2020年空調行業(yè)發(fā)展概述
近年來,中國空調行業(yè)增速逐漸放緩,行業(yè)由增量市場進入存量市場，今年空調行業(yè)發(fā)展會如何?接下來小編為大家整理了2020年空調行業(yè)相關內容，歡迎大家閱讀!
2020年家用空調行業(yè)現(xiàn)狀及市場競爭格局分析：格力市場份額第一
2月17日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》指出，2019年，國內家電市場銷售規(guī)模為8032億元，同比增長率為-2.2%(由于增加家電品類，全國家用電器工業(yè)信息中心將2018年家電規(guī)模從8104億修正為8211億元)。然而對于空調行業(yè)來說，不可否認的是2019年的空調市場是近年來少見的劇烈動蕩的一年，行業(yè)少見的價格戰(zhàn)突然橫行，對行業(yè)造成巨大的沖擊和影響。因此，很多人認為2019年的最大看點是價格戰(zhàn)的誰輸誰贏。其實不然，實際上對行業(yè)未來走勢構成巨大影響的應該是模式上的創(chuàng)新才對，畢竟模式的創(chuàng)新會影響到產業(yè)格局的改變，價格戰(zhàn)只是短期的一個市場行為。在激烈的價格戰(zhàn)形勢下，我國家用空調銷量如何呢?各大品牌競爭又是怎樣的呢?接下來我們一起了解一下。
家用空調一直是我國空調消費的主要領域。一方面，我國人口眾多，隨著經濟水平的不斷提升，各地區(qū)季節(jié)特征明顯，促使空調消費處于家庭消費的必需品。另一方面，我國家庭組成已經從大雜居向小聚居轉型，單個家庭數(shù)量明顯增加，進一步提高了家用空調的整體需求量。截至2019年國內家用空調總銷量15062.7萬臺，同比下滑0.74%;內銷9216.3萬臺，同比下滑0.69%。據預測，2020年我國家用空調總銷量將達16143.8萬臺，內銷9668.5萬臺.
從家用空調行業(yè)競爭格局來看：由于國內智能家電發(fā)展，吸引了智能家居業(yè)務企業(yè)進入空調市場，其中小米的進入，將智能空調帶入了平價消費市場，一定程度上也沖擊了國內空調龍頭企業(yè)的市場地位。整體來看，2019年國內家用空調龍頭集中度略有下降，CR7從2018年的82.18%下降至81.93%，其中格力家用空調總銷量占比從32.53%下降至30.87%，2019年美的家用空調總銷量占比得到明顯提升，從2018年的24.16%增長至28.22%。
2020年中國空調行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 行業(yè)增速放緩 進入存量市場
近年來，中國空調行業(yè)增速逐漸放緩，行業(yè)由增量市場進入存量市場，2020年史上最嚴空調能效新標GB 21455-2019將于2020年7月1日正式開始實施，加之新冠疫情的影響，2020年中國空調行業(yè)面臨下行壓力。
行業(yè)供給相對過剩
根據國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據顯示，2013-2019年我國空調產量和銷量逐年增長，但2017年以來，我國空調銷量開始低于產量，行業(yè)產銷率初年下滑，2019年我國空調產量為21866萬臺，超出銷量500萬臺，產銷率為97.9%，行業(yè)存在產能過剩問題。
行業(yè)進入存量市場
根據奧維云網公布的數(shù)據顯示，截至2019年，中國空調市場保有量為4.5億臺，預計中國空調更新?lián)Q代比率為64.1%，存量市場成為拉動中國空調消費的主要動力。增量市場上，近年來中國空調百戶擁有量逐年上升，三四線城市的拉力逐漸減弱，增量市場空間有限。因此，我國空調行業(yè)已經進入存量市場。
行業(yè)市場規(guī)模下滑
