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啤酒廣告文案范文3篇

時(shí)間: 玉鳳635 分享

  廣告作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,近幾年在中國(guó)雖發(fā)展得迅猛,但縱觀中外廣告作品我們不難發(fā)現(xiàn),中外廣告作品仍存在著較大的差異,尤其是中國(guó)的啤酒廣告,在作品的風(fēng)格等方面與國(guó)外啤酒廣告差異甚大。本文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的啤酒廣告文案范文,僅供參考。

  啤酒廣告文案范文一:

  時(shí)代啤酒(Stella Artois)

  一, 拍攝計(jì)劃書(shū)

  產(chǎn)品名稱:比利時(shí)時(shí)代啤酒(Stella Artois)

  廣告定向:宣傳時(shí)代啤酒獨(dú)特的、易辨的口味和清爽且給人愉悅的清苦口感。

  廣告主題:只源每滴都珍貴。

  ——顯示Stella Artois有獨(dú)特濃郁的口味,這種微酸酒味源于精心挑選的原料以及久經(jīng)考驗(yàn)的、獨(dú)特的釀造傳統(tǒng)工藝。 廣告片時(shí)間:30秒

  配片音樂(lè):滑稽,突變的音樂(lè)

  腳本內(nèi)容:男主人公因時(shí)代啤酒,而被誤會(huì)。

  畫(huà)面設(shè)計(jì):運(yùn)用倒敘的手法,解釋男主人公被誤會(huì)的原因。最后打出字幕:只源每滴都珍貴。

  制作重點(diǎn):增強(qiáng)廣告喜劇性,給人以恍然大悟之感。整篇廣告不需任何對(duì)白,只需恰當(dāng)?shù)囊魳?lè)渲染。

  二, 分鏡頭腳本

  鏡頭一:男在舔墻上海報(bào)美女(穿著比基尼)的隱私部位。

  鏡頭二:門開(kāi),女同事進(jìn)來(lái),看到這一幕,驚訝的呆在了門口,眼睛瞪得老大,嘴巴變成O型。

  鏡頭三:男面部表情尷尬。(與鏡頭二同時(shí)定格)

  切換到字幕:10秒前

  鏡頭四:男在愜意的喝著時(shí)代啤酒

  鏡頭五:啤酒喝完,為了喝掉瓶里的最后一點(diǎn),男仰頭拿著啤酒瓶往嘴里倒,盡量不想落下一滴。

  鏡頭六:啤酒瓶被搖晃的同時(shí),一滴啤酒濺出,恰巧滴在海報(bào)美女的隱私部位。

  鏡頭七:男猶豫了一下,卻不想浪費(fèi)一滴,朝海報(bào)走去

  回到鏡頭一到鏡頭三

  鏡頭八:鏡頭拉近,定位在男喝過(guò)的啤酒瓶上

  最后畫(huà)面字幕:時(shí)代啤酒,只源每滴都珍貴。

  三,文學(xué)劇本

  標(biāo)題:誤會(huì) 地點(diǎn):男辦公室 人物:男,女職員 片長(zhǎng):30秒

  辦公室里,男在舔墻上海報(bào)美女(穿著比基尼)的隱私部位。忽然,門被打開(kāi),女同事進(jìn)來(lái),當(dāng)她看到這一幕,驚訝的呆在了門口,眼睛瞪得老大,嘴巴變成O型。男感覺(jué)丟人,尷尬無(wú)比。 字幕,10秒前

  男在愜意的喝著時(shí)代啤酒。不知不覺(jué)啤酒已經(jīng)喝完,但時(shí)代啤酒的確是太好喝了,男子不想落下一滴。于是他拿著啤酒瓶往嘴里倒,希望最后還能喝道幾滴。然而啤酒被搖晃時(shí),一滴啤酒濺出,卻正巧滴在海報(bào)美女的隱私部位。男子猶豫了一下,確因無(wú)法抵擋時(shí)代啤酒的美味誘惑,便朝海報(bào)走去,去舔那一滴時(shí)代啤酒。(結(jié)果如開(kāi)始情況)

  鏡頭定位在男喝過(guò)的啤酒瓶上

  最后畫(huà)面字幕:時(shí)代啤酒,只源每滴都珍貴。

  啤酒廣告文案范文二:

  隨著現(xiàn)代人們生活水平的提高,啤酒等消費(fèi)品已成為人們?nèi)粘I畋匦杵?,而且隨著中國(guó)加入WTO,中國(guó)的市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放,使中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)真正融入到了市場(chǎng)世界的均等游戲中。

