2020年游戲行業(yè)發(fā)展
近年來(lái),我國(guó)游戲行業(yè)逐漸邁入成熟穩(wěn)步發(fā)展的階段，那么今年我國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展情況怎樣?接下來(lái)小編為大家整理了2020年游戲行業(yè)發(fā)展相關(guān)內(nèi)容，歡迎大家閱讀!
2020年游戲行業(yè)格局如何?明年游戲圈的三大發(fā)展走向
2019年，各家自走棋游戲異軍突起，MMORPG游戲仍然火爆，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲持續(xù)布局，SLG出海成果顯著，2019年大環(huán)境對(duì)在游戲行業(yè)創(chuàng)業(yè)的人越發(fā)友好，那么2020年游戲行業(yè)會(huì)怎么發(fā)展?本篇文章，番茄孵化器將預(yù)測(cè)一下2020年國(guó)內(nèi)游戲圈的發(fā)展走向。
總體來(lái)說(shuō)，番茄孵化器認(rèn)為2020年的游戲圈，還將存在三點(diǎn)變化。
一、爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)
首先，就游戲產(chǎn)品的而言，明年至少會(huì)出現(xiàn)一款爆款產(chǎn)品，且該產(chǎn)品很有可能脫胎于中小廠商，而非網(wǎng)易騰訊等大廠。就拿“刀塔自走棋”來(lái)說(shuō)，這款游戲是2019年最大的黑馬。該作是一個(gè)小型團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)作出來(lái)的DOTA2自定義游戲，既沒(méi)有獲得很大的投資，也沒(méi)有很大的背景支持，甚至也沒(méi)有宣傳支持，但卻給游戲行業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)全新的風(fēng)暴。
對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是非常重要的，那么做游戲的想法就顯得尤為重要了?？v觀現(xiàn)如今游戲市場(chǎng)，我們不難看出現(xiàn)在依然還會(huì)有那么一個(gè)細(xì)分的品類、某一個(gè)玩法是沒(méi)有滿足絕大多數(shù)玩家的需求的。所以，玩家會(huì)希望出現(xiàn)更多更好玩更新穎的游戲。
二、渠道格局的變化
就渠道而言，2019年的整個(gè)渠道格局已經(jīng)較為穩(wěn)定，傳統(tǒng)分發(fā)渠道衰減，買量渠道冉冉升起，視頻素材投放爆發(fā)，視頻成買量新戰(zhàn)場(chǎng)，抖音已成為推廣游戲產(chǎn)品的重要陣地。
鑒于更多渠道流量變現(xiàn)的需求、更多廠商不停入場(chǎng)的現(xiàn)狀，明年可能還會(huì)出現(xiàn)一些新的聯(lián)運(yùn)或者買量渠道。因此，番茄君認(rèn)為，在2020年甚至之后的2-3年里面，可能會(huì)在某一個(gè)細(xì)分垂直品類里面的重度游戲玩家成長(zhǎng)為具有一定地位的聯(lián)運(yùn)式渠道者。
三、出海成為國(guó)內(nèi)游戲廠商的重要變現(xiàn)方式
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)出海熱度不斷增長(zhǎng)。單從進(jìn)入全球重要移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水TOP100的產(chǎn)品所屬企業(yè)數(shù)量來(lái)看，2018年至2019年已經(jīng)出現(xiàn)明顯增加，其中在日韓、北美和西歐勢(shì)頭強(qiáng)勁。國(guó)內(nèi)企業(yè)不僅要與發(fā)展中的國(guó)外本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，還要與國(guó)內(nèi)企業(yè)共同競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。番茄君認(rèn)為在2020年，出海這個(gè)趨勢(shì)將逐漸擴(kuò)大，中國(guó)游戲在全球市場(chǎng)可能會(huì)成為真正的頂梁柱之一。
隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)生活已經(jīng)不能滿足人們的日常性需求，精神需求就顯得尤為重要。游戲作為人們休閑娛樂(lè)的產(chǎn)物，人們已經(jīng)越來(lái)越愿意通過(guò)金錢消費(fèi)來(lái)獲得精神上的富足。因此，番茄君認(rèn)為在2020年甚至未來(lái)，游戲行業(yè)的前景依舊非常樂(lè)觀的。
國(guó)內(nèi)游戲人預(yù)測(cè)：2020年游戲行業(yè)的9個(gè)趨勢(shì)
1，“玩法”的創(chuàng)新邊界將至，游戲產(chǎn)品立項(xiàng)的主要考量因素由“玩法”轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦}材“和“風(fēng)格”
游戲之所以為游戲，當(dāng)然是跟它的“玩法”有關(guān)，過(guò)去很多年“玩法”是絕對(duì)第一的游戲立項(xiàng)考量因素。然而，游戲行業(yè)發(fā)展了半個(gè)世紀(jì)、手游行業(yè)發(fā)展了10年之后，玩法的創(chuàng)新已然到達(dá)了一個(gè)“邊界”，剩余價(jià)值已經(jīng)很難去挖掘。當(dāng)然，不排除幾年時(shí)間又會(huì)冒出一個(gè)自走棋或者吃雞這樣的新玩法，但與其把賭注押在一個(gè)邊際效益很低的玩法創(chuàng)新上，不如去從“題材“和“風(fēng)格”上去找突破口和藍(lán)海。
這種思維倒置其實(shí)早就發(fā)生，陰陽(yáng)師立項(xiàng)時(shí)只是想要做一個(gè)“在人妖共存的世界中探索解謎”的游戲;明日方舟的成功沒(méi)有人會(huì)歸功于它的塔防玩法，而是科幻末日廢土世界觀加頂尖的二次元風(fēng)格美術(shù);就連劍與遠(yuǎn)征這樣的放置游戲，玻璃彩繪的美術(shù)風(fēng)格也被列為成功的最關(guān)鍵因素
在2020年之后，在技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)生顛覆性改變之前，“玩法”依然是一個(gè)好游戲的穩(wěn)定支撐，但“題材“和“風(fēng)格”，才是突圍的關(guān)鍵。
2，對(duì)IP改編的“王道套路”不再迷戀
“知名IP+成熟玩法”，這個(gè)看似無(wú)比正確且無(wú)腦、曾經(jīng)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的“王道套路”，已經(jīng)不再適用。過(guò)去一兩年無(wú)數(shù)游戲用無(wú)比“真實(shí)”的數(shù)據(jù)向我們證明了這一點(diǎn)。尤其以漫改游為主，《我的英雄學(xué)院》、《狐妖小紅娘》、《妖尾》、《獵人》、《零境交錯(cuò)》、《從零》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不管IP有多火、美術(shù)品質(zhì)有多高、玩法多成熟、且給的都是騰訊或B站的頂級(jí)流量，這類游戲依然已迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)、上了幾天榜單頭部賺了一波cover不了成本的流水后，迅速?zèng)龅簟?/p>
也許很多人還停留在多年前火影手游成功的套路中，這是一個(gè)典型的歸因謬誤，當(dāng)年是有紅利期的，這么多年用戶被洗了這么多遍，這種無(wú)腦的頂層設(shè)計(jì)早就不再適用這個(gè)時(shí)代。對(duì)于用戶而言：市面上有那么多新的好看的東西，我為什么要來(lái)你這兒花比我看番多幾十倍的肝的時(shí)間、跳進(jìn)我早已心知肚明的坑里充幾千塊錢，再重新體驗(yàn)一遍我已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)的內(nèi)容?