產能過剩，需求不足使得中國空調行業(yè)增速回調，2019年中國空調行業(yè)市場規(guī)模為1979億元，同比下降1.6%，自2017年增速下滑以來首次出現(xiàn)負增長?？照{行業(yè)供需失衡使得行業(yè)下行壓力增大。
企業(yè)價格戰(zhàn)愈演愈烈
2019年中國空調行業(yè)競爭空前激烈，企業(yè)紛紛采取價格戰(zhàn)的手段來進行競爭，以增加企業(yè)的市場占有率，2019年2月底開始，空調產品的價格一路走低，雙十一期間空調價格一度觸底。
疫情增加行業(yè)下行壓力
2020年新冠疫情爆發(fā)，加上新能效標準出臺的雙重壓力，中國空調行業(yè)繼續(xù)下行。根據奧維云網的監(jiān)測數(shù)據顯示，2020年截至3月22日，中國線下空調銷量下滑56.5%，線上空調銷量下滑24.8%。在銷量持續(xù)走低的同時，空調價格也持續(xù)走低，2020年截至3月22日，累計線下空調均價同比下降17.6%，累計線上空調均價同比下降24.2%。
高端市場健康空調迎來發(fā)展機遇
疫情帶動行業(yè)產品升級，以滲透率達70%的自清潔空調為例，目前自清潔空調已逐漸衍生為普通自清潔、深度自清潔、高溫除菌自清潔等幾類，產品不斷往高端方向升級。
同時，新冠疫情下，消費者對新鮮空氣的關注度逐漸提升，健康意識逐步增強，對具有新風凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、駕駛、提高含氧量等功能的健康殺菌類高端空調關注度提升，預計高端健康空調市場將迎來發(fā)展機遇。
三項國家新標頒布，2020年空調行業(yè)的危與機
過去的2019年是空調行業(yè)備受煎熬的一年，尤其是格力公開實名舉報奧克斯，這最終將空調產業(yè)的能效虛標問題上升至國家層面，而隨著該事件的持續(xù)發(fā)酵，空調產業(yè)轉型升級成為必然。
不過，行業(yè)震蕩的關鍵風口，在空調巨頭格力的帶領下，整個行業(yè)突然深陷價格戰(zhàn)的漩渦，并且價格戰(zhàn)從年中一直打到年尾，這就著實有些意思了，一頭是，空調能效虛標引發(fā)廣泛關注，另一頭是，價格戰(zhàn)比拼的簡單粗暴，甚至被業(yè)界解讀真正的意圖在于清理庫存、賣掉舊能效產品，這也不禁讓人好奇，接下來的2020年空調市場究竟要駛往何方?事實上，對于空調行業(yè)的2020年，業(yè)界的基本觀點是喜憂參半。這主要是基于2020年國內空調產業(yè)將陸續(xù)迎來三項國家新標準，即《消費品召回管理暫行規(guī)定》的正式實施、《家用電器安全使用年限》系列標準發(fā)布以及空調能效新標準-GB21455《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能效等級》的頒布等，這都成為引爆空調市場的定時炸彈。一、《消費品召回管理暫行規(guī)定》正式實施2020年1月1日，《消費品召回管理暫行規(guī)定》正式實施，這項規(guī)定也被打上了"史上最嚴"召回政策的標簽。據了解，該規(guī)定將消費品定位為"消費者為生活需要購買、使用的產品"，機、空調器、電、洗衣機等大家電產品，抽油煙機、煙灶等廚電產品以及各類小家電產品都將受到規(guī)定的制約。而隨著該規(guī)定的正式實施，這也意味著接下來市場監(jiān)管部門例行抽查中出現(xiàn)的質量不合格、能效不合格等家電產品，均有可能被要求召回;與此同時，用戶在使用過程中發(fā)現(xiàn)的產品安全、質量問題，如果呈現(xiàn)批量化特征，生產企業(yè)也將被強制承擔"召回"責任。