  中心啤酒是湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院與德國(guó)合作的一個(gè)啤酒項(xiàng)目,是學(xué)院啤酒系在教學(xué)過(guò)程中生產(chǎn)的高檔啤酒。中心啤酒采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料,添加德國(guó)優(yōu)質(zhì)酒花,利用德國(guó)進(jìn)口的酵母菌種,根據(jù)德國(guó)古老的純釀法為標(biāo)準(zhǔn),采用先進(jìn)的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒,統(tǒng)一在一個(gè)大的容器內(nèi)發(fā)酵,它是獨(dú)自的瓶?jī)?nèi)發(fā)酵。在生產(chǎn)過(guò)程中爆瓶率比較高,因此產(chǎn)量比較低。物以稀為貴,所以中心啤酒賣價(jià)較貴,屬于高檔啤酒。它秉承了德國(guó)啤酒的純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚、殺口力強(qiáng)等特點(diǎn)。富含豐富的氨基酸和維生素,營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極高。據(jù)說(shuō),沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效,受到不少女性消費(fèi)者的青睞。中心啤酒具有典型的德國(guó)巴伐利亞風(fēng)味,使消費(fèi)者不出國(guó)門就可以深刻體會(huì)到來(lái)自異國(guó)他鄉(xiāng)的美味享受。

  鑒于中心啤酒良好的口碑,我們?cè)O(shè)計(jì)了一份關(guān)于中心啤酒的市場(chǎng)推廣策劃書(shū)。來(lái)把中心啤酒更好的推向市場(chǎng)。策劃書(shū)主要包括營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況分析、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)策略等。

  一.營(yíng)銷環(huán)境分析

  (1)宏觀制約因素:

  1.目前市場(chǎng)上充斥著各種各樣的啤酒,產(chǎn)品種類繁多。供大于求,中心啤酒想要在市場(chǎng)上占有一席之地有一定的困難。

  2.地域性明顯。不少地區(qū)的人會(huì)排斥外來(lái)品牌,而堅(jiān)持自己地方生產(chǎn)的啤酒。努力打造地方品牌,是自身地區(qū)啤酒的忠實(shí)消費(fèi)者。

  3.流通環(huán)節(jié)的矛盾是啤酒企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作的主要問(wèn)題。

  (2)微觀制約因素:

  1.啤酒生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商之間的權(quán)利和權(quán)益的矛盾成為啤酒市場(chǎng)的一個(gè)主要矛盾。經(jīng)銷商為了自身利益,控制流通渠道。

  2.市場(chǎng)構(gòu)成的特性:以全國(guó)其他城市啤酒市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,消費(fèi)者和口味習(xí)慣都是可以培養(yǎng)和改變的。中心啤酒跟國(guó)內(nèi)的啤酒口味不一樣,所以還要慢慢培養(yǎng)新的消費(fèi)者。觀察當(dāng)前的武漢的消費(fèi)市場(chǎng),燕京、雪花、青島等啤酒占領(lǐng)主要市場(chǎng)。中心啤酒面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,各個(gè)方面都要進(jìn)行改善并加強(qiáng)。否則,很難在市場(chǎng)占有一席之地。

  (3)市場(chǎng)概況

  隨著中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化、規(guī)?;蛧?guó)際化進(jìn)程的不斷加快,中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次逐漸明顯化、外資的不斷進(jìn)入和國(guó)內(nèi)資源的不斷擴(kuò)張,我國(guó)啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。目前我國(guó)啤酒行業(yè)正處在整合階段的中、后期,啤酒行業(yè)整體盈利水平在調(diào)整中,成增長(zhǎng)趨勢(shì)。武漢啤酒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展機(jī)遇,經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展,城市化水平的提高,給中心啤酒的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的需求空間,中心啤酒也在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中成長(zhǎng)著。

  二.SWOT分析

  (1)機(jī)會(huì)與威脅

  機(jī)會(huì):

 ?、?中國(guó)啤酒市場(chǎng)的廣闊發(fā)展前景充滿機(jī)會(huì)。綜合觀察世界啤酒市場(chǎng),歐美等傳統(tǒng)的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和,沒(méi)有多少發(fā)展空間,有的地方甚至在萎縮。只有中國(guó)市場(chǎng),還在呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

  威脅:

  ① 我國(guó)的啤酒生產(chǎn)企業(yè)具有價(jià)格、地域、市場(chǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)。

 ?、?現(xiàn)在武漢市場(chǎng)已經(jīng)有燕京、雪花等巨頭啤酒企業(yè)占有主導(dǎo)地位。

  ③ 部分外資企業(yè)比中心更早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這樣一來(lái),中心啤酒面臨著雙重壓力,一方面是中國(guó)國(guó)內(nèi)的啤酒品牌,另一方面是更早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資企業(yè)。

  (2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

  優(yōu)勢(shì):

 ?、?獨(dú)一無(wú)二的瓶?jī)?nèi)發(fā)酵技術(shù)。采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料,添加德國(guó)優(yōu)質(zhì)酒花,利用德國(guó)進(jìn)口的酵母菌種,根據(jù)德國(guó)古老的純釀法為標(biāo)準(zhǔn),采用先進(jìn)的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。

