企業(yè)品牌推廣的方法

　　現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈，企業(yè)的發(fā)展越來越趨向于品牌化、國際化。而企業(yè)間的競(jìng)爭歸根結(jié)底就是品牌的競(jìng)爭。所以，品牌建設(shè)成為了企業(yè)經(jīng)營策略的重中之重，而品牌推廣則是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)核心，那么企業(yè)如何進(jìn)行品牌宣傳推廣?

　　企業(yè)可以通過以下幾個(gè)方法

　　方法一：服務(wù)宣傳

　　優(yōu)良的服務(wù)是宣傳消費(fèi)者購買的重要手段。消費(fèi)者購買企業(yè)品牌商品一般是為了獲得商品的使用價(jià)值，取得物質(zhì)上的滿足。同時(shí)，消費(fèi)者也要求購買企業(yè)品牌商品的全過程獲得良好的服務(wù)，以取得心理上的滿足。良好的服務(wù)不僅能給消費(fèi)者增強(qiáng)購買信心，而且也增強(qiáng)了安全感和信任感，可以為企業(yè)品牌樹立良好的信譽(yù)，爭取更多的顧客，取得相應(yīng)的效益。

　　方法二：新聞宣傳

　　新聞之所以能發(fā)揮宣傳作用，其原因在于它具有真實(shí)性和及時(shí)性兩大基本特點(diǎn)，從而使新聞報(bào)道具有一般產(chǎn)品廣告無法比擬的說服力。此外，通過新聞報(bào)道介紹企業(yè)品牌及其產(chǎn)品，還可為企業(yè)節(jié)省廣告費(fèi)用，這是值得重視的宣傳消費(fèi)的有效途徑。為達(dá)到此目的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)與新聞單位建立起良好的公共關(guān)系。

　　方法三：信息宣傳

　　信息宣傳即通過社會(huì)各種媒體，向社會(huì)各界擴(kuò)散有關(guān)信息，以宣傳需求。諸如報(bào)道當(dāng)前消費(fèi)者需求狀況，預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)的需求動(dòng)向、流行色和流行款式等。這些信息都能激發(fā)消費(fèi)者的購買心理，達(dá)到企業(yè)品牌宣傳的目的。

　　方法四：定位宣傳

　　定位宣傳就是選中目標(biāo)市場(chǎng)給產(chǎn)品定位，并通過廣告說明某產(chǎn)品適宜哪些對(duì)象使用。以營養(yǎng)滋補(bǔ)品為例，包裝精致者適用于饋贈(zèng)，簡裝品則適宜于自用。一般地說，企業(yè)在將某些商品投入市場(chǎng)之前，就應(yīng)通過各種廣告形式介紹商品定位，以宣傳消費(fèi)者購買，從而使到宣傳企業(yè)品牌得到宣傳。

　　方法五：示形宣傳

　　讓企業(yè)品牌產(chǎn)品亮相展示產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、使用保養(yǎng)方法、外觀和內(nèi)在質(zhì)量，這很能激起消費(fèi)者的購買欲望。示形宣傳的形式可以是展覽會(huì)、電視錄像、示范表演等等。示形宣傳的關(guān)鍵是要讓人信服。只有質(zhì)量上乘，與眾不同的產(chǎn)品形象，才能通過示形宣傳吸引顧客，讓客戶去認(rèn)識(shí)了解企業(yè)品牌

　　方法六：價(jià)格宣傳

　　定價(jià)政策與消費(fèi)者心理有密切關(guān)系，有些消費(fèi)者具有求廉心理，則低價(jià)策略往往能達(dá)到宣傳消費(fèi)的目的;有些消費(fèi)者具有炫耀心理，認(rèn)為價(jià)格越高，越能顯示自己的闊氣，提高身價(jià)，則定價(jià)高于一般就能使其獲得心理滿足，促成購買，使企業(yè)品牌得到大幅的提升。

　　總之，企業(yè)品牌建立不是一朝一夕能能夠完成的，而是一條漫長的路，企業(yè)品牌需要系統(tǒng)性、合理性的宣傳才能夠建立起良好的企業(yè)品牌形象。

　　另外也可以用四種網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方法

　　網(wǎng)絡(luò)品牌推廣往往是多種網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)所帶來的綜合結(jié)果。下面介紹的四種網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方法，實(shí)際上包含于常見的網(wǎng)站網(wǎng)站推廣策略中，也就是說，在進(jìn)行網(wǎng)站推廣的時(shí)候，只要考慮到網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的特點(diǎn)，并不需要增加額外的營銷資源，就可以獲得網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的效果，這也是從整體上增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的基本思想之一，也可以認(rèn)為是交叉網(wǎng)絡(luò)營銷思想的擴(kuò)展和具體體現(xiàn)。

　　(1)搜索引擎營銷中的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣

　　搜索引擎是用戶發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的主要方式之一，用戶通過某個(gè)關(guān)鍵詞檢索的結(jié)果中看到的信息，是一個(gè)企業(yè)/網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)品牌的第一印象，這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機(jī)會(huì)進(jìn)一步被認(rèn)知。可見，網(wǎng)站被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前，是利用搜索引擎營銷手段推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的基礎(chǔ)。這也說明，搜索引擎的品牌營銷是基于企業(yè)網(wǎng)站的營銷方法。

