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旅游研究文集讀書(shū)筆記

時(shí)間: 木蘭832 分享

  要想從不同的角度看到中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展歷程,你就要看看旅游研究文集。讀完這本書(shū)后,大家做了什么筆記呢?下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理旅游研究文集,希望你喜歡。

  一、文獻(xiàn)概況

  書(shū)名:《旅游研究文集》

  杜江著,北京:旅游教育出版社,2004年5月第1版

  閱讀日期:2007年11月7日—12月27日

  關(guān)鍵詞:旅行社,旅游教育,出境旅游,飯店集團(tuán),跨國(guó)經(jīng)營(yíng)

  二、文獻(xiàn)結(jié)構(gòu)

  《旅游研究文集》全書(shū)共收錄40篇論文,作者將其按發(fā)表的時(shí)間順序排列,由此,我們也可以從不同的角度看到中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展歷程。

  按各篇文章研究的主題,可以將全書(shū)分為8個(gè)部分:

  1 旅游目的地研究 2 旅游教育

  3 旅行社管理 4 中國(guó)飯店業(yè)

  5出境旅游 6 旅游熱點(diǎn)問(wèn)題

  7 地方旅游研究 8 旅游企業(yè)研究

  三、中國(guó)旅行社業(yè)的發(fā)展----小組閱讀重點(diǎn)

  由于時(shí)間的關(guān)系,我們小組成員從圖書(shū)館把這本書(shū)借出后,只將這40篇論文整體閱讀了一遍,其中的許多細(xì)節(jié)尚待于以后的閱讀中多加體會(huì)和理解。經(jīng)過(guò)我們討論,決定就其中的中國(guó)旅行社業(yè)的發(fā)展展開(kāi)分析討論以完成這份讀書(shū)筆記。一來(lái)是由于這本文集中有好幾篇論文都是關(guān)于這方面的,可以幫助我們更好理解;二來(lái)是因?yàn)槲覀儗?duì)這方面也是比較感興趣。

  接下來(lái),我們就以中國(guó)旅行社業(yè)為切入點(diǎn),淺談中國(guó)旅行社業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)----

  (一)發(fā)展現(xiàn)狀

  經(jīng)過(guò)20余年的市場(chǎng)化進(jìn)程,中國(guó)的旅行社業(yè)已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模,在市場(chǎng)化運(yùn)作的過(guò)程中也積累了不少寶貴的經(jīng)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)過(guò)對(duì)此文集的閱讀,我們發(fā)現(xiàn)其中的一些判斷很適合中國(guó)旅行社業(yè)的現(xiàn)狀,主要表現(xiàn)在:

  1、行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量規(guī)模與中國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展需要大體上是適應(yīng)的,而在部分細(xì)分市場(chǎng)上還存在結(jié)構(gòu)性供給不足的現(xiàn)象。

  2、在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上,三大社的份額在不斷減少。在此過(guò)程中,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)先后經(jīng)歷了寡頭壟斷和壟斷競(jìng)爭(zhēng)階段,現(xiàn)在從總體上看處于比較完全的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。并且隨著更多投資主體的進(jìn)入,這種產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)的分散化仍然在進(jìn)行中。但是與此同時(shí)這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻導(dǎo)致在大城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)出現(xiàn)了規(guī)?;陌l(fā)展態(tài)勢(shì)。

  3、從企業(yè)行為上看,中國(guó)旅行社業(yè)的專(zhuān)業(yè)化程度是逐年升高的,表現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中就是旅行社橫向擴(kuò)張的沖動(dòng)。

  4、從表面上看,全國(guó)的旅行社業(yè)處于微利運(yùn)行狀態(tài),但仍有較大的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。

  5、再就是中國(guó)旅行社業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)比較明顯的非均衡狀態(tài),國(guó)際社強(qiáng)于國(guó)內(nèi)社,大社優(yōu)于小社成為一種普遍的現(xiàn)象。

  6、從產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建等企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力要素方面分析,中國(guó)旅行社業(yè)與國(guó)際同類(lèi)企業(yè)之間還存在著相當(dāng)?shù)牟罹?。從信息技術(shù)的應(yīng)用深度和應(yīng)用效果上看,差距也是十分明顯的----信息技術(shù)的普及程度低。之所以如此與產(chǎn)業(yè)關(guān)系和宏觀制度和有很大的關(guān)系。

  7、旅行社內(nèi)部產(chǎn)權(quán)不明確,影響了經(jīng)營(yíng)者的積極性,導(dǎo)致旅行社效益低下。

  (二)存在問(wèn)題

  1、大型旅行社沒(méi)有實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì),規(guī)模優(yōu)勢(shì)得不到發(fā)揮。

  2、中小旅行社缺乏市場(chǎng)定位,發(fā)展可謂舉步維艱,其特點(diǎn)主要表現(xiàn)為悠閑的接待數(shù)量和低下的利潤(rùn)水平。

  3、旅行社業(yè)惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)盛行,市場(chǎng)秩序混亂。突出表現(xiàn)就是以削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為主的旅行社之間的惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果不但不會(huì)刺激旅游產(chǎn)品質(zhì)量的改進(jìn),反而會(huì)導(dǎo)致質(zhì)量滑坡,進(jìn)而使旅行社卷入另一種形式的惡性循環(huán)。

  4、旅行社行業(yè)利潤(rùn)逐年下降,而且有進(jìn)一步下降的趨勢(shì)。外患主要來(lái)源于作為WTO的重要組成部分《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》(GATS)。

