正常的商務往來以及網絡營銷系統(tǒng)可以將某些產品遠銷到國外，以便進一步拓展對外銷售。這里小編給大家分享一些關于網絡營銷中多媒體廣告的應用，方便大家學習了解。

網絡營銷中多媒體廣告的應用

摘要:在當今全球網絡化的背景下,企業(yè)市場營銷方式逐漸向網絡營銷方式轉變,這給企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn),要想在潛力巨大的市場上開展網絡營銷,占領網絡市場,定要借助網絡多媒體技術。

本文以多媒體廣告為切入點,闡述了多媒體廣告的表現(xiàn)形式及特點,并分析了利用網絡多媒體技術進行網絡營銷廣告宣傳中的不足之處,多媒體廣告在網絡上的應用給企業(yè)宣傳帶來了新的展示空間

關鍵詞:網絡營銷 多媒體 多媒體廣告

網絡營銷就是以國際互聯(lián)網絡為基礎,利用數(shù)字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。

隨著互聯(lián)網的應用逐步擴大,網絡營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長勢頭。

由此可見,網絡環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。

而企業(yè)要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網絡技術為基礎,以多媒體為主要表現(xiàn)手段。

多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。

在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。

網絡營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。

這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。

常用于制作說明性、描述性的商品說明。

其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。

此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。

在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。

電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。

橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的.視覺沖擊力。

動畫類廣告。

此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。

其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。

其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。

插頁式廣告又名 “彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。

“浮層”廣告具有極強的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。

視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、 互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。

比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。

這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實類廣告。

這類廣告以三維技術建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。

如房地產營銷網站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。

顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點

多樣性。

互聯(lián)網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網絡營銷的價值。

它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。

集成性。

網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。

企業(yè)主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動目標更加明確。

交互性。

用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。

一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。

當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性,比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。

隨著多媒體技術的發(fā)展,網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。

整合營銷傳播中的廣告策略研究

設計有效的廣告?zhèn)鞑ゲ呗允荌MC戰(zhàn)略成敗的關鍵。廣告?zhèn)鞑ゲ呗员仨毰c企業(yè)的整體目標和定位戰(zhàn)略相結合，這一職責應由傳播管理通才——營銷傳播管理者來承擔。應通過營銷傳播管理者規(guī)劃全面性的傳播方案，整合、控制各個傳播專業(yè)人員的各項營銷傳播活動，使企業(yè)的傳播策略達到內部的一致性，確保設計信息與企業(yè)的定位和主題保持一致。這樣做還可以協(xié)調傳播活動的時間，減少活動重疊的現(xiàn)象，確保經過設計的信息之間沒有相互矛盾的情形(曲飛宇，2004)。具體而言，傳播策略的設計過程包括：(1)根據(jù)利害關系者的分析和企業(yè)的總體戰(zhàn)略確定傳播的目標對象(包括目標顧客和潛在的利害關系者)和傳播的目的。(2)依據(jù)傳播對象的特點、傳播的目的確定信息傳播的媒體工具。這就要求營銷傳播管理者對各種媒體工具的優(yōu)缺點有確切的了解，能夠依據(jù)傳播的目的設計出整合有效的傳播策略。(3)由營銷傳播管理者將傳播所需的資源分配在各個媒體工具上。這種資源分配是基于零基預算計劃的。

IMC所選擇的接觸點和信息傳播策略主要集中于找到一些因素。這些因素蘊含在促使消費者和營銷傳播者互動、持續(xù)進行對話并獲得一定傳播效果和消費者反應的方法之中。具體是指：(1)傳播系統(tǒng)的雙向性;(2)傳播過程中對雙方反應的把握程度;(3)傳播關系的個人化;(4)數(shù)據(jù)庫技術的使用。IMC強調的是如何在一定的預算約束下，篩選效率高并能達到最大效果的接觸點。通過對接觸點“質”(包括時間、場所、場面和情境)的控制把不同的媒介類型整合起來，發(fā)展為更加有效的傳播策略。

整合營銷要求廣告的傳播必須找到將各種媒體整合到當前傳播計劃的方法，同時要求實施一個以數(shù)據(jù)庫為導向、對消費者進行細分的傳播策略，即制定一個互動的整合營銷傳播計劃，與消費者進行持續(xù)的、互動的對話和交流，傳達產品、服務和品牌信息，這樣才能在激烈的競爭環(huán)境中搶占消費者心智，以贏得持續(xù)的獨特的競爭優(yōu)勢。

四、結論

4Cs理論要求現(xiàn)代企業(yè)制定戰(zhàn)略，必須以滿足消費者的需要為目的，一切活動都圍繞消費者而展開。整合營銷傳播就是建立在這樣的觀念之上，強調以消費者為中心，以適應消費者的需求為出發(fā)點，把廣告作為系統(tǒng)整合的工具和紐帶，使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。它能夠為企業(yè)和產品樹立獨特的市場形象，從而滿足目標消費者的某種需要和偏愛，為促進企業(yè)產品銷售服務。