  ② 良好的進(jìn)口品牌形象,口味特別、口味純正。富含豐富的氨基酸和維生素,營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極高。沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效。

  ③ 中心啤酒具有典型的德國(guó)巴伐利亞風(fēng)味,使消費(fèi)者不出國(guó)門就可以深刻體會(huì)到來(lái)自異國(guó)他鄉(xiāng)的美味享受。

  劣勢(shì):

  ① 因?yàn)槭遣捎闷績(jī)?nèi)發(fā)酵,所以成產(chǎn)過(guò)程中爆瓶率較高。產(chǎn)量低。會(huì)形成供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

  ② 產(chǎn)量低,因?yàn)槭遣煌趪?guó)內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù),所以價(jià)格較高。并且市場(chǎng)促銷活動(dòng)做的較少,部分消費(fèi)者不是很了解這個(gè)品牌,所以選擇了其他價(jià)格較低但是知名度高的產(chǎn)品,錯(cuò)失了很多消費(fèi)者。

  三.消費(fèi)者分析

  (1)消費(fèi)者心理分析:

 ?、?影響消費(fèi)者購(gòu)買啤酒的因素有:產(chǎn)品的價(jià)格、品牌、生產(chǎn)日期、購(gòu)買的方便程度以及購(gòu)買習(xí)慣等。這些因素和企業(yè)有著直接關(guān)系。對(duì)于啤酒生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō),其發(fā)展的關(guān)鍵是企業(yè)的內(nèi)在因素決定的。

 ?、?目前,在我國(guó)價(jià)格仍在很大程度上影響著消費(fèi)者的購(gòu)買力,但是這已經(jīng)不是主要因素??谖兑约捌焚|(zhì)已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買啤酒的首要考慮因素。

  (2)消費(fèi)習(xí)慣:

  隨著人們經(jīng)濟(jì)發(fā)展和素質(zhì)的不斷提高,人們的生活水平也在不斷改善。社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力讓更多的人尋找減輕壓力的途徑,聚會(huì)喝酒就成為了一種趨勢(shì),并且

  聚會(huì)的人群在不斷年輕化。特別是武漢炎熱的夏天,使得越來(lái)越多的人喜歡在外面乘涼、吃夜宵、喝啤酒聊天。中心啤酒以其獨(dú)特的口感,會(huì)吸引眾多的消費(fèi)者。

  (3)消費(fèi)趨勢(shì)

  由于消費(fèi)觀念的改變,使得淡季消費(fèi)者需求與旺季相比下降幅度日漸減少,淡季局部市場(chǎng)甚至需求比旺季更大。如夜場(chǎng)中端、火鍋城等餐飲中端。由于社區(qū)中端普通啤酒消費(fèi)需求趨緩,相比之下餐飲終端和娛樂(lè)終端的中高檔啤酒消費(fèi)需求依然強(qiáng)勁,甚至在餐飲終端由于普通啤酒覆蓋率下降,消費(fèi)者選擇啤酒種類的空間變小,中高檔啤酒的消費(fèi)需求被激活。秋冬季節(jié)由于節(jié)日集中,家庭聚會(huì)以及走親訪友的機(jī)會(huì)增多,社區(qū)終端有一定的消費(fèi)需求。尤其是高檔禮品啤酒銷量旺盛。并且,秋冬季節(jié)是娛樂(lè)終端啤酒消費(fèi)需求最旺的季節(jié),甚至比春夏季需求更加旺盛,因而傳統(tǒng)的淡季反而是娛樂(lè)終端的旺季。

  四.產(chǎn)品分析

  (1)產(chǎn)品特征分析

  中心啤酒醇香味濃,殺口力強(qiáng),CO2含量高,將酒注入杯中時(shí),泡沫潔白細(xì)膩,持久而厚實(shí),并有細(xì)小如珠的從杯底連續(xù)不斷上升,經(jīng)久不息。采用瓶?jī)?nèi)發(fā)酵的技術(shù),含活酵母有助于消化,營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極高。 現(xiàn)在主要有三種產(chǎn)品類別:小麥啤酒、淺色啤酒、黑色啤酒。

  (2)產(chǎn)品生命周期分析

  中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒,所生產(chǎn)各種類型的中心啤酒從問(wèn)世至今一直供不應(yīng)求,在外國(guó)使館也享有聲譽(yù)。處于產(chǎn)品的發(fā)展期。并向成熟期過(guò)渡,發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

  (3)產(chǎn)品定位分析

  中心啤酒定位于純生態(tài),優(yōu)質(zhì)健康品,典型的德國(guó)巴戈利亞風(fēng)味的高檔啤酒。啤酒廠使用二棱大麥,德國(guó)顆粒酒花及德國(guó) Weihenstephan 酵母銀行的純種酵母,將德國(guó)傳統(tǒng)釀造工藝和純釀法相結(jié)合,精心釀制出“中心”品牌鮮啤酒系列。純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚。