盡管從實質意義上來講，該規(guī)定并不僅是針對空調行業(yè)，而是覆蓋了整個家電產業(yè)，但從效果上來看，該規(guī)定強調了質量不合格以及能效不合格，這顯然還是涉及到了空調市場的敏感神經。有媒體認為，缺陷家電產品召回管理規(guī)定的實施，這也意味著家電大考如期而至，可能會導致包括空調生產企業(yè)在內的家電業(yè)經營壓力的提升，從而倒逼空調等一眾家電廠商在產品研發(fā)、設計、制造、運輸以及安裝等各個環(huán)節(jié)經營質量的提升。二、空調能效新標準頒布2020年1月6日，國家標準化管理委員會網站正式對外披露關于空調新能效標準GB 21455-2019《房間空氣調節(jié)器能效 限定值及能效等級》相關規(guī)定，新能效標準最大的亮點在于統(tǒng)一了"空調新能效標準"，規(guī)定定頻空調和變頻空調將采用統(tǒng)一的評價方法，并且只按季節(jié)能效定級。據了解，該標準的正式出爐將替代兩項舊空調能效標準GB 12021.3-2010和GB 21455-2013，并將于2020年7月1日正式實施。一時間，業(yè)界對空調能效新標準即將帶來的相關影響進行了各種解讀。
聯(lián)想到目前空調產業(yè)轟轟烈烈的價格戰(zhàn)，大部分業(yè)內人士都認為，空調價格戰(zhàn)爆發(fā)在空調能效新標準實施的前夕，原因就在于：空調市場正在消化前期庫存，畢竟目前整個家用空調市場中的絕大部分產品都是一年前的庫存產品，而這些產品在不久的將來會徹底失去銷售資格。從空調能效新標準實施的角度上分析，雖說加速了舊標準空調的消化，從而導致空調邁向了價格戰(zhàn)的怪圈。但我們要明確的是，空調能效標準實施出臺的目的，客觀上來說是推動空調行業(yè)整體能效水平的升級，促進空調企業(yè)都能跟進新能效技術的布局。
可以肯定的是，空調能效新標準在2020年1月7日正式實施后，對空調生產企業(yè)的要求也會相應提高，增加生產難度和制造成本。從這個層面上來分析，這對于行業(yè)頭部品牌格力、海爾、美的來說將會是整合市場的好機會，承接被淘汰品牌的市場份額。三、《家用電器安全使用年限》系列標準發(fā)布2020年1月10日，中國家用電器協(xié)會正式發(fā)布了《家用電器安全使用年限》系列標準，明確了主要家電產品的"壽命"。標準中涵蓋空調、冰箱&葡萄酒柜、洗衣機&干衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器六大品類八個產品。其中，空調、冰箱、酒柜安全使用年限為10年，洗衣機&干衣機、熱水器、煙灶為8年。需要指出的是，空調安全使用年限從生產日期計起，其余從銷售日期計起。
站在消費者的角度來說，可能大多數(shù)人都對家電使用壽命沒有一個清晰的概念，甚至認為家電產品就是一個耐用設備，不壞不換這也是常有的事兒。但大家不知道的是，家電使用超過安全期限，不僅可能出現(xiàn)能效降低、耗電增加等問題，可能也會給消費者帶來潛在的安全隱患，這顯然還是應該得到消費者的足夠重視。無疑，此次《家用電器安全使用年限》系列標準的發(fā)布，這也就意味著未來消費者與企業(yè)對于產品的使用年限都將有據可依。誠然，在操作的具體細節(jié)上，家電產品到達使用年限，并不意味著產品不能繼續(xù)使用，但它的積極作用就在于，引導家電產品在達到使用年限之后，帶動家電回收走向正規(guī)。說的再明白點，《家用電器安全使用年限》系列標準一旦開始實施，這勢必會使得空調乃至整個家電市場，需求迭代的速貸加速，為空調生產企業(yè)提供巨大的市場機會，從而在需求層面拓展空調市場的空間。將這三個政策疊加起來分析，《消費品召回管理暫行規(guī)定》以及空調能效新標準更多是從"質"的方面對空調行業(yè)的升級，至于《家用電器安全使用年限》系列標準則是從"量"的層面開拓出空調市場新的需求空調。由此，我們也不難看出，2020年伴隨著這三項國家新標準的頒布以及實施，國內空調市場將從"質"和"量"兩個方面迎來產業(yè)升級迭代的關鍵時期，而這就如同硬幣的兩面，風險與風口并存。
2020年空調行業(yè)發(fā)展概述相關文章：
8.10個2020年創(chuàng)業(yè)發(fā)展趨勢項目
2020年空調行業(yè)發(fā)展概述
