2017年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告
近幾年，動(dòng)漫一直備受大家的關(guān)注，它也是文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)，是最具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。但是各個(gè)行業(yè)的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，都會(huì)遇到一些問題，動(dòng)漫行業(yè)也如此。下文是小編收集的當(dāng)前中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在的一些問題，具體有哪些問題以及對策，歡迎閱讀!
2017年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告：我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
(一)人才供需失衡
動(dòng)漫創(chuàng)新人才供需的失衡已成為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要問題。人才供需失衡不僅體現(xiàn)在人才數(shù)量上，更體現(xiàn)在人才素質(zhì)上。
1、動(dòng)漫人才相對不足
目前，我國動(dòng)漫人才的需求總量約15萬人。其中，游戲動(dòng)畫人才需求總量約1萬人。但現(xiàn)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才不足1萬人。而且，目前國內(nèi)一流的網(wǎng)游動(dòng)漫人才多數(shù)供職于國外企業(yè)，雖然我國已有2多所院校設(shè)立動(dòng)畫專業(yè)，但很多人培養(yǎng)出來后從事的都是中期制作環(huán)節(jié)，前期的規(guī)劃和創(chuàng)作人才鳳毛麟角。原創(chuàng)能力不足，就難以生產(chǎn)自主產(chǎn)品，企業(yè)也就難以做大做強(qiáng)。正因?yàn)槿绱?，造成國?nèi)大量動(dòng)畫、網(wǎng)游、卡通產(chǎn)品、漫畫等市場都被國外品牌占據(jù)的局面。
2、動(dòng)漫人才素質(zhì)不高
21世紀(jì)所需的動(dòng)漫人才是富于創(chuàng)新、勇于開拓、兼具知識與技能的復(fù)合型人才。動(dòng)漫行業(yè)人才主要包括動(dòng)漫美術(shù)人才和動(dòng)漫技術(shù)人才。這兩種人才并不是絕對分離的，搞技術(shù)的人要懂美術(shù)，搞藝術(shù)創(chuàng)作的人也要懂技術(shù)，技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的高級復(fù)合型人才是我國動(dòng)漫高等教育的培養(yǎng)目標(biāo)。目前，我國從事動(dòng)漫編導(dǎo)的人才基本是從美術(shù)、計(jì)算機(jī)等專業(yè)轉(zhuǎn)化過來的，他們在影視動(dòng)態(tài)形象、影視語言、影視編輯等的影視藝術(shù)方面的素質(zhì)相對不高。另一方面，我國還缺乏運(yùn)作和營銷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的人才?？傊?，故事原創(chuàng)人才、動(dòng)畫軟件開發(fā)人才、二維三維動(dòng)畫制作人才、動(dòng)畫產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)游戲開發(fā)人才和動(dòng)畫游戲營銷人才等的缺乏。也是制約我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題之一。
(二)產(chǎn)品原創(chuàng)力不足
有資料顯示：在中國青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占6%，歐美動(dòng)漫占29%，而中國原創(chuàng)動(dòng)漫包括港臺地區(qū)的比例只有11%，明顯落后于國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。這說明，我國動(dòng)漫產(chǎn)品原創(chuàng)力不足已是不爭的事實(shí)。我國動(dòng)漫產(chǎn)品原創(chuàng)力不足主要表現(xiàn)在：
1、產(chǎn)品創(chuàng)新力不強(qiáng)
動(dòng)漫作品的生命力就在于創(chuàng)新，沒有獨(dú)具匠心的想象和創(chuàng)造，就沒有動(dòng)漫藝術(shù)的魅力。我國動(dòng)漫產(chǎn)品普遍存在兩種傾向。一是典型的“動(dòng)漫是給兒童看”的觀念，情節(jié)老套，娛樂性不足。二是局限于歷史題材，且多停留在表象，沒有深入挖掘中華文化的精髓。原因在于：從動(dòng)漫的劇本看，國內(nèi)大多數(shù)動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品在選題創(chuàng)意、形象造型、故事內(nèi)容、技術(shù)手段等方面與世界先進(jìn)水平仍有一定差距，普遍還存在制作粗糙、手法單一等問題;從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場需求看，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品要得到市場的認(rèn)可，不但要在人物語言上、行為上、動(dòng)作上、表情上等更貼近現(xiàn)實(shí)生活，更要結(jié)合人們需求的復(fù)雜性、多樣性來不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。而我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這方面存在明顯的不足;從動(dòng)漫產(chǎn)品看，缺少屬于民族文化的動(dòng)漫創(chuàng)意，在人物形象、故事情節(jié)、語言風(fēng)格、畫面質(zhì)感等方面都存在明顯的仿照等現(xiàn)象。
2、文化滲透力不夠
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動(dòng)漫的背后有著厚重的人文內(nèi)涵，只有處理好人文與技術(shù)的關(guān)系，動(dòng)漫才會(huì)充滿生命力。脫離文化的動(dòng)漫，必然注定生命的短暫。我國豐富的文化資源對動(dòng)漫創(chuàng)作有直接的借鑒作用，但需要?jiǎng)?chuàng)新的理念，使動(dòng)漫產(chǎn)品賦予時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代元素。