無(wú)腦依靠IP的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)如今的游戲需要讓玩家來(lái)你這兒體驗(yàn)到前所未有的東西。
3，什么火了抄什么的邏輯不再適用
這是一個(gè)略顯老生常談的話題了。過(guò)去抄能賺錢，賺的是窗口期的錢，用戶信息不對(duì)稱的錢，渠道的部落化分眾效應(yīng)很明顯的錢，市場(chǎng)中總有還沒(méi)被這個(gè)類型這個(gè)套路洗過(guò)的大把用戶存在。而現(xiàn)如今這些被洗過(guò)無(wú)數(shù)遍的用戶，他們獲取信息高度的中心化、對(duì)同質(zhì)化內(nèi)容的極度不耐心、對(duì)非“第一手”的無(wú)比厭惡。過(guò)去中小公司說(shuō)公司要生存，“抄”是最保險(xiǎn)的，而現(xiàn)在恰恰是風(fēng)險(xiǎn)最大的!創(chuàng)新有風(fēng)險(xiǎn)但有可能成功(內(nèi)容行業(yè)本就如此)，“什么火抄什么”則是必死。
4，“下沉用戶”紅利逐漸消失
“下沉用戶”之前被看作一個(gè)價(jià)值洼地，本質(zhì)上是一種信息不對(duì)稱造成的認(rèn)知紅利和逼格紅利。然而，最近的各種數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，3、4、5線城市的主流年輕人群體和1、2線城市的區(qū)別正在減小，他們大都也都拿著iphone或者OV華為小米的中高端機(jī)，在玩的、在看的、在討論的也都和1、2 線城市的人差不了多少?；ヂ?lián)網(wǎng)終究會(huì)讓世界變成平的，在“線上娛樂(lè)”這一點(diǎn)上尤為迅速，短暫的窗口期已經(jīng)過(guò)去，或者說(shuō)“由地域來(lái)劃分的下沉用戶”本身就是個(gè)偽命題。
5，渠道掌控力變?nèi)?/p>
以視頻行業(yè)為例，《慶余年》在騰訊視頻獨(dú)播，你就去騰訊看，如果在優(yōu)酷獨(dú)播你就去優(yōu)酷看，因?yàn)槟闶恰稇c余年》的粉絲，絕不是哪個(gè)播放渠道的粉絲。并且，你是聽周圍人說(shuō)或者朋友圈看到很多人在看慶余年你才去搜索觀看的，而不是你沒(méi)事兒打開騰訊視頻首頁(yè)發(fā)現(xiàn)了慶余年。
游戲和視頻一樣也是一種內(nèi)容，現(xiàn)在內(nèi)容真正的爆發(fā)傳播靠的是口碑和社交網(wǎng)絡(luò)的放大效應(yīng)，在初期沖榜的時(shí)候可能會(huì)借助一下渠道，但主流的渠道也變成了抖音這樣自帶流量的超級(jí)APP，傳統(tǒng)游戲渠道的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越低。畢竟互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是去中介化，如今內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，意味著，只要你能做出好內(nèi)容，你絕不用擔(dān)心是金子但不會(huì)發(fā)光的問(wèn)題。
6，游戲玩家的“消費(fèi)升級(jí)”，手游用戶重返主機(jī)PC平臺(tái)
2019年國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了有史以來(lái)最高的350%的增長(zhǎng)，這一定程度上能反應(yīng)國(guó)內(nèi)主機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況。畢竟，人往高處走，300元的游戲和3萬(wàn)元的游戲，人們最終還是會(huì)回歸理性
7，taptap的評(píng)分豆瓣化，運(yùn)營(yíng)事故日常化，運(yùn)營(yíng)如履薄冰
2019年游戲開局評(píng)論血崩的例子數(shù)不勝數(shù)，不休的烏拉拉、戰(zhàn)雙、AFK，基本上總有那么一個(gè)點(diǎn)能夠激起一群玩家在Taptap上泄憤式的打一星發(fā)泄怒火，這一屆用戶尤其難伺候，尤其善于用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)表達(dá)自己的滿意與不滿，或者5星或者1星，3星的平庸作品他們根本不屑于上來(lái)打分。