廣告?zhèn)鞑サ摹半x合”策略

論文關鍵詞：信息質;離合策略;廣告?zhèn)鞑?/p>

論文摘要：離合是傳播效果研究領域中我國本土學者創(chuàng)建的一個新概念，離合在廣告中的應用策略影響著廣告的傳播效果。廣告?zhèn)鞑ビ衅涮匦?。在廣告?zhèn)鞑サ恼麄€運動中，離合策略的應用，既要從產品的特性出發(fā)，又要考慮到產品信息的傳播環(huán)境，而離合度的參照對象，最終是目標受眾的經驗范圍及其關于離合偏好的心理特質。

南京大學杜駿飛教授在其著作《彌漫的傳播》中，反思并修正了施拉姆關于“經驗范圍”的闡述，他借用文藝學中關于“陌生化效應理論”以及“接受理論”的現(xiàn)有成果，創(chuàng)建了“離合”這個描述信息特性的新詞。施拉姆在談及信息傳播效果時，認為傳受雙方經驗范圍的交會是信息傳受得以成功的基礎，而杜教授對此觀點提出修正，他認為，人們對信息的接受程度主要取決于個人經驗與信息之間契合或者游離的程度。“在一個信息化的社會里面，人們對于有效信息的看法并不是單純地看它符不符合自己的經驗或符不符合自己過去的知識內容，而是看它是不是對自己有‘信息質的作用’——有知識性和習得效果。”

杜教授還依照傳播中信息相對個人經驗的游離程度把傳播分為高離合、低離合和理想型離合三種基本形態(tài)，并討論了各種可能出現(xiàn)的傳播效用：在第一種傳播形態(tài)下，信息超出受眾的個人經驗以及自然想象的比值較大，傳播得當則能帶來引發(fā)受眾的強烈興趣、受眾做出個性化選擇和能力習得等正面效用;當然，如果傳播失當，也會有造成信息焦慮，受眾無所適從，認知和選擇出現(xiàn)錯誤等負面效用。而在第二種傳播形態(tài)下，信息基本上符合受眾的個人經驗以及自然想象，這樣的傳播是日?；?、程式化的傳播，能帶來受眾心理的秩序感和安定感，但是其負面效用則是受眾的封閉化、個性退化、認知退化、習得停滯。理想型離合的傳播形態(tài)則是揚長避短地使用“離”和“合”手段，避免負面效用出現(xiàn)，達到最佳的傳播效果，是前兩種傳播形態(tài)的邏輯參照。…離合理論源于藝術傳播領域，但是對于廣告?zhèn)鞑ヮI域同樣具有指導意義。依筆者看，在廣告?zhèn)鞑ミ^程中如果能取得理想型的離合，意味著推動廣告信息“量”到廣告信息“質”的提升，于當今業(yè)界而言，則能扭轉廣告主重投放、輕策略和創(chuàng)意的不成熟狀態(tài)。

一、廣告?zhèn)鞑ブ械碾x合特性分析

離合的兩個關鍵組成要素一個是傳播的信息內容，一個是受眾的經驗范圍和知識?？疾鞆V告?zhèn)鞑サ倪@兩個要素，會發(fā)現(xiàn)它自身的特性。首先，從離合的傳播者一方看，廣告?zhèn)鞑サ男畔⑹恰懊}式”的反復傳播。廣告?zhèn)鞑ハ鄬τ谒囆g傳播的不同之處是其具有濃厚的商業(yè)氣息。廣告的目標是要達到AIDMA的效果，即讓受眾對產品信息產生注意、興趣、欲望、記憶和購買行為，就是說其最終目標是銷售或者是建立企業(yè)與消費者之間良好的銷售關系，因此廣告的內容必然是以產品或者企業(yè)形象為中心。廣告這種以利潤為基礎的信息傳播方式，要求它遵循營銷規(guī)律，具有很強的科學性，不同于非商業(yè)化的傳播方式。除了信息內容的預先制定，廣告?zhèn)鞑ミ€要受到更多的限制。比如，在實際操作的整個廣告運動中，廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸艿狡髽I(yè)營銷目標、營銷策略的指導和限制，廣告表現(xiàn)也要受到廣告主題的限制。

再看離合的受眾一方，在大眾傳播發(fā)達、信息爆炸的現(xiàn)時代，廣告?zhèn)鞑サ哪繕耸鼙姄碛械暮彤a品信息相關的經驗和知識是一個海量的信息庫。不同于文藝作品的是，廣告作品的內容要承載的產品或者企業(yè)形象信息與受眾在生活和工作當中掌握的信息契合以至于雷同的可能性很高，廣告?zhèn)鞑サ男畔⒃诤艽蟪潭壬隙际鞘鼙婎A料得到的。在離合的衡量當中，受眾的經驗范圍和知識一方是作為分母的，如果分母基數(shù)比較大，要想調整廣告的離合，以便使某一則廣告在整個廣告海洋當中凸現(xiàn)出來，讓受眾產生良好的AIDMA效果，則分子部分——即廣告信息超出受眾的個人經驗以及自然想象的那部分調整難度也會增大。這無疑對競爭激烈的“命題式”廣告?zhèn)鞑O具挑戰(zhàn)力。