　　搜索引擎營銷中的品牌推廣是搜索引擎營銷的層次中的第二和第三個(gè)目標(biāo)層次，即在主要搜索引擎中獲得好的排名并且提高用戶對(duì)檢索結(jié)果的點(diǎn)擊率。在網(wǎng)絡(luò)品牌的層次中，則屬于第二層次——網(wǎng)絡(luò)品牌的信息傳遞。搜索引擎營銷的層次和網(wǎng)絡(luò)品牌的層次兩者研究的問題側(cè)重點(diǎn)不同，因而表現(xiàn)形式有一定的差異，但兩者實(shí)質(zhì)是一樣的。搜索引擎營銷研究的是信息傳遞的一般過程中的用戶行為，而搜索引擎營銷中的網(wǎng)絡(luò)品牌則僅考慮搜索引擎檢索與網(wǎng)絡(luò)品牌之間的關(guān)系。

　　利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的主要方式包括在主要搜索引擎中登錄網(wǎng)站、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等常見的搜索引擎營銷方式。這種品牌推廣手段通常并不需要專門進(jìn)行，而在制定網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣的搜索引擎策略的同時(shí)，考慮到網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的需求特點(diǎn)，采用“打便車”的方式即可達(dá)到目的。這對(duì)搜索引擎營銷提出了更高的要求，同時(shí)也提高了搜索引擎營銷的綜合效果。

　　(2)用病毒性營銷方法推廣網(wǎng)絡(luò)品牌

　　病毒性營銷對(duì)于網(wǎng)絡(luò)品牌推廣同樣有效。例如，F(xiàn)lash幽默小品是很多上網(wǎng)的用戶喜歡的內(nèi)容之一，一則優(yōu)秀的作品往往會(huì)在很多同事和網(wǎng)友中相互傳播，在這種傳播過程中，瀏覽者不僅欣賞了畫面中的內(nèi)容，同時(shí)也會(huì)注意到該作品所在網(wǎng)站的信息和創(chuàng)作者的個(gè)人信息，這樣就達(dá)到了品牌傳播的目的。除此之外，常見的病毒性營銷的信息載體還有免費(fèi)電子郵箱、電子書、節(jié)日電子賀卡、在線優(yōu)惠卷、免費(fèi)軟件、在線聊天工具等。

　　(3)提供電子刊物和會(huì)員通訊

　　電子刊物和會(huì)員通訊都是許可Email營銷中內(nèi)部列表的具體表現(xiàn)形式，這種基于注冊(cè)用戶電子郵箱傳遞信息的手段對(duì)于顧客關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)品牌都有顯著的效果。2002年10月初，美國一個(gè)咨詢公司Nielsen Norman Group(NNG)發(fā)表了一份有關(guān)電子刊物有效性的調(diào)查報(bào)告，調(diào)查表明，電子刊物的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值非常顯著，甚至超過了網(wǎng)站本身，訂閱了電子刊物的用戶不需要每天瀏覽網(wǎng)站，便可以了解到企業(yè)的有關(guān)信息，對(duì)于企業(yè)品牌形象和增進(jìn)顧客關(guān)系都具有重要價(jià)值。但是，即使是用戶自愿訂閱的郵件列表，也不可能達(dá)到100%的閱讀率，有些用戶雖然還在列表上，對(duì)于收到的郵件也不一定閱讀。該調(diào)查表明，大約27%的郵件從未被用戶打開，被完全閱讀的郵件只有23%，其他50%的郵件只是部分閱讀，或者簡單瀏覽一下。

　　在許可Email營銷原理和方法中，我們已經(jīng)介紹了內(nèi)部列表Email營銷的一般方法，研究表明，實(shí)際上很多中小企業(yè)并沒有能力應(yīng)用這一方法，只有部分電子商務(wù)公司和大型企業(yè)才能將內(nèi)部列表的價(jià)值充分挖掘出來。

　　(4)建立網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

　　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷已經(jīng)逐漸成為過時(shí)的網(wǎng)站推廣方法，但網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值并沒有消失，尤其是建立企業(yè)自己的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，如論壇、聊天室等。企業(yè)網(wǎng)站建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的直接效果是有一定爭議的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)網(wǎng)站訪問量本來就很小，參與社區(qū)并且重復(fù)訪問者更少，因此網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的價(jià)值便體現(xiàn)不出來。但對(duì)于大型企業(yè)，尤其是有較高品牌知名度，并且用戶具有相似愛好特征的企業(yè)來說就不一樣了，如大型化妝品公司、房地產(chǎn)公司和汽車公司等，由于有大量的用戶需要在企業(yè)網(wǎng)站獲取產(chǎn)品知識(shí)，并且與同一品牌的消費(fèi)者相互交流經(jīng)驗(yàn)。這時(shí)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值就表現(xiàn)出來了。

　　這里需要指出的是，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建設(shè)并不僅僅是一個(gè)技術(shù)問題，也就是說，建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的指導(dǎo)思想應(yīng)明確，是為了建立網(wǎng)絡(luò)品牌、提供顧客服務(wù)，以及增進(jìn)顧客關(guān)系，同時(shí)更重要的是，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)要有合理的經(jīng)營管理方式，一個(gè)吸引用戶關(guān)注和參與的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)才具有網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值。