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2017年我國動漫產(chǎn)業(yè)報告

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  近幾年,動漫一直備受大家的關(guān)注,它也是文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè),是最具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。但是各個行業(yè)的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的,都會遇到一些問題,動漫行業(yè)也如此。下文是小編收集的當(dāng)前中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在的一些問題,具體有哪些問題以及對策,歡迎閱讀!

  2017年我國動漫產(chǎn)業(yè)報告:我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

  (一)人才供需失衡

  動漫創(chuàng)新人才供需的失衡已成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個主要問題。人才供需失衡不僅體現(xiàn)在人才數(shù)量上,更體現(xiàn)在人才素質(zhì)上。

  1、動漫人才相對不足

  目前,我國動漫人才的需求總量約15萬人。其中,游戲動畫人才需求總量約1萬人。但現(xiàn)有動漫產(chǎn)業(yè)人才不足1萬人。而且,目前國內(nèi)一流的網(wǎng)游動漫人才多數(shù)供職于國外企業(yè),雖然我國已有2多所院校設(shè)立動畫專業(yè),但很多人培養(yǎng)出來后從事的都是中期制作環(huán)節(jié),前期的規(guī)劃和創(chuàng)作人才鳳毛麟角。原創(chuàng)能力不足,就難以生產(chǎn)自主產(chǎn)品,企業(yè)也就難以做大做強(qiáng)。正因為如此,造成國內(nèi)大量動畫、網(wǎng)游、卡通產(chǎn)品、漫畫等市場都被國外品牌占據(jù)的局面。

  2、動漫人才素質(zhì)不高

  21世紀(jì)所需的動漫人才是富于創(chuàng)新、勇于開拓、兼具知識與技能的復(fù)合型人才。動漫行業(yè)人才主要包括動漫美術(shù)人才和動漫技術(shù)人才。這兩種人才并不是絕對分離的,搞技術(shù)的人要懂美術(shù),搞藝術(shù)創(chuàng)作的人也要懂技術(shù),技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的高級復(fù)合型人才是我國動漫高等教育的培養(yǎng)目標(biāo)。目前,我國從事動漫編導(dǎo)的人才基本是從美術(shù)、計算機(jī)等專業(yè)轉(zhuǎn)化過來的,他們在影視動態(tài)形象、影視語言、影視編輯等的影視藝術(shù)方面的素質(zhì)相對不高。另一方面,我國還缺乏運作和營銷動漫產(chǎn)業(yè)鏈的人才??傊?,故事原創(chuàng)人才、動畫軟件開發(fā)人才、二維三維動畫制作人才、動畫產(chǎn)品設(shè)計人才、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)游戲開發(fā)人才和動畫游戲營銷人才等的缺乏。也是制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題之一。

  (二)產(chǎn)品原創(chuàng)力不足

  有資料顯示:在中國青少年最喜愛的動漫作品中,日本動漫占6%,歐美動漫占29%,而中國原創(chuàng)動漫包括港臺地區(qū)的比例只有11%,明顯落后于國外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。這說明,我國動漫產(chǎn)品原創(chuàng)力不足已是不爭的事實。我國動漫產(chǎn)品原創(chuàng)力不足主要表現(xiàn)在:

  1、產(chǎn)品創(chuàng)新力不強(qiáng)

  動漫作品的生命力就在于創(chuàng)新,沒有獨具匠心的想象和創(chuàng)造,就沒有動漫藝術(shù)的魅力。我國動漫產(chǎn)品普遍存在兩種傾向。一是典型的“動漫是給兒童看”的觀念,情節(jié)老套,娛樂性不足。二是局限于歷史題材,且多停留在表象,沒有深入挖掘中華文化的精髓。原因在于:從動漫的劇本看,國內(nèi)大多數(shù)動漫生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品在選題創(chuàng)意、形象造型、故事內(nèi)容、技術(shù)手段等方面與世界先進(jìn)水平仍有一定差距,普遍還存在制作粗糙、手法單一等問題;從動漫產(chǎn)業(yè)的市場需求看,動漫衍生產(chǎn)品要得到市場的認(rèn)可,不但要在人物語言上、行為上、動作上、表情上等更貼近現(xiàn)實生活,更要結(jié)合人們需求的復(fù)雜性、多樣性來不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。而我國動漫產(chǎn)業(yè)在這方面存在明顯的不足;從動漫產(chǎn)品看,缺少屬于民族文化的動漫創(chuàng)意,在人物形象、故事情節(jié)、語言風(fēng)格、畫面質(zhì)感等方面都存在明顯的仿照等現(xiàn)象。