現(xiàn)在的Taptap，像極了當(dāng)年的豆瓣，核心用戶站在“逼格制高點(diǎn)”上把評(píng)分武器當(dāng)成了發(fā)泄工具。對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是要如履薄冰地避免出運(yùn)營(yíng)事故。對(duì)于taptap，也應(yīng)該采取一些手段來(lái)讓自己平臺(tái)上的評(píng)分變得更有參考價(jià)值。
8，頂級(jí)的劇情策劃將會(huì)成為行業(yè)里最稀缺的人才種類之一
TA、二次元主美這種大家都公認(rèn)的稀缺職位就不說(shuō)了，說(shuō)一個(gè)獵頭朋友觀察到的實(shí)際發(fā)生的趨勢(shì)，一直在行業(yè)里存在感很低的“劇情策劃”，即將迎來(lái)屬于他們的春天，當(dāng)然，只是那些最頂尖的。
這個(gè)結(jié)論由上面的1、2條趨勢(shì)就可以看出，首先從今年開始越來(lái)越多的廠商會(huì)從IP改編轉(zhuǎn)為自己打造IP，且游戲的題材風(fēng)格提升到了一個(gè)前所未有被重視的高度，那么游戲的世界觀設(shè)計(jì)、故事編劇就變的異常重要，就像大多數(shù)3A主機(jī)游戲一樣，劇情是首當(dāng)其沖的。而由于國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)對(duì)游戲劇情一貫的不重視，導(dǎo)致現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)上真正能獨(dú)當(dāng)一面的頂級(jí)劇情策劃奇缺。
9，游戲成為新的廣告介質(zhì)，而這只是一個(gè)開始
2019年我們看到《和平精英》里王老吉飲料售賣機(jī)，LOL里的LV皮膚，一起來(lái)捉妖里的NIKE。游戲作為一個(gè)“虛擬世界”的屬性已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)，雖然還沒(méi)達(dá)到《頭號(hào)玩家》里“綠洲”那樣的級(jí)別，但依然讓很多人平均每天幾小時(shí)的沉浸其中。這樣一個(gè)“世界”，當(dāng)然是一個(gè)天然的廣告介質(zhì)，這一點(diǎn)很多年前就有人提出了，而在去年我們看到這些設(shè)想終于大量的變成了現(xiàn)實(shí)落地的東西。
當(dāng)然，游戲作為一個(gè)虛擬世界，遠(yuǎn)不止是個(gè)搞品牌聯(lián)動(dòng)的地方，農(nóng)藥和吃雞現(xiàn)已成為中國(guó)最大的約炮平臺(tái)，而這只是游戲這個(gè)虛擬世界吞噬現(xiàn)實(shí)世界的第一步。曾經(jīng)一個(gè)投資圈大佬說(shuō)過(guò)，將來(lái)如果有什么能顛覆微信，一定不是個(gè)APP，很可能是個(gè)游戲。
2020年游戲行業(yè)深度專題：把握第三次成長(zhǎng)機(jī)遇
在走出版號(hào)審批暫停低谷后，疫情影響下游戲取得短期彈性，但市場(chǎng)擔(dān)心游戲產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期成長(zhǎng)的確定性。
我們認(rèn)為在繼3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利、4G手游重度化付費(fèi)紅利后，當(dāng)前游戲正迎來(lái)第三輪成長(zhǎng)機(jī)遇，核心驅(qū)動(dòng)邏輯是5G創(chuàng)新起點(diǎn)+出海+渠道分散化帶來(lái)的內(nèi)容議價(jià)能力提升，而隨著行業(yè)出清加速，第三輪成長(zhǎng)機(jī)遇將是龍頭起舞的時(shí)代，除了騰網(wǎng)地位鞏固，第三極也在崛起。
游戲是個(gè)好賽道。市場(chǎng)擔(dān)心項(xiàng)目制波動(dòng)抑制游戲公司成長(zhǎng)，不是一門好生意。我們認(rèn)為游戲是個(gè)好賽道，因而在過(guò)往十年擁有多次成長(zhǎng)機(jī)遇。1.用戶基數(shù)大，成癮高付費(fèi)，市場(chǎng)天花板高。游戲不僅有超過(guò)6億用戶，且成癮特征下，付費(fèi)下載+道具付費(fèi)的貨幣化效率遠(yuǎn)高于其他數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)賽道。2.通過(guò)長(zhǎng)生命周期運(yùn)營(yíng)貢獻(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)現(xiàn)金流?！秵?wèn)道》等手游生命周期5年以上，IP價(jià)值。3.