(三)產(chǎn)業(yè)鏈缺失
一般來說，動(dòng)漫產(chǎn)品市場可分為三個(gè)層次：第一個(gè)層次是平面視角，即漫畫刊載市場。第二個(gè)層次是立體視角，即漫畫的動(dòng)畫化及電影化市場。第三個(gè)層次是動(dòng)漫衍生品市場，包括音像制品、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品等。實(shí)現(xiàn)這三個(gè)層次的有機(jī)統(tǒng)一過程也就是產(chǎn)業(yè)鏈形成與運(yùn)作的過程。目前，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處在一個(gè)缺環(huán)斷鏈、尚未完全市場化的怪圈里。
(四)市場環(huán)境有待改善
良好的市場環(huán)境有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。但我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境還存在一些問題，在一定程度上影響并制約我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
一是政策滯后
一方面，國家先后出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》、《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》、《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等政策，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)納入發(fā)展規(guī)劃等。特別是國家廣電總局對電視臺國產(chǎn)動(dòng)畫與進(jìn)口動(dòng)畫設(shè)置的播出比例作出相關(guān)規(guī)定。這些舉措產(chǎn)生了較大影響，調(diào)動(dòng)了社會(huì)各方面參與動(dòng)漫制作經(jīng)營的積極性，為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。但必須清楚意識到，這些政策在一定程度上滯后或遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就政策的內(nèi)容看，加大扶持力度固然無可非議，問題在于政策還必須同時(shí)具有扶持、引導(dǎo)、激勵(lì)和保障之功能。如果缺乏必要的政策引導(dǎo)、激勵(lì)，那么滯后的政策就不會(huì)有效地推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
二是企業(yè)行為不規(guī)范
集中表現(xiàn)在兩方面：一是產(chǎn)權(quán)意識不強(qiáng)，二是盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。特別是由于網(wǎng)絡(luò)的存在，很難對動(dòng)漫作品的傳播設(shè)置有效的壁壘。國內(nèi)市場上的盜版動(dòng)漫數(shù)量已遠(yuǎn)超過正版動(dòng)漫。由于存在龐大的市場需求，出現(xiàn)許多專業(yè)或半專業(yè)的盜版商，他們通過網(wǎng)絡(luò)下載國外動(dòng)漫并組織專業(yè)隊(duì)伍進(jìn)行翻譯，刻錄成光盤銷售。由于熟悉市場需求。盜版商往往能在第一時(shí)間引進(jìn)國外最流行的動(dòng)漫。因此，銷路極好，屢禁不絕。這些都嚴(yán)重破壞動(dòng)漫市場的運(yùn)作程序，影響我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
2017年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告：促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
(一)注重動(dòng)漫創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)
創(chuàng)新型人才是推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。從發(fā)達(dá)國家近1年的經(jīng)驗(yàn)看，各國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無不得益于創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，到23年，美國設(shè)有游戲?qū)I(yè)的大學(xué)(學(xué)院)有54所，日本有2所大學(xué)設(shè)有游戲(開發(fā)、設(shè)計(jì)、管理、運(yùn)營)專業(yè)，韓國有288所大學(xué)或?qū)W院設(shè)有相關(guān)專業(yè)，其中政府指定贊助的大學(xué)及研究院游戲?qū)I(yè)就有16個(gè)。目前，我國在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面取得一定成效，特別是在設(shè)計(jì)、藝術(shù)、軟件等專業(yè)方面培養(yǎng)較多人才，但缺乏高端人才。因此，必須創(chuàng)造留住人才、培養(yǎng)和引進(jìn)人才的良好機(jī)制。另外，應(yīng)加大各高等院校培養(yǎng)人才的力度，完善人才管理系統(tǒng)，建立動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才數(shù)據(jù)庫;制定優(yōu)惠政策吸引高端動(dòng)漫人才和既懂文化規(guī)律又懂文化經(jīng)營的管理人才;加強(qiáng)與國外的人才交流和合作，培養(yǎng)具有“世界水準(zhǔn)、本土文化”的專業(yè)人才;啟動(dòng)“文化創(chuàng)意梯隊(duì)工程”，在中小學(xué)生中開展各類“文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)”活動(dòng)等。
(二)加大動(dòng)漫產(chǎn)品文化力的滲透
