐富的氨基酸和維生素,營養(yǎng)價(jià)值極高。據(jù)說,沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效,受到不少女性消費(fèi)者的青睞。中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風(fēng)味,使消費(fèi)者不出國門就可以深刻體會(huì)到來自異國他鄉(xiāng)的美味享受。
鑒于中心啤酒良好的口碑,我們?cè)O(shè)計(jì)了一份關(guān)于中心啤酒的市場(chǎng)推廣策劃書。來把中心啤酒更好的推向市場(chǎng)。策劃書主要包括營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況分析、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)策略等。
一.營銷環(huán)境分析
(1)宏觀制約因素:
1.目前市場(chǎng)上充斥著各種各樣的啤酒,產(chǎn)品種類繁多。供大于求,中心啤酒想要在市場(chǎng)上占有一席之地有一定的困難。
2.地域性明顯。不少地區(qū)的人會(huì)排斥外來品牌,而堅(jiān)持自己地方生產(chǎn)的啤酒。努力打造地方品牌,是自身地區(qū)啤酒的忠實(shí)消費(fèi)者。
3.流通環(huán)節(jié)的矛盾是啤酒企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作的主要問題。
(2)微觀制約因素:
1.啤酒生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商之間的權(quán)利和權(quán)益的矛盾成為啤酒市場(chǎng)的一個(gè)主要矛盾。經(jīng)銷商為了自身利益,控制流通渠道。
2.市場(chǎng)構(gòu)成的特性:以全國其他城市啤酒市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來看,消費(fèi)者和口味習(xí)慣都是可以培養(yǎng)和改變的。中心啤酒跟國內(nèi)的啤酒口味不一樣,所以還要慢慢培養(yǎng)新的消費(fèi)者。觀察當(dāng)前的武漢的消費(fèi)市場(chǎng),燕京、雪花、青島等啤酒占領(lǐng)主要市場(chǎng)。中心啤酒面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,各個(gè)方面都要進(jìn)行改善并加強(qiáng)。否則,很難在市場(chǎng)占有一席之地。
(3)市場(chǎng)概況
隨著中國啤酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化、規(guī)?;蛧H化進(jìn)程的不斷加快,中國啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次逐漸明顯化、外資的不斷進(jìn)入和國內(nèi)資源的不斷擴(kuò)張,我國啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。目前我國啤酒行業(yè)正處在整合階段的中、后期,啤酒行業(yè)整體盈利水平在調(diào)整中,成增長(zhǎng)趨勢(shì)。武漢啤酒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展機(jī)遇,經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展,城市化水平的提高,給中心啤酒的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的需求空間,中心啤酒也在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中成長(zhǎng)著。
二.SWOT分析
(1)機(jī)會(huì)與威脅
機(jī)會(huì):
?、?中國啤酒市場(chǎng)的廣闊發(fā)展前景充滿機(jī)會(huì)。綜合觀察世界啤酒市場(chǎng),歐美等傳統(tǒng)的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和,沒有多少發(fā)展空間,有的地方甚至在萎縮。只有中國市場(chǎng),還在呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
威脅:
① 我國的啤酒生產(chǎn)企業(yè)具有價(jià)格、地域、市場(chǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)。
?、?現(xiàn)在武漢市場(chǎng)已經(jīng)有燕京、雪花等巨頭啤酒企業(yè)占有主導(dǎo)地位。
?、?部分外資企業(yè)比中心更早進(jìn)入中國市場(chǎng)。這樣一來,中心啤酒面臨著雙重壓力,一方面是中國國內(nèi)的啤酒品牌,另一方面是更早進(jìn)入中國市場(chǎng)的外資企業(yè)。