  2、文化滲透力不夠

  動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,動漫的背后有著厚重的人文內(nèi)涵,只有處理好人文與技術(shù)的關(guān)系,動漫才會充滿生命力。脫離文化的動漫,必然注定生命的短暫。我國豐富的文化資源對動漫創(chuàng)作有直接的借鑒作用,但需要創(chuàng)新的理念,使動漫產(chǎn)品賦予時代內(nèi)涵和現(xiàn)代元素。

  (三)產(chǎn)業(yè)鏈缺失

  一般來說,動漫產(chǎn)品市場可分為三個層次:第一個層次是平面視角,即漫畫刊載市場。第二個層次是立體視角,即漫畫的動畫化及電影化市場。第三個層次是動漫衍生品市場,包括音像制品、動漫周邊產(chǎn)品等。實現(xiàn)這三個層次的有機(jī)統(tǒng)一過程也就是產(chǎn)業(yè)鏈形成與運作的過程。目前,我國動漫產(chǎn)業(yè)還處在一個缺環(huán)斷鏈、尚未完全市場化的怪圈里。

  (四)市場環(huán)境有待改善

  良好的市場環(huán)境有利于動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。但我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境還存在一些問題,在一定程度上影響并制約我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

  一是政策滯后

  一方面,國家先后出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》、《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》、《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等政策,把動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為新的經(jīng)濟(jì)增長點納入發(fā)展規(guī)劃等。特別是國家廣電總局對電視臺國產(chǎn)動畫與進(jìn)口動畫設(shè)置的播出比例作出相關(guān)規(guī)定。這些舉措產(chǎn)生了較大影響,調(diào)動了社會各方面參與動漫制作經(jīng)營的積極性,為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。但必須清楚意識到,這些政策在一定程度上滯后或遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就政策的內(nèi)容看,加大扶持力度固然無可非議,問題在于政策還必須同時具有扶持、引導(dǎo)、激勵和保障之功能。如果缺乏必要的政策引導(dǎo)、激勵,那么滯后的政策就不會有效地推動動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

  二是企業(yè)行為不規(guī)范

  集中表現(xiàn)在兩方面:一是產(chǎn)權(quán)意識不強(qiáng),二是盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。特別是由于網(wǎng)絡(luò)的存在,很難對動漫作品的傳播設(shè)置有效的壁壘。國內(nèi)市場上的盜版動漫數(shù)量已遠(yuǎn)超過正版動漫。由于存在龐大的市場需求,出現(xiàn)許多專業(yè)或半專業(yè)的盜版商,他們通過網(wǎng)絡(luò)下載國外動漫并組織專業(yè)隊伍進(jìn)行翻譯,刻錄成光盤銷售。由于熟悉市場需求。盜版商往往能在第一時間引進(jìn)國外最流行的動漫。因此,銷路極好,屢禁不絕。這些都嚴(yán)重破壞動漫市場的運作程序,影響我國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

  2017年我國動漫產(chǎn)業(yè)報告:促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

  (一)注重動漫創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)

  創(chuàng)新型人才是推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。從發(fā)達(dá)國家近1年的經(jīng)驗看,各國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無不得益于創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。以游戲產(chǎn)業(yè)為例,到23年,美國設(shè)有游戲?qū)I(yè)的大學(xué)(學(xué)院)有54所,日本有2所大學(xué)設(shè)有游戲(開發(fā)、設(shè)計、管理、運營)專業(yè),韓國有288所大學(xué)或?qū)W院設(shè)有相關(guān)專業(yè),其中政府指定贊助的大學(xué)及研究院游戲?qū)I(yè)就有16個。目前,我國在動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面取得一定成效,特別是在設(shè)計、藝術(shù)、軟件等專業(yè)方面培養(yǎng)較多人才,但缺乏高端人才。因此,必須創(chuàng)造留住人才、培養(yǎng)和引進(jìn)人才的良好機(jī)制。另外,應(yīng)加大各高等院校培養(yǎng)人才的力度,完善人才管理系統(tǒng),建立動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才數(shù)據(jù)庫;制定優(yōu)惠政策吸引高端動漫人才和既懂文化規(guī)律又懂文化經(jīng)營的管理人才;加強(qiáng)與國外的人才交流和合作,培養(yǎng)具有“世界水準(zhǔn)、本土文化”的專業(yè)人才;啟動“文化創(chuàng)意梯隊工程”,在中小學(xué)生中開展各類“文化創(chuàng)意設(shè)計”活動等。

