IP的商業(yè)價值及全球IP商業(yè)趨勢
想知道當(dāng)今IP的商業(yè)價值嗎?快來看看鄭波關(guān)于IP的商業(yè)價值及全球IP商業(yè)趨勢的演講吧!下面由小編與大家分享，希望你們喜歡!歡迎閱讀!
今天很開心，參加旅游IP高峰論壇。我在這個行業(yè)中經(jīng)營堅持做了20年，這20年酸、甜、苦、辣、咸，從拿一點點授權(quán)到每項版權(quán)到內(nèi)容，授權(quán)賦能于各個行業(yè)，20年的辛酸、成功、喜悅都有。
其實IP最關(guān)鍵的是情感。任何一個IP都有情感，都有追求。你可以延伸到像旅游也好，場景也好，場地也好，商品也好，甚至一些互動，這是IP的最大價值。剛才謝總說到，IP很多。而且2015年以后，IP滿天飛。真正有價值的IP是能落地的IP，能有內(nèi)容沉淀的，可以做延伸，可以長紅的IP。
我今天演講的主題是《IP的商業(yè)價值和全球IP商業(yè)趨勢》。我講之前，講一下授權(quán)鏈，版權(quán)、收購、改編、合作。每年5月份、6月份，在美國拉斯維加斯有全球的授權(quán)展，已經(jīng)好幾十年了，包括上海也已經(jīng)堅持5年，而且越來越火。授權(quán)鏈從上到下，從文字到內(nèi)容改編，是非常長尾的大工程。
我們現(xiàn)在國內(nèi)文旅板塊，是異軍突起的文化板塊。我這里講一個小故事，很多年以前，有一個全球知名IP做得很好，英國DT，我不知道大家有沒有看過，現(xiàn)在在別的國家賣得很好，中國還沒有進來，找我談的時候，我開玩笑，我說為什么把授權(quán)給我，他說你為什么不要?我說不是不要，這是傳播英國的文化，英國的文化通過IP，通過品牌力量到中國來。
我當(dāng)時開了一個玩笑，這20年來我學(xué)了很多。我舉一個例子，可以拿北京地鐵來說。北京地鐵大家坐過，有幾個環(huán)，每個環(huán)，每個門，東直門、西直門，每個門是一個出口，就代表中國IP的崛起，代表中國IP文化的露出，這些年大家也肯定看到文旅板塊，特別是前幾年很多特色小鎮(zhèn)在各地建設(shè)，現(xiàn)在看怎么樣?基本上都有問題，特色小鎮(zhèn)不特色，沒有內(nèi)容，沒有文化，沒有挖掘出來。
下面和大家分享一下全球授權(quán)商品的數(shù)據(jù)。從2015年到2018年，已經(jīng)是2800多億美元。這只是官方數(shù)據(jù)，還是遠(yuǎn)不止的，可以按照授權(quán)、地區(qū)、品類進行劃分。這個數(shù)據(jù)大家看一下，授權(quán)商品年零售額中國排在第五位，年銷售額95億元，700億人民幣，美國1500億美元。所以可以看到我們的差距，我們這個空間很大。現(xiàn)在對于IP商品，對它文化的傳播以及我們國內(nèi)IP的崛起，這是一個藍(lán)海。其實現(xiàn)在說什么生意好做?很多人說生意都不好做，但是這個板塊的生意現(xiàn)在是一片藍(lán)海，因為剛剛開始。
中國授權(quán)趨勢現(xiàn)在還是以商品為重的。IP可以賦能很多生活方式，剛才我們一直在探討的小鳥，想把憤怒的小鳥、可愛的小鳥帶到中國，現(xiàn)在已經(jīng)談得差不多了，準(zhǔn)備落地，大家也看過今年7月份大電影《憤怒的小鳥》上映。
我們不考慮做大樂園，可以做一些室內(nèi)，或者國內(nèi)特色小鎮(zhèn)，或者文旅板塊、地產(chǎn)項目，現(xiàn)在很多地產(chǎn)項目說，文旅的的背后有地產(chǎn)，地產(chǎn)靠著文旅拉動，沒有主題真的很難拉動。我現(xiàn)在一直堅持，做樂園可以做，最好做室內(nèi)樂園，做互動的，可控性大的。不是大批量建房子，一心不能二用，這樣做樂園基本很難成功。這是我們樂園的示意圖，室內(nèi)為主，又節(jié)省空間，不浪費土地，關(guān)鍵是聚人氣，室內(nèi)樂園還有什么好處?一年四季刮風(fēng)下雨，冬天夏天，天熱天冷都無所謂，關(guān)鍵是里面的情感、互動，IP樂園是最直接抓人心的。
這是我們20年紅紡走過的路，我在這個行業(yè)一不小心干了20年，這是我最大的受益。從2005年開始，我們開始注重產(chǎn)權(quán)、授權(quán)、特許經(jīng)營、特許加盟、特許商品這塊兒。當(dāng)時我參與過奧運，我是中國唯一的福娃獨家授權(quán)商。從2005年到2008年，奧運結(jié)束以后就轉(zhuǎn)型，當(dāng)時環(huán)境也是2008年的金融危機，像現(xiàn)在一樣，也是寒冬。但是這個時候也有機會，所以在每一次危機的時候，機會就來了。但是怎么選這個路，選擇適合自己企業(yè)發(fā)展的路，所以2008年奧運結(jié)束以后，我們堅定不移做了這個轉(zhuǎn)動。
2015年之前，幾十億的市場。但是2015年很少人知道IP運營、IP授權(quán)、IP鏈怎么做。2015年以后，這個行業(yè)迎來了春天。特別是現(xiàn)在和旅游結(jié)合，把空間做出來了，這是對IP更大的延伸。
我們的企業(yè)使命是成為IP商業(yè)轉(zhuǎn)化的領(lǐng)導(dǎo)品牌企業(yè)。用我們的一句話講一下，IP鏈接一切。今天這個會場也是IP鏈接一切，我和洪總第一次見面也是因為IP和IP的力量，我們兩個意見一樣，一起合作，創(chuàng)造共享了很多和IP相關(guān)聯(lián)的事。
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