(2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì):
?、?獨(dú)一無二的瓶?jī)?nèi)發(fā)酵技術(shù)。采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料,添加德國優(yōu)質(zhì)酒花,利用德國進(jìn)口的酵母菌種,根據(jù)德國古老的純釀法為標(biāo)準(zhǔn),采用先進(jìn)的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。
?、?良好的進(jìn)口品牌形象,口味特別、口味純正。富含豐富的氨基酸和維生素,營養(yǎng)價(jià)值極高。沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效。
③ 中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風(fēng)味,使消費(fèi)者不出國門就可以深刻體會(huì)到來自異國他鄉(xiāng)的美味享受。
劣勢(shì):
?、?因?yàn)槭遣捎闷績(jī)?nèi)發(fā)酵,所以成產(chǎn)過程中爆瓶率較高。產(chǎn)量低。會(huì)形成供不應(yīng)求的現(xiàn)象。
?、?產(chǎn)量低,因?yàn)槭遣煌趪鴥?nèi)的生產(chǎn)技術(shù),所以價(jià)格較高。并且市場(chǎng)促銷活動(dòng)做的較少,部分消費(fèi)者不是很了解這個(gè)品牌,所以選擇了其他價(jià)格較低但是知名度高的產(chǎn)品,錯(cuò)失了很多消費(fèi)者。
三.消費(fèi)者分析
(1)消費(fèi)者心理分析:
① 影響消費(fèi)者購買啤酒的因素有:產(chǎn)品的價(jià)格、品牌、生產(chǎn)日期、購買的方便程度以及購買習(xí)慣等。這些因素和企業(yè)有著直接關(guān)系。對(duì)于啤酒生產(chǎn)企業(yè)來說,其發(fā)展的關(guān)鍵是企業(yè)的內(nèi)在因素決定的。
② 目前,在我國價(jià)格仍在很大程度上影響著消費(fèi)者的購買力,但是這已經(jīng)不是主要因素??谖兑约捌焚|(zhì)已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者購買啤酒的首要考慮因素。
(2)消費(fèi)習(xí)慣:
隨著人們經(jīng)濟(jì)發(fā)展和素質(zhì)的不斷提高,人們的生活水平也在不斷改善。社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力讓更多的人尋找減輕壓力的途徑,聚會(huì)喝酒就成為了一種趨勢(shì),并且
聚會(huì)的人群在不斷年輕化。特別是武漢炎熱的夏天,使得越來越多的人喜歡在外面乘涼、吃夜宵、喝啤酒聊天。中心啤酒以其獨(dú)特的口感,會(huì)吸引眾多的消費(fèi)者。
(3)消費(fèi)趨勢(shì)
由于消費(fèi)觀念的改變,使得淡季消費(fèi)者需求與旺季相比下降幅度日漸減少,淡季局部市場(chǎng)甚至需求比旺季更大。如夜場(chǎng)中端、火鍋城等餐飲中端。由于社區(qū)中端普通啤酒消費(fèi)需求趨緩,相比之下餐飲終端和娛樂終端的中高檔啤酒消費(fèi)需求依然強(qiáng)勁,甚至在餐飲終端由于普通啤酒覆蓋率下降,消費(fèi)者選擇啤酒種類的空間變小,中高檔啤酒的消費(fèi)需求被激活。秋冬季節(jié)由于節(jié)日集中,家庭聚會(huì)以及走親訪友的機(jī)會(huì)增多,社區(qū)終端有一定的消費(fèi)需求。尤其是高檔禮品啤酒銷量旺盛。并且,秋冬季節(jié)是娛樂終端啤酒消費(fèi)需求最旺的季節(jié),甚至比春夏季需求更加旺盛,因而傳統(tǒng)的淡季反而是娛樂終端的旺季。
四.產(chǎn)品分析
(1)產(chǎn)品特征分析
中心啤酒醇香味濃,殺口力強(qiáng),CO2含量高,將酒注入杯中時(shí),泡沫潔白細(xì)膩,持久而厚實(shí),并有細(xì)小如珠的從杯底連續(xù)不斷上升,經(jīng)久不息。采用瓶?jī)?nèi)發(fā)酵的技術(shù),含活酵母有助于消化,營養(yǎng)價(jià)值極高。 現(xiàn)在主要有三種產(chǎn)品類別:小麥啤酒、淺色啤酒、黑色啤酒。
(2)產(chǎn)品生命周期分析
中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒,所生產(chǎn)各種類型的中心啤酒從問世至今一直供不應(yīng)求,在外國使館也享有聲譽(yù)。處于產(chǎn)品的發(fā)展期。并向成熟期過渡,發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
(3)產(chǎn)品定位分析
