2020年空調(diào)行業(yè)發(fā)展概述
近年來,中國空調(diào)行業(yè)增速逐漸放緩,行業(yè)由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，今年空調(diào)行業(yè)發(fā)展會(huì)如何?接下來小編為大家整理了2020年空調(diào)行業(yè)相關(guān)內(nèi)容，歡迎大家閱讀!
2020年家用空調(diào)行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭格局分析：格力市場(chǎng)份額第一
2月17日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》指出，2019年，國內(nèi)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模為8032億元，同比增長率為-2.2%(由于增加家電品類，全國家用電器工業(yè)信息中心將2018年家電規(guī)模從8104億修正為8211億元)。然而對(duì)于空調(diào)行業(yè)來說，不可否認(rèn)的是2019年的空調(diào)市場(chǎng)是近年來少見的劇烈動(dòng)蕩的一年，行業(yè)少見的價(jià)格戰(zhàn)突然橫行，對(duì)行業(yè)造成巨大的沖擊和影響。因此，很多人認(rèn)為2019年的最大看點(diǎn)是價(jià)格戰(zhàn)的誰輸誰贏。其實(shí)不然，實(shí)際上對(duì)行業(yè)未來走勢(shì)構(gòu)成巨大影響的應(yīng)該是模式上的創(chuàng)新才對(duì)，畢竟模式的創(chuàng)新會(huì)影響到產(chǎn)業(yè)格局的改變，價(jià)格戰(zhàn)只是短期的一個(gè)市場(chǎng)行為。在激烈的價(jià)格戰(zhàn)形勢(shì)下，我國家用空調(diào)銷量如何呢?各大品牌競(jìng)爭又是怎樣的呢?接下來我們一起了解一下。
家用空調(diào)一直是我國空調(diào)消費(fèi)的主要領(lǐng)域。一方面，我國人口眾多，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，各地區(qū)季節(jié)特征明顯，促使空調(diào)消費(fèi)處于家庭消費(fèi)的必需品。另一方面，我國家庭組成已經(jīng)從大雜居向小聚居轉(zhuǎn)型，單個(gè)家庭數(shù)量明顯增加，進(jìn)一步提高了家用空調(diào)的整體需求量。截至2019年國內(nèi)家用空調(diào)總銷量15062.7萬臺(tái)，同比下滑0.74%;內(nèi)銷9216.3萬臺(tái)，同比下滑0.69%。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年我國家用空調(diào)總銷量將達(dá)16143.8萬臺(tái)，內(nèi)銷9668.5萬臺(tái).
從家用空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭格局來看：由于國內(nèi)智能家電發(fā)展，吸引了智能家居業(yè)務(wù)企業(yè)進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)，其中小米的進(jìn)入，將智能空調(diào)帶入了平價(jià)消費(fèi)市場(chǎng)，一定程度上也沖擊了國內(nèi)空調(diào)龍頭企業(yè)的市場(chǎng)地位。整體來看，2019年國內(nèi)家用空調(diào)龍頭集中度略有下降，CR7從2018年的82.18%下降至81.93%，其中格力家用空調(diào)總銷量占比從32.53%下降至30.87%，2019年美的家用空調(diào)總銷量占比得到明顯提升，從2018年的24.16%增長至28.22%。
2020年中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 行業(yè)增速放緩 進(jìn)入存量市場(chǎng)
近年來，中國空調(diào)行業(yè)增速逐漸放緩，行業(yè)由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，2020年史上最嚴(yán)空調(diào)能效新標(biāo)GB 21455-2019將于2020年7月1日正式開始實(shí)施，加之新冠疫情的影響，2020年中國空調(diào)行業(yè)面臨下行壓力。
行業(yè)供給相對(duì)過剩
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2013-2019年我國空調(diào)產(chǎn)量和銷量逐年增長，但2017年以來，我國空調(diào)銷量開始低于產(chǎn)量，行業(yè)產(chǎn)銷率初年下滑，2019年我國空調(diào)產(chǎn)量為21866萬臺(tái)，超出銷量500萬臺(tái)，產(chǎn)銷率為97.9%，行業(yè)存在產(chǎn)能過剩問題。
行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)
根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國空調(diào)市場(chǎng)保有量為4.5億臺(tái)，預(yù)計(jì)中國空調(diào)更新?lián)Q代比率為64.1%，存量市場(chǎng)成為拉動(dòng)中國空調(diào)消費(fèi)的主要?jiǎng)恿?。增量市?chǎng)上，近年來中國空調(diào)百戶擁有量逐年上升，三四線城市的拉力逐漸減弱，增量市場(chǎng)空間有限。因此，我國空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。
行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模下滑
產(chǎn)能過剩，需求不足使得中國空調(diào)行業(yè)增速回調(diào)，2019年中國空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1979億元，同比下降1.6%，自2017年增速下滑以來首次出現(xiàn)負(fù)增長?？照{(diào)行業(yè)供需失衡使得行業(yè)下行壓力增大。
企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈
2019年中國空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭空前激烈，企業(yè)紛紛采取價(jià)格戰(zhàn)的手段來進(jìn)行競(jìng)爭，以增加企業(yè)的市場(chǎng)占有率，2019年2月底開始，空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格一路走低，雙十一期間空調(diào)價(jià)格一度觸底。
疫情增加行業(yè)下行壓力
2020年新冠疫情爆發(fā)，加上新能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的雙重壓力，中國空調(diào)行業(yè)繼續(xù)下行。根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年截至3月22日，中國線下空調(diào)銷量下滑56.5%，線上空調(diào)銷量下滑24.8%。在銷量持續(xù)走低的同時(shí)，空調(diào)價(jià)格也持續(xù)走低，2020年截至3月22日，累計(jì)線下空調(diào)均價(jià)同比下降17.6%，累計(jì)線上空調(diào)均價(jià)同比下降24.2%。
高端市場(chǎng)健康空調(diào)迎來發(fā)展機(jī)遇
疫情帶動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)，以滲透率達(dá)70%的自清潔空調(diào)為例，目前自清潔空調(diào)已逐漸衍生為普通自清潔、深度自清潔、高溫除菌自清潔等幾類，產(chǎn)品不斷往高端方向升級(jí)。
同時(shí)，新冠疫情下，消費(fèi)者對(duì)新鮮空氣的關(guān)注度逐漸提升，健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，對(duì)具有新風(fēng)凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、駕駛、提高含氧量等功能的健康殺菌類高端空調(diào)關(guān)注度提升，預(yù)計(jì)高端健康空調(diào)市場(chǎng)將迎來發(fā)展機(jī)遇。
三項(xiàng)國家新標(biāo)頒布，2020年空調(diào)行業(yè)的危與機(jī)
過去的2019年是空調(diào)行業(yè)備受煎熬的一年，尤其是格力公開實(shí)名舉報(bào)奧克斯，這最終將空調(diào)產(chǎn)業(yè)的能效虛標(biāo)問題上升至國家層面，而隨著該事件的持續(xù)發(fā)酵，空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為必然。
不過，行業(yè)震蕩的關(guān)鍵風(fēng)口，在空調(diào)巨頭格力的帶領(lǐng)下，整個(gè)行業(yè)突然深陷價(jià)格戰(zhàn)的漩渦，并且價(jià)格戰(zhàn)從年中一直打到年尾，這就著實(shí)有些意思了，一頭是，空調(diào)能效虛標(biāo)引發(fā)廣泛關(guān)注，另一頭是，價(jià)格戰(zhàn)比拼的簡單粗暴，甚至被業(yè)界解讀真正的意圖在于清理庫存、賣掉舊能效產(chǎn)品，這也不禁讓人好奇，接下來的2020年空調(diào)市場(chǎng)究竟要駛往何方?事實(shí)上，對(duì)于空調(diào)行業(yè)的2020年，業(yè)界的基本觀點(diǎn)是喜憂參半。這主要是基于2020年國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)將陸續(xù)迎來三項(xiàng)國家新標(biāo)準(zhǔn)，即《消費(fèi)品召回管理暫行規(guī)定》的正式實(shí)施、《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布以及空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)-GB21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》的頒布等，這都成為引爆空調(diào)市場(chǎng)的定時(shí)炸彈。一、《消費(fèi)品召回管理暫行規(guī)定》正式實(shí)施2020年1月1日，《消費(fèi)品召回管理暫行規(guī)定》正式實(shí)施，這項(xiàng)規(guī)定也被打上了"史上最嚴(yán)"召回政策的標(biāo)簽。據(jù)了解，該規(guī)定將消費(fèi)品定位為"消費(fèi)者為生活需要購買、使用的產(chǎn)品"，機(jī)、空調(diào)器、電、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品，抽油煙機(jī)、煙灶等廚電產(chǎn)品以及各類小家電產(chǎn)品都將受到規(guī)定的制約。而隨著該規(guī)定的正式實(shí)施，這也意味著接下來市場(chǎng)監(jiān)管部門例行抽查中出現(xiàn)的質(zhì)量不合格、能效不合格等家電產(chǎn)品，均有可能被要求召回;與此同時(shí)，用戶在使用過程中發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品安全、質(zhì)量問題，如果呈現(xiàn)批量化特征，生產(chǎn)企業(yè)也將被強(qiáng)制承擔(dān)"召回"責(zé)任。
盡管從實(shí)質(zhì)意義上來講，該規(guī)定并不僅是針對(duì)空調(diào)行業(yè)，而是覆蓋了整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)，但從效果上來看，該規(guī)定強(qiáng)調(diào)了質(zhì)量不合格以及能效不合格，這顯然還是涉及到了空調(diào)市場(chǎng)的敏感神經(jīng)。有媒體認(rèn)為，缺陷家電產(chǎn)品召回管理規(guī)定的實(shí)施，這也意味著家電大考如期而至，可能會(huì)導(dǎo)致包括空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)在內(nèi)的家電業(yè)經(jīng)營壓力的提升，從而倒逼空調(diào)等一眾家電廠商在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、運(yùn)輸以及安裝等各個(gè)環(huán)節(jié)經(jīng)營質(zhì)量的提升。