以動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)為代表的新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度依賴文化內(nèi)容資源的產(chǎn)業(yè)，它的繁榮發(fā)展是建立在對文化資源的占有和開發(fā)基礎(chǔ)上。為此，動(dòng)漫產(chǎn)品在劇本創(chuàng)作上必須創(chuàng)意獨(dú)特、故事精彩、思想豐富、幽默夸張。只有這樣，才能打造出一個(gè)良好的文化產(chǎn)業(yè)品牌。在思想內(nèi)涵上要有人性化。在藝術(shù)創(chuàng)作上要有生命力，在人物造型上要有個(gè)體化。所以，必須立足國內(nèi)市場，瞄準(zhǔn)國際市場，深入挖掘我國文化資源和文化品牌的市場效應(yīng);鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)“走出去”，針對不同的市場需求開發(fā)適銷對路的文化產(chǎn)品，促進(jìn)文化貿(mào)易出口，擴(kuò)大我國動(dòng)漫產(chǎn)品的國際影響;積極舉辦和參與國際性展銷活動(dòng)，加強(qiáng)對外文化交流與合作;建立文化產(chǎn)品交易和出口的“窗口”，建立文化產(chǎn)品出口基地;要搭建動(dòng)漫文化交流平臺，舉辦以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為主題的國際創(chuàng)意文化節(jié)、博覽會(huì)、高層論壇、專家研討會(huì)和設(shè)計(jì)比賽等，從而加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國內(nèi)外大城市的交流與合作。
(三)推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成
按照國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一般由動(dòng)畫前期市場調(diào)研和策劃、動(dòng)畫片生產(chǎn)、動(dòng)畫片營銷(發(fā)行)、動(dòng)畫片播放、動(dòng)畫片衍生產(chǎn)品營銷五個(gè)部分組成環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈條，在這一鏈條中，每一環(huán)節(jié)的運(yùn)作質(zhì)量都直接影響下一個(gè)環(huán)節(jié)的成敗，是一個(gè)相互聯(lián)系、相互交叉又相互制約、相互促進(jìn)的有機(jī)整體，而這其中的每個(gè)環(huán)節(jié)又牽扯眾多行業(yè)。所以。推進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成要抓好以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：集中政府、企業(yè)、研究和教育機(jī)構(gòu)以及社會(huì)各界的力量，強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研之間的互動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究開發(fā)、技術(shù)訓(xùn)練、信息交流、生產(chǎn)制作、包裝展示、產(chǎn)品銷售等鏈條的一體化運(yùn)作。集中興辦一批動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，重點(diǎn)支持一批示范基地和示范企業(yè)。尤其需要深入挖掘獨(dú)特的地域文化資源，通過政策推動(dòng)和對原創(chuàng)的支持，打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升文化品位，努力讓既有自主價(jià)值取向又有自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)原創(chuàng)、健康向上的動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)市場主導(dǎo)地位，并不斷擴(kuò)大國際市場份額，走出一條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的道路。
(四)優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境
第一，營造寬松的社會(huì)環(huán)境。發(fā)展我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)和提高對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的理解，為其健康發(fā)展?fàn)I造寬松的社會(huì)環(huán)境。第二，政府應(yīng)在政策、體制方面提供強(qiáng)有力的支持和保障。第三，要充分利用報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介，加大宣傳力度。第四，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，提升行業(yè)自律意識。要對動(dòng)漫產(chǎn)品加強(qiáng)管理，特別是對進(jìn)口動(dòng)漫產(chǎn)品的審查，嚴(yán)厲打擊違法經(jīng)營行為，加大對動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，維護(hù)健康的市場秩序。第五，建立規(guī)范的發(fā)行許可制度和動(dòng)漫作品分級制度等。特別對動(dòng)漫作品分級制要盡早確立，這不僅可規(guī)范動(dòng)漫作品的制作與播出，便于企業(yè)生產(chǎn)的針對性，也可擴(kuò)大動(dòng)漫作品內(nèi)容的選材范圍。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們的生活水平質(zhì)量的提高，國內(nèi)城市居民的消費(fèi)水平大幅度提高，在兒童消費(fèi)方面的投入也逐漸地提高，動(dòng)畫在影院、電視的上映播放，少兒圖書、音像制品和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)都在逐步增長。動(dòng)漫產(chǎn)品巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，調(diào)動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的積極性。這些利好條件都有助于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場的進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)造出更加廣闊的空間。
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