中心啤酒定位于純生態(tài),優(yōu)質(zhì)健康品,典型的德國巴戈利亞風(fēng)味的高檔啤酒。啤酒廠使用二棱大麥,德國顆粒酒花及德國 Weihenstephan 酵母銀行的純種酵母,將德國傳統(tǒng)釀造工藝和純釀法相結(jié)合,精心釀制出“中心”品牌鮮啤酒系列。純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚。
(4)產(chǎn)品分析的總結(jié)
中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒,采用德國優(yōu)質(zhì)的原材料,運(yùn)用德國傳統(tǒng)釀造工藝,使用瓶?jī)?nèi)發(fā)酵的技術(shù)釀制出啤酒。口味醇厚,泡沫潔白、持久、有極高的營養(yǎng)價(jià)值。由于,中心啤酒定位于高檔產(chǎn)品,在普通市場(chǎng)上難以見到,一般出現(xiàn)在高檔酒店、酒吧。還沒有成為普通消費(fèi)者的習(xí)慣消費(fèi)品,市場(chǎng)認(rèn)知度不夠高。
五.產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
(1)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
經(jīng)中國國際啤酒網(wǎng)發(fā)布,2011年第一季度中國啤酒巨頭凈利潤排行榜顯示,排名第一的為雪花啤酒,排名大二的為青島啤酒,因此我們選擇雪花與青島啤酒作為中心啤酒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,進(jìn)行比較分析。
(2)競(jìng)爭(zhēng)分析總結(jié)
據(jù)統(tǒng)計(jì)全國的啤酒種類多達(dá)2000種以上,基本上沒有全國性品牌的啤酒,反而區(qū)域性品牌的啤酒更占有市場(chǎng)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì),特別是在低端市場(chǎng)上處于主導(dǎo)地位。中心啤酒啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒,規(guī)模很小,加強(qiáng)市場(chǎng)營銷攻勢(shì)和廣告宣傳力度,提高產(chǎn)品銷售量,建立規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),是中心啤酒的主要手段。
六.總結(jié)
中心啤酒是湖北學(xué)校與德國合作的教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的啤酒,專業(yè)技術(shù)人員的缺乏、技術(shù)設(shè)備的缺少,導(dǎo)致中心啤酒的生產(chǎn)量低,甚至供不應(yīng)求。面對(duì)這一問題,我們應(yīng)該擴(kuò)大生產(chǎn)廠地,添加生產(chǎn)設(shè)備,擴(kuò)招技術(shù)人員,增加啤酒的生產(chǎn)量。運(yùn)用多種媒體策略,互相結(jié)合的進(jìn)行宣傳,擴(kuò)大中心啤酒的認(rèn)知度、知名度、美譽(yù)度。
啤酒廣告文案范文三:
HeineKen(喜力啤酒)文案:假如Heineken不是綠色……
假如heineken不是綠色,今天還會(huì)有那么多綠色的啤酒嗎?
幸好heineken是綠色的,所以當(dāng)許多其他綠色的啤酒隨之出現(xiàn)時(shí),人們不必走遠(yuǎn),就可以看到一片森林。幸好heineken是綠色的,所以當(dāng)更多更多綠色的啤酒出現(xiàn)時(shí),人們不必再把視線放在遠(yuǎn)處,也可以感受受到一片清涼。綠色代表清新、自然、生活的質(zhì)感,1940年代,當(dāng)heineken開始出口時(shí),便身著這樣友善的顏色拜訪全世界,如今,它代表了有品味的好啤酒。被模擬、被跟隨…更代表heineken難以被逾越的品質(zhì)。
熱戀、高腰褲、網(wǎng)絡(luò)公司…都有不見的時(shí)候 只有heineken 的泡沫不會(huì)泡沫
耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西,越來越難得。因?yàn)橄M秃?,heineken堅(jiān)持低溫,特長(zhǎng)7周的釀造過程,耐著性子等待酒液慢慢醞釀,飽納啤酒香氣。這樣耐心釀造的啤酒,上層白色泡沫細(xì)密持久,能隔絕酒液與空氣的接觸,喝道最后一口,都還象開瓶時(shí)那樣均衡美妙,沒有酸澀的苦味。并且,酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升,每一口啤酒都是活的、都有氣泡在舌尖跳舞。下次,當(dāng)你手握啤酒杯,和朋友一起感嘆這個(gè)年代凡事泡沫化,但是值得慶幸的是,你們的友誼和這瓶heineken有著一貫?zāi)腿藢の兜碾h永。
啤酒廣告文案范文3篇
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