二、空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)頒布2020年1月6日，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)網(wǎng)站正式對(duì)外披露關(guān)于空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效 限定值及能效等級(jí)》相關(guān)規(guī)定，新能效標(biāo)準(zhǔn)最大的亮點(diǎn)在于統(tǒng)一了"空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)"，規(guī)定定頻空調(diào)和變頻空調(diào)將采用統(tǒng)一的評(píng)價(jià)方法，并且只按季節(jié)能效定級(jí)。據(jù)了解，該標(biāo)準(zhǔn)的正式出爐將替代兩項(xiàng)舊空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)GB 12021.3-2010和GB 21455-2013，并將于2020年7月1日正式實(shí)施。一時(shí)間，業(yè)界對(duì)空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)即將帶來的相關(guān)影響進(jìn)行了各種解讀。
聯(lián)想到目前空調(diào)產(chǎn)業(yè)轟轟烈烈的價(jià)格戰(zhàn)，大部分業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)在空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的前夕，原因就在于：空調(diào)市場(chǎng)正在消化前期庫存，畢竟目前整個(gè)家用空調(diào)市場(chǎng)中的絕大部分產(chǎn)品都是一年前的庫存產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品在不久的將來會(huì)徹底失去銷售資格。從空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的角度上分析，雖說加速了舊標(biāo)準(zhǔn)空調(diào)的消化，從而導(dǎo)致空調(diào)邁向了價(jià)格戰(zhàn)的怪圈。但我們要明確的是，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施出臺(tái)的目的，客觀上來說是推動(dòng)空調(diào)行業(yè)整體能效水平的升級(jí)，促進(jìn)空調(diào)企業(yè)都能跟進(jìn)新能效技術(shù)的布局。
可以肯定的是，空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)在2020年1月7日正式實(shí)施后，對(duì)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)的要求也會(huì)相應(yīng)提高，增加生產(chǎn)難度和制造成本。從這個(gè)層面上來分析，這對(duì)于行業(yè)頭部品牌格力、海爾、美的來說將會(huì)是整合市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)，承接被淘汰品牌的市場(chǎng)份額。三、《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布2020年1月10日，中國家用電器協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)，明確了主要家電產(chǎn)品的"壽命"。標(biāo)準(zhǔn)中涵蓋空調(diào)、冰箱&葡萄酒柜、洗衣機(jī)&干衣機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、電熱水器六大品類八個(gè)產(chǎn)品。其中，空調(diào)、冰箱、酒柜安全使用年限為10年，洗衣機(jī)&干衣機(jī)、熱水器、煙灶為8年。需要指出的是，空調(diào)安全使用年限從生產(chǎn)日期計(jì)起，其余從銷售日期計(jì)起。
站在消費(fèi)者的角度來說，可能大多數(shù)人都對(duì)家電使用壽命沒有一個(gè)清晰的概念，甚至認(rèn)為家電產(chǎn)品就是一個(gè)耐用設(shè)備，不壞不換這也是常有的事兒。但大家不知道的是，家電使用超過安全期限，不僅可能出現(xiàn)能效降低、耗電增加等問題，可能也會(huì)給消費(fèi)者帶來潛在的安全隱患，這顯然還是應(yīng)該得到消費(fèi)者的足夠重視。無疑，此次《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，這也就意味著未來消費(fèi)者與企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的使用年限都將有據(jù)可依。誠然，在操作的具體細(xì)節(jié)上，家電產(chǎn)品到達(dá)使用年限，并不意味著產(chǎn)品不能繼續(xù)使用，但它的積極作用就在于，引導(dǎo)家電產(chǎn)品在達(dá)到使用年限之后，帶動(dòng)家電回收走向正規(guī)。說的再明白點(diǎn)，《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)一旦開始實(shí)施，這勢(shì)必會(huì)使得空調(diào)乃至整個(gè)家電市場(chǎng)，需求迭代的速貸加速，為空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)提供巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從而在需求層面拓展空調(diào)市場(chǎng)的空間。將這三個(gè)政策疊加起來分析，《消費(fèi)品召回管理暫行規(guī)定》以及空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)更多是從"質(zhì)"的方面對(duì)空調(diào)行業(yè)的升級(jí)，至于《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)則是從"量"的層面開拓出空調(diào)市場(chǎng)新的需求空調(diào)。由此，我們也不難看出，2020年伴隨著這三項(xiàng)國家新標(biāo)準(zhǔn)的頒布以及實(shí)施，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將從"質(zhì)"和"量"兩個(gè)方面迎來產(chǎn)業(yè)升級(jí)迭代的關(guān)鍵時(shí)期，而這就如同硬幣的兩面，風(fēng)險(xiǎn)與風(fēng)口并存。
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