游戲是項(xiàng)目制非標(biāo)品，但工業(yè)化程度很高。游戲具備的模塊化生產(chǎn)能力(引擎、美術(shù)、數(shù)值等)、前期多輪測(cè)試、大規(guī)模自動(dòng)化發(fā)行、后期調(diào)整迭代(版本更新等)提升工業(yè)化程度。
底部夯實(shí)，國(guó)內(nèi)天花板未到，5G帶來(lái)成長(zhǎng)新起點(diǎn)。市場(chǎng)擔(dān)心一季度疫情影響下形成手游增速高點(diǎn)，對(duì)中長(zhǎng)期成長(zhǎng)缺乏信心。我們認(rèn)為2018年底以來(lái)手游迎來(lái)第三輪成長(zhǎng)機(jī)會(huì)(前兩輪是3G用戶紅利及4G重度化紅利)。1.監(jiān)管由嚴(yán)變松，版號(hào)審批逐步恢復(fù)，海南、北京、上海、廣東出臺(tái)產(chǎn)業(yè)支持政策，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基本面底部。2.中國(guó)游戲ARPU/人均GDP仍低于日韓，因此行業(yè)添花板未到，而Battle pass等商業(yè)模式創(chuàng)新拉動(dòng)付費(fèi)用戶規(guī)模提升付費(fèi)額。3.5G到來(lái)，媒介進(jìn)化和網(wǎng)絡(luò)升級(jí)驅(qū)動(dòng)云游戲發(fā)展，開啟新一輪創(chuàng)新周期。我們?cè)凇对朴螒蝻L(fēng)起，產(chǎn)業(yè)鏈重塑-5G應(yīng)用系列之一》展開了詳細(xì)論證。
尾部出清，提升行業(yè)集中度。市場(chǎng)擔(dān)心騰網(wǎng)雙強(qiáng)之外，其余公司沒(méi)有生存空間。我們認(rèn)為一方面，版號(hào)規(guī)范管理、研運(yùn)門檻提升加速中小廠商出清，但另一方面騰網(wǎng)之外市場(chǎng)規(guī)模仍有近800億，游戲各細(xì)分品類面向的用戶社群不同，需要的核心競(jìng)爭(zhēng)力不同，導(dǎo)致了騰網(wǎng)無(wú)法通吃，二梯隊(duì)公司通過(guò)強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域、探索多元品類尋求增長(zhǎng)，完美世界、三七互娛市占率19年翻一倍(研發(fā)商口徑)，第三極也在崛起。
出海再造成長(zhǎng)曲線。中國(guó)游戲海外收入占比已超過(guò)30%，成為文化出海的領(lǐng)軍者，但市場(chǎng)擔(dān)心游戲繼續(xù)出海會(huì)面臨文化區(qū)域差異及歐美日韓廠商的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前中國(guó)廠商在新興市場(chǎng)已經(jīng)取得較高滲透率，但在歐美日韓成熟市場(chǎng)收入占比仍僅為10-20%。騰訊網(wǎng)易三七等大廠已經(jīng)將發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)作為核心戰(zhàn)略目標(biāo)，在SLG/RPG/動(dòng)作/冒險(xiǎn)等品類上已取得突破，有望憑借貨幣化能力、手游化進(jìn)程的世界領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)再創(chuàng)增長(zhǎng)。我們判斷中期游戲出海收入規(guī)模還有90億美元(+80%)的空間。
渠道分散化，內(nèi)容議價(jià)力提升。市場(chǎng)擔(dān)心游戲產(chǎn)業(yè)上游相對(duì)弱勢(shì)因而難以有效分享行業(yè)成長(zhǎng)紅利。
我們認(rèn)為當(dāng)前游戲渠道正處于變革期，B站、Taptap、抖音、快手的崛起推動(dòng)渠道分散化以及無(wú)端化特征的云游戲崛起，都將削弱傳統(tǒng)渠道應(yīng)用商店的議價(jià)能力，有望提升上游的分成比例，帶來(lái)業(yè)績(jī)彈性。我們測(cè)算安卓聯(lián)運(yùn)渠道若降至3:7分成，研發(fā)商利潤(rùn)有望增厚50%。
估值分析：游戲估值波動(dòng)與行業(yè)景氣度、公司競(jìng)爭(zhēng)力密切相關(guān)。3G用戶紅利期手游爆發(fā)，典型公司PE超過(guò)60x;17年4G重度化紅利期，即使傳媒板塊降溫，典型公司PE仍超過(guò)35x;18年底版號(hào)預(yù)期恢復(fù)行業(yè)逐步走出低谷;而2020年往后，出海+5G應(yīng)用+上游議價(jià)能力提升下，行業(yè)中長(zhǎng)期仍將保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，龍頭份額提升疊加議價(jià)力提升，有望跑贏行業(yè)。因此繼續(xù)看好游戲公司估值突破。
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