  (二)加大動漫產(chǎn)品文化力的滲透

  以動漫游戲產(chǎn)業(yè)為代表的新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個高度依賴文化內(nèi)容資源的產(chǎn)業(yè),它的繁榮發(fā)展是建立在對文化資源的占有和開發(fā)基礎(chǔ)上。為此,動漫產(chǎn)品在劇本創(chuàng)作上必須創(chuàng)意獨特、故事精彩、思想豐富、幽默夸張。只有這樣,才能打造出一個良好的文化產(chǎn)業(yè)品牌。在思想內(nèi)涵上要有人性化。在藝術(shù)創(chuàng)作上要有生命力,在人物造型上要有個體化。所以,必須立足國內(nèi)市場,瞄準(zhǔn)國際市場,深入挖掘我國文化資源和文化品牌的市場效應(yīng);鼓勵文化創(chuàng)意企業(yè)“走出去”,針對不同的市場需求開發(fā)適銷對路的文化產(chǎn)品,促進(jìn)文化貿(mào)易出口,擴(kuò)大我國動漫產(chǎn)品的國際影響;積極舉辦和參與國際性展銷活動,加強(qiáng)對外文化交流與合作;建立文化產(chǎn)品交易和出口的“窗口”,建立文化產(chǎn)品出口基地;要搭建動漫文化交流平臺,舉辦以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為主題的國際創(chuàng)意文化節(jié)、博覽會、高層論壇、專家研討會和設(shè)計比賽等,從而加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國內(nèi)外大城市的交流與合作。

  (三)推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成

  按照國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律,動漫產(chǎn)業(yè)一般由動畫前期市場調(diào)研和策劃、動畫片生產(chǎn)、動畫片營銷(發(fā)行)、動畫片播放、動畫片衍生產(chǎn)品營銷五個部分組成環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈條,在這一鏈條中,每一環(huán)節(jié)的運作質(zhì)量都直接影響下一個環(huán)節(jié)的成敗,是一個相互聯(lián)系、相互交叉又相互制約、相互促進(jìn)的有機(jī)整體,而這其中的每個環(huán)節(jié)又牽扯眾多行業(yè)。所以。推進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成要抓好以下幾個環(huán)節(jié):集中政府、企業(yè)、研究和教育機(jī)構(gòu)以及社會各界的力量,強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研之間的互動機(jī)制,實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的研究開發(fā)、技術(shù)訓(xùn)練、信息交流、生產(chǎn)制作、包裝展示、產(chǎn)品銷售等鏈條的一體化運作。集中興辦一批動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地,重點支持一批示范基地和示范企業(yè)。尤其需要深入挖掘獨特的地域文化資源,通過政策推動和對原創(chuàng)的支持,打造動漫產(chǎn)業(yè)品牌,不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升文化品位,努力讓既有自主價值取向又有自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)原創(chuàng)、健康向上的動漫產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)市場主導(dǎo)地位,并不斷擴(kuò)大國際市場份額,走出一條動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的道路。

  (四)優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境

  第一,營造寬松的社會環(huán)境。發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念,加強(qiáng)和提高對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的理解,為其健康發(fā)展?fàn)I造寬松的社會環(huán)境。第二,政府應(yīng)在政策、體制方面提供強(qiáng)有力的支持和保障。第三,要充分利用報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介,加大宣傳力度。第四,保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),提升行業(yè)自律意識。要對動漫產(chǎn)品加強(qiáng)管理,特別是對進(jìn)口動漫產(chǎn)品的審查,嚴(yán)厲打擊違法經(jīng)營行為,加大對動漫衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度,維護(hù)健康的市場秩序。第五,建立規(guī)范的發(fā)行許可制度和動漫作品分級制度等。特別對動漫作品分級制要盡早確立,這不僅可規(guī)范動漫作品的制作與播出,便于企業(yè)生產(chǎn)的針對性,也可擴(kuò)大動漫作品內(nèi)容的選材范圍。

  隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們的生活水平質(zhì)量的提高,國內(nèi)城市居民的消費水平大幅度提高,在兒童消費方面的投入也逐漸地提高,動畫在影院、電視的上映播放,少兒圖書、音像制品和動漫衍生產(chǎn)品的消費都在逐步增長。動漫產(chǎn)品巨大的產(chǎn)業(yè)價值,調(diào)動了動漫產(chǎn)業(yè)的積極性。這些利好條件都有助于我國動漫產(chǎn)業(yè)市場的進(jìn)一步發(fā)展,創(chuàng)造出更加廣闊的空間。

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