  “攘外必先安內(nèi)”,我國(guó)旅行社業(yè)走出困境的可行性戰(zhàn)略選擇主要包括:

  1、從微觀角度來(lái)看,對(duì)旅行社實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度改革,為旅行社注入活力。

  2、從宏觀角度來(lái)看,對(duì)現(xiàn)行的旅行社行業(yè)經(jīng)營(yíng)體系進(jìn)行全面調(diào)整,構(gòu)建水平分工和垂直分工相交叉的行業(yè)經(jīng)營(yíng)體系,實(shí)現(xiàn)大型旅行社集團(tuán)化、中型旅行社專(zhuān)業(yè)化和小型旅行社通過(guò)代理形成網(wǎng)絡(luò)化的目標(biāo)模式。

  3、適當(dāng)調(diào)整政府的行業(yè)管理手段,以適應(yīng)發(fā)展變化的市場(chǎng)環(huán)境。

  4、加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的功能,形成企業(yè)自律機(jī)制。

  5、在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)方面,通過(guò)發(fā)展大型旅行社集團(tuán),與即將進(jìn)入我國(guó)的外國(guó)旅行社形成抗衡之勢(shì),并以此保證必要的市場(chǎng)份額,同時(shí)帶動(dòng)作為大型旅行社集團(tuán)零售商的小型旅行社的生存和發(fā)展。

  6、我國(guó)大型旅行社走跨國(guó)經(jīng)營(yíng)之路,參與國(guó)際旅游市場(chǎng)瓜分,彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的損失,積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

  (三)發(fā)展趨勢(shì)

  從中國(guó)旅行社業(yè)宏觀發(fā)展環(huán)境的分析入手,對(duì)中國(guó)旅行社業(yè)的最新發(fā)展?fàn)顩r以及存在的問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)的分析和研究,根據(jù)杜江先生的觀點(diǎn)并在此基礎(chǔ)上我們對(duì)中國(guó)旅行社業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)提出以下幾個(gè)觀點(diǎn):

  1、產(chǎn)權(quán)界定日趨明晰

  產(chǎn)權(quán)界定的不明晰是目前中國(guó)許多旅行社運(yùn)行效率低下和短期行為盛行的

  重要原因之一。目前,可供旅行社選擇的產(chǎn)權(quán)形式是多種多樣的,但旅行社無(wú)論采取何種產(chǎn)權(quán)形式,都應(yīng)力求做到產(chǎn)權(quán)明晰,這既是我國(guó)旅行社產(chǎn)權(quán)制度改革的目標(biāo),也是旅行社產(chǎn)權(quán)管理的重要內(nèi)容,因?yàn)楫a(chǎn)權(quán)是否明晰直接關(guān)系到旅行社經(jīng)營(yíng)的績(jī)效。

  2、向垂直分工體系邁進(jìn)

  多年來(lái),中國(guó)旅行社業(yè)一直采取以市場(chǎng)分割為特征的水平分工體系,國(guó)外的

  旅行社業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟,已進(jìn)入規(guī)范化經(jīng)營(yíng)時(shí)代。

  3、主動(dòng)引入高新技術(shù)

  信息技術(shù)與旅行社業(yè)務(wù)的結(jié)合是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

  4、行業(yè)管理手段日益國(guó)際化

  隨著我國(guó)旅行社市場(chǎng)的全面開(kāi)放,同時(shí)也為適應(yīng)世界貿(mào)易組織有關(guān)服務(wù)貿(mào)易自由化的準(zhǔn)則,政府將逐步調(diào)整旅行社行業(yè)管理制度,使之更加符合國(guó)際慣例。放松管制,加速旅行社企業(yè)化、市場(chǎng)化進(jìn)程,培育多元化管理主體和多樣化管理工具是將來(lái)包括中國(guó)在內(nèi)的世界旅行社管理制度的變遷方向。

  5、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

  旅行社在發(fā)展初期,由于受多方面因素的制約,在面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),往往要走入低水平價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的圈子中去。在單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中,多數(shù)旅行社都是失敗者,單純的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)容易招致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)復(fù)性降價(jià),整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)水平也會(huì)由于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)而出現(xiàn)整體下降。在這樣的情況下,旅行社只有通過(guò)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),特別是企業(yè)品牌的樹(shù)立和文化性競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的形成,創(chuàng)造出企業(yè)的個(gè)性,才能抓住旅行社競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵。旅行社也只有在加強(qiáng)管理、提高服務(wù)質(zhì)量的同時(shí),通過(guò)內(nèi)部規(guī)范和外部促銷(xiāo),在市場(chǎng)上樹(shù)立起鮮明的形象,建立企業(yè)品牌,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

  四、閱讀感想

  閱讀這本文集的過(guò)程,是一個(gè)了解中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展,中國(guó)旅游企業(yè)發(fā)展的過(guò)程。中國(guó)旅游企業(yè)經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展,從無(wú)到有,從弱到強(qiáng),盡管問(wèn)題不斷,但在逐步的改善中,中國(guó)的旅游企業(yè)也在不斷的成長(zhǎng)。雖然距離世界發(fā)達(dá)國(guó)家旅游企業(yè)還有很大的差距,但是我們有理由相信,在學(xué)界研究的支持下,中國(guó)的旅游企業(yè)會(huì)不斷成熟、不斷強(qiáng)大!

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