  (4)產(chǎn)品分析的總結(jié)

  中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒,采用德國(guó)優(yōu)質(zhì)的原材料,運(yùn)用德國(guó)傳統(tǒng)釀造工藝,使用瓶?jī)?nèi)發(fā)酵的技術(shù)釀制出啤酒??谖洞己?,泡沫潔白、持久、有極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。由于,中心啤酒定位于高檔產(chǎn)品,在普通市場(chǎng)上難以見(jiàn)到,一般出現(xiàn)在高檔酒店、酒吧。還沒(méi)有成為普通消費(fèi)者的習(xí)慣消費(fèi)品,市場(chǎng)認(rèn)知度不夠高。

  五.產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

  (1)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

  經(jīng)中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)發(fā)布,2011年第一季度中國(guó)啤酒巨頭凈利潤(rùn)排行榜顯示,排名第一的為雪花啤酒,排名大二的為青島啤酒,因此我們選擇雪花與青島啤酒作為中心啤酒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,進(jìn)行比較分析。

  (2)競(jìng)爭(zhēng)分析總結(jié)

  據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)的啤酒種類多達(dá)2000種以上,基本上沒(méi)有全國(guó)性品牌的啤酒,反而區(qū)域性品牌的啤酒更占有市場(chǎng)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì),特別是在低端市場(chǎng)上處于主導(dǎo)地位。中心啤酒啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒,規(guī)模很小,加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷攻勢(shì)和廣告宣傳力度,提高產(chǎn)品銷售量,建立規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),是中心啤酒的主要手段。

  六.總結(jié)

  中心啤酒是湖北學(xué)校與德國(guó)合作的教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的啤酒,專業(yè)技術(shù)人員的缺乏、技術(shù)設(shè)備的缺少,導(dǎo)致中心啤酒的生產(chǎn)量低,甚至供不應(yīng)求。面對(duì)這一問(wèn)題,我們應(yīng)該擴(kuò)大生產(chǎn)廠地,添加生產(chǎn)設(shè)備,擴(kuò)招技術(shù)人員,增加啤酒的生產(chǎn)量。運(yùn)用多種媒體策略,互相結(jié)合的進(jìn)行宣傳,擴(kuò)大中心啤酒的認(rèn)知度、知名度、美譽(yù)度。

  啤酒廣告文案范文三:

  HeineKen(喜力啤酒)文案:假如Heineken不是綠色……

  假如heineken不是綠色,今天還會(huì)有那么多綠色的啤酒嗎?

  幸好heineken是綠色的,所以當(dāng)許多其他綠色的啤酒隨之出現(xiàn)時(shí),人們不必走遠(yuǎn),就可以看到一片森林。幸好heineken是綠色的,所以當(dāng)更多更多綠色的啤酒出現(xiàn)時(shí),人們不必再把視線放在遠(yuǎn)處,也可以感受受到一片清涼。綠色代表清新、自然、生活的質(zhì)感,1940年代,當(dāng)heineken開(kāi)始出口時(shí),便身著這樣友善的顏色拜訪全世界,如今,它代表了有品味的好啤酒。被模擬、被跟隨…更代表heineken難以被逾越的品質(zhì)。

  熱戀、高腰褲、網(wǎng)絡(luò)公司…都有不見(jiàn)的時(shí)候 只有heineken 的泡沫不會(huì)泡沫

  耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西,越來(lái)越難得。因?yàn)橄M秃龋琱eineken堅(jiān)持低溫,特長(zhǎng)7周的釀造過(guò)程,耐著性子等待酒液慢慢醞釀,飽納啤酒香氣。這樣耐心釀造的啤酒,上層白色泡沫細(xì)密持久,能隔絕酒液與空氣的接觸,喝道最后一口,都還象開(kāi)瓶時(shí)那樣均衡美妙,沒(méi)有酸澀的苦味。并且,酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升,每一口啤酒都是活的、都有氣泡在舌尖跳舞。下次,當(dāng)你手握啤酒杯,和朋友一起感嘆這個(gè)年代凡事泡沫化,但是值得慶幸的是,你們的友誼和這瓶heineken有著一貫?zāi)腿藢の兜碾h永。

啤酒廣告文案范文3篇

廣告作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,近幾年在中國(guó)雖發(fā)展得迅猛,但縱觀中外廣告作品我們不難發(fā)現(xiàn),中外廣告作品仍存在著較大的差異,尤其是中國(guó)的啤酒廣告,在作品的風(fēng)格等方面與國(guó)外啤酒廣告差異甚大。本文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的啤酒廣告文案范
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